整形醫(yī)院微博運(yùn)營與微博營銷與論壇炒作方案

維多利亞@NEWBORN

6月互動(dòng)營銷初案Part:1第一頁，共31頁?；顒?dòng)目的整體傳播概論及專題結(jié)構(gòu)規(guī)劃專題整體推廣策略論壇推廣運(yùn)維執(zhí)行策略整體預(yù)算Contents第二頁，共31頁?；顒?dòng)目的1、收集參加活動(dòng)人群電話和QQ號碼資料，便于以后做EDM和短信精準(zhǔn)SEND營銷。2、建立穩(wěn)定的QQ群CRM管理系統(tǒng)，便于二次銷售。3、提高NEWBORN官網(wǎng)關(guān)注度及曝光率，增加品牌的關(guān)注度。整個(gè)活動(dòng)將以“NEWBORN盛大開業(yè)-輕松尋寶”為主線。圍繞：愛情，青春，諜變，感動(dòng)這幾個(gè)關(guān)鍵詞。在NEWBORN官網(wǎng)策劃專題為支撐點(diǎn)；結(jié)合微博、QQ群、地方門戶社區(qū)和合作網(wǎng)站進(jìn)行活動(dòng)宣傳，以及線下聯(lián)合多方異業(yè)進(jìn)行合作推廣，最終通過系列環(huán)節(jié)將這次活動(dòng)達(dá)到：將精準(zhǔn)的客戶群體轉(zhuǎn)化NEWBORN官網(wǎng)會(huì)員，提升NEWBORN品牌美譽(yù)度，增加成單率。第三頁，共31頁。傳播主題Topic＃NEWBORN純情綻放網(wǎng)絡(luò)輕松尋寶＃第四頁，共31頁。NEWBORN純情綻放網(wǎng)絡(luò)輕松尋寶第三方評論引導(dǎo)輿論、制造熱點(diǎn)為品牌帶來大面積曝光樹立品牌形象作為品牌傳播的切入點(diǎn)，貼合大眾第五頁，共31頁。網(wǎng)友進(jìn)入活動(dòng)頁面了解活動(dòng)主題輸入話題，甜蜜告白/曬幸福，轉(zhuǎn)播幸福通過新浪微博分享活動(dòng)參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)輪注冊或登錄領(lǐng)獎(jiǎng)結(jié)束#NEWBORN純情綻放-網(wǎng)絡(luò)輕松尋寶#剛剛通過NEWBORN甜蜜驛站推出首屆網(wǎng)絡(luò)告白日活動(dòng)。愛！要大聲說出來，有什么想跟你的TA講的，趕快說出來吧，別造成無法“彌”補(bǔ)的遺憾喲！活動(dòng)地址：XX活動(dòng)流程step1step2step3step4抽獎(jiǎng)邀請好友再次抽獎(jiǎng)第六頁，共31頁。專題版塊設(shè)計(jì)構(gòu)成框架板塊主題區(qū)話題框獎(jiǎng)品大轉(zhuǎn)輪設(shè)立主題區(qū)、微博互動(dòng)、話題框預(yù)約表單、獎(jiǎng)品大轉(zhuǎn)輪、話題展示區(qū)本次活動(dòng)的形象文案、BANER廣告、文案等話題框默認(rèn)會(huì)顯示＃

NEWBORN純情綻放-網(wǎng)絡(luò)輕松尋寶＃，話題發(fā)布以話題+內(nèi)容+@三名好友格式發(fā)布，同步到新浪及騰訊微博發(fā)布話題將有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)。以轉(zhuǎn)輪抽獎(jiǎng)方式抽取大獎(jiǎng)?lì)A(yù)約表單提交含有姓名、電話、郵箱的個(gè)人信息將獲取再次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)微博互動(dòng)將活動(dòng)新浪官方微博與網(wǎng)站進(jìn)行打通雙向互動(dòng)第七頁，共31頁。專題結(jié)構(gòu)規(guī)劃主題區(qū)話題展示區(qū)（與新浪微博、騰訊微博打通）每邀請一位好友將額外獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)大轉(zhuǎn)盤＃NEWBORN純情綻放-網(wǎng)絡(luò)輕松尋寶＃+文字內(nèi)容+@三位好友預(yù)約表單區(qū)邀請新浪好友邀請QQ好友復(fù)制鏈接邀請其他好友郵件邀請客服飄窗活動(dòng)細(xì)則第八頁，共31頁?；顒?dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)—5。2006.15-06.22論壇互動(dòng)06.2006.30提案、確立方案1號專題上線、活動(dòng)造勢開始活動(dòng)正式開展+論壇互動(dòng)曝光宣傳禮品發(fā)放回顧二次傳播1、第四城搶樓活動(dòng)2、吃喝玩樂網(wǎng)拍賣活動(dòng)同步宣傳專題頁面結(jié)案報(bào)告第九頁，共31頁。論壇炒作社區(qū)介入深化話題主流網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道制造話題種子貼覆蓋主流論壇以及專業(yè)論壇網(wǎng)友互動(dòng)熱評論壇置頂板塊精華擴(kuò)散至成千上萬個(gè)論壇病毒傳博式SNS社交明星人氣微博搜索引擎QQ群組引發(fā)關(guān)注，形成熱點(diǎn)媒體互相影響，形成重大新聞性事件熱點(diǎn)傳播第十頁，共31頁。合作主體概況分析A、第四城第四城作為傳統(tǒng)媒體下孵化出來的網(wǎng)站有不少可圈可點(diǎn)的地方，對于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用已經(jīng)顯的爐火純青。

