2009哎呀呀看我72變活動(dòng)策劃案_第1頁(yè)
2009哎呀呀看我72變活動(dòng)策劃案_第2頁(yè)
2009哎呀呀看我72變活動(dòng)策劃案_第3頁(yè)
2009哎呀呀看我72變活動(dòng)策劃案_第4頁(yè)
2009哎呀呀看我72變活動(dòng)策劃案_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè),還剩24頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1目錄活動(dòng)概述創(chuàng)意發(fā)想活動(dòng)規(guī)劃3-1.活動(dòng)設(shè)置3-2.活動(dòng)介紹3-3.活動(dòng)總體行程附件2活動(dòng)亮點(diǎn)大眾傳播全國(guó)首次海量72代言人選秀,百萬(wàn)合約,天娛簽約新星,時(shí)尚雜志封面女郎公關(guān)傳播

看我72變

新聞發(fā)布會(huì)>網(wǎng)絡(luò)海選>電視決賽>后選秀時(shí)代活動(dòng)時(shí)間:第一波4-6月第二波9-12月活動(dòng)地點(diǎn):全國(guó)網(wǎng)絡(luò)+落地城市北京上海廣州活動(dòng)機(jī)制:網(wǎng)友投票海選+電視決賽廠家權(quán)益:全程哎呀呀產(chǎn)品贊助,產(chǎn)品植入,LOGO和口號(hào)全程曝光,贊助費(fèi)用:新聞發(fā)布會(huì)熱點(diǎn)炒作

QQ秀湖南衛(wèi)視店頭新聞發(fā)布會(huì)電視決賽網(wǎng)絡(luò)海選3活動(dòng)目的:1)提升品牌知名度,建立“速變時(shí)尚”品牌形象,傳播“看我72變”年度品牌主張2)為哎呀呀制造數(shù)量最多、消費(fèi)能力超前的“粉絲”,提升品牌偏好度2)促進(jìn)到店,推動(dòng)店頭銷售活動(dòng)對(duì)象:90后80后女生(以90后為主)活動(dòng)時(shí)間:第I波:2

010年4-6月、第II波9-12月活動(dòng)策略:通過(guò)全國(guó)性選秀活動(dòng),推出數(shù)量最多、互動(dòng)最強(qiáng)的“偶像超市”,迅速拉升品牌知名度及時(shí)尚度聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體,打造高人氣互動(dòng)平臺(tái),強(qiáng)化偶像制造的影響力;制造公關(guān)熱點(diǎn)事件,傳播選秀活動(dòng)并帶動(dòng)粉絲團(tuán)建立全程產(chǎn)品植入,導(dǎo)引“偶像消費(fèi)”,帶動(dòng)店頭產(chǎn)品銷售1.活動(dòng)概要4

2.活動(dòng)創(chuàng)意創(chuàng)意概述:時(shí)尚天生就是90后80后少女的終極夢(mèng)想,而不斷變化的個(gè)人造型更為這份時(shí)尚增添了新鮮感和愉悅感:讓她們自信、炫目、張揚(yáng)地表達(dá)自己;“快時(shí)尚”是哎呀呀品牌的核心,琳瑯滿目、快速流轉(zhuǎn)的時(shí)尚飾品為少女們的“速變?cè)煨汀碧峁┝藷o(wú)限可能;消費(fèi)者與哎呀的互動(dòng)過(guò)程中,切身體驗(yàn)到品牌的精髓“速變時(shí)尚”;5速變

時(shí)尚看我72變哎呀呀2010

“超模選撥新星秀”63.活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)設(shè)置活動(dòng)介紹新聞發(fā)布會(huì)網(wǎng)絡(luò)海選電視決賽偶像產(chǎn)品延伸偶像見(jiàn)面會(huì)

