店新人市場(chǎng)培訓(xùn)資料

店新人市場(chǎng)培訓(xùn)資料第1頁/共72頁客戶管理及數(shù)據(jù)的跟蹤統(tǒng)計(jì)第2頁/共72頁客戶管理及數(shù)據(jù)的跟蹤統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)說明：車型的來電數(shù)據(jù)來源于對(duì)每日《來電客戶登記表》的統(tǒng)計(jì)車型的來店數(shù)據(jù)來源于對(duì)每日《來店客戶登記表》的統(tǒng)計(jì)來店（來電）信息來源的數(shù)據(jù)基于《來電客戶登記表》與《來店客戶登記表》中客戶信息來源項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)得出周廣宣客戶來源貢獻(xiàn)度的計(jì)算方式為：周廣宣渠道（報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告）客戶來源信息數(shù)與本周客戶信息來源總數(shù)的比值月廣宣客戶來源貢獻(xiàn)度的計(jì)算方式為：月廣宣渠道（報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告）客戶來源信息數(shù)小計(jì)的總和與本月客戶信息來源總數(shù)的比值廣告宣傳中的單批費(fèi)用的計(jì)算方式為：廣宣費(fèi)用與月廣宣渠道（報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告）客戶來源信息數(shù)小計(jì)的總和的比值營銷活動(dòng)單客費(fèi)用的計(jì)算方式為：營銷活動(dòng)費(fèi)用與留檔客戶數(shù)總和的比值第3頁/共72頁客戶管理及數(shù)據(jù)的跟蹤統(tǒng)計(jì)報(bào)表運(yùn)用：分析當(dāng)月客戶對(duì)車型的關(guān)注程度分析當(dāng)月廣宣對(duì)于車型關(guān)注程度的提升作用分析廣宣的客戶媒體選擇偏好分析廣宣對(duì)于客戶來店（來電）的促進(jìn)效果廣宣單批費(fèi)用和營銷活動(dòng)單客費(fèi)用與前次相應(yīng)費(fèi)用的比較，分析本月費(fèi)用支出的合理性第4頁/共72頁購車用戶特征分析第5頁/共72頁購車用戶特征分析第6頁/共72頁小組練習(xí)居住區(qū)域構(gòu)成比信息渠道構(gòu)成比活動(dòng)主題：用戶特征分析在潛在客戶開發(fā)中的應(yīng)用下面是09年4月北京現(xiàn)代某特約店購車客戶分析報(bào)告中的項(xiàng)目構(gòu)成比圖。請(qǐng)以此為基礎(chǔ)進(jìn)行腦力激蕩，策劃有針對(duì)性的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，并闡述原因。第7頁/共72頁廣宣效果評(píng)估分析說明來店量第一季度第二季度第三季度第四季度時(shí)間500100015000留檔量成交量人數(shù)5月-母親節(jié)感恩活動(dòng)2月-天目山自駕游8月-夏季車主養(yǎng)護(hù)課堂10月-○○商圈展示第8頁/共72頁競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)查分析競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的格局及競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)劣勢(shì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)推廣活動(dòng)、品牌銷售策略、新車型推出競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格、促銷方式、交貨期、銷售量第9頁/共72頁區(qū)域市場(chǎng)信息分析月報(bào)表第10頁/共72頁區(qū)域市場(chǎng)信息分析月報(bào)表填寫說明：車型的來店（來電）數(shù)量來源于《市場(chǎng)營銷結(jié)果分析表（月）》市場(chǎng)推廣活動(dòng)所涉及的車型，請(qǐng)?jiān)趯?duì)應(yīng)車型的方框內(nèi)打“√”政策法規(guī)名稱及核心要點(diǎn)可以來自網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體的發(fā)布政策法規(guī)對(duì)于特約店的影響可以參考集團(tuán)或者媒體資深評(píng)論第11頁/共72頁區(qū)域市場(chǎng)信息分析月報(bào)表報(bào)表運(yùn)用：特約店自身分析可以從車型來店（來電）數(shù)量的比較、目標(biāo)與實(shí)際偏差量以及市場(chǎng)推廣活動(dòng)所涉及的車型，確定次月營銷活動(dòng)車型的重點(diǎn)表中所列各項(xiàng)分析的策略要點(diǎn)是次月制定營銷計(jì)劃的方向，次月營銷計(jì)劃是在綜合考慮這些要點(diǎn)的基礎(chǔ)上制定的第12頁/共72頁小組演練活動(dòng)主題：用戶訪問問卷擬定及訪問技巧現(xiàn)場(chǎng)演練活動(dòng)說明：調(diào)研問題設(shè)定對(duì)象規(guī)劃問卷規(guī)劃訪問演練相互點(diǎn)評(píng)第13頁/共72頁廣告與公共關(guān)系第14頁/共72頁廣告是將各種高度精煉的信息，通過各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們行動(dòng)的事物和活動(dòng)。廣告的定義第15頁/共72頁廣告是向社會(huì)進(jìn)行全方位信息交流的重要方式以溝通為目的，向目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行告知、誘導(dǎo)和說服，提供汽車購買的刺激，促成購買因此，廣告的主要目的就是：擴(kuò)大品牌及經(jīng)銷商知名度、改變消費(fèi)者態(tài)度、引導(dǎo)消費(fèi)者行為廣告的目的第16頁/共72頁廣告的種類及定義廣告的種類定義商品廣告

針對(duì)商品銷售而展開的大眾傳播活動(dòng)開拓性廣告主要在產(chǎn)品剛剛上市初期，介紹其用途、性能、質(zhì)量、價(jià)格等有關(guān)信息，以促使新產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)勸說性廣告又叫競(jìng)爭(zhēng)性廣告，為激發(fā)顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，而對(duì)成長(zhǎng)期的產(chǎn)品所做的各種傳播活動(dòng)提醒性廣告對(duì)成熟期的產(chǎn)品所進(jìn)行的廣告宣傳，目的在于提醒顧客，使其產(chǎn)生慣性需求企業(yè)廣告介紹企業(yè)名稱、精神、概況等相關(guān)信息的大眾傳播活動(dòng)公益廣告能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)自身目標(biāo)與社會(huì)目標(biāo)的廣告，有利于樹立并強(qiáng)化企業(yè)形象第17頁/共72頁汽車廣告的種類宣傳類型宣傳目的投放時(shí)期宣傳重點(diǎn)新車上市廣告宣傳吸取市場(chǎng)注意，聚集客戶，爭(zhēng)取訂單新車上市前期之前導(dǎo)廣告，提前預(yù)告宣傳重點(diǎn)在于品牌、形象，功能方面的告知，明確傳播定位，形成知名度與好感度日常廣告宣傳提醒潛在客戶，對(duì)車種的再認(rèn)知，使其產(chǎn)生慣性需求依據(jù)展廳顧客來店（電）高低起伏周期所制定的投放計(jì)劃執(zhí)行介紹車輛的名稱、性能、特點(diǎn)、用途、質(zhì)量、價(jià)格、目標(biāo)顧客特質(zhì)的表現(xiàn)促銷廣告宣傳提供誘因，刺激潛在客戶購買意向以活動(dòng)招攬客戶，促進(jìn)銷售已形成知名度的成熟期商品促銷廣告執(zhí)行明確告知顧客活動(dòng)的主題、車種、時(shí)間、地點(diǎn)、刺激誘因，或其他有關(guān)限制條件第18頁/共72頁主題：簡(jiǎn)單扼要、完整企業(yè)信息：企業(yè)名稱、地址、電話、電子郵件等信息必須明確產(chǎn)品特性：重點(diǎn)特性的表達(dá)須完整明確創(chuàng)意表現(xiàn)：注意整體畫