室內(nèi)裝飾施工組織設(shè)計樣本

室內(nèi)裝飾裝修施工組織設(shè)計編制：審核：審定：編制日期：編制單位：目錄一、施工組織設(shè)計編制依據(jù)二、工程概況三、施工組織機構(gòu)四、施工總體布署五、各分項工程主要施工方法六、施工技術(shù)措施七、質(zhì)量管理體系與措施八、安全管理體系技術(shù)措施九、現(xiàn)場文明施工措施十、保證工期的具體措施十一、施工現(xiàn)場平面布十二、勞動力計劃表十三、施工總進度計劃表施工組織設(shè)計一、施工組織設(shè)計編制依據(jù)1、提供的招標書。2、設(shè)計圖紙。業(yè)主和設(shè)計部門確定的建筑裝飾和電氣、給排水、施工圖及設(shè)計說明。招標文件、各類招標答疑會議紀要及其他相關(guān)資料。國家相關(guān)法律、法規(guī)。施工現(xiàn)場和周圍環(huán)境進行現(xiàn)場考察情況。國家和海南省現(xiàn)行質(zhì)量驗收標準和施工技術(shù)驗收規(guī)范執(zhí)行：<1>《建筑裝飾裝修工程質(zhì)量驗收規(guī)范》GB50210－2001<2>《建筑工程驗收統(tǒng)一標準》GB50300－2001<3>《建筑電氣工程質(zhì)量驗收標準》GB50303－2002<4>《建筑給水、排水及采暖工程質(zhì)量驗收規(guī)范》GB50242－2002<5>《建筑涂飾工程施工及驗收規(guī)程》JGJ／T29－2003<6>《鋼結(jié)構(gòu)工程施工驗收規(guī)范》GB50205－2001<7>《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制規(guī)范》GB50325－2001<8>《砌體工程質(zhì)量驗收規(guī)范》GB50203－2002<9>《木結(jié)構(gòu)工程施工質(zhì)量驗收規(guī)范》GB50206－2002<10>《屋面工程質(zhì)量驗收規(guī)范》GB50207－2002<11>《建筑地面工程施工質(zhì)量驗收規(guī)范》GB50209－20023、我公司關(guān)于工程項目施工的各種管理文件及質(zhì)量保證體系文件、、工法及國內(nèi)外同行先進的施工工藝及工法。二、工程概況1、工程地點建筑特點。2、該工程以包工包料、包工期、包質(zhì)量的承包形式。3、該工程施工主要內(nèi)容：室內(nèi)吊頂，墻面壁紙、乳膠漆、木制作，衛(wèi)生間隔斷，不銹鋼門框，成品石材門套等裝修工程4、該工程投標工期為天，質(zhì)量達優(yōu)良標準。三、施工機構(gòu)組織我公司根據(jù)該工程工程量較煩瑣、工期緊等特點，擬成立精干的項目管理班子，嚴格按項目法施工要求組織施工。并根據(jù)公司項目施工的文件規(guī)定，從材料采購、勞動力組織、施工現(xiàn)場管理、質(zhì)量檢驗、評定等各方面進行嚴格科學的控制。項目管理班子組織以精干、高效、團結(jié)為原則。項目部機構(gòu)設(shè)置如下：油漆班水電班綜合班委托加工廠商泥工班木工班質(zhì)量、安全監(jiān)督部材料部、后勤工作部工程技術(shù)部技術(shù)負責人項目經(jīng)理主要施工管理人員：（見前）油漆班水電班綜合班委托加工廠商泥工班木工班質(zhì)量、安全監(jiān)督部材料部、后勤工作部工程技術(shù)部技術(shù)負責人項目經(jīng)理四、施工部署1、施工準備：工程開工前應(yīng)做好以下諸項準備工作：(1)、施工圖紙齊全，并經(jīng)設(shè)計單位簽章，業(yè)主認可，有關(guān)部門批準。(2)、會同業(yè)主、設(shè)計人員進行圖紙會審。配備需用的各種施工驗收規(guī)范、標準圖集、產(chǎn)品手冊等資料。(3)、編制詳細的施工預算、材料采購計劃、設(shè)備供應(yīng)計劃、勞動力和施工機具計劃。根據(jù)工期要求編制施工進度計劃表。做好各工序書面技術(shù)交底和施工作業(yè)人員安全教育工作。。(4)、現(xiàn)場施工管理組織機構(gòu)已建立并投入工作，制定好現(xiàn)場的各項管理制度和安全措施。(5)、現(xiàn)場作業(yè)人員的食、宿已落實，并到有關(guān)部門辦理好相關(guān)手續(xù)。2、施工順序根據(jù)本工程工程煩瑣、工期緊、做工復雜、質(zhì)量要求高等具體情況，決定采取先上后下、先粗后細順序，以木工、泥工作業(yè)為主導，交叉作業(yè)、流水施工、分級管理、責任到人。分階段控制，確保各工序按計劃要求完成。