廈門觀音山沙灘文化節(jié)招商方案

2008廈門觀音山沙灘文化節(jié)GO炫歡動激情共享藍天、碧海、陽光、沙灘！2008年9月13日—9月19日，一起打造全國唯一的沙灘熒光音樂會！兩岸星光相聚中秋，盡情享受啤酒、美食，一起挑戰(zhàn)沙灘運動會，還有樂趣無窮的嘉年華！休閑放松心體驗狂歡快樂無極限！一切盡在廈門觀音山沙灘文化節(jié)！一活動描述時間：2008年9月13日—9月19日地點：觀音山休閑沙灘

時尚熒光，打造人文魅力2008年著手塑造觀音山沙灘文化，以觀音山的青春時尚、動感魅力，吸引廣大時尚、潮流年青一族，使沙灘文化節(jié)成為夏季民眾娛樂狂歡的首選，為企業(yè)和消費者的互動，搭建一個廣大的平臺。同時，通過打造全國唯一的沙灘熒光音樂會，挖掘出廈門沙灘的獨特魅力和文化！中秋賞月，齊聚兩岸星光2008廈門觀音山沙灘文化節(jié)，適逢中國傳統(tǒng)中秋佳節(jié)。將中秋歡樂祥和與時尚動感相結合，并將廈門的博餅文化融合其中，讓廣大民眾體驗一個與眾不同的中秋佳節(jié)，同時，邀請臺灣、大陸明星前來，為熒光音樂會增添超強人氣。帶給大家一個星光熠熠、時尚動感的中秋狂歡！媒體攻略，搭建傳播平臺廈門廣電集團利用自身媒體優(yōu)勢，在前期宣傳、現場活動組織上進行不斷的宣傳報道，并引入電臺直播等，通過對沙灘文化節(jié)的全面宣傳報道，擴大活動的宣傳范圍、增加賽事的曝光率，吸引更多媒體的關注，并結合眾多平面媒體進行廣泛廣播，快速提升沙灘文化節(jié)的知名度，提升沙灘文化節(jié)的品牌價值。萬人狂歡，聚焦品牌關注沙灘文化節(jié)以時尚動感的音樂狂歡為主體，集狂歡、休閑、娛樂于一體，將吸引上萬民眾前來參與。通過嘉年華、沙灘運動會等互動項目，將極大促進企業(yè)品牌與民眾的互動，通過親密接觸，聚焦民眾對品牌的關注，提升品牌影響力。二配套活動以“歡樂、時尚”為主線以“大眾”為中心打造觀音山“休閑”文化

從觀音山的時尚、休閑為出發(fā)點，結合現代時尚、動感、狂歡的活動，以沙灘音樂會、沙灘嘉年華、沙灘運動會、沙灘啤酒節(jié)為主線，凸顯觀音山休閑沙灘青春、動感、時尚的文化風格，打造沙灘狂歡嘉年華。沙灘啤酒節(jié)

暢飲啤酒、品味美食，在激情浪漫中享受啤酒美食帶來的夏日繽紛感受“兩節(jié)”

沙灘嘉年華

2008廈門沙灘文化節(jié)將在觀音山為廈門人民獻上精彩的七日繽紛生活，包含趣味游戲、時尚派對、模特秀等各種各樣豐富多彩的活動沙灘音樂會

國內首創(chuàng)的大型沙灘熒光音樂會。勁爆的音樂，動感的舞蹈，閃爍的熒光，加上搖滾樂隊的激情演唱，知名DJ的“神奇魔力”，與眾多搖滾歌手的傾情獻唱，帶來前所未有的超級視聽感受

“兩會”

沙灘運動會

組織廈門大學生沙灘足球賽和其他大眾體育項目，如沙灘排球賽、迷你奧運游戲……具有民眾參與性和體育競技性，體現奧運拼搏精神，在繽紛的夏日掀起全民迎奧運的熱潮后續(xù)活動：沙灘文化節(jié)隨拍大賽在沙灘文化節(jié)期間，把你所有看到的，包括好玩的、好看的、好吃的、統(tǒng)統(tǒng)記錄下來，不需要技術，不限制主題，想怎么拍就怎么拍。DV拍攝要求：題材必須與本次沙灘文化節(jié)為對象，可以是你參加文化節(jié)的經歷，也可以是你眼中的文化節(jié)。

