標簽行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略

標簽行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略RFID技術應用逐漸普及近年，服裝標簽及裝飾產(chǎn)品愈來愈常采用RFID技術，歸因于其可實時追蹤及監(jiān)察的主要性質(zhì)，令服裝業(yè)的供應鏈之不同市場參與者受益。普遍采納RFID技術的趨勢主要由若干大型環(huán)球服裝品牌及零售商主導，這些應用RFID技術強化存貨管理，令存貨準確度相比傳統(tǒng)以人手掃瞄條碼的方式更為優(yōu)勝，導致存貨周轉(zhuǎn)率較高及銷售表現(xiàn)更佳。線上銷售平臺的設立及服裝零售商提供的泛渠道服務（例如網(wǎng)上購買及店內(nèi)提取服務）冒起也推動更佳可變數(shù)據(jù)及存貨管理的需求，繼而在日后采納RFID技術。RFID技術在中國服裝標簽及裝飾產(chǎn)品制造市場的滲透率增長迅速，2019年達到27%。標簽產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢（一）再生材料的應用成為標簽行業(yè)新趨勢在服裝行業(yè)整體可持續(xù)發(fā)展目標的確立與推進的背景下，產(chǎn)業(yè)政策與供應鏈要求的轉(zhuǎn)變均影響著標簽產(chǎn)品的發(fā)展，再生材料的應用成為了標簽行業(yè)新趨勢。隨著《歐盟可持續(xù)和循環(huán)紡織品戰(zhàn)略》《關于加快推進廢舊紡織品循環(huán)利用的實施意見》等政策的出臺，越來越多的零售商及品牌商加入了旨在通過回收原材料和產(chǎn)品來減少全球時尚產(chǎn)業(yè)的浪費現(xiàn)象的循環(huán)時尚計劃，例如，H&M計劃到2030年其產(chǎn)品將實現(xiàn)100%使用再生或其他可持續(xù)來源的材料，Adidas計劃其產(chǎn)品在2024年全面使用再生滌綸，零售商及品牌商對于其供應鏈開始提出基于環(huán)境、社會及管治（ESG）議題的審核，對標簽產(chǎn)品等服裝輔料是否應用再生材料，是否符合全球回收標準（GRS）等資質(zhì)認證也提出了要求，為相應的標簽產(chǎn)品創(chuàng)造了良好的市場需求空間。（二）快時尚需求增加，標簽行業(yè)產(chǎn)研加速在服裝產(chǎn)業(yè)渠道線上化的趨勢下，消費者個性化、多樣化的偏好使得服裝市場迭代加速，如快時尚生產(chǎn)新秀產(chǎn)品的類似商品，將其生命周期縮短到大約四至六周。標簽行業(yè)作為服裝制造活動的環(huán)節(jié)之一，其生產(chǎn)效率會影響零售商及品牌商，只有打樣速度快、生產(chǎn)響應及時、研發(fā)能力出眾的標簽生產(chǎn)企業(yè)，才能深入下游客戶的柔性供應鏈，獲取競爭優(yōu)勢。（三）功能化發(fā)展為標簽行業(yè)注入新動力標簽產(chǎn)品也在積極朝著功能化的方向發(fā)展。例如，耐酚黃變標簽、無熒光標簽、無線射頻識別（RFID）標簽、可手撕標簽、阻燃標簽等在服裝產(chǎn)業(yè)中的應用，均為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動力。隨著《中國制造2025》明確提出推進信息化與工業(yè)化深度融合的工作任務和重點，服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)制造行業(yè)的一個重要門類，當前正處于向信息化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的關鍵時期。標簽產(chǎn)品業(yè)內(nèi)企業(yè)通過所銷售的RFID標簽產(chǎn)品，為標簽產(chǎn)品注入電子技術，從而幫助零售商及品牌商實現(xiàn)實時數(shù)據(jù)監(jiān)控，憑借數(shù)據(jù)輸入過程自動化，減少相應的人力成本，并在一定程度上降低其庫存管理風險，提升經(jīng)營效率。RFID標簽產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，已經(jīng)成為了新時期標簽生產(chǎn)企業(yè)市場適應能力的重要體現(xiàn)。中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀改革開放后，中國服裝業(yè)經(jīng)歷了一段繁榮時期，但隨著人口紅利、政策紅利、成本優(yōu)勢的下降，其發(fā)展逐漸陷入低谷。近年來，中國服裝業(yè)不斷受到新技術、新渠道、新市場競爭和新客戶的沖擊，在低迷中踏上了尋找突破口的漫漫征途。目前服裝行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、庫存大、產(chǎn)業(yè)鏈中間渠道冗余、市場定位不明確、同質(zhì)化嚴重、專業(yè)人才短缺等問題，阻礙了行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。