3、施工進度計劃根據(jù)招標書要求，業(yè)主要求施工工期為天，我公司承諾天（日歷天）完成施工任務(wù)。工期緊、任務(wù)重，施工計劃安排時要充分考慮各專業(yè)施工相互制約，交叉作業(yè)多等不利因素，科學的安排施工作業(yè)，明確主次工序，抓緊主工序施工，分階段控制施工進度，在確保主要施工工序按計劃進行的前提下，全面展開，以確?？偣て谀繕?，力爭提前完成施工任務(wù)。施工進度計劃見附表五。4、質(zhì)量評定：各專業(yè)、各工種、各班組必須及時做好各分項工程的質(zhì)量檢查評定工作。(1)、各班組在工序完成時做好質(zhì)量自檢工作，并做好質(zhì)量自檢記錄、報送質(zhì)檢員復檢。(2)、施工員跟班作業(yè)，隨時抽查工程質(zhì)量，對不符合質(zhì)量要求的各工序及時責令作業(yè)班組整改、返工。(3)、施工過程中各工種必須及時做好各分項工程的質(zhì)量檢查和隱蔽工程的驗收工作。(4)、質(zhì)檢員會同施工員、班組長及業(yè)主有關(guān)人員及時做好各分項工程質(zhì)量檢驗評定工作。定期組織有關(guān)人員進行工程質(zhì)量進行檢查、對不符合規(guī)范要求的各分項工程責令返工，返工后經(jīng)檢查合格后方能進行下一道工序施工。對相關(guān)責任人提出處罰。(5)、上下工序交接必須辦理好上工序交接記錄，經(jīng)質(zhì)檢員簽字認可。分項工程質(zhì)檢記錄必須經(jīng)項目質(zhì)量負責人簽字認可。分部工程質(zhì)量評定記錄必須經(jīng)項目技術(shù)負責人簽字認可。五、各分項工程主要施工方法：(一)、輕鋼龍骨石膏板吊頂：1、勘察現(xiàn)場，復核吊頂內(nèi)的各項工程施工到位情況，是否影響吊頂標高，定位尺寸，如有問題，及時會同甲方協(xié)調(diào)處理。2、施工順序：彈線定位、定標高——打眼安裝吊筋——裝配龍骨、調(diào)平——固定配件——安裝面板。a、根據(jù)吊頂造型及結(jié)構(gòu)受力情況，確定主龍骨方向，確定吊筋位置。按間距900~1200mmb、吊筋采用φ8鋼筋，上部焊L40×4角鋼，下部焊φ8×200吊桿螺桿，雙面搭接焊，焊縫長度≥35mmc、吊筋打眼用φ10~12膨脹螺栓固定，鉆孔深度不超過65mmd、燈槽、大燈具、檢修孔、通風口位置應(yīng)根據(jù)節(jié)點要求增設(shè)龍骨，加設(shè)吊筋，確保結(jié)構(gòu)。e、龍骨中部按短向跨度的1/200均勻起拱，偏差不超過+5~10mmf、面板采用12厚龍牌石膏板。板面固定用平頭自攻螺釘，間距150~200mm，釘頭沉入板面0.5~1mm，與板邊距離不小于15mm(二)、輕鋼龍骨隔墻(龍骨采用75系列)1、放線打眼(1)、根據(jù)設(shè)計要求在固定隔墻的地面、頂面及墻面彈出隔斷龍骨的寬度及中心線，確定沿地、沿頂及靠墻龍骨的固定點，注意豎向及橫向龍骨位置錯開，固定點間距為400~500mm。(2)、標出固定點位置，用射釘固定好沿地、沿頂、沿墻龍骨。2、龍骨架安裝(1)、依次安裝豎向龍骨及橫撐龍骨，隔墻高度超過3.5m時，應(yīng)在橫向增加加強龍骨，豎向龍骨間距為400mm，橫向龍骨根據(jù)面板規(guī)格確定，間距不大于900(2)、橫豎龍骨之間的連接用連接件或自攻螺絲連接。(3)、注意龍骨架表面要平整，龍骨間連接固定牢固、無松動。(4)、安裝好電氣管線及預埋固定件、接線盒。3、在龍骨間填塞巖棉。4、封面板。面板用12厚龍牌石膏板，施工方法參照“罩面板施工”規(guī)范要求。(三)、成型鋁扣板吊頂：1、施工準備：(1)、材料：膨脹螺栓、多用異型吊勾、車絲吊桿、配套系列龍骨、600×600成型鋁扣板。(2)、施工條件：eq\o\ac(○,1)、吊頂內(nèi)各種管線及能風管道安裝調(diào)試完畢。eq\o\ac(○,2)、搭好腳手架，按設(shè)計要求在四周墻面彈好頂面水平標高線。eq\o\ac(○,3)、主要機具電錘、電焊機、型材切割機已到位。eq\o\ac(○,4)、板面分隔大樣圖已繪好。2、施工順序：打眼放線——安裝吊筋——裝配大龍骨、調(diào)平——裝配中龍骨——整體固定、調(diào)平——安裝面板。3、工藝要求：(1)、彈線打眼：按設(shè)計要求定出頂面水平標高線，確定吊點位置，吊點間距保持900~1200mm，在頂面放線打眼，保證吊點沿大龍骨方向在同一直線上。頂面打眼深度不超過65(2)、吊件及龍骨安裝：eq\o\ac(○,1)、在吊點處用膨脹螺栓固定多用異型吊勾，裝配好吊桿。