頂級策劃-4a經(jīng)營謀略庫

唐都：一個戰(zhàn)略服務(wù)于品牌的智業(yè)機構(gòu)tangdu@2001.6我們的工具：廣告智業(yè)服務(wù)的新資源1唐都簡介tangdu@2001.6idea-pwer觀念生產(chǎn)力2唐都簡介tangdu@2001.6觀念生產(chǎn)力的推行者與實踐家3唐都簡介tangdu@2001.6一個多元組合的資源群體董事會總經(jīng)理總監(jiān)室/出品審查委員會行政財務(wù)部品牌管理中心策略研究中心創(chuàng)意設(shè)計局網(wǎng)絡(luò)多媒體中心媒介執(zhí)行中心豐澤堂影視公司精藝堂印刷公司重慶事業(yè)部上海事業(yè)部青島事業(yè)部信息咨詢中心唐都智業(yè)傳播機構(gòu)idea-pwer首席營運官ISO管理委員會公司擁有蘋果電腦27臺。影視編剪設(shè)備1套。已建立內(nèi)部局域網(wǎng)。公司網(wǎng)站,在建光纖傳導(dǎo)電子商務(wù)平臺中國廣告公社網(wǎng)，育廣告土壤，播創(chuàng)意之種觀念的傳播—唐都形象廣告11專題研究tangdu@FD.2001.6研究成果：品牌基因的發(fā)現(xiàn)者一如達(dá)爾文之于物種起源與人類進(jìn)化理論的發(fā)掘，我們發(fā)現(xiàn)了品牌基因。品牌基因決定了品牌的內(nèi)在生命以及意義之存在，是企業(yè)組織歷史的沉淀與獨特精神內(nèi)質(zhì)。品牌基因的發(fā)現(xiàn)，為品牌提供了更為微觀的研究理論，同時也為企業(yè)獲得品牌戰(zhàn)略發(fā)展提供核心支持，為品牌的獨特文化與定位提供依據(jù)，最大發(fā)揮出品牌營銷的優(yōu)勢。12專題研究tangdu@FD.2001.6品牌基因工程基因決定生命蛋白質(zhì)的性狀，品牌基因決定了品牌的屬性。品牌基因品牌屬性品牌定位品牌形象品牌傳播品牌文化品牌觀念13專題研究tangdu@FD.2001.6研究成果：營銷進(jìn)化論計劃和實施對觀念，產(chǎn)品和服務(wù)的形象建立，定價，促銷和分銷策略的過程以實現(xiàn)滿足個體和組織目標(biāo)的交換。美國市場營銷協(xié)會(AMA)對市場營銷的最新定義為：觀念營銷(4S)服務(wù)營銷(4C)

產(chǎn)品營銷(4P)營銷不進(jìn)步嗎？14專題研究tangdu@FD.2001.6社會商業(yè)文明的階梯…1P--產(chǎn)品2P--價格3P--渠道4P--促銷1C--消費2C--成本3C--便利4C--溝通1S--創(chuàng)新2S--速度3S--系統(tǒng)4S--滿足4P4C4S60年代80年代末21世紀(jì)4Super:1-Startover2-Speed3-System4-Satisfaction啟發(fā)點：4S對于營銷體系的啟示18專題研究tangdu@FD.2001.61S--創(chuàng)新2S--速度3S--系統(tǒng)4S--滿足4S所有企業(yè)生存的根本之道。更是企業(yè)在傳統(tǒng)行業(yè)營銷觀念進(jìn)行整合提升的核心指導(dǎo)思想與前提由傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營同質(zhì)模式，確立差異化品牌營銷戰(zhàn)略，快速實現(xiàn)品牌躍升，謀定而動，對于動的需求從品牌戰(zhàn)略出發(fā)，建立起一整套符合企業(yè)發(fā)展與市場需求的系統(tǒng)，形成品牌質(zhì)、能、勢三能一體的戰(zhàn)略體系由單一產(chǎn)品營銷目標(biāo)提升到達(dá)成多級用戶對于品牌、服務(wù)、時尚概念等綜合增值需求的滿足15專題研究tangdu@FD.2001.6研究成果：品牌能量.三能一體品牌勢能BEp=mgH品牌動能BEk=1/2mV

2品牌質(zhì)能BEq=mc

2BRANDENERGE勢能是一個品牌的理念定位,取值越高,他所代表的社會價值觀念層次也越高,越具品牌高度的輻射力;所謂“取法乎上”“勢不可擋”，“理念高于一切”的哲理.動能是一個品牌的運動與市場硬件提供的速度,方向越準(zhǔn),速度越快,所代表的品牌發(fā)展也越快。所謂“速度戰(zhàn)勝規(guī)?！?“以先變應(yīng)變”,“快的吃掉慢的”的哲理.質(zhì)能是一個品牌的現(xiàn)實能量狀態(tài),他包括品牌的屬性,利益,價值,個性,文化,消費者等發(fā)展后滯：社會進(jìn)步與營銷的反速讓我們回觀自己走過的路，這樣可以看到更遠(yuǎn)…4專題研究tangdu@FD.2001.620C/2020C/5020C/6020C/9021C/10物質(zhì)期豐沛期文明期共享期匱乏期豐沛期文明期共享期4P產(chǎn)品營銷4C品牌服務(wù)營銷4S品牌觀念營銷IMC：集成(整合)營銷傳播19專題研究tangdu@FD.2001.6(整合)集成+(市場)營銷+傳播IMC營銷體系的實質(zhì)：以消費市場為核心，以資料庫行銷為基礎(chǔ)，以建立消費者與品牌之間的優(yōu)良關(guān)系為目的，建立起聚合型的高效、減省、便捷的品牌營銷運作管理體系，達(dá)成企業(yè)高值營運目標(biāo)！品牌建設(shè)導(dǎo)向4唐都簡介tangdu@2001.6說得多不如做出來…唐都部分操作案例唐都客戶群簡介自九四年以來，唐都服務(wù)了國內(nèi)多個品牌型客戶，行業(yè)涉及電子、電器、日用、日化、IT、地產(chǎn)、政府等，提供由品牌研究到品牌整合營銷傳播與行銷渠道建設(shè)和終端人員培訓(xùn)等全套服務(wù)。在中國電子百強前三十強中，我司服務(wù)其五分之一的品牌，有TCL、海信、創(chuàng)維、德賽、春蘭、科龍等，贏得企業(yè)界的贊譽。

