樹立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿行動(dòng)方案

樹立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿行動(dòng)方案樹立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿針對(duì)龍頭骨干企業(yè)實(shí)行一企一策，加強(qiáng)數(shù)字化頂層設(shè)計(jì)，支持企業(yè)開展集成應(yīng)用創(chuàng)新，促進(jìn)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌營銷等業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化升級(jí)，支持骨干企業(yè)牽頭建設(shè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開放先進(jìn)技術(shù)和應(yīng)用場景，針對(duì)行業(yè)共性關(guān)鍵問題、業(yè)務(wù)痛點(diǎn)，孵化可復(fù)制、可推廣的行業(yè)數(shù)字化解決方案，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能中心輻射推廣。數(shù)字化時(shí)裝周帶來的產(chǎn)業(yè)變革（一）時(shí)尚品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)方法在轉(zhuǎn)變隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，許多時(shí)尚品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)方法上正在悄然改變。從縫制和面料裁剪的機(jī)器人，到預(yù)測時(shí)尚風(fēng)格趨勢的AI算法，到試衣間的VR鏡，技術(shù)正在推進(jìn)著行業(yè)生產(chǎn)的自動(dòng)化、個(gè)性化。首先來說說最常見的AI技術(shù)，目前谷歌和亞馬遜正在積極的研發(fā)AI設(shè)計(jì)師，試圖通過時(shí)尚趨勢報(bào)告、時(shí)尚趨勢時(shí)數(shù)據(jù)、圖像分析等方式制造一個(gè)AI設(shè)計(jì)師，雖然目前的實(shí)驗(yàn)還相當(dāng)粗糙，對(duì)于時(shí)裝設(shè)計(jì)師只能起到輔助作用，但相信不斷的更新演變后將會(huì)對(duì)時(shí)裝行業(yè)產(chǎn)生巨大貢獻(xiàn)。（二）社交媒體成為時(shí)尚傳播主流數(shù)字化時(shí)裝周不僅為時(shí)裝周帶來了不一樣的科技體驗(yàn)，更通過社交傳媒與消費(fèi)者締結(jié)了更親密的關(guān)系，不知不覺社交傳媒已經(jīng)成為了各大時(shí)裝周的傳播主流，秀場看秀不再是唯一的看秀方式，消費(fèi)者可以隨時(shí)通過社交媒體關(guān)注、討論甚至參與到從前遙不可及的時(shí)裝周秀場?；谶@個(gè)潮流趨勢，各大時(shí)尚品牌也及時(shí)調(diào)整營銷方案，Dior絕對(duì)是其中的佼佼者。在此次大量編輯、買手、博主缺席的時(shí)裝周上，Dior在2020秋冬成衣秀采用了微博線上話題頁云直播的互動(dòng)方式。（三）數(shù)字化零售新模式開啟數(shù)字化時(shí)裝周帶來的一切終將反映到具體的數(shù)字之上，各大時(shí)尚品牌正努力尋找新的方式來拯救日漸低迷的實(shí)體店零售。Chanel早前宣布收購英國時(shí)尚電商Farfetch的少數(shù)股權(quán)，并達(dá)成長期合作關(guān)系，F(xiàn)arfetch將幫助Chanel的實(shí)體門店打造全新的數(shù)字化購物體驗(yàn)。這種數(shù)字化購物體驗(yàn)可以識(shí)別顧客帶進(jìn)試衣間的衣服，因此顧客可以在鏡子上觀看所選商品的秀場視頻或活動(dòng)視頻。也可直接觀看商品細(xì)節(jié)，若顧客不滿意，店員將直接在線刪除這個(gè)商品，從而節(jié)約了店員取貨次數(shù)和時(shí)間。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的路徑（一）打造數(shù)字時(shí)尚策源地以一流營商環(huán)境集聚全球數(shù)字時(shí)尚創(chuàng)新資源，搭建時(shí)尚交流云平臺(tái)，布局?jǐn)?shù)字時(shí)尚新場景，創(chuàng)新推出世界級(jí)時(shí)尚云產(chǎn)品，塑造全球一流時(shí)尚云品牌，打造永不落幕的時(shí)尚云秀場，實(shí)現(xiàn)所見所試即所得。