電視劇你的傳奇之危

本文格式為Word版，下載可任意編輯——電視劇你的傳奇之危摘要:網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性、全球性、交互性、時(shí)效性等特性使得人們?cè)絹?lái)越憑借于網(wǎng)絡(luò)來(lái)安置生活,在網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建了一個(gè)虛擬的社會(huì),即“e社會(huì)”。在e社會(huì)中,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興隆和互聯(lián)網(wǎng)的急速進(jìn)展,電視劇突破了只在電視臺(tái)播放的局限,轉(zhuǎn)而大量涌入互聯(lián)網(wǎng),通過(guò)e社會(huì)這個(gè)平臺(tái)傳播。面對(duì)e社會(huì),我們?cè)撊绾纬浞掷胑社會(huì)傳播來(lái)推進(jìn)國(guó)產(chǎn)劇的傳播呢?本文將從e社會(huì)傳播特征入手,釋讀國(guó)產(chǎn)劇的危與機(jī)。

關(guān)鍵詞:e社會(huì)國(guó)產(chǎn)劇傳播危機(jī)機(jī)遇

一、e社會(huì)的傳播特征

1998年,IBM董事長(zhǎng)郭士納提出“e社會(huì)”這一概念,他認(rèn)為:“自從Internet展現(xiàn)以后,更加是電子商務(wù)和電子金融展現(xiàn)以后,人類社會(huì)的各個(gè)組成片面:個(gè)人、家庭、社區(qū)、企業(yè)、銀行、行政機(jī)關(guān)、教導(dǎo)機(jī)構(gòu)等,以遍布全球的網(wǎng)絡(luò)為根基,超越時(shí)間與空間的限制,打破國(guó)家、地區(qū)以及文化不同的障礙,實(shí)現(xiàn)了彼此之間的互聯(lián)互通,對(duì)等、安好、切實(shí)地舉行信息交流,使傳統(tǒng)的社會(huì)轉(zhuǎn)型為電子的社會(huì),轉(zhuǎn)型為‘e社會(huì)’(ElectronicSociety)”(1)。在這場(chǎng)進(jìn)軍“e社會(huì)”的宏偉革命中,中國(guó)的進(jìn)展尤其令人驚詫,目前寬帶網(wǎng)民數(shù)量有3.2億,如今工作、學(xué)習(xí)、消遣消費(fèi)越來(lái)越數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、電子商務(wù)化,郭士納所描述的e社會(huì)已成現(xiàn)實(shí)。那么,e社會(huì)的傳播特征如何呢?

1、交互性。交互性是e社會(huì)傳播的革命性特征,e社會(huì)的“交互性”有兩種含義:一方面“指用戶在網(wǎng)絡(luò)上獲得信息時(shí),可以有更多的選擇權(quán)、自主權(quán),即可以主動(dòng)地全球范圍內(nèi)選擇信息源,可以操縱自己何時(shí)何地以何種方式獲得何種信息”(2)?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛進(jìn)展,已將世界各國(guó)、各地區(qū)連成一片,“它打破了傳統(tǒng)的地緣政治、地緣經(jīng)濟(jì)、地緣文化的概念,形成了虛擬的以信息為主的跨國(guó)界、跨文化、跨語(yǔ)言的全新空間”(3),在這種情勢(shì)下,受眾的地位和反應(yīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。另一方面,指信息的供給者與信息的采納者之間的關(guān)系,e社會(huì)打破了傳統(tǒng)傳播中的群眾媒介把持話語(yǔ)權(quán)、受眾被動(dòng)采納的不平衡現(xiàn)象,賦予受眾以對(duì)等的傳播權(quán)力。尼葛洛?龐帝在《數(shù)字化生存》一書(shū)中指出,“從前所說(shuō)的群眾傳播正在蛻變成個(gè)人化的雙向交流,信息不再推給消費(fèi)者,人們把所需要的信息拉出來(lái),并參與到創(chuàng)造信息的過(guò)程中”(4)。與傳統(tǒng)媒體不同,“網(wǎng)絡(luò)媒體既是信息發(fā)布工具,又是實(shí)時(shí)反應(yīng)渠道”(5),這種發(fā)布、采納和反應(yīng)工具合一的特性極大地刺激了網(wǎng)絡(luò)受眾的主動(dòng)性。在受眾采納信息的同時(shí),他(她)有任何感想、疑問(wèn),都可以小扣鍵盤(pán)、實(shí)時(shí)發(fā)送,完成對(duì)傳播者的一次反應(yīng)。

