馬術(shù)賽事組織分析報(bào)告-超精華

PAGE賽事組織分析報(bào)告XXXX文化體育發(fā)展有限公司二零一一年十二月PAGE16賽事組織分析報(bào)告目錄第一部分馬上運(yùn)動(dòng)及賽事概要1.馬上運(yùn)動(dòng)概述馬上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目總體上可以分為四類：國(guó)際馬聯(lián)馬術(shù)運(yùn)功項(xiàng)目（包括奧運(yùn)和非奧項(xiàng)目）、速度賽馬項(xiàng)目、民族馬上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和馬上球類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。1.1國(guó)際馬聯(lián)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目國(guó)際馬聯(lián)開(kāi)展的奧運(yùn)項(xiàng)目包括：盛裝舞步賽、場(chǎng)地障礙賽和三項(xiàng)賽。非奧運(yùn)馬術(shù)項(xiàng)目包括耐力賽、駕車(chē)賽、馬上技巧賽和控馬賽（西部競(jìng)技）1.1.1盛裝舞步賽盛裝舞步賽又稱盛裝舞步騎術(shù)賽。比賽時(shí)，馬和騎手要在長(zhǎng)60米、寬20米的場(chǎng)地內(nèi)用12分鐘的時(shí)間完成一系列規(guī)定和自選動(dòng)作。以騎手完成動(dòng)作的姿勢(shì)、風(fēng)度、難度等技巧和藝術(shù)水平評(píng)分，得分高者名次列前。1.1.2障礙賽障礙賽場(chǎng)地至少2500平方米，設(shè)置十多個(gè)高1.40～1.70米的障礙。運(yùn)動(dòng)員騎馬必須按規(guī)定的路線、順序跳越全部障礙。超過(guò)規(guī)定時(shí)間、馬匹拒跳以及運(yùn)動(dòng)員從馬上跌落等都要罰分。罰分是負(fù)分，最好成績(jī)?yōu)榱惴?，罰分少者名次列前。1.1.3三項(xiàng)賽三項(xiàng)賽又稱綜合全能馬術(shù)賽。騎手在3日內(nèi)連續(xù)參加3項(xiàng)比賽，第一天盛裝舞步賽，第二天越野賽，第三天障礙賽。以3項(xiàng)總分評(píng)定名次。該項(xiàng)比賽考驗(yàn)騎手與馬匹的綜合能力。1.1.4耐力賽馬術(shù)耐力賽是國(guó)際馬術(shù)聯(lián)合會(huì)（FEI）設(shè)置的專項(xiàng)國(guó)際馬術(shù)比賽項(xiàng)目。比賽是根據(jù)不同的越野比賽距離分為四個(gè)星級(jí)的級(jí)別。一星級(jí)為初級(jí)比賽，要求騎手和馬匹在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成至少80公里的比賽距離。四星級(jí)為最高級(jí)別，要求騎手和馬匹要在單日賽中要完成160公里的賽程。在耐力賽比賽過(guò)程中要在一定的距離上按照規(guī)定對(duì)馬匹進(jìn)行強(qiáng)制的獸醫(yī)檢查和定時(shí)休息。比賽成績(jī)，是根據(jù)比賽行進(jìn)用時(shí)和心跳恢復(fù)正常用時(shí)相累加得到，這是有別于速度賽和中國(guó)民族耐力賽的重大區(qū)別。1.2速度賽馬項(xiàng)目速度賽馬分為平地速度賽馬和平地障礙賽馬兩種。1.2.1平地速度賽馬平地速度賽馬是目前世界范圍內(nèi)開(kāi)展最廣，觀眾最多的馬術(shù)比賽形式。在開(kāi)放馬術(shù)博彩的地區(qū)，速度賽馬幾乎成為馬術(shù)比賽的代言詞。在美國(guó)，速度賽馬每年帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值有數(shù)千億元之多。速度賽馬就是測(cè)試參賽馬匹的奔跑速度，其比賽場(chǎng)地是橢圓形賽道，賽道周長(zhǎng)不少于1200米長(zhǎng)，并以順時(shí)針跑動(dòng)。