面圖像、文字的協(xié)調(diào)性統(tǒng)一基調(diào)：表現(xiàn)品牌的獨(dú)特性廣告表現(xiàn)的要點(diǎn)第19頁/共72頁瞬間媒體與長(zhǎng)效媒體的組合瞬間媒體是指電視及電臺(tái)長(zhǎng)效媒體是指報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、車廂、樓宇、廣告牌等作用：為使廣告能有效停留在潛在顧客的記憶里，廣告投放期的安排除了瞬間媒體外，還要搭配長(zhǎng)效媒體，以長(zhǎng)效媒體串聯(lián)整個(gè)投放計(jì)劃，使廣告在潛在顧客的記憶中不致于中斷視覺媒體與聽覺媒體的組合視覺媒體是指電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等聽覺媒體是指電臺(tái)作用：汽車廣告媒體以電視與報(bào)紙最能表現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)，所以一般區(qū)域廣告也都是以電視與報(bào)紙為投放主體，其它媒體視廣告預(yù)算而定大眾媒體與小眾媒體的組合一般以社會(huì)群體為對(duì)象的是大眾媒體，如央視一套、新民晚報(bào)小眾媒體則是以某種特征細(xì)分人群為對(duì)象的媒體，如高爾夫雜志作用：區(qū)域性廣告的投放，大部分運(yùn)用大眾媒體，再搭配以小眾媒體作為輔助廣告媒體組合第20頁/共72頁重復(fù)效應(yīng)：消費(fèi)者接觸廣告次數(shù)越多，對(duì)產(chǎn)品的注意度、記憶度、認(rèn)知度就越高，產(chǎn)品知名度也越高覆蓋效應(yīng)：媒體組合運(yùn)用可增加廣告?zhèn)鞑サ膹V度，廣告覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度就越高互補(bǔ)效應(yīng)：由于不同媒體各有利弊，因此媒體組合能取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰廣告媒體組合的優(yōu)勢(shì)第21頁/共72頁公關(guān)的作用說服客戶接受本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)塑造企業(yè)良好的形象平息企業(yè)或產(chǎn)品危機(jī)第22頁/共72頁與新聞界的關(guān)系（PressRelations）產(chǎn)品公共宣傳（ProductPublicity）公司信息傳播（CorporateCommunication）游說（Lobbying）公關(guān)危機(jī)處理（PRCrisisManagement）公關(guān)的主要職責(zé)第23頁/共72頁樹立認(rèn)知度(BuildAwareness)樹立可信性

(BuildCredibility)刺激銷售隊(duì)伍和經(jīng)銷商(StimulatetheSalesForceandDealers)降低促銷成本(HoldDownPromotionCosts)公關(guān)營銷的目標(biāo)第24頁/共72頁協(xié)助新產(chǎn)品推廣—新車上市協(xié)助成熟期產(chǎn)品的再定位—車型改款建立對(duì)某一產(chǎn)品種類的興趣—促銷活動(dòng)影響特定的目標(biāo)群體—目標(biāo)客戶群保護(hù)已出現(xiàn)公眾問題的產(chǎn)品—公關(guān)危機(jī)處理建立有利于表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的公司形象—品牌傳播及推廣營銷公關(guān)的作用第25頁/共72頁選出以目標(biāo)客戶為目標(biāo)受眾的、但代價(jià)相對(duì)較小的主流媒體，和這些媒體建立公對(duì)公、私對(duì)私的聯(lián)系，保持?jǐn)U大這種關(guān)系給相關(guān)媒體郵寄公司的內(nèi)部報(bào)紙和一些文章請(qǐng)他們刊登，長(zhǎng)期堅(jiān)持，以增加其對(duì)經(jīng)銷商的影響在選擇的媒體中，與對(duì)口部門的人員作專門跟蹤聯(lián)系，并于熟識(shí)之后，定期電話問候交流，談?wù)搶?shí)質(zhì)問題長(zhǎng)期定期聯(lián)系跟蹤，保持良好關(guān)系（每逢重要節(jié)假日，贈(zèng)送賀卡、小禮品；每逢經(jīng)銷商周年慶典，組織媒體來經(jīng)銷商參觀；每逢新車型上市之際，組織媒體試乘試駕）注意把握北京現(xiàn)代的策略和方向與媒體建立關(guān)系的方法第26頁/共72頁危機(jī)管理預(yù)防期恢復(fù)期危機(jī)管理的目的是避免、減少危機(jī)的危害，乃至將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)，使公眾對(duì)品牌仍有信心。