廣告心理學(xué)試題答案

-科學(xué)和心理學(xué)見解的是〔B〕A.H.蓋B.W.D.斯科特C.H.閩斯特伯格D.特里斯曼A.知覺防御B.知覺的超負(fù)荷C.選擇的感受性D.知覺的整體性A.比照律B.因果律C.相似律D.接近律4．馬斯洛認(rèn)為，人類最高級的需要是〔D〕A.生理的需要B.平安的需要C.愛與歸屬的需要D.自我實(shí)現(xiàn)的需要A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.以上都不是A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27."需要層次理論〞認(rèn)為人的社交的需要屬于(C)B．自我實(shí)現(xiàn)需要B.尊重需要C.愛與歸屬需要D.平安需要8.感受性與感覺閾限之間成__________關(guān)系。(B)A.正比B.反比C.無關(guān)D.不確定A.模特效應(yīng)B.移情效應(yīng)C.光環(huán)效應(yīng)D.投射效應(yīng)A.需要；動機(jī)B.動機(jī)；需要C.需求；動機(jī)D.需要；需求-A.雙趨式?jīng)_突B.雙避式?jīng)_突C.趨避式?jīng)_突D.雙重趨避式?jīng)_突A選擇功能B維持功能C調(diào)節(jié)功能D改變功能B步步高音樂手機(jī)廣告中的背景音樂C淘寶商城D名人代言的品牌或廣告A美特斯邦威，不走尋常路B吃不到葡萄說葡萄酸C老白干，喝出男人味D淘寶商城，淘啊淘啊淘A廣告商利用爛尾樓打出巨幅廣告B路邊閃爍的霓虹燈C眾多彩色廣告中的單色廣告D欲知后事如何，且聽下回分解DA、利用懸念與奇想B、合理運(yùn)用色彩C、提出鮮明口號D、增強(qiáng)刺激物的強(qiáng)度18.認(rèn)識、情感和意志都是心理過程。而(B)則是這些心理所共有的心理特征，它伴這些過程之中。-A.動機(jī)B.注意C.需要D.意志19.從廣告信息加工的觀點(diǎn)看，記憶就是信息的(D)。A.識記、保持、再認(rèn)和回憶B.輸入、編碼、儲存和提取C.輸入、編碼、再認(rèn)和回憶D.識記、保持、儲存和提取20.(A)是態(tài)度要素中較為穩(wěn)定、較難變化的心理成分。A.認(rèn)知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分21.需要層次理論由低向高第三層的需要是(C)。A.尊重的需要B.平安的需要C.愛和歸屬的需要D.自我實(shí)現(xiàn)的需要22.告中語言的首要作用是(A)A.傳遞商品信息B.實(shí)現(xiàn)"二級傳播〞的根底C.維持廣告?zhèn)鞑ソ谛Ч鸇.維持廣告?zhèn)鞑サ倪h(yuǎn)期效果23.商品擺在貨架的哪一層最不利銷售(A)A.底層B.第二層C.第三層D.第四層24.當(dāng)產(chǎn)品專業(yè)性、技術(shù)性比擬強(qiáng)，適用面比擬窄時，聘請什么人來推薦產(chǎn)品比擬適宜(B)A.名人B.專家C.企業(yè)行政官員D.普通人物25.下面哪一項(xiàng)對廣告中音樂的心理作用的描繪是錯誤的.(C)A具有娛樂聽眾的作用B喚起人們的注意C發(fā)揮中樞說服作用D輔助畫面和講解詞朔造出*種情感氣氛A.操作條件學(xué)習(xí)理論B.經(jīng)典條件反射理論-C.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論D.社會學(xué)習(xí)理論27.日用品的購置跟消費(fèi)者什么需要密切相聯(lián)系(A)A生理需要B愛和歸屬需要C自尊需要D自我實(shí)現(xiàn)需要A.主觀輪廓B.大小直覺C.運(yùn)動知覺D.知覺的主動性A.生活經(jīng)歷B.思維定勢C.錯覺D.自欺欺人2.美國廣告學(xué)家D?施塔奇關(guān)于動機(jī)強(qiáng)度的調(diào)查研究說明，強(qiáng)度第二的動機(jī)是什么.ABCD．安康3.刺激最為豐富的媒體廣告是〔A〕D4.感受性與感覺閾限之間成(B)關(guān)系。A.正比B.反比C.一致性D.互補(bǔ)性5.