目前，速度賽馬的賽程設(shè)置沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各賽事設(shè)置的比賽長(zhǎng)度均有所不同。如2010年中國(guó)俱樂(lè)部速度賽馬公開(kāi)賽賽程設(shè)置為90米、2000米、3200米和5000米；2011年中國(guó)速度賽馬俱樂(lè)部冠軍賽采用1000米、1400米、2100米和3300米賽制；2011年武漢賽馬公開(kāi)賽則采用900米、1200米、1800米和5000米賽制。1.2.2平地障礙速度賽馬平地障礙賽馬是在英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)及愛(ài)爾蘭流行的野外馬匹競(jìng)賽，參賽馬匹在野外的賽道中一起奔走，其間會(huì)碰上欄柵、石墻、溝渠等各式障礙。越野障礙賽馬只單純以馬匹完成比賽的時(shí)間來(lái)決定輸贏，和馬術(shù)障礙賽有著明顯的差異。1.3民族馬上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目民族馬上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目較多，如走馬、馬上射箭、馬上拾哈達(dá)、耐力賽、叼羊、馬上摔跤等。但目前在俱樂(lè)部中開(kāi)展的最多、最廣泛的是繞桶賽。繞桶賽起源于美國(guó)西部鄉(xiāng)村，現(xiàn)如今在美國(guó)繞桶賽很普及，各種級(jí)別各種規(guī)模的賽事經(jīng)常不斷，最著名的NBHA繞桶錦標(biāo)賽、美國(guó)大獎(jiǎng)賽、超級(jí)繞桶表演賽等，最高獎(jiǎng)金額100萬(wàn)美元。其賽事已常規(guī)化，各種要求也已系統(tǒng)化。在美國(guó)的騎士當(dāng)中，具有很大影響力。他們也為此種賽事刻意的培養(yǎng)了一種品系的馬匹，以適應(yīng)當(dāng)前的高水平的繞桶賽。1.4賽事分類與申辦目前國(guó)內(nèi)的馬術(shù)比賽按賽事主辦方的不同可以分為國(guó)家體育總局計(jì)劃內(nèi)賽事(中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)主辦)和各省市組織的賽事（省市級(jí)馬術(shù)協(xié)會(huì)、體育主管部門(mén)）兩大類，具體細(xì)分如下：1.4.1國(guó)家體育總局（中國(guó)馬協(xié)）計(jì)劃內(nèi)賽事國(guó)家體育總局計(jì)劃內(nèi)賽事由中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)作為主辦單位，承辦方申辦賽事需聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?、體育主管部門(mén)或馬術(shù)運(yùn)動(dòng)行業(yè)組織，提前一年向國(guó)家體育總局擊劍自行車(chē)運(yùn)動(dòng)管理中心（司局級(jí)）馬術(shù)部（正處級(jí)）即中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)提出申請(qǐng)，經(jīng)審核、考察、批復(fù)等程序之后開(kāi)始籌備賽事。同時(shí)，需向主辦單位一次性繳納賽事承辦費(fèi)用，簽訂承辦協(xié)議。

國(guó)家體育總局自行車(chē)擊劍運(yùn)動(dòng)管理中心馬術(shù)部（中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)）擬定競(jìng)賽規(guī)程，組織成立競(jìng)賽委員會(huì)，負(fù)責(zé)競(jìng)賽秩序的組織、管理和維護(hù)。承辦方負(fù)責(zé)整個(gè)賽事的籌備組織經(jīng)營(yíng)管理工作。1.4.2各省市主辦組織的賽事當(dāng)?shù)卣?