三明歌友會文檔

三明歌友會三明歌友會活動策劃方案福建電視臺公共頻道《全民大娛樂》特別節(jié)目之三明歌友會活動方案策劃背景：當深秋里那金黃色的陽光懶洋洋的灑在紅花紫荊上，當《全民大娛樂》的溫熱還彌漫在南平的上空，福建電視臺公共頻道欄目組已行走在濃濃秋色中。繼南平、龍巖站后，福建電視臺公共頻道《全民大娛樂》欄目組走進了三明，走進這個歷史悠久、文化積淀深厚的古城。福建電視臺公共頻道覆蓋福建全省，是全國首家由廣電總局批準并采用全省各縣市電視聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一播出的政策性綜合頻道。至正式開播以來，秉著“服務海峽西岸、展示城鄉(xiāng)巨變、關注百姓民生、打造共享平臺”的理念，打造了一個“公益性、公共性、貼近性、服務性”的電視媒體新形象，一直為觀眾所喜愛。三明市地處福建省西北部，是一座新興的工業(yè)城市，是全國創(chuàng)建精神文明先進城市和國家衛(wèi)生城、園林城及中國優(yōu)秀旅游城市。三明山川秀麗，風光獨特，早在一萬多年前的舊石器時代，三明就有古人類的活動蹤跡，清明的演出市場日漸繁榮。與此同時，文化演出活動企業(yè)行為、政府行為不斷結合，創(chuàng)造了許多成功的范例。此次，福建電視臺公共頻道《全民大娛樂》欄目組走進三明的高校區(qū)，一方面體現(xiàn)了福建電視臺公共頻道以面向市縣、服務城鄉(xiāng)、適應市場、辦出特色的頻道宗旨，進一步提高親民性和知名度。通過市場化的營銷方式，讓公共頻道成為全省乃至全國聞名的品牌頻道。

另一方面，通過《全民大娛樂》欄目體現(xiàn)了閩西北悠久的歷史文化積淀和今日的蓬勃生機。演出將為三明人民帶來一場雅俗共賞的文藝節(jié)目。這對繁榮三明文化市場，推動文化演出與企業(yè)行為結合有一定的促進作用。主辦單位：福建電視臺公共頻道：１９９８年１月１日，公共頻道正式開播，覆蓋福建全省，是全國首家由廣電總局批準并采用全省各縣市電視聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一播出的政策性綜合頻道。公共頻道采用微波數(shù)據(jù)壓縮信號接入全省，收視覆蓋６７個縣市２０００多萬人，收視群體定位于城鄉(xiāng)中青年群體，以30歲為中線向兩側延伸，其特征為收入與文化中高，對媒體的依賴度與接受度高。公共頻道以面向市縣、服務城鄉(xiāng)、適應市場、辦出特色作為頻道宗旨，以節(jié)目的信息性、大眾性和市場性，體現(xiàn)頻道的公益性、公共性、貼近性、服務性的電視媒體新形象。２００６年，公共頻道著力打造“公共”品牌。提高節(jié)目質量，通過市場化的營銷方式，讓公共頻道成為全省乃至全國聞名的品牌頻道。頻道口號：大眾之道公共頻道是福建電視臺“３”頻道，一人單，二人雙，三人則眾，從三的概念演化到“眾”的理念，體現(xiàn)出公共頻道的公共性、公益性和服務性。頻道定位：服務海峽西岸、展示城鄉(xiāng)巨變、關注百姓民生、打造共享平臺?；顒有问剑罕敬位顒訉⒁愿＝娨暸_公共頻道系列二：走進三明為主題，深入閩北，形成頻道與地市之間的深入互動。為了使本次活動達到最佳效果，本次活動將通過以下三種形式進行深入傳播：新聞發(fā)布會以“時尚、娛樂、動感”為切入點對活動進行鋪墊和預告，邀請各級駐媒體、龍巖媒體進行宣傳推廣，為活動造勢升溫，吸引更多眼球期待晚會?