良辰“媒”景待君來-考研新聞傳播學就業(yè)概覽

4236.56億元，比2005年增長了32.1%，已成為我國第四大支柱產(chǎn)業(yè)。傳媒業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，為新聞傳播學專業(yè)研究生敞開了就業(yè)的大門。中華英才第一頁，共78頁。網(wǎng)2007年4月發(fā)布的“十大熱門行業(yè)排行榜”顯示，媒體出版/文化傳播行業(yè)已成為我國熱門行業(yè)新秀，作為我國傳媒市場的新生一代，新聞傳播學專業(yè)研究生極受用人單位歡迎第二頁，共78頁。，就業(yè)形勢普遍看好。傳媒業(yè)：“正規(guī)軍”PK“特種部隊”傳媒業(yè)對人才的吸納不拘一格，無論是新聞傳播學專業(yè)出身的“正規(guī)軍”，還是非新聞傳播學專業(yè)的“特種部隊”，第三頁，共78頁。都在傳媒業(yè)的舞臺上各顯神通，大展身手。但具體來說，他們之間仍有一些不同。一般而言，新聞傳播學專業(yè)研究生的就業(yè)方向具有較為明顯的傾向性，多數(shù)研究生的就業(yè)去向是大第四頁，共78頁。中型媒體集團、企事業(yè)單位宣傳部門（負責市場公關宣傳、編輯刊物等）；而非新聞傳播學專業(yè)的研究生雖然沒有完善的新聞傳播理論知識體系、媒體實踐經(jīng)驗，但他們在本學科領域第五頁，共78頁。內(nèi)的精深專業(yè)知識是敲開新聞媒體行業(yè)大門的敲門磚。越來越多的新聞媒體在招聘時要求應聘者具有多學科背景或者某一方面的專業(yè)深度，但文字表達能力仍是基本要求。通過對網(wǎng)第六頁，共78頁。站上21家傳媒行業(yè)的招聘事項的分析不難發(fā)現(xiàn)：4家行業(yè)報（如《中國電子報》、《中國計算機世界報》）對應聘者的一般要求是，對媒體所在行業(yè)領域有一定的了解。因此，在第七頁，共78頁。應聘行業(yè)媒體時，新聞傳播學專業(yè)研究生完善的媒體技能有優(yōu)勢，而非新聞傳播學專業(yè)研究生的優(yōu)勢在于其本專業(yè)領域的專業(yè)知識，若二者能取長補短，則最好不過。新聞媒體對記第八頁，共78頁。者/編輯崗位的一般要求是，具有扎實的文字功底與較強的溝通能力，這既是專業(yè)要求，也是基本的職業(yè)素養(yǎng)，所以在應聘時，那些自身能力的證明（如發(fā)表的文章、社會實踐經(jīng)歷、第九頁，共78頁。面試的良好表現(xiàn)）尤為重要。地域性媒體（如都市報、縣市級電視臺）單位招聘時，一般會優(yōu)先考慮生源為本地的應聘者，這樣能更好地發(fā)揮員工的地利人和優(yōu)勢。在所調(diào)查的15第十頁，共78頁。家報業(yè)電視臺中，傳統(tǒng)職位（如記者/編輯、廣告發(fā)行人員）與非傳統(tǒng)職位（如媒介經(jīng)理、管理等）的需求比例大約為5∶2。由此可見，隨著媒介產(chǎn)業(yè)屬性的日漸突出，媒體的校園第十一頁，共78頁。招聘已不再局限于傳統(tǒng)崗位，對經(jīng)營管理、法律、會計和計算機方面人才的需求日益增大，對應聘者數(shù)字化技術的操作能力要求也提高了（如數(shù)據(jù)分析軟件SPSS）。這些變化一方第十二頁，共78頁。面對新聞傳播學專業(yè)研究生提出了更高要求，另一方面也為非新聞傳播學專業(yè)研究生提供了更多機遇。盡管如此，作為文化產(chǎn)業(yè)，對信息資源的采集與整合能力永遠是新聞媒體從業(yè)第十三頁，共78頁。人員的核心競爭力，新聞傳播學專業(yè)研究生在其他專業(yè)研究生的挑戰(zhàn)下，應著意打造的能力也在于此。此外，提高使用新媒體技術的能力，以及對某一行業(yè)有較深入的關注，都會對新第十四頁，共78頁。