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文檔簡介

—中秋促銷活動策劃書針對不同的節(jié)日,創(chuàng)立不同的活動主題、官方網(wǎng)站或線下店鋪,營造現(xiàn)場氣氛,到達增加節(jié)日收入和業(yè)績的目的。下面和大家共享幾篇中秋促銷活動策劃書,喜愛的可以共享給好友一起觀看哦!中秋促銷活動策劃書1能否搞好本次活動,對是否能到達整年度的銷售目標等都顯得尤為重要,同時抓住消費者的消費心理,在中秋、國慶期間,限度的提高人流量、提升人氣、擴大商場的銷售額。一、家庭攝影競賽活動目的:通過此次攝影競賽,呈現(xiàn)X為X人民的生活始終所做的努力,并借此時機,向消費者呈現(xiàn)X新城所營造的美麗景觀資源?;顒又黝}:通過攝影呈現(xiàn)家庭和諧、溫馨的幸福生活的主題?;顒觾?nèi)容:向全X市征集以家庭為主題的攝影作品,進行評比,選出優(yōu)勝者,作品在媒體上刊登?;顒訄?zhí)行:1、為擴大本次的活動的影響力,充足調(diào)動媒體資源,建議本次活動與政府相關部門合辦,詳細做法為政府相關部門主辦,X市攝影協(xié)會承辦,X作為主贊助商和真正的活動操控方共同舉辦此次活動。2、活動從中秋節(jié)開頭啟動,征集作品時間為一個月。3、在X市各大媒體上發(fā)布競賽信息,并以X景觀帶為參賽者提供攝影場地,示意參賽者。4、可布置專業(yè)攝影師拍攝呈現(xiàn)X景觀帶的作品參與競賽,作為備用,需要時布置其取得一些獎次,以作為獲獎作品刊登于媒體上。5、獎品設置豐厚,以刺激更多的人參與,一等獎建議設置為30英寸液晶電視一臺和X新城vip金卡一張(可享受X購房98折優(yōu)待)。二、中秋聯(lián)誼活動活動目的:通過中秋節(jié)這樣一個國人非常看重的傳統(tǒng)節(jié)日,進行一個浩大的活動,于業(yè)主進行聯(lián)誼,呈現(xiàn)X優(yōu)秀售后看法,提升企業(yè)的社會美譽度和影響力,同時也可促進潛在客戶的購置決心?;顒又黝}:X業(yè)主中秋聯(lián)誼會?;顒觾?nèi)容:中秋佳節(jié),在X新建好的景觀帶的X廣場上,邀請X新城的業(yè)主賞月品茗,共度良宵?;顒訄?zhí)行:1、活動地點,以X廣場為主,向景觀帶各組成部分延長。2、現(xiàn)場布置:(1)主舞臺設置在X廣場。(2)為愛護綠地,建議用綠色地毯掩蓋綠地。(3)活動現(xiàn)場四周放置月餅,茶水等飲料食品供參與活動的業(yè)主們食用。3、參與人員:X業(yè)主均有資格參與,但考慮到活動現(xiàn)場的容量,建議在媒體上發(fā)布活動信息,注明某時間開頭,前XXX位報名的客戶可獲得現(xiàn)場參與活動的時機,將會收到X新城發(fā)出的邀請函,每張邀請函限三人參與。其余客戶可獲贈X新城提供的月餅禮盒一份。4、現(xiàn)場表演,由X新城員工與客戶上臺表演節(jié)目(唱歌,舞蹈等),考慮聘請現(xiàn)場樂隊。5、場活動,邀請到場的業(yè)主到舞臺上參與一些以家庭為主題的互動游戲。(1)心有靈犀,父母與孩子分做一長桌兩端,中間隔一木板,使其互相看不到,父母面前放置三種食品,由孩子吃其中一種食品,然后表演吃這種食品的表情給父母看,由父母來猜孩子吃的是哪一種食品。(2)踩氣球等一些簡潔易執(zhí)行且能很好的渲染現(xiàn)場氣氛的活動。