甘肅媒體融合：突破與升級(jí)

甘肅媒體融合突破與升級(jí)

2014年中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》對(duì)加快媒體融合、做大做強(qiáng)主流輿論陣地提出了新的使命。地方媒體以此意見(jiàn)為指導(dǎo)，依據(jù)地方實(shí)際情況制訂了推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展的實(shí)施方案。甘肅省由于歷史積淀、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政策支持以及發(fā)展導(dǎo)向等諸多因素的制約，在推動(dòng)媒體融合過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)，但是甘肅省的媒體融合努力仍然取得了顯著成效。近年來(lái)，甘肅廣電總臺(tái)以鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把推動(dòng)媒體融合發(fā)展作為落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任、履行省級(jí)主流媒體職責(zé)使命的重大任務(wù)，從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面推進(jìn)媒體融合。2017年中宣部推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)召開(kāi)后，甘肅廣電總臺(tái)制訂了媒體深度融合工作方案，精心梳理謀劃，形成并不斷調(diào)整優(yōu)化“甘肅廣電飛天融合媒體云技術(shù)體系”建設(shè)規(guī)劃，推動(dòng)媒體深度融合的頂層設(shè)計(jì)持續(xù)完善。甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)再造新聞采編流程，形成新媒體矩陣，樹(shù)立了及時(shí)發(fā)布、移動(dòng)優(yōu)先的理念，不斷增強(qiáng)策劃能力，圍繞重大議題發(fā)揮黨媒正確導(dǎo)向。同時(shí)，成立了融媒體虛擬工作室和新媒體實(shí)驗(yàn)室，提高內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，適應(yīng)分眾化需求，通過(guò)互動(dòng)增強(qiáng)用戶(hù)黏性。目前甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正在加速建設(shè)“甘肅云”全媒體聚合系統(tǒng)的建設(shè)，探索推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的實(shí)踐。一甘肅廣電總臺(tái)重構(gòu)傳媒生態(tài)，構(gòu)建融合新格局現(xiàn)今，甘肅廣電總臺(tái)擁有絲路明珠網(wǎng)，“視聽(tīng)甘肅”手機(jī)客戶(hù)端和甘肅電視新聞微信、微博平臺(tái)，形成了融媒體矩陣，“你中有我，我中有你”的媒體融合格局已初現(xiàn)成效。廣電總臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化圍繞中心、服務(wù)大局的思路，不斷強(qiáng)化方法措施，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力得到顯著提升。為促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，向高質(zhì)量目標(biāo)進(jìn)發(fā)，廣電總臺(tái)持續(xù)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，樹(shù)牢一體化發(fā)展理念，正朝著“你就是我，我就是你”的深度融合目標(biāo)加速邁進(jìn)。（一）精心打造融合內(nèi)容，創(chuàng)新形式表達(dá)廣電總臺(tái)發(fā)揮省屬主流媒體準(zhǔn)確、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)策劃統(tǒng)籌，精心打造融合內(nèi)容，組織報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)客戶(hù)端等各類(lèi)媒體，規(guī)范準(zhǔn)確報(bào)道時(shí)政新聞，扎實(shí)做好重大主題宣傳，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)及時(shí)解惑，有序開(kāi)展突發(fā)事件報(bào)道。在黨的十九大期間，廣電總臺(tái)經(jīng)過(guò)精心采制推出了《十九大時(shí)光》專(zhuān)欄，通過(guò)小切口映射大成就，以新聞故事暖人心，展現(xiàn)出2600萬(wàn)隴原兒女愛(ài)黨、護(hù)黨、永遠(yuǎn)跟黨走的堅(jiān)定決心和信心，受到中宣部和國(guó)家新聞出版廣電總局的肯定和褒揚(yáng)。《喜迎十九大特別節(jié)目——還看今朝·甘肅篇》《新時(shí)代新氣象新作為》等融合新聞報(bào)道在新想法、新行動(dòng)上做文章，生產(chǎn)出了一批有內(nèi)容、有思想、有溫度的新聞節(jié)目。