DC拍攝要求：對象范圍不限，不少于5張以上的一組照片，并且結合文字詮釋為主的小故事，非轉載，具有真實性，作者擁有全部版權的原創(chuàng)作品?；顒訉⒃u出最一、二、三等獎及具創(chuàng)意獎若干，刊登在平面媒體上，獲獎者可獲得豐厚大獎。三宣傳方案1、前期整合媒體宣傳資源從宣傳各個角度出發(fā)，協(xié)調各種宣傳資源，打造一個多角度、不同渠道宣傳的沙灘文化節(jié)。電視：公益宣傳片：從8月21日至9月19日，在4個頻道及移動電視一天10次頻率播放沙灘文化節(jié)宣傳片。新聞：新聞中心達成合作，派記者進行全面跟蹤報道。廈門衛(wèi)視：與《娛樂斗陣行》欄目合作，進行前期預告宣傳，結合欄目進行答題送啤酒券等。廣播:公益宣傳片：8月21日至9月19日，在廣播各個頻率一天10次以上頻率播放宣傳片。音樂廣播合作：欄目結合，新聞宣傳網絡：集團網站：廣電集團首頁設置沙灘文化節(jié)通欄宣傳，視頻宣傳片宣傳、現場活動預告、BBS相關話題灌水。廈門文體網、文博會網站：首頁設置沙灘文化節(jié)通欄宣傳，贊助商LOGO鏈接，活動追蹤報道。小魚社區(qū)、E部落：在“鷺島生活”等最具人氣的板塊，通過標紅、置頂等方式發(fā)布沙灘文化節(jié)話題、發(fā)帖、全面炒作活動。平面媒體：視點時尚：2個版面全面宣傳沙灘文化節(jié)。戶外媒體宣傳：燈桿旗200桿、迎賓柱、公交車身等。2、召開新聞通氣會時間：9月1日左右地點：宣傳部會議室或思明區(qū)政府主要內容：由相關領導介紹沙灘文化節(jié)基本情況，相關活動安排和組織沙灘文化節(jié)的目的和影響力等。目的：提升沙灘文化節(jié)的政治高度，通過宣傳部或思明區(qū)政府邀請在廈相關媒體，從政府角度，要求報社編輯、記者進行全面配合報道。3、活動期間宣傳（9月4日-19日）（1）開幕式—9月13日新聞主題：相關市委領導出席、開幕式熒光音樂會、明星、樂隊宣傳形式：1）活動預告：在合作媒體《娛樂斗陣行》、廈門音樂廣播、廈視網站就開幕式環(huán)節(jié)、出席明星、沙灘文化節(jié)現場活動亮點等新聞提前3至5天進行預告宣傳。2）新聞報道：邀請電視、平面等在廈媒體進行現場報道。3）明星專訪：安排《娛樂斗陣行》、廈門晚報等媒體對明星進行采訪。4）網絡炒作：前期就出席明星、現場活動等發(fā)布相關話題。開幕式后在相關社區(qū)發(fā)帖，就開幕式內容、現場圖片等形式進行全面炒作。5）廣播直播：與音樂臺合作，直播開幕式晚會。（2）活動期間跟蹤報道（9月14日-20日）宣傳主題：每日活動：沙灘運動會、沙灘音樂會、沙灘嘉年華、啤酒節(jié)等，通過每日具體的活動形式、激發(fā)民眾參與熱情。宣傳形式：1）活動預告：在合作媒體《娛樂斗陣行》、廈門音樂廣播、廈視網站就次日舉辦活動進行重點預告，主要宣傳點為的現場活動環(huán)節(jié)設置、獎項設置等，鼓動、刺激民眾前來參加，聚集人氣。2）現場報道:安排記者進行現場采訪報道、提供相關新聞點。如記者不能到現場，組織新聞通稿，內容主要為每日活動亮點，現場活動高潮、人氣氛圍等，保證每日曝光率。3）跟蹤報道：廈視直播室、廈門音樂廣播等合作媒體對整個沙灘文化節(jié)活動進展進行跟蹤性報道，保證基本報道量。4）網絡炒作：將每日活動精彩部分，組織人員從不同角度、不同內容等方向進行發(fā)帖、跟帖，全面炒作，吸引廈門民眾前往參加。四人氣聚攏方案（1）通過電視媒體、廣播媒體、報紙媒體、網絡媒體等發(fā)布消息，聚集人氣。（2）在各大人流集散地進行宣傳，如：火車站、汽車站、會展中心、輪渡碼頭、各大院校、各大商場。（3）與旅游局密切配合組織游客前往，并在酒店及各旅游配套網點進行宣傳。（4）組織廈門總工會各工會單位及企業(yè)員工等前往。（5）利用物質誘惑吸引民眾前往。（6）在周邊城市安排宣傳吸引臨市民眾。（7）贈送“贈飲券”并規(guī)定時限，在報紙上設立報花、在各公共場所及相關單位集體進行派送。五資源描述（一）商業(yè)權益

