動感創(chuàng)業(yè)提案版0609課件

中國移動通信集團M-zone人創(chuàng)業(yè)大賽活動傳播方案開宗明義——本案是基于原“動感賽季”規(guī)劃提案，結(jié)合中國移動業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及上次會議結(jié)論，形成的關(guān)于“動感地帶創(chuàng)業(yè)大賽”的品牌和傳播執(zhí)行方案具體策略為：通過創(chuàng)業(yè)題材傳播品牌精神，為探索加分；而不是號召創(chuàng)業(yè)……目錄活動背景機會點策略核心活動形式傳播規(guī)劃活動概算M-zone是中國年輕人心中最熱愛的品牌之一這里時尚而且好玩M-zone從來都不缺少前進的探索精神！但我們針對“探索”精神的品牌傳播工作還有待加強！1234創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)已成社會關(guān)注、政府倡導的重要話題，中國正在成為世界創(chuàng)業(yè)文化最濃的市場M-zone是中國年輕人最為熱愛的品牌之一，品牌精神已深入人心自2006年開始，各級政府出臺了多種鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，創(chuàng)業(yè)成為了眾多大學畢業(yè)生的又一人生征途無數(shù)走出象牙塔的M-zone人，正在踏上新的征程。M-zone將繼續(xù)伴他們前行M-zone將如何伴他們探索前行…目錄活動背景機會點策略核心活動形式傳播規(guī)劃活動概算大學生創(chuàng)業(yè)面臨的問題：無資金無經(jīng)驗無好項目無創(chuàng)業(yè)環(huán)境……大學生創(chuàng)業(yè)苦惱的現(xiàn)狀：無渠道無資源孤軍奮戰(zhàn)……網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)類型的特點：簡單易操作有技術(shù)含量小規(guī)模，大市場……網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是青年人樂于實踐敢于冒險能夠操控的最佳形式……年輕人創(chuàng)業(yè)最大困惑是對創(chuàng)業(yè)歷程的未知而探索的最佳途徑是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)M-zone繼續(xù)伴你探索未知為你插上隱形的翅膀我們一起向成功奮斗M-zone是我前行的伙伴這里有我探索未知的助力和伙伴我們一起向成功奮斗M-zone是年輕人一起探索未知的地盤探索未知的地盤一起分享經(jīng)驗一起實踐創(chuàng)業(yè)展現(xiàn)個性自我的好玩的地盤時尚的地盤我們要營造一個M-zone人探索未知的網(wǎng)絡(luò)地盤為探索加分好玩的潮流的營造一個一起探索未知的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)地盤形成體驗傳播為探索加分探索創(chuàng)業(yè)交流分享體驗展現(xiàn)123動感地帶網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)社區(qū)M-zone人幫襯M-zone人M-zone人服務(wù)M-zone人為探索加分目錄活動背景機會點策略核心活動形式傳播規(guī)劃活動概算網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)：在M-zone網(wǎng)站上僅實現(xiàn)活動體驗和基本板塊，給出活動鏈接地址即可。尋找1家C2C網(wǎng)店合作商，負責整個活動網(wǎng)絡(luò)交易平臺的搭建。網(wǎng)絡(luò)體驗平臺說明：活動網(wǎng)絡(luò)平臺首頁是一個三維街區(qū)界面，命名“動感街區(qū)”，共分10創(chuàng)業(yè)主題板塊，每板塊有10家網(wǎng)店，點擊網(wǎng)店進入合作商網(wǎng)站，但合作商網(wǎng)站的網(wǎng)店店頭是與活動保持一致的。