2022-2025年瑜伽行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報告

2022-2025年瑜伽行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報告匯報人：XX

時間：xx年xx月xx日瑜伽屬于體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一，因此瑜伽行業(yè)與體育服務(wù)等相關(guān)行業(yè)相互影響、協(xié)同發(fā)展。2014年10月，中國國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號），提出要發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，目標(biāo)到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。中國對體育產(chǎn)業(yè)的支持促進了瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的健全。線上線下相結(jié)合趨勢瑜伽的授課形式分為線上與線下兩種類型:（1）線上瑜伽平臺具有受眾面廣、推廣速度快、不受地理位置限制和用戶可隨時隨地練習(xí)等優(yōu)勢，然而其教授課程內(nèi)容較淺，用戶難以通過視頻糾正瑜伽姿勢以及無法檢驗瑜伽練習(xí)效果，存在限制性，造成用戶流失，不利于線上瑜伽平臺進一步發(fā)展；（2）線下瑜伽館可為瑜伽學(xué)員提供更深入的體驗，包括:①提供專業(yè)瑜伽教練為學(xué)員制定更加系統(tǒng)的瑜伽計劃；②瑜伽學(xué)員可與教練和其他學(xué)員互動；③提供專業(yè)瑜伽教學(xué)以及瑜伽姿勢糾正等。然而線下瑜伽館受到地理位置的約束，覆蓋面積有限，超過覆蓋區(qū)域瑜伽學(xué)員難以前往瑜伽館訓(xùn)練。此外，瑜伽館由于經(jīng)營面積限制，可承接學(xué)員數(shù)量有限，在高峰時期容易過于擁擠，導(dǎo)致瑜伽學(xué)員瑜伽運動體驗不佳。線上與線下相結(jié)合的發(fā)展方式逐漸在瑜伽行業(yè)被應(yīng)用，如2018年每日瑜伽APP基于其穩(wěn)定的線上會員用戶數(shù)量在北京和西安建設(shè)了線下瑜伽館，通過線下瑜伽教學(xué)的方式為會員提供更加深入的瑜伽課程和服務(wù)。摘要頁瑜伽運動產(chǎn)品多樣化發(fā)展超過40%的瑜伽運動者參與瑜伽的目的僅為提升身體素質(zhì)與改善體型，對復(fù)雜深奧的古典瑜伽的需求較低。隨著瑜伽行業(yè)逐漸發(fā)展，瑜伽運動產(chǎn)品更加多樣化，瑜伽運動者可以根據(jù)其喜好和需求選擇特定的瑜伽運動產(chǎn)品，具有減肥需求的人可選擇減肥瑜伽，具有提升自身氣質(zhì)需求的人可選擇舞韻瑜伽，具有睡眠問題的人可選擇睡前瑜伽等。瑜伽運動新產(chǎn)品具有見效快、簡單、易懂等特點，受到瑜伽運動者的喜愛。1.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義瑜伽是從印度梵語“yug”或“yuj”翻譯而來，意為“一致”、“和諧”和“結(jié)合”。瑜伽源于印度，是古印度六大哲學(xué)派別中的一系，約公元前300年印度瑜伽之祖帕坦伽利（Patanjali）創(chuàng)作了《瑜伽經(jīng)》，標(biāo)志著瑜伽運動真正成型。瑜伽運動通過運用易于掌握的技巧，幫助運動者充分發(fā)揮人體潛能，改善人們精神、情感、心理和生理能力，以達(dá)到身心合一的境界?，F(xiàn)代瑜伽不包含古典瑜伽中宗教與精神的內(nèi)容，講究放松、呼吸、冥想和思考?，F(xiàn)代瑜伽包含熱瑜伽、孕瑜伽和陰瑜伽等:（1）熱瑜伽:通過在38℃至42℃的高溫環(huán)境下練習(xí)26個基本姿勢進行瑜伽訓(xùn)練，對于減肥、排毒、雕塑身材有明顯效果；（2）孕瑜伽:幫助懷孕期間的女士進行身體調(diào)整的瑜伽；（3）陰瑜伽:在瑜伽修習(xí)的基礎(chǔ)和經(jīng)驗上結(jié)合醫(yī)學(xué)知識、糅合中國道教和武術(shù)的精粹而形成的瑜伽流派。陰瑜伽強調(diào)身體整體的放松，清空雜念并結(jié)合緩慢自然的呼吸，在肌肉完全放松的狀態(tài)下鍛煉骨骼及其結(jié)締組織、調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)、增強耐力以達(dá)到身心合一的境界。特點行業(yè)發(fā)展歷程第三階段2008-2014年第四階段2015年至今第一階段80-90年代第二階段從2000-2007年這一時期的瑜伽對人們來說只是健身房多了一個項目，并無更深的認(rèn)知。