VI與版式設(shè)計(jì)教案

xx學(xué)院

--學(xué)年第學(xué)期

教

案

課程名稱VI與版式設(shè)計(jì)

任教班級(jí)

教師名稱

教學(xué)單位

教案首頁

周次第1周學(xué)時(shí)數(shù)

第一章VI設(shè)計(jì)概要

章、節(jié)

第一節(jié)：VI概念及與CIS的關(guān)系

教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)

第二節(jié)：VI設(shè)計(jì)構(gòu)成

教學(xué)目標(biāo)熟悉VI制作流程

教學(xué)重點(diǎn)重點(diǎn)：VI設(shè)計(jì)概念VIBIMI三者關(guān)系關(guān)系

教學(xué)難點(diǎn)難點(diǎn)：梳理VIS設(shè)計(jì)構(gòu)成內(nèi)容

課堂理論講授（課件教學(xué)）、點(diǎn)評(píng)、研討、總結(jié)、

教學(xué)方法、手段

電腦教學(xué)：PPT展示、數(shù)碼范片播放

了解VI的概念及與CIS的關(guān)系，以及VI設(shè)計(jì)概念VIBI

本周作業(yè)布置

MI三者關(guān)系關(guān)系

學(xué)時(shí)分配及

教學(xué)內(nèi)容與過程設(shè)計(jì)

教學(xué)方法

導(dǎo)入：

VI設(shè)計(jì)即（VisualIdentity），通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最

具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別

符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直

接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、

建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)

部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)

志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)

則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)

境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。

新課講授：

一VI概念及與CIS的關(guān)系

VI概念？

1、VI：即企業(yè)視覺形象識(shí)別。指借助一切可見的視覺符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳

遞與企業(yè)相關(guān)的信息。對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報(bào)信息。VI能夠?qū)?/p>

企業(yè)識(shí)別的基本精神及差異性，利用視覺符號(hào)充分地表達(dá)出來，從而使

消費(fèi)公眾識(shí)別并認(rèn)識(shí)。對(duì)內(nèi)通過表中識(shí)別，利于規(guī)劃管理和增強(qiáng)員工的

認(rèn)同感，歸屬感。

2、指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)

和市場(chǎng)定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與

其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最

直接和常用的信息平臺(tái)。

3、VI是CI的靜態(tài)識(shí)別，在CIS中是最直接，最有效的建立企業(yè)知名度和

塑造企業(yè)形象的方法。

CIS的組成及關(guān)系

企業(yè)識(shí)別由下列三個(gè)部分組成：

理念識(shí)別（MindIdentity簡稱MI）

行為識(shí)別（BehaviourIdentity簡稱BI）

視覺識(shí)別（VisualIdentity簡稱VI）

1、CIS(CorperateidentitySystem)即我們所稱的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。CIS

是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，

并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形

象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)是60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛

推廣和應(yīng)用，CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化，形象化和系統(tǒng)管

理的以種全新的概念。是企業(yè)大規(guī)模化經(jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理

行為的體現(xiàn)。在當(dāng)今國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不

僅僅是產(chǎn)品，質(zhì)量，技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理，觀

念，形象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適

應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化。CI作為一個(gè)企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)通常又被劃分為三個(gè)分

枝即VI、MI、BI。VI是企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括：標(biāo)志、包裝、標(biāo)

準(zhǔn)色等元素及其在不同的介質(zhì)上的運(yùn)用，如公司內(nèi)部文具，交通工具，

制服和在不同媒體上發(fā)布的各類廣告……MI是指公司統(tǒng)一的理念和文

化，通常滲透在企業(yè)管理制度、員工的思維方式、處事方式中；BI是員

工的行為規(guī)范，企業(yè)的員工行為準(zhǔn)則是BI的一個(gè)集中體現(xiàn)。

2、CIS的發(fā)展

CIS在國外已有很長的歷史，源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國的“AEG”

電器公司，采用設(shè)計(jì)師彼德貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，應(yīng)用在系列性的電器

產(chǎn)品上，形成了CIS雛形。約在1930年左右，美國著名設(shè)計(jì)家雷蒙特

羅維、保羅蘭德等最早提出CIS這一用語。

第二次世界大戰(zhàn)之后，國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，工商業(yè)迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，

對(duì)手如林，企業(yè)經(jīng)營邁向多元化、國際化的發(fā)展方向。因此經(jīng)營者們意

識(shí)到原有的企業(yè)形象和銷售形式已越來越不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需

求，必須建立一套統(tǒng)一性、組織性的系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)自己的企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

之間的差別與個(gè)性特點(diǎn)，塑造獨(dú)特的經(jīng)營理念。

1950年開始，歐美先進(jìn)國家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)人CIS，作為企業(yè)經(jīng)營

策略的有力工具。1956年美國的IBM公司率先實(shí)施CIS，從此以“組

織制度健全、充滿自信、永遠(yuǎn)走在電腦科技尖端的國際公司”的印象，

成功的建立起IBM高科技“藍(lán)色巨人”的形象，雄霸于世界計(jì)算機(jī)行業(yè)

之首，成為CIS開發(fā)最成功最典型的例子。之后，被譽(yù)為“美國國民共

有的財(cái)產(chǎn)”之稱的可口可樂公司，在1970年以嶄新的企業(yè)標(biāo)志為核心，

展開CIS的規(guī)則行為，強(qiáng)烈生動(dòng)的視覺形象，深深打動(dòng)著每一位消費(fèi)者，

從而奠定了長盛不衰的企業(yè)形象基礎(chǔ)。

自1960年至今，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)形象在市場(chǎng)行銷的作

用顯得更加重要，CIS也得到進(jìn)一步的發(fā)展，尤其在歐美可以說是CIS

的全盛時(shí)期，并產(chǎn)生了一些杰出的CIS案例，聞名于世。如德國的BRAUN

家電產(chǎn)品公司，美國的CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、

MOBLL，意大利的Olivetti打字機(jī)公司、FLAT汽車公司，英國的BLVE

CIRCLE水泥公司、LVCAS汽車、航空機(jī)械公司等，掀起了企業(yè)經(jīng)營策

略與設(shè)計(jì)形式的新高潮。

善于吸收和模仿外國文化的日本，較之歐美國家晚了一二十年。1975年

東洋工業(yè)改名“MAZDA”導(dǎo)人CIS樹立了日本第一個(gè)開發(fā)企業(yè)識(shí)別系

統(tǒng)的典范。其后，大榮百貨、伊勢(shì)丹百貨、松屋百貨、小巖井孚L業(yè)、

麒麟啤酒、華歌爾內(nèi)衣、富士軟片、健伍公司也紛紛導(dǎo)人CIS，并獲得

很好的效益?，F(xiàn)在的日本企業(yè)，已把企業(yè)形象戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展總戰(zhàn)略