動感街區(qū)介紹：體驗平臺在M-zone網(wǎng)站平臺實現(xiàn)，點擊具體店面進入合作商提供的交易平臺。M-zone網(wǎng)站平臺實現(xiàn)的基本板塊包括“視頻上傳”，“BBS討論區(qū)”及”創(chuàng)業(yè)錦囊“、“活動新聞”等。合作商的交易平臺包括”支付工具“、”飛信溝通“、”愛心捐贈”等板塊。整個動感街區(qū)共10個主題，100家店鋪，每個主題10家店鋪，分別是“科技類、時尚類、創(chuàng)意文化類、娛樂類、環(huán)保類、數(shù)碼類、家居類、愛心類、運動類、玩具類”。合作商網(wǎng)站首頁對活動進行宣傳，保證100家店鋪能夠有效推薦。可根據(jù)需求植入交易平臺，成為活動交易工具活動參與者溝通討論工具活動參與者個性創(chuàng)業(yè)音樂預期植入交易平臺的移動自有業(yè)務(wù)我要創(chuàng)業(yè)活動傳播主題：——M-zone人創(chuàng)業(yè)大賽探索創(chuàng)業(yè)路活動傳播主題：（備選）——M-zone人創(chuàng)業(yè)大賽媒體類型傳播途徑傳播形式傳播渠道貓撲、天涯等BBS各大門戶網(wǎng)站活動專屬博客土豆等視頻網(wǎng)站全國高校BBSQQ、MSN等Flash等傳統(tǒng)形式論壇置頂話題網(wǎng)絡(luò)事件熱炒網(wǎng)絡(luò)視頻傳播討論專題文章網(wǎng)絡(luò)媒體三聯(lián)等全國性期刊各省部分主流報紙平面廣告PR新聞雜志話題專題校園海報傳統(tǒng)媒體動感地帶網(wǎng)站手機報移動夢網(wǎng)淘寶或易趣推廣首頁專區(qū)推廣自有媒體及合作商789101112網(wǎng)站建設(shè)完成結(jié)對子人選確定評委確認招商完成評選完成確認選手開店開店開業(yè)慶典高校BBS\各大網(wǎng)站\論壇大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)告知覆蓋PR新聞報道全國性活動平面廣告新聞發(fā)布會1萬元創(chuàng)業(yè)計劃10大買家動感地帶網(wǎng)店曬曬你的計劃淘汰感言愛心工藝捐贈網(wǎng)店裝修售賣創(chuàng)意店面推廣月度10大買家高校BBS\各大網(wǎng)站\論壇大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)告知覆蓋PR新聞報道階段提醒性平面廣告我的創(chuàng)業(yè)故事征集令創(chuàng)業(yè)奮斗集錦、創(chuàng)業(yè)愛情、創(chuàng)業(yè)感動10強產(chǎn)生PK結(jié)束創(chuàng)業(yè)明星計劃高校創(chuàng)業(yè)論壇對話探索欄目慶祝大典高校BBS\各大網(wǎng)站\論壇大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)告知覆蓋PR新聞報道全國性平面廣告招募階段活動網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)店招商評委點評傳播重點PR傳播方向：大討論：大學生先創(chuàng)業(yè)還是先就業(yè)專家：社會應(yīng)該為大學生創(chuàng)業(yè)提供環(huán)境新聞：動感地帶網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽，探索大學生創(chuàng)業(yè)之路制造種子：明星與你同創(chuàng)業(yè)；校花不是創(chuàng)業(yè)花瓶；曬曬自己的創(chuàng)業(yè)；創(chuàng)業(yè)錦囊——M-zone人幫你一把；AD傳播方向：活動“探索”主形象活動招募廣告動感街區(qū)——網(wǎng)站建設(shè)十大板塊科技、創(chuàng)意、時尚、娛樂、環(huán)保、數(shù)碼、家居、愛心、運動、玩具

