創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)觀念持續(xù)更新分析

創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)觀念持續(xù)更新分析創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)觀念持續(xù)更新隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的銷售方式日益豐富。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是同類商品的競(jìng)爭(zhēng)中，包裝功能發(fā)生了質(zhì)的變化，更側(cè)重于銷售及品牌的提升。品牌形象開始成為提升產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵因素，消費(fèi)品生產(chǎn)商們迫切需要富有鮮明特色的銷售包裝來促進(jìn)銷售，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。起初包裝設(shè)計(jì)主要通過運(yùn)用各種新材料、新結(jié)構(gòu)來迅速地傳達(dá)出產(chǎn)品的形象特征。隨著高科技浪潮席卷全球，人們也普遍認(rèn)識(shí)到環(huán)境的重要性。在可持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)下，自然、原始、健康的觀念深入人心。在這一理念的影響下，商品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于容納、保護(hù)、促銷等基本功能的需求，開始倡導(dǎo)綠色包裝這一消費(fèi)市場(chǎng)的新觀念，使產(chǎn)品與包裝材料向著無污染、輕量化、小體積的方向發(fā)展。這些潛移默化的轉(zhuǎn)變、發(fā)展帶動(dòng)了包裝視覺設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及設(shè)計(jì)觀念的更新。設(shè)計(jì)方法、理念不斷推陳出新，虛擬設(shè)計(jì)以及全息技術(shù)等新的觀念和方法，都為后續(xù)包裝設(shè)計(jì)開辟了新的天地。包裝設(shè)計(jì)觀念也隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化而不斷更新。食品創(chuàng)意包裝市場(chǎng)食品創(chuàng)意包裝是指根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、節(jié)日習(xí)俗和品牌定位，通過創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)和復(fù)雜的印刷工藝，展現(xiàn)美好寓意與品牌形象的包裝。目前食品創(chuàng)意包裝主要包裝形式包括罐、瓶、包、袋、卷、盒和箱等，主要應(yīng)用于燕窩、巧克力、食用油、橄欖油、亞麻籽油等高端食品；大米、陳醋、棗、醬等地方特色食品以及月餅、糕點(diǎn)、糖果等傳統(tǒng)特色食品。近年來，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提高，人均可支配收入穩(wěn)定增長(zhǎng)以及新一代消費(fèi)主力消費(fèi)觀念的變化，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)食品的偏愛向包裝食品轉(zhuǎn)移。年輕一代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、外觀等的訴求較強(qiáng)，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)觀念的興起，定制版、聯(lián)名版包裝成為了眾多食品創(chuàng)新的重要選擇，食品創(chuàng)意包裝市場(chǎng)順勢(shì)興起。據(jù)中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年包裝行業(yè)企業(yè)銷售規(guī)模為10，064．58億元，食品包裝行業(yè)銷售規(guī)模在6，039億元左右。隨著疫情常態(tài)化和基本消費(fèi)恢復(fù)常態(tài)，結(jié)合行業(yè)近年來市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度和社會(huì)食品消費(fèi)量的增速，預(yù)計(jì)2022-2026年行業(yè)將以1．23%的增速增長(zhǎng)，到2026年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到6，500億元左右。包裝細(xì)分行業(yè)從細(xì)分行業(yè)來看，我國(guó)包裝印刷行業(yè)包含紙和紙板容器制造、塑料薄膜制造、塑料包裝箱及容器制造、金屬包裝容器及材料制造、包裝加工專用設(shè)備制造、玻璃包裝容器制造和軟木制品及其他木制品制造。2021年全國(guó)包裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入12041．81億元，其中紙和紙板容器制造完成累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3192．03億元，占比達(dá)26．51%。我國(guó)紙包裝市場(chǎng)在包裝印刷行業(yè)占據(jù)重要地位?；瘖y品創(chuàng)意包裝市場(chǎng)隨著居民收入的增長(zhǎng)以及美顏經(jīng)濟(jì)的興起，化妝品日益成為了消費(fèi)者的剛性需求，消費(fèi)增長(zhǎng)潛力強(qiáng)勁，全球化妝品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。