復(fù)工期電影市場(chǎng)預(yù)期不樂(lè)觀 電影犧牲利潤(rùn)吸引人氣

Word復(fù)工期電影市場(chǎng)預(yù)期不樂(lè)觀電影犧牲利潤(rùn)吸引人氣低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院在各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。影院應(yīng)調(diào)整售票方式，全部采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約、無(wú)接觸方式售票;實(shí)行交叉隔座售票，保證陌生觀眾間距1米以上;每場(chǎng)上座率不得超過(guò)30%。

復(fù)工期電影市場(chǎng)預(yù)期不樂(lè)觀

7月20日全國(guó)預(yù)售票房已超百萬(wàn)元。隨后，票房一路走高，7月20日12時(shí)左右，全國(guó)票房達(dá)到了200萬(wàn)元，14時(shí)升至260萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)對(duì)復(fù)工初期的電影市場(chǎng)預(yù)期并不樂(lè)觀。部分影院從業(yè)者表示，《國(guó)家電影局關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開(kāi)放的通知》明確要求上座率不能超30%，場(chǎng)次減半。同時(shí)，復(fù)映影片的票價(jià)不高，甚至無(wú)法攤平成本。另外，防控舉措原則上禁止售賣(mài)飲料零食，影廳內(nèi)原則上禁止飲食，這些規(guī)定都影響了影院的收益?？梢灶A(yù)見(jiàn)，復(fù)工初期票房不會(huì)太高。

電影院開(kāi)放后，近半年壓抑的市場(chǎng)需求釋放，可能會(huì)有一波報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但市場(chǎng)復(fù)蘇的不確定性也很大。比如，疫情可能存在反復(fù)。影院在開(kāi)放的同時(shí)，還需要限流并遵守一系列防疫規(guī)定，并不是一個(gè)正常運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，這對(duì)大制作影片來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)很大。

目前頭部影片還在觀望市場(chǎng)情況，只有市場(chǎng)穩(wěn)定之后這些影片才會(huì)陸續(xù)上映。到那時(shí)，影院才會(huì)基本恢復(fù)到原來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，或者進(jìn)入一種影院的“新常態(tài)”。

有業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論如何，電影院復(fù)工都讓行業(yè)看到了希望，這一點(diǎn)才是最重要的。與其他行業(yè)在疫情平穩(wěn)后復(fù)工所面臨的問(wèn)題一樣，信心恢復(fù)需要一個(gè)過(guò)程，需要行業(yè)內(nèi)外通力合作。

電影犧牲利潤(rùn)吸引人氣

2021-2021年中國(guó)電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資可行性報(bào)告從目前影院開(kāi)放情況看，票價(jià)很便宜。有5元觀影，也有9元觀影，會(huì)形成報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但固計(jì)不會(huì)持續(xù)太久。莫爭(zhēng)說(shuō)，這是因?yàn)?021年的網(wǎng)絡(luò)電影分走了很多紅利，另外一個(gè)看電影不僅花錢(qián)，也花時(shí)間。你可以一次買(mǎi)十件衣服，但沒(méi)法一天看十場(chǎng)。

目前的低價(jià)票現(xiàn)像是好事。說(shuō)明影院愿意犧牲利潤(rùn)，來(lái)吸引人氣。同時(shí)也說(shuō)明挺下來(lái)的影院有自身實(shí)力，還可以補(bǔ)貼觀眾。他固計(jì)電影行業(yè)基本恢復(fù)正常，可能在三四季度、國(guó)慶節(jié)開(kāi)始以后。

此外，在后續(xù)恢復(fù)階段，影視行業(yè)應(yīng)該利用好線上和線下渠道。目前很多影院不能線下購(gòu)票，將來(lái)更要增強(qiáng)在線運(yùn)營(yíng)，這是大勢(shì)所趨。

2021年疫情期間，網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展迅猛，有人認(rèn)為是搶占了院線的存量市場(chǎng)，有人也認(rèn)為是增量市場(chǎng)。莫爭(zhēng)表示，他更傾向于后者。網(wǎng)絡(luò)大電影很聰明，它找到了縫隙市場(chǎng)。院線與網(wǎng)大并行不悖，共同繁榮整個(gè)市場(chǎng)。網(wǎng)大的發(fā)展對(duì)院線電影也是鞭策