而此時的授課老師在實踐上也都沒有過多的經(jīng)驗可以分享，更沒有專業(yè)的瑜伽館場地，老師和學(xué)習(xí)者都是在懵懂的狀態(tài)向前探索。從消費價格上來看專業(yè)瑜伽館屬于高端消費，但是整個行業(yè)的整體素質(zhì)偏低，瑜伽老師自身的知識量不足，教培人員心態(tài)商業(yè)化。這時的瑜伽教培只能被稱為工廠流水線式的培訓(xùn)，快速、單一、沒有智慧。這一時期瑜伽開始往一線以下的城市滲透，并出現(xiàn)連鎖瑜伽店。這一階段，二三線城市也開始出現(xiàn)瑜伽教培課程，但都是小型的教培，從知識量到專業(yè)度還是不能跟一線城市相比擬。瑜伽在中國進入了普及階段。這一時期，瑜伽行業(yè)在中國市場達(dá)到頂峰，瑜伽行業(yè)漸入成熟期。這個階段的瑜伽已經(jīng)進入四線城市，二三線城市的瑜伽教培也步入正規(guī)化，瑜伽館對老師的要求也越來越高，更多的瑜伽老師開始選擇到印度進修。產(chǎn)業(yè)鏈上游中國瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包含瑜伽教師培訓(xùn)機構(gòu)和瑜伽用品廠商。瑜伽教師培訓(xùn)機構(gòu)瑜伽教師培訓(xùn)機構(gòu)為向瑜伽行業(yè)輸送教師人才、提供瑜伽教師培訓(xùn)的機構(gòu)，通常為獨立瑜伽教師培訓(xùn)機構(gòu)或大型瑜伽館。市場中主要的瑜伽教師證書為TTC（TeacherTrainingCourse）證書、RYT（RegisteredYogaTeacher）證書和RYS（RegisteredYogaSchool）證書。TTC（TeacherTrainingCourse）證書為國際瑜伽協(xié)會頒發(fā)的瑜伽教師培訓(xùn)課程證書，共有TTC200和TTC500兩種。RYT證書為AI（AllianceInternational）國際瑜珈聯(lián)盟認(rèn)證證書，共有RYT200、RYT500、E-RYT200、E-RYT500、RCYT和RPYT六種等級。RYS證書為AI（AllianceInternational）國際瑜伽聯(lián)盟認(rèn)證學(xué)校證書，共有RYS200、RYS300和RYS500三種等級。瑜伽從業(yè)者需要以上三種證書之一方能從事瑜伽行業(yè)，瑜伽教師培訓(xùn)機構(gòu)議價能力強，然而瑜伽教師培訓(xùn)市場中缺乏監(jiān)管機構(gòu)有效監(jiān)督管理，導(dǎo)致瑜伽教師培訓(xùn)機構(gòu)數(shù)量眾多、發(fā)展混亂，瑜伽培訓(xùn)教師機構(gòu)議價能力逐漸降低。瑜伽用品廠商瑜伽用品廠商包含瑜伽服裝廠商和瑜伽輔具廠商:（1）瑜伽服裝廠商提供的產(chǎn)品為瑜伽服和瑜伽褲:①瑜伽服通常為長袖、中長袖、短袖、背心、吊帶；②瑜伽褲通常為直筒、喇叭、燈籠褲；（2）瑜伽輔具廠商為提供幫助瑜伽鍛煉者進行輔助練習(xí)的器具廠商，包含瑜伽磚、瑜伽椅、抱枕、瑜伽環(huán)、瑜伽墊和瑜伽球。瑜伽用品是進行瑜伽運動的必需品，優(yōu)質(zhì)的瑜伽服裝能夠讓瑜伽鍛煉者在進行瑜伽鍛煉時感到舒適、排汗、不影響呼吸，優(yōu)質(zhì)的瑜伽輔具具有穩(wěn)定、不打滑等特點。然而由于市場中瑜伽用品廠商眾多、競爭激烈，瑜伽用品廠商議價能力普遍偏弱。產(chǎn)業(yè)鏈中游中國瑜伽產(chǎn)業(yè)鏈中游參與者為線上瑜伽平臺和線下瑜伽館。線上瑜伽館線上瑜伽主要盈利模式為電商交易收入、廣告收入和會員購課收入:（1）電商交易收入為線上瑜伽平臺使用者在線上瑜伽平臺的電商板塊進行購物時線上瑜伽平臺所獲得的收入，瑜伽電商交易收入約占線上瑜伽平臺收入的1%至10%；（2）廣告收入為其他商家在線上瑜伽平臺進行廣告宣傳所支付的費用，廣告收入約占線上瑜伽平臺收入的1%至20%；（3）會員購課收入為線上瑜伽平臺會員購買平臺瑜伽課程所支付的費用。會員購課收入約占線上瑜伽平臺收入的70%至90%。線上瑜伽平臺由于具有流量大等優(yōu)勢，可脫離地理位置限制，增長潛力大，然而線上瑜伽平臺劣勢為授課內(nèi)容較淺，使用者難以深入理解瑜伽課程內(nèi)容，線上瑜伽平臺收入約占瑜伽行業(yè)總收入的10%。線下瑜伽館線下瑜伽館分為大型、中型和小型瑜伽館:（1）大型和中型瑜伽館主要收入來自于其年、季、月卡的銷售，費用從3,000至30,000元不等；（2）中型瑜伽館課程安排相對靈活，通常設(shè)置一個大教室進行團課，并設(shè)有2至3個私教教師滿足不同客戶需求；（3）小型瑜伽館以私教授課為主，通常以專業(yè)教練與優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主要賣點，構(gòu)建小而美的商業(yè)模式。線下瑜伽館具有教學(xué)深入與互動緊密等特點，然而受到位置與場館空間限制，線下瑜伽館發(fā)展?jié)摿τ邢?。