新聞報(bào)道格式及

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經(jīng)營(yíng)性?？鳛閳?bào)紙整合新聞和廣告資源，增加報(bào)紙的廣告吸附力，得志媒介受眾市場(chǎng)細(xì)分化、專業(yè)化、小眾化需求的一種手段，已經(jīng)被普遍采用。經(jīng)營(yíng)性?？坝H和力”來(lái)自于其新聞的權(quán)威性、引導(dǎo)性、服務(wù)性。因此，新聞才是形成經(jīng)營(yíng)性?？钠放苹?。

經(jīng)營(yíng)性?？侣勁c廣告的整合報(bào)道模式

目前，經(jīng)營(yíng)性?？鳛閳?bào)紙整合新聞和廣告資源，增加報(bào)紙的廣告吸附力，得志媒介受眾市場(chǎng)細(xì)分化、專業(yè)化、小眾化需求的一種手段，已經(jīng)被普遍采用。經(jīng)營(yíng)性?？婕暗男袠I(yè)越來(lái)越廣，包括房地產(chǎn)、汽車、金融、旅游、家居、教導(dǎo)、健康、數(shù)碼、餐飲等等。經(jīng)營(yíng)性專刊之所以成為報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的一種流行模式，是與經(jīng)營(yíng)性專刊的性質(zhì)有關(guān)。經(jīng)營(yíng)性?？且环N以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，以行業(yè)為根基，以贏利為目的，將行業(yè)新聞與廣告舉行有機(jī)融合集中的報(bào)紙傳播形式。這一性質(zhì)抉擇了經(jīng)營(yíng)性專刊是聯(lián)系消費(fèi)者和廣告業(yè)主之間的紐帶，對(duì)雙方都有很強(qiáng)的“親和力”，而經(jīng)營(yíng)性?？坝H和力”來(lái)自于其新聞的權(quán)威性、引導(dǎo)性、服務(wù)性。因此，經(jīng)營(yíng)性專刊的新聞報(bào)道能不能吸引消費(fèi)者和廣告業(yè)主的關(guān)注是該專刊告成與否的重要因素。

新聞是經(jīng)營(yíng)性?？钠放苹?/p>

1、新聞是經(jīng)營(yíng)性專刊的根基。在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈、報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，有傳播學(xué)者認(rèn)為，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)頭從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向份額競(jìng)爭(zhēng)，比拼的不僅是資源要素，更是資源的整合才能，通過(guò)資源整合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。經(jīng)營(yíng)性專刊的創(chuàng)辦就是報(bào)紙已有新聞資源和廣告資源的一種有效整合。它的盈利模式是以新聞產(chǎn)生影響力，以影響力增加廣告的吸附力，最終實(shí)現(xiàn)廣告收入的增長(zhǎng)。因此，新聞是經(jīng)營(yíng)性?？娴母?。

2、經(jīng)營(yíng)性?？娉膳c否取決于新聞。經(jīng)營(yíng)性?？切袠I(yè)廣告業(yè)主和消費(fèi)者之間的一座橋梁，搭建這道橋梁的主要材料是新聞，新聞在權(quán)威性、專業(yè)性、服務(wù)性上所達(dá)成的程度，抉擇了這座“橋梁”的寬度，只有做足了新聞，才能在經(jīng)營(yíng)性?？男袠I(yè)廣告業(yè)主和消費(fèi)者這兩個(gè)受眾群體中產(chǎn)生影響力，才能識(shí)別于其他報(bào)紙同類專刊，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注，帶動(dòng)廣告業(yè)主的選擇性投放。由新聞所產(chǎn)生的影響力是經(jīng)營(yíng)性?？蛟熳陨砥放频耐苿?dòng)力，而品牌化是經(jīng)營(yíng)性?？瘧?zhàn)勝同城報(bào)紙同類?？挠行侄?。