的一個(gè)重要組成部分。

日本在幾十年探索運(yùn)用CIS的過程中，在借鑒與吸收歐美CIS模式的

同時(shí)，結(jié)合日本的國情和企業(yè)文化傳統(tǒng)特點(diǎn)，形成了適合于本國國情的

CIS模式，它強(qiáng)調(diào)CIS并非單指視覺符號(hào)上的表現(xiàn)，而是整體性、系統(tǒng)

性的設(shè)計(jì)規(guī)劃，尤其注重文化與經(jīng)營理念的傳達(dá)。整個(gè)CIS的設(shè)計(jì)偏向

于以人為主，注重前置性的企業(yè)實(shí)際的調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、

發(fā)展等未來趨勢(shì)的走向與策略的長期規(guī)劃。

在我國，1992年廣東的太陽神集團(tuán)率先導(dǎo)人并實(shí)施CIS，從此揭開了

中國的CIS的序幕。一時(shí)間CIS在中國的設(shè)計(jì)界和企業(yè)界掀起了高潮。

CIS的引進(jìn)，恰逢我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)機(jī)，企業(yè)走向市場(chǎng)的時(shí)期，是企業(yè)、是市

場(chǎng)的一種自覺行為和需要，因此它一踏進(jìn)國門，就顯示出了勃勃生機(jī)，

相信經(jīng)過企業(yè)界和設(shè)計(jì)界的共同努力，結(jié)合我國的實(shí)際狀況和特點(diǎn)，吸

取借鑒國外的精華，CIS一定會(huì)在我國開花結(jié)果，伴隨著企業(yè)走向市場(chǎng)，

走向國際，為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮重要的作用。

2、三者關(guān)系：在CI系統(tǒng)的整個(gè)構(gòu)成中，MI是核心部分，是精神實(shí)質(zhì)，

是根基，能夠?yàn)镃I汲取營養(yǎng)，使指導(dǎo)CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對(duì)內(nèi)

對(duì)外的行為標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)形象的載體，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是

外在的具體形式和體現(xiàn)，使最直觀的部分，他以形式美感吸引人，感染

人，是人們最容易注意到并形成形象記憶的部分。

國內(nèi)外無數(shù)的事實(shí)證明，由于導(dǎo)人CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，而成為著名企業(yè)，

擁有著名品牌的企業(yè)比比皆是，像美國的IBM、可口可樂、麥當(dāng)勞、柯

達(dá)，日本的馬自達(dá)、富士、美能達(dá)，臺(tái)灣的味全、宏基等，這些企業(yè)以

良好的企業(yè)形象，得到‘了社會(huì)大眾的肯定認(rèn)同，它們所蘊(yùn)含的形象附

加值，已成為企業(yè)未來發(fā)展的動(dòng)力和無盡源泉。

3、VI設(shè)計(jì)的重要性和作用：在品牌營銷的今天，沒有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)

代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就

意味著它是一個(gè)缺少靈魂的機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，

消費(fèi)者對(duì)它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：1、在明顯地將該企業(yè)

與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特

征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的

市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；2、傳達(dá)該企業(yè)的

經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；3、以自己特有的

視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供

的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)

同感，提高企業(yè)士氣。

對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講，VI系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)無形

資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。但是，VI也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)

計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計(jì)也

一定會(huì)為企業(yè)形象帶來消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。

每一個(gè)企業(yè)都要清醒地意識(shí)到：VI的設(shè)計(jì)絕不是可有可無或是為企業(yè)

涂脂抹粉、裝點(diǎn)門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有

效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺上的符號(hào)系統(tǒng)；與

文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)

里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范。

CISTree

如果把CI比喻成一顆樹，那么，MI是樹根，BI是樹枝，VI

是樹葉，只有根深樹壯，才能枝葉繁茂，才能成為一棵參天大樹。

二VI設(shè)計(jì)構(gòu)成

VI由兩大部分構(gòu)成：基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)

以一顆樹做比喻，基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹根，是VI設(shè)計(jì)的基本元素；

應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹枝、樹葉，使整個(gè)企業(yè)形象的傳播媒體。

1、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括：

?企業(yè)名稱

?標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

?標(biāo)志變形

?標(biāo)準(zhǔn)字體

?印刷字體

?標(biāo)準(zhǔn)色彩

?輔助色彩

?組合模式

?品牌樣式

?象征圖形

?吉祥物

2、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件

夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、

公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)

識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。

D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、

飛機(jī)等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、

領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、

招貼廣告等。

G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料

袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念

章、禮品袋等。

I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。

課堂小結(jié)

通過本章的學(xué)習(xí)我們了解到了VI的歷史根源以及VI的含義，我們也了

解到了VI的主要設(shè)計(jì)內(nèi)容，這是我們以后做VI的基礎(chǔ)，必須要牢固的掌

握。

課后教學(xué)反思

教案首頁

周次第2周學(xué)時(shí)數(shù)

第二章：VI設(shè)計(jì)表現(xiàn)-基礎(chǔ)篇

章、節(jié)

第一節(jié)：VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)---標(biāo)志設(shè)計(jì)

第二節(jié)：VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)---標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)

教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)

第三節(jié)：VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)----標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)

第四節(jié)：VI象征圖形的設(shè)計(jì)

教學(xué)目標(biāo)初步認(rèn)識(shí)VI，了解VI所包含的內(nèi)容

教學(xué)重點(diǎn)重點(diǎn)：VI標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

教學(xué)難點(diǎn)難點(diǎn)：VI基礎(chǔ)要素表現(xiàn)方法

教學(xué)方法、手段課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié)

本周作業(yè)布置作5個(gè)標(biāo)志，并有詳細(xì)的標(biāo)志釋義

學(xué)時(shí)分配及

教學(xué)內(nèi)容與過程設(shè)計(jì)

教學(xué)方法

導(dǎo)入：

VI設(shè)計(jì)是以消費(fèi)者為中心的，如能在VI設(shè)計(jì)之前就充分考慮企業(yè)定

位、目標(biāo)市場(chǎng)、未來公司發(fā)展趨勢(shì)等因素。公司的VI設(shè)計(jì)將與企業(yè)的發(fā)