eq\o\ac(○,2)、用大龍骨垂直吊掛將大龍骨吊起，拉十字水平線調(diào)整固定于標高稍高位置，注意預留中龍骨位置，大龍骨連接用專用大龍骨連接件連接。eq\o\ac(○,3)、安裝好中龍骨，用中龍骨垂直吊掛將中龍骨固定在大龍骨下面，中龍骨連接用專用中龍骨連接件連接，中龍骨中心間距稍大于所定板規(guī)格尺寸2~3mm。eq\o\ac(○,4)、龍骨水平調(diào)整時，在平頂中部按房間短向跨度的1/200均勻起拱。(2)、成型鋁扣板安裝：安裝時將成型鋁扣板立邊輕輕插入中龍骨槽內(nèi)，然后依次安插其他扣板，注意裝板時不能硬插硬扳，表面要平整，接縫密合，均勻一致。(四)、吊頂及隔墻墻裙等罩面板安裝1、材料要求(1)、板材要求同一平面厚度一致，表面無破損、裂縫、木質(zhì)飾面板板面木紋要求基本相似，板面無明顯色差、無壓傷、割傷痕跡。(2)、緊固連接用平頭自攻螺絲、氣釘、蚊釘、木膠或“立時得”膠。2、施工條件(1)、隔墻或吊頂內(nèi)電氣、水暖、空調(diào)管線設(shè)備安裝調(diào)試已到位，隔音隔熱材料已填充好。(2)、龍骨架已調(diào)整好。(3)、腳手架已搭好，“T”型支撐已準備好。(4)、手槍鉆等機具設(shè)備已準備好。3、施工順序(1)、基層板安裝；安裝時，板的排布要交錯布置，并注意不要與飾面板同縫，以減少變形量，避免對接縫過于集中，引發(fā)裂縫，板面固定用自攻螺絲，間距保持150~200mm，螺釘頭必須沉入板面0.5~1mm，螺釘與板邊距離應(yīng)不小于15mm(2)、面板安裝a、按設(shè)計要求彈好面板分隔線，按要求裁好面板。b、試裝面板，調(diào)整至接縫密合。c、試拼好后，在飾面板背面滿刷乳白膠，然后用蚊釘槍將之與基層板固定或直接在裁好的面板及基層上刷“立時得”膠，待5~10分鐘后，將面板壓貼于基層板上，壓平并用支架撐牢。d、用蚊釘槍固定時，注意盡量在有線條裝飾處著釘，無線條裝飾的應(yīng)注意著釘均勻，釘距100~150mm，也可在著釘外襯九夾板，從九夾板面射入直釘固定板面，待膠干后，連氣釘將九夾板一同扳起；用“立時得”e、除有設(shè)計要求外，板材接縫盡量處理在有線條裝飾處，接縫一般順木紋方向，接頭處稍擠壓吻合，不宜過緊過松。f、飾面裝飾收口線條或留縫要保證順直整齊，寬窄一致，接縫嚴密，平直誤差不超過2mmg、基層板的處理用彈性平底灰嵌平。(五)、地面花崗巖、大理石鋪貼地面花崗巖鋪貼采用干漿鋪貼。先按設(shè)計圖，根據(jù)現(xiàn)場凈空尺寸放出施工分塊大樣圖，定貨加工。施工順序：清理基層——測量找平——濕水掃漿——拉線定位——鋪標志板——沿十字方向展開鋪貼——清掃養(yǎng)護——擦縫打蠟。1、清理基層：必須將基層落及基層空鼓松動部分用鑿子鑿掉，對被油質(zhì)污染的表面用相應(yīng)的清洗劑清洗干凈，舊地面較光滑，應(yīng)用剁斧打毛?；鶎討?yīng)在面層鋪貼前16小時澆水濕潤，濕透。2、為增加結(jié)合層砂漿與基層樓板的粘結(jié)力，要求在鋪貼前采用素水泥漿掃漿，不得漏掃。3、按所鋪貼的部位，彈出十字垂直控制線，并在該部位四周墻面彈出地面標高線，空間較大房間測設(shè)水平控制點，然后從中間向四周展開鋪貼，邊鋪邊清理面層。鋪貼前根據(jù)施工圖紙對進場材料進行選板配料并編號，為增加面板與結(jié)合層砂漿的粘結(jié)力，在面板背面刮摻量10%的107膠水泥漿一道。4、水泥宜用425#普通水泥，砂為含泥量＜3%的粗砂，比例1：3，水摻量以干捏成團無漿溢出，1m高處自由落下散開不成團為宜。水泥砂漿厚度控制在20~40mm5、鋪貼前檢查板的質(zhì)量，清水洗凈、淅干、掛線鋪貼，隨時用檢測尺檢查平整度，用橡皮錘錘擊調(diào)整。隨時將縫內(nèi)余漿、面上灰漿清理干凈，允許誤差表面平整度＜1mm，高低差＜0.3mm6、鋪完后作圍護封閉，并用鋸末濕水養(yǎng)護2天，爾后全面清掃并勾縫打蠟、保護，以免其它工序施工造成污染，顏料、污漬滲入石材內(nèi)部。完成上述工作內(nèi)容后鋪設(shè)墊板保護。項目竣工驗收前再次清理干凈，打蠟?zāi)チ痢?六)、地毯鋪貼地毯為混紡地毯，加地襯，鋪貼要求如下：1、以房間中心為對稱軸，以地毯邊長間距彈出方格網(wǎng)，局部有弧形拼花的應(yīng)在地面畫出大樣，按大樣裁割塊毯。2、鋪設(shè)次序是從房間中央向四邊展開。3、在地毯背襯的四周和中心十字線上抹膠，經(jīng)過短時間晾置，即按方格網(wǎng)粘貼在地面上，接縫嚴密、壓干即可。4、墻、柱邊上不足整塊的地方，按實際尺寸裁割再鋪貼。注意：鋪設(shè)地毯的房間地面必須干燥、無灰塵、無起砂，地面平整度偏差≤3mm，粘貼塊毯時應(yīng)雙面涂膠，晾置待干到不粘手方可粘貼。