消毒柜年度報(bào)告

消毒柜年度報(bào)告目錄第一部分與消毒柜市場(chǎng)息息相關(guān)的宏觀環(huán)境第二部分2007年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀第三部分2007年消毒柜市場(chǎng)特征分析第四部分2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析第五部分2007年消毒柜市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析中國(guó)消毒柜零售市場(chǎng)2007年度報(bào)告導(dǎo)讀備注報(bào)告數(shù)據(jù)來源（除特別注明）：279城市2350家門店同比增長(zhǎng)率=可比商場(chǎng)同期增長(zhǎng)率品牌選取按零售額排名機(jī)型選取按零售零售額排名中怡康四分法：所有銷售記錄按價(jià)格從低到高排序，累計(jì)銷售額達(dá)到25％劃分為一段。四個(gè)價(jià)格段分別代表：低端、中低端、中高端、高端。無特殊說明本報(bào)告四分法劃分按05年的銷售記錄。價(jià)格段說明中國(guó)消毒柜零售市場(chǎng)2007年度報(bào)告價(jià)格段400-600-800-1000-1400-1800-2200-2600-3000-3000+說明400以下401-600元601-800元801-1000元1001-1400元1401-1800元1801-2200元2201-2600元2601-3000元3000以上第一部分與消毒柜市場(chǎng)息息相關(guān)的宏觀環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況-國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算國(guó)民經(jīng)濟(jì)：快速發(fā)展宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)局我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額排名已躍居世界第3位品牌100美元2002年827.72003年827.72004年827.682005年819.172006年797.182007年12月736.76人民幣匯率（中間價(jià)）單位：人民幣元我國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況-對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)消費(fèi)水平：收入增長(zhǎng)，購(gòu)買能力提升社會(huì)消費(fèi)品零售總額89210億元，比上年增長(zhǎng)16.8%，提高個(gè)百分點(diǎn)。宏觀環(huán)境消費(fèi)環(huán)境狀況-人民收入情況數(shù)據(jù)來源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)局2003年以來價(jià)格指數(shù)成上漲趨勢(shì)，但仍在可控范圍內(nèi)2007年P(guān)PI與CPI增長(zhǎng)格局發(fā)生變化，走勢(shì)出現(xiàn)一定程度差異，CPI上漲還屬于溫和性通貨膨脹消費(fèi)環(huán)境狀況-價(jià)格指數(shù)變化宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)局2006年男：67728萬(wàn)人占51.52%女：63720萬(wàn)人占48.48%我國(guó)正在興起一個(gè)城市化高潮生活環(huán)境狀況-城市化進(jìn)程宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)局生活環(huán)境狀況-房地產(chǎn)發(fā)展變化宏觀環(huán)境房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展住宅銷售套數(shù)（包括期房）：2005年4235372套2006年5049094套數(shù)據(jù)來源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)局2007年房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)升溫全年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資137239億元，比上年增長(zhǎng)24.8％，加快0.9個(gè)百分點(diǎn)。其中全年房地產(chǎn)開發(fā)投資25280億元，比上年增長(zhǎng)％，加快個(gè)百分點(diǎn)。2007年1-11月數(shù)據(jù)生活環(huán)境狀況-房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)局2007年度經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)詞匯點(diǎn)擊與消毒柜市場(chǎng)息息相關(guān)的宏觀環(huán)境好字優(yōu)先：

從２００５年的“又快又好”到２００６年的“又好又快”，直至２００７年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出明年經(jīng)濟(jì)工作要“堅(jiān)持好字優(yōu)先”，“好”字在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷提高的重要性，體現(xiàn)中央加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的決心?！爸仔须y”，“好”字優(yōu)先，意味著今后很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)必須努力實(shí)現(xiàn)速度質(zhì)量效益相協(xié)調(diào)，消費(fèi)投資出口相協(xié)調(diào)，人口資源環(huán)境相協(xié)調(diào)，改革發(fā)展穩(wěn)定相協(xié)調(diào)。通脹壓力：受豬肉、食用油等食品漲價(jià)的影響，中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（ＣＰＩ）漲幅從３月份的３．３％一路上揚(yáng)，直至１１月份的６.９％，連續(xù)９個(gè)月超過３％的警戒線。雖然目前只是結(jié)構(gòu)性和階段性的上漲，沒有出現(xiàn)由于總需求嚴(yán)重超過總供給而引起全面、持續(xù)的價(jià)格上漲，但已經(jīng)沒有人懷疑中國(guó)正進(jìn)入通脹抬升時(shí)期。專家預(yù)計(jì)中國(guó)全年ＣＰＩ漲幅在４．５％至４．６％之間。勾勒來年經(jīng)濟(jì)走向的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“防止價(jià)格由結(jié)構(gòu)性上漲演變?yōu)槊黠@通貨膨脹”作為宏觀調(diào)控的首要任務(wù)。老百姓關(guān)心的則是年關(guān)將至的“菜籃子”是否依然沉甸甸。２００７年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益明顯提高，但同時(shí)面臨的挑戰(zhàn)和積累的風(fēng)險(xiǎn)也在不斷加大：貿(mào)易順差加大、貨幣投放過快、物價(jià)持續(xù)上漲……過剩的流動(dòng)性讓通貨膨脹從歲初的“預(yù)期”發(fā)展為歲末的“壓力”。５次加息、１０次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率……一年中頻繁出臺(tái)的貨幣政策“組合拳”在年終中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中上升為“從緊”的貨幣政策，防止經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過熱、防止明顯通貨膨脹成為明年宏觀調(diào)控的首要任務(wù)。實(shí)現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)、推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展為來年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)定了基調(diào)。數(shù)據(jù)來源：新華網(wǎng)出口退稅政策有所調(diào)整與消毒柜市場(chǎng)息息相關(guān)的宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：新華網(wǎng)

