博客營銷教學(xué)課件

博客營銷教學(xué)課件第一頁，共18頁。博客營銷第二頁，共18頁。博客營銷博客（Blog）作為Web2.0技術(shù)的典型代表，2005年起步；2006年起博客的營銷力在企業(yè)經(jīng)營活動中不斷彰顯。在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中，博客營銷已成為一個重要的內(nèi)容。博客如何為企業(yè)所用開展?fàn)I銷活動？任務(wù)導(dǎo)入第三頁，共18頁。博客營銷*是否關(guān)注過博客？*關(guān)注哪些博客？*喜歡的博客文章是什么？*是否已創(chuàng)建博客？*自己博客主要內(nèi)容？課堂調(diào)查第四頁，共18頁。博客Blog，WebBlog是一種特別的網(wǎng)絡(luò)個人出版形式，即網(wǎng)絡(luò)日志。博客形式從理念上來說是一種媒體---強調(diào)個體、由個體來完成全部構(gòu)思、創(chuàng)作、編審、出版流程的媒體。

知識性、自主性、共享性博客基本概念博客三要素：1.網(wǎng)頁主體內(nèi)容由不斷更新的、個性化的眾多帖子組成；2.按時間順序排列；3.內(nèi)容以“超鏈接”為主要表達(dá)方式。第五頁，共18頁。博客特點免費價格策略形式即時性

開放性

及時記錄個人的行為、信息和思想個人表現(xiàn)，他人受益?zhèn)€人性行為、角度、思想、愛好、興趣第六頁，共18頁。博客特點免費價格策略形式交互性可信度

多重交互的溝通相對的權(quán)威拿來主義鏈接第七頁，共18頁。1.選擇提供博客服務(wù)的網(wǎng)站專業(yè)性：博客公社

中國博客網(wǎng)

博客網(wǎng)綜合性：新浪博客

網(wǎng)易博客QQ空間2.注冊3.登錄上傳相關(guān)內(nèi)容博客的創(chuàng)建第八頁，共18頁。1.堅持更新博客；2.博客文章細(xì)致分類，使其結(jié)構(gòu)合理；3.登錄與博客主題相關(guān)的論壇，利用論壇推廣；4.注冊各大博客輔助博客，加入主博客鏈接推廣；5.光顧他人博客進(jìn)行友好留言回復(fù)以便回訪；6.與知名博客交換友情鏈接，提高用戶流量；7.適當(dāng)增加博客的可觀性；8.適當(dāng)增加用戶搜索頻率高的關(guān)鍵詞的文章；9.登錄注冊百度、Google等各大搜索引擎。博客的推廣第九頁，共18頁。博客營銷

博客是一種以個人知識資源（思想、體驗等表現(xiàn)形式）為中心的網(wǎng)絡(luò)信息表達(dá)和傳播方式。所有利用博客進(jìn)行的各種產(chǎn)品、品牌、形象等的營銷稱為博客營銷。簡而言之，博客營銷就是企業(yè)通過博客的傳播方式進(jìn)行營銷活動，以達(dá)到傳遞信息、推廣產(chǎn)品的目的。

表達(dá)個性化、受眾寬帶化、信息導(dǎo)向化、傳播網(wǎng)際化

博客營銷基本概念第十頁，共18頁。博客營銷內(nèi)涵博客營銷是企業(yè)利用最前沿的Internet技術(shù)聚集客戶，開展?fàn)I銷活動。1.主體是企業(yè)博客營銷是利用博客社區(qū)的手段和工具傳遞營銷信息，是個人思想的充分表達(dá)，實現(xiàn)了多對多的商業(yè)信息傳播。2.博客社區(qū)的手段和工具博客基于Web2.0技術(shù)產(chǎn)生，是繼E-mail、BBS、ICQ之后的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式，是繼舊媒體、新媒體之后的“自媒體”。3.博客社區(qū)是“自媒體”4.強調(diào)企業(yè)內(nèi)外部溝通強調(diào)在產(chǎn)品、價格、渠道與促銷等營銷組合方面和價值鏈各環(huán)節(jié)之間實現(xiàn)價值增值，是一種新型營銷模式。第十一頁，共18頁。博客營銷的特點博客營銷的特點有利于集中使用企業(yè)資源，取得最佳營銷效果有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會，選擇新的目標(biāo)市場博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活

博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活

博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具

博客傳播具有更大的自主性，無需直接費用

博客文章顯得更正式，可信度更高

第十二頁，共18頁。1.可以直接帶來潛在用戶2.降低網(wǎng)站推廣費用3.為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會4.可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量5.可以實現(xiàn)更低的成本對讀者行為進(jìn)行研究6.進(jìn)行品牌推廣并增進(jìn)顧客關(guān)系博客營銷的價值第十三頁，共18頁。博客營銷管理模型第十四頁，共18頁。博客營銷模塊設(shè)計第十五頁，共18頁。博客營銷模塊設(shè)計包含企業(yè)的基本介紹，以及動態(tài)更新企業(yè)新聞，其作用基本等同于公司官方網(wǎng)站。1.公司基本狀況模塊主要用于管理者探討企業(yè)戰(zhàn)略、行業(yè)趨勢等，也可用于招聘新員工。常見于小公司或CEO個人品牌高于企業(yè)品牌時。2.CEO等管理層博客本質(zhì)上服務(wù)于企業(yè)利益。技術(shù)型企業(yè)可選擇技術(shù)方面的雇員建立博客，服務(wù)型企業(yè)可由售后服務(wù)人員建立博客。3.員工博客第十六頁，共18頁。博客營銷模塊設(shè)計以技術(shù)研發(fā)的日志形式出現(xiàn)，常用于企業(yè)內(nèi)部。4.技術(shù)與產(chǎn)品博客服務(wù)博客有利于構(gòu)筑更好的用戶服務(wù)體驗，可同產(chǎn)品博客融合；顧客博客可作為企業(yè)促銷工具或