作為自稱成都本土最大的社區(qū)門戶，其廣告報(bào)價(jià)相對較高，投入較大；同時(shí)，第四城婚嫁板塊競爭較大。

SW第十一頁，共31頁。第四城論壇營銷1、第四城在美容整形發(fā)布搶樓主題帖并鎖帖（5月10日），主題帖需醒目突出“NEWBORN純情綻放-網(wǎng)絡(luò)輕松尋寶”專題地址，并描述清楚猛擊專題將獲取更多豐富大獎(jiǎng)！搶樓貼于6月15日上午10點(diǎn)開放搶樓。2、拍賣回復(fù)均以“NEWBORN純情綻放-網(wǎng)絡(luò)輕松尋寶”+拍賣物品+出價(jià)積分?jǐn)?shù)量格式回帖。3、中獎(jiǎng)樓層分別為520、1520、3520、5520、7520、9520、10520、11520、13520、15520（暫定，共10個(gè)大獎(jiǎng)）。4、獎(jiǎng)品按照樓層次數(shù)分別為：XXX第十二頁，共31頁。合作主體概況分析B、吃喝玩樂網(wǎng)

9年老牌成都本地論壇，積累了近90萬的注冊用戶，日發(fā)帖量6000多條，算是成都本地最具人氣的論壇。個(gè)人網(wǎng)站能夠堅(jiān)持9年的風(fēng)風(fēng)雨雨，令所有的個(gè)人網(wǎng)站站長尊敬。在現(xiàn)掌門宋林風(fēng)老師的帶領(lǐng)下，吃喝又呈崛起之勢。

近兩年隨著網(wǎng)站運(yùn)營成本的增大，廣告也越來越多，真正的吃喝玩樂分享量也相對下降，元老用戶也隨之逐漸流失，去年核心團(tuán)隊(duì)成員高臻也離開團(tuán)隊(duì)，加上服務(wù)器問題頻出，現(xiàn)吃喝玩樂網(wǎng)的人氣已不及第四城。

SW第十三頁，共31頁。吃喝玩樂網(wǎng)論壇營銷1、吃喝玩樂網(wǎng)在“情感”板塊從6月15日開始每日上午10點(diǎn)發(fā)布一個(gè)拍賣貼，網(wǎng)友以自己的積分參與搶拍，出價(jià)最高者獲得獎(jiǎng)品。主題帖需醒目突出“NEWBORN純情綻放-吃喝網(wǎng)友輕松尋寶”專題地址，并描述清楚猛擊專題將獲取更多豐富大獎(jiǎng)！2、拍賣回復(fù)均以“NEWBORN純情綻放-吃喝網(wǎng)友輕松尋寶”+感言/告白/甜蜜Slogan+出價(jià)積分格式回帖。3、每天拍賣一件獎(jiǎng)品，時(shí)間從上午10點(diǎn)到下午4點(diǎn)。參拍者必需確保自己擁有足夠多的積分參與搶拍，否則獲取資格順眼至下一位舉價(jià)最高者，并扣除此人舉牌積分的一半作為懲罰。4、獎(jiǎng)品設(shè)置：XXX第十四頁，共31頁。6月5日第一輪活動(dòng)微博主題：