在2018年全國(guó)兩會(huì)期間，廣電總臺(tái)依托在北京搭建的“中央廚房”，在兩會(huì)報(bào)道中首次采用“策采編播存全流程聯(lián)動(dòng)”模式，推出了一系列“接地氣”的融媒新聞產(chǎn)品。《今日聚焦》“全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題”特別節(jié)目，圍繞政府工作報(bào)告展現(xiàn)甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新進(jìn)展新成就，受到國(guó)家新聞出版廣電總局通報(bào)表?yè)P(yáng)；《甘肅新聞》推出《直通全國(guó)兩會(huì)》《代表委員建言》等拳頭板塊，充分反映基層代表委員行使民主權(quán)利，參政議政的新思路?！陡拭C新聞》以排名第四的成績(jī)榮獲國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心與澤傳媒聯(lián)合發(fā)布的“2018年全國(guó)兩會(huì)省級(jí)新聞聯(lián)播移動(dòng)傳播十佳”稱(chēng)號(hào)。此外，廣電總臺(tái)創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，豐富呈現(xiàn)形式。充分利用視頻、音頻、圖片、文字、動(dòng)漫、H5等全媒體呈現(xiàn)方式和VR、航拍等技術(shù)手段，創(chuàng)作了一批優(yōu)秀的融媒報(bào)道。特別是在重大、突發(fā)新聞事件的報(bào)道中廣泛運(yùn)用新媒體直播，取得了良好的傳播效果。僅2018年上半年以來(lái)，廣電總臺(tái)在“央視新聞+”“新華社現(xiàn)場(chǎng)云”已發(fā)起44場(chǎng)新媒體直播，其中有2場(chǎng)直播獲得百萬(wàn)次以上點(diǎn)擊量，19場(chǎng)直播入選央視新聞移動(dòng)網(wǎng)精選首頁(yè)直播。策劃發(fā)起的《詩(shī)詞快閃獻(xiàn)禮五四青年節(jié)》新媒體直播成為當(dāng)天多個(gè)社交平臺(tái)傳播量最大的新聞直播，點(diǎn)擊量達(dá)到132.9萬(wàn)次?！?·12地震十周年重返碧口重災(zāi)區(qū)》新媒體直播點(diǎn)擊量達(dá)49.1萬(wàn)次，入選央視“5·12”十周年專(zhuān)題首頁(yè)。廣電總臺(tái)與全國(guó)十省市聯(lián)合推送的大型景觀直播《中國(guó)此時(shí)此刻》蘭州現(xiàn)場(chǎng)直播，點(diǎn)擊量更是達(dá)到232.9萬(wàn)次。（二）著力夯實(shí)技術(shù)支撐，升級(jí)采編流程甘肅廣電總臺(tái)堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，全面利用最新的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等成熟技術(shù)，完成了“甘肅廣電飛天融合媒體云”技術(shù)體系的頂層設(shè)計(jì)，形成了完整的云化基于微服務(wù)架構(gòu)的媒體pass服務(wù)平臺(tái)建設(shè)方案。電視高標(biāo)清同播系統(tǒng)2017年8月建成投入運(yùn)行并平穩(wěn)過(guò)渡，甘肅衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)省內(nèi)高標(biāo)清同播（試播），正在積極推進(jìn)衛(wèi)星傳輸申報(bào)工作，地面電視頻道實(shí)現(xiàn)IPTV平臺(tái)的高標(biāo)清同播（試播）；廣電總臺(tái)基本建成數(shù)字化高清生產(chǎn)體系，全面進(jìn)入以視頻高清制作為主、高標(biāo)清同播的時(shí)代。廣播6套頻率除青春調(diào)頻外，已全部實(shí)現(xiàn)省內(nèi)14市（州）信號(hào)全覆蓋，正在積極推進(jìn)縣域信號(hào)覆蓋工作。圖1“甘肅廣電飛天融合媒體云”組成同時(shí)，廣電總臺(tái)不斷推進(jìn)媒體制播手段，轉(zhuǎn)型升級(jí)采編流程，組建“飛天融合媒體云”系統(tǒng)，構(gòu)成總臺(tái)“飛天融合媒體云”技術(shù)體系建設(shè)的重要組成部分。面向總臺(tái)融合新聞業(yè)務(wù)“策、采、編、發(fā)、播、存、管、用”的全過(guò)程，再造融合新聞生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)云化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、全媒化、智能化等功能，形成“一次多樣采集、全媒體多元編輯、立體多渠道傳播、多屏聯(lián)動(dòng)接收”的新型媒體技術(shù)格局。截至目前，已投入項(xiàng)目建設(shè)資金7900多萬(wàn)元，其中5200多萬(wàn)元來(lái)自財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)資金。新媒體集成播控平臺(tái)完成一期建設(shè)，二期項(xiàng)目正在積極規(guī)劃建設(shè)當(dāng)中。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)匯集，以絲路明珠網(wǎng)和視聽(tīng)甘肅客戶(hù)端為代表的新興媒體穩(wěn)步發(fā)展，網(wǎng)站和客戶(hù)端累計(jì)發(fā)稿量達(dá)12萬(wàn)多條、日發(fā)稿量300多篇，網(wǎng)站歷史累計(jì)瀏覽量逾5600萬(wàn)次、獨(dú)立訪客量2300多萬(wàn)人，客戶(hù)端下載安裝量逾40萬(wàn)次，成為全省輿論宣傳的又一主陣地。