6、獎品設置,現(xiàn)場互動游戲應為全部上臺參與者都發(fā)送獎品,且優(yōu)勝者和沒有獲勝者的獎品差異不大。建議優(yōu)勝者的獎品為dvd一臺,其他為電飯鍋一臺。三、西式冷餐會活動目的:這是一個布置在中秋節(jié)現(xiàn)場活動中的一個活動,主要用來吸引客戶踴躍參與中秋節(jié)的聯(lián)誼活動?;顒觾?nèi)容:在活動現(xiàn)場為來參與活動的準備西式快餐。讓X新城的客戶體驗一下新奇的感覺,可以給消費者以X新城不斷出新的品牌聯(lián)想?;顒訄?zhí)行:1、請X當?shù)匚鞑蛷d的廚師來為這次活動服務,可以與其達成協(xié)議,在宣傳本次活動時,增加他們的曝光,使他們免費為我們服務,或降低服務費用。2、冷餐會標準為50元/人。四、中秋送禮活動目的:增進與客戶的關系,提高X新城在客戶心目中的美譽度,增加人際傳播的效果。活動內(nèi)容:為每一位X的客戶贈予月餅一盒。活動執(zhí)行:1、可與月餅廠協(xié)商,為他們在本次活動中提供更多的曝光時機,取得他們的更為優(yōu)待的供應價格。2、也可考慮與超市聯(lián)動,贈予超市代金券,更為實惠,但不如送月餅立意好。中秋促銷活動策劃書2通過節(jié)日的氣氛推銷自己提高公司知名度為節(jié)日后的人氣奠定基礎二、思想中秋佳節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日在這城市和鄉(xiāng)村并肩盛行的節(jié)日來說,可謂是各個商家都費盡心思去制造價值的大好機遇。并且,中秋過后趕緊是國慶,國慶的長假更是在一年當中難得的一次促銷時機。兩個節(jié)日的相續(xù)到來,是我們的一大轉(zhuǎn)折點。我們必需要讓顧客在我們這里得到些價值,所以說創(chuàng)立口啤和創(chuàng)立活動之后的人氣是我們中秋,國慶活動的主要目的,在強化內(nèi)圍服務質(zhì)量、演出陣容、優(yōu)待贈予協(xié)作外圍的宣傳廣告,相信會給消費者一種新的感覺。便于我們的品牌形象,更好的在消費者中良好傳播。三、現(xiàn)場布置中秋、國慶都是中國人民的傳統(tǒng)節(jié)日,在布方面不能另類和實在要以群眾化,以喜慶方式為主,以紅為主,為了削減布本錢,可能用些中秋,國慶都要以用別的布景。1、周邊以彈力為主,主要是補一些空蕩之處,使整場變得比擬飽滿,不會顯得單調(diào)。2、大門外懸掛條幅條幅內(nèi)容:普天同慶賀華誕,牽手團聚渡中秋。(舞臺周邊,頂部,可用一些渡金球,VCD碟片懸掛,以補助燈光的折射,增加現(xiàn)場燈光的效果。)3、周邊的天花板上可以懸掛一些燈籠(刀旗\宮燈),渲染中秋節(jié)的氣氛,到國慶節(jié)時可以取下,等到春節(jié)時再可利用。4、在國慶節(jié)可以懸掛一些大小國旗,增加祖國華誕的氣氛5、在進門口可以做大型宣傳畫,注明節(jié)日的活動內(nèi)容6、在場所惹眼處,懸掛“中秋節(jié)歡樂”“慶祝國慶”的字樣7、大門進門口節(jié)日獎品擺放陳設8、樓梯口及惹眼處張貼廣告四、營銷策略1、制作特地針對中秋節(jié)的套餐,可以依據(jù)實際的情況分實惠、中、高三等,有二人餐、三人餐等類型,主題要表達全家團聚,可贈予月餅(價格不需要太高)。