聯(lián)想揚天筆記本發(fā)布會總結報告

PresentedbyYoungsGroup2013.07.302013揚天筆記本發(fā)布會總結報告一場精彩的跨界藝術盛宴一場時尚與藝術混搭的party一場“藝術家們”的高端聚會一場讓人記憶深刻產(chǎn)品發(fā)布活動綜述這是一次奇妙的化學反應，精彩之處不只是結果，還有過程…元素Element揚天新品

/客戶需求

/我們的idea2013.06.13Brief距離活動還有62天核心信息：揚天全線筆記本新品發(fā)布，體現(xiàn)新?lián)P天的策略定位，傳遞新?lián)P天的產(chǎn)品特色。2012年4月?lián)P天品牌敢想敢為新內(nèi)涵Launch，此次會議也是一個“敢想敢為精神”的現(xiàn)場展示及再次闡釋，需要從視覺及內(nèi)容上貫穿“敢想敢為”。此次發(fā)布的重點闡釋產(chǎn)品全為“輕薄系”——Miix：更便攜輕薄的可插拔的平板筆記本V4400u：超極本M4400s：輕薄、多彩的傳統(tǒng)本B4400s：高性價比的輕薄傳統(tǒng)本會議介紹：名稱：2013揚天筆記本新品發(fā)布會（主題待定，需要結合產(chǎn)品共性并融入敢想敢為信息）時間：2013年7月30（暫定）地點：北京不限來賓：300-320人，（聯(lián)想高管、核心渠道、重點媒體、分區(qū)推廣及產(chǎn)品經(jīng)理、目標用戶代表）主題：待定（方向：更豐富多樣的產(chǎn)品，更打破常規(guī)的商務辦公體驗，幫助用戶實現(xiàn)敢想敢為）調(diào)性：時尚的、活力的、以視覺感知為主訴求的演出MiixV4400uM4400sB4400s我們面臨的挑戰(zhàn)：揚天發(fā)布的四款新品，在性能和外觀方面和競品相比，并無亮點；客戶對于是發(fā)布全家族新品，還是以MIIX為主，猶豫不決；客戶希望本次發(fā)布會在形式上有所突破，區(qū)別以產(chǎn)品講解為主的傳統(tǒng)發(fā)布會。idea01.舞出我人生以風靡全球的舞蹈真人秀《舞林爭霸》節(jié)目相結合，打造一場以產(chǎn)品為核心的舞蹈表演，用舞者的肢語言演繹產(chǎn)品性能，挖掘舞者背后的奮斗歷程，彰顯揚天敢想敢為的品牌精神。02.夢想星跳躍引用時下最火熱的電視節(jié)目“星跳躍”，招募網(wǎng)絡紅人和敢想敢為的揚天用戶參與活動，勇于嘗試以產(chǎn)品性能相結合的花式跳水，打造適于傳播的事件營銷。03.夢想合伙人借助“中國合伙人”上映的余溫，打造揚天微電影“夢想合伙人”，呈現(xiàn)揚天作為用戶合伙人的身份，幫助用戶實現(xiàn)夢想，發(fā)布會以微電影首映禮的形式，發(fā)布揚天新一代產(chǎn)品。我們將idea和客戶進行溝通，初步確定以MIIX產(chǎn)品為主，形式主要采用舞蹈和微電影兩部分，呈現(xiàn)產(chǎn)品和藝術的跨界融合。試驗Tentative確定活動的調(diào)性和內(nèi)容方向2013.06.28第一次提案距離活動還有47天以MIIX為核心，“越界，越無界”為主題，外展區(qū)以繪畫、裝置藝術和產(chǎn)品巧妙融合，流程以微電影“面面精彩”引出MIIX概念，四段舞蹈結合視頻演繹四款新品性能，最后明星演唱微電影主題曲作為收場。關鍵詞：MIIX、藝術跨界、舞蹈和產(chǎn)品相結合調(diào)性：時尚、活力、前衛(wèi)第一次提案結果YES客戶確定選擇和揚思合作，需要我們對活動場地進行考察，推薦相應藝術家資源，細化設計和流程，加入互動以及藝術和產(chǎn)品的結合。場地推薦751D·PARKD空間當代舞蹈家，教授、著名編導，中國現(xiàn)代舞領軍人，中國舞協(xié)會員，中國電視文藝工作協(xié)會理事，現(xiàn)任北京城市當代舞團團長、藝術總監(jiān)。滕愛民舞蹈家、國家二級演員2013.07.17第二次提案距離活動還有28天一層入口VIP休息區(qū)拍照互動區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)二層入口會場入口舞臺區(qū)吧臺和嘉賓互動區(qū)產(chǎn)品體驗區(qū)化妝間嘉賓坐席活動現(xiàn)場規(guī)劃加入嘉賓互動環(huán)節(jié)，以藝術的手段展示產(chǎn)品,新穎的嘉賓座席設計…反應Reaction針對客戶進一步的需求，提供最佳的解決方案客戶提出更高的需求：活動前后更多的傳播點？嘉賓對各環(huán)節(jié)的主動參與度？更時尚PARTY?反思梳理再創(chuàng)意對于活動的重新定位以MIIX精神為核心一場時尚、有趣、藝術和產(chǎn)品融合的Party活動設計各環(huán)節(jié)加入MIIX理念和互動方式增加會前事件傳播梳理產(chǎn)品賣點，融入各環(huán)節(jié)當中2013.08.05第三次提案距離活動還有15天2013年8月14日，北京D-SPACE我們將傾力打造揚天專屬的MIIX藝術空間MIIXSHOW羽量級機身