NEWBORN盛大開業(yè)-輕松尋寶第二輪活動(dòng)搶樓、拍賣主題全城獎(jiǎng)品懸賞、論壇積分拍賣第三輪活動(dòng)全城尋愛：最甜蜜伴侶6月10日6月15日6月20日6月23日前期推廣活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)中期推廣活動(dòng)后期形象提升6月1日6月30日召集期新浪微博粉絲新浪微活動(dòng)騰訊微博粉絲本地論壇網(wǎng)友其他網(wǎng)媒外發(fā)上升期新浪微博粉絲新浪微活動(dòng)騰訊微博粉絲本地論壇網(wǎng)友熱烈期第四城美容整形全搜索健康吃喝玩樂網(wǎng)情感頻道NEWBORN官網(wǎng)專題聚焦期微新浪微博粉絲新浪微活動(dòng)騰訊微博粉絲本地論壇網(wǎng)友后熱期本地論壇NEWBORN機(jī)構(gòu)微博網(wǎng)友網(wǎng)站線上推廣：第四城，吃喝玩樂網(wǎng)、全搜索，大成網(wǎng)，天涯，保證活動(dòng)的高人氣！效果預(yù)估：活動(dòng)各階段參與人數(shù)體驗(yàn)招募體驗(yàn)招募活動(dòng)時(shí)間表活動(dòng)推廣時(shí)間表論壇執(zhí)行策略體驗(yàn)招募第十五頁，共31頁。費(fèi)用預(yù)算（線上）類別形式說明次數(shù)/頻率論壇6家以上新聞?lì)惥W(wǎng)站新聞形式廣告在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以軟文的形式曝光，總共5次第四城公告貼/搶樓帖/固頂貼1篇開業(yè)廣告貼1篇搶樓貼其它軟文推廣8貼全搜索公告貼/搶樓帖/固頂貼1篇開業(yè)廣告貼其它軟文推廣8貼吃喝玩樂網(wǎng)公告貼/拍賣帖/固頂貼1篇開業(yè)廣告貼，其它軟文推廣8貼，5個(gè)拍賣帖網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載及互動(dòng)包括轉(zhuǎn)帖、發(fā)起投票等全月執(zhí)行，但網(wǎng)友轉(zhuǎn)載不會(huì)停止問答引導(dǎo)營銷問題與答案（包括問題與引導(dǎo)回答策劃、發(fā)布與維護(hù)等）提出10套不同類型的問題及答案，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知NEWBORN專題建設(shè)及維護(hù)費(fèi)用：￥30,000媒介投放刊例價(jià)：￥60,000項(xiàng)目整體打包優(yōu)惠價(jià)：50,000第十六頁，共31頁。附加服務(wù)（贈(zèng)送）形式時(shí)間論壇發(fā)布的種子主題帖向其他論壇轉(zhuǎn)載及QQ群傳播全程名人發(fā)布的博文向其論壇轉(zhuǎn)載、QQ群傳播全程QQ群宣傳活動(dòng)（定向成都）全程第十七頁，共31頁。Part:2維多利亞@NEWBORN

季度互動(dòng)營銷提案第十八頁，共31頁。網(wǎng)絡(luò)傳播策略規(guī)劃月度網(wǎng)絡(luò)營銷方案網(wǎng)絡(luò)傳播概述網(wǎng)絡(luò)問答傳播整體預(yù)算Contents第十九頁，共31頁。NEWBORN純情綻放愛情告白輕松尋寶-論壇傳播宣傳主題活動(dòng)，導(dǎo)入專題活動(dòng)頁面-軟文投放圍繞社區(qū)熱點(diǎn)提升品牌形象；-網(wǎng)絡(luò)問答主要進(jìn)行女性私密整形基礎(chǔ)知識(shí)的普及；第一階段6月1日-6月30日吸引關(guān)注強(qiáng)化認(rèn)知營造氛圍炒作話題強(qiáng)化理念互動(dòng)擴(kuò)散第二階段7月1日-7月31日第三階段8月1日-12月31日網(wǎng)絡(luò)選秀：維多利亞的秘密-論壇傳播強(qiáng)化NEWBORN-論壇選秀軟文選手參加活動(dòng)，推廣活動(dòng)報(bào)名7月1日-30日-軟文投放重點(diǎn)女性私密整形打造精致人生主體做顧客精典案例分享-網(wǎng)絡(luò)問答普通女性私密整形基礎(chǔ)知識(shí)及咨詢解答微博品牌推廣-選秀網(wǎng)絡(luò)投票8月1日至15日，選出前二十百，8月下旬做落地選秀決賽論壇傳播選秀活動(dòng)進(jìn)行話題互動(dòng)；-微博：實(shí)現(xiàn)品牌推廣，咨詢數(shù)據(jù)營銷-顧客案例分享：軟文投放案例NEWBORN改變了眾多顧客的生活-網(wǎng)絡(luò)問答主要NEWBORN咨詢進(jìn)行解答；網(wǎng)絡(luò)傳播策略及規(guī)劃第二十頁，共31頁。網(wǎng)絡(luò)傳播策略規(guī)劃/月媒體投放位置投放時(shí)間/篇數(shù)新聞?lì)惥W(wǎng)站至少6家全國范圍主流門戶，保傳播轉(zhuǎn)發(fā)60家以上網(wǎng)媒1篇優(yōu)質(zhì)軟件廣告吃喝玩樂情感固頂貼30天全搜索健康首頁文字導(dǎo)航25天第四城整形美容首頁文字導(dǎo)航25天論壇口碑傳播發(fā)布天涯、吃喝，全搜索，四城，天府社區(qū)等50家以上知名及專業(yè)論壇策劃一篇主貼，并發(fā)散出四篇附貼（包括話題主題帖內(nèi)容策劃、引導(dǎo)帖內(nèi)容策劃，主題帖及引導(dǎo)回帖發(fā)布，主題帖維護(hù)等）10篇核心論壇吃喝，全搜索，四城，天府社區(qū)回復(fù)量每貼超過去30樓回復(fù)網(wǎng)絡(luò)問答百度知道、新浪愛問、搜搜問問、雅虎知識(shí)堂10篇QQ群QQ推廣200個(gè)以上QQ群第二十一頁，共31頁。網(wǎng)絡(luò)傳播整體效果說明論壇傳播覆蓋核心門戶、四川網(wǎng)站時(shí)尚、女性、健康、生活、白領(lǐng)、情感類等論壇版塊超過100個(gè)；影響50萬人次的網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)3000人以上人群到NEWBORN話題的討論中來實(shí)現(xiàn)每月8篇次的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣貼，傳播話題得到論壇管理員、版主和網(wǎng)民的認(rèn)可和支持;軟文投放軟文話題涉及企業(yè)實(shí)力、品牌形象、