2、假如一家人里有一個人的華誕是8月15日,可憑借有效的證件(戶口本和身份證),在本店聚餐可享受5-6折(依據(jù)本店的實際確定)的優(yōu)待。建議給他們推舉中秋節(jié)套餐。3、假如手機和固定電話號碼尾號是815(臨汾地區(qū)以內(nèi)),可憑借有效的證件(戶口本和身份證),在酒店聚餐可享受5-6折(依據(jù)酒店的實際確定)的優(yōu)待。建議給他們推舉中秋節(jié)套餐。是直接聯(lián)系一下這些人。4、在飯后贈予一些和中秋節(jié)相關的小禮品(上面要印上本店的名稱、電話、地址)。5、活動的時間定于農(nóng)歷8月10日-20日。五、活動優(yōu)待全部消費者在9月28日前預定或充值可得公司贈予特色小吃一份1:布置廚師各推出2道“中秋——國慶”特色菜肴或點心2:中秋節(jié)當晚每臺位,包廂送月餅一份3:消費滿200元送面額50元的等值消費券一張4:凡消費贊助酒品或飲料一瓶送當晚對獎券一張5:對有消費力量和潛力的客戶及部分小姐贈予咖啡券6:要求酒品或飲料贊助商對當晚消費相應酒品或飲料的消費者贈予小禮品7:9:0017:00的消費者,可得中秋月餅一份和特色小吃一份六、獎品設置9月28日:價值1800元(贊助商禮品或者其他)10月1日:價值1800元(贊助商禮品或者其他)10月2日:價值800元(贊助商禮品或者其他)10月3日:價值800元(贊助商禮品或者其他)七、廣告宣傳外圍1、條幅20條2、氣模3個2、宣傳單8000份(夾報5000份)(沿街發(fā)放,沿街張貼3000份)3、可以嘗試一下手機短信廣告,群發(fā)的重點是原來的老顧客,留意要運用恰當?shù)恼Z言,主要介紹本店的最新活動。內(nèi)圍1.服務員宣傳2.海報活動需要購置和定做的物品:月餅400個燈籠30個國旗30面小國旗XXX面吊旗50個廣告用品若干條幅20條宣傳單:8000份內(nèi)圍宣傳廣告若干中秋促銷活動策劃書3一、活動主題:“金秋營銷”本次活動以“金秋營銷”為主題,旨在向高中端客戶和群眾客戶表達銀行與之共享耕耘碩果、共創(chuàng)美妙將來的真誠愿望,傳播銀行個人銀行業(yè)務以客戶為中心、致力于完成銀客“雙贏”的經(jīng)營理念。各行可在此基礎上,依據(jù)本行的活動特色,提煉活動主要“賣點”作為副題。二、活動時間:三、活動目的:以中秋佳節(jié)、國慶節(jié)為引爆點,以個人高中端客戶和持卡人為重點目標群體,以穩(wěn)固和發(fā)展客戶、促進儲蓄卡運用、提高速匯通手續(xù)費等中間業(yè)務收入為主攻目標,重點拓展購物、旅行、餐飲、消遣市場及其相關市場,同時擴大產(chǎn)品掩蓋人群,促進客戶多頻次、多品種運用,帶動個人銀行業(yè)務全面發(fā)展;同時通過“金秋營銷”宣傳活動的開展,確立我行品牌社會形象,增加客戶對我行個人金融三級服務(VIP服務、社區(qū)服務、自助服務)的認知和感受,提高電子渠道的分銷效率,切實提升經(jīng)營業(yè)績。四、活動內(nèi)容活動主要包括以下內(nèi)容:(一)“金秋營銷產(chǎn)品歡樂送”優(yōu)待促銷贈禮活動。為激勵持卡人刷卡消費和無紙化支付,促進銀行卡和自助裝備各項業(yè)務量的快速增長,同時保持和提升速匯通業(yè)務競爭優(yōu)勢,促進匯款業(yè)務持續(xù)快速發(fā)展,特開展以下優(yōu)待促銷贈禮活動:1.“金秋營銷.