(七)、墻面花崗巖、大理石干掛根據(jù)設(shè)計要求，基層鋼架縱橫方向均采用L50角鋼，膨脹螺栓采用M12。1、施工準備(1)、花崗巖進場時要求進行嚴格的驗收，特別是對石材的隱傷、尺寸、光潔度、色澤要求要嚴，其中，板材兩對角線誤差不超過0.5(2)、角鋼采用 L50×5，電焊條采用J422—φ3.2，產(chǎn)品必須具有出廠合格證及檢測報告，不合格的不準使用。(3)、固定角鋼采用M12膨脹螺栓，掛件采用不銹鋼掛件，必須有合格證及分析報告，填縫膠按設(shè)計要求采用黑色填縫膠。(4)、機械設(shè)備電焊機、型材切割機、電錘、臺鉆、石材切割機等已準備好。2、測量放線根據(jù)施工圖及現(xiàn)場結(jié)構(gòu)尺寸，現(xiàn)場放樣，確定每塊板的加工尺寸，根據(jù)板材尺寸，確定角鋼的安裝位置。先從一端確定第一根豎向角鋼的安裝位置，并在墻上彈線，根據(jù)第一根豎向角鋼的安裝線，依次彈出其他垂直角鋼安裝的位置線，間距按400—500mm3、鋼架制作、安裝根據(jù)施工圖及實際測量尺寸下料，打眼。角鋼鉆孔位置偏差≤2mm，豎向角鋼鉆孔尺寸為φ12，水平方向角鋼鉆孔尺寸為φ10，下料完后逐根編號，角鋼背面刷防銹漆兩遍。按測量定位在結(jié)構(gòu)上用電錘打φ12孔，用M12膨脹螺栓固定豎向角鋼，并校正平整度及垂直度，待豎向角鋼安裝完畢，將墻上水平方向角鋼安裝線引到每一根豎向角鋼上，并將水平方向角鋼與豎向角鋼焊接，焊接時必須雙面滿焊，必要時，豎向角鋼與水平角鋼間加焊φ8鋼筋，上、下角鋼垂直偏差≤2mm，鉆孔位置垂直偏差≤3mm，角鋼水平高差≤2mm，垂直度4、掛板花崗巖打孔切槽前要進行選板、排板，將有隱傷、缺棱、掉角的板材選出，放在一邊，以后改成小板或退貨。同一墻面的板材要進行排板，色澤花紋基本一致的排在一起，并進行編號。按編號進行切槽加工，切槽位置應(yīng)根據(jù)鋼架水平角鋼鉆孔位置進行，切槽中心線距板邊120mm，距板面10根據(jù)排板編號進行掛板安裝。安裝從下往上，從中間往兩邊安裝，安裝第一排板時，在板下口用水泥砂漿找平，高度比地面裝飾面標高稍低，寬度略寬于掛板面，待墻面全部施工完畢，進行地面施工時將其鑿除。安裝時不銹鋼掛件與水平角鋼用不銹鋼螺絲連接固定，掛件伸入板內(nèi)不得小于15mm5、塞縫、打膠板材安裝完成后進行初步清理，清除板縫中的各種墊板等，將海綿棒塞入板縫內(nèi)，在掛件位置將海綿棒切斷，以確保塞入板面的深度，塞入板縫深度均勻一致。板縫內(nèi)打入黑色填縫膠。打膠前應(yīng)先用不干膠帶貼在板縫兩邊，以保證膠口均勻一致，不弄臟板材表面。打膠后6~12小時內(nèi)將不干膠帶清除，產(chǎn)并用刀片修口。(八)、墻面磚粘貼1、施工準備材料：墻面面磚、425#水泥、白水泥、中、細砂等。2、施工條件(1)、墻面基層已處理好。(2)、墻內(nèi)水暖、電氣管線均已敷設(shè)好，并調(diào)試完畢。(3)、預埋件已處理好。(4)、腳手架已搭好，切割機等機具已準備就位。3、施工順序基層清理——作抹灰層——彈分隔線——面磚鑲貼——擦縫——清洗養(yǎng)護。4、工藝要求(1)、基層清理將基層清理干凈平整，用清潔精洗去油污、光滑的基層表面要將之打毛并用鋼絲刷清洗干凈。(2)、做抹灰層a、用線錘吊線，按找平厚度沿線貼灰餅，柱及門窗兩側(cè)要同時吊垂線。b、將基層充分濕潤，但表面無明水，用1：3水泥砂漿作找平層，操作時快抹快找平，不要反復揉壓，以免人為空鼓，注意控制好垂直度及平整度。c、在抹灰層底層砂漿養(yǎng)護2~3天后，用1：2水泥砂漿精找平，厚度不超過2mm(3)、鑲貼面層a、按工作面大小，以水平線和垂線為基準，彈分格線，將磚面不完整部分排在靠近地面和陰角處。b、在墻面四角貼基準磚，并拉十字線，自下向上由陽角向陰角方向依次鑲貼，每貼一塊，均通過十字線調(diào)整立面平整度及接縫順直、水平度。c、面磚鑲貼前，抹灰層要充分濕潤，面磚要充分浸泡并晾干，鑲貼時在面磚背面抹1：2水泥砂漿（砂用細度模數(shù)小于2.9的細砂），將面磚按貼在相應(yīng)位置，用木柄輕輕敲密實，按上述檢查辦法確保磚面鑲貼整齊、立面平整。d、鑲貼時，注意磚面大小的誤差盡量利用縫口調(diào)整，保證同一排面磚上口平齊，縫口大小一致。(4)、嵌縫面磚在保養(yǎng)一天后，將表面擦洗干凈，用刷子蘸水將縫口清洗，調(diào)與面磚顏色近似的水泥砂漿嵌縫，將縫口中鑲貼時產(chǎn)生的氣孔及砂眼全部封閉，用小木片沿縫口按壓，使鑲縫順直、均勻，并將面磚上的水泥鏟除；(5)、清洗嵌縫后用棉紗蘸水仔細擦洗干凈，污染嚴重的，用稀鹽酸洗后用清水沖洗干凈。