聞專業(yè)研究生在求職時有所幫助。主流就業(yè)去向新聞傳播學專業(yè)研究生的就業(yè)去向有很多種，整體而言，目前新聞傳播學專業(yè)研究生的就業(yè)去向主要有以下幾類：（一）傳統(tǒng)第十五頁，共78頁。媒體目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣播電視媒體是我國傳媒市場的中流砥柱，擔當著“群眾喉舌、新聞宣傳”的主流角色，是新聞專業(yè)畢業(yè)生首選的就業(yè)去向。傳統(tǒng)媒體的類型多樣，不同的第十六頁，共78頁。傳統(tǒng)媒體對人才也會有不同的要求。報業(yè)2006年我國共出版各類報紙1938種，擁有報業(yè)集團39家，彼此之間競爭激烈，人才需求量極大，南方報業(yè)集團、廣州日報報業(yè)第十七頁，共78頁。集團都舉辦過大型招聘會招兵買馬。電子媒介強大的時效性迫使報紙媒體充分發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢，著力于調(diào)查性報道和分析性報道，因而對應聘者也提出了更有針對性的要求。例如第十八頁，共78頁?！督?jīng)濟觀察報》要聞部招聘記者要求：“具備良好的新聞敏感和采訪突破能力，具有較強的文字功底；具有宏觀經(jīng)濟與政策、區(qū)域經(jīng)濟和調(diào)查性報道經(jīng)驗者優(yōu)先。”依據(jù)事業(yè)化程度第十九頁，共78頁。強弱以及企業(yè)化經(jīng)營運作的成熟度，可簡略地把報業(yè)依次分為高端黨報、機關報、行業(yè)報、品牌度高的報業(yè)集團、各地都市報。高端黨報如《人民日報》、《光明日報》、《經(jīng)濟日第二十頁，共78頁。報》，每年的校園招聘名額有限，適合于重視身份認同、希望工作穩(wěn)定的名校研究生。行業(yè)報紙例如一些國家部門的機關報紙，其待遇有高有低，與所在行業(yè)的關聯(lián)度較大。對某一第二十一頁，共78頁。行業(yè)有濃厚興趣的研究生，可考慮加入?？傮w來看，事業(yè)單位化的媒體雖然其待遇與地位有保證，但對于有新聞理想與事業(yè)追求的研究生來說，并不一定是最優(yōu)選擇，尚需結合自身第二十二頁，共78頁。情況酌情考慮。具有全國知名度的報業(yè)集團，其待遇優(yōu)厚（如《南方傳媒》與《廣州日報》的錄用者一般能在3年內(nèi)達到年薪10萬左右），且具有較大的事業(yè)成長空間，當然由于第二十三頁，共78頁。名額有限，競爭程度非常激烈。如南方傳媒2008年的校園招聘，據(jù)筆者了解，僅北京地區(qū)就有數(shù)千人投簡歷，有筆試機會者只有數(shù)百人，而真正錄取才幾十人。其他區(qū)域性報業(yè)第二十四頁，共78頁。集團的待遇一般處于所在城市薪資的中上水平，尤其是一些在當?shù)厥袌鎏幱趬艛嗟匚坏亩际袌螅ㄈ玎嵵荨洞蠛訄蟆贰⑺拇ā冻啥忌虉蟆?、湖北《楚天都市報》），其待遇也比較可觀。第二十五頁，共78頁。應聘報業(yè)方向的研究生應發(fā)揮自身的積極性與主動性，通過各種信息渠道了解招聘信息，而且應提前做好準備（實習經(jīng)歷、發(fā)表的新聞作品都會有所幫助）。多數(shù)報紙偏重于招收有第二十六頁，共78頁。知名報社實習經(jīng)驗且發(fā)表了一定新聞作品的應聘者。廣播電視業(yè)據(jù)廣電總局發(fā)展研究中心統(tǒng)計，我國廣播電視從業(yè)人員數(shù)量的年增長率約為4％，預計2010年廣電從業(yè)人員比第二十七頁，共78頁。2006年增長10萬人左右，電臺和電視臺的工作崗位一般有節(jié)目編導、記者、主持人、制片人等。作為市場占有率最大的傳播媒介，廣播電視節(jié)目具有很強的社會性，要求從業(yè)者第二十八頁，共78頁。