自助服務送好禮”(1)活動期間持我行儲蓄卡在全省范圍內(nèi)的自助裝備上繳納2次費用的客戶,可持繳費憑證及存取款憑證,到所在地的營業(yè)網(wǎng)點兌換價值200元的禮品一份。先到先得,送完為止。憑證必需是同一儲蓄卡的繳費憑證,禮品兌換后,我行將收回繳費憑證。(2)凡在活動期間辦理簽署代繳費協(xié)議的客戶,可獲得價值200元的禮品一份。簽約即送,一戶一份,先到先得,送完為止?;顒佣Y品由各行自行購置。2.“金秋營銷.卡慶雙節(jié)”(1)活動期間申請卡免收當年年費。(2)刷卡消費到達肯定標準,可憑消費交易POS單據(jù)和銀行卡到當?shù)亟ㄐ兄付ǖ攸c領取相應標準的禮品,領完為止。刷卡消費達XXX0元(含)以上,贈予價值XXX元禮品;刷卡消費達5000元(含)以上,贈予價值150元禮品;刷卡消費達XXX00元(含)以上,贈予價值200元禮品;刷卡消費達20X0元(含)以上,贈予價值300元禮品;禮品應充足迎合客戶節(jié)日期間消遣購物的心理,刷卡消費5000元以下的建議為動物園門票、公園門票、商場周邊麥當勞等用餐環(huán)境幽雅的快餐機構(gòu)套餐票等,詳細由各行自行確定。各行應依據(jù)當?shù)貙嶋H情況,主動篩選3—4個大型商場、高檔賓館、高檔飯店等消費交易量大的特約商戶,對當天消費到達標準的客戶實行現(xiàn)場贈禮的方式,提升活動的轟動效應。由于活動時間為期一個多月,各行應合理布置禮品投放節(jié)奏,確定每天各檔次禮品投放數(shù)量,當天禮品送完即止;同時各行應主動做好異地卡客戶消費贈禮工作3.“金秋營銷.速匯通優(yōu)待大放送”活動期間,速匯通匯款手續(xù)費優(yōu)待20%幅度。(二)“金秋營銷.產(chǎn)品歡樂送”網(wǎng)點個銀產(chǎn)品展現(xiàn)及優(yōu)質(zhì)服務活動。以營業(yè)網(wǎng)點為單位開展“金秋營銷.產(chǎn)品歡樂送”優(yōu)質(zhì)服務及個銀產(chǎn)品的展現(xiàn)活動?;顒又饕獌?nèi)容有:1.營業(yè)網(wǎng)點統(tǒng)一懸掛宣傳橫幅,張貼和擺放省分行下發(fā)的營銷活動海報以及活動宣傳折頁(近期下發(fā)),以新穎、豐富的視覺感染力,吸引客戶關注。2.網(wǎng)點柜員統(tǒng)一佩帶工作胸牌,增加員工親和力,突出我行員工熱忱、親切的服務形象。3.活動期間,網(wǎng)點須設特地的宣傳詢問臺并配備導儲員,強化動態(tài)推介,引導客戶運用我行提供的自助渠道辦理一般存取款和繳費業(yè)務,主動做好相關兌獎工作。4.主動開展網(wǎng)點優(yōu)質(zhì)服務工作,提高速匯通等業(yè)務的柜臺服務質(zhì)量,強化柜臺人員與客戶的溝通,切實提升網(wǎng)點服務形象。5.切實做好對客戶的綠色通道服務,嚴格根據(jù)有關要求向客戶提供優(yōu)先優(yōu)待服務,為客戶營造良好的節(jié)日服務環(huán)境。(三)“金秋營銷.產(chǎn)品歡樂送”社區(qū)活動。1.擴大社區(qū)營銷浸透面,親密社區(qū)關系,按計劃穩(wěn)步推動社區(qū)營銷工作。抓住中秋節(jié)和國慶節(jié)的有利機遇開展“金秋營銷.產(chǎn)品歡樂送”社區(qū)營銷活動,穩(wěn)步推動第二階段社區(qū)營銷工作。