MIIX十小時續(xù)航MIIXSHOW十指觸控MIIX

外接鍵盤/

多彩外衣MIIX商務品質MIIXSHOWPC性能MIIXPAD體驗/易用辦公MIIX輕松娛樂MIIXSHOW多彩外衣MIIX商務品質/超全接口MIIX超薄機身繪畫與行為藝術結合的表演，多媒體互動藝術裝置，跨界的藝術裝置，現(xiàn)代舞蹈藝術，2013揚天筆記本新品大賞ThemeKVBeforeEvent事件營銷，線上制造話題，引發(fā)關注

事件設計：有趣、時尚、大膽、傳播點

揚天MIIX之畫繪畫與行為藝術結合的表演，SHOW出MIIX的羽量級機身和超強續(xù)航能力。中國傳統(tǒng)藝術與西方噴涂藝術碰撞的MIIX，用個人潑墨作品向世界展示中國墨水藝術。出生于廣東佛山，畢業(yè)于RafflesDesignInstituteofSingapore；個人獨立工作室成立于中國佛山，國內(nèi)新銳視覺設計師、行為藝術家。受邀參加瑞士VOLVOARTSESSION受邀為adidas“集結原創(chuàng)”活動創(chuàng)作專屬畫作等英杰新銳視覺設計師、行為藝術家EventStoryline開場樂隊原生態(tài)音樂元素、國際化編曲風格、神話般的音樂內(nèi)涵，全場安靜，一下抓住了每個人的心。微電影三個看似不同的你我，三段完全不同的際遇，引發(fā)我們的觸動和思索。舞蹈用虛實對照的舞臺效果，演繹出人生的奔忙、情感的釋放；也悟出MIIX產(chǎn)品的創(chuàng)作理念：工作、生活的隨行切換趙泓講話在一個多元化的PC+時代，“混的出色MIIX”正在成為一種時代精神。EndingMIIX不僅是藝術的融合、更是精神的融合，自由的空間與創(chuàng)造力是MIIX的核心。引入MIIX概念闡釋MIIX理念展示MIIX特征強化MIIX精神升華MIIX語言Afterparty打造MIIX生活方式活動現(xiàn)場鳥瞰圖一層入口VIP休息及專訪區(qū)多媒體音樂互動二層入口會場入口舞臺區(qū)產(chǎn)品體驗展示區(qū)化妝間嘉賓坐席VIP休息區(qū)分子水吧揚天MIIX之樂多媒體互動藝術裝置，SHOW出MIIX的多彩外衣、商務品質和十指觸控功能。該長廊將由新媒體藝術家余海，打造成一個新媒體藝術裝置。元素一彩色外殼：根據(jù)電腦彩色外殼所抽離出來的效果。色塊數(shù)量逐次增加元素一彩色外殼：其他造型方式的延伸，可以是按照透視的方式層疊，也可以像扇面一樣的逐個出現(xiàn)或展開。余海多媒體裝置藝術家兼具策劃、創(chuàng)意、導演、新媒體裝置藝術家等多重身份。注重科技與藝術的結合及商業(yè)與藝術的結合，擅長把握時代的脈搏，不斷創(chuàng)造符合潮流的藝術作品。是新銳導演中的裝置藝術家、新媒體裝置藝術家中的科學家、科學家中的時尚潮流倡導者。