經(jīng)國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)第九次全體會(huì)議審議通過，并報(bào)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，從6月1日起，我國(guó)將對(duì)209項(xiàng)進(jìn)口商品實(shí)施較低的暫定稅率。排液泵、密封件、軸承及閥門用零件、空調(diào)和冰箱用壓縮機(jī)及其零件、工程機(jī)械零件、照相機(jī)零件、電視機(jī)零件、攝錄一體機(jī)鏡頭等關(guān)鍵零部件的進(jìn)口暫定稅率為2%-6%。為促進(jìn)消費(fèi)，我國(guó)還對(duì)部分涉及百姓生活的日用品實(shí)施了較低的進(jìn)口暫定稅率。比如，抽消毒柜、電熱水器、空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)等常用大件家電的進(jìn)口關(guān)稅稅率，由10%調(diào)低至6%，降稅幅度達(dá)到40%；微波爐、電磁爐等廚房小家電的關(guān)稅稅率由15%降至8%；咖啡機(jī)、家用自動(dòng)面包機(jī)、電動(dòng)剃須刀等商品關(guān)稅降幅較高，均達(dá)到或超過50%。據(jù)初步估計(jì)，目前在普通家電大賣場(chǎng)，進(jìn)口家電銷量不到全部家電銷量的5%，降稅效應(yīng)預(yù)計(jì)過一段時(shí)間才能體現(xiàn)。另外，嬰兒食品、廚房炊具、餐具、食品加工機(jī)、視力矯正鏡片、建筑材料、裝飾用陶瓷等其他商品進(jìn)口暫定稅率也降至6%-17%不等。家電下鄉(xiāng)，拓展農(nóng)村市場(chǎng)與消毒柜市場(chǎng)息息相關(guān)的宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中國(guó)電子報(bào)網(wǎng)站

財(cái)政部、商務(wù)部2007年11月印發(fā)《家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》，并于2007年12月1日至2008年5月31日，在山東、河南、四川三省開展家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作，將家電出口退稅的13%直接返還農(nóng)民，采用直接補(bǔ)貼的方式鼓勵(lì)消費(fèi)。該方案旨在啟動(dòng)龐大的農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)，無疑是在促進(jìn)消費(fèi)上的一次有意義的嘗試。面對(duì)巨大的出口壓力和種種限制，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在拓展國(guó)際生存空間的同時(shí)也在開拓新的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)大中城市的一、二級(jí)家電市場(chǎng)已經(jīng)飽和的情況下，開拓龐大的、逐漸成熟的城鄉(xiāng)三、四級(jí)市場(chǎng)成為制造商和渠道商共同的主攻方向。一些國(guó)內(nèi)企業(yè)早已看準(zhǔn)了這塊肥肉，采取了各種方法逐步滲透。長(zhǎng)虹、海爾等企業(yè)開發(fā)了針對(duì)農(nóng)村的產(chǎn)品，還嘗試構(gòu)建自己的農(nóng)村銷售渠道，傳統(tǒng)的渠道商國(guó)美、蘇寧、三聯(lián)等也早就把觸角往農(nóng)村延伸。此次政府推出的“家電下鄉(xiāng)”政策無疑為制造商和渠道商提供了新的動(dòng)力。三聯(lián)商社副總經(jīng)理高金玲在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)，直言家電下鄉(xiāng)政策對(duì)于流通企業(yè)的意義可謂史無前例。她說：“一、二級(jí)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，但是渠道商對(duì)于三、四級(jí)市場(chǎng)卻敬而遠(yuǎn)之，因?yàn)殚_發(fā)成本非常高，不敢貿(mào)然推進(jìn)。此次國(guó)家實(shí)施的家電下鄉(xiāng)政策，采取的直接補(bǔ)貼消費(fèi)的方式將是對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)。”數(shù)據(jù)來源：中怡康時(shí)代市場(chǎng)總規(guī)模約6501

億元人民幣中國(guó)家電行業(yè)大環(huán)境宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中怡康時(shí)代市場(chǎng)總規(guī)模約7429億元人民幣持續(xù)不斷擴(kuò)大2006年中國(guó)家電市場(chǎng)構(gòu)成2007年中國(guó)家電市場(chǎng)構(gòu)成第15頁(yè)單位：％2007年中國(guó)家電市場(chǎng)金額規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大第二部分2007年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀市場(chǎng)規(guī)模及變化2007年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀自03年消毒柜市場(chǎng)熱銷過后，近幾年國(guó)內(nèi)消毒柜市場(chǎng)又開始回歸平穩(wěn)。07年市場(chǎng)容量達(dá)到517萬(wàn)臺(tái)，48億元人民幣。07年油煙機(jī)國(guó)內(nèi)銷量達(dá)到1033萬(wàn)臺(tái)，消毒柜國(guó)內(nèi)銷量達(dá)到1503萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越消毒柜市場(chǎng)。隨著整體廚房、“消毒習(xí)慣”理念的推行，也暗示著中國(guó)消毒柜市場(chǎng)仍有較大潛力。