通過社區(qū)金融服務網(wǎng)點優(yōu)質(zhì)服務、戶外展現(xiàn)、社區(qū)金融課堂、營銷小分隊社區(qū)宣傳等各個方面親密結(jié)合,全方位樹立我行的社區(qū)服務形象,強化社區(qū)金融服務網(wǎng)點與目標社區(qū)的各項聯(lián)系,親密網(wǎng)點與社區(qū)客戶的感情,穩(wěn)步推動社區(qū)營銷工作。2.結(jié)合活動促銷內(nèi)容,確定社區(qū)目標客戶,主動拓展相關業(yè)務量,切實提升社區(qū)營銷經(jīng)營業(yè)績。(1)主動拓展速匯通業(yè)務9月、10月為同學入學或新生報到頂峰期,各行可以開展憑同學證或錄用通知書享受匯款優(yōu)待的營銷活動,吸引同學客戶群體,拓展教育社區(qū)市場業(yè)務;對城市中匯款頻率較高的人群,如商業(yè)社區(qū)經(jīng)商人員、外出務工群體等,主動開展社區(qū)營銷活動,提高營銷活動的有效性;對潛在的匯款大戶及有異地代發(fā)工資需求的全國性、跨區(qū)域企業(yè),各行可以通過公私聯(lián)動進行一對一營銷,爭取導地代發(fā)工資等批量匯款業(yè)務。(2)切實促進個人儲蓄存款業(yè)務9月、10月個人存款的目標社區(qū)應確定為校內(nèi)社區(qū)和批發(fā)市場等商業(yè)社區(qū),切實抓住同學學費繳納以及商業(yè)溝通頻繁的季節(jié)特點,大力汲取儲蓄存款。抓住國慶節(jié)期間股市休市的商機,重點營銷“個人通知存款”,抓住新生入學的機遇,重點營銷“教育儲蓄存款”,營銷宣傳中要留意突出我行通知存款助理財、教育儲蓄可只分兩次存入的創(chuàng)新優(yōu)勢。國慶節(jié)期間,各行要做好布置,活動期間,各行要布置專人值班,妥當處理客戶投訴或滿意客戶的特別需求。(3)有效發(fā)展個人汽車貸款業(yè)務以及各項個人消費信貸業(yè)務活動期間,各行應在汽車經(jīng)銷市場、家電批發(fā)市場、住房裝修市場等商業(yè)社區(qū)強化對汽車消費信貸以及我行各項個人消費信貸業(yè)務的宣傳和營銷。強化對高中端客戶的營銷力度,推動集團客戶購車服務合作;同時強化與人保財險公司以及汽車經(jīng)銷商的溝通合作,加大對集團客戶資源的拓展力度,促進個人汽車貸款業(yè)務穩(wěn)步增長。在活動期間,各行要加快業(yè)務受理的效率和審批速度,在標準操作的基礎上力求為客戶提供便捷高效的服務。(三)“金秋營銷.產(chǎn)品歡樂送”活動。以本次活動為切入點,通過建立客戶回訪制度、了解客戶節(jié)日需求,充足利用合作單位的服務功能向客戶提供全方位貴賓增值服務;同時抓住高端客戶“十·一”期間有閑暇考慮個人或家庭的財務規(guī)劃問題的有利機遇,向高端客戶推介個人理財業(yè)務,進一步提高樂當家理財服務的吸引力。主要內(nèi)容有:1.活動期間,各行采納信函方式或人工送達方式向客戶發(fā)送省分行統(tǒng)一制做的一張節(jié)日賀卡,并同時準備肯定金額的禮品。禮品袋由省分行統(tǒng)一制作下發(fā),禮品由各行自備。2.聯(lián)合本地餐飲、消遣等行業(yè)的高檔合作機構(gòu)在活動期間向持有我行卡的客戶提供打折優(yōu)待;聯(lián)合機場、車站等門向我行客戶提供貴賓服務。3.