活動(dòng)總體行程7活動(dòng)設(shè)置新聞發(fā)布會(huì)3月后選秀時(shí)代9-12月系列偶像活動(dòng)9-10月偶像見(jiàn)面會(huì)12月網(wǎng)絡(luò)海選(N進(jìn)360)4月-5月中旬電視初賽(72進(jìn)12)6月下旬電視決賽(12進(jìn)3)7月上旬網(wǎng)絡(luò)投票(360進(jìn)72)5月下旬-6月上旬主題曲移動(dòng)音樂(lè)首發(fā)9月上旬主題曲MV優(yōu)酷首播9月中旬店頭電子屏幕:秀造型9月下旬開(kāi)始產(chǎn)品寫真集10月上旬偶像系列產(chǎn)品10月中旬網(wǎng)絡(luò)海選4-6月上旬電視決賽6月中旬-7月上旬8新聞發(fā)布會(huì)流程時(shí)間地點(diǎn)新聞亮點(diǎn)3月底發(fā)布會(huì)場(chǎng)地選擇及相關(guān)物料布置媒體邀請(qǐng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程設(shè)計(jì)廠家宣傳資料發(fā)放(新聞稿、圖片、視頻)上?;驈V州全國(guó)首次海量72代言人選秀百萬(wàn)代言合約天娛簽約重磅新人時(shí)尚雜志封面女郎傳播網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱傳播發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)傳播比賽現(xiàn)場(chǎng)背景及物料LOGO企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人講話主持人口播媒體后續(xù)發(fā)稿9我要參賽流程時(shí)間、地點(diǎn)參賽條件及方式品牌/產(chǎn)品植入4月1號(hào)-4月30號(hào)QQ官網(wǎng)QQ秀哎呀呀官網(wǎng)注冊(cè)成為QQ用戶上傳照片上傳自己滿意照片,需佩戴飾物(品牌不限),數(shù)量不限有36類相片分類供自由選擇,也可讓后臺(tái)選擇發(fā)表拉票宣言自動(dòng)生成微博發(fā)送參賽信息給全部QQ好友,號(hào)召投票哎呀呀LOGO曝光哎呀呀300款背景提供哎呀呀飾品植入(佩戴者置頂)在QQ秀商城植入虛擬飾品傳播入口QQ官網(wǎng)/QQ秀首頁(yè)活動(dòng)入口QQ用戶信息定向發(fā)送平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)硬廣哎呀呀官網(wǎng)哎呀呀門店年齡16-28歲;身高155以上;女生上傳自拍相片,照片必須至少佩戴一件飾品10我要投票流程時(shí)間投票方式品牌/產(chǎn)品植入4月1號(hào)-5月20號(hào)網(wǎng)絡(luò)投票:在指定網(wǎng)站簡(jiǎn)單注冊(cè),每個(gè)IP地址只能注冊(cè)一個(gè)ID手機(jī)投票:發(fā)送支持的參賽者的號(hào)碼到騰訊進(jìn)行投票代碼投票:購(gòu)買哎呀呀產(chǎn)品滿10元可得有效代碼,每票等于普通投票方式的5票投票結(jié)束后統(tǒng)計(jì)投票結(jié)果,共216名參賽者進(jìn)入復(fù)賽公示進(jìn)入復(fù)賽的參賽者QQ用戶/手機(jī)投票每個(gè)ID或手機(jī)號(hào)每天投票上限為1票新加入微博粉絲團(tuán)得一票傳播入口QQ官網(wǎng)/QQ秀首頁(yè)活動(dòng)入口QQ用戶信息定向發(fā)送平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)硬廣哎呀呀官網(wǎng)、門店好友邀請(qǐng)投票信息品牌LOGO、口號(hào)曝光購(gòu)買哎呀呀產(chǎn)品滿10元可得有效代碼,利用代碼簡(jiǎn)單注冊(cè)投票,每票等于普通投票方式的5票在選手微博上植入哎呀呀LOGO11QQ真人秀微博主頁(yè)選手微博主頁(yè)選手BLOG附件:投票界面-QQ真人秀12QQ真人秀微博主頁(yè)選手微博主頁(yè)選手BLOG附件:傳播-微博主頁(yè)13QQ真人秀微博主頁(yè)選手微博主頁(yè)選手BLOGfans附件:傳播-選手微博主頁(yè)14QQ真人秀微博主頁(yè)選手微博主頁(yè)選手日志內(nèi)容附件:傳播-選手日志內(nèi)容15網(wǎng)絡(luò)終極投票—216進(jìn)72流程時(shí)間方式品牌/產(chǎn)品植入5月21號(hào)-6月上旬網(wǎng)友投票手機(jī)投票傳播入口QQ官網(wǎng)/QQ秀首頁(yè)活動(dòng)入口QQ用戶信息定向發(fā)送平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)硬廣哎呀呀官網(wǎng)、門店好友邀請(qǐng)投票信息電腦隨機(jī)分組,3人一組選手原得票數(shù)清零3人進(jìn)行PK,由粉絲投票,人氣最高者晉級(jí)最終晉級(jí)72人成為哎呀呀代言人品牌LOGO、口號(hào)曝光購(gòu)買哎呀呀產(chǎn)品滿10元可得有效代碼,利用代碼簡(jiǎn)單注冊(cè)投票,每票等于普通投票方式的5票在選手微博上植入哎呀呀LOGO16電視半決賽—72進(jìn)12流程時(shí)間品牌/產(chǎn)品植入6月下旬建議6月26號(hào)品牌LOGO、口號(hào)曝光由哎呀呀全程贊助參賽者佩戴的飾品比賽現(xiàn)場(chǎng)背景及物料LOGO企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人講話傳播QQ官網(wǎng)/QQ秀網(wǎng)絡(luò)直播湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》現(xiàn)場(chǎng)直播網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)投票評(píng)選及互動(dòng)比賽主題:看我72變?cè)u(píng)選標(biāo)準(zhǔn):主題廣告拍照、造型走秀、現(xiàn)場(chǎng)才藝表演、談吐應(yīng)對(duì)評(píng)委組成:網(wǎng)友粉絲投票60%,專家評(píng)委40%比賽飾品由哎呀呀全程贊助17電視決賽—12進(jìn)6進(jìn)1流程時(shí)間品牌/產(chǎn)品植入7月上旬建議7月3號(hào)品牌LOGO、口號(hào)曝光由哎呀呀全程贊助參賽者佩戴的飾品比賽現(xiàn)場(chǎng)背景及物料LOGO企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人講話傳播入口QQ官網(wǎng)/QQ秀首頁(yè)活動(dòng)入口QQ用戶信息定向發(fā)送平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)硬廣電視媒體合作網(wǎng)站視頻轉(zhuǎn)播相關(guān)雜志、報(bào)紙比賽主題:看我72變?cè)u(píng)選標(biāo)準(zhǔn)12進(jìn)6,哎呀呀提供飾品和服裝,選手自行搭配造型比拼6進(jìn)1,為哎呀呀拍攝主題平面廣告并制成海報(bào)進(jìn)行PK評(píng)委組成:網(wǎng)友粉絲投票60%,專家評(píng)委40%18后選秀時(shí)代—系列偶像活動(dòng)流程時(shí)間品牌/產(chǎn)品植入9月-10月歌曲歌詞體現(xiàn)哎呀呀口號(hào)MV曝光哎呀呀LOGO偶像相片哎呀呀LOGO曝光店頭形象曝光傳播入口7月-8月,哎呀呀主題曲錄制,MV拍攝7月-8月,偶像造型拍攝,偶像寫真拍攝9月上旬,哎呀呀3000家門店全部換裝9月上旬,代言人演唱哎呀呀新主題曲移動(dòng)首發(fā),主題MV在優(yōu)酷首播10月上旬,店頭2.0屏幕秀代言人72變?cè)煨?0月中旬,產(chǎn)品偶像寫真集面世10中旬,粉絲系列飾品面世QQ官網(wǎng)/QQ秀首頁(yè)優(yōu)酷視頻移動(dòng)音樂(lè)《17歲》雜志哎呀呀官網(wǎng)哎呀呀門店1920后選秀時(shí)代—偶像見(jiàn)面會(huì)流程時(shí)間、地點(diǎn)見(jiàn)面會(huì)規(guī)模時(shí)間:12月地點(diǎn):北京、上海、廣州1500人/場(chǎng)哎呀呀會(huì)員積分滿199可到哎呀呀官方網(wǎng)免費(fèi)搶拍見(jiàn)面會(huì)門票12月每場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)前15天每晚8點(diǎn)在官網(wǎng)上發(fā)放100張見(jiàn)面會(huì)門票,供哎呀呀會(huì)員搶拍品牌/產(chǎn)品植入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背景板及物料上的LOGO企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人講話及專訪主持人口播見(jiàn)面會(huì)偶像佩戴的飾品全程由哎呀呀贊助傳播入口哎呀呀官網(wǎng)、門店平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)硬廣各粉絲團(tuán)QQ官網(wǎng)/QQ秀首頁(yè)QQ用戶信息定向發(fā)送21附件:主辦方/聯(lián)合品牌資料概述QQ秀是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)Avatar平臺(tái)QQ用戶可以選擇QQ秀商城的虛擬服飾、珠寶首飾、場(chǎng)景等來(lái)裝扮在QQ、QQ聊天室、騰訊社區(qū)、QQ交友等服務(wù)中顯示的虛擬形象。QQ秀作為最大的數(shù)字化時(shí)尚平臺(tái),將與線下品牌和媒體共同打造最I(lǐng)N的潮流體驗(yàn)!