數(shù)據(jù)來源：中怡康推總整體市場(chǎng)年度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)從近3年消毒柜市場(chǎng)零售量、零售額增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格接受程度越來越高，零售額連續(xù)3年均成正增長(zhǎng)。07年消毒柜市場(chǎng)人氣略有回升，市場(chǎng)萎縮態(tài)勢(shì)出現(xiàn)終止跡象。與06年相比，零售量同比增長(zhǎng)％，零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到％。在07年各月份銷售中，5月黃金周，零售額同步增長(zhǎng)％，零售量同比增長(zhǎng)％；10月黃金周，零售額同比％，零售量同比增長(zhǎng)％，均高于整年平均值。2007年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀細(xì)分市場(chǎng)及品牌增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2007年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀從細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分析，臥式消毒柜市場(chǎng)發(fā)展不樂觀，是4個(gè)細(xì)分市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模下滑最快的。07年雖然整體市場(chǎng)呈良好狀態(tài)，但仍沒有阻止臥式市場(chǎng)規(guī)模下滑的趨勢(shì)；其他3個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐基本保持一致。07年，從市場(chǎng)主要參與品牌增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分析，專業(yè)廚房電器企業(yè)除帥康看，均呈正增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)速度最快的是方太，零售額同比增長(zhǎng)％，零售量同比增長(zhǎng)％；老牌企業(yè)中，康寶、萬(wàn)和、美的也均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中美的表現(xiàn)最為突出，是市場(chǎng)前十名企業(yè)中零售額同比增長(zhǎng)最快的。前十名品牌中增長(zhǎng)排名第一前十名品牌中增長(zhǎng)排名第一主要源于：在嵌入式及立式產(chǎn)品收復(fù)失地。與06年相比，美的嵌入式產(chǎn)品額同比增長(zhǎng)％，立式產(chǎn)品額同比增長(zhǎng)％各價(jià)格段市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)-中怡康四分法2007年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀本圖說明：我們以05年銷售記錄作為樣本，劃分出市場(chǎng)低檔、中低檔、中高檔、高檔市場(chǎng)價(jià)格分界點(diǎn)（05年4個(gè)檔次市場(chǎng)零售額均占25％）。然后分別計(jì)算出06，07兩年四個(gè)價(jià)格段市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以判斷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。與05年相比，整體市場(chǎng)需求向高價(jià)格段平移，2150元以上產(chǎn)品市場(chǎng)潛力顯現(xiàn)。07，06年同比增長(zhǎng)均在30％左右。與05年相比，951-1492元市場(chǎng)市場(chǎng)需求快速萎縮，特別是06年，同比下滑速度最快。07年仍呈萎縮狀態(tài)。元元各省份市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)由于地理氣候特點(diǎn)，消毒柜在南方市場(chǎng)普及率高于北方市場(chǎng)。在南方重點(diǎn)消費(fèi)省－廣東，07年，額同比增長(zhǎng)％，量同比增長(zhǎng)％。北方市場(chǎng)中，黑龍江省市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，額同比增長(zhǎng)％，量同比增長(zhǎng)％。2007年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀零售額t同比增長(zhǎng)零售量同比增長(zhǎng)1、各省增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)1（1-15個(gè)）各省份市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2007年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀2、各省增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2（16-30個(gè)）零售額t同比增長(zhǎng)零售量同比增長(zhǎng)第三部分2007年消毒柜市場(chǎng)特征分析產(chǎn)品規(guī)格變化走勢(shì)2007年消毒柜市場(chǎng)特征分析從消毒柜銷售結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)分析，嵌入式及立式產(chǎn)品是市場(chǎng)兩大支柱性產(chǎn)品。在專業(yè)廚房企業(yè)大力推行”廚房一體化“理念的努力下，嵌入式產(chǎn)品市場(chǎng)分額不斷提升，與05年相比，07年該規(guī)格額市場(chǎng)份額增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)；量市場(chǎng)份額增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)。臥式消毒柜市場(chǎng)份額萎縮，大柜式消毒柜市場(chǎng)份額穩(wěn)定。零售量零售額產(chǎn)品價(jià)格變化走勢(shì)2007年消毒柜市場(chǎng)特征分析07年各細(xì)分市場(chǎng)平均價(jià)格穩(wěn)定，呈緩慢升高趨勢(shì)，從3年的價(jià)格變化數(shù)據(jù)看，立式、嵌入式產(chǎn)品平均價(jià)格提升幅度較大，與05年相比，均提升20％左右。整體市場(chǎng)均價(jià)各月變化幅度較大，其主要原因是各月產(chǎn)品規(guī)格結(jié)構(gòu)不同。在春節(jié)月2月，市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到最低954元。同時(shí)在此月嵌入式產(chǎn)品額份額為％，是1-12月中最低值；立式產(chǎn)品額份額為％，是1-12月中最高值。價(jià)格段結(jié)構(gòu)變化－中怡康四分法零售額零售量2007年消毒柜市場(chǎng)特征分析本圖說明：我們以05年銷售記錄作為樣本，劃分出市場(chǎng)低檔、中低檔、中高檔、高檔市場(chǎng)價(jià)格分界點(diǎn)（05年4個(gè)檔次市場(chǎng)零售額均占25％）。根據(jù)05年劃分的分界點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)06，07各價(jià)格段市場(chǎng)占有率。2150元以上產(chǎn)品市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，與05年相比，07年額份額增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)，量份額增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)，充分說明該價(jià)格段消費(fèi)潛力可觀。