（二）打造流行時(shí)尚發(fā)布地緊跟全球時(shí)尚前沿動(dòng)態(tài)，構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和消費(fèi)者偏好的時(shí)尚流行趨勢發(fā)布中心，定期發(fā)布全球時(shí)尚流行趨勢，為時(shí)尚企業(yè)策略優(yōu)化和供應(yīng)鏈管理提供數(shù)據(jù)驗(yàn)證和信息支撐。（三）打造時(shí)尚創(chuàng)意探尋地不斷賦予傳統(tǒng)文化新內(nèi)涵，加快傳統(tǒng)文化時(shí)尚化。推動(dòng)紅色文化、客家文化、時(shí)尚文化向網(wǎng)絡(luò)化、可視化、沉浸式轉(zhuǎn)變，構(gòu)建具有時(shí)尚特征的人文IP體系，努力打造時(shí)尚創(chuàng)意靈感觸發(fā)地。（四）打造零碳時(shí)尚先行地推廣零碳導(dǎo)向的發(fā)展模式，建設(shè)零碳小鎮(zhèn)、零碳建筑、零碳工廠，提升龍華時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的氣候行動(dòng)力氣候領(lǐng)導(dǎo)力，打造零碳時(shí)尚典范。依托龍華山水資源，植入時(shí)尚旅游、文創(chuàng)旅游、深度云游等元素，打造時(shí)尚+人文+生態(tài)的綠色時(shí)尚樣板。（五）打造產(chǎn)城融合示范地以人的發(fā)展為根本出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持以城帶產(chǎn)、以產(chǎn)促城、產(chǎn)城融合理念，構(gòu)建適應(yīng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城區(qū)布局、規(guī)則制度，打造最科技最宜居最活力的人城產(chǎn)深度融合的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新城。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問題（一）協(xié)同的橫向廣度不夠產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同停留在單純的降低交易成本或樸素抱團(tuán)發(fā)展的層次，缺乏宏觀層次的戰(zhàn)略協(xié)同、資源協(xié)同、信息協(xié)同、研發(fā)創(chuàng)新協(xié)同、物流協(xié)同、營銷協(xié)同等。（二）協(xié)同的縱向深度不夠產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈條較短，縱向協(xié)同不深入，價(jià)值鏈整合度不夠。中小企業(yè)集群大多是小而全的運(yùn)作模式，如中山古鎮(zhèn)生產(chǎn)燈飾的1000多家燈具廠、溫州柳市大大小小的幾百家低壓電器產(chǎn)品廠等，大多是配套齊全的作坊式企業(yè)，這種企業(yè)間難以形成依靠各自具有的核心競爭能力相鏈接起來的專業(yè)化分工協(xié)作體系，導(dǎo)致企業(yè)之間利益同盟關(guān)系脆弱、集群發(fā)展存在較大風(fēng)險(xiǎn)。而且單純的橫向經(jīng)濟(jì)合作會(huì)導(dǎo)致群內(nèi)企業(yè)的趨同性，從而存在市場飽和情況下惡性競爭的可能。（三）企業(yè)間信任關(guān)系的不穩(wěn)定信任作為企業(yè)間的一種特殊的社會(huì)關(guān)系，在多個(gè)層面上對(duì)集群內(nèi)企業(yè)的績效產(chǎn)生影響。集群企業(yè)信任機(jī)制的構(gòu)建，可以降低企業(yè)的交易成本、加快技術(shù)和知識(shí)在集群內(nèi)的流動(dòng)、促進(jìn)集群敏捷供應(yīng)鏈的形成，從而提高資源的利用效率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的成長和發(fā)展。目前大部分產(chǎn)業(yè)集群的信任關(guān)系并不穩(wěn)定，企業(yè)間合作半徑小、合作深度淺，在市場飽和的情況下容易惡性競爭是非常松散的組織形態(tài)。（四）集群的協(xié)同管理效率低、協(xié)同成本高高效的信息流動(dòng)和全面的信息共享對(duì)提高中小企業(yè)集群的效率具有重要影響。但目前集群企業(yè)還缺乏高效、安全、敏捷的協(xié)同管理信息交流平臺(tái)，信息交流渠道不暢、信息交流成本高、信息共享度差。