對南京市區(qū)初中生的體育消費情況研究,體育經(jīng)濟學論文

對南京市區(qū)初中生的體育消費情況研究,體育經(jīng)濟學論文隨著我們國家人民生活水平的不斷提高,群眾健康意識和體育意識的加強,以及體育運動生活化、市場化和產(chǎn)業(yè)化的深切進入,人們對體育消費需求在不斷增長,體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟新的、不可忽略的增長點,作為與體育產(chǎn)業(yè)相輔相成的體育消費也已成為當代生活的一個重要組成部分。消費者是體育消費的主體,體育消費者在消費中由于年齡的差異,會產(chǎn)生不同的體育消費需求和欲望,構(gòu)成不同的消費層次和構(gòu)造,了解體育消費者的消費特點是研究體育消費的基礎。學生是體育消費者中一個特殊的群體,尤其是中學生,作為將來消費主流、將來體育。消費意愿的領導者,他們的消費行為等會影響到將來體育消費的走向,因而了解中學生體育消費的動機、水平、構(gòu)造等消費特征,了解其在消費中存在的問題,能夠為學校、家庭等相關部門正確引導中學生體育消費提供參考,可以為體育產(chǎn)業(yè)部門、相關生產(chǎn)部門和開發(fā)部門提供當前中學生體育消費情況和需求現(xiàn)在狀況,以便商業(yè)部門在以后有針對性的開發(fā),為進一步挖掘中學生體育消費潛力提供理論和數(shù)據(jù)參考。南京,簡稱寧,是江蘇省省會,地處中國沿海開放地帶與長江流域開發(fā)地帶的交匯部,是長三角經(jīng)濟核心區(qū)的重要區(qū)域中心城市,是全省政治、經(jīng)濟、科教和文化中心,也是教育大市,根據(jù)南京市2020年發(fā)布的2018年南京統(tǒng)計數(shù)據(jù)南京市共有人口6363641人,有中學生23.78萬人。南京作為二線城市,江蘇省會城市,學生數(shù)量諸多,因而,通過心理學、社會學等方式方法對南京市區(qū)中學生的體育消費進行研究,了解其消費特征,無論對于正確引導和促進二線城市中學生的體育消費,還是對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,都具有特別重要的理論和現(xiàn)實意義。1、研究對象與方式方法1.1研究對象南京市8所中學共480名學生1.2研究方式方法。1.2.1文獻資料法根據(jù)研究目的,閱讀有關消費、體育等相關課題的書籍、報紙、雜志等,為后期研究奠定理論基礎。1.2.2問卷調(diào)查法在查閱大量有關學生消費、體育消費文章、著作等文獻資料的基礎上,遵循社會學對有關問卷設計的基本要求,根據(jù)研究需要,設計(中學生體育消費特征調(diào)查問卷〕并進行信度、效度檢驗,采用先分層后隨機的方式選取樣本(華而不實共抽取初中和高中各4所,共8所,每校各抽取每個年級男女生各10名,共480名學生(初中240人,高中240人),共發(fā)放問卷480份,回收有效問卷448份,有效率回收率為93.3%。華而不實初中生208份(男生120份,女生88份),高中生240份(女生112份,男生128)。問卷的回收率和有效率均知足社會學分析和統(tǒng)計學樣本量的基本要求。1.2.3訪談法為進一步了解中學生體育消費的特征,也為彌補問卷調(diào)查中的一些缺乏之處,進行了個別訪談,訪談對象主要是中學生、中學生的家長、體育教師等,為準確分析中學生體育消費特征提供了難得珍貴資料。1.2.4數(shù)理統(tǒng)計法運用spss17.0軟件對回收的問卷進行數(shù)據(jù)的整理、統(tǒng)計和分析。2、研究結(jié)果與分析2.1中學生的體育消費觀念消費觀念(ConsumptionConcept)是人們對待其可支配收入的指導思想和態(tài)度以及對商品價值追求的取向,是消費者主體在進行或準備進行消費活動時對消費對象、消費行為方式、消費經(jīng)過、消費趨勢的總體認識評價與價值判定。體育消費作為消費的一種形式,中學生的體育消費觀念是其能否介入體育消費的重要前提。由圖(1)可知,96.43%的南京市中學生以為體育消費是有價值、有必要的,只要3.57%的學生以為體育消費是沒有價值的,由此可知南京市大部分中學生以為進行體育消費是有價值的,這就為其發(fā)生體育消費行為提供了可能性。2.2中學生體育消費動機動機是人從事某事的內(nèi)在驅(qū)動力,體育消費動機是中學生體育消費的內(nèi)在動力,中學生的體育消費動機的不同,直接影響到中學生的消費的水平和消費構(gòu)造。根據(jù)前人的文獻和對南京市中學生的了解,將南京市中學生的消費動機主要分為對體育運動感興趣、受同學影響、消遣娛樂、強身健體、交際和學習需要等幾種。