家電企業(yè)紛紛提價(jià)：引起相關(guān)部門關(guān)注

Word家電企業(yè)紛紛提價(jià)：引起相關(guān)部門關(guān)注2021年下半年開(kāi)始，家電行業(yè)迎來(lái)漲價(jià)潮。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)品牌，小米、樂(lè)視，還是傳統(tǒng)家電企業(yè)海信、創(chuàng)維，甚至包括空調(diào)、廚具等企業(yè)，都相繼發(fā)布公告，上調(diào)價(jià)格。

2021年11月，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商樂(lè)視對(duì)旗下40英寸、50英寸、55英寸超級(jí)電視部分機(jī)型每臺(tái)上調(diào)100元，65英寸機(jī)型每臺(tái)上調(diào)300元。今年2月27日，樂(lè)視又發(fā)布超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格調(diào)整公告，再次漲價(jià)。同樣漲價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商還有小米，2021年以來(lái)三次調(diào)價(jià)，其48英寸電視價(jià)格漲幅甚至達(dá)到了30%。

傳統(tǒng)電視廠商的漲幅也不小。以50寸智能電視為例，京東商城數(shù)據(jù)顯示，海信各系列價(jià)格從2599-3299元漲至2999-3499元;創(chuàng)維各系列價(jià)格從2589-3299元，漲到了2589-3599元。海信方面告訴財(cái)新記者：“整個(gè)行業(yè)基本在去年10月就對(duì)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整?！闭{(diào)整幅度根據(jù)渠道和產(chǎn)品的銷售規(guī)模各不相同。

電視之外，空調(diào)價(jià)格同樣上漲。2021年12月，美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立空調(diào)紛紛發(fā)布漲價(jià)通知，渠道終端、連鎖賣場(chǎng)、電商平臺(tái)零售價(jià)格全面上調(diào)50元到200元不等。一向?qū)ν庑Q不漲價(jià)的格力空調(diào)，從去年冬天就向經(jīng)銷商加價(jià)。

連廚具電器廠商都加入了這波漲價(jià)潮。一位市場(chǎng)調(diào)研人士透露，億田集團(tuán)主要生產(chǎn)廚具和小電機(jī)，為奧普、華電、格力以及海外的廚具品牌做貼牌。億田集團(tuán)分別在2021年5月、12月兩次上調(diào)渠道價(jià)格，復(fù)合提價(jià)達(dá)到15%。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，這輪從去年冬天開(kāi)始的價(jià)格上漲幾乎涉及所有家電品類，線下累計(jì)零售價(jià)格均同比上漲約5%-10%，線上高端產(chǎn)品價(jià)格也紛紛上調(diào)。

廣發(fā)證券報(bào)告顯示，在各子行業(yè)中，高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的價(jià)格漲幅較高，而中檔產(chǎn)品漲幅受限。原因是高端產(chǎn)品更符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，受到消費(fèi)者的青睞;而低端產(chǎn)品的價(jià)格偏低、成本壓力最高。

從業(yè)人士和分析師均認(rèn)為，家電漲價(jià)的首要原因在于原材料成本上漲。相較2021年第一季度，上周銅價(jià)上漲25.35%、鋁價(jià)上漲20.06%，冷軋板卷上漲63.54%，塑料上漲26.49%。即使是今年以來(lái)，銅價(jià)和鋁價(jià)的漲幅也已經(jīng)在10%左右。

具體到電視，占電視成本六七成的面板價(jià)格上漲給下游不少電視廠商帶來(lái)壓力。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch和Witsview數(shù)據(jù)顯示，電視面板目前的最新報(bào)價(jià)同比增幅從20%到60%不等，其中40寸、43寸、48寸的的電視面板報(bào)價(jià)漲幅均在60%左右。

一位長(zhǎng)期觀察電子元器件的分析師對(duì)財(cái)新記者表示，國(guó)內(nèi)電視仍以液晶面板為主流，但是國(guó)際主要面板生產(chǎn)商LG和三星正經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級(jí)，生產(chǎn)線向OLED面板更迭，液晶面板產(chǎn)量削減，造成供應(yīng)鏈緊張。

“目前，從整體市場(chǎng)需求來(lái)看，55寸以上的大屏電視需求增長(zhǎng)很快，但是從市場(chǎng)需求傳導(dǎo)到上游生產(chǎn)方，中間有一個(gè)時(shí)間差。盡管現(xiàn)在各家企業(yè)都在增加大屏面板生產(chǎn)線，但是距離真正量產(chǎn)還需要時(shí)間?！焙Ｐ欧矫鎸?duì)財(cái)新記者表示。

上述分析師認(rèn)為，此前面板價(jià)格已經(jīng)跌至底價(jià)，在供給不足和需求支撐下，面板價(jià)格報(bào)復(fù)性反彈。再加上最近中韓兩國(guó)緊張的政治氣氛，面板供不應(yīng)求的狀況或?qū)⒊掷m(xù)。中怡康判斷，2021年面板行業(yè)供應(yīng)緊張導(dǎo)致面板價(jià)格上漲的情況至少會(huì)持續(xù)到2021年上半年。

此外，運(yùn)費(fèi)和人力成本也在不斷上漲。有小家電廠商負(fù)責(zé)人對(duì)財(cái)新記者表示，運(yùn)費(fèi)和人力的成本壓力與原材料價(jià)格上漲的壓力相當(dāng)，整體成本上漲5%到10%。

成本壓力之下，消費(fèi)升級(jí)，家電企業(yè)仍然希望提升品牌、提高質(zhì)量，比如用更好的面板、更新的技術(shù)，也是此輪漲價(jià)的原因之一。

多位家電行業(yè)分析師均對(duì)財(cái)新記者表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者也越來(lái)越能接受價(jià)格更高、質(zhì)量更好的商品。2021-2021年中國(guó)輕工和家電行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告顯示，2021年家電網(wǎng)購(gòu)滲透率接近20%，網(wǎng)購(gòu)家電的用戶中，對(duì)促銷敏感的用戶下降了40%。也就是說(shuō)，越來(lái)越多的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，并不追求過(guò)分低價(jià)。

美的、海爾在內(nèi)的多個(gè)一線家電品牌對(duì)高端產(chǎn)品線漲價(jià)，“從消費(fèi)者的反饋來(lái)看，價(jià)格上漲傳導(dǎo)到消費(fèi)端，消費(fèi)者也仍然能接受。相比于價(jià)格，有更多的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的使用感受和品質(zhì)?！泵赖姆矫鎸?duì)財(cái)新記者表示。

廣發(fā)證券研報(bào)稱，原材料價(jià)格上漲趨勢(shì)在短期內(nèi)或難改變。一位家電行業(yè)證券分析師對(duì)財(cái)新記者表示，從數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格(PPI)超過(guò)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)的增幅，價(jià)格上漲從生產(chǎn)端傳導(dǎo)至消費(fèi)端是必然趨勢(shì)。

據(jù)了解，家電行業(yè)的產(chǎn)品普遍上漲引起了相關(guān)監(jiān)管部門的關(guān)注。2021年1月9日，發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查