危機(jī)管理分為處理期、恢復(fù)期和預(yù)防期，各階段特約店的工作重點(diǎn)不同，具體如下：防范檢視潛在危機(jī)作好防范措施準(zhǔn)備迅速反應(yīng)第一時(shí)間實(shí)時(shí)溝通了解并掌握正確信息采取行動(dòng)善后評(píng)估總結(jié)整頓改進(jìn)主動(dòng)溝通進(jìn)行新的營銷方案處理期危機(jī)管理最為重要的環(huán)節(jié)就是做好危機(jī)的預(yù)防處理第27頁/共72頁互聯(lián)網(wǎng)營銷—中國汽車類網(wǎng)站分類綜合服務(wù)汽車會(huì)員服務(wù)社區(qū)、俱樂部汽車導(dǎo)購服務(wù)二手車服務(wù)主要是提供有關(guān)汽車的新聞、資訊、導(dǎo)購、會(huì)員、二手車等綜合性服務(wù)，例如：新浪汽車、搜狐汽車等主要提供代購車險(xiǎn)、維修保養(yǎng)、汽車美容、票務(wù)定購等服務(wù)，例如：中國汽車網(wǎng)等針對(duì)特定類型汽車用戶、準(zhǔn)用戶的主題社區(qū)俱樂部，例如：汽車之家等提供專業(yè)的汽車行情、新車報(bào)價(jià)，幫助消費(fèi)者全面認(rèn)知汽車行業(yè)及其產(chǎn)品，例如：車168（che168）等二手車信息提供、二手車導(dǎo)購服務(wù)、二手車雜志等，例如：中國二手車交易網(wǎng)等第28頁/共72頁互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)互聯(lián)網(wǎng)危機(jī)處理互聯(lián)網(wǎng)營銷管理互聯(lián)網(wǎng)帶來信息傳播方式的變革，它打破了信息的不對(duì)稱，改變了溝通方式博客信息互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)格操作第29頁/共72頁北京現(xiàn)代VI使用規(guī)范第30頁/共72頁企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系CI是英文CorporateIdentity的縮寫，直譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。CI是指企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象CI一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別—MindIdentity（MI），行為識(shí)別—BehaviorIdentity(BI）和視覺識(shí)別—VisualIdentity（VI）第31頁/共72頁企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系企業(yè)理念（MI）是指企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營過程中所形成的企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念，以及由企業(yè)價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)。企業(yè)行為識(shí)別（BI）是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行為企業(yè)視覺識(shí)別（VI）是企業(yè)理念的視覺化，通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。