展戰(zhàn)略有機(jī)的融合在一起，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)將達(dá)到一種新的高度與境界

新課講授：

第一節(jié)：VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)---標(biāo)志設(shè)計(jì)

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)概述

logo---是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、

圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)

意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

標(biāo)志作為一種大眾傳播的符號(hào)，以準(zhǔn)確、精煉的視覺形象傳達(dá)給觀

眾一定的涵義。同時(shí)也借助人們對(duì)符號(hào)識(shí)別、聯(lián)想等各方面的思維能力，

傳遞特定的信息。

標(biāo)志作為傳播信息的視覺符號(hào)，指代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)。

標(biāo)志作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在，

越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如：國旗、國徽、公共場(chǎng)所標(biāo)志、

交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，各種國內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)

動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、公司及個(gè)人的圖章、簽名

等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志。

標(biāo)志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性有利于國際間的交流與應(yīng)

用，因此國際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段

之一。

二、標(biāo)志分類：

廣義標(biāo)志包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識(shí)別的各種識(shí)別符號(hào)。

狹義標(biāo)志以視覺形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號(hào)式象征

圖案。

1)、根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的性質(zhì)，以及標(biāo)志的使用功能，可將標(biāo)

志分為五種類別。

A:地域、國家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個(gè)人類標(biāo)志。

B:慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類標(biāo)志。

C:公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說明、指令類標(biāo)

志。

D:公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標(biāo)志。

E:產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。

2)．按標(biāo)志的形式分類，標(biāo)志分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與

文字組合的綜合型標(biāo)志。

3．按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)

形標(biāo)志及其他綜合型標(biāo)志。

4．按標(biāo)志的使用范圍分類，標(biāo)志分為公共標(biāo)志和專用標(biāo)志。

5、根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的性質(zhì)，以及標(biāo)志的使用功能分類

A:地域、國家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個(gè)人類標(biāo)志。

B:慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類標(biāo)志。

C:公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說明、指令類標(biāo)

志。

D:公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標(biāo)志。

E:產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。

A、B、C為非商業(yè)類標(biāo)志，D、E由于涉及商品的生產(chǎn)和流通活

動(dòng)，屬于商業(yè)類標(biāo)志。

三、公共標(biāo)識(shí)

公共標(biāo)識(shí)是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺識(shí)別符號(hào)，包括：

用于交通規(guī)則形象化的交通標(biāo)識(shí)；

用于公共設(shè)施形象化的環(huán)境標(biāo)識(shí)；

用于各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標(biāo)識(shí)等。

公共標(biāo)識(shí)具有超語言，超地區(qū)、超國界的通用性。

四、標(biāo)志的功能特點(diǎn)

1、標(biāo)志的功能：標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)性質(zhì)，決定了標(biāo)志的主要功能是象

征性、代表性。在人們的心理上，習(xí)慣于將某一標(biāo)志與其所象征和代表

事物的信用、聲譽(yù)、性質(zhì)、規(guī)模等信息內(nèi)容聯(lián)系起來。

2、標(biāo)志的特點(diǎn)：

1）.功用性

標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是

為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效

力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

2）.識(shí)別性

標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間

不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。

3）.顯著性

顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就

是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰。

4）.多樣性

標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手

段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體

的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由

幾種基本形式組合構(gòu)成的。

5）.藝術(shù)性

經(jīng)過設(shè)計(jì)的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又

符合美學(xué)原則。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能

吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。

6）.準(zhǔn)確性

標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必

須準(zhǔn)確。尤其是共工標(biāo)識(shí)，首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。

其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短

時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長

處。

7）.持久性

標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價(jià)值，不輕易

改動(dòng)。

五、標(biāo)志的表現(xiàn)形式

按標(biāo)志形式分類：圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與文字組合的綜合型

標(biāo)志。

按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)形標(biāo)

志、文字標(biāo)志、及其他綜合型標(biāo)志（動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方法）。

一、具象表現(xiàn)形式：

具象表現(xiàn)是忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，對(duì)客觀物象采用經(jīng)過高度概

括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。

它具有鮮明的形象特征，是對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮與精煉、概括與簡化，

突出和夸張其本質(zhì)因素。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的形態(tài)不可能像繪畫的形式那樣強(qiáng)求形似，而是以圖形化的方

式進(jìn)行組織處理；抓住對(duì)象的精神氣質(zhì)，強(qiáng)化形象的形態(tài)特征，簡

化結(jié)構(gòu)的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來呈現(xiàn)

所要表達(dá)的具體內(nèi)容。

標(biāo)志是一種信息載體，接收對(duì)象是廣大的人民群眾。具象的標(biāo)志具有圖

形的通俗性與高度清晰的識(shí)別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個(gè)性，容易以清

新、明快的視覺形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。

（一）、人體造型的圖形：

人體造型的概念既指整個(gè)人體，也指它的局部，如肢體、五官等。人們

之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情

之中。

（二）、動(dòng)物造型的圖形：

以動(dòng)物作為象征的主題是一個(gè)非常古老的標(biāo)志題材。早在遠(yuǎn)古時(shí)期，

人們就把動(dòng)物作為圖騰崇拜的標(biāo)志。當(dāng)時(shí)的人們相信每個(gè)氏族都與某

種動(dòng)物、植物或無生物有著特殊關(guān)系。事實(shí)上，人類對(duì)動(dòng)物的崇拜一直

沒有停止，即使在高度發(fā)達(dá)的今天，我們?nèi)钥煽吹揭詣?dòng)物造型作為企業(yè)

或組織的標(biāo)志，在商品中作為產(chǎn)品的商標(biāo).