，F(xiàn)場歌友會錄制：現(xiàn)場歌友會是本次活動的主體體現(xiàn)模式，通過現(xiàn)場表演等相關互動形式，使本次活動推向高潮《全民大娛樂》特別節(jié)目播出：本次活動將對歌友會現(xiàn)場進行實況錄制，并于現(xiàn)場演出結束后一周左右對實況錄像進行剪輯編輯，制作成時長30分鐘的《全民大娛樂》特別節(jié)目活動時間：2006年12月8日（暫定，具體日期視藝人檔期而定）為了使活動的傳播達到最佳效果，宣傳強度應集中在黃金消費期，以便于達到良好的滲透效果及輻射效果。而十二月正是新舊的交替季節(jié)，是消費的黃金時段，而在這一時段，活動產(chǎn)生的熱度及公眾的感官參與性都比較強。我們在這一階段舉辦歌友會，不僅可以吸引眾多的媒體宣傳和公眾的目光，更可以豐富當?shù)厝藗兊奈幕?，也更好提高福建公共頻道的親民性和主辦方的經(jīng)營理念及企業(yè)文化氛圍?；顒拥攸c：三明體育館（暫定，或由當?shù)刂鬓k單位選擇其他場館）演出陣容：表演嘉賓：花兒樂隊花兒樂隊：創(chuàng)造年輕的傳奇花兒樂隊幾乎就是一支充滿傳奇感的樂隊。在十五歲那一年他們第一次在演出時，人們就對這支未成年的樂隊驚喜萬分。因為，他們的音樂如此簡練但卻有沖擊力；既是新的音樂類型，又有很好的旋律性；他們的歌詞寫得樸素、稚氣但卻十分優(yōu)美，主唱大張偉的形象與聲音又是如此可愛與有魅力。于是，這支充滿活力的樂隊開始進入歌壇，并推出首張專輯《幸福的旁邊》。在此后的幾年里，花兒樂隊不斷給人們驚喜，相繼推出了《放學了》、《草莓宣言》、《我是你的羅密歐》等專輯，并受到了一致的好評。在經(jīng)歷了《嘻唰唰》事件考驗，花兒樂隊逐漸走向了成熟，今年十月通過新專輯《花田喜事》再現(xiàn)清新而充滿活力的曲風，得到了廣大“花蜜”一致好評。主持人：福建電視臺公共頻道《全民大娛樂》主持人：常雷2001年畢業(yè)于黑龍江大學新聞專業(yè),曾在財富廣播擔任娛樂DJ,現(xiàn)為公共頻道主播。其健康陽光時尚的形象、風趣幽默的主持風格為眾多聽眾和觀眾所喜愛。常雷是一個很快樂的DJ，也是一個很快樂的VJ。每次看常雷的節(jié)目，大家都可以知道他是帶著微笑在說話，因為只有帶著微笑說話，才能聽得到那輕快的聲音。街舞演員：DTC街舞組合2004年福建新星大賽街舞組冠軍海峽都市報2004、05福建娛樂時尚人物娛樂時尚百事特別獎DTC街舞組合由來自福州、廈門、寧德的六位大學生組成，他們出于對街舞的共同熱愛走到了一起，組建了DTC（DancetroubleCREW/問題舞團）?！半S著舞曲韻律擺動著軀體跳躍著靈魂，每一個動作都充滿獨有的個性，那是一種自由、輕松的感覺，絕對真實！”這種隨時、隨地、隨意的潮流街舞深受年輕人的喜愛。傳播策略：利用福建電視臺公共頻道的資源優(yōu)勢，結合東南快報形成視頻、平面的立體組合宣傳模式，以新聞宣傳作為切入點，體現(xiàn)傳播的主動性，并結合相應互動欄目提升交流性，以及借助短信平臺以及網(wǎng)絡渠道，全面帶動活動傳播的到達率與滲透性。傳播周期規(guī)劃：按照活動前后跨度一個月作為周期規(guī)劃，將本次活動的宣傳分為四個階段：預熱期：活動開始前三周推進期：活動開始前兩周焦點期：活動開始前一周后期延續(xù)：演出結束后一周宣傳形式：福建電視臺公共頻道：以本次活動主辦媒體的身份，對活動進行深入宣傳：1、預熱期：A、播出形式：口播新聞：福建電視臺將攜手××單位聯(lián)合舉辦花兒樂隊歌友會B、播出時長：15秒C、播出時間：每晚首播19:00，次日重播01：15、8：00、13：45D、播出次數(shù)：每天共播出四次2、推進期：A、播出形式：專題a、“××之夜花兒樂隊歌友會”歌