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文檔簡介
知識目標(biāo)1.了解超級鉆展的定義及作用,理解人群定向的原理。2.了解加入超級鉆展的條件,以及新建超級鉆展推廣計劃的流程。技能目標(biāo)能根據(jù)店鋪數(shù)據(jù)新建超級鉆展推廣計劃素養(yǎng)目標(biāo)誠信經(jīng)營熱情待人學(xué)習(xí)目標(biāo)什么是超級鉆展?觀看視頻。
鉆展推廣:淘寶按展示付費(fèi)(CPM)或點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)的推廣方式,可以選擇店鋪或單品進(jìn)行推廣。
制作創(chuàng)意廣告圖片或視頻,上傳到超級鉆展資源位,通過競價的方式獲得超級鉆展資源位展現(xiàn)店鋪或商品的機(jī)會。設(shè)置人群定向,精準(zhǔn)投放給目標(biāo)人群,從而提高店鋪或商品的曝光度,達(dá)到獲取新客戶、活動預(yù)熱、日常銷售的目的。什么是人群定向:人群定向:每個訪問淘寶的訪客,都會形成搜索、瀏覽、收藏、購買等各種行為,系統(tǒng)會根據(jù)這些行為給這些訪客打上各種標(biāo)簽。如一個人經(jīng)常購買連衣裙,那么她就會被打上“連衣裙”、“女性”的標(biāo)簽,當(dāng)她打開淘寶時,系統(tǒng)會給她推薦連衣裙的商品。什么是人群定向:設(shè)置訪客定向:將超級鉆展廣告投放給和我們店鋪具有相似標(biāo)簽的訪客,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。不設(shè)置訪客定向:所有來到這個廣告位的訪客都可以看到我們的廣告,會導(dǎo)致成本太高,實(shí)際獲得的點(diǎn)擊量少。加入超級鉆展的條件1.商家店鋪信用等級四星級及以上。2.店鋪每項DSR在4.4及以上。3.店鋪如因違反《淘寶規(guī)則》中相關(guān)規(guī)定而被處罰扣分的,還需符合以下條件。出售假冒商品,6分及以上,距離最近一次處罰扣分時間滿90天。嚴(yán)重違規(guī)行為,大于等于6分,小于等于12分,距離最近一次處罰扣分時間滿30天。大于12分,小于48分,滿90天。4.在使用阿里媽媽營銷產(chǎn)品或淘寶服務(wù)時未因違規(guī)而被暫?;蚪K止服務(wù)一、選擇超級鉆展計劃類型未知人群探索:對尚未和本類目商品發(fā)生過互動的人群進(jìn)行廣告投放;泛興趣拉新:對已和本類目商品發(fā)生過互動但和本店商品尚未互動的人群進(jìn)行投放;興趣人群收割:對已和本店鋪商品產(chǎn)生過互動的人群進(jìn)行廣告投放;自定義:指自定義人群進(jìn)行廣告投放。二、設(shè)置計劃:基本信息第一步:填寫鉆展計劃基本信息,主要包括計劃名稱,投放日期、投放時段和投放地域。二、設(shè)置計劃:定向人群第二步:定向人群。定向方式包括AI優(yōu)選和自定義人群。二、設(shè)置計劃:選擇資源位第三步:選擇資源位。資源位投放的方式有優(yōu)質(zhì)資源位和自定義資源位兩種投放方式,廣告位置包括站內(nèi)資源位和站外資源位二、設(shè)置計劃:預(yù)算和出價第四步:預(yù)算和出價。根據(jù)圈定的人群選擇營銷目標(biāo),營銷目標(biāo)包括加購量、曝光量、點(diǎn)擊量、關(guān)注量、成交量?;仡櫩偨Y(jié)1.超級鉆展推廣的付費(fèi)方式?
超級鉆展是按照展現(xiàn)或點(diǎn)擊付費(fèi)。2.超級鉆展的作用?鉆展鉆展的作用主要是獲取新客戶、活動預(yù)熱、日常銷售。3.加入超級鉆展的條件?
學(xué)習(xí)《超級鉆展服務(wù)使用規(guī)范》4.超級鉆展的計劃類型超級鉆展有4種計劃類型,分別是未知人群探索、泛興趣拉新、興趣人群收割、自定義。5.設(shè)置超級鉆展計劃的流程第一步:填
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