大闖關(guān)方案定稿

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真實(shí)的賽場(chǎng)非凡的體驗(yàn)

周末娛樂(lè)首選《歡樂(lè)大沖關(guān)》活動(dòng)策劃方案第2頁(yè)/共28頁(yè)活動(dòng)定位活動(dòng)概述營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)贊助權(quán)益冠名回報(bào)第3頁(yè)/共28頁(yè)活動(dòng)定位第4頁(yè)/共28頁(yè)2012年最具影響力的戶(hù)外競(jìng)技闖關(guān)活動(dòng)

這是一場(chǎng)需要體力加毅力才能完成的挑戰(zhàn)賽，挑戰(zhàn)者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)順利通過(guò)不同難度的關(guān)卡而拿到獎(jiǎng)品。

參與者除了需要體力之外，還需要運(yùn)用各種技巧、策略，更重要的是要用一種快樂(lè)的心態(tài)去完成各項(xiàng)挑戰(zhàn)。每過(guò)一關(guān)即可獲得獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品價(jià)值隨著沖關(guān)難度依次遞增。第5頁(yè)/共28頁(yè)毅力、機(jī)智、勇敢2012年最具影響力的戶(hù)外競(jìng)技闖關(guān)活動(dòng)第6頁(yè)/共28頁(yè)活動(dòng)名稱(chēng)：《歡樂(lè)大沖關(guān)》活動(dòng)主旨：提倡全民健身豐富百姓生活活動(dòng)口號(hào)：歡樂(lè)大沖關(guān)大獎(jiǎng)等您拿播出時(shí)長(zhǎng)：三十分鐘

播出形式：錄制播出播出平臺(tái)：新聞綜合頻道公共頻道播出時(shí)間：每周五13:00-13:3021:00-21:30（PTV—1）每周五13:00-13:3021:00-21:30（PTV—3）

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賽事特色：各賽道精心設(shè)計(jì)活動(dòng)大膽創(chuàng)新各關(guān)卡特點(diǎn)鮮明突出極具挑戰(zhàn)的賽道精彩十足的比賽第8頁(yè)/共28頁(yè)

沖關(guān)環(huán)節(jié)

全部沖關(guān)分為五個(gè)環(huán)節(jié)，分別是：。

第一關(guān)第三關(guān)跑步機(jī)第二關(guān)過(guò)關(guān)過(guò)關(guān)三角踏跳風(fēng)吹球過(guò)關(guān)終極大獎(jiǎng)第四關(guān)第五關(guān)英雄臺(tái)過(guò)關(guān)遠(yuǎn)洋過(guò)海第9頁(yè)/共28頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)第10頁(yè)/共28頁(yè)三階段推進(jìn)，逐步升溫鎖定觀眾前期通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳推廣，并面向全社會(huì)進(jìn)行選手招募。A前期籌備C正式錄制B活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)宣傳片在新聞綜合頻道和公共頻道全天滾動(dòng)播出吸引觀眾，同時(shí)利用多衛(wèi)視頻道飛播字幕、插播廣告等方式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位宣傳造勢(shì)。每場(chǎng)比賽全程錄制、現(xiàn)場(chǎng)宣傳、人氣爆棚。第11頁(yè)/共28頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值關(guān)注度高影響深遠(yuǎn)宣傳期長(zhǎng)冠名回報(bào)價(jià)值高覆蓋面廣第12頁(yè)/共28頁(yè)招商贊助第13頁(yè)/共28頁(yè)一、獨(dú)家冠名：形式：XXX歡樂(lè)大沖關(guān)二、節(jié)目獎(jiǎng)品贊助：形式：每一關(guān)的獎(jiǎng)品由xxx贊助第14頁(yè)/共28頁(yè)獨(dú)家冠名回報(bào)第15頁(yè)/共28頁(yè)一、獨(dú)家冠名本活動(dòng)：

1、結(jié)合活動(dòng)主題量身定制宣傳活動(dòng)。2、活動(dòng)制作團(tuán)隊(duì)全面配合執(zhí)行服務(wù)。3、公關(guān)炒作保持媒體傳播聲音統(tǒng)一響亮。4、跨媒體宣傳，豐厚的線(xiàn)上線(xiàn)下廣告資源回報(bào)。二、獨(dú)家冠名金額：60萬(wàn)元第16頁(yè)/共28頁(yè)活動(dòng)回報(bào)其他回報(bào)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)回報(bào)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)獨(dú)家冠名回報(bào)第17頁(yè)/共28頁(yè)