制造商-品牌公司-代理商-零售商-消費者的模式嚴重制約了行業(yè)的進一步突破發(fā)展，改革重塑產(chǎn)業(yè)鏈的呼聲越來越高。近年來，服裝行業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，做了各種嘗試，如:廠家與商家合作的直銷模式；廠商嘗試通過直接開設定制實體店或者通過投資合作的方式來優(yōu)化中間環(huán)節(jié)，也取得了一定的成績。但是，它們主要是基于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈模型進行局部改進。產(chǎn)業(yè)升級依然任重道遠，他們在量變的道路上繼續(xù)探索。中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢近兩年，隨著新零售升級，中國的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、00后成為了新生消費主力軍，生長環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費觀念、意識以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場需求也在發(fā)生變化，中國服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。標簽行業(yè)發(fā)展情況標簽產(chǎn)品，系服裝、鞋履等商品生產(chǎn)過程中所使用的輔料之一，常附著于服裝內(nèi)側(cè)左下角以及鞋履的鞋舌背面等位置，包含成分與護理標簽、定制化貼紙、RFID標簽等種類。標簽印刷基材在經(jīng)過后端廠商印刷后即可轉(zhuǎn)換為標簽產(chǎn)品，進而應用于商品的特定位置。目前，世界不同國家和地區(qū)相繼出臺了各自的標準及法規(guī)，指導或要求零售商及品牌商在服裝等商品上以規(guī)范的方式，標注其材質(zhì)及護理方式，例如，美國的《紡織服裝和某些布匹的護理標簽法》及其修訂案規(guī)定了在相關產(chǎn)品的銷售中應使用護理標簽及提供護理說明；日本的《家用產(chǎn)品質(zhì)量標簽法》《反不正當交易和誤導性聲明法》對紡織品服裝的標識內(nèi)容進行了強制性的要求。除了滿足合規(guī)性需求以外，零售商及品牌商通過利用商品上所附著的標簽產(chǎn)品的差異化，例如親膚觸感、可手撕功能等，進一步強化其品牌定位與形象。這均為標簽產(chǎn)品的發(fā)展奠定了基礎。服裝行業(yè)發(fā)展情況服裝工業(yè)的興起與發(fā)展不僅把人類從饑寒交迫中解放了出來，而且成為了人類體現(xiàn)精神文明的一種重要方式，對于促進全球經(jīng)濟繁榮具有重要意義。就我國而言，服裝產(chǎn)業(yè)也是國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)。改革開放四十余年，中國服裝產(chǎn)業(yè)以集群為依托，以提高品牌貢獻率為手段，得到了快速發(fā)展，一度成為全球最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和消費國。以2019年全球服裝出口市場的份額為例，中國占比在30%以上。在中國發(fā)展經(jīng)濟、國際貿(mào)易、改善民生等方面，服裝產(chǎn)業(yè)扮演了關鍵的角色。目前，服裝行業(yè)已由高速增長階段轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，并不斷向精細化方向轉(zhuǎn)型。政府與行業(yè)主管單位在此過程中制定了清晰的規(guī)劃。根據(jù)中國服裝協(xié)會發(fā)布的《中國服裝行業(yè)十四五發(fā)展指導意見和2035年遠景目標》，可持續(xù)發(fā)展已成為服裝行業(yè)發(fā)展的四大目標之一，其要求十四五期間，圍繞產(chǎn)品生命周期，形成綠色設計、綠色營銷、綠色消費的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，重點形成服裝產(chǎn)業(yè)綠色制造體系，突破一批廢舊服裝回收利用關鍵共性技術，提升服裝纖維循環(huán)利用水平。浙江省在相關規(guī)劃中表明，應抓緊推進服裝產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈三鏈協(xié)同，加快推動數(shù)字化、融合化、綠色化、國際化四化轉(zhuǎn)型。與此同時，消費觀念的改變，也是促使行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。消費者的消費觀念正在發(fā)生改變，其在購買服裝產(chǎn)品的過程中會更關注服裝的面料是否有綠色環(huán)保標志認證，尤其是對品牌服裝。全球環(huán)保消費數(shù)據(jù)顯示，50%以上的消費者會在購買服裝之前查看標簽上的面料成分。服裝企業(yè)正面臨著新時期的機遇與挑戰(zhàn)。