法國斯塔德雷奈斯足球俱樂部

(三)植物造型的圖形

植物常常是美好的象征，用以表達(dá)吉祥如意的含義。

標(biāo)志中的植物造型至少受到兩個(gè)方面的影響：

一、裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對(duì)植物的直接摹寫，而是圖形結(jié)構(gòu)

形成后再與具體植物結(jié)合，從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱。這一點(diǎn)在古代紋

章中尤為突出。

二、是幾何化影響。近現(xiàn)代的標(biāo)志植物造型大多歸整為圓、方、三角等

幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派等藝術(shù)流派對(duì)標(biāo)志設(shè)

計(jì)的影響。

(四)器物造型的圖形

器物是各種用具的總稱。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說，

大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插

頭、文具、餐具等

五)自然造型的圖形

自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征。人類自誕生以來，就把它和巨大無比

的力量、變化的無窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設(shè)計(jì)主題也在這里找到歸

宿。星象、水和火是這一類型標(biāo)志常用的題材。

六、標(biāo)志抽象表現(xiàn)

抽象表現(xiàn)是以抽象的圖形符號(hào)來表達(dá)標(biāo)志的含義，以理性規(guī)劃的幾何

圖形或符號(hào)為表現(xiàn)形式?，F(xiàn)代社會(huì)，新型的商品品種日益增多，還有那

些提供設(shè)備技術(shù)以及資料的機(jī)構(gòu)也越來越多地使用標(biāo)志。這些標(biāo)志的設(shè)

計(jì)，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種暗示含義

或表示機(jī)構(gòu)的抽象特征的符號(hào)。抽象形表達(dá)方式正適用于此類情況。

(一)圓形標(biāo)志圖形

圓具有單一的中心點(diǎn)。它依據(jù)這個(gè)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，引起向周圍等距離的放

射活動(dòng)，或從周圍向中心點(diǎn)集中的活動(dòng)。換言之，圓形容易吸引人的視

覺注意力，形成視覺中心。而在中國古代人民的審美心理中，常常把對(duì)

待宇畝、對(duì)待萬物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個(gè)圓形之中，形成求滿、求

全、求圓的民族心理特征。圓形標(biāo)志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復(fù)

合形等。

(二)四方形標(biāo)志圖形

四方形的基本特征是，具有四個(gè)角和一個(gè)中心，與圓形相比，具有

一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。

(三)三角形標(biāo)志圖形

標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩

種表現(xiàn)形式：一種是正三角形，顯得特別的穩(wěn)重；另一種是倒三角形，

這種三角形將寬大的頂部支撐在一個(gè)支點(diǎn)上，形成了一種極其危險(xiǎn)的平

衡方式。

(四)多邊形標(biāo)志圖形

多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由各

種幾何形相互切割構(gòu)成的，如圓形和四方形的切割等；

(五)方向形標(biāo)志圖形

方向形雖然有多種形態(tài)，但箭形是其基本形狀，其它變化都源自于

它，故方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝

向。

一是方向變化，二是數(shù)量變化、三是狀態(tài)變化。狀態(tài)變化則寓意其速度、

曲折等態(tài)勢(shì)

七、標(biāo)志設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)形式

文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合成一個(gè)整體。標(biāo)志是一種視覺圖形，

但文字標(biāo)志同時(shí)具有語言特征和語音形式。文字是一種約定性的記號(hào)，

它具有視覺性。

(一)漢字標(biāo)志圖形

漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范?，F(xiàn)代漢字是從甲骨文、金文演

變而來的。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳?，?fù)雜變?yōu)楹?/p>

潔；在造字原則上從表形、表意到形聲。因此，單個(gè)漢字的信息量、意

義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母。

二)拉丁字母標(biāo)志圖形

拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常是標(biāo)志設(shè)計(jì)者愿意以此作為

構(gòu)思的基礎(chǔ)。拉丁字母造型標(biāo)志一般分為單字母和連字母兩種形式。

拉丁字母作為相對(duì)通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在

設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢(shì)。因此，用拉丁字母設(shè)計(jì)

的標(biāo)志已成為標(biāo)志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位，不斷

影響著標(biāo)志設(shè)計(jì)的走向和發(fā)展趨勢(shì)。

(三)數(shù)字標(biāo)志圖形

以數(shù)字作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ)，至少有三點(diǎn)應(yīng)引起我們重視：

1、是獨(dú)特性，目前使用數(shù)字作為標(biāo)志的情況并不普遍，稀少也是種

獨(dú)特性的體現(xiàn)。

2、是記憶的深刻性，這是建立在獨(dú)特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會(huì)里，

人們普遍對(duì)數(shù)字有一種天生的敏感性。

3、是造型新穎性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡潔，便于識(shí)

別，便于形態(tài)的變化。

第二節(jié)：VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)---標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)

(一)標(biāo)準(zhǔn)字的特征

標(biāo)準(zhǔn)字指的是將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與經(jīng)營理念精神，通過文字的可讀性、

說明性等明確化的特征，創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格的字體，以達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的

并以此塑造企業(yè)形象，增進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。

標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識(shí)別中(CIS)基本設(shè)計(jì)要素之一，因種類繁多，運(yùn)用廣泛，

幾乎遍及了視覺識(shí)別中各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，出現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標(biāo)志，

它的重要性可與標(biāo)志等量齊觀。文字本身有明確的說明性，可直接將企

業(yè)、品牌的名稱傳達(dá)出來，通過視覺、聽覺的同步傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)形象

與品牌形象的訴求力。正因如此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別中的地位，

都受到特別的重視。標(biāo)準(zhǔn)字與普通鉛字、書體有很大的差別，標(biāo)準(zhǔn)字的

設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動(dòng)的主體與內(nèi)容而精心創(chuàng)作的，對(duì)于字距、

筆劃的配置，線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造形要求都作了細(xì)致的規(guī)劃設(shè)計(jì)。尤

其字與字之間的配置關(guān)系，經(jīng)過視覺上的調(diào)整修正，取得平衡

的空間與和諧的結(jié)構(gòu)關(guān)系，具有很強(qiáng)的個(gè)性風(fēng)格，是普通的字體無法相

比的。普通的一般字體，在排列組合上無法預(yù)想相接排列的文字，設(shè)計(jì)

的出發(fā)點(diǎn)著重于任何字體都可組合，可根據(jù)需要任意組合，它的造形和

外觀與標(biāo)準(zhǔn)字完全不同。標(biāo)準(zhǔn)字的種類很多，有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、字體標(biāo)志、

產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字等。

1．識(shí)別性

由于企業(yè)精神觀念的不同，標(biāo)準(zhǔn)字所體現(xiàn)的造形風(fēng)格與個(gè)性等就不同，

與其他企業(yè)產(chǎn)生差異，達(dá)到易于識(shí)別的目的。

2．易讀性

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循易于識(shí)別閱讀的原則、字體雖可交化、修飾，但若一

味的追求變化，造成難以辨認(rèn)的效果，就失去了標(biāo)準(zhǔn)字識(shí)別易讀的基本

特性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字具備明確的傳播信息、說明內(nèi)容的易讀效果，才能提

高視覺傳達(dá)的瞬間效果。

3．造型性

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的基本要求，首先是清晰醒目，易讀性高，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)