（三）有效聚合優(yōu)質(zhì)資源，拓展傳播渠道廣電總臺(tái)以打造區(qū)域性新型主流媒體為目標(biāo)，堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、開(kāi)放辦臺(tái)、協(xié)同發(fā)展的理念，拓展深化對(duì)外合作，幫助進(jìn)一步暢通融合渠道。在縱向?qū)用?，臺(tái)內(nèi)各個(gè)節(jié)目部門(mén)內(nèi)容全部引入廣電總臺(tái)網(wǎng)站、客戶(hù)端、以及今日頭條號(hào)。同時(shí)，廣電總臺(tái)與省直部門(mén)、企事業(yè)單位及省內(nèi)12個(gè)市縣達(dá)成合作，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在橫向?qū)用妫瑥V電總臺(tái)深化與新華社、央視新聞+、人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒公共信息平臺(tái)等中央新型主流媒體的合作，加強(qiáng)與今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊視頻、蜻蜓FM、阿基米德等商業(yè)媒體的交流，一改以往簡(jiǎn)單的內(nèi)容互推，通過(guò)深化合作進(jìn)一步健全共同策劃、多方聯(lián)動(dòng)、統(tǒng)一宣傳的溝通協(xié)調(diào)互動(dòng)機(jī)制。圖2“甘肅廣電飛天融合媒體云”技術(shù)體系1.0版此外，廣電總臺(tái)在把好內(nèi)容導(dǎo)向關(guān)的前提下不斷拓展對(duì)外合作的范圍。積極籌劃牽頭組建甘肅廣電融媒體新聞聯(lián)盟，聯(lián)合全省14個(gè)市州86個(gè)縣廣電媒體以及各行業(yè)廣電宣傳機(jī)構(gòu)，共同打造專(zhuān)注于甘肅省內(nèi)新聞資訊的“聯(lián)播甘肅”全媒體傳播矩陣，通過(guò)聚合效應(yīng)提高傳播效果；吸納邀請(qǐng)政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)主流媒體以及一批有影響力的自媒體入駐廣電總臺(tái)新媒體集成播控平臺(tái)，通過(guò)多方引流壯大用戶(hù)規(guī)模；內(nèi)引外聯(lián)，交融互通，拓展傳播渠道將各方優(yōu)質(zhì)資源實(shí)現(xiàn)有機(jī)地聚合，大大提升了廣電總臺(tái)圍繞中心、服務(wù)大局的能力水平。（四）多元互動(dòng)跨屏傳播，提高媒體優(yōu)勢(shì)甘肅廣電總臺(tái)積極推進(jìn)與甘肅電信、移動(dòng)、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商的IPTV合作，所有內(nèi)容生產(chǎn)部門(mén)均建立了“雙微”（官方微博、微信公眾號(hào)）平臺(tái)，全媒形成社交媒體矩陣，多元互動(dòng)跨屏傳播實(shí)現(xiàn)資源互通，平臺(tái)互通，以移動(dòng)優(yōu)先為原則，做好內(nèi)容互動(dòng)，拉長(zhǎng)內(nèi)容產(chǎn)品線，達(dá)到夯實(shí)主陣地、拓展新陣地的效果。廣電總臺(tái)還在網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容、融媒產(chǎn)品制作、線上線下互動(dòng)等方面積極探索實(shí)踐，帶動(dòng)了媒體的影響力和美譽(yù)度。甘肅廣電總臺(tái)跨屏傳播的實(shí)踐也得到各方認(rèn)可。電視《甘肅新聞》移動(dòng)傳播力位居全國(guó)前列，在澤傳媒發(fā)布的2018年上半年全國(guó)省級(jí)臺(tái)新聞聯(lián)播移動(dòng)傳播榜中排名第六，電視《午間20分》欄目入選第八屆電視滿(mǎn)意度博雅榜衛(wèi)視頻道新聞?lì)悪谀渴畯?qiáng)。2018年上半年，電視六個(gè)頻道的市場(chǎng)占有率漲幅均達(dá)到兩位數(shù)，六個(gè)廣播頻率繼續(xù)領(lǐng)跑蘭州市場(chǎng)，甘肅交通廣播表現(xiàn)尤為突出，以“內(nèi)容+服務(wù)”理念，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，注重用戶(hù)體驗(yàn)，做出了一系列有益的嘗試。甘肅交通廣播創(chuàng)造了甘肅本土廣播嫁接互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)運(yùn)作模式，解決了諸多媒體流量變現(xiàn)的難題。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造的線上購(gòu)物節(jié)目《5號(hào)店》采用團(tuán)購(gòu)、秒殺、刮刮樂(lè)、線上直播等方式有效地吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)實(shí)體產(chǎn)品，瀏覽總數(shù)超過(guò)62萬(wàn)次，活躍粉絲量達(dá)到5000多人，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)達(dá)到1732人，成功實(shí)現(xiàn)了廣播聽(tīng)眾的流量轉(zhuǎn)化。