品牌建設基礎(chǔ)框架20180525

精選文檔品牌建設基礎(chǔ)框架一、品牌基礎(chǔ)搭建1、公司介紹：slogan、公司起源、Logo釋義、愿景、理念、定位、團隊介紹、合作企業(yè)等2、對外輸出：官網(wǎng)及自媒體等二、品牌支持（按照實際需求）1、視覺化標志品牌基礎(chǔ)部分，如企業(yè) LOGO圖案、色彩、字體、標語等基本要素統(tǒng)一規(guī)范2、標識應用（ VIS）（1）宣傳用品類：邀請函、名片、會員卡、信封、文具、文件夾、信紙、一次性水杯、吉祥物等2）宣傳物料類：物料類：海報、宣傳冊、產(chǎn)品手冊、易拉寶等3）線上媒介類：PPT、H5、視頻等三、不同時期品牌推廣方案精選文檔分為：初創(chuàng)成長期——野蠻生長期——成熟穩(wěn)定期， 3個不同時期，內(nèi)部渠道和外部渠道，個維度來分析，不同時期不同的品牌建設目標，分別有不同的品牌推廣側(cè)重。（1）初創(chuàng)成長期品牌運營目標：1、品牌確立：確定品牌的定位及主張2、媒體渠道：完成媒體的基礎(chǔ)鋪面（2）野蠻發(fā)展期品牌運營目標：1、品牌升級：完成品牌形象的升級與打造2、媒體渠道：延續(xù)線上鋪面，搜索引擎優(yōu)化，全方位覆蓋3、公關(guān)活動：線下行業(yè)峰會、發(fā)布會、跨界活動等達成品牌露出與升級（3）成熟穩(wěn)定期品牌運營目標：1、品牌擴張：達到品牌的戰(zhàn)略升級，2、反哺企業(yè)：促進公司發(fā)展，提升產(chǎn)品價值。精選文檔項目

細分

初創(chuàng)成長期：品牌建設側(cè)重（內(nèi)部渠道）運營內(nèi)容各模塊

細分項內(nèi)容更新與維護官方

內(nèi)容搭建官方網(wǎng)站自建平臺

關(guān)鍵字搜索優(yōu)化官網(wǎng)搜索優(yōu)化友情鏈接引流微信固定欄目菜單建設運營規(guī)劃微信節(jié)日全覆蓋公眾平臺

專題策劃活動全覆蓋內(nèi)容運營資訊即時達內(nèi)容形式多元化內(nèi)容運營粉絲圈培育官方自媒體號

新浪微博

跨界活動參與

藍V活動切入公司主題活動執(zhí)行專題策劃異業(yè)活動策劃執(zhí)行新浪博客結(jié)合品牌與產(chǎn)知乎企業(yè)號

品牌、產(chǎn)品、活動等品發(fā)散投資、理百度百家號

相關(guān)新聞、事件、

pr

稿、圖文、視財、金融等方面今日頭條號

頻等權(quán)威知識搜狐財經(jīng)號精選文檔項目

細分

初創(chuàng)成長期：品牌建設側(cè)重（內(nèi)部渠道）運營內(nèi)容

細分項豆瓣、簡書虎嗅、36氪初創(chuàng)成長期：品牌推廣側(cè)重（外部渠道）項目網(wǎng)絡搜索優(yōu)化

細分百度百科百度貼吧問答類平臺行業(yè)論壇

運營內(nèi)容突出品牌、產(chǎn)品

細分形式圖文、軟文活動推廣文品牌內(nèi)容發(fā)布

新聞稿

品牌形象包裝深度內(nèi)容輸出

高層發(fā)聲、金融解讀、人物包裝、大事記等行業(yè)垂直網(wǎng)

第三方評測平

網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼數(shù)據(jù)對接、信息披露站

臺

等精選文檔行業(yè)協(xié)會行業(yè)榮譽資

梳理行業(yè)協(xié)會、行業(yè)獎項

為品牌樹立背書質(zhì)