、體育主管部門(mén)或馬術(shù)運(yùn)動(dòng)行業(yè)組織均可作為主辦單位，當(dāng)賽事規(guī)模跨省市或參賽俱樂(lè)部超過(guò)5個(gè)時(shí)，承辦單位需向中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)提請(qǐng)賽事備案。競(jìng)賽規(guī)程和獎(jiǎng)勵(lì)政策由承辦單位擬定，成立競(jìng)賽委員會(huì)和組織委員會(huì)，競(jìng)賽委員會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員負(fù)責(zé)，組織委員會(huì)工作承辦單位承擔(dān)。體育總局計(jì)劃內(nèi)賽事計(jì)劃外賽事主辦中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)當(dāng)?shù)卣Ⅲw育主管部門(mén)或馬術(shù)運(yùn)動(dòng)行業(yè)組織，只需向中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)備案即可承辦當(dāng)?shù)卣?、體育主管部門(mén)、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)行業(yè)組織承辦單位協(xié)辦各贊助企業(yè)各贊助企業(yè)1.5國(guó)內(nèi)賽事運(yùn)作狀況1.5.1以2010年為例，國(guó)家體育總局計(jì)劃內(nèi)賽事運(yùn)作狀況中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)在2010年的主辦了場(chǎng)地障礙賽4場(chǎng)，盛裝舞步賽3場(chǎng)，馬術(shù)三項(xiàng)賽2場(chǎng)，速度賽2場(chǎng)，繞桶賽2場(chǎng)，青少年比賽1場(chǎng)。具體比賽如下：2010年全國(guó)馬術(shù)場(chǎng)地障礙錦標(biāo)賽2010年全國(guó)馬術(shù)場(chǎng)地障礙冠軍賽2010年“西塢”馬術(shù)場(chǎng)地障礙大獎(jiǎng)賽2010年國(guó)際馬聯(lián)場(chǎng)地障礙賽（中國(guó)賽區(qū)）挑戰(zhàn)賽2010年全國(guó)馬術(shù)盛裝舞步錦標(biāo)賽2010年全國(guó)馬術(shù)盛裝舞步冠軍賽2010年國(guó)際馬聯(lián)盛裝舞步（中國(guó)賽區(qū)）挑戰(zhàn)賽2010年全國(guó)馬術(shù)三項(xiàng)賽錦標(biāo)賽2010年全國(guó)馬術(shù)三項(xiàng)賽冠軍賽2010年全國(guó)速度賽馬錦標(biāo)賽2010年全國(guó)中國(guó)馬速度大賽2010年全國(guó)馬術(shù)繞桶冠軍賽2010年中國(guó)金牌騎師邀請(qǐng)賽2010中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)牛仔繞桶巡回賽2010年全國(guó)青少年馬術(shù)公開(kāi)賽暨馬術(shù)夏令營(yíng)由馬術(shù)協(xié)會(huì)舉辦的賽事來(lái)看，我國(guó)馬術(shù)賽事數(shù)量相對(duì)較少。還處在馬術(shù)發(fā)展的初級(jí)階段。值得關(guān)注的是國(guó)際馬聯(lián)賽事的入駐，這是國(guó)際賽事走進(jìn)中國(guó)的標(biāo)志，體現(xiàn)了中國(guó)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)國(guó)際地位的提升。1.5.2以2010年為例，各省市俱樂(lè)部賽事組織情況各省市俱樂(lè)部組織的賽事多為邀請(qǐng)賽和大獎(jiǎng)賽，這類比賽是目前我國(guó)馬術(shù)賽事的重要組成部分。它們的舉辦豐富了我國(guó)馬術(shù)賽事市場(chǎng)，促進(jìn)了馬術(shù)俱樂(lè)部之間的交流，推動(dòng)了我國(guó)馬術(shù)賽事的發(fā)展。