CI的核心目的是通過企業(yè)行為識(shí)別和企業(yè)視覺識(shí)別傳達(dá)企業(yè)理念，樹立企業(yè)形象第32頁/共72頁VI應(yīng)用說明第33頁/共72頁北京現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)計(jì)與應(yīng)用說明橢圓形代表北京現(xiàn)代充滿動(dòng)力的全球化運(yùn)作，生動(dòng)活潑的“H”代表握手，體現(xiàn)北京現(xiàn)代是在員工、管理者、客戶和公司相互信任、和諧共處的基礎(chǔ)立足于世的。第34頁/共72頁北京現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)計(jì)與應(yīng)用說明官方正式標(biāo)志的基本組合第35頁/共72頁宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明A型B型旗幟A型旗幟是官方旗幟，放在公司董事長(zhǎng)、主席的辦公室內(nèi)、會(huì)議室內(nèi)，以及其它正式會(huì)議召開的場(chǎng)所B型旗幟是公司戶外旗的主要形式第36頁/共72頁宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明三種手提袋均可以使用。手提袋的口號(hào)可視不同廣告概念而定特約店手提袋要和北京現(xiàn)代保持一致，但可以打上自己的店名手提袋第37頁/共72頁宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明旗幟的口號(hào)可視不同廣告概念而定尺寸：高與寬的比例為三比一，實(shí)際尺寸視具體情況而定豎旗第38頁/共72頁宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明不要讓布局顯得十分擁擠，要保持美觀，既要體現(xiàn)北京現(xiàn)代的風(fēng)格，又要體現(xiàn)品位促銷物品第39頁/共72頁宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明用來表現(xiàn)北京現(xiàn)代汽車的圖像要使用最好的質(zhì)量，并與廠標(biāo)一起使用廣告的布局是所使用的北京現(xiàn)代汽車有限公司字樣尺寸的決定因素。要確保公司字樣的尺寸與廣告尺寸符合比例，公司字樣應(yīng)總是位于廣告的底部，以確保布局的一致性廣告應(yīng)用第40頁/共72頁宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明廣告應(yīng)用第41頁/共72頁宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明廣告應(yīng)用第42頁/共72頁北京現(xiàn)代店頭廣宣活動(dòng)及物料管理第43頁/共72頁廣告活動(dòng)提報(bào)流程及相關(guān)資料經(jīng)銷商提報(bào)N+1月活動(dòng)計(jì)劃辦事處促銷代表審閱，辦事處主任、區(qū)域經(jīng)理討論，選擇優(yōu)秀活動(dòng)立項(xiàng)支持（差異化支持）辦事處立項(xiàng)匯總后，提報(bào)事業(yè)部促銷科，審核通過后，事業(yè)部統(tǒng)一上稟議申請(qǐng)支持活動(dòng)結(jié)束，立項(xiàng)支持活動(dòng)提報(bào)活動(dòng)總結(jié)，和差異化報(bào)銷資料至辦事處。事業(yè)部促銷科抽查審核活動(dòng)總結(jié)及報(bào)銷資料第44頁/共72頁特約店日常廣告活動(dòng)報(bào)批及驗(yàn)收每月20日前提報(bào)次月廣告計(jì)劃和活動(dòng)計(jì)劃（含方案）見表格：每月計(jì)劃表（含廣告、活動(dòng)、軟文）每月25日前，特約店反饋執(zhí)行活動(dòng)和報(bào)紙投放照片次月10日前，審核廣告投放文檔材料第45頁/共72頁特約店日常廣告活動(dòng)報(bào)批及驗(yàn)收第46頁/共72頁特約店日常廣告活動(dòng)報(bào)批及驗(yàn)收第47頁/共72頁特約店日常廣告活動(dòng)報(bào)批及驗(yàn)收廣宣計(jì)劃表