戶外廣告效果問卷調(diào)查分析

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戶外廣告效果問卷調(diào)查分析摘要(Abstract

戶外廣告在公共醒目位置免費(fèi)供所有經(jīng)過的人持續(xù)欣賞,一目了然地闖入群眾的腦海,以圖形演示品牌,用輕松傳遞理念,溝通男女老少。戶外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式,有持續(xù)的購買力。戶外廣告千人成本較低,固定發(fā)布時(shí)間較長,性價(jià)比高,傳播受眾廣,是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式,有強(qiáng)大的適應(yīng)力。從固定的大型看板,到移動(dòng)的交通載體,從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò),到終端的賣場售點(diǎn),從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶,戶外廣告形式多樣,創(chuàng)意無限,總能因地制宜,推陳出新。通過網(wǎng)上問卷調(diào)查,運(yùn)用spss來分析其廣告效果,并提出相應(yīng)的改善方法.

關(guān)鍵詞:戶外廣告調(diào)查問卷spss目錄一.引言(3

二.調(diào)查方案設(shè)計(jì)(32.1調(diào)查背景(32.2調(diào)查目的及意義(32.3調(diào)查內(nèi)容(32.4資料整理及分析(42.4.1.資料整理(42.4.2.數(shù)據(jù)分析(42.5調(diào)查方法(4三數(shù)據(jù)處理:(5

3.1缺失值的檢驗(yàn):(53.2.數(shù)據(jù)處理:(5

四問卷的信度效度分析:(54.1問卷的信度:(54.2問卷的效度分析:(7五問卷分析(11

5.1戶外廣告對(duì)不同年齡的影響:(115.2滿意度分析:(17六小結(jié)(18七

在考察一組評(píng)價(jià)項(xiàng)目是否測量同一個(gè)概念,這些項(xiàng)目之間是否具有較高的內(nèi)在一致性。一致性程度越高,評(píng)價(jià)項(xiàng)目就越有意義,其評(píng)價(jià)結(jié)果的可信度就越強(qiáng)。外在信度是指在不同時(shí)間對(duì)同批被調(diào)查者實(shí)施重復(fù)調(diào)查時(shí),評(píng)價(jià)結(jié)果是否具有一

致性。假使兩次評(píng)價(jià)結(jié)果相關(guān)性較強(qiáng),說明項(xiàng)目的概念和內(nèi)容是明了的,因而評(píng)價(jià)的結(jié)果是可信的。信度分析的方法有多種,有Alpha信度和分半信度等,都是通過不同的方法來計(jì)算信度系數(shù),再對(duì)信度系數(shù)進(jìn)行分析。

目前最常用的是Alpha信度系數(shù)法,一般狀況下我們主要考慮量表的內(nèi)在信度——項(xiàng)目之間是否具有較高的內(nèi)在一致性。尋常認(rèn)為,信度系數(shù)應(yīng)當(dāng)在0~1之間,假使量表的信度系數(shù)在0.9以上,表示量表的信度很好;假使量表的信度系數(shù)在0.8~0.9之間,表示量表的信度可以接受;假使量表的信度系數(shù)在0.7~0.8之間,表示量表有些項(xiàng)目需要修訂;假使量表的信度系數(shù)在0.7以下,表示量表有些項(xiàng)目需要拋棄。我們可以通過目前比較流行的SPSS軟件對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行信度分析,這樣我們就可以判斷一個(gè)調(diào)查問卷是否具有穩(wěn)定性和可靠性。

通過spss選擇分析——度量——可靠性,將數(shù)據(jù)放入項(xiàng)目中如圖

得到表

由于量表的信度系數(shù)在0.8~0.9之間,表示量表的信度可以接受,那么我們的問卷可接受。

4.2問卷的效度分析:

內(nèi)容效度內(nèi)容效度是指問卷的內(nèi)容設(shè)置是否合理,數(shù)據(jù)無法直接反映,需要通過向有經(jīng)驗(yàn)者請(qǐng)教等方式來保障內(nèi)容效度。

通過spss,選擇分析——降維——因子分析,將變量選入變量中,點(diǎn)擊描述,勾選“原始分析結(jié)果〞和“KMO與Bartlett球形度檢驗(yàn)〞,點(diǎn)擊抽取,選擇“碎石圖〞,如圖

得到

1表示越適合做因子分析,從表中得到的KMO的值為0.690,表示比較適合做因子分析。Bartlett球形檢驗(yàn)的原假設(shè)為相關(guān)關(guān)系矩陣為單位陣,sig值為0.000小于顯著水平0.05,因此拒絕原假設(shè),說明變量之間存在相關(guān)關(guān)系,適合做因子分析。

上表給出了每個(gè)共同變量的共同度結(jié)果。表格數(shù)據(jù)左側(cè)表示每個(gè)變量可以被所有因素所能解釋的方差,右側(cè)表示變量的共同度,從該表可以得到,因子分析

的變量共同度都十分高,說明變量中的大部分信息均能被因子所提取,說明因子分析的結(jié)果有效。

提取方法:主成份分析。

上表中共有一套logistic回歸系數(shù),針對(duì)未選中互聯(lián)網(wǎng)作為了解廣告的渠道,另一組選中作為因變量的中的參考類別,其所有系數(shù)都是0.性別2(女和年齡段5(45以上分別所謂其相應(yīng)自變量中的參考類別,因而其系數(shù)也均為0.對(duì)于未選中,性別為1年齡段為1:g1=-1.463+0.353+0.152=-0.958年齡段為2:g2=-1.463+0.353-0.181=-1.11-0.181=-1.291年齡段為3:g3=-1.463+0.353+1.419=0.309

