一個文案的自我管理

一個文案的自我管理我是個廣告文案。

當然談不上什么金牌文案，也不是大牌文案。

頂多就是個愛買大牌的文案。

但還比較靠譜，效率算高的，從沒被deadline碾碎過。

平時不愛加班，班也不愛加我。

工作生活分得很清。

為什么能保持平衡呢?肯定不是因為我長得好，主要是工作習慣好。

工作習慣好，狀態(tài)就穩(wěn)定。狀態(tài)穩(wěn)定，工作效率就高。工作效率高，多數(shù)情況下，就能按時按質(zhì)按量把活兒交出去，剩下大把時間看夕陽。

請原諒我放蕩不羈愛自夸。

好啦，總算把自己給夸美啦，下面美滋滋地分享一些經(jīng)驗哈——不敢說是純干貨，起碼不會跟心靈雞湯似的兌水還不給勺：

一、做好工作計劃

我說的可不是什么狗屁年度計劃。

年度計劃，其實跟新年愿望是一樣一樣的，用處只有一個：

計劃完了就雪藏風干，等到年底才拿出來，就酒唏噓：哎呀春夏秋冬又一春還是啥都沒干成光顧著上班加班下班上班加班下班了。

甚至月度計劃你都不用做，在這跨度上，自有爾康和traffic攆你。

你啊，頂多頂多，把一周分出幾個工作節(jié)點，然后：

每日抽出五分鐘，把當天要做的事捋一下，

分清輕重緩急，再分配相應時間，

然后喝杯咖啡伸個懶腰，開干吧。

這樣，就不至于打一天屁刷一天朋友圈，臨下班前才一拍腦門，我操漏了一活兒，然后哭著加班到深夜。

二、做足功課再腦暴

首先，認真聽brief，好好研究brief，有問題及時溝通。

別接完brief，扭臉就把人爾康辛苦整理好的東西當草紙，那是你工作方向和將來萬一扯皮的憑證。

brief上畫好押了，接下來整點啥呢?該趕緊頭腦風暴了吧?

瞧你這幅猴急樣。

咱能先好好消化資料體驗產(chǎn)品研究市場嗎?

不知道你怎么看的哈，對我來說：

做功課，其實是整個作業(yè)流程里最開心的一環(huán)。

做創(chuàng)意掙不著大錢，滿足度成就感也有限。

但是，廣告這份工作可以提供一份便利，就是有機會了解各行各業(yè)和人心，也就是了解世界。

不愛做功課，只享受憋idea的，其實你不是愛廣告。你只是太自戀。

三、試著早點進公司

盆友，你見過廣告公司創(chuàng)意部早晨九十點鐘的樣子嗎?

大概是這種感覺的：

如果這種風景，你一年也就能見上一兩回，那你的工作時間大概是這樣：

就這種工作效率，你還有臉抱怨成天加班?

仔細算下來，一天工作時間也不到7小時呢。

就這種工作效率，你還有臉抱怨工作辛苦?

其實你可以試一下，

提前一兩個小時到公司。

這時你就會發(fā)現(xiàn)，在沒有別人撩屁的情況下，自己的效率可以有多高。

一個早上，可以多干不少事兒呢。

接下來你就可以按時下班，重新找回生活汗性生活。

四、不要陷入執(zhí)行的迷思

想idea的時候，不要忙著琢磨表現(xiàn)方式和執(zhí)行技術。

這些都是次要的，而且會消耗掉很多時間。

一個idea的核心，是concept(創(chuàng)意概念)。

如何判斷一個idea有沒有概念以及這概念靠不靠譜?

要動筆。

看能不能用一句話把它描述出來，

答案是肯定的話，才有價值把它拿出來，供大家批判。

五、別等到最后一分鐘才寫

如果你是文案newbee，別學有些大濕：

一方面，這種說法有表演成分。

要知道，大濕風范，主要靠裝。

另一方面，大濕所謂的“等到最后一分鐘才寫”，是說最后一分鐘才跟電腦上敲出來。

其實呢，人家一直腦海里琢磨著呢。

而你，如果還不具備這種推敲能力，最好還是盡早起稿。

努力寫，一直寫，才有機會寫好。

六、別光顧著寫，要引導美術

很多人認為，social時代，文案復興。

我不同意。

這其實只是撥亂反正。

前些年，所謂的廣告“黃金時代”，其實是“金融危機還沒來錢相對好掙于是大家精蟲上腦亂打飛機死拼執(zhí)行高看美術忽略文案時代”。

那充其量是廣告泡沫。

我們做廣告，研究的是信息傳達。

信息傳達的核心，就是上面說的，concept。

而文案相比美術——大多數(shù)情況下——多的就是這根弦。

不管你是在廣告業(yè)的那個領域，不可以光寫文案，不琢磨畫面和配圖。

也不能寫完就完了，剩下的工作交給美術。

一定要自始自終牢牢掌握主動權。

這樣既是對客戶負責，也是為了減少反復修改。

七、不要試圖以量取勝

很多newbee寫slogan，因為心里沒底，會想要以量取勝。

一出手就是一百條。

沒有質(zhì)量起碼有數(shù)量嘛。

沒有功勞起碼有苦勞嘛。

彰顯誠意嘛。

要明白：

客戶并不想要一百條slogan，

他們就只要一條，

你老板才懶得看完一百條slogan呢?

如果你老板要求你給一百條slogan，要么丫是煞筆還裝逼，要么丫是想矬子里拔將軍。

靠譜的做法，是先分出幾個方向，然后嘗試不同表達。

然后溝通，修正，再溝通，再修正。

非得一次憋一百個，相信我，你只會陷入文字游戲、諧音梗和句子結構戲法的泥沼。

最終，你將被死詞兒所淹沒。

八、不要提前交活兒

說好什么時候給，就應該什么時候給。

不要延遲，這是不專業(yè)的表現(xiàn)。

也別提前，不會有人念你的好。

老是提前交作業(yè)，帶來的惡果，就是預留給你的時間會越來越短。

最終，你一