2023醫(yī)院女神節(jié)創(chuàng)意活動方案2

第頁共頁2023醫(yī)院節(jié)創(chuàng)意活動方案2023醫(yī)院節(jié)創(chuàng)意活動方案2023醫(yī)院節(jié)創(chuàng)意活動方案1一、活動背景當(dāng)前，許多醫(yī)療機(jī)構(gòu)把市場競爭轉(zhuǎn)向品牌、效勞競爭，隨著醫(yī)保改革的深化，大型醫(yī)院不再是患者唯一的選擇。在“三八婦女節(jié)”降臨之際，xx郵政局?jǐn)M利用“安康?！敝编]媒體，協(xié)助xx醫(yī)院開展“喜迎三八婦女節(jié)，關(guān)愛女性送安康”活動，進(jìn)一步提升xx醫(yī)院的品牌形象。二、“安康?！碑a(chǎn)品介紹以郵簡、信函為主要載體，以郵政名址數(shù)據(jù)庫為依托，為貴單位選擇目的客戶進(jìn)展宣傳，通過向女性客戶提供看病優(yōu)惠卷、免費(fèi)體驗(yàn)卷等誘因，配合貴醫(yī)院業(yè)務(wù)宣傳，從而到達(dá)吸引受眾關(guān)注并產(chǎn)生上門體驗(yàn)的效果。三、“安康?！碑a(chǎn)品功能1.維護(hù)客戶、病人之間的關(guān)系。2.傳達(dá)優(yōu)惠活動、促銷信息、體驗(yàn)活動。3.到達(dá)口碑相傳的效果，樹立醫(yī)院形象。4.搜集客戶信息。四、目的受眾分析思路鑒于此次活動的特點(diǎn)，我們重點(diǎn)以女性受眾為主要目的客戶，同時選擇部分企事業(yè)單位。(一)貴醫(yī)院的女性會員名址數(shù)據(jù)。(二)重慶郵政個性化名址數(shù)據(jù)庫中轄區(qū)內(nèi)的讀書愛好者(關(guān)注安康保健的女性讀者)、私家車主、中老年等庫中的女性。(三)重慶郵政組織機(jī)構(gòu)庫中轄區(qū)內(nèi)的企事業(yè)單位工會____或辦公室主任。五、效果分析1、精選目的，針對性強(qiáng)。根據(jù)活動特點(diǎn)通過分析、挖掘受眾名址信息，選擇針對性的個人(單位)進(jìn)展一對一、點(diǎn)對點(diǎn)的宣傳，拓展市場。2、形式新穎，辯識度高。直郵作為分眾傳媒，區(qū)別于群眾傳媒，能有效避開競爭對手，同時精巧的畫面，讓其從競爭對手中脫穎而出。3、開拆率高、保存時間長。優(yōu)惠、贈禮等優(yōu)惠資訊，更能吸引消費(fèi)者翻開郵件，內(nèi)容貼近受眾需求，保存時間長，廣告效果持久。4、性價比高，效果可測。相對傳統(tǒng)廣告宣傳，費(fèi)用低廉;貴公司可根據(jù)目的受眾數(shù)量、回復(fù)數(shù)量測定活動效果。2023醫(yī)院節(jié)創(chuàng)意活動方案2一、背景及目的：模擬醫(yī)院背景：三甲資質(zhì)、綜合性醫(yī)院，在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ闹群兔雷u(yù)度，主打科室是內(nèi)科、外科、皮膚科。婦科相對而言處于弱勢，比二甲醫(yī)院的婦科優(yōu)勢在主治醫(yī)師和設(shè)備上?；I劃目的：“三八”婦女節(jié)，歷來是各家醫(yī)院的陣地戰(zhàn)，營銷手法也層出不窮，主題活動集中在捐贈、義診、婦科檢查、治療優(yōu)惠這四個方面，也就是促銷活動，但是如今各家醫(yī)院都是這樣做，一來沒什么創(chuàng)意，二來，對消費(fèi)者來說沒什么大的吸引力，如何在目前競爭日趨劇烈的境況下，作出創(chuàng)新?我想，應(yīng)該用異業(yè)整合的方式去運(yùn)作提升醫(yī)院的品牌價值和內(nèi)涵,擴(kuò)大醫(yī)院在當(dāng)?shù)氐纳鐣绊懥?，進(jìn)步醫(yī)院在女性消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度。二、活動核心主題：安康女人幸福長伴三、合作單位：主辦單位：xx市婦聯(lián)、xx市衛(wèi)生局承辦單位：xx醫(yī)院協(xié)辦單位:xx保險公司xx銀行xx學(xué)校媒體宣傳單位：《瑞麗》雜志《人人安康》雜志xx晚報xx報紙安康資訊周刊xx市級電視臺xx省級電視臺xx省級挪動電視臺。四、活動總體思路：1、3月1日-8日，推出婦科體檢優(yōu)惠卡與當(dāng)?shù)貗D女雜志或報紙牽手，假設(shè)是福州，那么優(yōu)先選擇《福州日報》等以夾頁方式送達(dá)讀者當(dāng)中，同時在群眾媒體版面上做廣告、軟文宣傳。