(九)、墻面細木制作（含門、門套、窗套）工程1、施工準備材料：15×30mm基礎(chǔ)木龍骨、罩面板、防火涂料、瀝青漆、氣釘、白乳膠或“立時得”2、施工條件a、吊頂封板結(jié)束。b、墻面水暖電氣預埋管線已完成并調(diào)試好。c、墻面彈好水平基準線。d、機械設(shè)備電錘、電刨、手槍鉆等已準備好。3、施工順序彈線打眼——墻身基層刷瀝青漆——排放木龍骨——墊平校正木龍骨——刷防火涂料——封基層板——嵌縫批補打磨找平——試裝面板——面板安裝固定——裝釘飾面裝飾收口線條。4、工藝要求(1)、彈線打眼a、根據(jù)施工圖紙及現(xiàn)場情況，確定木龍骨的排放方式，木龍骨間距通常為300×300mm，有造型的要根據(jù)設(shè)計要求放樣，確定木龍骨位置，在墻面先彈出+500b、在墻面確定木龍骨的分布點，固定點間距不超過300mm，在固定點打眼，孔徑不小于12(2)、排放龍骨a、先要在墻面涂刷瀝青漆防潮層，然后按所確定的排放方式安裝木龍骨，用鐵釘沿木針位置釘入固定木龍骨，注意不要一次將鐵釘全部釘入。b、在木龍骨立面拉十字調(diào)平線，用木片襯墊調(diào)整木龍骨的垂直度、平整度及陰陽角的方正度，符合要求后再將鐵釘送入釘牢。c、在木龍骨面滿刷防火涂料。(3)、基層及飾面板安裝要求詳見“罩面板施工工藝要求”，注意在墻、柱等陽角轉(zhuǎn)角處無線條裝飾收口的，相鄰板應(yīng)刨45°斜口拼接。先試拼縫口吻合順直后，再安裝固定，并用砂紙磨光倒角，使陽角光滑無毛刺，看不出接縫。(4)、線條安裝按要求將線條裁截好后，在板面上試裝，接頭處鋸45°角拼接，試裝縫口緊密、接頭無高差后，將線條背面刷白乳膠，用氣釘槍固定于板面，操作時注意保證線條順直，接縫或留縫均勻。(十)、藝術(shù)軟包制作1、按設(shè)計立面圖，復核現(xiàn)場實際尺寸定位。2、基層木制板與原建筑墻體上預埋的木拉筋相固定，間距400mm3、面板施工前，木龍骨、基層板應(yīng)刷防火漆二遍。4、軟包面要保證表面平順，包角飽滿一致，織被面不起皺，木邊框油漆基本完工前，配合裝釘。5、木造型裁口平順，無明顯間隙，釘眼，裝飾面板制作前，整張板先做1~2遍底油，以防制作時，木膠等污染板面。制作保證邊口無損傷。6、粘貼木飾面板，所用膠水，保證有足夠的粘結(jié)力、快干。粘貼時，防止漏刷膠水，保證均勻粘結(jié)面板，可用木條、汽釘釘壓，用蚊釘加釘邊口，間距150mm7、木制線及收口線，用汽釘固定，沉入表面0.5~1mm(十一)、裱糊工程1、基層處理。保證基層具有一定強度，不得有飛刺，麻點等缺陷，表面不得有油污、灰塵，采取防潮措施，保持基層的干燥，木板基層不露釘頭，鉆眼處用膩子滿刮補平，干后用砂紙打磨平整光滑。2、底層涂刷涂料。被貼墻面刷一遍涂料，要求薄而均勻，不得有漏刷、流淌等缺陷。3、墻面彈線。彈水平線及垂直線，使墻紙粘貼后的花紋、圖案、線條縱橫連貫。4、在粘貼前將壁紙在清水中浸泡5分鐘，使墻紙充分吸濕伸張。5、壁紙及墻面涂刷粘結(jié)劑壁紙與墻面均勻刷粘結(jié)劑一遍，厚薄均勻，不能過多、過厚、起堆、也不能刷不到位，以防起泡、離殼、粘結(jié)不牢。6、壁紙的粘貼。首先要垂直，后對花紋拼縫，再用刮板用力抹壓平整，原則是先垂直后水平方向，先細部后大面，貼垂直向時先上后下，貼水平面時先高后低。拼貼時，注意陽角千萬不要留縫，由拼縫開始，向外向下，順序壓平、壓實，多余的粘結(jié)劑用濕布擦除。(十二)、油漆、涂料工程1、木器表面油漆：本工程油漆采用硝基清漆八遍，面罩聚脂啞光清漆兩遍，施工順序如下：表面處理——補膩子打磨——刷硝基清漆底漆——打磨、修補釘眼——再刷一遍底漆——水磨——刷硝基清漆——水磨(共六遍)——面罩聚脂啞光清漆兩遍。注意事項：(1)、油漆工作必須在同一房間其它工序完成后進行，要清掃干凈，用吸塵器吸走灰塵，并在施工中不斷進行吸塵工作。(2)、首遍膩子顏色應(yīng)和木材顏色基本一致，刮補膩子不能太厚，修補釘眼膩子要求采用調(diào)色板根據(jù)不同木材顏色隨調(diào)隨用，確保膩子顏色和木材顏色一致，并對施工中損壞之木器表面進行修色。(3)、刷油漆時應(yīng)注意油漆濃度，要用專用稀釋劑稀釋，要求刷時厚薄均勻，無刷跡、無流跡、無氣泡、無顆粒。(4)、打磨用砂紙應(yīng)逐步由粗到細，水磨砂紙要求在600目以上，最后一遍水磨砂紙要求采用1200目水砂紙。2、乳膠漆施工施工工序：基層表面清理——888打底，磨平三遍成活——滾刷底漆一遍——修補膩子打磨平，補刷底漆——滾刷面漆三遍成活。(1)、基層表面清理、檢查，罩面板釘頭已做防銹處理，嵌縫已完成，原建筑墻體無破孔、眼、洞。石膏板基層在接縫處填入填縫料，然后在接縫處貼繃料帶。(2)、888打底，保證平整度、陰陽角成直線，手感光滑，觀感無砂痕、砂眼。(3)、涂料使用前，應(yīng)充分攪拌均勻，避免厚薄不一。(4)、滾刷必須每個墻面依次進行，不許透底、流墜。(5)、完工后，必須保證分色一致，五金門窗干凈。