2、時(shí)效性。e社會(huì)的時(shí)效性可以從兩方面來(lái)理解,一是即發(fā)即得的實(shí)時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)利用的是數(shù)字化的傳播手段,它將“確定的信息轉(zhuǎn)變成數(shù)字,經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)播,數(shù)載在操作平臺(tái)恢復(fù)為確定的信息,由于其介質(zhì)是比特,所以這種傳播就具備了急速、快捷、便當(dāng)和高保真的優(yōu)點(diǎn)”(6);同時(shí),網(wǎng)絡(luò)的更新速度快、本金低,e社會(huì)傳播的更新周期可以分秒計(jì)算。另一方面是即需即得的即時(shí)性,又稱為延時(shí)性,網(wǎng)絡(luò)傳播并不強(qiáng)迫受眾在傳者指定的時(shí)間采納信息,受眾可以在任何便當(dāng)?shù)臅r(shí)候檢查郵箱、留言,查閱新聞、回復(fù)論壇、博客評(píng)論,就是說(shuō),受眾有完全的自主權(quán)選擇在何時(shí)何地按照何種依次選擇何種信息,“與傳統(tǒng)媒介依次播出、過(guò)時(shí)不候的傳送方式相比,鮮明傳播權(quán)利再次向受眾轉(zhuǎn)移了”(7)。

3、天性化。傳統(tǒng)媒介面對(duì)的是被同一化的“群眾”,并根據(jù)編輯心目中的大多數(shù)人的觀法,來(lái)安置信息的生產(chǎn)和傳播,受眾成為統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的數(shù)字,其天性和愛(ài)好被整合、平均,甚至忽略和隱匿。而e社會(huì)面對(duì)的是獨(dú)特的“這一個(gè)”,“每一個(gè)個(gè)體重新獲得了受重視的理由”(8),受眾將取代媒介來(lái)抉擇什么是重要的什么是不重要的;個(gè)人還根據(jù)自己的需要、自己所關(guān)切的內(nèi)容還抉擇在什么時(shí)間、以什么方式“拉”出什么信息。視頻點(diǎn)播、天性化電子雜志、網(wǎng)上節(jié)目得志著人們的天性需求。天性化傳播豐富了e社會(huì)的多元化,使得輿論整合難以實(shí)現(xiàn),同時(shí)還使得受眾布局發(fā)生分化,促進(jìn)了“小眾”群體的形成,因而也展現(xiàn)了當(dāng)下流行的“分眾”傳播。

4、多媒體化。多媒體是指“使計(jì)算機(jī)成為一種作用于人的多種感知才能的媒體,它集合了多種表現(xiàn)形式(如文字、聲音、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等)來(lái)傳送信息”(9)。e社會(huì)傳播就是一種多媒體傳播,這種立體效應(yīng)的傳播組合可以更加真實(shí)地反映所傳播的對(duì)象,給受眾帶來(lái)逼真而生動(dòng)的感覺(jué)。

5、全球化和跨文化性。e社會(huì)使得人們的交往超越了其所在的物理空間,延遲到世界的每個(gè)角落,現(xiàn)實(shí)生活中的傳統(tǒng)壁壘被一一打破,大家都忙著向虛擬的e社會(huì)世界移民。e社會(huì)傳播的全球化和跨文化性使得受眾可以低本金地在世界范圍內(nèi)便捷地選擇其愛(ài)好的新聞、影視、交友等網(wǎng)站。如今的世界變成了麥克盧漢所預(yù)言的“地球村”。e社會(huì)所帶來(lái)的最突出的特征是非線性的,而且空間和時(shí)間的概念都開(kāi)頭在淡化。