(B)是對客觀事物間接的、概括的反映。A.聯(lián)想B.知覺C.思維D.想象、6.(A)是一切高級復(fù)雜心理的根底和前提。A.感覺B.知覺C.注意D.記憶-A思維B想法C情感D態(tài)度8.在報(bào)紙的同一版面中哪一位置的廣告注意率最高〔B)A上上B中上C中下D下下的一項(xiàng)為哪一項(xiàng)〔C〕A絕對價格閾限B差異價格閾限C價格意識D心理的公平價格A促進(jìn)購置行動B爭取最大的利潤C(jī)讓廣告美觀D傳播企業(yè)文化A.比照律B.因果律C.相似律D.接近律A想象B.聯(lián)覺C.比喻D.感覺14.廣告創(chuàng)意最直接的素材就是(A)A.表象B.確定的主題C.知覺D.感覺15.(B)是態(tài)度要素中較為活潑、較易變化的心理成分。A.認(rèn)知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分16.廣告創(chuàng)造新意的心理實(shí)質(zhì)是(A)A.想象B.記憶C.注意D.思維A.再造想象B.意義想象C.創(chuàng)造想象D.間接想象-認(rèn)為國產(chǎn)品牌不好，寧愿花多的錢買進(jìn)口的，現(xiàn)在隨著國產(chǎn)品牌的改費(fèi)者態(tài)度的那個成分〔C〕A.情感成分B.行為成分C.認(rèn)知成分D.其他行為19.______是人們按一定的審美標(biāo)準(zhǔn)，對客觀事物，包括人在進(jìn)展欣賞、評價時所產(chǎn)A.道德感B.美感C.動感D.理智感20.______可以理解為由品牌名稱或品牌標(biāo)志引起的一系列的聯(lián)想。(D)21.消費(fèi)者擔(dān)憂購置了不良產(chǎn)品會在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理學(xué)稱為(C)A.平安風(fēng)險B.心理風(fēng)險C.社會風(fēng)險D.功能風(fēng)險A.感性訴求B.理性訴求C.態(tài)度改變A.應(yīng)激B.激情C.心境D.感情24.興奮活潑型的廣告人具有明顯的多血質(zhì)和(A)的特征。A.膽汁質(zhì)B.開朗型C.粘液質(zhì)D.抑郁質(zhì)有一則戒煙廣告"為了使地毯沒有洞，為了使您的肺沒有洞——請不要吸A.美感B.親熱感C.幽默感D.害怕感-27.______提出了著名的經(jīng)典性條件反射學(xué)習(xí)理論。(C)A.斯金納B.華生C.巴甫洛夫D.弗洛伊德28.根據(jù)學(xué)習(xí)規(guī)律和遺忘規(guī)律，對于廣揭發(fā)布時間的重復(fù)間隔，應(yīng)是______的策略最A(yù).適當(dāng)長短B.同樣長短C.先短后長D.先長后短29.______指有明確的識記目的并運(yùn)用一定方法來記憶廣告的識記。(C)A.無意識記B.意義識記C.有意識記D.機(jī)械識記30．按記憶容劃分,記憶類型不包括________。(D)A．邏輯記憶B.形象記憶C.動作記憶D.感覺記憶31.廣告記憶容發(fā)生變化最明顯的表現(xiàn)是(B)A.干擾B.遺忘C.再認(rèn)D.概括1、廣告心理學(xué)的根本研究容包括〔ABCDE〕A.傳播心理B.品牌心理C.說服心理D.廣告心理效果測評E.相關(guān)環(huán)境影響因素知覺的組織原則〔ABDE〕A.連續(xù)性B.相似性C.恒常性D.接近性E.封閉性3、知覺選擇性的心理機(jī)制是〔ACD〕A.知覺的超負(fù)荷B.知覺的戒備C.知覺的防御D.選擇的感受性A.指向性B.主觀性C.集中性D.多變性5、知覺的影響因素包括〔ABC)-A.經(jīng)歷B.情緒C.態(tài)度D.主觀6、知覺是影響消費(fèi)者行為的重要因素，其特征包括(BCE)A．防御性B．主觀性C．整體性D．客觀性E．選擇性7、知覺組織的特性表現(xiàn)在如下哪幾個方面.(ABDE)A.接近性B.相似性C.整體性D.連續(xù)性E封閉性8、聯(lián)覺經(jīng)常被應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中，以下幾項(xiàng)運(yùn)用了聯(lián)覺的是〔BC〕A.