長安馬自達(dá)XX店開業(yè)企劃案課件

靈動·我型

---長安馬自達(dá)深圳勁達(dá)店

開業(yè)慶典公關(guān)活動企劃案品牌認(rèn)知

馬自達(dá)汽車公司創(chuàng)立于1920年，1931年正式開始在廣島生產(chǎn)小型載貨車，60年代初正式生產(chǎn)轎車，自1981年到2002年，馬自達(dá)已累積生產(chǎn)了3,500多萬輛各種汽車。2006年3月，馬自達(dá)汽車公司參資長安福特，股權(quán)重組后的長安福特正式更名為“長安福特馬自達(dá)汽車有限公司（長安福特馬自達(dá)）”。長安福特馬自達(dá)重慶生產(chǎn)基地的年產(chǎn)能迄今為止已達(dá)到20萬臺。新款Mazda2是繼2002年推出以Mazda6為代表的一代革新產(chǎn)品群之后，又一款具有劃時代意義的新車。它不是在舊款Mazda2基礎(chǔ)上簡單的升級換代，而是一款進(jìn)一步提升了馬自達(dá)“Zoom-Zoom”品牌形象的嶄新象征車型。新款馬自達(dá)2是一款經(jīng)濟(jì)、舒適、安全的城市代步轎車。它的可貴之處在于，不僅具備油耗經(jīng)濟(jì)實(shí)惠與養(yǎng)護(hù)費(fèi)用低廉的優(yōu)點(diǎn)，即使與更高級別的馬自達(dá)車型相比，其“Zoom-Zoom”性能也毫不遜色。同時，這也是一款能為用戶提供樂趣的車型。

日期地點(diǎn)日期:

2008年01月24日地點(diǎn):長安馬自達(dá)深圳勁達(dá)店類別媒體名稱姓名職務(wù)平面媒體

報業(yè)集團(tuán)汽車部廖琦副總經(jīng)理深圳特區(qū)報葉恩科主編李康記者深圳商報聶向東主管李潮主任深圳晚報馬萌主任張鋒記者晶報朱利安主任石海華主編南方都市報羅小啦記者中國經(jīng)營報蔡麗君經(jīng)理經(jīng)濟(jì)觀察報李志軍記者國際商報待定

周末畫報待定

分眾傳媒南山區(qū)待定

DM直郵手機(jī)短信應(yīng)平總經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)媒體汽車大世界莊鋒麗主編網(wǎng)易余凱主編車神榜趙光總監(jiān)車友聯(lián)盟網(wǎng)顏逢春副總經(jīng)理媒體名單網(wǎng)絡(luò)媒體亞訊車網(wǎng)袁靜總監(jiān)彭仁杰記者網(wǎng)上車市方治西經(jīng)理陳振編輯車市168王嘵峰記者深圳車行網(wǎng)袁愛平運(yùn)營總監(jiān)李元發(fā)市場總監(jiān)夏冬經(jīng)理深圳車城網(wǎng)石峰CEO張琨總監(jiān)太平洋汽車網(wǎng)趙瑯莉主編易車網(wǎng)趙起經(jīng)理新車評網(wǎng)高曉寧副總經(jīng)理廣電集團(tuán)

汽車先鋒吳光海副總王啟埠記者交通頻率1062尤山記者深圳電視臺"品牌"欄目魏宇宙編導(dǎo)南方電視臺《非常汽車》欄目王海軍總導(dǎo)演深圳電視臺汽車頻道"安進(jìn)看車"待定

中央人民廣播電臺"華夏之聲"孫波站長鳳凰衛(wèi)視待定

新聞頻率言真記者媒體名單項(xiàng)目目標(biāo)

展示長安馬自達(dá)品牌精神,傳播勁達(dá)汽車企業(yè)品牌文化內(nèi)涵;

通過實(shí)效性的媒體管道組合傳播,對外界全方位傳遞長安馬自達(dá)深圳勁達(dá)店開業(yè)慶典信息；

邀請各相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加儀式進(jìn)行企業(yè)社會公關(guān)，樹立長安馬自達(dá)深圳勁達(dá)店良好的社會形象，并融洽與當(dāng)?shù)卣毮懿块T、目標(biāo)客戶與潛在客戶之間良好的互動關(guān)系；

匯聚積累各方資訊與人脈，全方位展示長安馬自達(dá)深圳勁達(dá)店擁有的特色企業(yè)文化,專業(yè)規(guī)范的銷售、售后等方面的服務(wù)；

增加長安馬自達(dá)深圳勁達(dá)店團(tuán)隊(duì)的凝聚力。南山作為深圳最適宜居住區(qū)域，集合了深圳數(shù)量最多的目標(biāo)消費(fèi)群體，這里居住大多為70年后的年輕人，他們思想開放，感于進(jìn)取，較快接受新生事物，是長安馬自達(dá)的目標(biāo)消費(fèi)群體，依托這一有利優(yōu)勢，結(jié)合勁達(dá)實(shí)力，通過開業(yè)及后續(xù)一系列營銷手段，以最快速度讓深圳消費(fèi)者接受買“長安馬自達(dá)到勁達(dá)”的理念?，F(xiàn)場物料花藍(lán)臺花禮儀小姐服裝酒會接待小姐服裝現(xiàn)場氣氛布置

整個活動結(jié)合馬自達(dá)的核心理念：Zoom-Zoom及馬自達(dá)2的獨(dú)特氣質(zhì)：時尚、精巧、靈動，現(xiàn)場將采取開放式布置，營造“自由馳騁”的感覺，同時以銀色、紅色為主色調(diào)，讓現(xiàn)場充滿時尚、喜慶氣氛，為嘉賓提供一個和運(yùn)動相交流的空間，讓嘉賓融入長安馬自達(dá)的動感、時尚的氣質(zhì)之中?，F(xiàn)場氣氛格調(diào)現(xiàn)場氣氛布置（店外）