2004年獲臺灣銅犢獎2006年至2008年，主要從事廣告、宣傳片及MV的導演工作。與國際上的眾多新媒體藝術家合作交流。2008年，參與韓國首爾南山景觀區(qū)新媒體藝術裝置設計組。2009年，為中國國家博物館航天展廳的飛天攬月展示區(qū)打造奇幻的浮空成像效果。2010年，為韓國麗水世博會提供中軸線新媒體裝置設計。2011年，采用立體投影和模塊電機陣列倆大技術的結合，為奧運博物館和字廳設計了以奧運為主題的新媒體藝術裝置光影秀。2013年，為趙聰?shù)呐靡魳窌爸干咸煜隆?，打造異彩紛呈的新媒體光影盛宴。揚天MIIX之跨界之美跨界的藝術裝置，SHOW出MIIX的PC和PAD，易用辦公和輕松娛樂之間的完美轉換。揚天MIIX你的味蕾VIP就座區(qū)舞臺設計嘉賓就座區(qū)彩色的發(fā)光座椅，猶如一個巨型的鍵盤，我們深入MIIX的世界之中。LAUNCH19:30-20:1519:30-19:35OpeningShow民族與世界的MIIX三時世界樂隊“摩登天空”簽約樂隊主唱：梁旭

馬頭琴：金山（中國馬頭琴演奏家）

打擊樂：武布力

鍵盤：扎西旺鵬

20115月發(fā)行NEWAGE風格新專輯《三時》,

編曲時尚而國際化，充滿豐富的想象力和神話般的音樂內(nèi)涵，讓聆聽者心靈凈化和精神安慰。將聽者帶入一條廣袤凈透的旅途，喚起人們對精神世界深邃的返觀和沉思。19:37-19:52微電影：混出色以三個人互相穿插的劇情結構，講述城市之中“自我認知”與“社會身份”的對立，獲取受眾的共鳴。再以三個人不同形式的融合與匯集，闡述以“融合”化解“對立”的理念，引導出“MIIX”產(chǎn)品的形象與特性，直達產(chǎn)品受眾的內(nèi)心。不同的人生不同的排列組合形成不同的場景MIIX給不同人生場景帶來不同的體驗19:54-20:02跨界舞蹈現(xiàn)代舞蹈藝術，與視頻相結合SHOW出MIIX超薄設計、靈動和融合之美。20:02-20:04老白串場老白串場，邀請趙泓老白串場詞示意：色彩的MIIX，帶來七彩的世界，音樂的MIIX，感受旋律的豐富，藝術的MIIX，體驗心靈的震撼，食物的MIIX，味蕾在純粹中爆炸。MIIX，不止是產(chǎn)品，更是一種態(tài)度，一種時代的精神！現(xiàn)在，有請趙泓！20:04-20:10趙泓講話20:10-20:15Ending趙泓以主人的身份邀請他的藝術家朋友上臺與大家見面。“它不只是產(chǎn)品，是一種態(tài)度與時代精神，是他們讓我們探尋MIIX的內(nèi)心世界，領略它獨特的氣質，讓我們掌聲有請他們登臺。行為藝術家英杰；多媒體裝置藝術家余海；現(xiàn)代舞創(chuàng)作者滕愛民；微電影導演丁寧；微電影監(jiān)制