品牌服務(wù)實踐2000年，接受春蘭集團委托，實施其品牌戰(zhàn)略整合，為其提出創(chuàng)造和諧生活的品牌主張，并開始全國范圍內(nèi)的推廣；2001年情人節(jié)，協(xié)助企業(yè)集團策劃其全國的空調(diào)率先降價……春蘭集團簡介：成立十八年，CEO陶建幸，由空調(diào)起家，實施相關(guān)與非相關(guān)多元化擴張，同時實施資本運作，年度營銷業(yè)績180億人民幣。委托成為春蘭集團綜合家電公司廣告全面代理，實施由空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電、電腦等產(chǎn)品的推廣設(shè)計和終端售點視覺形象整合。戰(zhàn)略成就的典范服務(wù)TCL集團四年，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。2000年底，為其品牌提出成就天地間的概念并推出市場，同時為品牌演繹出生活在一起的親和主張。另外，在其TV、AV和白色家電提供具體廣告營銷推廣服務(wù)。推出音響彩電等單品及新概念彩電副品牌概念。協(xié)同企業(yè)由品牌資產(chǎn)56億至76億和2001年度的105億元人民幣……TCL集團簡歷：20年歷史，由彩電發(fā)家，現(xiàn)實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，同時提出互聯(lián)網(wǎng)終端接入設(shè)備供應(yīng)商的轉(zhuǎn)型提升戰(zhàn)略導(dǎo)向?？偛美顤|生。年營銷業(yè)績200億元人民幣。在TV產(chǎn)業(yè)方面，唐都迄今已為TCL提供了眾多產(chǎn)品品牌服務(wù)。其中以銀佳推廣，改變了國內(nèi)黑色家電的歷史，使彩電真正成為了家庭生活的真色彩。另外，唐都也創(chuàng)造了超強接收、HDTV、音響彩電、HID、超薄銀佳等多個深入影響市場和行業(yè)的細(xì)分品牌…2000年8月，在音響彩電研發(fā)后期，唐都即進(jìn)入了廣告研發(fā)前期階段，同時獲得深圳電子研究所技術(shù)專員、TV推廣部項目代表的直接支持2000/9月中旬，音響彩電在三個城市試用投放，15天后全面投放，并成為2000年歲末突發(fā)的彩電價格戰(zhàn)中最具支撐力的強大產(chǎn)品代表…品牌文化探索服務(wù)科龍品牌，研討產(chǎn)品之外的品牌內(nèi)涵和傳播戰(zhàn)略，率先于行業(yè)實施誠信營銷理念戰(zhàn)略，提升品牌公信力，創(chuàng)造文化營銷的先例……工作流程簡介：-企業(yè)戰(zhàn)略研討-企業(yè)理念主題-文化行銷策略-廣告創(chuàng)意執(zhí)行-采訪、拍攝、設(shè)計、發(fā)布再現(xiàn)品牌歷史與光榮嶗山礦泉是中國唯一擁有百年歷史的水品牌，為德國人所發(fā)現(xiàn)和開發(fā)，品質(zhì)媲美依云，但營銷保守，受到其它迅速崛起的瓶裝水沖擊，幾近淪為一個地方性小品牌。唐都即在此種情況下臨危受命…首先實施品牌標(biāo)識改良…原品牌標(biāo)識改良后的品牌標(biāo)識突入MPV商務(wù)車！江淮JAC集團以生產(chǎn)輕卡和底盤為主，2001年與韓國現(xiàn)代汽車公司合作，投資八億人民幣全套引進(jìn)HI商務(wù)車項目，并擬九月投放市場。唐都公司接受委托，實施該項目的全案策劃與創(chuàng)意設(shè)計…產(chǎn)品命名Refine，創(chuàng)意主題為精致之美…意在突破別克！服務(wù)華冠EMC品牌一年半，將其由月銷售5千臺達(dá)到今天的月銷售突破10萬臺，同時由普通CRT顯示器的單一營銷提升至DIY品牌PC機和LCD高端顯示器的戰(zhàn)略發(fā)展層級，贏得戰(zhàn)略合作伙伴的優(yōu)良稱號，同時為其品牌提升文化內(nèi)涵…創(chuàng)造通路奇跡5唐都簡介tangdu@2001.6我們的服務(wù)體系與作業(yè)流程簡要…計劃項目前期項目聽取與項目考察-項