3、經(jīng)營(yíng)性專刊的新聞報(bào)道走向?qū)I(yè)化之路。在本世紀(jì)初，經(jīng)營(yíng)性?？瘎傉宫F(xiàn)時(shí)，各家報(bào)社大多采取的是從新聞部門選調(diào)經(jīng)營(yíng)意識(shí)較強(qiáng)的人員進(jìn)入廣告經(jīng)營(yíng)部門創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)性?？?，主要是利用其熟諳新聞運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，?？ぷ魅藛T兼具新聞采編和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)兩項(xiàng)職能，這一方面對(duì)?？ぷ魅藛T提出了很高的要求，另一方面也分散了從業(yè)人員的精力，由于有經(jīng)營(yíng)任務(wù)的壓力，從業(yè)人員很難做到新聞與業(yè)務(wù)兼顧，這對(duì)?？拈L(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展是不利的。因此，近年來(lái)，一些報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)性?？_(kāi)頭實(shí)行采編和經(jīng)營(yíng)的分開(kāi)，特意成立服務(wù)與經(jīng)營(yíng)性?？膶？?，?？康穆毮苁秦?fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)性專刊的新聞采編，而?？慕?jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)仍由經(jīng)營(yíng)部門承受，這種專業(yè)化的分工，提高了工作效率，也強(qiáng)化了?？侣劜删幍膶I(yè)性，更有利于提升?？钠放?。

經(jīng)營(yíng)性專刊新聞報(bào)道的誤區(qū)

經(jīng)營(yíng)性?？畲蟮馁u點(diǎn)就是其新聞與廣告的有機(jī)結(jié)合，正是由于實(shí)時(shí)有用的新聞存在，才增加了經(jīng)營(yíng)性?？膹V告吸附力。但實(shí)際操作中，一些報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)?？谌绾谓M織新聞報(bào)道上存在誤區(qū)。

1、新聞成了廣告客戶的“贈(zèng)品”。一些報(bào)紙為吸引廣告客戶投放廣告，大量報(bào)道客戶的新聞，成了變相的軟廣告，版面上充塞大量沒(méi)有新聞價(jià)值或者新聞價(jià)值很小的客戶稿件，甚至有些?？瘜⑿侣劙婷孀鳛榕c廣告業(yè)主討價(jià)還價(jià)的籌碼，投放廣告那么贈(zèng)送確定的客戶軟文。這些贈(zèng)送新聞版面的做法雖給廣告業(yè)主供給了增值服務(wù)，短時(shí)間內(nèi)吸引了廣告業(yè)主，但這樣的新聞卻難以讓讀者獲得更多有效的專業(yè)性服務(wù)，最終會(huì)失去讀者，降低?？臋?quán)威性和影響力，從長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)失去廣告業(yè)主。

2、新聞缺乏原創(chuàng)性。好多經(jīng)營(yíng)性?？即嬖谛侣劜删幉拍懿粔虻膯?wèn)題，自己采寫(xiě)的行業(yè)性新聞偏少，大量的新聞都是來(lái)自行業(yè)內(nèi)的人士或網(wǎng)絡(luò)，行業(yè)新聞難以真正進(jìn)入行業(yè)內(nèi)，對(duì)內(nèi)行沒(méi)有吸引力，對(duì)外行也沒(méi)有參考價(jià)值。由于新聞缺乏原創(chuàng)性，也使得各家報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)性?？宫F(xiàn)同質(zhì)化的趨向，降低了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、新聞沒(méi)有“亮點(diǎn)”。不少報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)性?？男侣勥^(guò)分強(qiáng)調(diào)服務(wù)性，而忽略新聞性，整個(gè)版面上充塞著“可看”而不是“必看”的信息性新聞，很少有能引起業(yè)內(nèi)人士和讀者眼前一亮的新聞報(bào)道。作為周刊，經(jīng)營(yíng)性?？懈湓５臅r(shí)間和版面?望和斟酌業(yè)界發(fā)生的一切，察覺(jué)前方的淺灘暗礁，把握業(yè)界新聞的“其次落點(diǎn)”，對(duì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象舉行多側(cè)面、多角度、多層次、全方位的二度開(kāi)掘。這些才是經(jīng)營(yíng)性?？響?yīng)呈現(xiàn)給讀者的，這樣的服務(wù)也是讀者最需要的。

