各媒體廣告的優(yōu)缺點

各媒體廣告優(yōu)缺點媒體是指向受眾傳遞信息(包括廣告)并希望引起其注意、反應和行動的信息載體或途徑。從形成時間上分，可分為傳統(tǒng)媒體和新興媒體，傳統(tǒng)媒體有報紙、雜志、電視、廣播等，新興媒體主要是指電腦網(wǎng)絡(如國際互聯(lián)網(wǎng))、戶外、手機媒體。它們各具優(yōu)缺點，對人們的生活皆有不同的影響。在此，我們對各種媒體之優(yōu)缺點作一一分析，以便使廣告代理商及廣告主根據(jù)媒體與產(chǎn)品的不同特性有所選擇廣告媒體主要有報紙媒體、雜志媒體、廣播媒體、電視媒體、戶外廣告媒體，以及郵寄廣告媒體和其他媒體。這些主要媒體在送達率、頻率和影響價值方面互有差異。例如，電視的送達率比雜志高，戶外廣告的頻率比雜志高，而雜志的影響比報紙大。每一類媒體都有一定的優(yōu)點和局限性，認識每一類媒體的特性，是合理選擇廣告媒體的前提。報紙報紙作為一種最古老的大眾媒體，自它誕生以來，一直是人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾男畔⑶溃淖畲筇攸c是最具新聞價值，人們可從中獲取最新的各種新聞，隨著社會的進步，報紙已經(jīng)由單純的新聞性向娛樂性、社會性和新聞性的綜合而轉(zhuǎn)化，成為廣告的最主要的載體之一。從職業(yè)和教育程度來看，閱讀報紙的階層可以說是媒體中幅度最廣泛的。以不同階段讀者的資料為基礎，報紙廣告要實施地域性的計劃就變得容易了。而且報紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要對象，可以說報紙是最有計劃性的穩(wěn)定的媒體。報紙廣告的優(yōu)點主要體現(xiàn)在彈性大、靈活、及時，對當?shù)厥袌龅母采w率高，易被接受和被信任。而其缺點則主要在于傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。其優(yōu)點是：閱讀人群廣泛；發(fā)行量大；可進行詳細文字說明；可進行各種不同形式的版面設計；信息容量大。缺點：發(fā)行區(qū)域小；重復閱讀率低；不易保存；色彩單調(diào)，視覺沖擊力??；時效性短。雜志雜志是人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾闹R及娛樂的來源，消費者可從中獲取情感的愉悅，心靈的震撼和事物的辨別。作為廣告媒體，雜志的長處在于它是被讀者特意選購的。雜志讀者的可靠性是使用雜志媒體的優(yōu)勢，閱讀雜志的讀者已經(jīng)處在該雜志的影響之下，可以說登載在雜志上的報道和讀者之間的關系，比起其他的媒體處在更自然的關系上。閱讀自己喜愛的雜志是處于充分接受的狀態(tài)，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導廣告也就能起到較好的作用。從廣告的持續(xù)性來看，雜志有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當長時間閱讀的機會，另外也可以期待有超過雜志發(fā)行冊數(shù)幾倍的傳閱率。與報紙廣告相比，雜志廣告可以以比較低的費用覆蓋全國市場，這也是其突出的特性之一。從雜志銷售狀況來看，有幾乎集中于大都市的傾向，雜志廣告與報紙一樣，對特定地域的廣告不適宜。當然，雜志中也有能夠向特定地域刊發(fā)廣告的兼具通融性的媒體?？偟膩碚f，雜志的優(yōu)點在于針對性強，選擇性好，可信度高，并有一定的權威性，反復閱讀率高，傳讀率高，保存期長。其缺點是廣告購買前置時間長，有些發(fā)行量是無效的。它的優(yōu)點是：發(fā)行區(qū)域廣；色彩炫麗，視覺沖擊力較大；保留時效長；重復閱讀率高；信息容量大。缺點：⑴閱讀目標群區(qū)分間隔大；發(fā)行量較??；版面較??；傳遞信息慢。廣播廣播是比電視更早出現(xiàn)的電波媒體，雖然受到電視及其他新媒體的強有力沖擊，但廣播有其他媒體所或缺的特性，故其作用是不可代替的。作為四大媒體之一的廣播的特性首推時效性。報紙由于廣播的出現(xiàn)受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以后廣播一直以時效性為第一武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了。廣播是適合個人喜好的媒體。由于電視的出現(xiàn)，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然占有重要的地位。對于個人性化的媒體，當然有采取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對于自己感興趣的節(jié)目希望不受別人的妨礙，可以一個人欣賞。