適應(yīng)集群環(huán)境的信息交流平臺(tái)應(yīng)該是異構(gòu)分布、松散耦合、可重構(gòu)的，從而使企業(yè)之間信息協(xié)同、過程協(xié)同更加高效，提高整個(gè)集群的協(xié)同效率。培育發(fā)展現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群到2025年，我市現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到420億元，培育營收超500億元的企業(yè)1-2家，超100億元的企業(yè)3-5家，超50億元的企業(yè)8-10家。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融合能力顯著提高，創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平進(jìn)一步提升，品牌影響力不斷增強(qiáng)，要素資源聚集能力凸顯，產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系持續(xù)完善，形成深圳設(shè)計(jì)深圳品牌深圳產(chǎn)品的高端供給新格局，建成具有國際競爭力和市場影響力的現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群。（一）服裝產(chǎn)業(yè)高端化數(shù)字化水平領(lǐng)先。建成若干產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的服裝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，搭建2-3個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)級(jí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，新增10家以上全國知名品牌。（二）家具產(chǎn)業(yè)裝配化智能化水平突出。搭建1-2個(gè)引領(lǐng)全國的裝配式家具數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺(tái)，打造10家以上全國知名品牌。（三）黃金珠寶產(chǎn)業(yè)特色化健康化發(fā)展。新增5-8個(gè)珠寶全國知名品牌，建設(shè)深圳國際珠寶玉石綜合交易中心。（四）鐘表產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)和品牌力雙提升。引入或培育5-10位鐘表技術(shù)人才、高技能工匠和專業(yè)設(shè)計(jì)師。（五）皮革、眼鏡、化妝品等產(chǎn)業(yè)核心競爭力持續(xù)增強(qiáng)。建設(shè)3-4個(gè)數(shù)字化材料圖書館、高通量實(shí)驗(yàn)室和原料評(píng)估公共服務(wù)平臺(tái)。（六）工業(yè)設(shè)計(jì)提質(zhì)增效賦能制造業(yè)。力爭建成2-3家工業(yè)設(shè)計(jì)研究院，打造1-2個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)云平臺(tái)。（七）會(huì)展行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。培育1-2家具有國際競爭力的會(huì)展集團(tuán)，年度展覽總面積爭取達(dá)到1100萬平方米?！队?jì)劃》提出六大重點(diǎn)任務(wù)，分別是：加快企業(yè)數(shù)字化改造，加強(qiáng)核心技術(shù)研究，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，營造時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。此外，《計(jì)劃》提出七大重點(diǎn)工程，分別是產(chǎn)業(yè)集聚工程、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能工程、設(shè)計(jì)能力提升工程、三品戰(zhàn)略工程、國際會(huì)展之都建設(shè)工程、國際化拓展工程、支撐體系建設(shè)工程。數(shù)字化對(duì)時(shí)尚行業(yè)的影響數(shù)字化已然成為未來科技發(fā)展的關(guān)鍵，服裝行業(yè)對(duì)于數(shù)字化的轉(zhuǎn)型布局，不僅僅是為了迎合時(shí)代的發(fā)展潮流、更好服務(wù)消費(fèi)者，更是希望通過品牌展現(xiàn)出來的黑科技來吸引年輕消費(fèi)者，讓他們?cè)谫徫锏耐瑫r(shí)享受科技的樂趣，通過口碑實(shí)現(xiàn)品牌的二次傳播。