經(jīng)營(yíng)性?？侣剤?bào)道的模式

1、行業(yè)內(nèi)重大新聞的深度報(bào)道。經(jīng)營(yíng)性?？鳛樾袠I(yè)性?？?，其新聞報(bào)道必然要關(guān)注行業(yè)內(nèi)的重大新聞、熱點(diǎn)新聞，這些重大和熱點(diǎn)新聞是行業(yè)內(nèi)和行業(yè)外都會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)，由于這些新聞會(huì)影響到行業(yè)的進(jìn)展趨勢(shì)，作為行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者最關(guān)切的是重大新聞會(huì)對(duì)行業(yè)的進(jìn)展帶來(lái)什么樣的影響，作為從業(yè)者應(yīng)采取什么樣的應(yīng)對(duì)措施；作為行業(yè)外那么關(guān)切這個(gè)行業(yè)的變化會(huì)對(duì)他們的生活帶來(lái)什么樣的變化。經(jīng)營(yíng)性的?？趫?bào)道這些新聞時(shí)，在時(shí)效性上無(wú)法與新聞版面競(jìng)爭(zhēng)，但因其在報(bào)道時(shí)有較長(zhǎng)的打定時(shí)間，因此，可利用?？瘜?duì)這個(gè)行業(yè)熟諳的優(yōu)勢(shì)，圍繞業(yè)內(nèi)、業(yè)外關(guān)注的重點(diǎn)和對(duì)這些新聞的回響，開(kāi)展集中全面的報(bào)道，通過(guò)權(quán)威的聲音，從側(cè)面立體化地報(bào)道重大、熱點(diǎn)新聞帶來(lái)的影響，同時(shí)，結(jié)合專業(yè)、獨(dú)到的分析和評(píng)論，使讀者對(duì)這一重大新聞?dòng)幸粋€(gè)深入的了解。

如2022年樓市展現(xiàn)的政策變化，國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的金融操縱，這將對(duì)炎熱的樓市帶來(lái)怎樣的影響，是全社會(huì)都關(guān)注的事情。作為房產(chǎn)周刊，可對(duì)這一新聞的影響舉行深挖，采訪權(quán)威專家解讀政策出臺(tái)的理由，并對(duì)這一政策對(duì)樓市的影響舉行深入剖析，分析政策可能給房地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)的變化，透露房地產(chǎn)市場(chǎng)下一步的走勢(shì)，給房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和消費(fèi)者理清思路，根據(jù)自身處境作出自己的判斷。深度報(bào)道將讓賣房者和買房者都能從報(bào)道中看到他想了解的。

深度報(bào)道是經(jīng)營(yíng)性專刊在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立權(quán)威性的一個(gè)不成或缺的手段，有份量的深度報(bào)道將給經(jīng)營(yíng)性?？谛袠I(yè)內(nèi)外都帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。做好深度報(bào)道將為經(jīng)營(yíng)性?？放苹瘎?chuàng)辦打下堅(jiān)實(shí)的根基。

2、主題報(bào)道。主題報(bào)道可以圍繞新近發(fā)生的新聞為主題開(kāi)展報(bào)道，但更多的是一種新聞?dòng)?jì)劃式的報(bào)道。

對(duì)于一個(gè)新近發(fā)生的引人關(guān)注的行業(yè)新聞，?？梢試@這條新聞確定一個(gè)主題，將這條新聞中人們關(guān)注的各個(gè)要素新聞點(diǎn)單列出來(lái)，圍繞這些新聞點(diǎn)開(kāi)展報(bào)道，對(duì)這條新聞所含的有價(jià)值信息舉行一個(gè)全景式的報(bào)道，讓讀者可以多個(gè)側(cè)面了解這條主題新聞可能帶來(lái)的影響。這種全景式的報(bào)道會(huì)讓這條新聞對(duì)讀者更有意義。

新聞?dòng)?jì)劃式的主題報(bào)道主要是利用經(jīng)營(yíng)性?？瘜?duì)行業(yè)深入了解的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)察覺(jué)行業(yè)內(nèi)存在的現(xiàn)象或話題，以現(xiàn)象或話題為主題，圍繞這一現(xiàn)象或話題從多方面計(jì)劃一組采訪報(bào)道，引發(fā)讀者對(duì)這一現(xiàn)象或話題的興趣，也讓讀者對(duì)這一現(xiàn)象或話題有一個(gè)全面深入的了解。

主題報(bào)道是經(jīng)營(yíng)性?？瘧?yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的一個(gè)新聞報(bào)道方式，一是這種報(bào)道方式適合以周刊為主的?？问?，新聞報(bào)道可以有一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)的計(jì)劃打定時(shí)間，可以做到全面地解析主題。二是每期的?？加幸粋€(gè)主題報(bào)道，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)沖擊力，更輕易吸引讀者的目光，產(chǎn)生影響。同時(shí)，主題報(bào)道也會(huì)使整個(gè)?？纬梢粋€(gè)整體，制止了過(guò)多的零散新聞充塞版面形成不了關(guān)注點(diǎn)。主題報(bào)道也是經(jīng)營(yíng)性專刊形成影響力的一個(gè)重要途徑。

