河北人民廣播電臺經(jīng)濟頻道媒介分析評估

河北人民播送電臺經(jīng)濟頻道一、河北人民播送電臺經(jīng)濟頻道概述節(jié)目構成覆蓋范圍手中構成分析頻道定位特色節(jié)目分析優(yōu)勢劣勢歷史簡介1993年10月1日，河北經(jīng)濟播送正式開播，改變了河北電臺幾十年來只有一套節(jié)目的格局，奏響了燕趙大地新聞改革的先聲，被譽為“河北新聞改革的一面旗幟〞。十幾年風雨兼程，成就全國播送界輝煌品牌。經(jīng)濟播送先后創(chuàng)辦了?北方快車?等多檔在社會上具有廣泛影響的節(jié)目，涌現(xiàn)出建樓、重陽等一大批在聽眾中影響廣泛的優(yōu)秀的節(jié)目主持人。2021年，銳意進取的經(jīng)廣人勵精圖治，改革創(chuàng)新，調整頻道定位為中老年播送，呼號改為“河北電臺經(jīng)濟頻道金色年華之聲〞，并于6月6日，全面改版，開辦了?幸福老人家?、?幸福大街1125號?、?孝行天下?等符合頻道定位的節(jié)目集群，深受老年朋友的歡送。3節(jié)目構成節(jié)目介紹:?北方快車?被評為全國經(jīng)濟播送“十佳欄目〞之首；河北省播送電視“十佳欄目〞開河北播送直播先河；積跬步成千里之行，歷春秋鑄新聞歲月。14年的品牌節(jié)目聚集了各大報紙的最新資訊。?午間書場?透過電波傳播語言藝術魅力，引領生活品質適合各個階層的聽眾。?創(chuàng)富大贏家?華北地區(qū)最具影響力播送理財專欄全面涵蓋股票.儲蓄.基金.保險.期貨，倡導科學的理財觀念，提供專業(yè)的理財知識。?幸福大街1125號?系列情景劇，深入生活，深受中老年朋友的喜愛?建樓讀報?以晚報瀏覽民生關注為話題?燈火闌珊?河北播送電視“十佳欄目〞，為華北的夜晚成功的營造了一個充滿理解.溫暖和信任的情感空間.