1、資源描述廈門沙灘文化節(jié)配套活動的冠名權和各種稱號的使用權。2、效果分析2008廈門觀音山沙灘文化節(jié)，主辦方將竭力打造成廈門又一城市名片，因此具有較高的品牌價值和商業(yè)價值可供企業(yè)挖掘，為企業(yè)提供了極好的品牌展示平臺，是企業(yè)實力與地位的顯示，同時根據事件行銷的理論，必將在短期內極大地提升贊助企業(yè)的知名度與美譽度，達到形象轉移效果，能于潛移默化中傳達企業(yè)文化。（二）活動現場廣告1、資源描述：（1）舞臺背景板體現企業(yè)LOGO；（2）贊助商可根據自身企業(yè)或產品的特性設置沙灘文化節(jié)中的一個或幾個活動項目，項目中可充分體現企業(yè)信息和文化；（3）現場廣告牌；（4）太陽傘；（5）現場充氣拱門；（6）現場隔離板；（7）現場售賣點；（8）開幕式觀眾手持充氣棒或鼓掌器體現企業(yè)標志；（9）邀請企業(yè)領導作為嘉賓參加開幕儀式；（10）安排企業(yè)在開幕式現場組織企業(yè)方陣，舉牌宣傳企業(yè)標語。2、效果分析：活動現場廣告，既能將品牌信息傳遞給現場受眾，在潛移默化中就可將品牌信息植入消費者腦海中。（三）戶外廣告1、資源描述：

（1）戶外廣告牌（2）路名牌廣告（3）迎賓柱廣告（4）燈桿旗廣告2、效果分析：戶外廣告因其地理方位的可選擇性、傳播信息的持久性、信息表現的直觀性以及成本優(yōu)勢和新技術優(yōu)勢，以及每天幾十萬的人流量，還有大量路過的乘客，其宣傳效果是十分明顯的，將短時間內迅速有效的提升品牌的知名席。（四）電視、廣播廣告1、資源描述：（1）宣傳片的播放（2）相關新聞報道2、效果分析：以電視、廣播作媒介，以視覺形象和聽覺形象相結合的形式來傳遞企業(yè)信息。從聲音和圖像兩個方面向觀眾傳播信息，時效性強，直觀性強，宣傳效果好，可以在短時期內迅速提高企業(yè)和產品的知名度。（五）網絡廣告

1、資源描述：廈門文體網、文博會網站LOGO鏈接廣告2、效果分析：網絡有利于以多種新穎的方式和目標消費者進行雙向互動，使消費者對品牌產生好感，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度。（六）平面廣告

1、資源描述：（1）《視點時尚》活動宣傳（2）活動海報體現企業(yè)標志2、效果分析：平面媒體具有持續(xù)性和可收藏性，這一媒體流傳時間很長，能使廣告效果在賽后很長時間內保持魅力，真正做到時間長又省錢。（七）新聞發(fā)布會1、現場贊助企業(yè)簽約儀式2、背景板體現企業(yè)標志3、現場擺放企業(yè)易拉寶廣告六活動安排項目時間下午晚上13日（周六）1、幸運大贏家

2、沙灘運動會

3、沙灘嘉年華1、沙灘啤酒節(jié)

2、美食節(jié)3、開幕式晚會

14日（周日）1、幸運大贏家

2、沙灘運動會

3、沙灘嘉年華1、沙灘啤酒節(jié)

2、美食節(jié)

3、熒光音樂會15日（周一）1、幸運大贏家

2、沙灘運動會

3、沙灘嘉年華1、沙灘啤酒節(jié)

2、美食節(jié)

3、熒光音樂會16日（周二）1、幸運大贏家

2、沙灘運動會

3、沙灘嘉年華1、沙灘啤酒節(jié)

2、美食節(jié)