年齡段為4:g4=-1.463+0.353+1.099=-0.011由于選中是因變量的參考組,其所有系數(shù)均為0,所以g其余=0

跟據(jù)公式1exp((exp(iijj

kgpYg==∑可得:

P(未選中,年齡段1=0.9580.9581.29100.3090.011eeeeee++++=0.3843.011+=0.0957

P(未選中,年齡段2=1.2910.9581.29100.3090.011eeeeee++++=0.2753.011+=0.0685

P(未選中,年齡段3=0.3090.9581.29100.3090.011eeeeee++++=1.3623.011+=0.3396

P(未選中,年齡段4=0.0110.9581.29100.3090.011eeeeee++++=0.9893.011+=0.2469P(未選中=0.7507P(選中=13.011+=0.249

其中上表中exp(B表示某因素(自變量內(nèi)該類別是其相應(yīng)參考類別具有某種傾向性的倍數(shù),如exp(B=1.424指對(duì)于未選擇關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告這件事,男性是女性的

1.424倍。因此女性比男性更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告。exp(B=1.164表示對(duì)于年齡段是1的比年齡段是5的不關(guān)注廣告的程度是1.164倍。從上可以看出年齡段是2的比較關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告,可以看出18~25年齡短的人比較接受互聯(lián)網(wǎng)廣告,而年齡段26~31不喜歡互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式,因此可以得出結(jié)論更應(yīng)重視18~25商品廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用。

在spss中將您平日都通過哪些種渠道獲取廣告信息的?(戶外廣告選入因變量,將性別和年齡段選入因子,點(diǎn)擊確定。得到下表:

年齡段43.6205.3894.025卡方統(tǒng)計(jì)量是最終模型與簡化后模型之間在-2倍對(duì)數(shù)似然值中的差值。通過從最終模型中省略效應(yīng)而形成簡化后的模型。零假設(shè)就是該效應(yīng)的所有參數(shù)均為0。a.由于省略效應(yīng)不會(huì)增加自由度，所以此簡化后的模型等同于最終模型。由于其中性別顯著性水平大于0.05,年齡段顯著水平小于0.05，可見主要獲取廣告渠道是戶外廣告與性別（P=0.709）無關(guān)，與年齡段（P=0.025）有關(guān)系.您平日都通過哪些種渠道獲取廣告信息的？(戶外廣告a未選中截距[性別=1][性別=2][年齡段=1][年齡段=2][年齡段=3][年齡段=4][年齡段=5]B-.389-.0820b1.294.709.399.1430b標(biāo)準(zhǔn)誤.529.221..750.541.882.643.Wald.541.139.2.9761.713.205.049.df11011110顯著水

平.462.709..085.191.651.824.Exp(B.921.3.6472.0311.4911.153.Exp(B的置信區(qū)間95%下限.598..839.703.265.327.上限1.419.15.8635.8708.4014.070.同上做出性別為1，年齡段為1：g1=-0.389-0.082+1.294=0.832年齡段為2:g2=-0.389-

0.082+0.709=0.238年齡段為3:g3=-0.389-0.082+0.399=-0.072年齡段為4:g4=-0.389-0.082+0.143=-0.328可得：P（未選中，年齡段1）=e0.8322.298==0.36960.832

（未選中，年齡段2）=

（未選中，年齡段3）

（未選中，年齡段4）

（未選中）=0.83841P

（選中）

從上表中可以看出exp（B）最小的為年齡段為5

的，因此年齡段在45以上的人比較認(rèn)同戶外廣告，因此戶外廣告應(yīng)以45以上年齡人使用商品為主。

5.2滿意度分析：通過第19題您通過戶外廣告購買的產(chǎn)品的滿意程度1—>5十分不滿意—>十分滿意[矩陣量表題]該矩陣題平均分：3.18題目\\選項(xiàng)外觀實(shí)用性質(zhì)量價(jià)格132(7.14%30(6.7%27(6.03%26(5.8%253(11.83%65(14.51%65(14.51%69(15.4%3183(40.85%206(45.98%212(47.32%205(45.76%4119(26.56%106(23.66%102(22.77%107(23.88%561(13.62%41(9.15%42(9.38%41(9.15%平均分3.283.143.153.15做出評(píng)判矩陣測評(píng)指標(biāo)質(zhì)量實(shí)用性外觀價(jià)格外觀11/31/41/2實(shí)用性311/22質(zhì)量4213價(jià)格相加，再進(jìn)行歸一得到

通過列歸一，行

最終權(quán)重為（0.46680.16030.0953

0.2776）可以看出質(zhì)量的權(quán)重最高為0.4668，之后是價(jià)格，權(quán)重為0.2276，然后為實(shí)用性為0.1603，最終才是外觀

因此可以看出戶外廣告應(yīng)在以后以保證產(chǎn)品質(zhì)量為主，其次是有著合理的價(jià)格，然后才是擁有較高的實(shí)用性，最終才是產(chǎn)品的外觀?？梢钥闯鱿M(fèi)者還是本著需要高質(zhì)量低廉的商品為主的，而現(xiàn)在的廣告好多言不符實(shí)，使得廣告的效果逐年下降，因此整頓戶外廣告才能繼續(xù)更好的發(fā)展廣告，增加消費(fèi)人群，誠