主導(dǎo)品牌家電價格放水 小品牌生存空間受擠壓

Word主導(dǎo)品牌家電價格放水小品牌生存空間受擠壓近日，家電市場又面臨困境，市場需求萎縮和庫存加大導(dǎo)致家電行業(yè)的價格戰(zhàn)愈演愈烈。一些大的家電企業(yè)暗中放價，使得小企業(yè)存活堪憂。中國家電網(wǎng)記者了解到，一些主流品牌為了刺激需求不惜動用價格手段，卻導(dǎo)致小家電企業(yè)生存堪憂。

“統(tǒng)帥的雙缸洗衣機(jī)是299元，全自動699元，滾筒1900元”，一名江蘇某家電品牌的銷售老總說起競爭對手近期的降價程度哭笑不得。他直言，像格力、海爾等這些行業(yè)主導(dǎo)品牌價格一放水，直接就擠壓了小品牌的生存空間?！艾F(xiàn)在最主要的是求生存，首先要活著”，該人士說。

申花家電銷售總經(jīng)理張輝最近馬不停蹄的奔赴在各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場搞促銷，市場的壓力同樣令他感受頗深。他告訴記者，目前申花持續(xù)在中原、華東、華北等農(nóng)村人口比重大的地方搞促銷活動。用他的話形容，現(xiàn)在的重點就是突破能“產(chǎn)糧”的地區(qū)。

另一家家電企業(yè)韓電，面對市場壓力選擇了擴(kuò)充產(chǎn)品品類，在其近期的洗衣機(jī)營銷會議上首次推出“市場價格秩序還算穩(wěn)定”的廚電產(chǎn)品。去年，這家以冰洗業(yè)務(wù)為主的企業(yè)就通過OEM方式推出了幾款空調(diào)產(chǎn)品。

相比而言，寧波奇帥電器面對市場困境努力的“尺度”稍大些。在其上周的全國營銷峰會上，奇帥推出了帶有WIFI互聯(lián)、自清洗等智能功能的新品洗衣機(jī)，以及推出與阿里云合作的電商定制款迷你洗衣機(jī)力求占位線上市場，奇帥還引進(jìn)意大利卡迪品牌的滾筒技術(shù)和生產(chǎn)線開始布局目前銷量見長的滾筒洗衣機(jī)品類。

盡管小企業(yè)為生存努力，但對市場悲觀的情緒并未因為這種努力而消散，大部分企業(yè)市場負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家電市場如今已經(jīng)不是多搞幾場促銷活動、多做點產(chǎn)品品類等這些常規(guī)手段能刺激出新增長點，整個市場需求已經(jīng)停滯不前。

而在轉(zhuǎn)型的層面，小企業(yè)整體又動力不足。對于行業(yè)內(nèi)時髦的互聯(lián)網(wǎng)+等思潮，企業(yè)狀態(tài)懵懂，不知如何取經(jīng)。即使增長仍有亮點的線上市場，有部分企業(yè)仍遲疑于怕其影響線下秩序而遲遲不敢碰手。

類似于像奇帥這樣布局滾筒產(chǎn)品的做法，也有企業(yè)不看好，認(rèn)為在主流廠商占據(jù)的滾筒市場，奇帥做這樣的投入，與產(chǎn)出不成正比。也因此，很多小企業(yè)在選擇新品類上選擇OEM這種輕投入的方式。

張輝直言，可能對很多小企業(yè)來說，更關(guān)鍵的是把眼前產(chǎn)品做好，不求盲目擴(kuò)張，只求生存。

對于小企業(yè)目前的生存現(xiàn)狀，相關(guān)人士向中國家電網(wǎng)分析指出，“主流品牌開打價格戰(zhàn)以后，拉低了行業(yè)整體盈利水平，但對格力、美的、海爾、海信等實力強(qiáng)的企業(yè)來說，僅僅是把他們的利潤減少了而已，而對多數(shù)中小企業(yè)而言，生存構(gòu)成威脅?！?/p>

“在價格戰(zhàn)期間，二線品牌，不敢輕易跟進(jìn)，觀望比較多，這些品牌也看不清楚市場行情會如何走，不敢盲目突擊。而小企業(yè)，尤其是依靠家電下鄉(xiāng)等政策生存下來的品牌，在政策退出后得不到支持，品牌力又差。特別是在互聯(lián)網(wǎng)化后，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上買到品牌產(chǎn)品，小品牌在線上也出現(xiàn)邊緣化現(xiàn)象。所以，對于此前完全靠政策存活的小品牌而言，在這一輪競爭中有可能被淘汰出局。所謂達(dá)到了格力所說的“清場