行造型上的創(chuàng)新和美感的追求。不但通過其形態(tài)特征傳達(dá)企業(yè)的個(gè)性形

象，而且要力求做到美的傳達(dá)。創(chuàng)新首先從字體的間架、筆劃粗細(xì)、外

形、空間韻律感等著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，配

合時(shí)代的要求，達(dá)到創(chuàng)新的目的。對(duì)美感的追求要符合形式美的規(guī)律法

則。

4．系統(tǒng)性

標(biāo)準(zhǔn)字在導(dǎo)人整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，如何與其它視覺要素和諧組織搭配、

運(yùn)用，并且適用于各種不同組合狀況，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，都應(yīng)面對(duì)各種對(duì)

應(yīng)，做可組合的設(shè)計(jì)形式，以貫徹視覺傳達(dá)的統(tǒng)一感。

5．延展性

由于標(biāo)準(zhǔn)字在各種媒體上的大量應(yīng)用，對(duì)于不同的材質(zhì)、不同技術(shù)的許

多要求，它必須適應(yīng)放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式，并且能

夠保持字體傳達(dá)的明晰效果。

(二)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后，要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中，尤其與標(biāo)志的組合關(guān)系

最為密切，因此對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格創(chuàng)設(shè)，要有一個(gè)整體的概念。注意與標(biāo)

志之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距、

筆劃的粗細(xì)、大小、字體的外形，造型風(fēng)格的硬軟，都是影響標(biāo)準(zhǔn)宇與

標(biāo)志關(guān)系的重要因素。

標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法有以下三個(gè)方面

1．調(diào)查分析

在著手進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，尤其是同類性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，必需進(jìn)行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點(diǎn)和市場(chǎng)上的

反映情況，以便設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的走向。從調(diào)查中可以了解到消費(fèi)者所

易于識(shí)別，所喜愛的字體形式，另外調(diào)查還可避免和現(xiàn)有字體產(chǎn)生混淆

不清的現(xiàn)象。

一般調(diào)查的重點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：

(1)是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征?

(2)是否能有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形貌?

(3)是否能傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展性和依賴感?

(4)是否能滿足產(chǎn)品目標(biāo)購買層的喜好?

(5)是否有親切感、美感和易讀感?

分析字體的造型要求，其中包括字體的外形特征形、色彩等。

2．確定外形

在字體設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確

定字體的外形。外形特征是字體顯著的特征之一。也是求得字體個(gè)性、

風(fēng)格的要素之一。通過字體的外形形狀，如方向、長扁、斜度等，可使

字體具有莊重、親切，肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、活潑、速度、硬軟的心理感受，最

終確定適合于企業(yè)特性的字體外形，外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯

現(xiàn)出來。

3．筆形、結(jié)構(gòu)的變化

字形是筆劃間架構(gòu)成的，因此欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，

只有靠字體自身的筆形、結(jié)構(gòu)、空間和排列的變化來表現(xiàn)，同時(shí)所表現(xiàn)

的東西要易懂、明確，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)字體的筆形、結(jié)構(gòu)與字義、

詞義間可能發(fā)生的聯(lián)系，這一點(diǎn)是創(chuàng)造字體的關(guān)鍵所在。

4．字體的統(tǒng)一

標(biāo)準(zhǔn)字體之所以能表現(xiàn)出個(gè)性的差異性，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營觀念和內(nèi)容，

主要是標(biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。中文字體的設(shè)計(jì)，無論如何變化，一般

離不開兩種基本字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著截然

不同的差異性，宋體形式直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致均勻，從線條形式看，

宋體形式，基本筆劃造型變化多樣，富有情趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、

筆劃均勻、平整切齊。宋體形式給人以優(yōu)雅含蓄、古典情趣的感性美，

黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美，因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字

時(shí)，應(yīng)根據(jù)所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容。選擇適合的基本字體形式進(jìn)行變化，

發(fā)展創(chuàng)作出獨(dú)特的字體形式。

如何創(chuàng)造出獨(dú)特的字體形式呢?線端形式與筆劃弧度的表現(xiàn)都對(duì)字體

的風(fēng)格有極大的影響。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，

都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺感受，如表現(xiàn)電子技術(shù)、現(xiàn)代科技、機(jī)械制造等都

可以直角、直切的字體為主來表現(xiàn)。食品、日用品則可以用圓角或弧度

曲線的字體為主來表現(xiàn)。

5．標(biāo)準(zhǔn)字的排列

過去的中文排列多以豎排為主，但國際化的傾向和閱讀時(shí)人類眼睛生理

結(jié)構(gòu)的原因，橫排文字較之豎排來得舒適、順暢、快速，這也都是中文

橫排的主要原因。中文字體由于有特殊的外形結(jié)構(gòu)，可根據(jù)需要選擇豎

排和橫排。這是較之英文字體的優(yōu)點(diǎn)。在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)字中有

中英文組合時(shí)，大多采用橫向排列形式。但是，如果在豎長的空間中使

用就應(yīng)設(shè)計(jì)一組直排的標(biāo)準(zhǔn)，以符合宣傳需要。

在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)就需考慮到排列時(shí)的需要，因?yàn)?，某些字體在橫排時(shí)是

很優(yōu)秀的，但若改為豎排則面目全非，所以設(shè)計(jì)時(shí)要改變文字造型本體

對(duì)于橫、豎排列所產(chǎn)生的效果。因此，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

(1)避免斜體字：斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到

充分的表現(xiàn)。但若將斜體字豎排時(shí)，就會(huì)有不安定和傾斜的感覺。如果

橫排時(shí)，非斜體字不可，豎排時(shí)就應(yīng)將斜體字進(jìn)行修正，使之變成接近

正體的斜體字。

(2)避免連體字：連體字雖然流暢優(yōu)美，但使用時(shí)往往不夠靈活，難以

分解成可組合的單獨(dú)字體，如果要變更排列方向時(shí)，勢(shì)必將字體原來的

連接關(guān)系破壞，因此無法使整個(gè)設(shè)計(jì)有統(tǒng)一感。

(3)避免極端化的變體字

為強(qiáng)調(diào)字體的個(gè)性，而將字體設(shè)計(jì)成窄長或平扁極端夸張的字體，就不

適應(yīng)排列方向的改變，而會(huì)產(chǎn)生松散的現(xiàn)象。(圖2—18)

三、印刷字體

在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，這些字體也是要

事先設(shè)定好的。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)的形象同樣會(huì)受到

影響的。因此，根據(jù)企業(yè)的風(fēng)格，為其規(guī)定用字是十分必要的，印刷字

體不需要專門設(shè)計(jì)，只要在現(xiàn)成的字庫中找到一套或幾套與其形象、風(fēng)

