現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境

現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境數(shù)字化時裝周帶來的產(chǎn)業(yè)變革（一）時尚品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)方法在轉(zhuǎn)變隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，許多時尚品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)方法上正在悄然改變。從縫制和面料裁剪的機(jī)器人，到預(yù)測時尚風(fēng)格趨勢的AI算法，到試衣間的VR鏡，技術(shù)正在推進(jìn)著行業(yè)生產(chǎn)的自動化、個性化。首先來說說最常見的AI技術(shù)，目前谷歌和亞馬遜正在積極的研發(fā)AI設(shè)計(jì)師，試圖通過時尚趨勢報告、時尚趨勢時數(shù)據(jù)、圖像分析等方式制造一個AI設(shè)計(jì)師，雖然目前的實(shí)驗(yàn)還相當(dāng)粗糙，對于時裝設(shè)計(jì)師只能起到輔助作用，但相信不斷的更新演變后將會對時裝行業(yè)產(chǎn)生巨大貢獻(xiàn)。（二）社交媒體成為時尚傳播主流數(shù)字化時裝周不僅為時裝周帶來了不一樣的科技體驗(yàn)，更通過社交傳媒與消費(fèi)者締結(jié)了更親密的關(guān)系，不知不覺社交傳媒已經(jīng)成為了各大時裝周的傳播主流，秀場看秀不再是唯一的看秀方式，消費(fèi)者可以隨時通過社交媒體關(guān)注、討論甚至參與到從前遙不可及的時裝周秀場。基于這個潮流趨勢，各大時尚品牌也及時調(diào)整營銷方案，Dior絕對是其中的佼佼者。在此次大量編輯、買手、博主缺席的時裝周上，Dior在2020秋冬成衣秀采用了微博線上話題頁云直播的互動方式。（三）數(shù)字化零售新模式開啟數(shù)字化時裝周帶來的一切終將反映到具體的數(shù)字之上，各大時尚品牌正努力尋找新的方式來拯救日漸低迷的實(shí)體店零售。Chanel早前宣布收購英國時尚電商Farfetch的少數(shù)股權(quán)，并達(dá)成長期合作關(guān)系，F(xiàn)arfetch將幫助Chanel的實(shí)體門店打造全新的數(shù)字化購物體驗(yàn)。這種數(shù)字化購物體驗(yàn)可以識別顧客帶進(jìn)試衣間的衣服，因此顧客可以在鏡子上觀看所選商品的秀場視頻或活動視頻。也可直接觀看商品細(xì)節(jié)，若顧客不滿意，店員將直接在線刪除這個商品，從而節(jié)約了店員取貨次數(shù)和時間。產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)思想充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)、中國特色社會主義先行示范區(qū)雙區(qū)驅(qū)動以及深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)、深圳先行示范區(qū)雙區(qū)疊加效應(yīng)，搶抓深圳綜合改革試點(diǎn)、全面深化前海合作區(qū)改革開放示范的雙改示范新機(jī)遇，把握全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，堅(jiān)持設(shè)計(jì)引領(lǐng)、科技賦能，堅(jiān)持生產(chǎn)端與消費(fèi)端共同發(fā)力，加快推進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)集群的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建具有核心競爭力和強(qiáng)大市場影響力的時尚產(chǎn)業(yè)集群，打造全球知名的現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)高地。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問題（一）協(xié)同的橫向廣度不夠產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同停留在單純的降低交易成本或樸素抱團(tuán)發(fā)展的層次，缺乏宏觀層次的戰(zhàn)略協(xié)同、資源協(xié)同、信息協(xié)同、研發(fā)創(chuàng)新協(xié)同、物流協(xié)同、營銷協(xié)同等。（二）協(xié)同的縱向深度不夠產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈條較短，縱向協(xié)同不深入，價值鏈整合度不夠。中小企業(yè)集群大多是小而全的運(yùn)作模式，如中山古鎮(zhèn)生產(chǎn)燈飾的1000多家燈具廠、溫州柳市大大小小的幾百家低壓電器產(chǎn)品廠等，大多是配套齊全的作坊式企業(yè)，這種企業(yè)間難以形成依靠各自具有的核心競爭能力相鏈接起來的專業(yè)化分工協(xié)作體系，導(dǎo)致企業(yè)之間利益同盟關(guān)系脆弱、集群發(fā)展存在較大風(fēng)險。而且單純的橫向經(jīng)濟(jì)合作會導(dǎo)致群內(nèi)企業(yè)的趨同性，從而存在市場飽和情況下惡性競爭的可能。（三）企業(yè)間信任關(guān)系的不穩(wěn)定信任作為企業(yè)間的一種特殊的社會關(guān)系，在多個層面上對集群內(nèi)企業(yè)的績效產(chǎn)生影響。集群企業(yè)信任機(jī)制的構(gòu)建，可以降低企業(yè)的交易成本、加快技術(shù)和知識在集群內(nèi)的流動、促進(jìn)集群敏捷供應(yīng)鏈的形成，從而提高資源的利用效率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的成長和發(fā)展。目前大部分產(chǎn)業(yè)集群的信任關(guān)系并不穩(wěn)定，企業(yè)間合作半徑小、合作深度淺，在市場飽和的情況下容易惡性競爭是非常松散的組織形態(tài)。