截至目前,注冊(cè)用戶數(shù)已超3.6億,穿衣活躍用戶數(shù)超過(guò)9000萬(wàn),擁有最龐大的時(shí)尚一族消費(fèi)群體。項(xiàng)目數(shù)據(jù)(以下數(shù)據(jù)取自2008.9)注冊(cè)用戶3.6億穿衣用戶9000萬(wàn)紅鉆用戶360萬(wàn)每天換裝人次320萬(wàn)次/天22QQ秀產(chǎn)品分析QQ秀消費(fèi)構(gòu)成以年青人(以23歲為分界各占50%,分布較均衡)為主,同時(shí)年齡層次正不斷向高層發(fā)展。QQ秀用戶的收入主要集中在2000元左右的水平,收入在2000-4000元水平的用戶也高達(dá)10%。42.4

%的使用用戶為女性1.用戶分析

那意味著,有3816萬(wàn)的女性用戶232.定位

我個(gè)性我時(shí)尚QQ秀產(chǎn)品分析242.可口可樂(lè)美汁源1.安踏QQ秀品牌合作案例25百度貼吧QQ開(kāi)心網(wǎng)人人網(wǎng)嘀咕網(wǎng)昨日1.506%0.448%0.299%0.093%0.00193%最近七天平均1.3229%0.4769%0.2802%0.0868%0.00098%最近一月平均1.6411%0.5905%0.3656%0.1062%0.00112%最近三月平均1.4475%0.5309%0.3843%0.10753%0.00

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論