現(xiàn)場(chǎng)宣傳回報(bào)（1）企業(yè)特邀嘉賓，在指定位置就座。（2）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)主背景、幕布標(biāo)注冠名企業(yè)名稱(chēng)。（3）參與宣傳報(bào)導(dǎo)的媒體人員以及工作人員均佩戴嘉賓證、采訪證、工作證，并顯示冠名企業(yè)名稱(chēng)。（4）冠名企業(yè)可以特別制作紀(jì)念品或宣傳品，并印冠名企業(yè)的廣告標(biāo)識(shí)宣傳內(nèi)容，在各個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)。（5）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人口播，宣傳冠名企業(yè)。（6）冠名企業(yè)可以為選手提供正面印有突出活動(dòng)文字的廣告衫。（7）冠名企業(yè)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置企業(yè)宣傳展位，發(fā)放宣傳資料，活動(dòng)錄制過(guò)程中對(duì)冠名商標(biāo)進(jìn)行特寫(xiě)拍攝。（8）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾席舉牌宣傳。第18頁(yè)/共28頁(yè)電視宣傳回報(bào)（1）中央十套、中央十一套、上海、深圳、遼寧、廣西、湖南、安徽、吉林、江西，多衛(wèi)視頻道飛播字幕對(duì)冠名企業(yè)進(jìn)行前期宣傳。（2）湖南、浙江、山東、廣西、貴州、吉林、江西、陜西等衛(wèi)視頻道插播廣告短片進(jìn)行活動(dòng)宣傳（宣傳內(nèi)容包括冠名企業(yè)）。（3）在新聞綜合頻道、公共頻道前期造勢(shì)期間，每天播出活動(dòng)30秒宣傳廣告，日播不低于10次。（4）在新聞綜合頻道和公共頻道插放飛播字幕對(duì)活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳造勢(shì)，日播40遍以上。（5）制作活動(dòng)專(zhuān)題宣傳片，并植入冠名企業(yè)形象和產(chǎn)品宣傳。（6）贈(zèng)送獨(dú)家冠名企業(yè)，新聞綜合頻道或公共頻道飛播字幕2個(gè)月。

第19頁(yè)/共28頁(yè)（1）將在新程廣告公司和新程量販官方網(wǎng)站的主頁(yè)版面設(shè)置本次活動(dòng)的宣傳專(zhuān)欄，張貼網(wǎng)絡(luò)宣傳資料，上傳活動(dòng)視頻及活動(dòng)照片進(jìn)行展示。免費(fèi)給冠名企業(yè)設(shè)置宣傳版面和網(wǎng)站友情鏈接。（2）在新浪、土豆、優(yōu)酷各大網(wǎng)站上傳活動(dòng)錄制成品，并在上傳視頻字幕中特別鳴謝獨(dú)家冠名商。

(3)在騰訊微博，新浪微博中建立“歡樂(lè)大沖關(guān)”專(zhuān)屬微博,上傳活動(dòng)視頻，進(jìn)一步宣傳活動(dòng)和冠名企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)宣傳回報(bào)第20頁(yè)/共28頁(yè)（1）根據(jù)冠名企業(yè)的情況，可以舉辦一場(chǎng)冠名企業(yè)主題公益宣傳活動(dòng)，具體形式和內(nèi)容另行商定。（2）冠名企業(yè)可以結(jié)合本次活動(dòng)做產(chǎn)品展銷(xiāo)和企業(yè)文化宣傳。

其他宣傳回報(bào)第21頁(yè)/共28頁(yè)活動(dòng)獎(jiǎng)品贊助回報(bào)第22頁(yè)/共28頁(yè)其他宣傳回報(bào)現(xiàn)場(chǎng)宣傳回報(bào)獎(jiǎng)品贊助回報(bào)第23頁(yè)/共28頁(yè)

現(xiàn)場(chǎng)宣傳回報(bào)（1）企業(yè)邀請(qǐng)的嘉賓，在指定位置就座。（2）沖關(guān)道具用帶有贊助商廣告的噴繪進(jìn)行包裝，標(biāo)注贊助企業(yè)名稱(chēng)與LOGO。（3）贊助企業(yè)可以特別制作紀(jì)念品或宣傳品，上面印有冠名企業(yè)的廣告標(biāo)識(shí)宣傳內(nèi)容，并在各個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)。（4）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人口播，例如“感謝xxx的xxx獎(jiǎng)品的贊助，感謝xxx企業(yè)對(duì)本活動(dòng)的大力支持”等。（5）贊助企業(yè)可以為選手提供正面印有突出活動(dòng)文字的廣告衫。（7）贊助企業(yè)在錄制現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置企業(yè)宣傳展位，發(fā)放宣傳資料。（8）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾席舉牌宣傳，對(duì)廣告牌、獎(jiǎng)品進(jìn)行鏡頭特寫(xiě)。第24頁(yè)/共28頁(yè)其他宣傳回報(bào)（1）根據(jù)冠名企業(yè)的情況，可以舉辦一場(chǎng)贊助企業(yè)主題公益宣傳活動(dòng)，具體形式和內(nèi)容另行商定。(2)贊助企業(yè)可以結(jié)合活動(dòng)特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品展銷(xiāo)和企業(yè)文化宣傳（3）將在新程廣告公司和新程量販官方網(wǎng)站設(shè)置專(zhuān)門(mén)版面對(duì)獎(jiǎng)品贊助企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳

第25頁(yè)/共28頁(yè)贊助回報(bào)亮點(diǎn)：卓越的品牌價(jià)