瑜伽行業(yè)目前主要以線下瑜伽館為主，線下瑜伽館收入約占瑜伽行業(yè)總收入的90%。產(chǎn)業(yè)鏈下游瑜伽消費者多為追求生活品質(zhì)、注重身體健康的城市精英女性群體。瑜伽運動者通常的訓(xùn)練時間為工作日早晨和晚上，以及休息日全天。線上瑜伽消費者主要關(guān)注線上瑜伽平臺的流暢性、線上課程的專業(yè)度等。消費者對于線下瑜伽館的關(guān)注點通常為距離其居住或工作處的距離、瑜伽館授課專業(yè)度、服務(wù)態(tài)度和瑜伽館清潔程度等。瑜伽消費者由于運動時間的限制僅能前往與其居住處或工作處較近的瑜伽場所訓(xùn)練，瑜伽消費者議價能力較弱。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政治環(huán)境1提出要發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，目標(biāo)到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。中國對體育產(chǎn)業(yè)的支持促進了瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的健全。國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》提出要圍繞提升全民健康素質(zhì)和水平，逐步建立覆蓋全生命周期、業(yè)態(tài)豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)體系與大力推動群眾體育與競技體育協(xié)同發(fā)展，促進體育市場繁榮有序，加速形成門類齊全、結(jié)構(gòu)合理的體育服務(wù)體系。中國逐步建立起健康服務(wù)體系推動群眾體育和競技體育的發(fā)展，將促使更多人參與瑜伽運動。國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》提出實施全民健身計劃是國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略，普及健身知識，宣傳健身效果，弘揚健康新理念，把身心健康作為個人全面發(fā)展和適應(yīng)社會的重要能力，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到35億。中國對民眾運動健身的宣傳與支持將促使更多人參與進入瑜伽運動。國務(wù)院《全民健身計劃（2016-2020年）》行業(yè)政治環(huán)境201020304提出健康是促進人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ)條件，是民族昌盛和國家富強的重要標(biāo)志。推進健康中國建設(shè)，要堅持預(yù)防為主，推行健康文明的生活方式，營造綠色安全的健康環(huán)境，減少疾病發(fā)生，具體為普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)等。中國對于居民健康的重視將推動瑜伽行業(yè)全面完善發(fā)展。政治環(huán)境《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》由中國國民體質(zhì)監(jiān)測工作者和全民健身研究專家共同研制而成，將引導(dǎo)國民進行科學(xué)體育健身。《全民健身指南》為中國居民提供了科學(xué)可靠的健身指導(dǎo)，推動中國居民參與運動，促進了瑜伽行業(yè)發(fā)展?！度窠∩碇改稀返?020年，全國體育消費總規(guī)模達(dá)到5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出比重顯著上升，體育消費結(jié)構(gòu)更為合理《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020）》提出要圍繞提升全民健康素質(zhì)和水平，逐步建立覆蓋全生命周期、業(yè)態(tài)豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)體系與大力推動群眾體育與競技體育協(xié)同發(fā)展，促進體育市場繁榮有序，加速形成門類齊全、結(jié)構(gòu)合理的體育服務(wù)體系。中國逐步建立起健康服務(wù)體系推動群眾體育和競技體育的發(fā)展，將促使更多人參與瑜伽運動。《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》經(jīng)濟環(huán)境近五年來中國居民人均可支配收入持續(xù)增長，由2014年的20,167元上升至2020年的31289元，年復(fù)合增長率為8.8%；人均消費支出由2014年的14,494元提升至2020年的21463元，期間年復(fù)合增長率為8.2%；人均消費支持穩(wěn)步增加，同時人們的健康意識不斷提升，為瑜伽行業(yè)發(fā)展奠定良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境2瑜伽人數(shù)量可觀就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會多我國人口基數(shù)大，瑜伽人的數(shù)量非?？捎^，隨著瑜伽行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)業(yè)開館、私教開發(fā)都是絕佳選擇。社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素

CDBA政策支持、大數(shù)據(jù)幫助瑜伽行業(yè)精準(zhǔn)定位、瑜伽運動的健康屬性促進瑜伽行業(yè)發(fā)展、智能穿戴設(shè)備促進瑜伽行業(yè)發(fā)展等是行業(yè)主要驅(qū)動因素大數(shù)據(jù)幫助瑜伽行業(yè)精準(zhǔn)定位大數(shù)據(jù)具有更強的洞察發(fā)現(xiàn)力和決策力，通過建立處理模型與優(yōu)化流程，大數(shù)據(jù)能夠處理海量、多樣化和高增長率的數(shù)據(jù)。瑜伽公司可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)可對企業(yè)選址、定價、課程特色等方面做出分析:（1）通過分析某個地理位置周邊的流動人口和居住人口的運動偏好推算其中潛在瑜伽用戶數(shù)量，進而選擇在潛在用戶數(shù)量多的地區(qū)開設(shè)瑜伽館；（2）通過對瑜伽館會員和周邊居住人群進行分析，如人均收入和月均開銷等，確定會員和課程的價格；（3）通過分析會員與周邊潛在客戶的喜好與需求，確定瑜伽課程特色。每日瑜伽APP利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)針對消費者的差異化需求，可量身打造定制化課程。大數(shù)據(jù)能夠幫助瑜伽企業(yè)對瑜伽消費者特征與需求做出精準(zhǔn)定位，幫助瑜伽企業(yè)把握瑜伽消費者心理進行定制化服務(wù)提供，促進瑜伽行業(yè)發(fā)展。智能穿戴設(shè)備促進瑜伽行業(yè)發(fā)展隨著科技的發(fā)展，瑜伽運動逐漸與可穿戴設(shè)備結(jié)合，使瑜伽運動更加便捷。AppleWatchOS5推出體能訓(xùn)練的瑜伽模式，可讓瑜伽運動人員在瑜伽訓(xùn)練中更加清晰地了解自己的實時心率狀態(tài)、卡路里消耗狀態(tài)、呼吸和吐氣的頻率和運動時間等。瑜伽第三方軟件如PocketYogaAPP逐漸登陸AppleWatch。PocketYoga經(jīng)過設(shè)定可為鍛煉者提供瑜伽動作的名稱與示范、消耗的卡路里和剩余的時間等信息，鍛煉者可通過手表進行開始和暫停瑜伽動作示范視頻等操作。政策支持瑜伽屬于體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一，因此瑜伽行業(yè)與體育服務(wù)等相關(guān)行業(yè)相互影響、協(xié)同發(fā)展。2014年10月，中國國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號），提出要發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，目標(biāo)到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。中國對體育產(chǎn)業(yè)的支持促進了瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的健全。瑜伽運動的健康屬性促進瑜伽行業(yè)發(fā)展瑜伽運動具有很多有利于身心健康的因素:（1）瑜伽運動通過拉伸鍛煉者的身體，提升鍛煉者的柔韌性，使鍛煉者精神與肉體進行結(jié)合；（2）練習(xí)瑜伽可緩解心率和釋放壓力，通過激發(fā)鍛煉者體內(nèi)能量促進健康；（3）練習(xí)瑜伽可使瑜伽鍛煉者出大量的汗、降低身體水分，改善腦部血氧供應(yīng)，提升人體蛋白質(zhì)吸收；（4）瑜伽通過呼吸使鍛煉者獲得平靜，在進行瑜伽練習(xí)時，教練會教導(dǎo)學(xué)員關(guān)注身體與心靈的呼吸，使瑜伽鍛煉者身心舒暢；（5）瑜伽可調(diào)節(jié)生理平衡，長期練習(xí)瑜伽能夠保持身體中的各大系統(tǒng)的良好狀態(tài)。