甘肅交通廣播還充分利用活躍用戶(hù)超過(guò)50萬(wàn)人的微信公眾號(hào)，精準(zhǔn)推送服務(wù)信息與線上互動(dòng)活動(dòng)，成功實(shí)施了喊紅包、票務(wù)售賣(mài)、產(chǎn)品代理等網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，既擴(kuò)大了影響力又獲得了實(shí)在收益。2017年9月借助微信公眾平臺(tái)售賣(mài)“張學(xué)友演唱會(huì)·臨夏站”門(mén)票，銷(xiāo)售總額近200萬(wàn)元，刷新了甘肅媒體行業(yè)分銷(xiāo)演唱會(huì)門(mén)票銷(xiāo)量紀(jì)錄。此外，甘肅交通廣播依靠微信平臺(tái)開(kāi)通了尋物尋人重要功能，彰顯了媒體責(zé)任。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年“1035幫幫忙”平臺(tái)共發(fā)布失物招領(lǐng)信息12681條，幫助1977位失主找回遺失物品，發(fā)動(dòng)司機(jī)尋找深夜丟失的老人和小孩，共計(jì)找回11人。目前，甘肅交通廣播已成為省內(nèi)廣播融媒體第一品牌，并多次入圍“全國(guó)廣播移動(dòng)傳播榜”十強(qiáng)。（五）積極推進(jìn)管理創(chuàng)新，激活內(nèi)外合力甘肅廣電總臺(tái)圍繞推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融為一體、合而為一，著力強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以管理創(chuàng)新打破壁壘、突破瓶頸，努力建立融合型體制機(jī)制。在人才管理方面，廣電總臺(tái)首先采用考評(píng)激勵(lì)的辦法充分調(diào)動(dòng)人才的積極性和創(chuàng)造性，制定了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體平臺(tái)融合發(fā)展考評(píng)激勵(lì)辦法（試行）》《新媒體作品稿酬發(fā)放辦法》《絲路明珠網(wǎng)、視聽(tīng)甘肅客戶(hù)端通聯(lián)稿酬及項(xiàng)目服務(wù)費(fèi)發(fā)放辦法（試行）》等一系列涉及用稿、技術(shù)服務(wù)方面的考評(píng)與激勵(lì)辦法，有助于提高融合發(fā)展的質(zhì)量與水平。其次，廣電總臺(tái)加強(qiáng)全媒人才隊(duì)伍建設(shè)，深入開(kāi)展馬克思主義新聞?dòng)^教育，建立學(xué)習(xí)培訓(xùn)長(zhǎng)效機(jī)制，抓好編輯記者的全媒體業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)實(shí)踐，推動(dòng)現(xiàn)有人員融合轉(zhuǎn)型。此外，廣電總臺(tái)積極面向高校招聘人才，加大力度抓好后備人才儲(chǔ)備培養(yǎng)，夯實(shí)媒體深度融合所需人力資源的支撐基礎(chǔ)。在新聞生產(chǎn)流程管理方面，甘肅廣電總臺(tái)不斷優(yōu)化再造策釆編發(fā)流程，依托融媒體新聞云平臺(tái)，研究建立“融合新聞策劃指揮協(xié)同生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程運(yùn)行機(jī)制”，以構(gòu)建完整的新型融合新聞生產(chǎn)模式，推動(dòng)新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，廣電總臺(tái)有序推進(jìn)跨平臺(tái)資源整合探索，現(xiàn)今交通廣播、青少年廣播一體化融合發(fā)展試點(diǎn)已取得一定成效，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開(kāi)展深化采編與經(jīng)營(yíng)分開(kāi)改革試點(diǎn)，為全臺(tái)體制機(jī)制改革全面推進(jìn)先行先試、積累經(jīng)驗(yàn)。二甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深化媒體融合，提升黨媒影響力近年來(lái)，甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主動(dòng)適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，科學(xué)推進(jìn)媒體融合發(fā)展，穩(wěn)步開(kāi)發(fā)新業(yè)態(tài)新應(yīng)用，打造了以每日甘肅網(wǎng)為旗艦的手機(jī)報(bào)、PC端、微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端等全媒體傳播矩陣，初步實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播”的目標(biāo)，黨報(bào)、黨網(wǎng)、黨端、手機(jī)黨報(bào)共同發(fā)展，搶占了輿論引導(dǎo)高地。（一）創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，強(qiáng)化服務(wù)功能計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為新聞報(bào)道方式的多元化發(fā)展提供了有利條件。