迷征集b、“××之夜花兒樂隊歌友會”有獎問答B(yǎng)、播出時長：1分鐘C、播出時間：每晚首播19:00，次日重播01：15、8：00、13：45D、播出次數(shù)：每天共播出八次3、焦點期：A、播出形式：“××之夜花兒樂隊歌友會”專欄a、“××之夜花兒樂隊歌友會”歌迷征集b、“××之夜花兒樂隊歌友會”有獎問答c、水木年華相關歌曲回放B、播出時長：3－5分鐘C、播出時間：每晚首播19:00，次日重播01：15、8：00、13：45D、播出次數(shù)：每天共播出八次4、后期延續(xù)：A、播出形式：“××之夜花兒樂隊歌友會”現(xiàn)場專集B、播出時長：30分鐘C、播出時間：活動結束后一周內D、播出次數(shù)：首播一次重播三次東南快報：通過新聞宣傳形式帶動品牌宣傳效益：1、推進期宣傳：（以下題目暫定）A、《××之夜花兒樂隊歌友會》500字格專題報道B、《××企業(yè)員員工有望與花兒樂隊同臺獻藝》500字格專題報道2、焦點期宣傳：專題A、《××之夜：誰將成為花兒樂隊的表演嘉賓？》800字格專題報道B、《與花兒樂隊同臺獻藝：××企業(yè)員工現(xiàn)場演繹激情》800字格專題報道3、后期宣傳：專欄（二分之一版）A、《××之夜選手表演勁爆：××企業(yè)員工受花兒樂隊青睞》B、《晚會表現(xiàn)出色，花兒樂隊為××企業(yè)員工現(xiàn)場傳藝》C、《××之夜花兒樂隊歌友會花絮》贊助方式：贊助單位為本次活動提供贊助費用：稅后款人民幣圓整（￥：.00元）贊助回報贊助企業(yè)將成為本次活動的主辦單位之一本次活動將以企業(yè)品牌命名為“××之夜花兒樂隊歌友會”本次活動將邀請企業(yè)代表擔任演出特邀嘉賓與花兒樂隊同臺演出本次活動的門票除部分用作公關用途外，其他全部贈與贊助企業(yè)用于營銷相關用途公共頻道在歌友會前期宣傳時體現(xiàn)贊助單位的主辦單位身份，并對品牌進行播報（播出形式及頻次參看方案中“傳播策略>宣傳方式>>福建電視臺”一欄）東南快報在活動前期報道宣傳中將體現(xiàn)贊助企業(yè)品牌信息（刊出形式參看方案中“傳播策略>宣傳方式>>東南快報”一欄）三明電視臺、三明日報、廣播電視報、三明電臺發(fā)布的本次活動宣傳中體現(xiàn)“××之夜”名稱及贊助企業(yè)相關信息（發(fā)布形式參看“傳播策略>宣傳方式>>地方媒體”一欄）歌友會現(xiàn)場將設立品牌展示區(qū)，演出現(xiàn)場除舞美硬體部分外，其他部分可由企業(yè)根據(jù)自身需求進行設計布置歌友會舞臺背景版除以重要位置體現(xiàn)品牌標志外，還將體現(xiàn)贊助企業(yè)主辦單位身份本次活動的新聞發(fā)布會現(xiàn)場將懸掛企業(yè)相關標識及體現(xiàn)品牌元素，新聞發(fā)布會現(xiàn)場的主背景版將體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱、標識；此外，贊助企業(yè)代表將以主辦方身份與藝人共同出席新聞發(fā)布會歌友會現(xiàn)場主持人將對企業(yè)品牌進行宣傳介紹歌友會流程將設置與品牌內容有關的互動游戲歌友會開始前，現(xiàn)場將播放贊助企業(yè)相關廣播廣告藝人將為贊助企業(yè)提供十五張簽名專輯以及手模等為企業(yè)留念或用于營銷公關活動（手模模板由企業(yè)提供）藝人將列席企業(yè)舉辦的慶功宴活動，并與企業(yè)領導合影留念歌友會結束后一周，福建電視臺公共頻道將對歌友會實況進行剪輯播出，播出時畫面將體現(xiàn)贊助企業(yè)品牌標識和相關信息附一：備選藝人（注：以下藝人費用不同，因此需要另行協(xié)商）備選一：風一般的情歌王子－陳曉東（12月23或25日有檔期）他的情歌如絲帛般細膩，又如春雨般哀愁，戴望舒的《雨巷》中的丁香花，是很好的比擬。