板塊劃分創(chuàng)業(yè)者視頻上傳、展示創(chuàng)業(yè)BBS討論區(qū)活動新聞報名區(qū)、留言區(qū)、評論區(qū)等功能設(shè)置愛心捐助箱創(chuàng)業(yè)錦囊“結(jié)對子”我要創(chuàng)業(yè)——創(chuàng)業(yè)宣言創(chuàng)業(yè)故事參與亮點招募階段重點參與亮點“預備”動感街區(qū)——網(wǎng)站建設(shè)愛心捐助箱在活動頁面設(shè)置愛心捐助箱，動感街區(qū)中動感地帶品牌網(wǎng)店銷售所得均為愛心捐助款；同時，參與活動的任何人，都可通過支付工具向捐助箱捐錢。捐獻款項全部用于幫助貧困大學生。參與亮點重點體現(xiàn)出移動本次活動的公益形象招募階段動感街區(qū)——網(wǎng)站建設(shè)創(chuàng)業(yè)錦囊“結(jié)對子”與C2C合作商合作，所有在動感街區(qū)開店的創(chuàng)業(yè)選手均會享受到一名資深網(wǎng)店店主的錦囊支持，幫助其創(chuàng)業(yè)成功。

資深網(wǎng)店店主若幫助其創(chuàng)業(yè)對子挺進10強，將獲得1萬元現(xiàn)金獎勵。參與亮點重點M-zone人創(chuàng)業(yè)M-zone人幫助招募階段動感街區(qū)——網(wǎng)站建設(shè)我要創(chuàng)業(yè)——創(chuàng)業(yè)宣言每一名在動感街區(qū)獲得開店資格的創(chuàng)業(yè)者，開業(yè)前都要在自己空間內(nèi)上傳一段“我要創(chuàng)業(yè)”的創(chuàng)業(yè)宣言視頻。

視頻好評程度，將影響其人氣和網(wǎng)店排位。參與亮點重點渲染創(chuàng)業(yè)氛圍制造視頻亮點招募階段動感街區(qū)——網(wǎng)店招商亮出你的招牌

通過各大高校BBS，各大網(wǎng)站，告知活動，征集店主報名報名店主需提交自己的經(jīng)營類別及簡單經(jīng)營說明網(wǎng)店招募動感地帶品牌網(wǎng)店校花網(wǎng)店招募亮點組成五人評委團，對整個活動進行點評，并在視頻播放曬曬你的創(chuàng)業(yè)評委點評重點控制招募節(jié)奏招募階段通過提交計劃規(guī)避風險通過提交計劃明確類型通過資格審核明確身份通過計劃增強后期的參與性確認利用代言人物品優(yōu)勢，引起關(guān)注，動感地帶品牌網(wǎng)店開辦在愛心區(qū)，由專人負責，不參與評選，所得全部捐獻。校花網(wǎng)店，制造傳播話題。動感街區(qū)——網(wǎng)店招商亮出你的招牌

申請在動感街區(qū)開店，需要給自己的店面命名，明確經(jīng)營的板塊。獲得開店資格后，按照網(wǎng)站板塊設(shè)置，裝飾自己的店面。網(wǎng)店設(shè)置及交易部分的功能實現(xiàn)由合作方完成。同時，活動網(wǎng)店將在合作方網(wǎng)站專區(qū)推廣，獲得有效的優(yōu)先推廣。網(wǎng)店招募重點擴大傳播范圍保證招募數(shù)量招募階段動感街區(qū)——網(wǎng)店招商動感地帶品牌網(wǎng)店銷售代言人的特權(quán)商品，引發(fā)關(guān)注，吸引人氣專人負責，公益拍賣銷售，全部捐獻愛心捐助箱招募亮點重點傳播炒作，造成網(wǎng)絡(luò)聲勢招募階段校花網(wǎng)店以“人肉搜索”的形式推出，展示其創(chuàng)業(yè)宣言的“靚麗”視頻，作為招募階段吸引人氣的話題點動感街區(qū)——網(wǎng)店招商五人評委團，擬請網(wǎng)店高手2人，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成功者，合作方管理人員1人，YBC創(chuàng)業(yè)人員1人評委點評重點配合PR，形成社會關(guān)注招募階段曬曬你的創(chuàng)業(yè)將招募到的“精品”計劃，“精品”言語在網(wǎng)上BBS張貼，引發(fā)大家討論。論題控制在“就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、失業(yè)”之間，引導討論“選擇就業(yè)PK選擇創(chuàng)業(yè)”。100店階段開業(yè)慶典月度PK傳播重點PR傳播方向：專家：大學生創(chuàng)業(yè)要探索有效的形式新聞：百家動感網(wǎng)店亮相，M-zone人探索比拼制造種子：我的奮斗故事；M-zone人創(chuàng)業(yè)奮斗集錦；創(chuàng)業(yè)愛情；創(chuàng)業(yè)感動活動：新聞發(fā)布會AD傳播方向：開業(yè)慶典，十大買家活動“探索”主形象廣告提示性投放動感街區(qū)——開業(yè)慶典開業(yè)新聞發(fā)布會邀請相關(guān)領(lǐng)導、媒體參加開業(yè)活動資助活動十大買家開業(yè)當天，評選出最先出手的十大買家，給予獎勵開業(yè)亮點重點開業(yè)傳播，保證首日點擊100店階段1萬元創(chuàng)業(yè)計劃凡獲得開業(yè)資格，并且持續(xù)經(jīng)營至活動結(jié)束，未被淘汰的創(chuàng)業(yè)者均可獲得1萬元的創(chuàng)業(yè)資助動感街區(qū)——開業(yè)慶典開業(yè)新聞發(fā)布會開業(yè)當天召開新聞發(fā)布會邀請團中央、青聯(lián)相關(guān)領(lǐng)導邀請合作方邀請創(chuàng)業(yè)選手代表邀請主要媒體參加邀請評委參加現(xiàn)場開通營業(yè)現(xiàn)場拍賣代言人物品一件，捐入愛心捐助箱