同時，在當(dāng)?shù)仉娨曋幸孕侣劮绞阶銎湫麄?。通過活動，吸引城市的女性群體參與到醫(yī)院組織的活動中來，認(rèn)可醫(yī)院，承受醫(yī)院;2、3月7日是女生節(jié)，借這個時機(jī)通過校園pr活動，把潛在女性消費(fèi)者培養(yǎng)為后備消費(fèi)者，因?yàn)獒t(yī)院經(jīng)營周期相當(dāng)長，要搶先提早培訓(xùn)3年-5年后的女性消費(fèi)群體的醫(yī)院品牌意識，并由此挖掘?qū)W校老師這個消費(fèi)群體。3、各大銀行或者保險公司都針對女性消費(fèi)群體有專門的理財產(chǎn)品或者是保險產(chǎn)品。銀行或保險公司的業(yè)務(wù)員和工作人員很多都是女性，將婦科工程與意外保險工程進(jìn)展互動整合，同步影響兩大消費(fèi)群體，保險公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險客戶4、3月8日各單位大都給女性放半天假，也就是下午。傳統(tǒng)的優(yōu)免活動不能丟，因?yàn)閯e人都在做，你不做，就會失去市場，但是作為一家綜合性醫(yī)院，不能像婦幼保健院一樣以婦聯(lián)、衛(wèi)生局名義做安康普查，也不能以專門女性醫(yī)院那樣，為少數(shù)人效勞，所以，應(yīng)該以大面積宣傳小范圍運(yùn)作，給特定的消費(fèi)群體打造特定的工程5、3.8是婦女節(jié)，在這個節(jié)日當(dāng)中，作為男性來說，多多少少會有不平衡，而且，在此時，很少有媒體或者單位對男性進(jìn)展關(guān)注和關(guān)心。那么針對這種現(xiàn)象，醫(yī)院推出和諧家庭卡通過3月8日來我院就診的女士的手，將這個卡送到達(dá)其與她關(guān)系不錯的男性手中，在隨后的周六或周日，進(jìn)展男性關(guān)愛專場活動。五、推廣活動策略：第一階段：導(dǎo)入期2月15日-3月8日結(jié)合我院為綜合性醫(yī)院的性質(zhì)，加之三八婦女節(jié)的特點(diǎn)，在“以我為主，借市造勢”的前提下，借助媒體的社會影響力對工程進(jìn)展充分的形象塑造和環(huán)境包裝，而我院將在活動進(jìn)展的同時融入相應(yīng)的促銷活動，同時并借活動本身進(jìn)展的宣傳炒作，將醫(yī)院的實(shí)力、效勞特色、專家設(shè)備等進(jìn)展充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅(qū)動活動順利開展。宣傳目的：節(jié)日促銷活動前的新聞鋪墊和市場預(yù)熱，全力塑造物業(yè)形象，引發(fā)目的受眾關(guān)注，造市并營造好現(xiàn)場氣氛。宣傳手法：導(dǎo)入此次活動的核心主題“安康女人，幸福長伴”。推廣“安康就是幸福”這個概念宣傳策略：1、在當(dāng)?shù)刂髁魅罕娖矫婷襟w的安康版塊，設(shè)立專欄，以醫(yī)院安康咨詢師的名義發(fā)布女性安康飲食等信息2、在當(dāng)?shù)刂髁魅罕娖矫婷襟w進(jìn)展相關(guān)軟文的投放，輔以少量的硬性廣告3、在3月6、7、8日三天在當(dāng)?shù)仉娨暶襟w以新聞形式進(jìn)展宣傳造勢，因?yàn)樾侣勏鄬τ趶V告來說，本錢低而且觀眾容易相信，信息的到達(dá)率也要比廣告高得多4、拓展延伸：與當(dāng)?shù)鼗蛑呐噪s志，比方《瑞麗》或者是安康類雜志聯(lián)手，以訂閱冊數(shù)換取版面的方式，比方訂閱200冊，換取四個版面。其中兩個版面做醫(yī)院形象宣傳，另外兩個版面以雜志右側(cè)豎條廣告的形式做6頁活動宣傳，在封二版面粘帖我院制作的優(yōu)惠卡，憑卡在我院就診享受優(yōu)先掛號、掛號費(fèi)減免、免費(fèi)婦科檢查等優(yōu)惠內(nèi)容。訂閱的雜志用于醫(yī)院贈與醫(yī)院的女性大客戶5、本著“互惠互利，三方受益”的原那么，與其他單位合作，在宣傳我院的同時，給合作單位的女職工以優(yōu)惠，憑合作單位的工作證，來我院就診的病客可享受掛號費(fèi)減免等優(yōu)惠政策，或者贈以小禮品作為促品促銷第二階段：升溫期2月25日-3月5日醫(yī)院這個工程，運(yùn)營周期長，且?guī)в杏忻黠@的區(qū)域特征。三八婦女節(jié)這個活動是短期行為，要確立“速戰(zhàn)速決”的指導(dǎo)思想，三八節(jié)一過，誰還拿婦女節(jié)做文章?