（四）集群的協(xié)同管理效率低、協(xié)同成本高高效的信息流動和全面的信息共享對提高中小企業(yè)集群的效率具有重要影響。但目前集群企業(yè)還缺乏高效、安全、敏捷的協(xié)同管理信息交流平臺，信息交流渠道不暢、信息交流成本高、信息共享度差。適應(yīng)集群環(huán)境的信息交流平臺應(yīng)該是異構(gòu)分布、松散耦合、可重構(gòu)的，從而使企業(yè)之間信息協(xié)同、過程協(xié)同更加高效，提高整個集群的協(xié)同效率。數(shù)字時尚消費(fèi)呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)（一）消費(fèi)邊界的延伸在傳統(tǒng)的理念當(dāng)中，時尚消費(fèi)被限定于高檔服裝、鞋帽、箱包、珠寶等領(lǐng)域的消費(fèi)，盡管近年來各類快時尚消費(fèi)品在不斷沖擊著傳統(tǒng)時尚消費(fèi)的邊界，但本質(zhì)上還是停留在對具象化的物品消費(fèi)。然而隨著數(shù)字技術(shù)的不斷普及，影視音樂、動漫游戲、數(shù)字設(shè)備、智能家居等都將逐漸進(jìn)入到時尚消費(fèi)的范疇。時尚這一概念也將展現(xiàn)出其最本質(zhì)的含義，即與眾不同、走在時代前列的理念、思潮和生活方式。（二）消費(fèi)場景的革新傳統(tǒng)的時尚消費(fèi)場景都是實(shí)體的、線下的，以時裝行業(yè)為例，無論是各類展銷訂貨會還是時裝周的T臺走秀，其本質(zhì)都是依托于現(xiàn)實(shí)物理世界的。盡管電商平臺的出現(xiàn)，使得普通消費(fèi)者的時尚消費(fèi)過程從線下轉(zhuǎn)移到了線上，但其僅僅是優(yōu)化了消費(fèi)者的消費(fèi)流程，其本質(zhì)并未改變。例如當(dāng)下依然有很多消費(fèi)者選擇去線下服裝店進(jìn)行試穿，而后再通過電商平臺進(jìn)行最終的購買，其本質(zhì)依然是賣家設(shè)計(jì)、銷售，買家體驗(yàn)、消費(fèi)。（三）消費(fèi)理念的變化數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，解構(gòu)了傳統(tǒng)的時尚權(quán)威。時尚的定義不再掌握在某些知名設(shè)計(jì)師手中，而是交還到每一名普通消費(fèi)者手中。例如一場頭部網(wǎng)紅直播帶貨，其起到的宣傳效果遠(yuǎn)高于某些大場面、高規(guī)格的T臺走秀；B站一位頭部時尚up主的旅行vlog，能夠創(chuàng)造數(shù)個網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，遠(yuǎn)勝于官方制作的旅游宣傳片；相比于專業(yè)健身機(jī)構(gòu)，抖音一位頭部健身主播的運(yùn)動短視頻，能夠輕易帶紅一套科學(xué)健身方法。數(shù)字化對時尚行業(yè)的影響數(shù)字化已然成為未來科技發(fā)展的關(guān)鍵，服裝行業(yè)對于數(shù)字化的轉(zhuǎn)型布局，不僅僅是為了迎合時代的發(fā)展潮流、更好服務(wù)消費(fèi)者，更是希望通過品牌展現(xiàn)出來的黑科技來吸引年輕消費(fèi)者，讓他們在購物的同時享受科技的樂趣，通過口碑實(shí)現(xiàn)品牌的二次傳播。同時，迎合數(shù)字化潮流，有利于服裝品牌與時代緊密相連并從中獲利。例如，H&M投資可循環(huán)數(shù)字化系統(tǒng)公司，有行業(yè)人士表示，此舉短期內(nèi)雖然會加劇運(yùn)營成本，但是隨著數(shù)字化技術(shù)的成熟和運(yùn)用，未來可持續(xù)技術(shù)的發(fā)展將減少服裝成本，為企業(yè)帶來利潤。越來越多的服裝企業(yè)布局?jǐn)?shù)字化，時尚行業(yè)已然不是出于新鮮感和樂趣而嘗試數(shù)字科技技術(shù)。部分快時尚企業(yè)甚至將數(shù)字化轉(zhuǎn)型看得比產(chǎn)品設(shè)計(jì)更為重要，就比如優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正就曾表示優(yōu)衣庫的定位是科技公司，甚至將蘋果作為競爭對手可見，簡單的設(shè)計(jì)和銷售已經(jīng)不能滿足服裝品牌的發(fā)展所需，通過數(shù)字化布局縮減成本并為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，才是服裝企業(yè)的終極追求隨著數(shù)字化應(yīng)用不斷深化，未來，數(shù)字化將發(fā)展成為服飾行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，一方面極大提升服飾零售的效率和體驗(yàn)，另一方面也將企業(yè)間的競爭從局部的數(shù)字化改造程度引向了更高維度的整體數(shù)字化運(yùn)營決策的能力。目前，時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化正處于成型展開期，數(shù)字化將給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來深刻的改變和顛覆這是中國歷史性的機(jī)遇。立足新時代，發(fā)展數(shù)字化是順應(yīng)時代趨勢、搶抓發(fā)展機(jī)遇的重大戰(zhàn)略資料顯示，全球前1000強(qiáng)企業(yè)中，有67%的企業(yè)已經(jīng)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型定為企業(yè)級戰(zhàn)略。毫無疑問，作為全球規(guī)模第一的中國服裝行業(yè)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是從服裝大國走向服裝強(qiáng)國嶇準(zhǔn)夫爭殲灣醋疙’超泯眷敖列滌皎猜B蝴匣采戒曲吼酷凍y來險個必然趨勢。產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要目標(biāo)到2025年，推動現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群高端化、數(shù)字化