人人網(wǎng)病毒式營(yíng)銷(xiāo)案例分析

人人網(wǎng)病毒式營(yíng)銷(xiāo)案例分析現(xiàn)在是1頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三相關(guān)概念病毒營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)用戶(hù)的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。也就是說(shuō)，通過(guò)提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，“讓大家告訴大家”，通過(guò)別人為你宣傳，實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷(xiāo)杠桿”的作用。人際的力量——六度分隔理論：“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)，也就是說(shuō)，最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人?！爆F(xiàn)在是2頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三強(qiáng)大的力量人際現(xiàn)在是3頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三

病毒營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，利用用戶(hù)之間的主動(dòng)傳播來(lái)傳播營(yíng)銷(xiāo)信息。

通過(guò)精心策劃具有強(qiáng)大感染力的“病原體”，通過(guò)用戶(hù)的口碑傳播，利用病毒傳播原理快速?gòu)?fù)制，擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。病原體現(xiàn)在是4頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三暑期促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)宣傳現(xiàn)在是5頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三營(yíng)銷(xiāo)背景營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：在暑假期間吸引大學(xué)生到麥當(dāng)勞享受夏日優(yōu)惠倡導(dǎo)的理念：真朋友，當(dāng)然要多見(jiàn)面希望達(dá)成的品牌認(rèn)知：麥當(dāng)勞是“最”適合朋友見(jiàn)面的地方BIGIDEA：見(jiàn)面吧！現(xiàn)在是6頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三病原體見(jiàn)面吧！現(xiàn)在是7頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三尋找易感人群會(huì)積極參與我們病毒營(yíng)銷(xiāo)的潛在感染者。PS:涉及營(yíng)銷(xiāo)方案之前應(yīng)該有詳細(xì)的規(guī)劃和論證，我們的目標(biāo)顧客是那些人，他們的興奮點(diǎn)在哪里。假期：活躍人群——學(xué)生現(xiàn)在是8頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三尋找媒介通路媒介通路，即開(kāi)展病毒營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。受眾和受眾之間的互動(dòng)性?，F(xiàn)在是9頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三現(xiàn)在是10頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三現(xiàn)在是11頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)利用口碑傳播的力量…下周放假找個(gè)時(shí)間見(jiàn)面吧！見(jiàn)面吧？你是說(shuō)去麥當(dāng)勞見(jiàn)面吧！給他們見(jiàn)面的理由！現(xiàn)在是12頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三真實(shí)的好友關(guān)系讓“見(jiàn)面吧”

成為熱門(mén)話(huà)題現(xiàn)在是13頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三邀請(qǐng)朋友更改狀態(tài)現(xiàn)在是14頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三實(shí)現(xiàn)廣告信息的人際擴(kuò)散現(xiàn)在是15頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三通過(guò)人人網(wǎng)領(lǐng)取徽章參加活動(dòng)，利用手機(jī)平臺(tái)發(fā)放優(yōu)惠券現(xiàn)在是16頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三廣泛的媒體曝光量TVC現(xiàn)在是17頁(yè)\一共有19頁(yè)\編輯于星期三活動(dòng)成果2144萬(wàn)人人網(wǎng)用戶(hù)知道或參與了活動(dòng)超過(guò)50%的活動(dòng)參與者到麥當(dāng)勞進(jìn)行了消費(fèi)直接參與活動(dòng)的用戶(hù)對(duì)麥當(dāng)勞品牌好感度提升了3