[1]甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大力創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，促進(jìn)信息的交互和傳播，使媒介融合的發(fā)展更加信息化、多媒體化。每日甘肅網(wǎng)是甘肅省最大最具影響力的綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，已設(shè)21家報(bào)紙電子版，26個(gè)特色頻道，14個(gè)市州頻道，日均點(diǎn)擊量600多萬(wàn)人次。作為甘肅省重要的網(wǎng)上輿論陣地，每日甘肅網(wǎng)率先創(chuàng)新信息產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式和傳播方式，對(duì)集團(tuán)報(bào)刊新聞內(nèi)容進(jìn)行二次加工，以專(zhuān)題集納整合、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、視頻訪談、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政等進(jìn)行多媒體互動(dòng)整合傳播。同時(shí)，每日甘肅網(wǎng)還拓展了信息的傳播渠道平臺(tái)，打造了包括紙媒、數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站、論壇、視頻、微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端、今日頭條和一點(diǎn)資訊等全媒體多平臺(tái)傳播的系列產(chǎn)品，[2]提供新聞發(fā)布、數(shù)字政務(wù)、生活資訊、輿情研判、電子商務(wù)、網(wǎng)站建設(shè)、市場(chǎng)廣告、活動(dòng)策劃、技術(shù)運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。《甘肅手機(jī)報(bào)》是甘肅省唯一一家面向全國(guó)發(fā)行的手機(jī)報(bào)，365天不休刊發(fā)行，上午7時(shí)發(fā)布新聞?lì)愘Y訊，下午3時(shí)發(fā)布社會(huì)類(lèi)、民生類(lèi)資訊，以及突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道，目前手機(jī)報(bào)的全額付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量穩(wěn)定在50萬(wàn)人左右，每人每月資費(fèi)5元，手機(jī)報(bào)訂閱費(fèi)成為集團(tuán)一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)來(lái)源?！陡拭C手機(jī)報(bào)》已經(jīng)走過(guò)了十多個(gè)年頭，有效付費(fèi)用戶(hù)一直處于全國(guó)手機(jī)報(bào)領(lǐng)先地位。前期采用短信和彩信的方式向用戶(hù)傳遞資訊信息，隨著新媒體的發(fā)展，短信、彩信已經(jīng)無(wú)法與兩微一端的豐富性媲美，使手機(jī)報(bào)的訂閱量直線下降。對(duì)此，《甘肅手機(jī)報(bào)》積極創(chuàng)新新聞信息呈現(xiàn)形式，2015年采用H5技術(shù)將傳統(tǒng)的短信彩信模式轉(zhuǎn)變成集文字、圖片、視頻、音頻于一體的全新表現(xiàn)模式，2016年上線甘肅手機(jī)報(bào)語(yǔ)音讀報(bào)，通過(guò)智能語(yǔ)音系統(tǒng)播放當(dāng)日精彩看點(diǎn)，深受用戶(hù)喜愛(ài)。如今手機(jī)報(bào)還在積極探索拓展鏈接地址服務(wù)，不僅能夠全面呈現(xiàn)報(bào)紙版面內(nèi)容，還能為用戶(hù)提供服務(wù)功能。（二）專(zhuān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，適應(yīng)分眾化需求2017年12月，甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立了融媒體虛擬工作室，組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用新技術(shù)、新渠道、新思維開(kāi)辦了一批獨(dú)具特色的微信公眾號(hào)，擴(kuò)大了甘肅日?qǐng)?bào)社新媒體的影響力。通過(guò)深入挖掘甘肅日?qǐng)?bào)社獨(dú)有的新聞資源、文化資源來(lái)打造原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使品牌微信號(hào)成為新媒體矩陣的重要組成部分。首先，甘肅日?qǐng)?bào)推出了名家融媒體產(chǎn)品，相繼打造了葉舟的北方、張琳童心島、德琪小品、牛慶國(guó)的黃土地等一批名家公眾號(hào)，生產(chǎn)出了一系列隨筆、雜文、詩(shī)歌、散文、童話、小說(shuō)等原創(chuàng)作品。通過(guò)深入挖掘名人的影響力，帶動(dòng)了粉絲流量的注入，借名人與讀者互動(dòng)增強(qiáng)用戶(hù)黏性，成為打造融媒體產(chǎn)品的一次有益探索。