6、信息量大、內(nèi)容豐富。e社會(huì)實(shí)現(xiàn)了全體計(jì)算機(jī)的資源的共享,信息可以用“取之不盡,用之不竭”來(lái)形容,同時(shí)由于e社會(huì)便捷的檢索功能,隨意輸入一個(gè)關(guān)鍵詞,搜出來(lái)的動(dòng)輒就是海量信息與視頻。信息匱乏已由信息過(guò)剩所取代,如何從鋪天蓋地的信息中選擇自己需要的信息已是當(dāng)今e社會(huì)時(shí)代人們面對(duì)的新難題。e社會(huì)的電視劇資源分外豐富,儲(chǔ)存了海量境內(nèi)外電視劇。

二、面對(duì)e社會(huì):我國(guó)電視劇傳播的危機(jī)

1、e社會(huì)分割了電視劇的受眾。

身處e社會(huì)傳播中的受眾,消遣是他們最大的需求,借助e社會(huì)的交互性和虛擬性,這種功能發(fā)揮得淋漓盡致:各種在線閑聊、互動(dòng)嬉戲、電子寵物、虛擬派對(duì)的風(fēng)行,說(shuō)明人們?cè)诤艽蟪潭壬蠈社會(huì)作為一種消遣消遣的工具;同時(shí),如此豐富多彩的消遣樣式和選擇大大分割了收看電視劇的受眾。e社會(huì)的受眾行為具有易變性、重疊性等特征,即受眾會(huì)在海量消遣活動(dòng)中變得不那么專注,輕易變化,而且受眾會(huì)同時(shí)舉行兩種或兩種以上的活動(dòng),表現(xiàn)出行動(dòng)的重疊性。即人們難于將自己牢牢地按在座椅上忍耐45分鐘一集的電視劇,或者在收看電視劇的同時(shí),還在網(wǎng)聊或者欣賞新聞等。受眾有了更多的消遣機(jī)遇選擇,去某個(gè)閑聊室或者登陸、MSN找摯友閑聊,或者玩網(wǎng)絡(luò)嬉戲放松心情,或者去社區(qū)灌灌水,或者寫(xiě)篇博客曬曬最近發(fā)生的趣事,還有海量體育賽事、動(dòng)漫、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片以及其他視頻資源等待他們?nèi)ミx擇……所以電視劇的受眾時(shí)間被分割了,由于e社會(huì)傳播供給了這種可能,受眾是貪得無(wú)厭的,總是夢(mèng)想自己的時(shí)間要最大化利用,總是夢(mèng)想得到更多更大的心理得志。

2、境外電視劇在e社會(huì)傳播中搶奪了受眾資源。美劇、港劇、臺(tái)劇、日劇和韓劇等的涌入是e社會(huì)傳播中我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)面臨的另一大壓力。日劇一度紅火,終因其內(nèi)容形式,更加是節(jié)奏遠(yuǎn)離中國(guó)受眾口味而漸限于精英小眾的賞識(shí)。于是,更符合中國(guó)受眾通俗趣味的韓劇在e社會(huì)傳播中獲得空前告成。韓劇不行了,劇情更加曲折、想像力更為豐富、節(jié)奏更為明快的美劇又在e社會(huì)傳播中粉墨登場(chǎng),《越獄》、《迷失》、《CSI》、《絕望主婦》等培育了大批的美劇迷。津津樂(lè)道于美劇、韓劇的鐵桿粉絲,自發(fā)地在e社會(huì)建起各類美劇論壇、美劇聯(lián)盟、美劇貼吧、韓劇論壇、韓劇聯(lián)盟、韓劇貼吧等。境外電視劇在e社會(huì)傳播給中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)造成“釜底抽薪”式的壓力,而這種壓力的要挾將在未來(lái)數(shù)年至十?dāng)?shù)年間進(jìn)一步表達(dá)出來(lái)。由于國(guó)產(chǎn)劇制作、發(fā)行的體制、機(jī)制因素以及國(guó)產(chǎn)劇的商業(yè)閱歷尚淺而導(dǎo)致本身質(zhì)量的因素使其與境外電視劇的品質(zhì)有著相當(dāng)大的差距。美劇、韓劇等的商業(yè)閱歷比國(guó)產(chǎn)劇要高出30年,其高概念制作觀念、機(jī)制等要優(yōu)于國(guó)產(chǎn)劇的;美劇的高投資、高水平制作也是國(guó)產(chǎn)劇的低投資、低制作水平難以與之抗衡的。