能夠深入社會方方面面，熟悉節(jié)目的策劃和制作流程，具備較強的交際能力，善于同聽眾、觀眾交流溝通。目前廣播電視業(yè)多采取市場化運作，每年都要引進大量的人才。雖然各電第二十九頁，共78頁。視臺招聘人數(shù)眾多，但一般待遇較低，有較長的項目實習期，因此實踐競爭壓力比較大。適合真正對廣播電視業(yè)有熱情，并且在制播技術上有突出能力的研究生加入。如果對廣播電第三十頁，共78頁。視業(yè)一貫有熱情，建議在報考院校時有所選擇，例如中國傳媒大學（原北京廣播學院）在廣播電視界的地位不容置疑，其廣泛的業(yè)界人才網(wǎng)絡以及固有的學科設置為個人投身廣電業(yè)奠第三十一頁，共78頁。定了較好的基礎。期刊業(yè)期刊媒體強調(diào)個性，市場定位“窄眾化”，針對性強，一般要求記者、編輯兼具某一領域的專門知識，同時有較強的文字表達力。相比573家出版社，第三十二頁，共78頁。1037種報紙，我國擁有9468種期刊的期刊業(yè)，無疑是吸納新聞傳播學人才的一支不可忽視的力量。我國的期刊分多種類別，其中自然科學、技術類有4713種，哲學、社會第三十三頁，共78頁。科學類有2339種，綜合類有479種，文化、教育類有1175種，文學、藝術類有613種，期刊業(yè)的繁榮發(fā)展，每年需增加數(shù)十萬采編人員。時政類、財經(jīng)類、時尚類雜志是第三十四頁，共78頁。我國雜志業(yè)的主流，此類雜志長期需要一批擁有專業(yè)知識背景的記者和具備強烈個人風格的編輯來形成雜志風格，參與市場競爭?？偟膩碚f，傳統(tǒng)媒體，尤其是以中央電視臺、新華第三十五頁，共78頁。社、《人民日報》、《羊城晚報》等為代表的“大牌”媒體，在人才引進上有嚴格的標準和要求：應聘者的學歷一般在碩士或碩士以上；不僅要求應聘者“采、寫、編、評”等新聞專第三十六頁，共78頁。業(yè)素質(zhì)過硬，更要具備法律、財經(jīng)、科技等其他專業(yè)知識背景以適應受眾需求分化的趨勢；同時還要有深刻的分析能力和強大的策劃能力，以獨特的視角和觀點來評論新聞、傳播信息第三十七頁，共78頁。。就業(yè)秘笈：在讀研期間，廣泛涉獵其他專業(yè)學科，可選修一些實用性、專業(yè)性較強的課程（如市場營銷、產(chǎn)業(yè)研究等），加強自身的知識儲備，將自己打造為復合型人才；同時盡第三十八頁，共78頁。可能進入強勢媒體實習，有質(zhì)量的實習經(jīng)歷不僅會使你得到應聘部門的賞識，也會打開你的視野，使你認清自己在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢和劣勢，在以后的學習工作中揚長補短（二）新第三十九頁，共78頁。媒體新媒體的“新”主要是相對傳統(tǒng)媒體而言的，包括網(wǎng)絡媒體與其他新媒體（如手機報、手機電視、移動電視等）。相比傳統(tǒng)媒體，以數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)技術為依托的新媒體，在信第四十頁，共78頁。息時代是最具潛力的朝陽行業(yè)之一。據(jù)《中華新聞報》報道，2006年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場為336億元，以騰訊、網(wǎng)易、新浪、TOM以及搜狐為代表的大型綜合類門戶網(wǎng)站，目前第四十一頁，共78頁。已占中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場份額中的28%。隨著技術手段的不斷更新，網(wǎng)絡媒體處在“發(fā)展進行時”，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。