2015錦源里首屆大型恐龍展策展方案

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]恐龍總動“源”錦源里首屆大型恐龍展策展方案方案目錄[]PROGRAMONTENTSC一、活動綜述二、活動構(gòu)成三、現(xiàn)場規(guī)劃四、內(nèi)容環(huán)節(jié)五、氛圍細節(jié)活動綜述ACTIVITIESSUMMARY活動綜述活動策略主旨：通過恐龍展活動引起市場關(guān)注度，帶動客戶到訪并與項目的銷售節(jié)點緊密配合。整合：明確階段的核心和主題線索；通過恐龍展為主線，將4-5月各節(jié)日節(jié)點貫穿促進銷售活動綜述活動目的■加強項目的形象宣傳，增加樓盤的蓄客及銷售■放大項目影響力，帶動客戶來電及到訪■

展示項目品質(zhì)，強化價值灌輸■通過活動促進全民營銷活動綜述活動概況活動主題：重返侏羅紀歡樂錦源里活動時間：2015年4月18日至5月3日活動地點：錦源里項目地活動目標：以大型恐龍展為主線，穿插不同形式的活動組合打造一次高規(guī)格的、符合項目特點的、有層次有重點的

活動盛宴活動分布：1.以恐龍展為主線展示，帶動各個節(jié)日節(jié)點銷售2.集中重要時間節(jié)點做以整線活動的重點突破活動構(gòu)成ACTIVITIESCOMPOSITION活動構(gòu)成活動元素1.2.3.4.大型恐龍展+五一嘉年華+事件營銷主體活動1、錦源里恐龍總動員2、五一游藝總動員3、7D電影嘉年華活動內(nèi)容定向邀約客戶自然人流新老業(yè)主意向客戶參與人員熱烈驚奇真誠快樂基調(diào)活動構(gòu)成活動版塊活動規(guī)劃時間節(jié)點活動主題恐龍展4月18日至5月3日恐龍總動員大型恐龍展輔助活動4月18日至4月19日第一周造勢活動輔助活動4月25日至4月26日第二周造勢活動輔助活動4月18日至5月3日7D恐龍電影院五一嘉年華5月1日至5月3日五一游藝總動員現(xiàn)場規(guī)劃SITEPLANNING活動布置現(xiàn)場總體平面動線圖鄞州大道萬泉路拆遷戶入口行車道恐龍指引售樓處停車區(qū)域停車指引恐龍指引活動布置售樓處動線圖入場動線離場動線活動布置售樓處動線圖售樓處門頭入口門頭侏羅紀恐龍互動影院主路口門頭入口主畫面門頭現(xiàn)場平面圖活動布置靠路主道入口效果圖

馬路主路口擺放大型的恐龍兩只，起到引導(dǎo)指示作用，并設(shè)計背景畫面做活動主畫面效果圖現(xiàn)場平面圖活動布置靠路主道入口效果圖

主道設(shè)置大型的迎賓門頭，使來客在遠處就可以看到整個活動現(xiàn)場，考慮到費用，推薦材質(zhì)使用木板+桁架進行包裹裝飾活動布置大門門頭侏羅紀恐龍互動影院活動布置大門門頭設(shè)計圖活動布置大門主背景侏羅紀恐龍互動影院活動布置大門動線劃分用鐵馬將主道入口進行進出口的分離，使活動可以有序進行活動布置大門主題布置活動布置售樓處左側(cè)布置活動布置售樓處入口效果圖售樓處左側(cè)圍擋活動布置此區(qū)域為售樓處右側(cè)小通道，需要造景進行圍擋，統(tǒng)一人流參觀路線活動布置售樓處動線劃分活動布置叢林探險迷宮區(qū)域侏羅紀叢林探險1.4m1.4m1.4mm入口出口活動布置迷宮設(shè)計圖萌動植物猛獸造景活動布置趣味恐龍7D劇場區(qū)域此區(qū)域為7D電影院的導(dǎo)視系統(tǒng)，使人流可以很直觀的找到觀賞位置與出口位置現(xiàn)場造景布置活動布置外場合影造型