三、面對(duì)e社會(huì)我國(guó)電視劇傳播的機(jī)遇

1、拓寬了電視劇傳播的渠道。

e社會(huì)傳播的高時(shí)效性、強(qiáng)交互性、多媒體性、收視的天性化和跨文化傳播,成為一種比電視熒屏更為夢(mèng)想的傳播渠道。在e社會(huì)這個(gè)廣闊的平臺(tái)中,一部?jī)?yōu)秀的電視劇經(jīng)社區(qū)、論壇、聯(lián)盟、貼吧、博客、播客等的推舉與強(qiáng)烈議論、摯友間、MSN間的人際傳播,往往掀起電視劇收看的熱潮,大大擴(kuò)展了電視劇傳播的幅度。電視劇帶來(lái)的流量是視頻網(wǎng)站最看重的,因此視頻網(wǎng)站可以與電視劇制作商合作,通過(guò)添置熱播電視劇版權(quán)并舉行廣告營(yíng)銷的模式謀求利潤(rùn),所獲得的利潤(rùn)按確定比例調(diào)配,各取所需。目前在e社會(huì)電視劇傳播方面,優(yōu)酷網(wǎng)是對(duì)比告成的,優(yōu)酷于2022年初啟動(dòng)全新的版權(quán)營(yíng)銷模式“首播劇場(chǎng)”,并首次打出“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的旗號(hào),借鑒電視臺(tái)與電視劇制作商的合作模式,通過(guò)添置熱播電視劇播放權(quán)并舉行廣告營(yíng)銷的模式謀求利潤(rùn)。“熱播劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》就是優(yōu)酷的第一次嘗試,從目前的廣告預(yù)售處境來(lái)看,已經(jīng)斷定不會(huì)虧錢(qián)”(10)。而其廣告銷售形式為前貼片和后貼片。和電視頻道最大的識(shí)別在于,一集電視劇45分鐘的播放過(guò)程中不會(huì)插播任何廣告,同時(shí),電視臺(tái)每天所播放的集數(shù)將同期在優(yōu)酷上更新。優(yōu)酷CEO古永鏘表示,“劇場(chǎng)模式”是優(yōu)酷在版權(quán)領(lǐng)域重要的戰(zhàn)略方向。來(lái)自第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,電視劇為視頻網(wǎng)站所帶來(lái)的流量幾乎占據(jù)目前視頻網(wǎng)站流量的五成以上。古永鏘透露,電視劇播放的流量是優(yōu)酷網(wǎng)的前三位。土豆、酷6等視頻網(wǎng)站也是如此,有視頻網(wǎng)站人士認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)劇的正版化是必然的趨勢(shì),但是境外版權(quán)的落實(shí)力度短時(shí)間不會(huì)那么大,國(guó)內(nèi)版權(quán)還是視頻網(wǎng)站的主戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)劇的正版化和“有證化”已經(jīng)開(kāi)頭深入,只要視頻網(wǎng)站解決了播放電視劇的版權(quán)與贏利模式問(wèn)題,e社會(huì)電視劇傳播將開(kāi)發(fā)更廣闊的市場(chǎng)空間。因此,國(guó)產(chǎn)劇確定要積極把握視頻網(wǎng)站這個(gè)重要的傳播領(lǐng)地,將其視為電視劇播放的新興戰(zhàn)場(chǎng),結(jié)合e社會(huì)傳播的特性和優(yōu)勢(shì),拓寬國(guó)產(chǎn)劇的傳播渠道。