(6)、木器表面油漆與888打底不能同時進行，否則會造成接觸面化學反應(yīng)，接觸面888變黃。(十三)、木地板工程實鋪式：基層清理——彈線找平——修理預埋鐵件——安裝木擱柵、撐木——彈線、釘毛地板——找平、刨平——彈線、釘硬木面板——找平、刨平——彈線、釘踢腳板——刨光、打磨——油漆。(十四)、鐵花欄桿、石質(zhì)扶手安裝(十五)、水電安裝施工方案1、給排水本工程給水管道均選用鍍鋅鋼管（熱鍍），絲扣連接，采用麻絲加白厚漆密封。套絲螺紋表面要求光滑，不亂絲，不掉絲，無毛刺，并應(yīng)有錐度，螺紋的松緊應(yīng)適當，上緊螺紋后要留2~3絲，上螺紋前應(yīng)先順螺錐的順時針方向上好白厚漆和麻絲填料并在外面再纏上2~3層生料帶，螺紋與管件對正上緊后應(yīng)將外露的麻絲填料用刀清理干凈，不能用手扯。管道中的閥門、水表，表的安裝方向應(yīng)正確，位置準確且應(yīng)操作方便，不得有漏水、滲水。衛(wèi)生潔具安裝應(yīng)平、正，標高應(yīng)準確，其給水配件的標高分別為：蹲便器、小便器沖冼閥距地1050mm，臺式面盆（下配水）角閥距地450mm。地漏篦子應(yīng)低于地面2~3mm。給水管道安裝完畢后應(yīng)進行壓力試驗并作好記錄，并應(yīng)進行沖冼。衛(wèi)生間給水支管在墻內(nèi)暗裝，其余管道均明裝。室內(nèi)排水管采用PVC塑料排水管，其施工必須按設(shè)計要求和施工規(guī)范規(guī)定進行。立管每層設(shè)一個伸縮節(jié)，立管底層設(shè)計一個檢查口，立管和橫管要按規(guī)范規(guī)定設(shè)置固定支架或管箍，排水橫管要按要求沿水流方向設(shè)置坡度，即DN50為3.8%，DN100為2%，管道和管件在連接前應(yīng)用棉紗將承插口內(nèi)外側(cè)擦拭干凈，承口內(nèi)側(cè)和插口外側(cè)應(yīng)用刷子均勻涂上粘結(jié)劑，然后找正方向?qū)⒉蹇诓迦氤锌冢迦肷疃葢?yīng)適當，保證粘結(jié)牢固，平直。2、電氣嚴格按設(shè)計要求和施工規(guī)范施工，認真做好各項隱蔽工程的驗收并做好記錄，以及各項保證項目的測試和質(zhì)量評定記錄，認真做好質(zhì)量監(jiān)督檢查工作，保證優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)。電氣配管：本工程線管采用阻燃PVC管，沿吊頂龍骨上部或磚墻內(nèi)暗敷，管子的連接采用專用接配件連接，管盒連接應(yīng)加盒接頭，不能將管子直接插入盒內(nèi)。管子的彎曲半徑應(yīng)大于6D，彎扁度應(yīng)小于0.1D，暗裝時其保護層應(yīng)大于2cm。管子插入配電管的長度宜為3~5mm。配線：穿線前應(yīng)將管子清理疏通干凈，導線的色標應(yīng)符合要求，即火線為紅、黃、綠色，零線用黑色，地線用蘭線或雙色線，導線在配電箱內(nèi)及接線盒內(nèi)應(yīng)預留足夠的長度，導線在配電箱內(nèi)及管內(nèi)不準有接頭，導線與配線內(nèi)元器件及用電器具間的連接應(yīng)牢固，導線頭應(yīng)包扎嚴實，里面選用高壓絕緣帶包扎，外面用黑膠布包扎，導線間的連接應(yīng)相互纏繞7圈以上。導線敷設(shè)完成后應(yīng)作絕緣電阻測試，導線間的絕緣電阻應(yīng)大于0.5MΩ。配電箱掛墻明裝，其底邊距地1.5m。開關(guān)插座安裝位置應(yīng)正確，標高準確，固定牢固、平正。待燈具安裝完畢后，進行試通電并作好記錄。六、施工技術(shù)措施1、嚴格按設(shè)計圖施工，防止施工中的差錯。(1)、圖紙是施工的依據(jù)，施工前要認真閱讀設(shè)計圖，明確設(shè)計意圖，了解設(shè)計要求，并認真做好圖紙的技術(shù)會審工作，對施工人員進行詳細的技術(shù)交底工作。

(2)、施工中要嚴格按設(shè)計圖施工，施工員經(jīng)常在現(xiàn)場檢查施工情況，若發(fā)現(xiàn)有出入或與實際情況不符時，要及時返工更正，如發(fā)現(xiàn)設(shè)計存在問題時，可提出自己的更改方案，但要及時同設(shè)計人員聯(lián)系取得共識，不能擅自更改。