格匹配的自行即可，外文印刷字也用同樣的方式選定。

四、組合方式

在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、色彩的設(shè)計(jì)完成后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的

編排和規(guī)則的制定。固定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的個(gè)性；另一

方面也為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式。

編排如同標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要設(shè)計(jì)出自己的個(gè)性和風(fēng)格，并

借此來強(qiáng)化其他基本要素，使之建立起相互映襯，相互作用的關(guān)系，進(jìn)

而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶。

在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的編排模式包括兩個(gè)內(nèi)容，一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中

英文）的編排模式，分橫豎兩種；另一個(gè)是色彩在基本設(shè)計(jì)中的編排，

通常稱之為色帶組合。色帶在應(yīng)用中除了賦予標(biāo)志以更強(qiáng)烈的個(gè)性為，

還以自身的延伸來擴(kuò)張色彩的印象。尤其在廣告牌、車體等瞬間印象的

媒介中作用顯著。

五、吉祥物設(shè)計(jì)

作為企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)的重要組成部分，個(gè)性鮮明、幽默風(fēng)趣、

親切可愛、度身定做的企業(yè)吉祥物，充分代表著企業(yè)的個(gè)性，傳達(dá)著企

業(yè)的文化內(nèi)涵，成為溝通開發(fā)商與消費(fèi)者的親善大使，強(qiáng)化了整個(gè)企業(yè)

VI系統(tǒng)的親和力和接受度。尤其是在商品日趨同質(zhì)化的今天，品牌力顯

個(gè)性以贏得消費(fèi)市場(chǎng)已成為晶牌制勝的重要手段。不同的企業(yè)或團(tuán)體都

有著迥異的品牌個(gè)性，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要找到某種與之相匹配的

符號(hào)載體以展開廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景、價(jià)值觀念、性格特征。

吉祥物則是企業(yè)文化最理想的載體。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶

的企鵝，就從世界范圍來看，那只可愛的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了

全世界多少人的喜愛。

麥當(dāng)勞能夠成為全球快餐業(yè)的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不可

沒。作為麥當(dāng)勞的主體標(biāo)志物之一，麥克唐納在麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)之初就開始

為之效力，并深受消費(fèi)者喜愛，被親切地稱為“麥當(dāng)勞叔叔”。麥當(dāng)勞

經(jīng)過長期不懈的努力造就丁鮮明的品牌個(gè)性，并把這種個(gè)性通過麥當(dāng)勞

叔叔“永恒的微笑”完美地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者看到他就聯(lián)想

起“麥當(dāng)勞”的文化和服務(wù)。正如消費(fèi)者看到“山德斯先生”就聯(lián)想

起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產(chǎn)

品。

第三節(jié)：VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)----標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)系統(tǒng)中除了造形元素外，最重要的莫過于企業(yè)色彩的識(shí)別。企

業(yè)色彩幾乎出現(xiàn)在所有的宣傳媒體中。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色指企業(yè)為發(fā)揮色彩的

作用，將某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用于所有視覺傳達(dá)的符號(hào)

和媒體上。以色彩對(duì)視覺的刺激效應(yīng)和心理反映，塑造企業(yè)的識(shí)別形象。

如可口可樂公司的紅色。

標(biāo)準(zhǔn)色是塑造企業(yè)形象的有力工具之一。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的精

神宗旨、商品屬性，以迎合消費(fèi)大眾的心理，符合國際潮流。

標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣

傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視

覺識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)

活動(dòng)和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重

要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總

體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：

一、企業(yè)色彩情況調(diào)查階段

調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，特別是在使用色

彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消

費(fèi)者的評(píng)價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。

2．表現(xiàn)概念階段

3．色彩形象階段

4．效果測(cè)試階段

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精

確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：

1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)

形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。

2．突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。

3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。

設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了實(shí)施全面的展開、加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺統(tǒng)合

效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。

二、標(biāo)準(zhǔn)色的特性

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定是企業(yè)理念的精神象征，是整個(gè)CIS傳達(dá)計(jì)劃中重要

的視覺要素之一。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的計(jì)劃，有如下特征：

1．科學(xué)化

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的計(jì)劃是依據(jù)色彩學(xué)中有關(guān)色彩的感覺、色彩的現(xiàn)象等客觀

特征，并根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試結(jié)果和民族地區(qū)色彩的喜好差別，設(shè)計(jì)符合

企業(yè)經(jīng)營理念、組織框架和經(jīng)營特點(diǎn)，滿足消費(fèi)形態(tài)和市場(chǎng)需求的色彩

戰(zhàn)略，以便通過客觀的、合理的、科學(xué)化的作業(yè)，達(dá)到建立企業(yè)形象的

目的。

2．差別化

CIS戰(zhàn)略是差別化的戰(zhàn)略。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色就是在這個(gè)前提條件下，用色

彩表達(dá)企業(yè)理念特點(diǎn)、企業(yè)市場(chǎng)營銷的特色，以樹立企業(yè)與企業(yè)差別性。

3．系統(tǒng)化

當(dāng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色決定之后，應(yīng)將它與基本要素結(jié)合運(yùn)用，并規(guī)劃出各種

應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的色彩配置以及使用規(guī)定，以加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)色的展開運(yùn)用。另

外，還要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，考慮到企業(yè)發(fā)展的需要，形成具有很好適

應(yīng)性的系統(tǒng)化色彩體系。

三、色彩聯(lián)想與情感作用

色彩除了具有知覺刺激，以引起人的生理反應(yīng)之外，還由于人的生活經(jīng)

驗(yàn)、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、文化知識(shí)、年齡階層等因素的影響，而對(duì)色

彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想，其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。色彩在視覺、

聽覺、嗅覺、味覺所引起的聯(lián)想，這些知覺器官的反應(yīng)，對(duì)于色彩運(yùn)用

與訴求具有很大的影響力。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對(duì)色彩的

共同認(rèn)識(shí)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的心理基礎(chǔ)正是建立在人類對(duì)色彩的共性基礎(chǔ)之

上的。個(gè)性色彩的體現(xiàn)是依賴于共性的，共性的認(rèn)知又在個(gè)性的色彩中

得以體現(xiàn)。

四、設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色的幾種形式

1．單色標(biāo)準(zhǔn)色

單色標(biāo)準(zhǔn)色是最為常用的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式，口可樂的紅色，IBM的藍(lán)色，

