廣告好文案資料

廣告好文案資料第1頁/共67頁品牌廣告語是每一個品牌的廣告?zhèn)鞑ズ诵模瞧放频腄NA，她規(guī)定了品牌的傳播方向和品牌調(diào)性，一個品牌當(dāng)她確定了品牌廣告語，也就植入了品牌DNA，隨后所有的廣告創(chuàng)意及傳播都要在同一種DNA下展開。品牌廣告語第2頁/共67頁突出產(chǎn)品使用價值消費者花錢購賣產(chǎn)品，其實就是賣產(chǎn)品的使用價值，表達產(chǎn)品使用價值是最直接的方式，在一些快銷品上，常使用該方式。味道好極了——雀巢咖啡只溶在口，不溶在手——M&M巧克力想想還是小的好——大眾甲殼蟲汽車沒有蛀牙——佳潔士牙膏第3頁/共67頁突出產(chǎn)品情感價值有時候，產(chǎn)品的理性使用價值是不明顯的，或者不是某產(chǎn)品特有的，品牌廣告語就要突出產(chǎn)品的感性價值，當(dāng)一個產(chǎn)品樹立鮮明的情感價值并大量傳播時，別的品牌是很難模仿的。鉆石恒久遠，一顆永流傳——比爾戴斯鉆石你的風(fēng)采就是我的光彩——潘婷洗發(fā)水活得精彩——福特汽車孔府家酒，叫人想家——孔府家酒為成就加冕——勞力士表第4頁/共67頁活得精彩——福特汽車第5頁/共67頁表現(xiàn)品牌實力品牌為了在消費者中樹立行業(yè)的強勢地位，廣告語表現(xiàn)企業(yè)實力。中國平安，平安中國——平安保險中興通訊，全球共享——中興通訊溫暖全世界——額爾多羊毛衫第6頁/共67頁體現(xiàn)品牌遠景方向一個成熟的品牌，消費者會通過該品牌廣告語了解到她的企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，產(chǎn)品定位?？萍家匀藶楸尽Z基亞手機移動信息專家——中國移動通信精于心，簡于型——菲利浦電器因你而變——招商銀行環(huán)球金融，地方智慧——匯豐銀行第7頁/共67頁精于心，簡于型——菲利浦電器第8頁/共67頁表現(xiàn)對消費者的承諾通過服務(wù)的承諾來產(chǎn)生價值，一般在服務(wù)業(yè)類用得比較廣。真誠到永遠——海爾電器誠信天下，穩(wěn)建一生——太平洋保險第9頁/共67頁消費者得個性寫照通過表現(xiàn)消費者得個性對人生及生活工作等層面，引起消費者的共鳴，從而提升消費者對該品牌的偏好度。Justdoit——耐克一切皆有可能——李寧領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來——奔馳汽車Keepwalking——尊尼沃加伏特加酒真我色彩——索尼相機第10頁/共67頁創(chuàng)意文案不同于品牌廣告語，她必須以具體的創(chuàng)意為載體，她存在于平面廣告、電視廣告、電臺廣告等載體中。創(chuàng)意文案絕大多數(shù)與創(chuàng)意畫面、故事情節(jié)形成完整的創(chuàng)意。創(chuàng)意文案又可分為：廣告標(biāo)題和廣告內(nèi)文創(chuàng)意文案第11頁/共67頁快銷品類廣告文案要求簡單明了，讓消費者第一眼就明白廣告?zhèn)鬟_的主要信息，廣告往往突出產(chǎn)品的使用功能。第12頁/共67頁第13頁/共67頁第14頁/共67頁服飾類服飾是人的第二層皮膚，廣告文案就是消費者的生活態(tài)度，跟據(jù)不同的消費者，文案的調(diào)性會有所不同。第15頁/共67頁第16頁/共67頁第17頁/共67頁第18頁/共67頁第19頁/共67頁電器TI類表達產(chǎn)品的使用功能是該品類最大特色，消費者也是被產(chǎn)品的賣點所吸引，如何生動地表達是關(guān)鍵。第20頁/共67頁第21頁/共67頁第22頁/共67頁第23頁/共67頁服務(wù)類廣告文案以真情及誠信打動消費者，突出服務(wù)價值，尤其是量身訂做的服務(wù)價值，文案往往偏感性訴求。第24頁/共67頁第25頁/共67頁第26頁/共67頁第27頁/共67頁第28頁/共67頁第29頁/共67頁第30頁/共67頁第31頁/共67頁第32頁/共67頁第33頁/共67頁第34頁/共67頁汽車類汽車是耐用品，消費者購買時一定經(jīng)過周詳?shù)目紤]，文案的表達一般理性與感性結(jié)合，理性的技術(shù)功能賣點溶入感性的人文生活中。讓消費者擁有的不僅是一輛車，更是擁有車后的不同生活。第35頁/共67頁第36頁/共67頁第37頁/共67頁第38頁/共67頁第39頁/共67頁房地產(chǎn)類房子是一樣共性的商品，通過廣告的包裝，往往會鉤起消費者對廣告表現(xiàn)的生活的向往。房地產(chǎn)的文案要求柔性地表達某種生活或?qū)ι畹膽B(tài)度。第40頁/共67頁第41頁/共67頁第42頁/共67頁第43頁/共67頁第44頁/共67頁第45頁/共67頁第46頁/共67頁第47頁/共67頁第48頁/共67頁第49頁/共67頁第50頁/共67頁第51頁/共67頁第52頁/共67頁第53頁/共67頁第54頁/共67頁第55頁/共67頁第56頁/共67頁奢侈品類奢侈品的最大價值不是它的使用價值，而是通過使用而給到消費者與眾不同的心理滿足。文案所突顯的不是產(chǎn)品的功能，而是消費者的心理價值第57頁/共67頁第58頁/共67頁第59頁/共67頁第60頁/共67頁第61頁/共67頁第62頁/