第48頁/共72頁特約店日常廣告活動(dòng)報(bào)批及驗(yàn)收活動(dòng)計(jì)劃表第49頁/共72頁特約店日常廣告活動(dòng)報(bào)批及驗(yàn)收特約店活動(dòng)總結(jié)報(bào)告第50頁/共72頁特約店日常廣告活動(dòng)報(bào)批及驗(yàn)收類型需提供的審核材料報(bào)紙雜志帶廣告的報(bào)紙雜志原樣、廣告發(fā)布合同、廣告發(fā)票復(fù)印件電臺(tái)、電視廣告發(fā)票復(fù)印件、廣告播放證明原件、廣告發(fā)布合同、錄音錄像資料網(wǎng)絡(luò)帶有廣告的網(wǎng)頁及鏈接頁（打印件）、廣告發(fā)布合同、發(fā)票復(fù)印件送保險(xiǎn)、油卡1、購車發(fā)票；2、客戶明細(xì)表（包括客戶姓名、聯(lián)系方式、車輛VIN、客戶簽字，加蓋特約店公章）；3、油卡或保險(xiǎn)發(fā)票展示與活動(dòng)1、所有費(fèi)用的發(fā)票復(fù)印件；2、活動(dòng)總結(jié)；3、活動(dòng)照片；4、活動(dòng)中涉及客戶抽獎(jiǎng)，需提供客戶領(lǐng)獎(jiǎng)登記表（包含VIN明細(xì)、客戶姓名、聯(lián)系方式、客戶簽字等，并蓋特約店公章）；5、若活動(dòng)為禮儀公司代為舉辦，需提供代理協(xié)議或合同。6、活動(dòng)中有媒體廣告項(xiàng)目需提供廣告合同或協(xié)議以及廣告發(fā)票復(fù)印件。7、車展活動(dòng)需提供場(chǎng)地租用協(xié)議或合同；政采支持政采合同協(xié)議復(fù)印件、車輛VIN明細(xì)表、車輛發(fā)票復(fù)印件其他相關(guān)證明資料原件、合同、發(fā)票復(fù)印件需提供的審核材料第51頁/共72頁店頭宣傳品的類型及功能悅動(dòng)橫幅悅動(dòng)+金城武店外海報(bào)悅動(dòng)店外海報(bào)店外條幅空飄特約店P(guān)OP第52頁/共72頁店頭宣傳品的類型及功能悅動(dòng)橫幅悅動(dòng)+金城武店外海報(bào)悅動(dòng)店外海報(bào)星狀獲獎(jiǎng)窗貼空飄彩條旗（根據(jù)各點(diǎn)具體情況，在不影響門前通過性的情況下選用）特約店P(guān)OP第53頁/共72頁店頭宣傳品的類型及功能尺寸：1.5米×15米（由經(jīng)銷商根據(jù)實(shí)際情況可以做高度調(diào)整，但寬度不變）位置：頂部為氣球，漂浮于店外大門兩側(cè)功能：宣傳代言人信息及悅動(dòng)SLOGAN店外POP——空飄第54頁/共72頁店頭宣傳品的類型及功能功能：宣傳悅動(dòng)4個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)、代言人、上市信息及SLOGAN店外POP——店外條幅第55頁/共72頁店頭宣傳品的類型及功能店外POP——星狀窗貼尺寸：根據(jù)外墻玻璃大小進(jìn)行縮放位置：粘貼于店外大門玻璃左右兩側(cè)功能：裝飾店外大門玻璃的同時(shí)，宣傳悅動(dòng)所獲獎(jiǎng)項(xiàng)第56頁/共72頁店頭宣傳品的類型及功能特約店掛幅POP——店內(nèi)尺寸：根據(jù)展廳高度等比例縮放功能：展現(xiàn)車型產(chǎn)品形象第57頁/共72頁店頭宣傳品的類型及功能特約店P(guān)OP——二樓欄桿橫幅尺寸：根據(jù)欄桿尺寸等比例縮放功能：展現(xiàn)上市信息第58頁/共72頁試駕登記處指示牌紗制掛幅獎(jiǎng)項(xiàng)地貼店頭宣傳品的類型及功能展車擺放第59頁/共72頁店頭宣傳品的類型及功能展車擺放——紗制掛幅尺寸：0.6M×3M-適用于展廳高度3—4米特約店1M×5M-適用于展廳高度5—7米(含7米)特約店1M×6M-適用于展廳高度7—9米(含9米)特約店1.2M×7.2M適用于展廳高度9米以上特約店材料：網(wǎng)格布+熱轉(zhuǎn)印位置：懸掛展車背景處，從店內(nèi)頂棚垂掛功能：美化特約店內(nèi)環(huán)境、宣傳悅動(dòng)4大產(chǎn)品賣點(diǎn)第60頁/共72頁店頭宣傳品發(fā)放及日常維護(hù)管理展車擺放——獎(jiǎng)項(xiàng)地貼尺寸：800×800（mm）材料建議：防踩地膠位置：貼于展臺(tái)地面功能：美化特約店