開業(yè)活動重點新聞通稿100店階段動感街區(qū)——開業(yè)慶典1萬元創(chuàng)業(yè)計劃凡獲得開業(yè)資格的創(chuàng)業(yè)者均可獲得1萬元的創(chuàng)業(yè)資助開店當日即可獲得2000元創(chuàng)業(yè)基金活動結(jié)束后，未被末位淘汰的創(chuàng)業(yè)者獲得另外8000元創(chuàng)業(yè)基金。末位淘汰：活動期間100天內(nèi)，每10天淘汰一家最差的網(wǎng)店，被淘汰者將不能繼續(xù)參與比賽，同時也不能獲得另外的8000元創(chuàng)業(yè)基金。但仍可繼續(xù)開店售賣，保留空間等。資助活動重點開通一個飛信創(chuàng)業(yè)群，及時溝通，引導創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)情緒100店階段動感街區(qū)——開業(yè)慶典十大買家開業(yè)當天，最先購買的十名買家將獲得獎勵。獎品為價值350元的奧運充值卡套裝。十大買家重點吸引買家參與100店階段動感街區(qū)——月度PK每月一個PK主題：網(wǎng)店裝修大比拼售賣創(chuàng)意大比拼創(chuàng)業(yè)推廣大比拼PK活動推廣活動M-zone人創(chuàng)業(yè)奮斗集錦創(chuàng)業(yè)愛情創(chuàng)業(yè)感動傳播話題重點通過PK，制造話題，展現(xiàn)探索精神100店階段月度十大買家活動我的奮斗故事BBS征集令動感街區(qū)——月度PK網(wǎng)店裝修大比拼

創(chuàng)業(yè)選手根據(jù)自己的理念和交易平臺網(wǎng)站的功能模塊，設(shè)計裝扮自己的店面，以獲得顧客和瀏覽者的好評

必選裝扮功能：店名推廣廣告（視頻錄制）推廣口號評選規(guī)則：月度人氣+評委打分點評。獎勵：獎品+總分加權(quán)PK活動重點形成動感網(wǎng)店的特色100店階段動感街區(qū)——月度PK售賣創(chuàng)意大比拼

給所有店面一件同樣的產(chǎn)品（建議聯(lián)合手機廠商贊助）創(chuàng)業(yè)選手根據(jù)自己的創(chuàng)意將產(chǎn)品銷售價格最高、最快，銷售方法最有創(chuàng)意者獲勝產(chǎn)品：手機評選規(guī)則：價格+時間+評委打分點評獎勵：獎品+總分加權(quán)注：售賣產(chǎn)品所得全部捐獻愛心捐助箱PK活動重點通過售賣活動，展現(xiàn)M-zone人的創(chuàng)業(yè)探索精神100店階段動感街區(qū)——月度PK創(chuàng)業(yè)推廣大比拼

給所有選手三件武器，能最有利的使用武器，將自己網(wǎng)店的產(chǎn)品在一個月內(nèi)推廣交易最多的獲勝武器：飛信+代言人產(chǎn)品+網(wǎng)站首屏視頻推廣一次評選規(guī)則：交易量+評委打分點評獎勵：獎品+總分加權(quán)注：售賣產(chǎn)品所得全部捐獻愛心捐助箱PK活動重點通過推廣活動，展現(xiàn)M-zone人的創(chuàng)業(yè)探索精神100店階段動感街區(qū)——月度PK月度十大買家活動