根據(jù)中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2020年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模從550億美元增長(zhǎng)至751億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率3．97%，預(yù)計(jì)到2025年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1，696．7億美元。從地區(qū)來看，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)是僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)，以中國(guó)為首的亞太區(qū)是全球主要化妝品品牌的重要增長(zhǎng)引擎。隨著居民收入水平和消費(fèi)水平的提升、化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)以及居民對(duì)自身外形重視程度的加深，我國(guó)的化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展。中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年-2021年期間，我國(guó)限額以上企業(yè)化妝品零售總額不斷增長(zhǎng)，從2013年的1353．31億元增加到2021年的3410億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率12．25%?；瘖y品包裝作為化妝品產(chǎn)品的重要組成部分，已經(jīng)與化妝品融為一體，是化妝品企業(yè)給消費(fèi)者傳遞信息的媒介物，其象征性的符號(hào)構(gòu)建了化妝品的文化屬性，也體現(xiàn)了國(guó)家和民族的文化特征。隨著化妝品市場(chǎng)需求不斷增加，化妝品包裝市場(chǎng)也隨之增長(zhǎng)。根據(jù)中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球化妝品包裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2020年的494億美元增長(zhǎng)到2025年的609億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率4．03%。未來，隨著人均收入增長(zhǎng)和現(xiàn)代消費(fèi)觀念升級(jí)的推動(dòng)，中國(guó)有可能超過美國(guó)成為全球最大的化妝品包裝市場(chǎng)。酒類創(chuàng)意包裝市場(chǎng)酒類創(chuàng)意包裝通過富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)和復(fù)雜的印刷工藝，有效地融合了產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、地域文化、消費(fèi)者觀念等要素，以展現(xiàn)酒類產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和樹立產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，為酒類企業(yè)贏得市場(chǎng)份額奠定基礎(chǔ)。受人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念以及包裝企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力等因素的影響，一直以來，以識(shí)別和保護(hù)功能為主的傳統(tǒng)酒類包裝占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平的不斷提升，酒包裝不再是產(chǎn)品的簡(jiǎn)單附屬物，消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)、品質(zhì)、材料及款式等方面的要求不斷提高，市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意包裝產(chǎn)品需求逐漸旺盛。許多酒類企業(yè)把創(chuàng)意包裝所體現(xiàn)的差異性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性及小批量化、個(gè)性化作為開發(fā)市場(chǎng)的主導(dǎo)思路，這使得近些年我國(guó)酒類創(chuàng)意包裝行業(yè)快速發(fā)展，酒類包裝產(chǎn)品逐漸由傳統(tǒng)包裝向創(chuàng)意包裝轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)逐步替代的趨勢(shì)。目前，酒類創(chuàng)意包裝主要包括外包裝紙箱、內(nèi)包裝紙盒、標(biāo)簽、酒瓶、酒瓶蓋等，根據(jù)其應(yīng)用領(lǐng)域，可分為白酒創(chuàng)意包裝、葡萄酒創(chuàng)意包裝、黃酒創(chuàng)意包裝及其他酒類創(chuàng)意包裝。受益于我國(guó)傳統(tǒng)酒文化以及近年來少喝酒，喝好酒觀念的普及，我國(guó)中高端白酒廠商最近幾年保持了較為穩(wěn)定的發(fā)展。根據(jù)國(guó)內(nèi)主要白酒上市公司的年度報(bào)告，除2020年受新型冠狀病毒疫情影響，部分白酒企業(yè)銷售額略有下降外，國(guó)內(nèi)中高端白酒2016年至2021年銷售額總體保持持續(xù)增長(zhǎng)。相對(duì)而言，中高端白酒更愿意為創(chuàng)意包裝產(chǎn)品進(jìn)行較大的投入，因此，中高端白酒的持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)了酒類創(chuàng)意包裝的穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)《中國(guó)酒業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量6，690萬千升，比十三五末增長(zhǎng)23．