3、活動(dòng)組織報(bào)道。作為廣告商和消費(fèi)者之間溝通的一道橋梁，經(jīng)營(yíng)性?？瘧?yīng)充分利用自身與這兩者的精細(xì)聯(lián)系，經(jīng)常性地組織一些活動(dòng)，讓廣告商和消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng)，?？闷湫侣剤?bào)道的優(yōu)勢(shì)，對(duì)整個(gè)活動(dòng)舉行全面的報(bào)道，使活動(dòng)更有聲勢(shì)，更具影響力，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告商的增值服務(wù)。

活動(dòng)可以是公益性的，也可以是盈利性的。公益性的活動(dòng)可提升經(jīng)營(yíng)性?？谧x者中和行業(yè)內(nèi)的品牌形象，提高美譽(yù)度，樹(shù)立公信力。如合肥晚報(bào)?教導(dǎo)視線?？驮e辦了一系列的公益性活動(dòng)，如教導(dǎo)大講堂、幽香幫學(xué)、全省名校行、年度十大教導(dǎo)新聞和新聞人物評(píng)比等，這些活動(dòng)的報(bào)道都產(chǎn)生了很好的效果，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了確定的影響。盈利性活動(dòng)那么和廣告客戶的關(guān)注點(diǎn)精細(xì)相關(guān)，活動(dòng)的開(kāi)展和新聞報(bào)道將提升廣告客戶的宣傳效果，如該?？_(kāi)展的年度培訓(xùn)行業(yè)風(fēng)云榜評(píng)比活動(dòng)，活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，通過(guò)新聞報(bào)道不斷為活動(dòng)加溫，讓各參評(píng)培訓(xùn)等客戶得到廣泛宣傳，提高了廣告客戶的知名度，達(dá)成了預(yù)期的宣傳效果。

活動(dòng)報(bào)道是經(jīng)營(yíng)性?？M織才能和客戶影響力的一種表達(dá)，活動(dòng)將提高經(jīng)營(yíng)性?？袠I(yè)內(nèi)和消費(fèi)者中產(chǎn)生引領(lǐng)作用。

4、事情性計(jì)劃報(bào)道。經(jīng)營(yíng)性專刊中的事情性計(jì)劃報(bào)道是結(jié)合確定的外部條件（行業(yè)動(dòng)態(tài)、時(shí)氣時(shí)令、消費(fèi)特點(diǎn)、新聞事情等），抓住廣告客戶和報(bào)紙受眾的依存關(guān)系，得志各自的心理需求，用心計(jì)劃報(bào)道，高明組織版面的一種報(bào)道形式。

事情性的計(jì)劃報(bào)道要具有確定的新聞敏感性，從事情新聞中察覺(jué)暗藏的客戶潛在需求。如在蘇丹紅事情中，消費(fèi)類專刊就可利用消費(fèi)者對(duì)食品安好的關(guān)注，計(jì)劃事情性報(bào)道，調(diào)動(dòng)食品企業(yè)的廣告投放積極性。又如合肥晚報(bào)?教導(dǎo)視線?？?，每人新學(xué)年開(kāi)頭前都會(huì)計(jì)劃《上學(xué)專刊》，由于在合肥市義務(wù)教導(dǎo)階段實(shí)行的是就近劃片入學(xué)，每個(gè)新學(xué)年，家長(zhǎng)都會(huì)對(duì)自己居住地在哪所學(xué)校的學(xué)區(qū)特別關(guān)注，《上學(xué)?？吠ㄟ^(guò)新聞報(bào)道將不同區(qū)域的學(xué)區(qū)劃分處境明顯切實(shí)地傳達(dá)給讀者，因而很受讀者的接待，正因其關(guān)注度高，也就吸引好多與教導(dǎo)相關(guān)的廣告客戶的廣告投放。

5、專欄報(bào)道。開(kāi)設(shè)專欄，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)知名人士圍繞業(yè)界和消費(fèi)者關(guān)切的熱點(diǎn)撰寫(xiě)文章，揭開(kāi)行業(yè)的“機(jī)