2、擴(kuò)展了電視劇內(nèi)容多元化生產(chǎn)。

e社會(huì)傳播最本質(zhì)的特征就是天性化,天性化要求電視劇內(nèi)容多元化生產(chǎn)去應(yīng)對(duì)。由于隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速進(jìn)展與民主自由的社會(huì)訴求的增加,受眾天性化進(jìn)展愈演愈烈,e社會(huì)傳播的天性化,其物質(zhì)根基得志了受眾的消費(fèi)訴求。電視劇內(nèi)容生產(chǎn)就務(wù)必隨著e社會(huì)的到來(lái)而隨之變化,內(nèi)容多元化生產(chǎn)對(duì)電視劇創(chuàng)作來(lái)說(shuō),是好事,它要求創(chuàng)擴(kuò)展視野,依據(jù)中國(guó)閱歷,開(kāi)墾文化資源,保證內(nèi)容多元化生產(chǎn)的形成。近年來(lái),我國(guó)電視劇內(nèi)容多元化生產(chǎn)的局面逐步形成,對(duì)以前沒(méi)有涉及的魔幻劇、玄幻劇、科幻劇都有所涉及,如《魔幻手機(jī)》、《異動(dòng)空間》等;對(duì)原有的類型劇有所拓展與進(jìn)展,如湖南衛(wèi)視自制劇《丑女無(wú)敵》、《一起來(lái)看流星雨》等,東方衛(wèi)視的《加油,安雅》、《網(wǎng)球王子》等。電視劇內(nèi)容多元化生產(chǎn)極大地進(jìn)展了電視劇生產(chǎn)力,為國(guó)產(chǎn)劇的振興、昌盛做出付出。

3、提升了電視劇創(chuàng)新空間。

e社會(huì)的天性化傳播,其精神實(shí)質(zhì)就是創(chuàng)新,即內(nèi)容與形式的創(chuàng)造性進(jìn)展。雖然電視劇是工業(yè)化流水線生產(chǎn)的群眾文化產(chǎn)品,有種說(shuō)法認(rèn)為電視劇創(chuàng)作的程式化特性與創(chuàng)新是沖突的,其實(shí)這種熟悉是錯(cuò)誤的,程式不是固定不變的,而是動(dòng)態(tài)進(jìn)展的,會(huì)隨著語(yǔ)境的變化而變化,即程式配方:從一種舊程式過(guò)度到新程式。2022年熱播劇《潛伏》、《人間正道是滄桑》就是如此,《潛伏》是對(duì)五六十年頭我國(guó)諜戰(zhàn)片與80年頭我國(guó)涉外公安劇的創(chuàng)新性進(jìn)展;同樣,《人間正道是滄?！穼⒓彝∨c戰(zhàn)役劇相嫁接,從一個(gè)家庭的悲歡離合映射了我國(guó)20世紀(jì)上半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)云變幻。在不久的將來(lái),《潛伏》、《人間正道是滄?！返扔謺?huì)成為舊的程式,我們還會(huì)在此根基上不斷創(chuàng)新,這也是e社會(huì)傳播所要求的。

e社會(huì),一個(gè)有著更多項(xiàng)選擇擇機(jī)遇的社會(huì),也是競(jìng)爭(zhēng)更大的社會(huì),更是一個(gè)受眾更為分化的社會(huì),相對(duì)于傳統(tǒng)社會(huì),文化變遷有了很大的飛躍。在e社會(huì)中,由于e社會(huì)傳播的巨大潛力和其眾多優(yōu)勢(shì),將為電視劇的傳播和進(jìn)展供給了強(qiáng)大的技術(shù)保證和廣闊的平臺(tái);另一方面,境外劇通過(guò)e社會(huì)長(zhǎng)驅(qū)直入,掀起了e社會(huì)收看境外劇的熱潮,分流了國(guó)產(chǎn)劇觀眾,這值得我們機(jī)警。然而更值得國(guó)產(chǎn)劇從業(yè)者斟酌的是,如何利用e社會(huì)傳播的優(yōu)勢(shì)、借鑒境外劇的閱歷來(lái)積極推動(dòng)