頂新集團(tuán)的綠色，

2．多色標(biāo)準(zhǔn)色

為追求強(qiáng)烈的對(duì)比感受和律動(dòng)、閃耀的視覺效果，為表現(xiàn)企業(yè)特性的需

求，)許多企業(yè)采用兩色以上的色彩，像中國東方航空的藍(lán)+紅色，

杉杉集團(tuán)的藍(lán)+綠色，百事可樂的紅+藍(lán)等，但標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定也不宜

太多，以三色以內(nèi)為佳。

3．標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色

運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色的色彩形式，其目的主要是區(qū)別集團(tuán)公司的下屬公

司以及公司內(nèi)的各個(gè)部門。對(duì)于各種品牌、產(chǎn)品品種的分類，也可運(yùn)用

輔助色來加以區(qū)分，以達(dá)到識(shí)別的目的。像日本的大榮百貨，就規(guī)劃了

多達(dá)78色的色彩系統(tǒng)。

輔助色彩

標(biāo)準(zhǔn)色彩在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些響應(yīng)的色彩作為

輔助色對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充，用于區(qū)別不同的部門和場(chǎng)合等。

輔助色的設(shè)計(jì)要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境以對(duì)象

的協(xié)調(diào)等。

第四節(jié)：VI象征圖形的設(shè)計(jì)

在企業(yè)識(shí)別的基本要素中，象征圖案是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的延伸和

補(bǔ)充，它強(qiáng)化視覺感受，豐富表現(xiàn)的力度，在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)要素中，象

征圖案是除標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)宇、標(biāo)準(zhǔn)色之外，出現(xiàn)頻率最高的附屬要素，它

與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本要素保持著主次關(guān)系。在設(shè)計(jì)運(yùn)用中，對(duì)標(biāo)志、

標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型等這些具有點(diǎn)的造型要素而言，象征圖案具有線、面

展開后的造型意義，以此來產(chǎn)生強(qiáng)弱、主次的對(duì)比效果，彌補(bǔ)基本要素

設(shè)計(jì)運(yùn)用、表現(xiàn)的不足，增強(qiáng)基本要素的訴求強(qiáng)度。

日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功，整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變

化而來，并對(duì)應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組圖案，

小面積的畫面則使用一個(gè)單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于

展開運(yùn)用，有利于強(qiáng)化視覺形象的識(shí)別效果。

象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用

設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征

圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是

版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

一、象征圖案的特征和作用

在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字在應(yīng)用要素上的表現(xiàn)大都以單一、

完整的形式出現(xiàn)，以建立權(quán)威性的信賴感。但應(yīng)用的項(xiàng)目種類繁多，隨

著空間、環(huán)境、媒體等形式變化，其構(gòu)成的空間形式和所想表現(xiàn)的主題

內(nèi)容，就需要富有彈性的造型、符號(hào)來進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整，以建立起富有

訴求力的視覺形象。這就并非完整單一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字所能面面俱到的，

而有較強(qiáng)的適應(yīng)性、靈活性和視覺沖擊的企業(yè)象征圖案，就可彌補(bǔ)這方

面的不足。

二、象征圖案具有以下的特征：

1．強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力

2．增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性

3．增強(qiáng)了視覺感受的律動(dòng)感

三、特形圖案設(shè)計(jì)

特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的

或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或

植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以

強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。

企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求：

1．個(gè)性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)

在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當(dāng)勞等。

2．圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。

海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì)，即具有活潑、親切、可愛的形象，

對(duì)海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。

課堂小結(jié)

本章是VI課程的核心內(nèi)容，學(xué)生一定要熟練掌握。只有熟練掌握了

VI的含義和它所包含的內(nèi)容，學(xué)生才能在以后的設(shè)計(jì)中得心應(yīng)手的應(yīng)用。

課后教學(xué)反思（教學(xué)后記）---可手寫

教案首頁

周次第3周學(xué)時(shí)數(shù)

章、節(jié)第三章：VI設(shè)計(jì)表現(xiàn)-應(yīng)用篇

教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)

使學(xué)生了解VI應(yīng)用部分所包含的具體內(nèi)容，以及知道如何體現(xiàn)企業(yè)

教學(xué)目標(biāo)

視覺識(shí)別的獨(dú)特

教學(xué)重點(diǎn)重點(diǎn)：VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)的整體統(tǒng)一性表達(dá)

教學(xué)難點(diǎn)難點(diǎn)：VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)企業(yè)視覺識(shí)別的獨(dú)特性

教學(xué)方法、手段課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié)

本周作業(yè)布置做一套辦公用品類的VI設(shè)計(jì)

學(xué)時(shí)分配及

教學(xué)內(nèi)容與過程設(shè)計(jì)

教學(xué)方法

導(dǎo)入：

VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理

念、企業(yè)價(jià)值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、

有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，

使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺

麥達(dá)的方式得以外星化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)

生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。然而要達(dá)到以上的目的我們必須

要了解VI的應(yīng)用部分具

體都包含了什么內(nèi)容。

新課講授：

第一節(jié)：VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)

一、辦公用品類

通過這一部分的設(shè)計(jì)，可形成辦公用品特有的嚴(yán)肅、完整和精確度，同

時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)?/p>

播的攻勢(shì)。

其主要內(nèi)容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、

文件夾、檔案袋、信封等。

二、環(huán)境識(shí)別類

包括企業(yè)招牌、公共識(shí)別牌、部門識(shí)別牌、公司旗幟等。

這是企業(yè)形象在公共場(chǎng)所的視覺再現(xiàn)，它標(biāo)志著企業(yè)的特征面貌，是一

種公開化的、有特色的群體體系。

三、交通工具類

這是一種公開化的、流動(dòng)性很強(qiáng)的傳播方式，通過多次流動(dòng)和瞬間記憶，

有意無意地建立起企業(yè)形象。

主要包括：小型車體、大型車體、(客車、貨車)等。

四、票證類

票證類體現(xiàn)了企業(yè)的正規(guī)化、現(xiàn)代化的形象。

它包括合同書、介紹信、代表證、憑證、發(fā)貨單、會(huì)客單等。

五、大眾傳播廣告方式

設(shè)計(jì)幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格迅速投入報(bào)紙、期刊和路牌、電視。