門外設(shè)置大型拱門

門外過道兩旁插上路旗

設(shè)立貴賓、嘉賓、媒體停車指示牌

店口設(shè)立主題簽到牌，簽到臺，安排禮儀小姐接待，為來賓佩帶胸花及胸貼，并向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀(jì)念品

門口花籃裝飾，營造時尚感覺14：00迎賓，簽到，引位,禮儀小姐為嘉賓佩帶胸花及胸貼并指引至相應(yīng)區(qū)域休閑等待西式酒會14：30開場舞蹈《ZOOM-ZOOM》14：35主持人串詞介紹到場貴賓、媒體14：38勁達(dá)董事長致歡迎辭14：41深圳汽車商會代表致辭14：45長安馬自達(dá)汽車有限公司代表致辭14：48團(tuán)隊(duì)亮相14：00車型亮點(diǎn)介紹·車模SHOW15：06啟動儀式15：08交車儀式15：10媒體試乘試駕結(jié)束活動流程儀式前:西式酒會開場舞蹈:《Zoom-Zoom》活潑可愛的孩子，手里拿著心愛的玩具車，傳遞他們來自內(nèi)心深處的激情，那是他們表達(dá)心中的快樂而發(fā)出的聲音。背景音樂“ZOOM-ZOOM”有一天你被賦予了生命接著，你又邁出了人生嶄新的一步你學(xué)會了用ZOOM-ZOOM來表達(dá)心中快樂的感覺但這卻只僅僅是個開始你漸漸長大…終于要走向社會，去背負(fù)一個大人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任在現(xiàn)實(shí)世界里迷失了ZOOM-ZOOM的快樂但是，幸運(yùn)的是總有一群人永遠(yuǎn)不會放棄尋找那種發(fā)自內(nèi)心的快樂你也何嘗不是這樣當(dāng)然，我們也是這樣在我們的內(nèi)心深處，共鳴著ZOOM-ZOOM在過去，在未來駕駛著汽車的感覺就是一種最好的自我表現(xiàn)、一種無法自己的心跳、一種全身心的解放我們?nèi)プ龅恼沁@樣的一種汽車：賦有想象力的汽車、賦有創(chuàng)意的汽車，可以使所有人羨慕，更使所有人著迷最終，它將會載著你和你的夢駛向遠(yuǎn)方……主持人譚震介紹到場的各位領(lǐng)導(dǎo),行業(yè)知名人士及媒體記者等。

訴求主題：我們是一家人

團(tuán)隊(duì)成員：勁達(dá)臺灣、大陸團(tuán)隊(duì)

表現(xiàn)形式：團(tuán)隊(duì)展示隊(duì)形亮相；團(tuán)隊(duì)成員自我介紹及講述長安馬自達(dá)深圳勁達(dá)店的建店歷程感言。

主持人旁白，同時視頻播放建店歷程PPT

背景音樂：鋼琴曲+主持人朗誦團(tuán)隊(duì)亮相誕生“長安馬自達(dá)深圳勁達(dá)店建店歷程”PPT2007年10月20日2007年10月25日2007年11月04日2007年11月12日2007年11月19日2007年11月21日長安馬自達(dá)深圳勁達(dá)店交車儀式

主持人和車主溝通來店購車經(jīng)歷，突顯長安馬自達(dá)深圳勁達(dá)店親和、專業(yè)、細(xì)致的購車新體驗(yàn)；

勁達(dá)董事長將“車鑰匙”、榮譽(yù)證書、鮮花授予車主，合影留念；

冷焰噴射。媒體試乘試駕

視界簡介

視界公關(guān)于1994年成立于香港，2003年赴深發(fā)展，設(shè)立深圳市視界禮儀策劃有限公司。依據(jù)南中國市場需求結(jié)合自身發(fā)展，2007年設(shè)立深圳市視界品牌推廣有限公司。迄今已成為中國大陸最具規(guī)模的本土公關(guān)推廣機(jī)構(gòu)之一。除深圳地區(qū)以外，視界公關(guān)還分別在北京、上海設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，務(wù)求在全中國為企業(yè)提供全方位的品牌建設(shè)解決方案。視界公關(guān)的客戶主要來自房地產(chǎn)、汽車、政府行業(yè)協(xié)會、航空行業(yè)：萬科地產(chǎn)、卓越地產(chǎn)、招商地產(chǎn)、華僑城地產(chǎn)、京基地產(chǎn)、沙河實(shí)業(yè)、鴻榮源實(shí)業(yè)、康納實(shí)業(yè)、綠景地產(chǎn)、金地地產(chǎn)、益田地產(chǎn)、宏發(fā)地產(chǎn)、廣森實(shí)業(yè)、閩泰地產(chǎn)、北新房屋、北京奧園、華創(chuàng)置業(yè)、和記黃埔、雅居樂地產(chǎn)、中國國土資源部、深圳房地產(chǎn)交易中心；獅子會、臺商協(xié)會、廣東省高科技產(chǎn)業(yè)商會、深圳市總商會、深圳國際商會、深圳市汽車經(jīng)銷商商會；一汽大眾、一汽馬自達(dá)、一汽奧迪、德國大眾、上海大眾、廣州本田、哈飛汽車、吉利汽車、中汽南方、深業(yè)汽車、鵬峰汽車、譽(yù)誠集團(tuán)、