(3)、嚴格按施工技術(shù)操作規(guī)程進行施工，不能降低施工規(guī)范要求，更不能按自己的習慣做法或偷工方法進行操作，嚴格把好施工技術(shù)關(guān)。

(4)、施工中有變更的部位，在施工結(jié)束后，在原圖上注明變更的情況，使施工的實際情況與設(shè)計圖和設(shè)計變更完全相符。

(5)、竣工時，竣工圖要按實際施工情況并會同設(shè)計和建設(shè)單位在原圖上加以注明，或重新繪制竣工圖。2、嚴格把好材料質(zhì)量關(guān)，材料進場需經(jīng)驗收采用抽樣驗收的辦法，杜絕不合格材料。七、質(zhì)量保證措施(一)、建立質(zhì)量保證體系(二)、保證質(zhì)量的具體措施質(zhì)量是裝飾工作的中心，各級管理部門都要把質(zhì)量工作作為施工的重點工作來抓，堅決貫徹“誰施工誰負責”的原則，為確保工程質(zhì)量，必須執(zhí)行以下措施：1、組織措施建立工程質(zhì)量保證體系a、選派經(jīng)驗豐富、認真負責、能嚴格按質(zhì)量驗收規(guī)范檢驗的人擔任質(zhì)保工程師。b、在施工過程中各職能責任人、現(xiàn)場施工員、質(zhì)檢員都要把質(zhì)量作為自己的工作重點來抓。c、施工班組的質(zhì)檢員應(yīng)由技術(shù)熟練、能堅持原則的人擔任。2、管理措施a、做好開工前的準備工作，包括熟悉圖紙，做好圖紙會審工作，對施工班組進行詳細的技術(shù)交底工作。b、準備合格的材料、設(shè)備，對進場的材料、設(shè)備應(yīng)有質(zhì)保書、合格證，并進行認真的質(zhì)量檢驗工作，合格的方可使用。c、建立健全質(zhì)量責任制，班組應(yīng)進行自檢互檢制度，施工員對班組的施工質(zhì)量應(yīng)隨時檢查，發(fā)現(xiàn)問題應(yīng)及時糾正，每個分項工程都應(yīng)有質(zhì)量評定和驗收手續(xù)。d、所有隱蔽工程都要有檢驗驗收記錄。e、竣工驗收時，各種數(shù)據(jù)，驗收資料必須齊全，并經(jīng)甲方代表檢驗、簽證、合格后方可作竣工項目。3、施工措施a、嚴格執(zhí)行按圖施工的原則，任何變更都應(yīng)有合法的手續(xù)，任何材料的代用都應(yīng)征得設(shè)計人員的同意。b、嚴格按照施工規(guī)范，技術(shù)要求施工，不得任意降低標準。c、施工現(xiàn)場應(yīng)配備性能良好的施工機具和設(shè)備，并注意維護、保養(yǎng)。d、各工種施工人員持證上崗，并具有良好的職業(yè)道德。e、做好與其它工作的配合，合理安排各工種的施工順序，合理安排交叉作業(yè)，避免互相干擾，以免影響工程質(zhì)量。八、主要安全技術(shù)措施(一)、建立安全體系(二)、保證安全的具體措施安全生產(chǎn)是一切經(jīng)濟部門和生產(chǎn)企業(yè)的頭等大事，保證施工生產(chǎn)安全是建筑企業(yè)必須遵守的原則，為貫徹執(zhí)行好《建筑安裝安全操作規(guī)程》，應(yīng)切實加強管理，以保證職工在生產(chǎn)過程中的安全和健康，為此必須執(zhí)行以下安全技術(shù)措施：1、現(xiàn)場施工負責人和施工員必須十分重視安全生產(chǎn)，牢固樹立安全促進生產(chǎn)，生產(chǎn)必須安全的思想，切實作好預防工作2、各級施工組織在下達施工計劃的同時，應(yīng)根據(jù)施工任務(wù)的特點，下達具體的安全措施，每天出工前，施工負責人要針對當天的施工情況，布置施工安全工作，并講明安全注意事項。3、施工現(xiàn)場的所有施工人員必須認真學習和熟悉生產(chǎn)法規(guī)和安全技術(shù)操作規(guī)程。4、建立完善的安全施工管理網(wǎng)絡(luò)，各級職能人員都要各行其職，嚴格管理，在施工中貫徹和落實各項安全制度。如：安全施工責任制度、安全施工教育制度、安全施工交底制度、施工機具設(shè)備安全管理制度等。5、施工人員在進行技術(shù)交底時應(yīng)有相應(yīng)的安全技術(shù)措施，詳細寫明安全方面的內(nèi)容和要求。6、嚴禁從窗口往下拋東西。7、管道井口，預留洞口必須架設(shè)防護欄桿(電梯及樓梯欄桿已安裝好)。8、用施工電梯進行垂直運輸時，不能超重、超長，散裝材料應(yīng)用袋裝。9、特殊工種必須持證上崗。10、現(xiàn)場臨時施工用電必須有專門電工接線，嚴禁帶電操作，使用電氣工具除應(yīng)采取保護性接地或接零外，還必須帶橡膠手套，現(xiàn)場的移動照明必須使用36V安全行燈。臨時施工用電布置詳見施工用電平面布置圖。