產(chǎn)業(yè)規(guī)劃常用的理論方法

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃常用的理論方法產(chǎn)業(yè)規(guī)劃工作重點(diǎn)是研究市場需求與競爭,從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論方法角度深化對微觀環(huán)境的理解與認(rèn)識，這是產(chǎn)業(yè)規(guī)劃獲得成功的關(guān)鍵因素。以下對如何運(yùn)用產(chǎn)業(yè)生命周期、競爭結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、市場需求、產(chǎn)業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體理論方法進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析，作一簡要介紹。1.應(yīng)用產(chǎn)業(yè)生命周期理論方法在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，要準(zhǔn)確判斷產(chǎn)業(yè)的生命周期，及時(shí)進(jìn)入和退出。分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的常用方法是認(rèn)識產(chǎn)業(yè)所處的生命周期的階段。產(chǎn)業(yè)的生命周期分為開發(fā)期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。只有了解產(chǎn)業(yè)目前所處的生命周期階段,才能決定某一產(chǎn)業(yè)中應(yīng)采取進(jìn)入、維持或撤退，才能進(jìn)行正確的新的投資決策,才能對企業(yè)在多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)進(jìn)行合理組合,提高整體盈利水平。2.應(yīng)用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論方法根據(jù)波特教授從產(chǎn)業(yè)組織理論角度提出的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析應(yīng)用的基本框架——五種競爭力分析，對潛在進(jìn)入者、替代品、購買者、供應(yīng)者與現(xiàn)有競爭者間的抗衡來分析產(chǎn)業(yè)競爭的強(qiáng)度以及產(chǎn)業(yè)利潤率。潛在進(jìn)人者的進(jìn)人威脅在于減少了市場集中，激發(fā)了現(xiàn)有企業(yè)間的競爭，并且瓜分了原有的市場份額。替代品作為新技術(shù)與社會新需求的產(chǎn)物，對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的“替代”威脅的嚴(yán)重性+分明顯，但幾種替代品長期共存的情況也很常見，替代品之間的競爭規(guī)律仍然是價(jià)值高的產(chǎn)品獲得競爭優(yōu)勢。購買者、供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)的能力取決于各自的實(shí)力，比如賣(買)方的集中程度、產(chǎn)品差異化程度與資產(chǎn)專用性程度、縱向一體化程度以及信息掌握程度等。產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭，即一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)為市場占有率而進(jìn)行的競爭，通常表現(xiàn)為價(jià)格競爭、廣告戰(zhàn)、新產(chǎn)品引進(jìn)以及增進(jìn)對消費(fèi)者的服務(wù)等方式。3.應(yīng)用市場結(jié)構(gòu)理論方法經(jīng)濟(jì)學(xué)中對市場結(jié)構(gòu)的四種分類——完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷,有助于對市場競爭者的性質(zhì)加以正確的估計(jì)。嚴(yán)格定義的完全競爭市場在現(xiàn)實(shí)生活中并不存在，但這一市場中激烈的價(jià)格競爭使價(jià)格趨向于邊際成本的描述在許多消費(fèi)品市場中卻屢見不鮮。壟斷競爭市場中,產(chǎn)品的差異性為企業(yè)建立了固定客戶，并且允許企業(yè)對這些固定客戶享有價(jià)格超過邊際成本的一些市場權(quán)力。寡頭壟斷市場中，企業(yè)的決策要依賴于其他企業(yè)的選擇,決策主體的行為發(fā)生直接相互作用條件下的決策均衡問題日益受到廣泛重視。完全壟斷市場上,壟斷廠商控制操縱價(jià)格和產(chǎn)量的行為因損害了消費(fèi)者的利益受到了反壟斷政策的制約，但企業(yè)通過創(chuàng)新來取得壟斷力量和實(shí)現(xiàn)高額利潤的努力也存在一定的合理性,從長期看對壟斷的限制對消費(fèi)者是不利的，因?yàn)樗拗屏烁偁帯?4.應(yīng)用市場需求理論方法可以從市場需求的決定因素和需求價(jià)格彈性兩個(gè)角度分析市場需求。人口、購買力和購買欲望決定著市場需求的規(guī)模,其中生產(chǎn)企業(yè)可以把握的因素是消費(fèi)者的購買欲望，而產(chǎn)品價(jià)格、差異化程度、促銷手段、消費(fèi)者偏好等影響著購買欲望。影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的主要因索有產(chǎn)品的可替代程度、產(chǎn)品對消費(fèi)者的重要程度、購買者在該產(chǎn)品上支出在總支出中所占的比重、購買者轉(zhuǎn)換到替代品的轉(zhuǎn)換成本、購買者對商品的認(rèn)知程度以及對產(chǎn)品互補(bǔ)品的使用狀況等。5.應(yīng)用產(chǎn)業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體理論方法確定產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有主要競爭對手戰(zhàn)略諸方面的特征是產(chǎn)業(yè)分析的一個(gè)重要方面。一個(gè)戰(zhàn)略群體是指某一個(gè)產(chǎn)業(yè)中在某一戰(zhàn)略方面采用相同或相似戰(zhàn)略的各企業(yè)組成的集團(tuán)。戰(zhàn)略群體分析有助于企業(yè)了解自己的相對戰(zhàn)略地位和企業(yè)戰(zhàn)略變化可能產(chǎn)生的競爭性影響，使企業(yè)