07年，951-1492元產(chǎn)品市場(chǎng)繼續(xù)萎縮，其市場(chǎng)需求向兩側(cè)轉(zhuǎn)移，950元及以下產(chǎn)品07年額同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，額同比增長(zhǎng)％；1493-215元產(chǎn)品額同比增長(zhǎng)％。標(biāo)尺暢銷機(jī)型（按零售額排名）2007年消毒柜市場(chǎng)特征分析進(jìn)入前20名機(jī)型全部是嵌入式產(chǎn)品，其中2510元以上共占11款。方太，ZTD100F-03B表現(xiàn)突出。其銷售價(jià)格在20款機(jī)型是第二貴的，但零售量、額在20款機(jī)型中卻名列第一。可謂是名利雙收。廚衛(wèi)企業(yè)方、老、帥、華共占16款機(jī)型1、top20量（額）份額＝該機(jī)型零售量（額）/整體市場(chǎng)零售量（額）2、分品類暢銷機(jī)型2007年消毒柜市場(chǎng)特征分析暢銷機(jī)型（按零售額排名）傳統(tǒng)消毒柜企業(yè)在大柜式、臥式、立式市場(chǎng)中嶄露頭角量（額）份額＝該機(jī)型零售量（額）/整體市場(chǎng)零售量（額）3、分價(jià)格段暢銷機(jī)型2007年消毒柜市場(chǎng)特征分析％暢銷機(jī)型（按零售額排名）量（額）份額＝該機(jī)型零售量（額）/整體市場(chǎng)零售量（額）2007年消毒柜市場(chǎng)特征分析新品分析2007年消毒柜市場(chǎng)新品上市狀況分價(jià)格段－數(shù)量分品類（主要）－數(shù)量2007年新品貢獻(xiàn)度零售額份額（％）零售量份額（％）1、新品市場(chǎng)策略分析07年推出的新品在整個(gè)年度中額份額為％，量份額為％；在07年12月份銷售中，額份額達(dá)到％，量份額達(dá)到％，將近1/4比重。市場(chǎng)依舊側(cè)重嵌入式產(chǎn)品研發(fā)，07年共上市357個(gè)新品，占全部新品個(gè)數(shù)的75％，其中市場(chǎng)零售額排前十名品牌共推出45款機(jī)型，僅占該規(guī)格個(gè)數(shù)的％?？梢姳姸嗥放普龝r(shí)刻觀望嵌入式消毒柜市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。單位：個(gè)共上市：473個(gè)2、新品市場(chǎng)暢銷型號(hào)（新品型號(hào)排序按，該型號(hào)零售額/售賣月份個(gè)數(shù)）新品分析2007年消毒柜市場(chǎng)特征分析前16款機(jī)型價(jià)格分布集中在2000-3000元內(nèi)。其中西門子HS244500W(ZTD90A-01)機(jī)型脫穎而出，排名第一，該型號(hào)額份額達(dá)到了％，量份額達(dá)到％。華帝ZTD90A-H6機(jī)型憑借物美價(jià)廉進(jìn)入暢銷機(jī)型備注：量（額）份額＝該型號(hào)零售量（額）/所有新品零售量（額）第四部分2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析近3年，消毒柜市場(chǎng)品牌集中度趨于穩(wěn)定，前10名品牌占據(jù)市場(chǎng)零售額80％左右，占據(jù)市場(chǎng)零售量75％左右。07年方太品牌表現(xiàn)突出，在零售額市場(chǎng)由市場(chǎng)第二名躍升到第一名；在零售量市場(chǎng)上，由05年市場(chǎng)第5名上升到第三名，與美的并駕齊驅(qū)。海爾市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，由05年第四名下滑到07年第七名。品牌價(jià)格指數(shù)變化美的、萬(wàn)家樂品牌指數(shù)近三年均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是萬(wàn)家樂增長(zhǎng)幅度較大，與05年相比，07年品牌指數(shù)增長(zhǎng)29。其品牌指數(shù)增長(zhǎng)主要原因是：對(duì)嵌入式產(chǎn)品加大了投入力度以及消費(fèi)者對(duì)其投入的認(rèn)可導(dǎo)致。 2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析品牌指數(shù)＝零售額份額/零售量份額分月份品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)-2007年07年度主要品牌額份額變化2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析（％）從07年各月銷售數(shù)據(jù)看，除了2月受銷售結(jié)構(gòu)影響，市場(chǎng)份額大幅下滑外，方太總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在5月與10月兩個(gè)節(jié)日月，方、老、帥等廚衛(wèi)生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額與前一個(gè)月相比，均呈明顯提升態(tài)勢(shì)。其中方太、老板最為明顯。細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)－零售額份額2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析單位：％方太市場(chǎng)占有率的提升主要源于在嵌入式市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，與05年相比，額份額增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)。由此可見，對(duì)于該市場(chǎng)需求快速擴(kuò)張，處于領(lǐng)頭羊的方太是最大的受益者。海爾整體市場(chǎng)的失利，原因在嵌入式及立式市場(chǎng)均失利，占有率較大幅度下滑。2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析主要價(jià)格段競(jìng)爭(zhēng)分析-2007年401-600元1001-1400元1401-1800元2007年消毒柜市場(chǎng)分價(jià)格段品牌競(jìng)爭(zhēng)－零售量份額零售量份額07年，康寶在1001-1400元市場(chǎng)占有率明顯提升，量份額增長(zhǎng)各百分點(diǎn)，更加鞏固在此市場(chǎng)的實(shí)力。華帝在1401-1800元市場(chǎng)連續(xù)3年表現(xiàn)突出，與05年相比，07年量份額增長(zhǎng)個(gè)百分比，市場(chǎng)占有率與康寶不分上下。單位：％市場(chǎng)格局穩(wěn)定，不易動(dòng)蕩市場(chǎng)品牌集中度正處于不斷提升狀態(tài)市場(chǎng)格局不穩(wěn)，市場(chǎng)集中度略低，穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析分省競(jìng)爭(zhēng)分析-2007年1、各省品牌集中度情況。江蘇省、浙江省參與品牌數(shù)量多，且品牌集中度越低，品牌進(jìn)入市場(chǎng)壁壘略低，但從另一個(gè)角度分析，其市場(chǎng)秩序尚未確定，品牌良莠不齊。對(duì)于該市場(chǎng)，營(yíng)銷管理尤為重要。對(duì)于大多數(shù)北方市場(chǎng)來說，品牌參與數(shù)量較少，品牌集中度較高。但由于消毒柜產(chǎn)品特性，北方市場(chǎng)尚為被充分啟動(dòng)。隨著產(chǎn)品推廣，北方眾多省份值得被關(guān)注。2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析分省競(jìng)爭(zhēng)分析-2007年2、市場(chǎng)主要品牌在各省表現(xiàn)（1-15個(gè)）－零售額份額。單位：％在江蘇、浙江、安徽等自己家門口，方太、老板、帥康競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力雄厚?？祵氃诒本⒏＝?、江西、湖北、湖南、廣東、廣西競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析分省競(jìng)爭(zhēng)分析-2007年2、市場(chǎng)主要品牌在各省表現(xiàn)（16-30個(gè)）－零售額份額。單位：％重點(diǎn)品牌分析-方太