4金色年華之聲節(jié)目設置時間周一——周五周六、周日04：30不老林

★7：00北方快車

建樓讀報、三農熱線

百姓百事

主持人：馮丹、建樓、鵬飛、紀娜7：40

深度1125

主持人：孫偉8：00

健康樂園

★12：20孝行天下

主持人：鵬飛、孔寧就是愛健康

主持人：玉倩13：00

評書14：00

健康之聲

★15：00

幸福老人家

主持人：肖雅自在老人家

主持人：楚萱16：00健康之聲

518：20

幸福大街1125號

系列情景喜劇

(周一—周四)1125會客廳

主持人：重陽

（周五—周日）18：40

歲月留聲

主持人：雨桐19：00

評書20：00

健康天地

★22：10

建樓讀報

主持人：建樓22：30

燈火闌珊

主持人：李爽、重陽孝行天下

主持人：藍宇23：30優(yōu)秀節(jié)目重播

1：00

全天節(jié)目結束《1125溫馨氣象》，12點后逢半點播出，時長3分；《1125聽說生活》，從早晨8點至24點，逢整點播出（23點除外），全天16檔，其中13檔每檔3分；12點、18點、22點每檔8分。6覆蓋范圍可以有效覆蓋全省和包括京、津在內的周邊12個省、直轄市、自治區(qū)信號覆蓋——石家莊、北京、天津、秦皇島、邢臺等重點區(qū)域為調頻中波雙頻混合覆蓋，全面有效覆蓋京津冀及周邊省份局部地區(qū)，發(fā)射功率200多千瓦，有效受眾過億；現(xiàn)實聽眾數(shù)量到達525萬人7覆蓋范圍8受眾構成分析目標消費群體構成9定位根據(jù)尼爾森媒介研究集團權威調查數(shù)據(jù)顯示，河北經(jīng)濟播送以中老年聽眾為主,聽眾分布于各個階層,并且擁有35—45歲優(yōu)勢聽眾群，2021年，銳意進取的經(jīng)廣人勵精圖治，改革創(chuàng)新，調整頻道定位為中老年播送，呼號改為“河北電臺經(jīng)濟頻道金色年華之聲〞，并于6月6日，全面改版，開辦了?幸福老人家?、?幸福大街1125號?、?孝行天下?等符合頻道定位的節(jié)目集群，深受老年朋友的歡送。10北方快車節(jié)目介紹：?北方快車?是河北省臺第一個新聞直播版塊節(jié)目，開播于1993年10月。13年來，濃厚的歷史積淀與不斷地改革創(chuàng)新，使?北方快車?一直保持著在播送新聞改革上的領先地位，在河北及京津地區(qū)聽眾群中享有很高美譽度和影響力。播出時間：7：00

12：2022：10目標聽眾：關心新聞咨詢，有早起收聽習慣的人節(jié)目類型：遵循現(xiàn)代新聞傳播理念，注重時效傳播與深度解讀相結合，“河北的新聞〞與“河北人關心的新聞〞相結合，側重以平民視角、地域視角、經(jīng)濟視角透視重大新聞事件，并通過打造?建樓讀報?等精品子欄目凸現(xiàn)個性特色。節(jié)目設置：建樓讀報、三農熱線

百姓百事

主持人：馮丹、建樓、鵬飛、紀娜成績表現(xiàn)：自開播以來，?北方快車?年年獲得國家級政府獎，共有31件作品獲中國新聞獎、中國播送電視新聞獎，48件作品獲得省級政府獎一等獎。根據(jù)AC尼爾森公司的調查數(shù)據(jù)，?北方快車?2004年、2005年節(jié)目收聽率和占有率在全臺名列前茅；2005年，在臺評議中心組織的對全臺近百個節(jié)目的月評中，?北方快車?名列全年總分第三名。

11燈火闌珊節(jié)目介紹：自1993年開播以來，始終深受各年齡層聽眾喜愛，被聽眾譽為"我們的精神家園"，節(jié)目不僅在本省影響廣泛，在北京、天津也有相當?shù)氖章犎后w，在河北周邊地區(qū)如山東、遼寧、河南、內蒙古等亦有一定知名度。播出時間：22：30—23：30目標聽眾：尋找心靈溝通與傾訴，休息時間較晚的聽眾節(jié)目類型：晚間談話節(jié)目節(jié)目設置：同一片星空、星月詩行、心理咨詢、燈下書與人主持人：重陽李爽成績表現(xiàn)：河北電臺經(jīng)濟播送名牌節(jié)目，在歷次收聽率調查中均名列前茅，2004年獲中國播送新聞獎“十佳名欄目〞提名，屢次獲得中國播送獎等獎項，每周一次的助殘專欄?同一個星空?節(jié)目，在當?shù)啬酥寥珖鴼埣踩酥芯邢喈敶蟮挠绊懀皇≌褪埪?lián)評為"扶殘助殘先進集體"