正因如此，網(wǎng)絡媒體行業(yè)急需大批通曉媒體和網(wǎng)絡知識、富第四十二頁，共78頁。有創(chuàng)造力的人才來開拓市場，在遠未飽和的市場上搶灘登陸，打造未來數(shù)字時代的“傳媒航母”。此外，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，新媒體行業(yè)更需要市場高手來策劃有效消費，因此媒介經(jīng)營管第四十三頁，共78頁。理方面的人才也大受歡迎。由于沒有傳統(tǒng)路徑制約，網(wǎng)絡媒體更傾向于“企業(yè)化運作”。目前，網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的規(guī)律，廣告經(jīng)營人才也很適合投身網(wǎng)絡媒體。第四十四頁，共78頁。網(wǎng)絡媒體不像報紙期刊業(yè)“求精求?！钡挠萌诵枨螅鋵€人的經(jīng)營意識與創(chuàng)新精神方面要求更高。就業(yè)秘笈：讀研期間，可多讀媒介經(jīng)營管理、傳媒市場營銷方面的書籍，關注產(chǎn)業(yè)第四十五頁，共78頁。新聞，了解國內(nèi)外傳媒市場的運作規(guī)律。學習一些網(wǎng)站制作技巧以及相關的技術軟件也非常必要。此外，在學習與實踐期間，注重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識與市場嗅覺很重要。相對于傳統(tǒng)第四十六頁，共78頁。媒體，新媒體的用人標準明顯不同，其需求的專業(yè)方向也相對廣泛。（三）廣告公司在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌競爭理念為人熟知。為了能在競爭中占據(jù)主導地位，商家對廣告的投第四十七頁，共78頁。入從不吝嗇。廣告業(yè)因此被稱為21世紀最具“錢”景的行業(yè)之一。據(jù)國家工商總局統(tǒng)計，2006年底全國廣告經(jīng)營額達1573億元，北京廣告行業(yè)平均月薪為5560元，廣州第四十八頁，共78頁。和上海分別為5470元和5210元，屬于高薪行業(yè)。目前這個行業(yè)需要的是具備現(xiàn)代藝術、廣告學、新聞學、傳播學素質(zhì)并在這些專業(yè)領域擁有豐富經(jīng)驗和一技之長的人才，以及第四十九頁，共78頁。在電視、廣播、報紙等擁有一定經(jīng)驗和人脈的從業(yè)者。擁有較強創(chuàng)意策劃能力，能夠很好領會客戶要求，有團隊精神，敬業(yè)奉獻、思維敏捷的新人在該行業(yè)會很快脫穎而出。就業(yè)秘笈第五十頁，共78頁。：要想得到知名廣告公司的入場券，你需要有天馬行空的想象力、綿綿不絕的創(chuàng)意想法以及專業(yè)的審美眼光，這些可以通過大量接觸和欣賞不同的廣告作品、參觀各種藝術文化展覽的第五十一頁，共78頁。方式來培養(yǎng)。此外，媒體實習的經(jīng)歷可以積累一定的業(yè)界經(jīng)驗和人脈資源。廣告公司高強度的工作，對于快速獲取專業(yè)技能與積累業(yè)界經(jīng)驗是有所幫助的?？傮w來看，廣告公司適合有第五十二頁，共78頁。優(yōu)秀創(chuàng)意能力以及有此方向強烈的事業(yè)進取心的研究生。進入此行業(yè)的研究生，最好具備足夠的興趣與個人特長。（四）媒介研究公司媒介研究公司的主要業(yè)務是利用先進的研究手第五十三頁，共78頁。段，通過定性和定量的測量方法，為政府監(jiān)管機構、全國各級電視臺、電臺、國內(nèi)外的廣告主、廣告公司以及相關機構提供與媒體相關的深度研究和相應的各種咨詢服務。目前我國該第五十四頁，共78頁。