賽事舉例：2010年全國(guó)速度賽馬邀請(qǐng)賽暨哲里木賽馬節(jié)2010年第四屆“松聲杯”全國(guó)馬術(shù)邀請(qǐng)賽2010“泰華莊園”杯繞桶冠軍邀請(qǐng)賽2010年第一屆柏駿馬術(shù)場(chǎng)地障礙邀請(qǐng)賽2010XX省馬術(shù)邀請(qǐng)賽(青島即墨登程馬術(shù)俱樂(lè)部)2010河南省馬術(shù)繞桶、障礙邀請(qǐng)賽2010廣東省四海標(biāo)卓杯迎亞運(yùn)馬術(shù)障礙邀請(qǐng)賽2010迎世博南北馬術(shù)邀請(qǐng)賽與體育總局計(jì)劃內(nèi)賽事相比，地區(qū)主辦賽事的規(guī)模和場(chǎng)地設(shè)施要求都相對(duì)寬松，比較適合初創(chuàng)期和中小型馬術(shù)俱樂(lè)部運(yùn)作。同時(shí)，邀請(qǐng)賽具有較強(qiáng)的靈活性和市場(chǎng)性，能夠推動(dòng)馬術(shù)賽事的良性發(fā)展。1.6賽事運(yùn)作流程對(duì)于賽事的承辦和管理可以劃分為兩部分：組織管理和經(jīng)營(yíng)管理。組織管理環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)賽事從申報(bào)到收尾的具體運(yùn)作和管理，經(jīng)營(yíng)管理環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)賽事外延的廣告開(kāi)發(fā)、票務(wù)和特許產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，具體劃分如下：組織管理申辦組織管理申辦籌備賽時(shí)組織收尾經(jīng)營(yíng)管理廣告開(kāi)發(fā)票務(wù)特許經(jīng)營(yíng)商品第二部分XX公司賽事組織分析2.賽事組織定位（初次賽事）2.1賽事類型和規(guī)模1）方案一：中國(guó)純血馬大賽。中國(guó)純血馬大賽目前國(guó)內(nèi)尚未組織過(guò)，此類賽事觀賞性較好，具備較強(qiáng)的吸引力。在比賽過(guò)程中，為降低風(fēng)險(xiǎn)和成本，有20匹左右的純血馬參與即可。據(jù)悉，美國(guó)某馬主協(xié)會(huì)擬與國(guó)內(nèi)合作組織純血馬賽事，可借此良機(jī)組織賽事。2）方案二：全國(guó)速度賽馬邀請(qǐng)賽從硬件角度考慮，濟(jì)南國(guó)際賽馬場(chǎng)擁有1800米的速度賽馬跑道，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中屬于稀缺資源，加以利用可以充分發(fā)揮比賽特色。速度賽馬的觀眾認(rèn)可度和社會(huì)關(guān)注度比較高，有利于賽事的宣傳推廣以及濟(jì)南國(guó)際賽馬場(chǎng)品牌影響力的提升。另外，舉辦速度賽馬比賽符合賽馬場(chǎng)的發(fā)展定位，并有助于推動(dòng)我國(guó)賽馬博彩業(yè)的開(kāi)放。2.2賽事組織目的及意義1）響應(yīng)政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號(hào)召，弘揚(yáng)馬文化，推動(dòng)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2）開(kāi)發(fā)XX省馬術(shù)資源，在省內(nèi)率先開(kāi)創(chuàng)速度賽馬先河，以此爭(zhēng)取政府資源和省市體育局支持。3）以此次賽事為契機(jī)，提升濟(jì)南國(guó)際賽馬場(chǎng)在全國(guó)馬術(shù)行業(yè)的知名度，向國(guó)內(nèi)頂尖的速度賽馬專業(yè)機(jī)構(gòu)的方向發(fā)展。4）通過(guò)營(yíng)銷手段，在目標(biāo)客戶群中樹(shù)立品牌形象，促進(jìn)馬術(shù)俱樂(lè)部的發(fā)展。5）通過(guò)賽事聚斂人氣，提升周邊土地價(jià)值。