同時(shí)，迎合數(shù)字化潮流，有利于服裝品牌與時(shí)代緊密相連并從中獲利。例如，H&M投資可循環(huán)數(shù)字化系統(tǒng)公司，有行業(yè)人士表示，此舉短期內(nèi)雖然會(huì)加劇運(yùn)營成本，但是隨著數(shù)字化技術(shù)的成熟和運(yùn)用，未來可持續(xù)技術(shù)的發(fā)展將減少服裝成本，為企業(yè)帶來利潤。越來越多的服裝企業(yè)布局?jǐn)?shù)字化，時(shí)尚行業(yè)已然不是出于新鮮感和樂趣而嘗試數(shù)字科技技術(shù)。部分快時(shí)尚企業(yè)甚至將數(shù)字化轉(zhuǎn)型看得比產(chǎn)品設(shè)計(jì)更為重要，就比如優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正就曾表示優(yōu)衣庫的定位是科技公司，甚至將蘋果作為競爭對(duì)手可見，簡單的設(shè)計(jì)和銷售已經(jīng)不能滿足服裝品牌的發(fā)展所需，通過數(shù)字化布局縮減成本并為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，才是服裝企業(yè)的終極追求隨著數(shù)字化應(yīng)用不斷深化，未來，數(shù)字化將發(fā)展成為服飾行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，一方面極大提升服飾零售的效率和體驗(yàn)，另一方面也將企業(yè)間的競爭從局部的數(shù)字化改造程度引向了更高維度的整體數(shù)字化運(yùn)營決策的能力。目前，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化正處于成型展開期，數(shù)字化將給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來深刻的改變和顛覆這是中國歷史性的機(jī)遇。立足新時(shí)代，發(fā)展數(shù)字化是順應(yīng)時(shí)代趨勢、搶抓發(fā)展機(jī)遇的重大戰(zhàn)略資料顯示，全球前1000強(qiáng)企業(yè)中，有67%的企業(yè)已經(jīng)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型定為企業(yè)級(jí)戰(zhàn)略。毫無疑問，作為全球規(guī)模第一的中國服裝行業(yè)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是從服裝大國走向服裝強(qiáng)國嶇準(zhǔn)夫爭殲灣醋疙’超泯眷敖列滌皎猜B蝴匣采戒曲吼酷凍y來險(xiǎn)個(gè)必然趨勢。產(chǎn)業(yè)集群的作用和意義根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的形成機(jī)理和效應(yīng)，可以將產(chǎn)業(yè)集群的作用和意義概括為這幾點(diǎn)。（一）產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)首先，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，可以吸引更多的相關(guān)企業(yè)到此集聚，進(jìn)一步加深區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)的分工和協(xié)作，可以提高區(qū)域生產(chǎn)效率，大大降低因企業(yè)間頻繁交易而產(chǎn)生的交通運(yùn)輸成本。其次，還有很多相應(yīng)的研發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)及專業(yè)人才，容易產(chǎn)生專業(yè)知識(shí)、生產(chǎn)技能、市場信息等方面的累積效應(yīng)，促進(jìn)區(qū)域的創(chuàng)新。再者，由于集群內(nèi)部分工的不斷細(xì)化，可以衍生出更多的新生企業(yè)，新企業(yè)在此發(fā)展，可以面臨更多的市場機(jī)遇，獲得更豐富的市場信息及人才支持，降低市場風(fēng)險(xiǎn)。這些都可以擴(kuò)大區(qū)域產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，增強(qiáng)集聚體自身的競爭能力，從而擴(kuò)大和加強(qiáng)集聚效應(yīng)。