方太——專門從事廚房電器、集成廚房制造。方太成立于1996年，目前已成為中國(guó)廚房領(lǐng)域的著名品牌。每年將不少于收入的5%投入研發(fā)，長(zhǎng)期注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累和保護(hù)。其產(chǎn)品定位高價(jià)值，并引領(lǐng)整個(gè)廚房產(chǎn)業(yè)向“精工細(xì)作的現(xiàn)代工業(yè)”轉(zhuǎn)化。05年中國(guó)500最具價(jià)值品牌：“方太”品牌價(jià)值高達(dá)億元，06年增長(zhǎng)為億元(RMB)，07年增長(zhǎng)為億元(RMB)，連續(xù)三年名列廚房電器行業(yè)榜首。

2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析1、品牌動(dòng)向、產(chǎn)品技術(shù)2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品牌分析-方太目前專注于集成廚房、吸油煙機(jī)、消毒柜具、電磁灶具、消毒碗柜、燃?xì)鉄崴鞯葞讉€(gè)領(lǐng)域。在全國(guó)已有員工4000多人，除了雄厚的本土設(shè)計(jì)實(shí)力，方太還擁有大量來自德國(guó)、日本、意大利等地的國(guó)際知名設(shè)計(jì)師，具備德國(guó)、意大利原裝進(jìn)口高端廚房生產(chǎn)設(shè)備及國(guó)際工業(yè)制造先進(jìn)技術(shù)。方太秉承“獨(dú)特、高檔、領(lǐng)先”的產(chǎn)品研發(fā)方針，充分運(yùn)用IPD、CAD、CAPP、PDM等先進(jìn)的設(shè)計(jì)軟件、方法及技術(shù)管理手段，不斷研制出了廚房領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)和一流產(chǎn)品。中國(guó)方太爭(zhēng)奪馬來西亞廚具市場(chǎng)據(jù)馬來西亞《南洋商報(bào)》07年7月4日?qǐng)?bào)道，從事鋼鐵業(yè)務(wù)的胡嘉寬，代理中國(guó)品牌“方太”，并在短短幾年內(nèi)讓方太品牌在馬來西亞廚房產(chǎn)品市場(chǎng)占有一席位。方太理念：引領(lǐng)整個(gè)廚房產(chǎn)業(yè)向“精工細(xì)作的現(xiàn)代工業(yè)”轉(zhuǎn)化消毒方式：紫外線、臭氧方太系列消毒碗柜是與上海軍醫(yī)大聯(lián)合研制開發(fā)，在國(guó)內(nèi)率先采用國(guó)際領(lǐng)先水平的消毒技術(shù)，能在常溫狀態(tài)下有效殺死有害病菌，殺菌效果到達(dá)國(guó)家《食具消毒柜安全和衛(wèi)生要求》最高二星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)具有保潔、烘干、解凍和照明等多項(xiàng)功能，適用于竹木類、塑料類、陶瓷類等不耐高溫餐具。產(chǎn)品技術(shù)方太加盟萬(wàn)科戰(zhàn)略供應(yīng)商浙江2007-10-29(中國(guó)商業(yè)電訊)－－近日，萬(wàn)科確立方太為廚房電器集團(tuán)集中采購(gòu)中標(biāo)單位，方太正式成為萬(wàn)科戰(zhàn)略供應(yīng)商。兩大行業(yè)領(lǐng)袖，跨越房地產(chǎn)和建筑部品這兩大行業(yè)的溝通鴻溝，開始關(guān)于中國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)的深層次戰(zhàn)略合作與對(duì)話。2、主要產(chǎn)品型號(hào)及功能介紹2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品牌分析-方太360度全方位殺菌技術(shù)真正高效殺菌方太03B消毒柜，特設(shè)“U”型照射燈管，環(huán)形照射保證柜內(nèi)任何角落都能得到充分均勻照射，真正360度，全方位殺菌無死角?！?0CM近光源照射，強(qiáng)力殺菌**方太特有“U”型燈管，確保消毒光源距離柜內(nèi)任何角落≤40CM，更使臭氧生成速度提高一倍以上并均勻分布，使殺菌更徹底。負(fù)離子烘干有清新無異味負(fù)離子烘干技術(shù)，能產(chǎn)生200萬(wàn)/立方厘米的負(fù)離子，能有效分解殘留臭氧和其他有害氣體，凈化密封柜內(nèi)環(huán)境，并祛除殘留異味，把真正的清新潔凈還給餐具。代表機(jī)型功能、特點(diǎn)ZTD100F-03B零售量占方太％零售額占方太％ZTD90J-05零售量占方太％零售額占方太％方太新“潔貝”消毒柜的鍍鈦鏡面玻璃，映射華美的廚房環(huán)境，更時(shí)刻關(guān)照你的健康生活。潔凈徹底的新“潔貝”，讓你美麗健康多一面1、鍍鈦玻璃

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智能科技

5、90L大容量

省時(shí)高效ZTD100F-04A零售量占方太％零售額占方太％負(fù)離子綠色殺菌，有清新，無異味數(shù)字即觸式按鍵，彈指間靈動(dòng)觸發(fā)即觸式按鍵，輕觸即開，靈敏體現(xiàn)方寸間。創(chuàng)新“優(yōu)+”碗架，自由分區(qū)隨心意細(xì)節(jié)之處，品質(zhì)彰顯智能安全鎖，安全無限功能隨心選，人性體貼銀澤外觀，現(xiàn)代質(zhì)感

3、品牌產(chǎn)品線01180015802007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析單位：％06年型號(hào)個(gè)數(shù)07年型號(hào)個(gè)數(shù)重點(diǎn)品牌分析-方太從產(chǎn)品線寬度分析，注重嵌入式產(chǎn)品推廣，在07年上市的4款新品全部都為嵌入式產(chǎn)品。此規(guī)格銷售比例達(dá)到98％以上；對(duì)于臥式產(chǎn)品，自04年以來方太就再未推出過新品。從產(chǎn)品線長(zhǎng)度分析，銷售集中在1800元以上。與06年相比，07年方太銷售重心向右平移。在2600以上產(chǎn)品銷售比重加大，量份額增長(zhǎng)了個(gè)百分點(diǎn)；相對(duì)1801－2200及2201－2600元產(chǎn)品銷售比重減輕，量份額共下降了19.3%。銷售重心向右平移4、重要型號(hào)走勢(shì)分析ZTD100F-03BZTD90J-05ZTD100J-092007年額份額單價(jià)2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析額份額單價(jià)額份額單價(jià)309223522566重點(diǎn)品牌分析-方太零售額份額＝機(jī)型零售額/整體市場(chǎng)零售額此型號(hào)06年11月上市，經(jīng)過時(shí)間培養(yǎng)，07年開始走俏，市場(chǎng)占有率不斷提升，但在10月后市場(chǎng)表現(xiàn)略有回落05年3月上市，到07年此型號(hào)市場(chǎng)份額逐步下滑，與06年相比，07年額份額下滑個(gè)百分點(diǎn)，從走勢(shì)看，07年銷售呈下降趨勢(shì)07年3月上市，其產(chǎn)品定位與ZTD90J-05基本相似，其市場(chǎng)走勢(shì)良好。在未來市場(chǎng)中，它有可能代替ZTD90-05機(jī)型填充市場(chǎng)。5、新品表現(xiàn)2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析2007年消毒柜市場(chǎng)新品上市狀況分價(jià)格段－數(shù)量分品類－數(shù)量2007年新品貢獻(xiàn)度2007年新品市場(chǎng)表現(xiàn)貢獻(xiàn)度＝新品零售額（量）/品牌自身銷售市場(chǎng)表現(xiàn)＝新品零售額（量）/新品市場(chǎng)總體銷售單位：％單位：個(gè)共上市：4個(gè)重點(diǎn)品牌分析-方太07年方太繼續(xù)延續(xù)以前產(chǎn)品投放策略，注重對(duì)嵌入式產(chǎn)品研發(fā)，共有4款新機(jī)型上市，其4款機(jī)型產(chǎn)品均價(jià)高于嵌入式市場(chǎng)均價(jià)。07年，方太上市新品得到市場(chǎng)認(rèn)可，在新品市場(chǎng)銷售量、額名列第一，劃走新品市場(chǎng)將近1/3的銷售。對(duì)于其自身品牌，07年上市新品也占將近1/4比重。重點(diǎn)品牌分析-康寶2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