6）通過(guò)實(shí)戰(zhàn)磨練團(tuán)隊(duì)，積累賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。3.賽事成本分析3.1硬件設(shè)備成本由于XX公司是初次承辦賽事，現(xiàn)有場(chǎng)地條件和比賽基礎(chǔ)設(shè)施配備不全，因此初次承辦的籌備投入相對(duì)較高。硬件設(shè)備成本見(jiàn)下表：（一）需購(gòu)買(mǎi)的硬件設(shè)備成本（萬(wàn)元）分類器材名稱數(shù)量購(gòu)買(mǎi)備注馬閘130計(jì)時(shí)計(jì)分系統(tǒng)120無(wú)線呼叫系統(tǒng)0.6對(duì)講機(jī)單價(jià)按300，購(gòu)置20部，拖拉機(jī)——灑水車(chē)——合計(jì)50.6（二）需租用的硬件設(shè)備成本（萬(wàn)元）分類器材名稱數(shù)量租用備注展示用設(shè)備戶外大型顯示屏13.5購(gòu)買(mǎi)：鋼架+施工+彩屏1-1.8萬(wàn)/m2，定制到完工一個(gè)半月（總成本150）租用：350元/m2（安裝調(diào)試運(yùn)輸全包）按100m2算，濟(jì)南演出設(shè)備租賃公司小型電子顯示設(shè)備20.35移動(dòng)看臺(tái)6租用看臺(tái)一平方80元/天，每個(gè)座椅5元，按1000人看臺(tái)計(jì)算救護(hù)車(chē)輛20.6建議臨時(shí)租賃按兩天計(jì)算移動(dòng)廁所20.2合計(jì)10.65（三）已有設(shè)備的改造成本（萬(wàn)元）設(shè)備名稱價(jià)格備注監(jiān)視系統(tǒng)主機(jī)已有，需進(jìn)行一定修整（新購(gòu)置需100萬(wàn)）攝像設(shè)備弱電配套監(jiān)視器采集卡硬盤(pán)錄像機(jī)音響及廣播系統(tǒng)主機(jī)已有，需進(jìn)行一定修整（新購(gòu)置需70萬(wàn)）調(diào)節(jié)盤(pán)音源設(shè)備揚(yáng)聲設(shè)備電力設(shè)備變壓器已有（新購(gòu)需40萬(wàn)）備用發(fā)電機(jī)已有（新購(gòu)需20萬(wàn)）網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)已有（新購(gòu)需20萬(wàn)）合計(jì)40已有設(shè)備價(jià)值250萬(wàn)（四）比賽場(chǎng)地的修葺成本（萬(wàn)元）分類器材名稱數(shù)量租用備注跑道沙土翻新40普通石英砂100一方特制粒徑150一噸護(hù)欄維修1賽道標(biāo)志訓(xùn)練場(chǎng)地改造10原障礙、盛裝舞步賽區(qū)改造臨時(shí)建筑裁判臺(tái)1監(jiān)控錄像臺(tái)1帳篷2合計(jì)55總計(jì)156.253.2賽時(shí)器材成本比賽器材成本（萬(wàn)元）分類器材名稱數(shù)量購(gòu)買(mǎi)備注場(chǎng)地維護(hù)設(shè)備人工用具201碾子、耙子、糞叉、鐵锨等比賽攔網(wǎng)臨時(shí)圍欄標(biāo)志標(biāo)牌場(chǎng)地標(biāo)識(shí)牌0.5場(chǎng)地出入口牌、訓(xùn)練場(chǎng)牌、馬匹等候區(qū)牌、賽道導(dǎo)向牌、起點(diǎn)牌、終點(diǎn)牌、場(chǎng)地開(kāi)啟與關(guān)閉等旗幟裁判用具打分臺(tái)及座椅0,8折疊椅30把長(zhǎng)木桌8組裁判用長(zhǎng)桌與座椅公告欄0.5賽場(chǎng)、馬房、觀眾區(qū)均要設(shè)置望遠(yuǎn)鏡0.2官方時(shí)間顯示鐘0.2電瓶車(chē)2已有，維修費(fèi)成績(jī)統(tǒng)計(jì)器材電腦與計(jì)算器利用現(xiàn)有即可辦公用具0.1紙張、膠帶、膠水、筆打印復(fù)印設(shè)備利用現(xiàn)成設(shè)備即可藥品和醫(yī)療器材獸醫(yī)藥品1醫(yī)療器材1聽(tīng)診器、體溫計(jì)、注射器、降溫水桶等降溫設(shè)備0.6冰冰桶水盆身份識(shí)別車(chē)證0.1人員證服裝2彩衣、彩帽垃圾處理垃圾桶0.5垃圾袋合計(jì)10.53.3賽事組織成本賽事的申辦和組織工作由XX公司及其下設(shè)的組織委員會(huì)來(lái)承擔(dān)，組委會(huì)細(xì)分為會(huì)務(wù)組、接待組、安保組、宣傳組、現(xiàn)場(chǎng)保障組和志愿者隊(duì)伍六大分支，共同承擔(dān)比賽的組織和保障工作。