?燈火闌珊?還被團中央授予"全國優(yōu)秀青少年維權崗"。12優(yōu)勢劣勢優(yōu)勢：一〕、針對性自改版后，河北經(jīng)濟播送電臺定位為中老年播送，以“河北電臺經(jīng)濟頻道金色年華之聲〞為口號，圍繞健康、養(yǎng)生的話題闡述生命的意義，深受中老年朋友的歡送，成為一個專門為中老年朋友開啟的生命之聲！二〕、人性化經(jīng)濟頻道中多個節(jié)目如?不老林?、?孝行天下?、?幸福老人家?均傳播孝的思想，倡導關愛老人，同時為老人平坦的生活增添了溫暖的色彩。三〕、貼近生活?生活在線?、?健康之聲?、?就是愛健康?等節(jié)目都是以引導人民健康活為宗旨，傳播健康的生活方式和生活中的小常識，貼近日常生活，給人好感。在節(jié)目前后添加生活類廣告，給人溫暖、親切的感覺。四〕、有出色的領軍節(jié)目和著名主持人?北方快車?、?燈火闌珊?等在省內外都有廣泛影響，并培養(yǎng)了李爽、建樓等優(yōu)秀節(jié)目主持人。?幸福老人家?、?孝行天下?等更深受老年朋友的歡送。同時給人以信任感。13劣勢:一〕、節(jié)目類型單調目前來說，本頻道節(jié)目大致只能分為四類：以?孝行天下?為代表的道德情感節(jié)目；以?健康之聲?為代表的健康、生活類節(jié)目；以?北方快車?為代表的新聞、資訊類和評書節(jié)目。相對來說，不符合當代人們多彩的生活形式，無形中減少了一局部聽眾，對聽眾的吸引力相對較小。二〕、廣告環(huán)境差雖是健康頻道，但藥品廣告過多就令人反感，只是晚九點到十點就一整個小時的熱線賣藥廣告，如果不是其藥品的訴求對象收聽的時機應該很低，而且熱線廣告讓人疑心其真實性，如果在這期間插播其它廣告，不僅會減少收聽率還會降低信任度。三〕、局部節(jié)目質量有待提高該頻道局部節(jié)目制作水準不高，內容有些雜亂，沒有中心主旨，傳達效果差，有待提高。四〕、對農村生活關注較少該頻道在生活方面的介紹和提示是以城市人民的生活方式為中心闡述的，有待擴展農村市場。五〕、電臺名字與實際不相符該頻道于2021年改版，調整頻道定位為中老年播送，然而當前名字還是河北人民播送經(jīng)濟頻道，與實際宣傳的“金色年華之聲〞不符，易產(chǎn)生歧義。14二、量的評估收聽率市場占有率收視本錢廣告形式廣告收費標準15收聽率16市場奉獻率17到達率數(shù)據(jù)來源:2005年SMR賽立信媒介研究123467161819收視本錢20廣告形式插播本臺以集中插播為主要廣告形式，在節(jié)目前采取重復集中播放。特約欄目

以xx醫(yī)院專家門診講座為主。

21媒體報價常規(guī)廣告價格廣告時段各段廣告播出時間30秒元/次20秒元/次15秒元/次10秒元/次T07:00—08:00、800540425280A12:00—14:00、18:00--20:00600430325220B8:00--12:00、14:00--18:00、22:00--22:30500350275180C20:00--22:00、22:30--23:30400280225150套播廣告類

型時

段30秒(元/天)20秒(元/天)15秒（元/天）10秒(元/天)套播5次2A、2B、C242017101330890套播10次4A、4B、2C4800339026301750套播15次6A、6B、3C7180504039002600A、B段自由組合常規(guī)價格9.5折B、C段自由組合常規(guī)價格9折22整點報時整點后15秒7200元/天（18次）180天起簽氣象冠名5秒冠名＋15秒形象廣告（冠名：×××企業(yè)提醒您關注氣象信息）9000元/天（12次）節(jié)目冠名5秒＋30秒（冠名：×××企業(yè)特約/協(xié)助播出）50000/40000元/月360天起簽線性新聞從早8點至24點逢整點(23點除外)播出(10秒)3000元/天（16次）30天起簽氣象預報12點后逢半點播出(10秒)2300元/天（12次）專題2—5分鐘（元/分）A段1000；B段800；C段700直播60分鐘（元/次）50000特殊時段廣告報價2324三、質的評估接觸關注度“經(jīng)廣〞的收聽連續(xù)性較強，在播送收聽高收視率時段，以新聞談話類節(jié)目為主，從而增加其連續(xù)性。在節(jié)目形態(tài)上，主要針對中老年階層，節(jié)目類型主要