西維吉尼亞大學(xué)醫(yī)學(xué)院的威廉姆斯博士進行了一項瑜伽實驗:通過對平均有11年腰椎病史的患者進行3個月的瑜伽訓(xùn)練實驗，實驗結(jié)論發(fā)現(xiàn)患者疼痛強度下降了64%，活動靈活度提升了77%，鎮(zhèn)痛藥物的使用下降了88%，證實瑜伽具有調(diào)整生理機能、強身健體的作用。在消費升級的趨勢下，消費者更加注重身心健康，瑜伽運動提升柔韌性、釋放壓力、改善腦部血氧供應(yīng)、調(diào)節(jié)生理平衡等健康屬性將吸引更多消費者參與瑜伽運動，促進瑜伽行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析目前，女性是當(dāng)前中國瑜伽行業(yè)主要服務(wù)的對象，在數(shù)量上占絕對優(yōu)勢，占比高達(dá)99%；從年齡層面來看，中國瑜伽用戶相對集中在23-40歲區(qū)間的青年人群，占比為69.4%，近七成。隨著居民可支配收入的提高以及保健意識的增強，瑜伽認(rèn)知度不斷提高，我國瑜伽鍛煉人數(shù)規(guī)模保持著穩(wěn)定增長，2021年將達(dá)到5000萬人。從城市分布來看，瑜伽用戶目前仍相對集中于比較發(fā)達(dá)的城市，一二線城市用戶占比65.8%。可見，當(dāng)今“80后”、“90后”的一二線城市女性群體是中國習(xí)練瑜伽的主力群體。一、二線城市的瑜伽館相對較發(fā)達(dá)，前十城市2016年瑜伽館數(shù)量在330個以上。不僅如此，瑜伽館的形態(tài)多樣，主要包括大中型、中小型和小型三種。行業(yè)市場規(guī)模受消費升級和人均可支配收入增長的影響，中國消費者愈加注重身體健康，瑜伽作為一項健康運動受到推崇。在資本與互聯(lián)網(wǎng)的推動下，大量瑜伽品牌開始進行連鎖擴張，傳統(tǒng)瑜伽機構(gòu)開始與互聯(lián)網(wǎng)相融合共同發(fā)展，中國瑜伽行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，中國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模由2014年的67億元增長至2018年的321億元，年復(fù)合增長率為52%。2018年以后的中國瑜伽行業(yè)發(fā)展依據(jù)包括但不限于以下因素:（1）隨著中國居民人均收入水平的進一步提升，中國居民消費能力將進一步增長，在瑜伽行業(yè)將會進行更多消費；（2）互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，中國瑜伽行業(yè)線上與線下結(jié)合將更加緊密，中國居民進行瑜伽運動時將更加方便。中國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模將迎來進一步增長，由2018年的321億元增長至2023年的790.4億元，年復(fù)合增長率為19.7%。行業(yè)現(xiàn)狀場館分布2018年全國瑜伽場館達(dá)到30000+，城市消費水平是瑜伽館發(fā)展的重要影響因素。除此之外，瑜伽不同城市發(fā)展情況，還與人口規(guī)模、瑜伽業(yè)普及程度、地區(qū)消費傾向有關(guān)。一、二線城市的瑜伽館相對較發(fā)達(dá)，且形態(tài)多樣，主要包括大中型、中小型和小型三種。從經(jīng)營模式來看，大中型瑜伽館的經(jīng)營成本比較高，原因是整體配備要求高，且需要負(fù)擔(dān)更多的老師成本，但客單價和學(xué)員規(guī)模也較大。中小型瑜伽館的特色在于可以根據(jù)不同的人群需求設(shè)置更有特色的瑜伽課程，例如媽媽群體的親子瑜伽，以吸引更多元化群體。小型瑜伽館則可以根據(jù)學(xué)員定制化個人的練習(xí)計劃，服務(wù)更加精細(xì)化。投融資情況投融資集中度高且輪次緊湊，2011-2018年上半年，錄得有效投融資數(shù)量共27筆，且集中在A輪，行業(yè)累計投融資金額總計6.6億+人民幣。該數(shù)據(jù)說明瑜伽行業(yè)整體融資規(guī)模偏小，企業(yè)的業(yè)務(wù)擴張緩慢，并未出現(xiàn)爆發(fā)性的獨角獸公司。一方面，瑜伽的業(yè)務(wù)主要來自課程服務(wù)?；谄浞?wù)特性，業(yè)務(wù)擴張成本較高，且盈利需要2-3年的時間，因此前期資本進入較慢;另一方面，瑜伽泛人群的增長主要來自近兩年，而人群消費行為具有一定滯后性，艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)測未來5年內(nèi)可期待大型連鎖機構(gòu)的出現(xiàn)。