康寶——研制出世界上第一臺(tái)電熱消毒碗柜，消毒柜中老字號(hào)品牌，處于市場(chǎng)第一振營(yíng)。1987年成功研制出世界上第一臺(tái)電熱消毒碗柜，并于1988年8月正式成立廣東康寶電器有限公司，開辟了一個(gè)全新的行業(yè)，為全民健康消毒衛(wèi)生事業(yè)做出了重大貢獻(xiàn)。廣東康寶電器有限公司重視科技開發(fā)，堅(jiān)持科技興業(yè)，與中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院流行病研究所共同組建微生物殺菌實(shí)驗(yàn)基地。跨入新世紀(jì)，康寶公司全面實(shí)施產(chǎn)品多元化擴(kuò)張，以消毒柜產(chǎn)品為核心，發(fā)展了電磁爐、煙機(jī)灶具、微波爐、熱水器、五金制品、汽車配件等系列產(chǎn)品

1、品牌動(dòng)向、產(chǎn)品技術(shù)2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品牌分析-康寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，勢(shì)必會(huì)讓企業(yè)想盡一切辦法提升自己的品牌影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。日前，康寶銷售公司、技術(shù)部和生產(chǎn)部等相關(guān)人員在康寶總部召開了對(duì)康寶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整的會(huì)議。此次會(huì)議是根據(jù)目前康寶在市場(chǎng)上的銷售情況和對(duì)消費(fèi)者調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。公司決定進(jìn)一步優(yōu)化康寶現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰部分中低檔產(chǎn)品，并逐步開發(fā)新產(chǎn)品，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量，以期在現(xiàn)今的廚衛(wèi)行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，并能得到穩(wěn)步發(fā)展。（）調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)康寶中標(biāo)軍區(qū)2000萬(wàn)元采購(gòu)與中國(guó)人民解放軍總后勤部達(dá)成合作，2000萬(wàn)元的消毒柜訂單最終敲定。“中國(guó)消毒柜大王”發(fā)力公用型消毒柜市場(chǎng)，新營(yíng)銷模式旺季開花結(jié)果。康寶消毒柜圓滿結(jié)束為期三個(gè)月與解放軍總后勤部的談判，并研發(fā)出高標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的部隊(duì)專用消毒柜樣機(jī)已順利通過解放軍總后勤部合格驗(yàn)收，一份總共2000萬(wàn)的業(yè)內(nèi)最大工程歲末采購(gòu)協(xié)議最終敲定。近日，康寶集團(tuán)董事副總經(jīng)理謝擁軍教授在接受記者專訪時(shí)表示，此次采購(gòu)?fù)ㄟ^投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)獲得，消毒柜的殺菌效果、安全性、材質(zhì)等要求都要比民用品高，連外觀設(shè)計(jì)也需符合軍人的生活習(xí)慣?？祵氃跁r(shí)間緊、任務(wù)重的情況下，以卓越的品質(zhì)及頗具特色的技術(shù)性能，在十余家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，成為此次軍用品采購(gòu)的中標(biāo)者?？祵毥?jīng)過多年的潛心開發(fā)，從最開始使用熱水器發(fā)熱管消毒，從臭氧、紫外線到組合式消毒，從最早使用溫控器控制到微電腦，到現(xiàn)在的模糊邏輯。公司設(shè)有“廣東省消毒設(shè)備及其用品工程技術(shù)研究開發(fā)中心”和“中國(guó)科學(xué)院流行病研究所康寶聯(lián)合生化實(shí)驗(yàn)基地”，與各研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣泛合作，不斷探索研究新的消毒機(jī)理、消毒方法，開發(fā)利用新工藝、新材料，并將最新技術(shù)應(yīng)用到新產(chǎn)品中。產(chǎn)品技術(shù)2、主要產(chǎn)品型號(hào)及功能介紹2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品牌分析-康寶不銹鋼外殼；大玻璃窗外觀；輕觸式按鍵；上層臭氧，下層高溫消毒；上下層可同時(shí)工作或下層單獨(dú)工作。功能、特點(diǎn)ZTP80A-23ZTP108E-11T(1)立式嵌入式主銷型號(hào)：ZTP80A-63，ZTP80A-23，ZTP80A-11，ZTP70E-5A(1)，ZTP128A-7A，ZTP80A-27，ZTP108A-5H，ZTP80A-21，RLP60D-7代表型號(hào)：代表型號(hào)：ZTP70A-26臥式代表型號(hào)：消毒方式：下層紅外線高溫消毒；上層臭氧+紫外線+紅外線低溫烘干；VFD亮麗動(dòng)感顯示屏；不銹鋼拉絲面板；豪華鍍膜玻璃視窗；不銹鋼內(nèi)膽；流行時(shí)尚把手。主銷型號(hào)：ZTP108E-11F，ZTP108E-11T(1)，ZTP80E-5A整體發(fā)泡隔熱，節(jié)能省電左室高溫消毒，右室臭氧烘干左右室可分開控制，使用簡(jiǎn)便主銷型號(hào)：ZTP70A-11，ZTP70A-26，ZTP70A-3A代表機(jī)型3、品牌產(chǎn)品線393321634438252007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析單位：％06年型號(hào)個(gè)數(shù)07年型號(hào)個(gè)數(shù)重點(diǎn)品牌分析-康寶從產(chǎn)品線寬度分析，涉及的產(chǎn)品規(guī)格較廣。與06年相比，07年康寶銷售比重仍在立式產(chǎn)品規(guī)格上。同時(shí)對(duì)于老牌企業(yè)，消費(fèi)者也更易接受它的傳統(tǒng)規(guī)格。與06年相比，07年康寶立式產(chǎn)品量同比增長(zhǎng)％，嵌入式產(chǎn)品量同比下降％。從產(chǎn)品線長(zhǎng)度分析，產(chǎn)品銷售重心在1800元及以下。與06年相比，在這個(gè)價(jià)格區(qū)間，康寶向右略有平移。4、重要型號(hào)走勢(shì)分析ZTP70A-11ZTP70A-26ZTP80A-632007年額份額單價(jià)2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析額份額單價(jià)額份額單價(jià)995634864零售額份額＝機(jī)型零售額/整體市場(chǎng)零售額重點(diǎn)品牌分析-康寶受春節(jié)月產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)影響，康寶最暢銷三款機(jī)型全部在春節(jié)月有出色表現(xiàn)，特別是ZTP70A-26機(jī)型，市場(chǎng)占有率大幅提升。5、新品表現(xiàn)2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析2007年消毒柜市場(chǎng)新品上市狀況分價(jià)格段－數(shù)量分品類－數(shù)量2007年新品貢獻(xiàn)度2007年新品市場(chǎng)表現(xiàn)貢獻(xiàn)度＝新品零售額（量）/品牌自身銷售市場(chǎng)表現(xiàn)＝新品零售額（量）/新品市場(chǎng)總體銷售單位：％單位：個(gè)共上市：21個(gè)重點(diǎn)品牌分析-康寶07年康寶在產(chǎn)品投入方向上依然秉承品牌定位。在四個(gè)規(guī)格市場(chǎng)全有投入，且投入個(gè)數(shù)相當(dāng)。其中投入的5款立式機(jī)型中有4款是更替老機(jī)型。對(duì)于嵌入式及柜式規(guī)格，是加大投入力度。從新品表現(xiàn)數(shù)據(jù)分析，康寶新品表現(xiàn)欠佳。在新品市場(chǎng)，額排名第4位，量排名第3位。這于總體市場(chǎng)地位不符。重點(diǎn)品牌分析-老板2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