其次，各部門(mén)積極開(kāi)設(shè)了15個(gè)微信公眾號(hào)，涵蓋信息動(dòng)態(tài)、新聞故事、高端論壇、理性思考、詩(shī)歌散文、名家原創(chuàng)、影像畫(huà)面等不同內(nèi)容，適應(yīng)了分眾化的需求?！案拭C日?qǐng)?bào)速讀”第一時(shí)間將《甘肅日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的省內(nèi)新聞以“播音+版面圖”的形式簡(jiǎn)要發(fā)布；“甘肅日?qǐng)?bào)觀點(diǎn)”提供積極、獨(dú)特、鮮明的評(píng)論觀點(diǎn)以及甘肅理論界權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)、多元的理論文章；“甘肅日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)”發(fā)布經(jīng)濟(jì)資訊，從宏觀層面描繪甘肅整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，從微觀層面分享創(chuàng)業(yè)者的點(diǎn)滴故事；“甘肅日?qǐng)?bào)敘事”以獨(dú)特視角挖掘事件背后真情，分享平凡人的震撼與感動(dòng)；“甘肅日?qǐng)?bào)文藝”推介高品質(zhì)的文學(xué)作品、書(shū)畫(huà)作品以及戲曲影視作品，幫助提升審美情趣；“甘肅日?qǐng)?bào)印記”通過(guò)溯源甘肅歷史，傳播甘肅優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；“甘肅日?qǐng)?bào)生活”為民眾提供與日常生活息息相關(guān)的信息資訊，致力于成為“生活伴侶”；“甘肅日?qǐng)?bào)方圓”打造文旅、健康以及科技三大知識(shí)板塊，“方者”提高用戶(hù)希望知曉的資訊，“圓者”服務(wù)用戶(hù)身心需求；“甘肅日?qǐng)?bào)清風(fēng)”發(fā)布反腐倡廉相關(guān)政策，發(fā)揮第三方力量監(jiān)督貪腐行為；“甘肅日?qǐng)?bào)身邊”以“悠悠萬(wàn)事，民生為先”為導(dǎo)向，關(guān)心民眾的難心事、煩心事、高興事、樂(lè)呵事；“甘肅日?qǐng)?bào)微視力”為廣大攝影愛(ài)好者搭建影像交流平臺(tái)；“甘肅日?qǐng)?bào)金融觀察”關(guān)注甘肅金融業(yè)最新動(dòng)態(tài)、發(fā)展趨勢(shì)以及具體的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，面向社會(huì)傳播金融知識(shí)。（三）聚焦重大議題，發(fā)揮黨媒正確導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)揮黨報(bào)主渠道、主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)作用，圍繞重大主題宣傳，積極運(yùn)用全媒體手段，加速融合傳播。集團(tuán)以每日甘肅網(wǎng)新媒體部為依托，專(zhuān)門(mén)成立了的新媒體實(shí)驗(yàn)室，在重大主題宣傳、重要事件節(jié)點(diǎn)推出一系列融媒體產(chǎn)品，有效提升新聞產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)傳播力。目前，甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已成功策劃和實(shí)施了甘肅省兩會(huì)、全國(guó)兩會(huì)、敦煌文博會(huì)、省十三次黨代會(huì)、黨的十九大等多個(gè)重大主題活動(dòng)的新媒體宣傳報(bào)道活動(dòng)，并且取得了較好的傳播效果。為迎接黨的十九大勝利召開(kāi)，集團(tuán)精心策劃，專(zhuān)門(mén)推出了《牢記囑托砥礪奮進(jìn)——甘肅省踐行習(xí)近平總書(shū)記“八個(gè)著力”重要指示精神紀(jì)實(shí)》融媒體作品。每日甘肅網(wǎng)采用《甘肅日?qǐng)?bào)》相關(guān)的文字稿件和攝影圖片，進(jìn)行二次乃至多次編輯加工，最終在移動(dòng)端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化呈現(xiàn)。還充分發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)資源共享，同一主題的多向傳播，鞏固壯大了主流輿論引導(dǎo)力和效果。該H5作品一經(jīng)發(fā)布就在朋友圈內(nèi)廣泛傳播，短時(shí)間閱讀量超過(guò)10余萬(wàn)人次，省內(nèi)多家網(wǎng)站、官方公眾號(hào)、自媒體大號(hào)自發(fā)轉(zhuǎn)載，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。[3]在黨的十九大之后，集團(tuán)又推出了《隴原強(qiáng)音：十九大甘肅日?qǐng)?bào)融特刊》H5作品，條理清晰地梳理了國(guó)家大政方針，集中展示了黨的十九大期間傳統(tǒng)媒體和新媒體產(chǎn)品的報(bào)道成果，也贏得了廣大網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。