恐龍拍照立牌、恐龍造型立牌，讓現(xiàn)場內(nèi)容更豐富的同時也增強了現(xiàn)場的趣味性效果恐龍化石展活動布置化石展示區(qū)域在營銷中心內(nèi)，恐龍蛋及恐龍化石用展柜的形式展出，讓來訪客戶更加全面的了解恐龍知識恐龍化石展活動布置恐龍介紹在營銷中心內(nèi)，恐龍蛋及恐龍化石用展柜的形式展出，讓來訪客戶更加全面的了解恐龍知識現(xiàn)場效果圖活動布置恐龍展現(xiàn)場效果圖現(xiàn)場效果圖恐龍展備忘錄以下方案為將恐龍展點位放置于園區(qū)內(nèi)的情況考慮到園區(qū)內(nèi)區(qū)域通道較小，搬運安裝不變?nèi)鐭o法搬運安裝恐龍，則推薦將大型恐龍放置于售樓處門口活動布置恐龍點位分布（腕龍15米、雙冠龍5米、圓角龍5米）活動布置恐龍點位分布（腕龍15米、雙冠龍5米、圓角龍5米）活動布置恐龍點位分布（劍龍-5米，異特龍-6米）活動布置恐龍點位分布（劍龍-5米，異特龍-6米）活動布置恐龍點位分布（霸王龍-8米，圓角龍-5米）活動布置恐龍點位分布（霸王龍-8米，圓角龍-5米）活動布置恐龍點位分布（副桎龍：8米）活動布置恐龍點位分布（甲龍：4米）活動布置恐龍點位分布（迅猛龍：3米）活動布置恐龍點位分布（圓角龍：5米）活動布置恐龍點位分布（霸王龍-8米,腕龍-15米）恐龍3D畫展現(xiàn)場造景布置活動布置現(xiàn)場3D造型規(guī)劃區(qū)域安排3D恐龍畫展，鼓勵來賓與圖片合影，轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈，提高活動宣傳覆蓋面現(xiàn)場造景布置活動布置恐龍介紹采用原木柵欄、石頭、假山等配合錦源里現(xiàn)有園林打造遠古自然場景，讓整個恐龍展更加更具震撼力內(nèi)容環(huán)節(jié)CONTENTLINK恐龍總動員主題恐龍展1.現(xiàn)場規(guī)劃配合活動恐龍總動員之侏羅紀恐龍互動影院4月18日-19日、4月25日-26日、5月1日-3日現(xiàn)場規(guī)劃侏羅紀恐龍互動影院好玩的7D電影，可以成為本次恐龍展外的另一個亮點，只在周末及五一假期開放現(xiàn)場規(guī)劃造勢活動第一周第一周恐龍總動員之探秘錦源里4月18日-19日現(xiàn)場規(guī)劃探秘錦源里之史前寶藏入場尋找到迅猛龍并與它合影，上傳到微信，即可獲得龍蛋的線索現(xiàn)場規(guī)劃探秘錦源里之馴龍騎士放在水里，可以變出恐龍的恐龍蛋，正式亮相錦源里，每位來到錦源里售樓處的小朋友，在售樓處可以找到小龍人，獲得神奇的龍蛋現(xiàn)場規(guī)劃探秘錦源里之小小考古家小小考古家，小朋友們可以在老師的指導(dǎo)下當一回考古能手，看可以挖掘出什么寶物噢~現(xiàn)場規(guī)劃龍族魔法學(xué)堂龍族魔術(shù)師現(xiàn)場教學(xué)魔術(shù)，為小朋友們教授簡單的小魔術(shù)現(xiàn)場規(guī)劃點位分布小小考古家龍族魔法學(xué)堂迅猛龍合影現(xiàn)場規(guī)劃造勢活動第二周第二周恐龍總動員之恐龍來嬉4月25日-26日現(xiàn)場規(guī)劃恐龍城堡設(shè)置一塊充氣堡區(qū)域，向兒童開放現(xiàn)場規(guī)劃反恐精英化身反恐小忍者，與水果大軍來一場體感游戲，獲得積分！現(xiàn)場規(guī)劃家有萌恐立體恐龍模型制作，小朋友們可以在活動區(qū)域親手制作一直立體恐龍，并作為禮品帶回家噢！現(xiàn)場規(guī)劃點位分布家有萌恐反恐精英恐龍城堡[五一游藝總動員]2.