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第七章答案一、簡答題什么是市場細分？為什么要進行市場細分？征并由此產(chǎn)生類似產(chǎn)品需求的人或組織組成的亞群體。場細分。消費者市場細分的標準有哪些？分的心理變量主要有以下幾個：個性購買動機生活方式追求利益什么是市場定位？舉例說明影響市場定位成功的關(guān)鍵因素?？桃馑茉斓莫毺匦蜗蟆４穑寒a(chǎn)品定位的心理策略：品定位心理策略有以下幾種：根據(jù)消費者對產(chǎn)品屬性的心理需求定位根據(jù)消費者對價格與質(zhì)量關(guān)系的心理需求定位品牌定位的心理策略：的，品牌定位的心理策略有以下幾種：檔次心理定位依據(jù)類別心理定位依據(jù)比附心理定位企業(yè)形象心理定位策略：據(jù)自己對不同企業(yè)的印象作出決策。群的頭腦里，占據(jù)一個獨特而有價值的位置。企業(yè)形象傳播心理傳播過程的心理分析二、課后案例答案斯航是怎樣進行市場細分的？它的目標市場是什么？商務(wù)艙票價位于頭等艙和經(jīng)濟艙之間。目標市場是工商界乘客，他們需要日程的靈活性，需要單獨的休息室，把工作趕出來等。針對目標市場，斯航如何利用心理策略采取相應(yīng)的營銷對策？便，如機場的單獨的休息室，單獨的行李檢查處，飛機上單獨的寬大座椅等。根據(jù)本案例談?wù)勀銓κ袌龆ㄎ蛔饔玫恼J識。
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