同時，醫(yī)院也有自身的業(yè)務(wù)，不能讓三八節(jié)活動拖累。但對整個醫(yī)院來說，要有著打持久戰(zhàn)的.準(zhǔn)備。根據(jù)市場升溫這一時期的特點(diǎn)，著手建立強(qiáng)有力的推廣、sp活動。階段目的：在第一時間，搶占市場占有率。營銷策略：宣傳策略：以報紙、電視廣告為主，事件行銷為輔，提供更多便利優(yōu)惠就醫(yī)條件針對主要賣點(diǎn)做純導(dǎo)醫(yī)式廣告，與現(xiàn)場活動有力配合，同時發(fā)揮軟性文章與新聞炒作的感性訴求配合宣傳，到達(dá)就醫(yī)熱潮之目的。sp活動：1、與當(dāng)?shù)劂y行聯(lián)手，三八節(jié)期間，但凡合作單位銀行卡女性用戶，來我院就診時，如遇所帶診金不夠，那么可以進(jìn)展分期付款針對合作單位女性職工，以團(tuán)體婦科安康檢查方式，對其進(jìn)展優(yōu)惠互利。2、與當(dāng)?shù)乇ｋU公司聯(lián)手，將婦科工程與意外保險工程進(jìn)展互動整合。也就是說，以婦科檢查優(yōu)惠卡和意外保險卡互動贈與保險業(yè)務(wù)員和她的客戶。同步影響兩大消費(fèi)群體，保險公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險客戶3、與省圖進(jìn)展合作，在3月5日、8日進(jìn)展女性安康專題講座。吸引知性女性到省圖聽講座，在案場發(fā)放我院所制作的宣傳資料和優(yōu)惠卡第三階段：主推期3月6日-3月8日階段目的：提升形象，強(qiáng)調(diào)效勞階段目的：通過前兩階段的銷售反響總結(jié)經(jīng)歷，做出各方面的快速調(diào)整，包括價格、付款方法、促銷手法、宣傳包裝等，務(wù)求可以更切合市場需求，此階段的宣傳速度可以適時放緩，承接第一階段所建立的聲譽(yù)逐步到達(dá)階段目的。營銷策略：宣傳方式：以報紙廣告為主，以形象廣告、證言方式、賣點(diǎn)廣告、催促式廣告形成投放促銷廣告，同時配合短程促銷活動，解決實(shí)際中存在的問題與矛盾。sp活動：1、3月7日女生安康校園行活動活動主題：關(guān)愛女生安康，共享幸福人生3月7日是女生節(jié)，借這個時機(jī)通過校園pr活動，把潛在女性消費(fèi)者培養(yǎng)為后備消費(fèi)者2月10日前，與校園社團(tuán)進(jìn)展洽談，確立活動主題，籌劃方案，制作相應(yīng)的pp袋、易拉寶等宣傳用品2)在3月7日、8日抽調(diào)醫(yī)院婦科醫(yī)師、保健師在合作學(xué)校內(nèi)進(jìn)展安康科普宣傳、女性安康專題講座，并現(xiàn)場對女生發(fā)放優(yōu)惠卡活動。2023醫(yī)院節(jié)創(chuàng)意活動方案3活動單位：xx醫(yī)院活動時間：3月8日至3月31日活動地址：xx路307號活動____：xxxx活動qq咨詢：xxx20xx的新春，一年一度的“三"八”婦女節(jié)又將降臨，女性的情懷是人間最偉大而樸素的，值得我們每個人去感恩而銘記。為了回報xx民眾的厚愛及關(guān)愛xx眾多女性朋友安康問題，結(jié)合xx醫(yī)院推出“三.八”節(jié)關(guān)愛女性安康系列活動。據(jù)介紹，結(jié)合省內(nèi)知名專家型醫(yī)院——xx醫(yī)院，共同把2023年三月份定為“女性安康活動月”，自3月8日———3月31日，推出“情系三月、感恩女性、三重關(guān)愛”特別關(guān)愛系列活動。關(guān)愛一：138女性婦科+138名女性乳腺免費(fèi)安康體檢。從3月1日起報名，xx醫(yī)院為138女性婦科、138名女性乳腺進(jìn)展免費(fèi)體檢，共計276名，女性朋友可自行選擇婦科檢查或乳腺檢查〔額滿為止〕。其中為報名預(yù)約的138名女性進(jìn)展婦檢、白帶常規(guī)檢查等方面的檢查，為報名預(yù)約的138位女性進(jìn)展乳腺常規(guī)檢查、乳腺彩超的免費(fèi)檢查。關(guān)愛二：為38名省級“三八紅旗手”價值380元的免費(fèi)安康體檢，還可以享受到一名“婦科保健專家”隨時提供安康保健。380元免費(fèi)安康體檢包括內(nèi)科、外科、婦科常規(guī)檢查；血、尿、便常規(guī)檢查；胸片、心電圖；肝膽脾、腎、子宮、乳腺彩超；乙肝三系5項(xiàng)、肝功