（二）產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)效應(yīng)區(qū)域核心產(chǎn)業(yè)的集聚對(duì)上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的需求，從而推動(dòng)這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而在一個(gè)地方形成從原料供應(yīng)、元件配套、模具設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)到產(chǎn)品銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，這種效應(yīng)就像塊根作物一樣，通過分化、膨脹和生長，產(chǎn)生加倍的經(jīng)濟(jì)效益。（三）產(chǎn)業(yè)集群的擴(kuò)散效應(yīng)隨著主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的延伸和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，眾多企業(yè)的聯(lián)合需求將促成專業(yè)化市場的出現(xiàn)和輔助性服務(wù)行業(yè)的形成，特定產(chǎn)業(yè)集群所在地區(qū)的人口將大規(guī)模增長，這必將帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，加大城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。時(shí)尚行業(yè)對(duì)于數(shù)字化的落地體驗(yàn)（一）數(shù)字化改善用戶體驗(yàn)?zāi)涂薔IKE2018年收購一家以色列的時(shí)尚初創(chuàng)公司Invertex，Invertex的特色就是以3D技術(shù)、AI技術(shù)為載體的在線掃描量體導(dǎo)購服務(wù)。雖然都有熟悉的鞋碼，但鞋碼的標(biāo)準(zhǔn)常常隨著不同的品牌的變化而改變。同樣的10碼鞋都有可能在一個(gè)品牌里有著不一樣的大小。Invertex正是瞄準(zhǔn)了這個(gè)商機(jī)，試圖通過線上建模的技術(shù)來向顧客推薦適合的某一雙鞋的尺碼。（二）數(shù)字化直播導(dǎo)購最近意大利GUCCI在疫情期間開始利用手機(jī)端直播服務(wù)。通過GucciLive的服務(wù)，移動(dòng)端的消費(fèi)者得以與客戶顧問面對(duì)面交流，由此一來，無論是長期顧客還是潛在顧客，都能對(duì)品牌有更深入的了解，還能及時(shí)接觸品牌的最新商品。與國內(nèi)常見的直播購物不同的是，歐洲直播購物并非主播與直播間上萬觀眾互動(dòng)的一對(duì)多活動(dòng)，而是通過一對(duì)一模式。在線直播導(dǎo)購直播服務(wù)中，顧客在私人導(dǎo)購的幫助下，享受更為個(gè)性化的服務(wù)，在家里通過實(shí)時(shí)視頻云逛街。這也更符合奢侈品牌高端、定制的產(chǎn)品與服務(wù)定位。各大頂級(jí)品牌都積極加入這項(xiàng)計(jì)劃，老佛爺百貨商店主管AlexandreLiot也表示對(duì)于零售百貨業(yè)來說，這場前所未有的危機(jī)迫使激發(fā)高度的靈活性和創(chuàng)造力，同時(shí)對(duì)于新的全渠道營業(yè)模式也抱有信心。（三）顧客移動(dòng)端自助選衣日本優(yōu)衣庫與GU推出一款服飾搜索appStyleHint。用戶在app中上傳服飾圖片，app即可顯示與該圖片相近的兩品牌服飾。同時(shí)，該app會(huì)根據(jù)上傳圖片進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，用戶上傳圖片越多，app搜索的類似商品也會(huì)越精確。在這個(gè)應(yīng)用程式中利用GoogleCloudVision圖像分析服務(wù)GoogleCouldVisionAPI，希望能成為「大家的服裝平臺(tái)」，利用FASTRETAILING的服裝專業(yè)知識(shí)和Google技術(shù)，方便消費(fèi)者在日常生活中使用，以實(shí)現(xiàn)識(shí)別使用服務(wù)為最終目標(biāo)。（四）數(shù)字化虛擬模特與優(yōu)衣庫（UNIQLO）同屬于日本時(shí)尚集團(tuán)迅銷旗下的快時(shí)尚品牌GU（極優(yōu)）日前宣布：推出3D虛擬模特：YU。GU表示，在第一彈中，他們隨機(jī)對(duì)200個(gè)女性的身材進(jìn)行測量，對(duì)象人群年齡介乎17歲~33歲，測量內(nèi)容包括26項(xiàng)身體數(shù)據(jù)，取其平均值作為參考，開發(fā)了虛擬模特。GU第一位虛