由上表可知,中學生體育消費的動機主要是強身健體、消遣娛樂以及交際與學習的需要,比例分別為61.83%、54.91%、39.73%,超過一半的南京市中學生體育消費的動機主要是強身健體和消遣娛樂,發(fā)揮了體育的強身健體功能和娛樂功能兩個方面。2.3中學生體育消費水平體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料和體育勞務或服務消費資料的數(shù)量,可用價值(貨幣)單位來表示,體育消費水平某種程度上能夠用體育消費金額來反映。本文通過對南京市區(qū)中學生體育消費金額進行調(diào)查,從貨幣單位方面來具體表現(xiàn)出當前南京市區(qū)中學生體育消費水平。由圖2可知,中學生每年體育消費金額在601-800元的最多,占到28%,其次是消費金額在401-600元,占23%。根據(jù)江蘇省統(tǒng)計局2020年8月發(fā)布的2018年統(tǒng)計數(shù)據(jù),江蘇省居民人均消費13534.19元,根據(jù)美國社會在消費觀念中以為體育消費應占全部生活支出消費總額的20%左右的數(shù)值來進行計算,則我省居民體育消費應占到2706.83元,而調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,南京市中學生體育消費水平在1000元以上的學生只要12%,講明南京市中學生體育消費水平總體還相對較低,需要提高。2.4中學生體育消費構(gòu)造體育消費構(gòu)造是指在一定的社會經(jīng)濟條件下,人們在體育消費經(jīng)過中消費的各種不同類型的體育消費資料的比例關系,體育消費構(gòu)造以三類典型的體育消費類型作參考,即實物型體育消費、觀賞型體育消費和介入型體育消費。體育消費類別中屬于實物型的有:購買體育服裝、運動飲料、書籍報刊、音像等費用;屬于介入型的有去健身場館健身門票,參加體育培訓班、俱樂部,運動醫(yī)療康復等費用;觀賞型的有觀賞體育比賽、表演的門票費用,上網(wǎng)查閱有關體育資訊費用等。由表2可知,南京市中學生體育消費排在前四位的是體育服裝和鞋帽(80.58%)、購買運動飲料(79.69%)、體育運動器材費用(56.03%),去收費場館鍛煉門票費用(41.74%),呈現(xiàn)出實物型消費類型為主,介入型和觀賞型體育消費較少的特征。呈現(xiàn)該特征的原因是學生上體育課需穿運動裝和運動鞋等,所以大部分學生在這方面都有支出,且占總消費的比例較高,但是整體買鞋的多于買服裝和帽子的人群。購買運動飲料較多的原因是體育課、體育鍛煉有一定的強度,學生出汗后為補充水份而夠買飲料,尤其是在夏季。介入型的體育消費中以去健身場館鍛煉購買門票居多,主要是學生暑期到游泳池或游泳俱樂部費用,同時呈現(xiàn)出男多女少的現(xiàn)在狀況,但其他場館門票費用很少,主要原因是學生活動的主要活動場地是學校免費體育場館,同時還有一部分同學在課余時間很少進行體育鍛煉。觀賞型的體育消費固然較少,但這部分費用較前幾年高,主要原因是手機的普及化,很多學生運用手機上網(wǎng),平常能夠手機閱讀體育相關資訊產(chǎn)生流量和費用,同時學生期望能夠通過手機獲取更多的體育資訊。2.5影響中學生體育消費因素由圖3可知影響南京市區(qū)中學生體育消費的因素主要有家庭經(jīng)濟及環(huán)境(79.69%)、個人興趣喜好(50.45%)、教師和同學影響(44.2%)等。家庭經(jīng)濟及環(huán)境是影響的主要因素,主要指父母的收入影響到學生對于消費用品和服務的選擇,學生在購買商品時會考慮到價格和自個實際能夠支配資金,但同時也會遭到同學的影響,會和同學攀比等。商品的價格、質(zhì)量、時髦程度、體育服務商品的服務質(zhì)量等也是中學生體育消費的重要因素,這就要求體育用品生產(chǎn)廠家在設計和生產(chǎn)時充分考慮學生的興趣喜好,提高產(chǎn)品的質(zhì)量和時髦度,提供更人性化和多樣化的服務,同時降低價格。由圖3可知有22.77%和19.2%的學生會分別遭到廣告、體育明星的影響,所以要求教師和家長要對這部分學生進行合理的引導,理性消費,不要攀比和追求名牌。3、結(jié)論與建議3.1結(jié)論3.1.196.43%的南京市中學生以為體育消費是有價值、有必要的;體育消費的主要動機是健身和娛樂;中學生整體消費水平不高,每年體育消費集中在601-800元之間最多,占到總調(diào)查人數(shù)的28%,與發(fā)達國家的體育消費占人均總消費的比例仍然有較大差距;中學生體育消費構(gòu)造以實物型消費為主,介入型消費和觀賞型消費比例較小,同時占總支出也比擬少,但有增加趨勢。3.1.2影響體育消費的因素主要是家庭經(jīng)濟環(huán)境因素(主要指父母家庭的收入)、學生本身的興趣喜好、教師和同學的影