國慶節(jié)期間,客戶外出較多,各行要確保理財中心、理財專柜和客戶專窗正常營業(yè);同時組織營業(yè)網(wǎng)點、個貸中心等經(jīng)營機構(gòu)切實落實客戶綠色通道服務和各項優(yōu)先優(yōu)待服務,為客戶營造良好的節(jié)日服務環(huán)境;另外要親密協(xié)作,嚴格執(zhí)行“漫游服務”標準,確??傂蠽客戶在全國范圍內(nèi)能夠得到特地服務,兌現(xiàn)樂當家的品牌承諾。四、活動目標通過本次系列活動,全行個人銀行業(yè)務力爭在10月份完成以下目標:1.客戶新增超過歷史同期水平,并使客戶結(jié)構(gòu)得到改善,質(zhì)量得到進一步提高;2.卡社會知名度和運用率得到進一步提高,當月刷卡消費交易額比去年同期和今年9月份都有較大幅度增長,同業(yè)占比在9月份基礎上有所上升;3.速匯通競爭優(yōu)勢得到穩(wěn)固和提高,促進業(yè)務持續(xù)快速發(fā)展,手續(xù)費收入新增創(chuàng)歷史同期水平;4.自助裝備存取款及其他代理業(yè)務交易量比9月份增長10%。5.圓滿完成各項業(yè)務指標。中秋促銷活動策劃書4一、活動主題:相聚“金”秋二、活動廣告語:“金”喜不斷“金”彩連連三、活動對象:消費者四、活動時間:20X年8月31日至20X年9月27日五、活動目的:其一,中秋節(jié)、中國傳統(tǒng)三大節(jié)日之一,以中秋節(jié)為契機,通過策劃一系列活動,進一步宣傳企業(yè)的整體形象,提高企業(yè)美譽度;其二,借助中秋節(jié)節(jié)日的到來,策劃實施一系列大型促銷活動,刺激消費群,吸引目標消費群及潛在的消費群,最大限度地擴大銷售額。六、活動方式第一重;消費有“禮”活動期間,首飾金購物滿500元或投資金條購物滿50克,送一個帶有月亮的鑰匙扣,月亮鑰匙扣外形多樣,制作精致,最好上面有中秋歡樂,健康長壽,平安是福等祝愿語。操作說明:(1)鑰匙扣由店里依據(jù)預期銷售定做,每個本錢掌握到兩元;(2)鑰匙扣上最好要有品牌。滿意條件的客戶憑商品保證單到禮品發(fā)放處領取,領取后在保證單上蓋章第二重;團團聚圓首飾金購物滿XXX0元或投資金條購置滿XXX克憑保證單可拍7寸全家福照片一張,以作留念時間(中秋當天)地點(中金店內(nèi))(協(xié)辦某某影樓柯達)操作說明(1)現(xiàn)場布景,營造中秋氣氛,或布置現(xiàn)代的團聚喜慶的場景;(2)把店里的品牌融入,以后看到照片就可以想到中金。第三重;夢圓“非?!贝髶屬徬迺r搶購,搶購時間為非常鐘,在搶購時間里,首飾金每克優(yōu)待兩元,以款臺結(jié)算時間為準,當?shù)昀锾囟ㄒ魳讽懫饡r,即是搶購開頭,助您幻想成真!操作說明:(1)事先不告知詳細搶購時間,保證現(xiàn)場秩序;(2)建立搶購專區(qū),并公示;(3)金條類商品不參與此活動第四重;順手牽“羊”活動期間,首飾金購物滿XXX0元或投資金條購置滿XXX克,在專利特色“喜洋洋與灰太狼”卡通金專柜,選購任意一款一口價商品,均可享受優(yōu)待81.5操作說明:詢問專柜人員七、會場布置及宣傳1、外場布置懸掛5盞籠燈,粘貼中秋對聯(lián)一對,擺放桌子一張,上面鋪放活動宣傳單,桌子兩側(cè)立放針對本活動的X展架一對,布置專人負責2、內(nèi)場布置(1)建立中秋節(jié)特色專柜,例如金月餅等,建立引導牌,實行多種方式陳設,給人以豐富感。