在由人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒公共平臺(tái)發(fā)起舉辦的“十九大融合報(bào)道精品100展示”活動(dòng)中，《牢記囑托砥礪奮進(jìn)——甘肅省踐行習(xí)近平總書(shū)記“八個(gè)著力”重要指示精神紀(jì)實(shí)》《隴原強(qiáng)音：十九大甘肅日?qǐng)?bào)融特刊》雙雙入選“全國(guó)黨媒十九大融合報(bào)道精品百?gòu)?qiáng)”，在網(wǎng)絡(luò)投票中分別位列第41位和第43位。（四）擴(kuò)容品牌升級(jí)，加速全媒體運(yùn)營(yíng)步伐甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為努力推進(jìn)媒體融合，加快形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，開(kāi)展了一系列大刀闊斧的變革。2018年3月1日，在甘肅日?qǐng)?bào)社新一屆黨委班子的率領(lǐng)下，《蘭州晨報(bào)》《西部商報(bào)》《甘肅農(nóng)民報(bào)》《甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《甘肅法制報(bào)》等子報(bào)同時(shí)改版，以推出新產(chǎn)品、提供新服務(wù)、打造新能力、增創(chuàng)新價(jià)值為目標(biāo)，推動(dòng)報(bào)社黨建制度、采編改進(jìn)、媒體融合、經(jīng)營(yíng)脫困、子報(bào)轉(zhuǎn)型和管理提質(zhì)六項(xiàng)改革。發(fā)揮省委機(jī)關(guān)報(bào)作用，緊密?chē)@省委中心工作傳遞主流聲音；宣傳黨的重大理論創(chuàng)新，發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論的旗幟作用；全面整改副刊版面類(lèi)別，凸顯隴原特色做新聞精品；著力創(chuàng)新版式，實(shí)現(xiàn)可讀性與觀賞性雙向發(fā)展。《蘭州晨報(bào)》改版宣言聲明要在堅(jiān)持內(nèi)容為王和把握正確輿論導(dǎo)向的前提下，“以全新的理念、視角和手法，融合線上線下傳播”，打造“有思想深度、有視界高度、有民生溫度的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)新聞平臺(tái)”，提升報(bào)紙質(zhì)量和全媒體影響力。[4]此外，2018年6月23日，遵循甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有關(guān)都市類(lèi)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展規(guī)劃，《西部商報(bào)》休刊轉(zhuǎn)型，并將新聞服務(wù)、報(bào)紙投遞、廣告刊發(fā)等業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)入《蘭州晨報(bào)》，進(jìn)一步擴(kuò)寬了《蘭州晨報(bào)》的受眾面和覆蓋面，增強(qiáng)其作為“甘肅第一都市報(bào)”的影響力。7月25日，《蘭州晨報(bào)》與澎湃新聞簽署合作協(xié)議，優(yōu)質(zhì)媒體與優(yōu)質(zhì)平臺(tái)雙優(yōu)聯(lián)姻，共同加強(qiáng)在資源整合、內(nèi)容采編、技術(shù)分享和品牌推廣等方面的深度合作，攜手建設(shè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新聞信息合作共享平臺(tái)，共享新聞信息內(nèi)容，共享新媒體平臺(tái)，在重大報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道中互動(dòng)協(xié)調(diào)，提升內(nèi)容質(zhì)量和品牌價(jià)值，共促融合發(fā)展。三存在的問(wèn)題2017年至2018年，甘肅省媒體融合發(fā)展取得了顯著性進(jìn)展，利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，為西北地區(qū)同類(lèi)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了有借鑒性的新思路。但客觀而言，甘肅省媒體融合發(fā)展依然存在許多問(wèn)題，集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（一）理念瓶頸，跟不上時(shí)代發(fā)展媒體融合必須首先做到觀念上的重視，甘肅媒體融合目前最棘手的是理念瓶頸。甘肅廣電總臺(tái)不斷叩問(wèn)是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”還是“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”，是“以我為中心做節(jié)目”還是“以用戶(hù)為中心做節(jié)目”等觀念問(wèn)題。傳統(tǒng)采編人員缺乏融合意識(shí)，同時(shí)無(wú)法在傳統(tǒng)稿件的“厚重”與新媒體文章的“輕軟”之間實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。以甘肅日?qǐng)?bào)社為例，員工的平均年齡為44歲，缺乏年輕力量的注入，活力不足，滯后于時(shí)代發(fā)展。媒體普遍感受到危機(jī)感卻又無(wú)力突圍的尷尬。