糾結在一起，如丁香般惆悵，模糊在喧囂的都市，以自己的聲線，哭倒的是自己，迷倒的卻是歌迷。因為品嘗到揪人心肺的情歌，忍不住讓人有種把自身融化在歌里的沖動，這大概就是看山是水也是山吧……特點：風一般的情歌王子，一臉頑皮的陽光和鄰家男孩的溫馨可近。俊朗的外表+深情的聲音，風一樣的神秘氣息，對歌迷而言，這是種無法抗拒的吸引。備選二：吟游的情歌詩人－游鴻明悠悠的云里有淡淡的詩，淡淡的詩里有綿綿的傷感，詩人的心是柔軟的，傾聽時光中永遠不變的愛情真理，傾聽人世間每一顆在愛情中受傷的心，為愛寫下一篇又一篇光輝的禮贊。具有天蝎座的天才特質的游鴻明悠游于現(xiàn)實生活與浪漫音樂之間，從心中流出的一首首情歌總是唱到人心最深處。特點：浪漫的情歌詩人，2006年4月推出全新專輯《詩人的眼淚》，廣受業(yè)內人士和歌迷的好評。游式情歌，總是校園電臺的嘉賓。備選三：云淡風清冷艷陳琳有沒有試過這樣一種感覺，當音樂響起的一剎那，昏昏欲睡的耳朵一下清醒了！那是一種很舒服的聽覺享受——音樂當中帶著不同的興奮點，流行色彩和音樂語言糅合恰到好處，聽其無數(shù)遍可還是不厭其煩地隨身播放，這就是至尊經(jīng)典，這就是陳琳的音樂。聽陳琳的歌總有這樣的感覺，偏輕柔聽著非常舒服又很有力道，就象陳琳給人的感覺一樣，云淡風清，卻透露著絲絲的冷艷氣息，瘦弱單薄的身軀里蘊涵無窮韌勁。不斷堅持自我才擁有今時今日的地位，這也是這么多年來大家支持認可她的重要原因吧。特點：個性女歌手，這種個性和音樂的理念彼此交織。音樂風格：國際化、多元化、樂隊化的時尚音樂。出道多年，其實力和魅力都無以倫比。都在大學里，她永遠是最受歡迎的女歌手之一。備選四：都市里的牛仔－沙寶亮懷念那樣的夜晚，電視機前，等待一個聲音微風般吹開百合花一樣的劇情，看客微醺，留下一段芬芳的記憶。多年后，那個聲音剝離了劇情，唱起了別的情歌，暗香依舊。沙寶亮的臉上始終帶著微笑，神態(tài)平和，沒有演藝圈里常見的張揚與浮躁，他的歌聲是具有親和力的，就像秋日午后的陽光撞入了我們的耳膜，真實而自由。他時而仿佛數(shù)位時代中的復古者，時而如同中國都市里的嬉皮士，但是，這種狀態(tài)很真實。他說，自己是個隨遇而安的人，喜歡自然簡單的生活。2001年為中唱領先音樂和強磊音樂的合輯《校園Feeling》錄唱《青春日記》。在北京各大高校巡演中深受歡迎被譽為“新一代校園歌曲代言人”。特點：擁有傾城之音的創(chuàng)作型歌手，形象活力健康，擁有完美的舞臺凝聚力。一首《暗香》讓所有的歌迷都記住了他，想忘都忘不了，是時下年輕人K歌或參賽的必選曲目。其他相關備選藝人：水木年華組合、樸樹、江美琪、迪克牛仔附二：三明地方媒體投放（注：此部分媒體投放由當?shù)刂鬓k單位負責完成）【一】報紙：三明日報、廣播電視報：1、宣傳內容：“××之夜花兒樂隊歌友會”1/4版廣告2、投放時間：推進期――焦點期3、投放次數(shù)：八期【二】電臺：三明音樂廣播：1、宣傳內容：“××之夜花兒樂隊歌友會”30”2、投放時間：推進期――焦點期3、播出頻次：每天4次【三】電視臺：三明電視臺：1、宣傳內容：“××之夜花兒樂隊歌友會”30”2、投放時間：推進期――焦點期3、播出頻次：每天4次戶外媒體：【一】路牌A、發(fā)布地點：三明商業(yè)中心、主要干道B、發(fā)布時間：預熱期至后期【二】戶外條幅