行業(yè)痛點3中國瑜伽產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展階段，然而由于發(fā)展過快，中國瑜伽行業(yè)面臨配套設(shè)施服務(wù)供給不足的問題。瑜伽鍛煉具有一定難度，瑜伽愛好者在鍛煉的過程中，易出現(xiàn)受傷事件。由于瑜伽運動主要針對人體脊椎和筋骨等重要人體組成部分，一旦受傷對人體的損害較為嚴(yán)重，如:頭倒立、肩倒立和犁式等動作不規(guī)范易引起頸椎傷害；四肢支撐式、下犬式、側(cè)板式和弓式等動作不規(guī)范易引起肩關(guān)節(jié)損傷；戰(zhàn)士式、三角側(cè)伸展、蓮花坐、單腿鴿子式、英雄坐式等動作不規(guī)范易引起膝蓋傷害；下犬式、四肢支撐式、手倒立、鶴禪式等動作不規(guī)范易引起手腕關(guān)節(jié)損傷。多數(shù)瑜伽館缺乏針對瑜伽學(xué)員安全的醫(yī)療保障手段和購買相應(yīng)醫(yī)療保險措施，使瑜伽運動者面臨潛在健康威脅，影響瑜伽運動者的瑜伽體驗，制約了瑜伽行業(yè)的發(fā)展。12瑜伽行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致瑜伽行業(yè)亂象叢生。網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種針對開辦瑜伽館與想從事瑜伽教練行業(yè)的人員的“瑜伽教練”培訓(xùn)課程，其中部分課程對于瑜伽零基礎(chǔ)的人員，僅通過短短30天的培訓(xùn)，即可頒發(fā)瑜伽教練證書，且頒發(fā)的證書還可得到瑜伽權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)證，受到國內(nèi)外瑜伽館的認(rèn)可。市場中多數(shù)瑜伽培訓(xùn)機構(gòu)通過收費六七千元，經(jīng)過一個月的培訓(xùn)即可幫助無基礎(chǔ)的學(xué)員通過瑜伽教練考試，獲得瑜伽協(xié)會頒發(fā)的高級教練證，多支付一千元，還可獲得由國家職業(yè)資格培訓(xùn)鑒定實驗基地頒發(fā)的“國家級”瑜伽證書?；靵y的瑜伽培訓(xùn)市場不僅導(dǎo)致瑜伽教練水平參差不齊，使瑜伽館難以聘請到具有專業(yè)瑜伽素質(zhì)的教練，而且不合格的瑜伽教練在授課過程中提升了學(xué)員的受傷率，阻礙了瑜伽行業(yè)的發(fā)展。醫(yī)療責(zé)任險等配套產(chǎn)品配給不足。策略應(yīng)對:與專業(yè)健康醫(yī)療機構(gòu)合作，降低運動中的事故概率;與保險公司合作.以保障事故發(fā)生后的賠付。瑜伽館商業(yè)運營能力有待提升、配套設(shè)施供給不足瑜伽行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)亂象叢生配套服務(wù)供給不足行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范瑜伽行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用瑜伽行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證瑜伽行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：瑜伽行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土瑜伽行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，瑜伽行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為瑜伽行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，瑜伽行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的瑜伽行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土瑜伽行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。