老板－專業(yè)廚衛(wèi)家電制造企業(yè)。老板家電堅(jiān)持圍繞以質(zhì)量為中心的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，力求建立完善的產(chǎn)品質(zhì)量管理體系。老板產(chǎn)品榮膺“中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢”產(chǎn)品稱號(hào)，并被評(píng)為國(guó)內(nèi)首批“AAAA級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化良好行為”試點(diǎn)企業(yè)，更于2004、2005年連續(xù)兩年榮登“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，并榮膺“2006年亞洲品牌500強(qiáng)”，品牌價(jià)值位列國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)第一位。

1、品牌動(dòng)向、產(chǎn)品技術(shù)2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析老板舉辦新婚新居家電節(jié)”

重點(diǎn)品牌分析-老板作為擁有28年歷史的品質(zhì)廚房家電制造者，老板家電始終致力于打造先進(jìn)的廚房文化，今年四月在北京人民大會(huì)堂召開的創(chuàng)新技術(shù)發(fā)布會(huì)，更是老板家電品質(zhì)躍性提升的堅(jiān)實(shí)見證。

繼去年老板家電成功舉辦“第一屆老板新婚新居家電節(jié)”之后，老板家電“第二屆新婚新居家電節(jié)”再次盛大開幕！作為老板家電特別為新婚、新居人群呈現(xiàn)的節(jié)日，在為您賀喜的同時(shí)，更不忘為您送上多份厚禮！正為新婚打點(diǎn)新家或喬遷新居的您，將能以優(yōu)惠的價(jià)格輕松擁有夢(mèng)想中品質(zhì)與時(shí)尚的家電產(chǎn)品。

老板家電此番為新婚新居人群量身打造的廚房家電產(chǎn)品，獨(dú)具時(shí)尚與個(gè)性，令家電產(chǎn)品與整體家居裝飾風(fēng)格完美融合。意大利著名煙機(jī)生產(chǎn)企業(yè)ELICA公司董事長(zhǎng)一行參觀老板家電6月16日,意大利著名生產(chǎn)煙機(jī)企業(yè)ELICA公司董事長(zhǎng)Casoli、執(zhí)行總載Sasso、ELICA國(guó)際戰(zhàn)略合作顧問Benedetti及美國(guó)國(guó)際企業(yè)并購(gòu)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁趙之炎先生一行四人對(duì)我司進(jìn)行了參觀及訪問。集團(tuán)公司集團(tuán)董事、營(yíng)銷中心總經(jīng)理趙繼宏先生、研發(fā)中心副總經(jīng)理任富佳先生及營(yíng)銷中心海外客戶經(jīng)理吳爾建先生接待了來訪一行。意大利ELICA公司是一家成立于1970年，旗下全球擁有10大工廠，主要分布于墨西哥、波蘭、日本及意大利本土，是一個(gè)擁有年銷售額405，400，000歐元的歐洲市場(chǎng)絕對(duì)占有主導(dǎo)地位的家族性企業(yè)。此次，雙方就各自企業(yè)情況做了詳細(xì)的介紹，并就企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品、運(yùn)作模式、中國(guó)市場(chǎng)等進(jìn)行了廣泛的交流。2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析重點(diǎn)品牌分析-老板2、主要產(chǎn)品型號(hào)及功能介紹類型功能、特點(diǎn)ZTD95B-105C零售量占方太％零售額占方太％ZTD95A-105A零售量占方太％零售額占方太％ZTD75B-601零售量占方太％零售額占方太％時(shí)尚簡(jiǎn)約造型：面板和門板采用塑料表面金屬烤漆，表面銀灰色，門后襯鋼化鍍膜玻璃。操作簡(jiǎn)便通用性強(qiáng)：三按鍵設(shè)計(jì)，暗裝把手，不銹鋼電化擱架，存放食具的通用性較好，更符臺(tái)廣大消費(fèi)者的需求。高效紫外線＋高濃度臭氧＋PTC循環(huán)熱風(fēng)，全效殺菌防護(hù)，釋放純凈健康。歐式豪華外形，微電腦控制，高效紫外線＋高濃度臭氧＋PTC循環(huán)熱風(fēng)，全效殺菌防護(hù)，釋放純凈健康......

時(shí)尚簡(jiǎn)約造型，高效紫外線＋高濃度臭氧＋PTC循環(huán)熱風(fēng)，全效殺菌防護(hù)，釋放純凈健康......

歐式豪華外形：高貴典雅，融合了現(xiàn)代廚具家電一體化設(shè)計(jì)的全新理念，彰顯現(xiàn)代家庭廚房之氣派。微電腦控制：定時(shí)自動(dòng)開關(guān)，程序化功能，操作簡(jiǎn)單方便。超大容量設(shè)計(jì)：雙層抽屜式三節(jié)滾珠滑軌碗盤架，承載量大。保鮮功能獨(dú)特，無需使用輔助品或其他手段即能延長(zhǎng)食物的保鮮時(shí)間。高效紫外線＋高濃度臭氧＋PTC循環(huán)熱風(fēng)，全效殺菌防護(hù)，釋放純凈健康。高效紫外線＋高濃度臭氧＋PTC循環(huán)熱風(fēng)，全效殺菌防護(hù)，釋放純凈健康......