（二）體制機(jī)制滯后，轉(zhuǎn)型意識(shí)匱乏甘肅媒體的融合轉(zhuǎn)型步伐較慢，暴露出傳統(tǒng)體制機(jī)制存在的諸多問(wèn)題。事業(yè)體制和企業(yè)體制之間藕斷絲連，受制于一方面固守既有利益一方面希望開(kāi)拓市場(chǎng)的矛盾心態(tài)。傳統(tǒng)媒體的管理機(jī)制、分配制度、用人機(jī)制以及組織架構(gòu)都在一定程度上扼殺了傳統(tǒng)媒體內(nèi)部自我革新的內(nèi)在動(dòng)力。體制機(jī)制的不配套使甘肅媒體難以適應(yīng)市場(chǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)，內(nèi)部生產(chǎn)要素的活力嚴(yán)重缺乏。（三）技術(shù)落后，資金投入不足加快媒體融合的步伐需要有強(qiáng)大的技術(shù)支撐，先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)又意味著要耗費(fèi)大量的資金。甘肅媒體面臨著“融合保障乏力，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)嚴(yán)峻，財(cái)政資金不足”難題。甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為一家欠發(fā)達(dá)省份的媒體，自身經(jīng)營(yíng)舉步維艱，在媒體融合發(fā)展過(guò)程中也是慎而又慎，在經(jīng)濟(jì)營(yíng)收大滑坡的嚴(yán)峻形勢(shì)下，報(bào)社很難從有限的資金中擠出經(jīng)費(fèi)投入媒體融合建設(shè)。而政府的財(cái)政支持力度有限，以新媒體集團(tuán)建設(shè)為例，政府僅投入2000萬(wàn)元，還需要報(bào)社自身投入配套資金3000萬(wàn)元。（四）人才奇缺，欠缺激勵(lì)機(jī)制甘肅媒體融合面臨兩方面人才困境：第一，復(fù)合型人才引進(jìn)難。甘肅廣電總臺(tái)深刻感受到?jīng)]人比沒(méi)錢(qián)更可怕。新的傳媒格局對(duì)媒體人的綜合能力提出了更高的要求。技術(shù)人才的引進(jìn)十分困難，以甘肅日?qǐng)?bào)社為例，技術(shù)團(tuán)隊(duì)僅有8名員工，缺少新媒體技術(shù)人員，技術(shù)開(kāi)發(fā)能力不足。第二，媒體優(yōu)秀人才流失加速。傳統(tǒng)媒體的薪酬體系具有“固定進(jìn)階、按資排輩”的特點(diǎn)，缺乏人才激勵(lì)機(jī)制，無(wú)法煥發(fā)內(nèi)生活力，而具有媒體性質(zhì)的科技公司采取的是股權(quán)激勵(lì)吸引人才，傳統(tǒng)媒體僅僅靠情懷難以留住人才。四相關(guān)建議全國(guó)的媒體融合已進(jìn)入縱深推進(jìn)的“深度融合”階段。甘肅省必須加快步伐，樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”的正確理念，全面推進(jìn)媒體深度融合，積極打造新型主流媒體，構(gòu)建以主流媒體權(quán)威聲音和正能量為主導(dǎo)的輿論格局。總體而言，甘肅省的媒體融合亟須黨委、政府的大力支持，需要媒體和媒體從業(yè)者的共同努力。（一）強(qiáng)化融合發(fā)展責(zé)任意識(shí)觀念引領(lǐng)行動(dòng)，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，首先要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識(shí)。[5]對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，要清醒地認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，要有開(kāi)展一場(chǎng)全方位革新的決心。具體而言，傳統(tǒng)媒體要用“融合思維”理解和認(rèn)可新興媒體并進(jìn)行主動(dòng)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”“用戶(hù)思維”，確立移動(dòng)優(yōu)先，用戶(hù)導(dǎo)向的正確思路，從而把握大勢(shì)。對(duì)于媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，要主動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念，突破傳統(tǒng)習(xí)慣性思維的束縛，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)和全新的新聞生產(chǎn)方式，完成自我轉(zhuǎn)型，更好地投身于媒體融合的變革之中。對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，要樹(shù)立守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)的發(fā)展理念，把媒體融合發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)宣傳管理視為維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全和執(zhí)政安全的第一道堅(jiān)固防線，始終關(guān)注，常抓不懈。[6]對(duì)媒體的作用保持清晰的認(rèn)識(shí)，在財(cái)政資金上給予一定的支持，保