瑜伽行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三瑜伽行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；瑜伽行業(yè)需要通過杠桿推動業(yè)務(wù)運轉(zhuǎn)，從負(fù)債端看，瑜伽行業(yè)企業(yè)的融資能力對資金成本和資金流動性具有決定性作用，因此，瑜伽行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進瑜伽行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域瑜伽行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著瑜伽的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家瑜伽企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)瑜伽行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位瑜伽行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力通過進行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢金融資源優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)勢瑜伽行業(yè)廠商長期參與采購與評估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲備，且與多家廠商建立長期合作關(guān)系瑜伽行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率瑜伽行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持瑜伽行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵并支持的政策背景下，瑜伽行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運營縱深發(fā)展，瑜伽行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時受管道運輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對較低的熱值及沸點使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國乙烷價格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費量，乙烷價格一度低于天然氣價格，直到隨后乙烷需求增加價格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢隨著科技不斷發(fā)展，瑜伽企業(yè)對瑜伽行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。瑜伽行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是瑜伽行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是瑜伽行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，瑜伽行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的瑜伽行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，瑜伽行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來瑜伽行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才行業(yè)格局及趨勢PART04行業(yè)競爭格局競爭格局1競爭格局2中型瑜伽館選址多為居民社區(qū)附近，具有全職瑜伽教練3至5名，兼職瑜伽教練至少5至10名，場地規(guī)模為200至500平方米，主要客戶人群為社區(qū)居住者。中型瑜伽館具有距離消費者較近等優(yōu)勢；（3）小型瑜伽館選址多位于大型商圈、金融區(qū)域和居民社區(qū)區(qū)域，具有全職瑜伽教練2至3名，兼職瑜伽教練3至5名，場地規(guī)模為200平方米以下，小型瑜伽館主要提供定制化瑜伽私課服務(wù)，主要客戶人群為收入較高人群。小型瑜伽館具有便于管理、課程細(xì)致等優(yōu)勢及場館容量小等劣勢。中國的瑜伽館主要集中在一、二線城市的大型商業(yè)和住宅區(qū)域，可分為大型、中型和小型瑜伽館:（1）大型瑜伽館選址多為大型商圈和金融區(qū)域，具有至少10名全職瑜伽教練和10至15名兼職瑜伽教練，場地規(guī)模為500至1,000平方米，主要客戶人群為金領(lǐng)和白領(lǐng)等收入較高人群。大型瑜伽館具有場館容量大、課程質(zhì)量保證等優(yōu)勢，然而同時也存在租金高、課程費用高和經(jīng)營負(fù)擔(dān)