行業(yè)中的佼佼者有央視-索福瑞媒介研究有限公司（CVSC-SOFRESMEDIA，簡稱CSM），該公司致力于電視收視率市場研究，為傳媒行業(yè)提供可信的、不間斷的電第五十五頁，共78頁。視觀眾調(diào)查服務，已成為中國規(guī)模最大、最具權威的收視率調(diào)查專業(yè)公司。隨著我國傳媒行業(yè)的發(fā)展壯大，越來越多的媒介研究公司應運而生，媒介研究人才也因此走俏。尼爾森媒介第五十六頁，共78頁。調(diào)查公司是國外知名的媒介調(diào)查公司，而網(wǎng)絡媒體研究公司艾瑞在業(yè)界的專業(yè)地位也不容小覷。一般來說，媒介調(diào)查公司對應聘者的軟件技能以及行業(yè)研究能力有較高要求。總體來看第五十七頁，共78頁。，媒介調(diào)查公司是相對不錯的就業(yè)入口，但若想在咨詢業(yè)有進一步的發(fā)展，應注意積累業(yè)界經(jīng)驗，注重培養(yǎng)自己的洞察力與完善的知識儲備。外企對應聘者的英語能力要求較高，這也第五十八頁，共78頁。是新聞傳播學專業(yè)研究生應該注意的地方。就業(yè)秘笈：在讀研期間，可跟隨研究傳播學研究方法、受眾分析等領域的導師參加一些科研項目，掌握各種定性、定量的媒介研究方法，學第五十九頁，共78頁。習SPSS等統(tǒng)計分析軟件的操作，培養(yǎng)媒介研究思維方式。（五）政府部門政府部門的工作崗位每年都吸引了大批的公務員報考者。新聞傳播學研究生主要傾向于去新聞出版局、第六十頁，共78頁。廣電局及其他各級政府機關的宣傳部、新聞研究中心、文化交流部、信息部等重要部門，從事對報刊和音像圖書出版、廣播電影電視事業(yè)的管理，以及新聞、信息宣傳策劃及公文稿件第六十一頁，共78頁。撰寫等工作。就業(yè)秘笈：公務員考試是進入政府部門工作的第一道門檻。要想取得好成績，應該在課余時間多關注國家的發(fā)展動態(tài)和國際政治形勢，認真準備國家公務員行政能力測試第六十二頁，共78頁。和申論考試。此外，還應了解報考部門的工作性質(zhì)，為復試做好準備。公務員考試的競爭日趨激烈，不應將其作為自己的唯一職業(yè)理想。時尚雜志編輯如果你看過電影《穿PRADA第六十三頁，共78頁。的惡魔》，那你一定會對梅麗爾·斯特里普飾演的魔鬼總編米蘭達記憶深刻。這位時尚雜志的女總編衣著光鮮，品位不凡，在上流社會中如魚得水，引領時尚潮流。當下我國出版行業(yè)第六十四頁，共78頁。風起云涌，以《時尚》、《瑞麗》、《男人裝》為代表的時尚暢銷雜志受到萬眾矚目，新的時尚刊物也紛紛加入競爭。可以預見，時尚雜志編輯行業(yè)對人才的需求趨勢也會持續(xù)上升。第六十五頁，共78頁。出版策劃編輯于丹的《論語心得》首次發(fā)行即創(chuàng)下近百萬冊的銷售紀錄；郭敬明的最新小說《悲傷逆流成河》首印量高達866666套；《細節(jié)決定成敗》在一年多的時間里，再版第六十六頁，共78頁。16次；名不見經(jīng)傳的網(wǎng)絡小說《明朝那些事兒》，出版不到一年，發(fā)行量已達20萬冊……這些圖書銷售排行榜上的頭版頭條，與出版策劃編輯在出版發(fā)行環(huán)節(jié)的創(chuàng)意策劃工作分第六十七頁，共78頁。不開。2006年全國共新出版圖書128578種，能夠打造暢銷書的出版策劃編輯，自然成為我國出版業(yè)中最受歡迎的人才。廣告策劃人有人說：廣告做得好，石頭也能賣出鉆石第六十八頁，共78頁。的價錢。此話雖有吹捧虛假廣告的嫌疑，卻道出了廣告策劃的重要性。高質(zhì)量的廣告作品需要高質(zhì)量的廣告人才，然而廣告業(yè)作為一個靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，卻面臨人才缺乏的瓶頸，第六十九頁，共78頁。具有整合營銷、傳