9%，年均遞增4．4%；銷售收入達(dá)到14，180億元，比十三五末增長(zhǎng)69．8%，年均遞增11．2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3，340億元，比十三五末增長(zhǎng)86．4%，年均遞增13．3%。未來，我國(guó)酒業(yè)的發(fā)展將會(huì)以滿足高端化、多元化、特色化消費(fèi)升級(jí)需求為導(dǎo)向，加快向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式從規(guī)模主導(dǎo)型向利潤(rùn)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。酒類包裝作為酒類產(chǎn)品的關(guān)鍵組成部分，對(duì)酒類產(chǎn)品的銷售起著重要作用，酒類包裝產(chǎn)品的價(jià)值占酒類產(chǎn)品售價(jià)的比例也較大。根據(jù)貴州茅臺(tái)、古井貢酒、汾酒等白酒類上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為10%；據(jù)張?jiān)５绕咸丫祁惿鲜泄镜男畔@示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為13%；據(jù)會(huì)稽山等黃酒類上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為25%；據(jù)青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒等啤酒類上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為26%。以此計(jì)算，2020年我國(guó)酒類包裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1，011．26億元，預(yù)計(jì)到2025年，整個(gè)酒類包裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1，722．82億元。茶葉創(chuàng)意包裝市場(chǎng)茶葉是一種天然的健康飲品，在我國(guó)具有悠久的消費(fèi)歷史。因易受潮，易揮發(fā)香氣等特質(zhì)，茶葉需要包裝來實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期存儲(chǔ)，運(yùn)輸銷售。茶葉包裝是指根據(jù)茶葉的特性和消費(fèi)者的需求，對(duì)茶葉進(jìn)行包裹、保護(hù)、裝飾美化以促進(jìn)茶葉產(chǎn)品的銷售的過程。茶葉的包裝是茶葉銷售的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的茶葉包裝不僅可以表達(dá)出深厚的文化內(nèi)涵，還可以帶來可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前，市場(chǎng)中常用的茶葉包裝有金屬罐、襯袋、紙盒、竹木盒、復(fù)合薄膜袋、紙袋等等。其中紙盒包裝的應(yīng)用較為普遍，也最廣泛。茶葉包裝主要分小包裝和禮盒包裝。茶葉禮盒包裝是茶葉包裝的主要方式，通過各種材質(zhì)（如紙質(zhì)、木質(zhì)、塑料、布藝、金屬）的包裝材料，將茶葉包裝成禮品，實(shí)現(xiàn)提高茶葉品牌知名度，增加產(chǎn)品附加值的目的。中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模從2017年的275．9億元增長(zhǎng)至2021年的418．4億元，年均保持超過10%的增長(zhǎng)率。隨著居民人均可支配收入和支出的增加，居民消費(fèi)升級(jí)，國(guó)人的茶葉消費(fèi)及禮物消費(fèi)均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到527．2億元。我國(guó)擁有悠久的飲茶歷史和博大精深的茶文化，是茶葉消費(fèi)大國(guó)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，對(duì)健康、天然的茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)需求量也在逐步提高。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)茶葉內(nèi)銷總量從2010年的98．81萬噸增長(zhǎng)至2021年的230．19萬噸，復(fù)合年增長(zhǎng)率為7．99%。我國(guó)茶葉內(nèi)銷總量呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著銷售量的增長(zhǎng)，我國(guó)茶葉銷售額也持續(xù)上升，內(nèi)銷總額從2013年的1，385億元增長(zhǎng)至2021年的3，000億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為10．14%，我國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)逐年攀升。隨著人們生活水平的提高、對(duì)健康的日益重視和茶文化的不斷發(fā)展，茶葉消費(fèi)水平逐漸提高。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平提高，消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)日益重視，眾多消費(fèi)者已經(jīng)由購(gòu)買非品牌茶葉逐步轉(zhuǎn)向購(gòu)買品牌茶葉。市場(chǎng)需求的變化，促進(jìn)了茶葉包裝在茶葉銷售中所起到的作用。因而，很多茶葉經(jīng)銷商把茶葉包裝設(shè)計(jì)作為提高茶葉銷量的有效突破點(diǎn)。未