賽事承辦成本計(jì)劃內(nèi)比賽（萬(wàn)元）計(jì)劃外比賽（萬(wàn)元）備注申辦費(fèi)5按協(xié)議規(guī)定，向馬術(shù)協(xié)會(huì)繳納的管理費(fèi)用獎(jiǎng)金5050為比賽設(shè)立的獎(jiǎng)金邀請(qǐng)競(jìng)委會(huì)裁判員的相關(guān)費(fèi)用44勞務(wù)費(fèi)：裁判長(zhǎng)，800/天，國(guó)家級(jí)裁判500/天，本地裁判300/天，共需40人；食宿接待：包三天食宿，200/人/天，往來(lái)路費(fèi)：4000元/10人，雜費(fèi)若干資格審查及其他費(fèi)用5驗(yàn)資、場(chǎng)地及設(shè)施考察，差旅，接待合計(jì)6454賽時(shí)組織成本（萬(wàn)元）組別分類工作內(nèi)容涉及費(fèi)用金額備注會(huì)務(wù)組負(fù)責(zé)賽會(huì)組織、比賽調(diào)度指揮、開(kāi)賽儀式、頒獎(jiǎng)儀式；負(fù)責(zé)安排賽事的秩序冊(cè)制定。開(kāi)閉幕場(chǎng)地布置4舞臺(tái)布置頒獎(jiǎng)用品秩序冊(cè)制作、印刷接待組嘉賓的邀請(qǐng)函及嘉賓觀禮票的發(fā)放；領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓的邀請(qǐng)及接待，包括食宿、交通工具及相關(guān)事宜領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓的邀請(qǐng)及貴賓票的發(fā)放3每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)（嘉賓）2天住宿，就餐安排：1午2早2晚，交通費(fèi)100平均1500元/人（20人規(guī)模）來(lái)賓接待，食宿交通安排安保組負(fù)責(zé)安全保衛(wèi)、消防、現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)、交通疏導(dǎo)。外加保安人員費(fèi)用0.45150^30本崗保安賽事補(bǔ)貼0.1550*30宣傳組負(fù)責(zé)賽事新聞發(fā)布會(huì)的組織和宣傳工作。負(fù)責(zé)組織各新聞單位在賽事期間的對(duì)外宣傳、現(xiàn)場(chǎng)錄播和新聞媒體的宣傳報(bào)道工作賽事新聞發(fā)布會(huì)、例行發(fā)布會(huì)5場(chǎng)地租賃，會(huì)場(chǎng)布置，會(huì)議招待、禮品，領(lǐng)導(dǎo)接待費(fèi)用，新聞報(bào)道賽事宣傳5電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、平面現(xiàn)場(chǎng)保障組負(fù)責(zé)全部設(shè)備設(shè)施的配備和維護(hù)、醫(yī)療救護(hù)、食品衛(wèi)生、環(huán)境衛(wèi)生、供水供電、通訊服務(wù)、比賽秩序人工成本1志愿者隊(duì)伍協(xié)助組委會(huì)完成賽事服務(wù)工作招募2.5100人規(guī)模，培訓(xùn)30元/人/次共5次著裝100元/人培訓(xùn)統(tǒng)一服裝帽子工作人員分類著裝2收尾工作負(fù)責(zé)賽后設(shè)備清點(diǎn)、入庫(kù)，場(chǎng)地整理及清掃1垃圾清運(yùn)合計(jì)24.13.4賽事廣告開(kāi)發(fā)成本賽事廣告開(kāi)發(fā)成本是指賽事或相關(guān)活動(dòng)期間，根據(jù)賽事具體情況，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)的廣告資源，包括賽事冠名、現(xiàn)場(chǎng)廣告、媒體宣傳、貴賓禮遇等形式而產(chǎn)生的成本。