(2)推出中秋商品搭配套裝,(金條類),把產(chǎn)品分檔,如5000元,XXX00元,15000元等(3)在收銀臺處擺放商品禮盒及精致包裝紙(服務禮品客戶)3、宣傳(1)在LED顯示屏上參加金秋活動內(nèi)容;(2)在店頭滾動屏處,循環(huán)播放活動詳情;(3)邀約新老會員,傳達金秋活動;(4)在活動前期的銷售中,營業(yè)員廣泛宣傳金秋活動;(5)針對本次活動制作專屬的宣傳單頁;(6)布置員工晚間在人流多的廣場派單加大宣傳力度;(7)針對本次活動提前通過報刊或播送預熱市場;(8)火車站旁邊樓盤的策劃;(9)媒體宣傳內(nèi)容;(10)金秋特色商品上市(金月餅,中秋金郵票等)起銷;(11)三圓金秋相關活動內(nèi)容;(12)本次活動時間及地點。八、活動預算1、活動鑰匙扣待定2、全家福照相7寸每張7元3、燈籠5個待定4、對聯(lián)一對待定5、活動宣傳X展架一對70元(不要展架一對30)6、活動宣傳單頁待定7、報刊或播送待定中秋促銷活動策劃書5一、策劃背景:基于目前網(wǎng)絡營銷對實體商業(yè)帶來的巨大沖擊,針對商場拉動客流難等問題,萬達購物廣場依據(jù)4T商業(yè)營銷理論,將展覽、商務旅行、文化教育等諸多元素進行整合,在商場內(nèi)部進行一系列文化主題巡展活動以此拉動人氣,促進銷售。二、策劃主題來源:借鑒大連店的模式,也采納套裝租賃的方式,引入”一帆風順”的主題巡回展覽,營造以主題文化休閑體驗為核心的體驗式購物環(huán)境。三、活動重點原則:1.節(jié)約本錢:依據(jù)往年訂做美陳展具開銷費用情況看來,此次巡展展具均通過租賃方式獲得,在集團提供的資金范圍內(nèi),完成此次活動的整體展場布置,取消商場美陳的訂做及各商業(yè)DP點的制作。既節(jié)約了展具訂做所需的時間消耗,又節(jié)約了展具在安裝拆卸環(huán)節(jié)上的費用支出。2.強化氣氛:將原始的環(huán)境美化建設投入方向轉(zhuǎn)向“大商業(yè)文化平臺”建設,將商場打造成以休閑體驗為核心的購物平臺。3.注意體驗:策劃要求合理把握以文化體驗為重心,以商業(yè)服務為基礎,以商品營銷為素材的策劃理念,為消費者制造商品以外的價值空間和值得體驗的真實感受。另外可以吸引大量顧客前來觀看,強調(diào)與其情感的溝通,讓顧客在享受文化熏陶的過程中,激發(fā)其購置欲,從而到達刺激消費的目的。四、活動負責人:萬達購物廣場企劃部-張朝陽五、活動時間:9月6日至9月30日六、商場美陳布置:“海上生明月,天涯共此時”,此次“一帆風順”主題文化展覽活動,將海洋文化、海洋軍事文化、海洋旅行文化與中國傳統(tǒng)節(jié)日有機結(jié)合,讓消費者在購物的過程中,體驗文化,激發(fā)其購置欲,從而到達刺激消費的目的。(一)場外布置:大門對聯(lián):萬家團聚迎中秋,四海歡躍慶國慶,橫聯(lián):歡慶佳節(jié);外墻懸掛巨幅:寬:高=10乘13M,宣傳活動內(nèi)容;在門上方懸掛大紅燈籠8個。(二)場內(nèi)布置:①商場中庭主題場景裝飾布展方案:確定以《一帆風順》為主題的大型展覽:包括中國歷代舟船發(fā)展史、鄭和下西洋艦隊景觀,以及各個歷史朝代不同的舟船模型20

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