除此以外，以移動電子設備為核心的移動互聯(lián)網(wǎng)、移動支付等技術的快速發(fā)展，打破了消費者消費的時間與空間限制，直播帶貨、短視頻帶貨等內(nèi)容電商的興起也推動了需求的釋放。疫情期間，消費者需求則進一步轉(zhuǎn)移至線上。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年服飾消費者線上消費比例為62．0%，大幅領先線下消費（38．0%）。在此過程中，消費者對服裝的需求呈現(xiàn)了個性化、定制化、多樣化的特點，并突出表現(xiàn)為不確定性，這使得服裝企業(yè)傳統(tǒng)低效的供應鏈管理模式已經(jīng)不能夠適應互聯(lián)網(wǎng)時代的需求，其能夠轉(zhuǎn)向供貨、生產(chǎn)、銷售高度協(xié)同的柔性供應鏈顯得至關重要。服裝行業(yè)未來展望衣是遮羞的手段，是保暖的需要，是天然的文化載體，是人們展示美麗和氣質(zhì)的重要道具。隨著社會的發(fā)展，生產(chǎn)力的進一步提高，服裝的文化屬性所占的比重會越來越大。服裝行業(yè)并不古老，它始終與人類生活息息相關。市場空巨大，市場前景看好。據(jù)相關預測，到2023年，僅中國的市場規(guī)模就有望超過4萬億元。最近有很多資本悄然入市，進入服裝行業(yè)。2021年7月，智能時尚設計供應鏈平臺知一科技完成B輪2億元融資，由高淳創(chuàng)投、萬才技能投資，永輝投資、老股東君聯(lián)資本投資，川銀資本擔任財務顧問；8月，服裝供應鏈SaaS服務商領貓SCM宣布完成A輪近億元戰(zhàn)略融資，GGVggv資本、云起資本聯(lián)合領投；9月，新興服裝品牌bosie完成數(shù)億元B+輪融資，將用于產(chǎn)品研發(fā)和供應鏈升級等。嗶哩嗶哩、五元資本領投，金沙江創(chuàng)投跟投本輪融資；同樣在9月，國內(nèi)服裝新銳品牌BEASTER完成首輪超2億元融資，由堪策資本領投，華映資本、百麗消費基金跟投，泰禾資本擔任獨家財務顧問。除此之外，還有更多資本選擇觀望、虎視眈眈、伺機而動。服裝行業(yè)作為基礎消費行業(yè)，未來發(fā)展在哪里，新的增長點在哪里？目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了一些主流共識，認為其未來的發(fā)展方向是個性化定制，其中個性化是定制的目標，定制是實現(xiàn)個性化的手段。定制是消費者對未來的向往和需求，是未來發(fā)展的趨勢。其特點符合新的發(fā)展階段供給兩端的要求，尤其符合現(xiàn)代人的個性化消費理念，發(fā)展?jié)摿薮?。服裝市場可以分為兩派，一派是定制，一派是成衣。它比成衣歷史更悠久，但成衣的出現(xiàn)導致了定制的衰落甚至死亡。社會化大生產(chǎn)之前，存在相當一段時間的原始手工定制時代；隨著成衣市場的興起，手工定制進入萎縮時代；大規(guī)模差異化成衣普及后，手工定制進入消失時代；隨著生產(chǎn)力的不斷提高，服裝行業(yè)長期生產(chǎn)過剩，同質(zhì)化嚴重，成衣開始陷入困境，孕育了一種新型的定制化萌芽；目前，新定制已經(jīng)進入初創(chuàng)發(fā)展期；從目前情況分析，近期將進入快速增長期。標簽行業(yè)行業(yè)壁壘（一）標簽行業(yè)品牌與客戶壁壘標簽產(chǎn)品業(yè)內(nèi)企業(yè)在進入優(yōu)質(zhì)客戶的供應商清單之前，需要通過產(chǎn)品質(zhì)量、ESG要求、IT支持、一站式服務以及本地和全球服務等方面的嚴格審核，一旦通過認證，雙方之間往往能夠形成長期、穩(wěn)固的合作關系。同時，業(yè)內(nèi)企業(yè)優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、持續(xù)穩(wěn)定的供貨能力、優(yōu)質(zhì)的售后服務、良好的商業(yè)信譽也不斷打造著自身的品牌。因此，行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)樹立的品牌以及穩(wěn)固的上下游合作關系將對新進入者的生存提出嚴苛的要求。（二）標簽行業(yè)技術與人才壁壘標簽產(chǎn)品行業(yè)的技術與人才壁壘體現(xiàn)在專業(yè)知識積累與人才培育等多個方面。從生產(chǎn)與研發(fā)角度，企業(yè)不僅需要針對客戶的定制化需求以盡可能快的速度完成標簽印刷基材的打樣，從而提高客戶滿意度，而且需要領先或緊跟市場趨勢，研發(fā)相應的新功能或新工藝產(chǎn)品，過程往往需要企業(yè)綜合運用多年來在服裝、紡織、機械、化學等各學科領域積累的專業(yè)知識，相關人才的培育周期也較為長久。因此，新進入者難以一蹴而就。（三）標簽行業(yè)綠色資質(zhì)壁壘面對日益緊迫的環(huán)境問題，人類社會開始重新審視經(jīng)濟發(fā)展與自然生態(tài)之間的平衡關系，對低碳環(huán)保綠色生活的追求也日漸成為全世界的共識。處于服裝產(chǎn)業(yè)下游的零售商及品牌商對于供應商提出了嚴格綠色資質(zhì)要