廣告開(kāi)發(fā)成本（萬(wàn)元）類別名稱規(guī)格數(shù)量金額備注賽事廣告投入賽事冠名投入5冠名操作費(fèi)用，會(huì)場(chǎng)租賃、會(huì)場(chǎng)布置、會(huì)議招待、會(huì)議禮品、新聞報(bào)道等用賽場(chǎng)廣告板2mX8m101.6鐵架結(jié)構(gòu)，噴繪畫(huà)面起點(diǎn)終點(diǎn)廣告布置21賽場(chǎng)周邊氛圍布置0.8賽場(chǎng)入口、觀眾通道等設(shè)置空飄、噴繪等領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)背景板4mX10m10.4鋼架結(jié)構(gòu)，噴繪畫(huà)面，每平米約100元新聞發(fā)布會(huì)背景板2.5mX5m10.2鋼架結(jié)構(gòu)，噴繪畫(huà)面，每平米約100元，印刷品0.2媒體宣傳26包括電視臺(tái)進(jìn)行賽事直播和次日錄播，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳、公關(guān)等貴賓禮遇1貴賓招待，貴賓門(mén)票合計(jì)36.23.5賽事成本小結(jié)通過(guò)逐項(xiàng)分析，將各類成本匯總?cè)缦拢嘿愂鲁杀拘〗Y(jié)項(xiàng)目費(fèi)用（萬(wàn)元）硬件設(shè)備成本156.25賽時(shí)器材購(gòu)置成本10.5邀請(qǐng)賽申辦成本54賽事組織成本24.1廣告開(kāi)發(fā)成本36.2合計(jì)281.05不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)（10%）28總計(jì)309.05第一次辦賽基礎(chǔ)設(shè)施投入成本較高，除去此項(xiàng)投入后，再次辦賽的成本將會(huì)大幅降低，如賽事類型及規(guī)模不變則每場(chǎng)賽事的成本可以控制在150萬(wàn)元左右。4.賽事經(jīng)營(yíng)情況調(diào)研縱觀我國(guó)賽事市場(chǎng)，不論賽事的運(yùn)作主體是政府體育管理部門(mén)、專業(yè)體育俱樂(lè)部、民間\o"zuzhi-mubiao,組織,目標(biāo)"組織還是企業(yè)，在賽事的經(jīng)營(yíng)上都存在一個(gè)共同的趨勢(shì)，那就是體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作已經(jīng)成為主流?？傮w上講，國(guó)內(nèi)的商業(yè)體育賽事多數(shù)由專業(yè)的賽事公司或演藝公司來(lái)運(yùn)營(yíng)，賽事運(yùn)營(yíng)的收益主要來(lái)自于三部分：賽事冠名收益、贊助商廣告收益和門(mén)票收益。以濟(jì)南奧體中心承接國(guó)家級(jí)熱門(mén)體育賽事為例，如承接田徑、體操、跳水等比賽項(xiàng)目，假設(shè)賽事期間現(xiàn)場(chǎng)觀眾可達(dá)1-2萬(wàn)人，賽事可以拿到省臺(tái)直播和轉(zhuǎn)播時(shí)段3小時(shí)，則單次市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收入約為200萬(wàn)元。達(dá)到這一效果的賽事宣傳周期約為一個(gè)月。對(duì)于速度賽馬比賽，在濟(jì)南市場(chǎng)狀況下，預(yù)估觀眾人數(shù)可達(dá)到1千人（送票為主，不考慮門(mén)票收入）。通過(guò)運(yùn)作或可獲得省體育臺(tái)賽事直播、重播時(shí)段各一小時(shí)。通過(guò)類比可以推斷，在正常的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)手段下（不考慮關(guān)系贊助）速度賽馬比賽的收入應(yīng)該不會(huì)超過(guò)20萬(wàn)元5.