獸易小星藝術家和聯(lián)想領導合影留念，之后以香檳開啟炫酷熱辣的AfterParty。AFTERPARTY20:15-21:0020:15-20:20MIIXTVC+蔡詩蕓演唱主題曲大屏幕播放產(chǎn)品TVC，酷炫燈光配合，讓After

Party現(xiàn)場的氣氛由TVC開啟20:20-21:00PartyTime畫作在視頻播放ENDING時緩緩落下，藝術家在DJ表演和音樂的配合中進一步進行藝術創(chuàng)作表演，完成MIIX的專屬畫作，After

Party同時進行。20:18-21:00PartyTime美食、炫飲、電音的融合，

激情在DJ的帶領下完美釋放。繪畫與行為藝術結合的表演，詮釋MIIX的真諦VIP嘉賓專屬區(qū)美食、美酒，音樂在光和影的交錯中蕩漾，在VIP的專屬空間里，享受屬于尊貴客人的MIIX時間。微信互動微信邀請點擊報名生成二維碼現(xiàn)場簽到推送活動信息微信互動催化Catalysis執(zhí)行力是活動得以完美呈現(xiàn)的最后關鍵的一步給現(xiàn)場來賓提供一場關懷細致入微的MIIX體驗硬件軟件人文場地的指引環(huán)境光渲染區(qū)域的劃分適宜的溫度清新的空氣鮮花的裝點二維碼簽到產(chǎn)品互動體驗創(chuàng)意造型特型模特拍照聯(lián)想推廣同仁多年合作的媒體KOL渠道跨界藝術家多媒體視頻裝置創(chuàng)意美食MIIX之音MIIX之影MIIX之舞MIIX之歌MIIX之畫舒適的環(huán)境特別的環(huán)節(jié)朋友的相聚話題的分享一場party的成功要素呈現(xiàn)Emerge我們的努力只為這一刻簽到處異形簽到臺，將設計感與實用性完美結合入場階梯彩虹階梯，讓來賓在進場時即可感受多彩特性拍照墻Logo拍照墻，時尚類活動的最佳采訪區(qū)多媒體互動通道多媒體互動通道，影像和音樂的完美結合，給嘉賓帶來前所未有的震撼感受MIIX立體字MIIX立體字，強化MIIX概念舞臺和嘉賓坐席舞臺和嘉賓坐席產(chǎn)品展區(qū)VIP嘉賓休息區(qū)酒水臺和分子料理現(xiàn)場氛圍現(xiàn)場氛圍演出流程領導造型演出流程AFTERPARTY彩排及花絮HighLight現(xiàn)場回收的調(diào)查問卷中，有83.83%的人表示對活動非常滿意，有16.67%的人表示滿意，而沒有一個人表示對活動不滿意?；顒託夥胀耆凑疹A期，從嘉賓到場后感覺新奇、震撼、對活動充滿期待，到流程開始后引入、融入、看懂、理解，再到afterparty開場氣氛達到高潮，嘉賓跟著音樂舞蹈、碰杯，活動成功了！MIIXshow打破以往傳統(tǒng)模式，打造了揚天專屬的藝術空間，將時尚與藝術完美混搭，營造出一場讓人難忘的聚會和產(chǎn)品發(fā)布。整體創(chuàng)意：從MIIX產(chǎn)品出發(fā)，結合藝術