面板結(jié)構(gòu)：雙抽屜結(jié)構(gòu)造型簡(jiǎn)潔大方。擱架材料：不銹鋼電化擱架。大顯示窗：LCD顯示屏，操作簡(jiǎn)便。高效紫外線＋高濃度臭氧＋PTC循環(huán)熱風(fēng)，全效殺菌防護(hù)，釋放純凈健康。3、品牌產(chǎn)品線11850122502007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析單位：％06年型號(hào)個(gè)數(shù)07年型號(hào)個(gè)數(shù)重點(diǎn)品牌分析-老板從產(chǎn)品線寬度分析，注重嵌入式產(chǎn)品推廣，延續(xù)品牌營(yíng)銷理念。此規(guī)格銷售比例達(dá)到98％以上；從產(chǎn)品線長(zhǎng)度分析，06年銷售重心在1801－3000元價(jià)格段。07年2201－2600元產(chǎn)品銷售比重快事下滑，3000元以上產(chǎn)品銷售比重快速上升，與06年相比，增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)。1801－2200以及2601－3000元產(chǎn)品銷售比重基本與06年保持一致。銷售比重快速上升4、重要型號(hào)走勢(shì)分析ZTD95B-105CZTD95A-105AZTD75B-6012007年額份額單價(jià)2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析額份額單價(jià)額份額單價(jià)2466271621978零售額份額＝機(jī)型零售額/整體市場(chǎng)零售額重點(diǎn)品牌分析-老板05年5月上市機(jī)型，07年繼續(xù)走俏。從07年銷售形勢(shì)看，該機(jī)型市場(chǎng)表現(xiàn)比較穩(wěn)定。機(jī)型價(jià)格波動(dòng)幅度也較小。05年5月上市機(jī)型，07年繼續(xù)走俏。但從07年銷售形勢(shì)看，該機(jī)型市場(chǎng)表現(xiàn)較為不穩(wěn)定。05年4月上市機(jī)型，處于市場(chǎng)前20款暢銷機(jī)型中。從07年銷售形式看，該機(jī)型市場(chǎng)表現(xiàn)總體平穩(wěn)，但在11月以后有下滑傾向。5、新品表現(xiàn)2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析2007年消毒柜市場(chǎng)新品上市狀況分價(jià)格段－數(shù)量分品類－數(shù)量2007年新品貢獻(xiàn)度2007年新品市場(chǎng)表現(xiàn)貢獻(xiàn)度＝新品零售額（量）/品牌自身銷售市場(chǎng)表現(xiàn)＝新品零售額（量）/新品市場(chǎng)總體銷售單位：％單位：個(gè)共上市：5個(gè)重點(diǎn)品牌分析-老板07年方太繼續(xù)延續(xù)以前產(chǎn)品投放策略，注重對(duì)嵌入式產(chǎn)品研發(fā)共有4款新機(jī)型上市，其4款機(jī)型全部投向3000元以上價(jià)格段。07年12月份，老板上市一款臥式消毒柜，機(jī)型為ZLD50A-80A.07年，老板在新品市場(chǎng)銷售額名列第四，低于同類品牌方太，高于同類品牌華帝。新品在老板自身比重也較小，銷售額占比不足6％。05年機(jī)型是老板品牌的中流砥柱。2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析品牌綜合評(píng)價(jià)

方太康寶老板萬(wàn)和帥康華帝海爾美的德意萬(wàn)家樂同比增長(zhǎng)額同比增長(zhǎng)35.715.67.49.7-4.711.6-12.537.126.5-8.3排名第2名第4名第8名第7名第9名第6名第12名第1名第3名第10名競(jìng)爭(zhēng)排名狀況整體市場(chǎng)07年額份額14.814.610.58.57.55.85.54.73.91.307年排名第1名第2名第3名第4名第5名第6名第7名第8名第9名第14名06年排名第2名第1名第3名第4名第5名第7名第6名第8名第9名第13名嵌入式市場(chǎng)07年額份額19.95.814.13.3107.86.52.75.21.507年排名第1名第6名第2名第9名第3名第4名第5名第11名第7名第12名06年排名第1名第6名第2名第9名第3名第5名第4名10名第8名第13名暢銷機(jī)型第一名機(jī)型型號(hào)ZTD100F-03BZTP70A-11ZTD95B-105CZTP80-30ZTD110-04D2ZTD90A-P5ZQD100A-8MXV-ZLP80M1ZTD110-2YTD95-H1(A)額份額4.40.72.50.61.91.61.70.81.10.2均價(jià)（元）3092995246655328131511267058225121474第二名機(jī)型型號(hào)ZTD90J-05ZTP70A-26ZTD95A-105AZTD108E-18ZTD110-05B2ZTD110AHZQD90C1MXV-ZLP80Q12ZTD110-5YTD95-F1額份額2.10.720.51.61.410.50.60.2均價(jià)（元）235263427161642214820161529142624581447新品市場(chǎng)額份額30.57.24.40.19.14.22.7

3.43排名第1名第4名第5名第47名第3名第6名第10名

第8名第9名2007年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析品牌綜合評(píng)價(jià)消毒柜市場(chǎng)亮點(diǎn)機(jī)型：ZTD100F-03B,06年11月上市，均價(jià)在3092元。在經(jīng)過時(shí)間培養(yǎng)后，07年發(fā)揮威力。曾在5、7、8、10月額市場(chǎng)份額達(dá)到5％以上。在全年額市場(chǎng)占有率達(dá)到％。ZTD100E-07A,07年8月份上市，均價(jià)在2754元，12月份市場(chǎng)額占有率達(dá)到％。占全年銷售額份額為％。方太ZTD100F-03B、ZTD90J-05、ZTD100F-04A、ZTD100J-09、ZTD100F-07A這五款機(jī)型市場(chǎng)表現(xiàn)出色，占方太銷售額76％，為方太贏得％零售額占有率。注：產(chǎn)品介紹在前邊西門子－HS244600W(ZTD90A-02)、HS244500W(ZTD90A-0107年，西門子完帥嵌入式消毒柜進(jìn)入消毒柜市場(chǎng)。共推出3款機(jī)型其中兩款表現(xiàn)出色HS244600W(ZTD90A-02)，07年9月上市，均價(jià)2537元，12月份市場(chǎng)額占有率達(dá)到％。占全年銷售額％。HS244500W(ZTD90A-01)，07年9月上市，均價(jià)2927元，12月市場(chǎng)額占有率達(dá)到％。占全年銷售額份額為％。西門子兩款機(jī)型為該品牌贏得了％零售額份額，％零售量份額。方太－ZTD100F-03B、ZTD100F-07A第五部分2007年消毒柜市場(chǎng)行業(yè)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析下游市場(chǎng)渠道發(fā)展?fàn)顩r全國(guó)連鎖：并購(gòu)未止

國(guó)美以億元的高價(jià)從蘇寧手中搶購(gòu)大中。國(guó)美12月20日正式簽約收購(gòu)山西北方電器。家電連鎖業(yè)態(tài)基本形成“雙寡頭”壟斷格局，并成為大中