行業(yè)榮譽合規(guī)資質(zhì)網(wǎng)絡輿情監(jiān)監(jiān)控負面信息

檢測各個搜索引擎

負面信息及時處理控邀請媒體報告及分享嘉新聞發(fā)布會

自主發(fā)起賓提供自家周邊禮品，在合線下品牌露作方的活動現(xiàn)場可以放出

參與行業(yè)伙伴活動小型跨界合作

置易拉寶、單頁等物料，獲得聯(lián)合曝光以及

logo

聯(lián)合展示、聯(lián)合推廣精選文檔野蠻發(fā)展期：品牌推廣側(cè)重內(nèi)部渠道：延續(xù)初創(chuàng)成長期的官方網(wǎng)站及企業(yè)自媒體號的運營。外部渠道項目 細分 運營內(nèi)容 細分形式品牌內(nèi)容發(fā) 品牌形象包裝 高層發(fā)聲、金融解讀、人新聞稿布 深度內(nèi)容輸出 物包裝、大事記等行業(yè)垂直網(wǎng) 第三方評測平 網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼數(shù)據(jù)對接、信息披露站 臺 等行業(yè)榮譽資 行業(yè)協(xié)會、行業(yè)獎 梳理行業(yè)協(xié)會樹立品牌背書質(zhì) 項、合規(guī)資質(zhì) 行業(yè)榮譽網(wǎng)絡輿情監(jiān) 監(jiān)控負面信息逐個檢測各搜索引擎 負面信息及時處理控搜索重點優(yōu)化，品牌關(guān)鍵搜索引擎優(yōu) 品牌首頁優(yōu)化，搜 新聞超鏈接 詞百度搜索排名及收錄提化 索占位，剔除混淆 關(guān)鍵詞、標簽詞 升；軟文投放鏈接優(yōu)化，詞，競品詞 保證核心新聞源首頁顯示公益活動 關(guān)注社會熱點 為社會貢獻力量獲得正面的傳播品牌形象打 跨界活動 合作宣傳、活動贊助 線上線下聯(lián)合推廣造 高層訪談 人物包裝、政策解讀 后續(xù)媒體報道跟上精選文檔高峰論壇 參與行業(yè)論壇 行業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)驗分享學習吸引更多資源新聞發(fā)布會 傳達公司重大政策和 邀請與會嘉賓重大事件 設計贈送禮品邀請媒體報道線下客戶見面會 客戶回饋，培養(yǎng)忠實 現(xiàn)場布置、禮品設計、現(xiàn)客戶、傳遞品牌精神 場互動、傳播渠道穩(wěn)定成熟期：品牌推廣側(cè)重內(nèi)部渠道：延續(xù)企業(yè)發(fā)展期的官方網(wǎng)站及企業(yè)自媒體號的運營外部渠道項目品牌內(nèi)容發(fā)

細分

運營內(nèi)容品牌形象包裝

內(nèi)容形式高層發(fā)聲、金融解讀、人新聞稿布行業(yè)垂直網(wǎng)

第三方評測平

深度內(nèi)容輸出網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼

物包裝、大事記等數(shù)據(jù)對接、信息披露站

臺

等精選文檔行業(yè)榮譽資 行業(yè)協(xié)會、行業(yè)獎 梳理行業(yè)協(xié)會為品牌樹立背書質(zhì) 項、合規(guī)資質(zhì) 行業(yè)榮譽網(wǎng)絡輿情監(jiān) 監(jiān)控負面信息控品牌戰(zhàn)略升級大型廣告投放

檢測各個搜索引擎 負面信息及時處理大型活動贊助如體育賽事、g20等品牌露出跨界營銷活動聯(lián)合其他產(chǎn)業(yè)策劃事件營銷品牌營銷推廣品牌爆炸曝光大型公益活動扶貧助弱獻愛心多渠道報道企業(yè)戰(zhàn)略合作助力實體經(jīng)濟，如優(yōu)簽約儀式、新聞發(fā)布會等視瞳合作客戶回饋年會傳播品牌精神現(xiàn)場布置、禮品設計、現(xiàn)場互動、傳播渠道線上圖文、視頻類