小天鵝空調(diào)涼爽清新B.這女孩兒笑得真甜C.牛奶香濃，絲般感受D.遠(yuǎn)眺西山的文化豪宅E.古道西風(fēng)瘦馬，夕陽西下9、注意的功能有〔ACE〕A、選擇功能B、指向功能C、維持功能D、區(qū)分功能E、調(diào)節(jié)功能10、在利用折降價格的策略的時候要注意的原則〔ABD〕A.價格折讓的幅度要引起消費(fèi)者的注意B.價格折讓的幅度不要讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑慮C.逐漸降低價格D.要保持價格的相對穩(wěn)定11、為提高廣告?zhèn)鞑サ男畔⒘浚饕獞?yīng)該選擇的途徑有〔ABCD〕A.增加刺激的程度B.把信息編程組C.增加對象的緯度D.注意視覺記憶優(yōu)勢12、廣告中被運(yùn)用較多的情感主要有〔ABDE〕A、美感B、幽默感C、真誠感D、害怕感E、親熱感13、關(guān)于兒童商品的廣告正確的選項(xiàng)是〔ACD〕A.訴求傾向于情感性信息B.訴求傾向于娛樂性信息14、以下不屬于學(xué)習(xí)理論中聯(lián)想學(xué)習(xí)理論的是〔BCD〕-A.經(jīng)典條件反射理論B.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論C.社會學(xué)習(xí)理論D.認(rèn)知相符理論典型的學(xué)習(xí)方式，下面選項(xiàng)中有關(guān)經(jīng)典條件反射解釋正確的選項(xiàng)是〔ACD〕A.無條件反射B.主動學(xué)習(xí)者C.被動學(xué)習(xí)者D.中性刺激與無條件刺激的聯(lián)系E發(fā)生在反響之后16、記憶是一個復(fù)雜的心理過程，從"記〞到"憶〞包括〔ADE〕A、保持B、記憶C、輸入D、識記E、回憶17、奢侈消費(fèi)文化心理屬于〔DE〕A．高級消費(fèi)文化心理B.成熟消費(fèi)文化心理C.文明消費(fèi)文化心理D.不成熟消費(fèi)文化心理E．蒙昧消費(fèi)文化心理18、態(tài)度的功能〔A,B,C,D)A.適應(yīng)功能B.自我防御功能C.知識或認(rèn)知功能D.價值表觀功能19、以下屬于態(tài)度理論的是(ACD〕A.學(xué)習(xí)論B.馬斯諾需求論C.認(rèn)識相符論D.誘因論是〔ABCD〕A.自我防御功能B.適應(yīng)功能C.知識與認(rèn)知功能D.價值表現(xiàn)功能E.選擇功能1.最高意識水平和中等意識水平統(tǒng)稱為(BC)A.無意注意B.有意注意C.隨意注意D.不隨意注意E.無心注意2.知覺的整體性表現(xiàn)有(AD)A.完形B.接近性C.相似性-D.境聯(lián)效應(yīng)E.連續(xù)性3.聯(lián)想理論分為(AB)A.經(jīng)典條件反射理論B.工具性條件反射C.精神分析論D.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論E.場理論4.依據(jù)對象分類，需要可分為(BD)A.自然需要B.物質(zhì)需要C.社會需要D.精神需要E.平安需要5.態(tài)度的功能有(ABCE)A.調(diào)節(jié)的功能B.自我防衛(wèi)的功能C.價值表現(xiàn)的功能D.學(xué)習(xí)的功能E.知識的功能6.在說服的傳播模型中，傳遞者的哪幾個因素影響廣告的說服"(AE)A.可信B.差距C.警告D.畏懼E.意圖7.在自我概念的諸多變體中，對消費(fèi)者行為影響最大的兩種形式是(AB)A.實(shí)際自我B.理想自我C.社會自我D.期望自我E.情境自我8.以下說確的是〔ACD〕ALOGO表達(dá)了知覺的優(yōu)先性B中國工商銀行的LOGO不是格式塔原則的一種應(yīng)用C腦白金的廣告頻繁出現(xiàn)在熒幕上表達(dá)了廣告的重復(fù)策略D美〞這種聽覺刺激引起味覺感受的經(jīng)歷很好的解釋了聯(lián)-ABCB知覺是整體認(rèn)識，而感覺不是C是在感覺的根底上產(chǎn)生的D的10.