所以，廣播廣告應該強調(diào)對特殊階層的訴求。廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。發(fā)布全國性的廣告，可以利用全國性的廣播網(wǎng)。地方性廣告則可利用地方性的廣播電臺?？傮w來看，廣播的優(yōu)點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本低。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉(zhuǎn)瞬即逝，表現(xiàn)手法不如電視吸引人。優(yōu)點：廣泛性、接收不受地域時間限制；用于接受之媒體如收音機等較為廉價，普及性廣；傳播速度快；同時性，可在同一時間內(nèi)使不同地域的受眾，同時接收到。缺點：接收被動性，受眾只能按信息的先后順序被動地接收；時效性短，不能重復或放慢；只靠聲音傳送，不能出現(xiàn)事物的外觀形狀。電視電視自它發(fā)明以來至今，已成為人們生活中不可缺少的一部分，是大眾媒體中最為完善的一種。電視是現(xiàn)代廣告的主角，電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達到注視率高的表現(xiàn)。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果，常常成為話題的創(chuàng)意作品也肯定被電視廣告誘導出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店里擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。電視媒體的主要優(yōu)點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在于成本高、干擾多，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，選擇性、針對性較差。優(yōu)點：(1)信息傳遞快；⑵覆蓋范圍廣；視覺沖擊力強，有聲有色。缺點：時效性極短；接收被動；不能重復。網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告，是廣告業(yè)中新興的一種廣告媒體形式。店鋪可通過兩種主要方式做廣告：一是建立公司自己的網(wǎng)址；二是向某個網(wǎng)上的出版商購買一個廣告空間。網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢越來越明顯，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：①網(wǎng)絡廣告可以根據(jù)更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息。②網(wǎng)絡廣告是互動的。網(wǎng)上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息，一旦某一消費者對此失去興趣，略施小計，便會使這些對別人非常有用的信息消失得無影無蹤。因此，互動式廣告要求廣告把要說的信息作為與受眾“對話”的一部分層層傳遞，一旦個人開始對起初的信息感興趣，廣告商就轉(zhuǎn)向下一步驟，傳遞專門針對此人的信息。③網(wǎng)絡廣告利用最先進的虛擬現(xiàn)實界面設計來達到身臨其境的感覺。網(wǎng)絡廣告所提供的虛擬現(xiàn)實世界，會給受眾帶來全新的體驗。④網(wǎng)絡廣告的用戶構成是廣告商們愿意投資的因素。這些用戶多是學生和受過良好教育的人，平均收入較高。最成功的網(wǎng)址有辦法留住回頭客，同時又不顯得過于商業(yè)化，為了使自己的網(wǎng)址更具有吸引力，一些公司自己成了網(wǎng)上出版商。網(wǎng)絡廣告的局限網(wǎng)絡廣告的局限性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：①網(wǎng)絡廣告的范圍還比較狹窄。②價格問題。其他媒體除了報紙、雜志、廣播、電視四大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告媒體和直接郵寄廣告媒體。戶外廣告媒體的優(yōu)點是反復訴求效果好，對地區(qū)和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質(zhì)。其缺點是傳播區(qū)域小，創(chuàng)造力受到限制。直接郵寄廣告的優(yōu)點是針對性、選擇性強，注意率、傳讀率、反復閱讀率高，靈活性強，無同一媒體廣告的競爭，人情味較重。其缺點在于