這是一種長遠(yuǎn)的、整體的、攻擊性極強(qiáng)的傳播媒體，見效、收益較為迅

速。

六、商品包裝類

包裝系統(tǒng)是一種記號(hào)化、信息化、完整精細(xì)化的企業(yè)形象，應(yīng)具有極高

的信譽(yù)感，起著傳播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷售的生命線。

包裝類涉及了所有的產(chǎn)品銷售，包括合格證、說明書、標(biāo)貼、運(yùn)輸包裝

等。

七、服裝類

服裝的統(tǒng)一，能提高員工的榮譽(yù)感和強(qiáng)烈的主人翁意識(shí)，體現(xiàn)企業(yè)形象

的高度完整和統(tǒng)一，能使紀(jì)律嚴(yán)格，使員工有責(zé)任心和歸屬感。

其內(nèi)容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。

八、出版印刷類

出版印刷類是企業(yè)營銷活動(dòng)、對(duì)外宣傳的載體，是企業(yè)形象在公眾中的

一種推廣。

其主要內(nèi)容包括：手袋設(shè)計(jì)、公司請(qǐng)柬、產(chǎn)品介紹、賀卡、廣告招貼、

POP平面印刷晶、企業(yè)內(nèi)刊等。

九、待客用品及禮品類

為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成

一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結(jié)。

這是一種廣泛使用和行之有效的廣告方式，是一種記號(hào)化、形象化的信

息堆。禮品類強(qiáng)調(diào)企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關(guān)系及職能服務(wù)的組成部

分。

它包括：紀(jì)念章、領(lǐng)帶夾、茶杯、打火機(jī)、POP贈(zèng)品等。

十、商場(chǎng)識(shí)別類

商場(chǎng)識(shí)別類是指企業(yè)所擁有的銷售店、專賣柜等在設(shè)計(jì)上、裝飾上充分

體現(xiàn)企業(yè)形象和CIS統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸

引人的視覺，加強(qiáng)企業(yè)形象的堅(jiān)定性。

十一、其他類別

隨著信息化社會(huì)的超前發(fā)展、企業(yè)文化的高層次深入，所有事物都將有

所變化，新的事物將不斷出現(xiàn)，VI的研究和深入也將進(jìn)入新境界。

課堂小結(jié)

通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解了VI應(yīng)用部分的重要性，通過電腦制

作是學(xué)生更加深入的了解了VI應(yīng)用部分所具體包含的內(nèi)容。

課后教學(xué)反思（教學(xué)后記）---可手寫

教案首頁

周次第4周學(xué)時(shí)數(shù)

章、節(jié)第四章：VI設(shè)計(jì)手冊(cè)編制

第一節(jié)VI手冊(cè)概述

教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)

第二節(jié)VI具體應(yīng)用參考

教學(xué)目標(biāo)使學(xué)生知道制作VI手冊(cè)的具體步驟，以及頁面的前后排序

教學(xué)重點(diǎn)重點(diǎn)：VI設(shè)計(jì)手冊(cè)編寫的統(tǒng)一性表現(xiàn)和規(guī)范性制作方法

教學(xué)難點(diǎn)難點(diǎn)：VI手冊(cè)設(shè)計(jì)整體裝幀如何體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，與企業(yè)核心精神相符

教學(xué)方法、手段課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié)

本周作業(yè)布置把以前電腦制作的VI編訂成冊(cè)

學(xué)時(shí)分配及

教學(xué)內(nèi)容與過程設(shè)計(jì)

教學(xué)方法

導(dǎo)入：

VI手冊(cè)起著一種鞏固和管理的作用，而不是VI的門面，在這方面應(yīng)

該有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，尤其是那些大公司和跨國公司、集團(tuán)的VI手冊(cè)，

其制作的時(shí)間要將近半年到一年，并且隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)生存環(huán)境

的變化，企業(yè)的形象系統(tǒng)還有一個(gè)不斷地補(bǔ)充和調(diào)整的過程。企業(yè)在VI

設(shè)計(jì)完成以后，編制系統(tǒng)、規(guī)范的VI手冊(cè)，對(duì)VI系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具

有重要意義。

新課講授：

一、VI的內(nèi)容

VI手冊(cè)編輯內(nèi)容與CIS開發(fā)計(jì)劃的大小與實(shí)施程度有關(guān)，與企業(yè)

經(jīng)營內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)不同有關(guān)，因此在編輯制定時(shí)應(yīng)根據(jù)具體情況而

定，一般由基本要素、應(yīng)用要素兩部分組成。

二、CIS手冊(cè)編輯的形式

1．將各種設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目，編輯成獨(dú)立一冊(cè)。

2．將基本要素與應(yīng)用要素兩部分，分成兩個(gè)單元，獨(dú)立成冊(cè)。

3．將設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)定分成數(shù)冊(cè)，此種手冊(cè)形式，對(duì)

制作的程序與使用方法都有詳細(xì)的記載。另外如企業(yè)有國際化的經(jīng)營業(yè)

務(wù)，則需另行制定專用VI手冊(cè)，以便適合外國的文字組合。

三、VI手冊(cè)編寫目的作用

規(guī)范有效的手冊(cè)，使VI系統(tǒng)倒入指南，實(shí)施具體理論依據(jù)和基本

保障，調(diào)理化保證。手冊(cè)制定要嚴(yán)謹(jǐn)，細(xì)致全面。

四、手冊(cè)編輯原則

1、企業(yè)理念貫徹始終

2、視覺設(shè)計(jì)作為載體應(yīng)發(fā)揮作用

3、視覺風(fēng)格與企業(yè)形象特征保持一致

4、版面編排樣式能表現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖

5、標(biāo)準(zhǔn)制定應(yīng)統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一單位

五、手冊(cè)裝幀

?封面設(shè)計(jì)

?設(shè)計(jì)說明

?目錄

?正頁

第二節(jié)VI具體應(yīng)用參考

基本要素

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）

標(biāo)志字

標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標(biāo)語口號(hào)

營運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”）

圖形、文字、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類TOP

一.事務(wù)用品類項(xiàng)目項(xiàng)目：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報(bào)價(jià)單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、

傳

真機(jī)等）

二.包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目：

1、外包裝箱（大、中、?。?/p>

2、包裝盒（大、中、?。?/p>

3、包裝紙（單色、雙色、特別色）

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝）

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）

7、手提袋（大、中、小），

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、?。?，

10、包裝封緘（大、中、?。?，

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。

主要設(shè)計(jì)要素：

包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等）

圖形（攝影、插圖等）

文字（使用說明、質(zhì)量保證等）

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，

制作工藝等。TOP

三.旗幟規(guī)