以下關(guān)于學(xué)習(xí)理論的說確的是〔ABC〕AB反射理論D理論11.關(guān)于態(tài)度的說確的是〔ABC〕A、行為B"吃不到葡萄說葡萄酸〞的心理表達(dá)了態(tài)度的自我防御功能C美價廉表達(dá)了態(tài)度的認(rèn)知功能D的適應(yīng)功能12.記憶過程包括〔ABC〕幾個環(huán)節(jié)A識記B保持C提取D回憶E認(rèn)知13.關(guān)于態(tài)度的測量方法說確的是〔ABD〕C特量表是由奧斯古德等人提出的D量14.人的記憶系統(tǒng)是由〔ABC〕組成的-A感覺記憶B短時記憶C長時記憶D永久記憶15.社會學(xué)習(xí)理論的四個過程包括〔ABCD〕A注意B保持C動作再現(xiàn)D動機(jī)E需要16.以下說確的是〔BC〕A差異感覺閾限指的是最小可發(fā)覺的刺激量，簡稱最小可覺差B絕對感覺閾限是指最小可發(fā)覺的刺激量C絕對感覺閾限越低，感受性越高D絕對感覺閾限越低，感受性越低17.馬斯洛的需求層次論從低到高依次為〔ABECD〕A生理B平安C尊重D自我實(shí)現(xiàn)E愛與歸屬18.下面哪些屬于附加產(chǎn)品〔ACE〕A安裝B外觀C售后效勞D包裝E送貨和信貸19.哪些措施是常用的改變消費(fèi)者態(tài)度的行為成分〔BCD〕A廣告B免費(fèi)試用C降價D搭售20.關(guān)于情感三因素的說確的有〔ABC〕A.是美國心理學(xué)家沙赫特提出的C.情感三因素說情調(diào)人之作用的是受到實(shí)驗(yàn)支持的D.沙赫特認(rèn)為情緒的產(chǎn)生決定于外界刺激和部的生理變化21.廣告心理學(xué)的研究方法有〔BCD〕A觀察法B問卷法C訪談法D實(shí)驗(yàn)法-3.注意可分為有意注意與無意注意，人們對廣告的注意均屬于有意注意，因?yàn)闊o意-確〕23.啟發(fā)式加工通常發(fā)生在消費(fèi)者高卷入的情況下〔錯誤〕費(fèi)者更關(guān)注使用價值，因此，對前者更宜采取理性訴求〔錯誤〕由ELM模式可以得出，消費(fèi)者態(tài)度的改變是由中樞路徑還是邊緣路徑，首先取-覺的整體性-，知覺為"水4.兒童廣告中常見的廣告策略①成心遺漏相關(guān)信息；②利用親情進(jìn)展訴求；③利用同件的參照作用；④贈送小禮品的促銷廣告；⑤廣告與其他兒童節(jié)目的融合5.聯(lián)想規(guī)律在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用聯(lián)想是指由當(dāng)前感知的事物想起過去或未來的有關(guān)的另一件事物，或由一種事物的經(jīng)歷心理過程。聯(lián)想的種類：簡單聯(lián)想是吧具有相似特征的現(xiàn)象，或時空上接近的事物，或相對立的現(xiàn)體聯(lián)想以及作用與效果關(guān)系聯(lián)想等。另外，廣告會引起受眾的情緒，會影響其記憶；而動機(jī)對廣告受眾的記憶效果也有重要-1、試對ELM模型做簡明的講解。標(biāo)產(chǎn)品信息的主動尋找；-〔即對自己無關(guān)緊要〕條件下，就會導(dǎo)致邊緣線索起作用。如果廣告信息要和有趣，產(chǎn)生對該信息加工的動機(jī)更強(qiáng)烈。在這個根底上，精細(xì)加工便推機(jī)和能力，精細(xì)加工信息的可能性就減少，而轉(zhuǎn)入到依賴邊緣線路徑所引起的態(tài)度變化比邊緣路徑要持久；中樞路徑所形2、舉例說明錯覺在廣告中的應(yīng)用錯覺是對客觀事物不正確的知覺,是在客觀事物刺激下,產(chǎn)生的一種對刺激的主觀歪曲的知覺.錯覺是由物理的,生理的和心理的多種因素引起.其中具體事物時受到并存的其他刺激的干擾,是形成錯覺的主要原因;人的主觀因素如經(jīng)歷,情緒,年齡和性別等對錯覺形成也有重要影響.在廣告中最常用到的錯覺是視錯覺.例子：〔1〕廣告中可以通過拍攝角度等技術(shù)手段來制造視錯覺.例如,1956年霍爾茨舒赫爾牌汽車的兩推銷廣告照片.兩廣告的標(biāo)題與文案完全一樣,整個畫面的布局也雷同,只是兩廣告中,一是人物模特站在汽車的后側(cè)拍攝的,另一是模特站在汽車的前方拍攝的.這樣車子本身的大小雖未變,但由于照片透視