11、采用新技術(shù)、新設(shè)備、新工藝及技術(shù)革新成果時，必須對職工進行與之相應(yīng)的安全技術(shù)教育，使其熟悉新的安全技術(shù)知識，并熟練地掌握操作方法。12、建立安全定期檢查制度，執(zhí)行專職日巡檢、班組周檢、經(jīng)理部旬檢制度，并及時寫出書面記錄，如發(fā)現(xiàn)事故隱患，做到定人、定時間、定措施整改，并監(jiān)督執(zhí)行。13、遵章守紀，杜絕違章指揮和違章作業(yè)，現(xiàn)場設(shè)立安全措施及有針對性的安全宣傳牌、標語和安全警示標志。九、現(xiàn)場文明施工措施現(xiàn)場文明施工措施：1、征得業(yè)主同意，對施工區(qū)進行封閉，建立相應(yīng)的施工標牌。2、會同業(yè)主有關(guān)部門制定與業(yè)主保衛(wèi)制度相適應(yīng)，適合施工現(xiàn)場管理的工地管理制度。3、本單位進場前，向業(yè)主提供我方工地負責人、技術(shù)人員、安全保衛(wèi)人員名單及通訊錄，進場三天內(nèi)提供職工花名冊。進入工地現(xiàn)場必須佩戴甲方或施工單位制作的胸卡。施工人員統(tǒng)一著裝。4、合理布置工地現(xiàn)場的臨時設(shè)施，做到材料堆放整齊，辦公環(huán)境文明，施工現(xiàn)場每日清掃，在每個樓層設(shè)置小便桶，以防隨地大小便，確保工地文明衛(wèi)生。5、做好木工房、宿舍、辦公室、倉庫等處的安全防火工作，嚴禁工地現(xiàn)場吸煙或其它不文明行為。6、教育施工人員遵守甲方規(guī)章制度，加強成品、半成品保護工作。7、定期會同業(yè)主有關(guān)部門對工地衛(wèi)生、材料堆放、作業(yè)環(huán)境等進行檢查，開展工地管理綜合評定工作，實行重獎重罰制度。8、做好與兄弟施工單位的配合工作。十、保證工期的具體措施1、實行科學的管理，以總的施工進度計劃為依據(jù)，實行分區(qū)分段控制。2、以合同工期為依據(jù)，在執(zhí)行總進度計劃中，不斷按實際情況進行調(diào)整。3、工作安排要穿插進行，不浪費一個勞動日，不空留一個工作點，做到人人工作緊張，處處熱火朝天。4、合理協(xié)調(diào)和處理非主觀原因造成的停工、返工等貽誤工期的現(xiàn)象，把這方面的因素減小到最低程度。5、配備施工所需數(shù)量充足、質(zhì)量保證的施工機具和設(shè)備，以保證在任何情況下，不因機具、設(shè)備的原因影響工作的進度。6、及早做出材料計劃、保證合格的材料及時供應(yīng)，堅決消除停工待料的現(xiàn)象。7、開展技術(shù)革新、提合理化建議的活動，施工中盡量采用新技術(shù)、新工藝，加快施工進度。8、在施工條件允許的情況下，安排必要的加班加點工作，以加快工程的施工進度。9、做好職工的后勤工作，使工人有充足的精力連續(xù)參加施工。十一、施工平面布置(附表一)十二、材料進場計劃表(附表二)十三、施工機械計劃表(附表三)十四、勞動力計劃表(附表四)十五、施工進度計劃表(附表五)（附表二）主要材料需用量進場計劃序號材料名稱規(guī)格單位數(shù)量計劃進場日期及數(shù)量合計備注（附表三）主要施工機械使用計劃序號機具名稱數(shù)量進場時間備注51015202530354045505560657075801空壓機6臺2222石材切割貢6臺2223電錘8把4224手電鉆9把3335修邊機5臺326打蠟機1臺17電焊機2臺118手電刨3臺219型材切割機4臺2210角磨機5只2311電動螺絲刀6把3312蚊釘槍4把2213汽釘槍8把42214碼釘槍6把22215線條加工鏍機2臺1116曲線鋸2臺217手提電鋸3臺318電動剪刀2臺219吸塵器2臺220臺鉆1臺121石材水磨機2臺222手推車4輛2223套絲鉸扳2套2（附表四）施工勞動力安排計劃表序號進場時間人數(shù)工種51015202530354045505560657075801木工8202020202020151515101086642泥工4888151515151515151586423電工4121264222222488824電焊工3344432111115水工2221112226油漆工6610151515202020202012647普工48888444444888828合計23536054626059525757525854423414910（附表五）施工進度計劃表序號進場時間人數(shù)進度112345678910文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及