內(nèi)容環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)設(shè)計真人娃娃機內(nèi)容環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)設(shè)計真人挖掘機現(xiàn)場規(guī)劃恐龍大亂戰(zhàn)現(xiàn)場安排立體造型框架，并放置小型恐龍公仔，每人3次機會，打中可獲得小公仔一只現(xiàn)場規(guī)劃家有萌恐立體恐龍餅干DIY，小朋友們可以在活動區(qū)域親手制作一直可以吃的小恐龍~然后，把它吃掉！內(nèi)容環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)設(shè)計真人抓娃娃機挖掘機機家有萌恐恐龍大亂戰(zhàn)現(xiàn)場規(guī)劃入園門口安排禮品發(fā)放，每戶家庭可以獲得一個自拍神器，如果在活動中用自拍神器拍活動照片上傳分享朋友圈，即可獲得此神器環(huán)節(jié)設(shè)計恐龍拍拍拍錦源里2元/斤火龍果計劃3.內(nèi)容環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)設(shè)計火龍果=2元/斤（可替換成任何噱頭）第一、52元/斤火龍果，誘惑?。ù俪膳笥讶Ψ窒盱乓┑诙?、五人成團的模式，精明?。ㄈ顺尚?，即可購買）1人想買，就串2個人過來，2個人再串，就變成7個人，成幾何倍增長第三、點式發(fā)散的推廣，全面！通過禾馬公關(guān)的自媒體渠道，引導(dǎo)人群發(fā)朋友圈，問“誰要一起去買2元/斤的火龍果不？”通過這種方式積極的進行推廣，形成了宣傳的鋪廣我們的目的：來人！來電！成交！內(nèi)容環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)設(shè)計我們的目的：來人！來電！成交！超市大贏家=1分鐘1籃子計劃第一、1分鐘任意豪取農(nóng)場產(chǎn)品，誘惑！（促成朋友圈分享炫耀）第二、認籌即可參與，精明！（現(xiàn)場認籌客戶才可參與）第三、病毒式傳播，現(xiàn)場照片媒體瘋狂轉(zhuǎn)載！氛圍細節(jié)ATOMOSPHER恐龍簡介展示牌通過展示牌與講解員，對恐龍進行詳細的介紹，讓人們在參觀的同時能夠更好的了解恐龍的生存環(huán)境，及滅絕的緣由現(xiàn)場造景布置氛圍細節(jié)講解指示氛圍細節(jié)尋找小龍人人扮恐龍公仔增加互動氣氛，發(fā)放龍蛋門票系統(tǒng)考慮到接待能力，提前派發(fā)公園體驗券，可留下參與者姓名及聯(lián)系方式，并可作為抽獎憑證，一天3此抽獎機會氛圍細節(jié)應(yīng)急-下雨如遇下雨天氣，外場活動區(qū)域建議搭棚氛圍細節(jié)禾馬優(yōu)勢CONTENTLINK壹、依托鄞州區(qū)團委，發(fā)動鄞州及周邊的年輕群體加入到本次活動中來，從政府層面擴大本次活動的影響力禾馬優(yōu)勢政府貳、禾馬可幫助統(tǒng)籌鄞州區(qū)相關(guān)銀行資源，找準符合錦源里項目的銀行客戶，通過派票的形式獲得渠道擴展，如寧波銀行、鄞州銀行總部在寧波鄞州的銀行，并且借助禾馬在全行業(yè)的活動資源優(yōu)勢，將部分入場券分發(fā)至鄞州區(qū)內(nèi)的合作單位：如中端汽車品牌、整形口腔醫(yī)院、英語培訓(xùn)機構(gòu)、商業(yè)廣場（印象城、聯(lián)盛）、影城等禾馬優(yōu)勢汽車叁、通過禾馬代理合作的相關(guān)媒體，輔助甲方擴大此領(lǐng)域的覆蓋面，提高到場人流、東方熱線房產(chǎn)、東方熱線金融、寧波人民廣播電臺FM102.9房產(chǎn)，F(xiàn)M92.0親子、旅游，F(xiàn)M98.6親子教育節(jié)目。禾馬優(yōu)勢教育肆、禾馬聯(lián)系寧波地區(qū)有影響力的自媒體宣傳平臺：知否寧波、西門町吃在寧波、寧波城市預(yù)告、看寧波、愛寧波燈進行網(wǎng)絡(luò)搶票、網(wǎng)絡(luò)宣傳及網(wǎng)絡(luò)新聞撰寫，獲得活動前期、中期與后