每月根據(jù)交易量評選十大買家評選規(guī)則：交易量獎品：第一月：周杰倫簽名CD第二月：動感背包第三月：價值350元奧運充值卡推廣活動重點吸引買家參與100店階段動感街區(qū)——月度PK我的奮斗故事BBS征集令活動對象：創(chuàng)業(yè)選手及動感地帶客戶活動內(nèi)容：講述自己的創(chuàng)業(yè)、奮斗故事，并在活動網(wǎng)站BBS發(fā)布，形式不限（圖片、文字、視頻均可），最終有效回復前十名者獲勝評選規(guī)則：有效回復獎品：價值1000元音樂手機一部創(chuàng)業(yè)選手可獲得總分加權(quán)推廣活動重點詮釋M-zone人自己的奮斗、探索100店階段動感街區(qū)——月度PKM-zone人創(chuàng)業(yè)奮斗集錦將所有參與者的創(chuàng)業(yè)宣言、創(chuàng)業(yè)故事剪輯成各種視頻、圖文發(fā)布于各個網(wǎng)站、論壇，形成網(wǎng)絡(luò)傳播話題傳播話題重點形成網(wǎng)絡(luò)傳播100店階段創(chuàng)業(yè)愛情制造一個新老店主創(chuàng)業(yè)錦囊“結(jié)對子”的愛情故事，形成網(wǎng)絡(luò)傳播話題創(chuàng)業(yè)感動挖掘選手感人事跡對愛心捐贈獲益的貧困大學生故事進行傳播，體現(xiàn)創(chuàng)業(yè)對于社會的價值10店階段創(chuàng)業(yè)10強慶祝大典傳播重點PR傳播方向：專家：大學生創(chuàng)業(yè)需要探索新的平臺媒體：只要探索，就有可能新聞：探索創(chuàng)業(yè)之路，M-zone人成為明星制造種子：我的創(chuàng)業(yè)，我成功；M-zone人的奮斗活動：M-zone高校創(chuàng)業(yè)論壇AD傳播方向：十強宣傳推廣探索形象“只要探索，就有可能”創(chuàng)業(yè)十強推廣（與十強產(chǎn)生同步）動感街區(qū)——創(chuàng)業(yè)10強10強評選根據(jù)評選規(guī)則評選出創(chuàng)業(yè)十強網(wǎng)店評選活動推廣活動對話：M-zone探索之旅我的創(chuàng)業(yè)，我成功傳播亮點重點沉淀探索精神10店階段創(chuàng)業(yè)之星推廣計劃M-zone高校創(chuàng)業(yè)論壇（3所大學）動感街區(qū)——創(chuàng)業(yè)10強創(chuàng)業(yè)十強評選評選規(guī)則：每大類選出一名，共十強

評選標準：交易量+人氣+PK加權(quán)得分+評委評分點評評選時間：12月，10強產(chǎn)生獎勵：每店3萬元創(chuàng)業(yè)基金評選活動重點：通過十強，傳播M-zone人的探索精神10店階段動感街區(qū)——創(chuàng)業(yè)10強創(chuàng)業(yè)之星推廣計劃中國移動為每位十強創(chuàng)業(yè)選手設(shè)計一張充值卡，并發(fā)行。充值卡卡面有選手的網(wǎng)店地址，選手照片及選手的創(chuàng)業(yè)口號。通過廣告形式推廣創(chuàng)業(yè)十強，形成M-zone人“探索”的認知

推廣活動重點媒體造勢10店階段M-zone高校創(chuàng)業(yè)論壇北京、上海、廣州各選擇一所高校召開創(chuàng)業(yè)論壇邀請創(chuàng)業(yè)十強選手及相關(guān)教育專家、政府領(lǐng)導、企業(yè)家等動感街區(qū)——創(chuàng)業(yè)10強對話：M-zone探索之旅聯(lián)合央視對話欄目，錄制一期關(guān)于大學生創(chuàng)業(yè)奮斗的節(jié)目，創(chuàng)業(yè)10強感言本次活動，教育專家、移動領(lǐng)導現(xiàn)場點評本活動的意義傳播亮點重點媒體造勢10店階段我的創(chuàng)業(yè)，我成功剪輯一條每個選手從開始創(chuàng)業(yè)宣言到最后活動結(jié)束的視頻，將創(chuàng)業(yè)中的酸甜苦辣盡情展現(xiàn)傳播導向：創(chuàng)業(yè)沒有失敗，只要參與就是成功動感街區(qū)——慶祝大典召開一個探索的慶祝晚會邀請所有選手、評委團中央、學聯(lián)領(lǐng)導移動集團相關(guān)領(lǐng)導……這是一個值得探索的晚會播出平臺：網(wǎng)站視頻慶祝大典M-zone人的奮斗互動結(jié)束后，整理活動所有資料，對所有選手進行采訪，編寫一本M-zone人不斷奮斗，探索未知的書籍出品日期：2009年傳播亮點重點沉淀探索精神10店階段其他動感街區(qū)——愛心捐助贊助貧困大學生