產(chǎn)品內(nèi)容等，成功在門戶和區(qū)域知名網(wǎng)站進(jìn)行投放，確保品牌產(chǎn)品正面信息的發(fā)布；網(wǎng)絡(luò)問答共計(jì)在百度知道、新浪愛問、搜搜問問、雅虎知識(shí)堂四大問答平臺(tái)發(fā)布10組有關(guān)NEWBORN的問答，提高搜索引擎收錄概率，有效的配合其它傳播手段，便于受眾直觀的了解NEWBORN的相關(guān)信息；第二十二頁，共31頁。月度網(wǎng)絡(luò)營銷方案第二十三頁，共31頁。網(wǎng)絡(luò)傳播概述1論壇傳播中置頂、精華、推薦、熱帖，通過一些軟文推廣，實(shí)現(xiàn)社區(qū)網(wǎng)友與NEWBORN的互動(dòng)，提升搜索引擎的收錄量，增加NEWBORN暴光率，通過提升網(wǎng)絡(luò)知名度最終實(shí)現(xiàn)更多有效顧客入店量。第二十四頁，共31頁。網(wǎng)絡(luò)傳播的4個(gè)價(jià)值:消除購買顧慮，提升銷量：通過海量信息進(jìn)行消費(fèi)教育，引導(dǎo)消費(fèi)：1樹立專業(yè)、值得信賴品牌形象，提升知名度和美譽(yù)度：32長期與記者溝通，降低公關(guān)危機(jī)的危險(xiǎn)：4網(wǎng)絡(luò)傳播概述2第二十五頁，共31頁。網(wǎng)絡(luò)傳播概述3第二十六頁，共31頁。網(wǎng)絡(luò)問答傳播第二十七頁，共31頁。季度整體預(yù)算（6月1日-8月31日）類別形式說明頻率/次數(shù)報(bào)價(jià)營銷活動(dòng)營銷活動(dòng)方案專題頁面設(shè)計(jì)1次/月30000/月新聞?wù)搲辽?家主流網(wǎng)站，保證發(fā)布60家以上媒體軟文廣告1篇/月20000/月社區(qū)論壇吃喝情感固頂貼30天/月10000/月全搜索健康首頁文字導(dǎo)航25天/月8000/月四城整形美容首頁文字導(dǎo)航25天/月12000/月論壇口碑傳播發(fā)布天涯、吃喝，全搜索，四城，天府社區(qū)等50家以上知名及專業(yè)論壇核心論壇吃喝，全搜索，四城，天府社區(qū)回復(fù)量每貼超過去30樓回復(fù)10篇/月20000/月第二十八頁，共31頁。整體報(bào)價(jià)（6月1日-8月31日）類別形式說明頻率/次數(shù)報(bào)價(jià)網(wǎng)絡(luò)問答百度知道、新浪愛問、搜搜問問、雅虎知識(shí)堂10