結(jié)論與建議：5.1結(jié)論1、目前我國(guó)賽事運(yùn)營(yíng)多以政府?dāng)偱芍鲗?dǎo)為主，市場(chǎng)行為為輔的模式。企業(yè)辦賽的市場(chǎng)運(yùn)作困難較大。2、對(duì)于XX市場(chǎng)而言，馬術(shù)賽事作為新興事物，大眾接受度和廣告市場(chǎng)的成熟度較低，難以吸引贊助商關(guān)注。3、XX公司首次承辦馬術(shù)賽事，組織運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足，需要積累經(jīng)驗(yàn)鍛煉隊(duì)伍。4、據(jù)悉，2013年遼寧十二屆全運(yùn)會(huì)速度賽馬已經(jīng)取消，間接體現(xiàn)國(guó)家對(duì)于速度賽馬的政策支持力度較低，會(huì)影響到各俱樂(lè)部組織速度賽馬的信心，對(duì)辦賽會(huì)有負(fù)面影響。5.2建議：1、舉辦速度賽馬俱樂(lè)部邀請(qǐng)賽。濟(jì)南國(guó)際賽馬場(chǎng)以1800米速度賽跑道見(jiàn)長(zhǎng)，具備硬件優(yōu)勢(shì)；初次組織賽事摸索經(jīng)驗(yàn)，以安全、圓滿為基本要求，賽事規(guī)模和影響不宜過(guò)大，同時(shí)也需要通過(guò)馬術(shù)賽事加強(qiáng)與各地俱樂(lè)部之間的交流，低調(diào)平穩(wěn)的進(jìn)入行業(yè)。2、聯(lián)合政府辦賽。地方政府、XX省體育主管部門(mén)作為主辦單位，XX公司作為承辦單位，承擔(dān)實(shí)際組織運(yùn)營(yíng)工作。從政策支持角度考慮，有利于賽事申辦、協(xié)會(huì)申請(qǐng)以及俱樂(lè)部發(fā)展；從賽事經(jīng)營(yíng)角度考慮，可以降低賽事申辦和協(xié)調(diào)成本，獲得廣告宣傳優(yōu)勢(shì)；從政府業(yè)績(jī)角度考慮，辦賽可以提升城市知名度和公眾形象。聯(lián)合政府辦賽同時(shí)對(duì)地產(chǎn)業(yè)務(wù)推進(jìn)也起到促進(jìn)作用。3、賽事籌備組織過(guò)程中，采用“賽事組織低成本、低消耗，賽事經(jīng)營(yíng)商業(yè)最大化”的原則。對(duì)于現(xiàn)有的設(shè)施設(shè)備能修的不租，能租的不買(mǎi)，盡量減少辦賽成本；在賽事組織過(guò)程中，在了解業(yè)內(nèi)行情的基礎(chǔ)上，接待標(biāo)準(zhǔn)、人員配備均按照業(yè)內(nèi)平均標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行；在賽事經(jīng)營(yíng)部分，研究賽事商業(yè)功能及贏利點(diǎn)，爭(zhēng)取商業(yè)價(jià)值最大化。4、把賽事安全作為第一要?jiǎng)?wù)，杜絕安全事故產(chǎn)生負(fù)面影響的可能，樹(shù)立濟(jì)南國(guó)際賽馬場(chǎng)良好的賽事形象。5、利用比賽契機(jī)，舉辦“XX省首屆馬文化節(jié)”。響應(yīng)國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號(hào)召，舉辦“XX省首屆馬文化節(jié)”，賽事作為系列活動(dòng)之一，與馬術(shù)表演（各俱樂(lè)部展示的平臺(tái)）、馬匹展示（XX馬匹、各參賽俱樂(lè)部馬匹）、馬文化推廣（馬術(shù)宣傳片、馬匹科普知識(shí)）等相結(jié)合組成系列活動(dòng)。也可將XX省馬術(shù)協(xié)會(huì)成立儀式、XX國(guó)際俱樂(lè)部成立儀式納入活動(dòng)之中。通過(guò)此活動(dòng)，可以提升賽事水平，擴(kuò)大社會(huì)影響力，與政府及主管部門(mén)建立良好的溝通關(guān)系；在賽事經(jīng)營(yíng)方面，對(duì)冠名權(quán)和廣告招商等收益也起到提高