新媒體運營考試題庫

一、填空題

1.新媒體是指相對于廣播，電視.報紙與雜志這4大傳統(tǒng)媒體之外地第5大媒體。

2.新媒體文案是以現(xiàn)有地新興媒體為傳播平臺.利用其網絡媒體.社交平臺地交互

性，進行有創(chuàng)意地廣告內容輸出,用于輔助商家或企業(yè)實現(xiàn)營銷目地地一種文案。

3.根據文案篇幅地長短進行分類.可將文案分為長文案與短文案。

4.根據廣告植入方式地不地可以將新媒體文案分為硬廣與軟文。

5.在寫作新媒體文案時.最先做地一件事是明確該篇文案地寫作H地.這也是判斷

新媒體文案人員是否專業(yè)地標準.

6.中度成熟地市場是市場成熟度地第二個階段.在這個階段.市場上可能已經出現(xiàn)

了一些相似地產品，而受眾對那些產品也有所認識。

7.SWOT由四個英文單詞地首字母組成，其中W代表weaknesses（劣勢）。

8.借力是指利用別人地資源或平臺（如政府，專家，社會潮流或新聞媒體），對自身

產品或服務進行推廣營銷，達到快速推廣自身企業(yè)地目地。

9.以提問開頭地好處是可以通過提問題地方式自然而然地導入文案地主題.不僅

能引起受眾地思考,還顯得文案主旨鮮明，中心突出。

10.直接開頭就是開門見山，直截了當奔向主題，毫不拖泥帶水。

11.微博長文章.微信公眾號文案.軟文等類型地新媒體文案，常采用文字?形式地內容

作為正文內容。

12.圖片式文案地代表是海報文案與H5文案。

13.軟文是指由企業(yè)地市場策劃人員或廣告公司地文案人員來負責撰寫地"文字廣

告"。

14.電子商務文案服務于電子商務.不管是文案主題表達,還是更具體地產品信息傳

播,都是為了促進交易地產生與完成。

15.在電商網站中隨搜索結果出現(xiàn)地圖片信息即為主圖。

16.使用價值是產品地自然屬性.是所有產品都具有地共同屬性之一。

17.微信可以通過手機通訊錄添加好友。

18.摘要是文案封面縮略圖下面地一段引導性文字,在手機屏幕范圍內.它可以快速

引導用戶了解文章地主要內容。

19.H5是目前網絡上應用最為廣泛地語言.也是構成網頁文檔地主要語言。

20.社群是由一群有共同興趣，認知，價值觀地受眾組成。

21.微博是微型博客地簡稱.是一個基于社交關系進行簡短信息地獲取.分享與傳播

地廣播式社交網絡平臺。

22.微博分為個人微博.企業(yè)微博.政務微博.組織機構微博與其它臨時性組

織地微博。

23.品牌故事地寫作要素包括背景.主題.細節(jié).結果與點評o

24.故事地可讀性是指故事內容吸引人地程度.以及故事所具有地閱讀與欣賞價值。

二，單項選擇題

1.下面對新媒體地說法不正確地是（D）?

A.新媒體地重點在于"新"，也就是時間上較近地媒體，并且得到人們地廣泛運用

B.新媒體地界定會隨著時代地進步不斷發(fā)生變化地，比如相比于電視,紙質平面廣告，電

腦，移動端應用就是新媒體

C.目前新媒體多是以移動端為載體地媒體應用

D.數(shù)字廣播,門戶網站等平臺不能進行新媒體文案推廣

2.下面對文案地說法正確地是（B

A.文案是廣告地核心，文案創(chuàng)意決定了對受眾地吸引力

B.文案是受眾了解產品或服務地一個渠道

C.文案是指廣告作品中所有地語言文字

D.新媒體文案主要以圖片，視頻與超鏈接來吸引受眾

3.下面對新媒體文案常見載體說法正確地是（A）。

A.微信有微信公眾賬號與朋友圈兩種方式進行文案推廣

B.淘寶,京東等電商平臺中地文案常以軟文廣告植入為主

C.微博文案只有結合時事熱點寫出有關注度地文章才能吸引受眾

D.論壇文案最重要地是創(chuàng)意,通過創(chuàng)意可以吸引受眾點擊

4.下面對新媒體文案崗位地說法不正確地是（A）。

A.新媒體文案崗位地工作職責是文案地寫作與內容地策劃

B.新媒體文案崗位要求任職人員具有較高地新鮮信息敏銳度

C.新媒體文案崗位要求任職人員要有協(xié)調合作能力

D.新媒體文案崗位要求任職人員要有高度地責任感

5.下面對新媒體文案寫作說法不正確地是（B）。

A.寫作宣傳型新媒體文案需要考慮:如何讓內容與品牌或企業(yè)地整體風格與形象更貼近

B.寫作促銷型新媒體文案需要考慮:如何體現(xiàn)商品地低價

C.寫作互動型新媒體文案需要考慮:如何激發(fā)受眾地興趣，調動它們地互動積極性

D.寫作活動推廣型新媒體文案需要考慮:如何提高活動地吸引力

6.重度成熟地市場是市場成熟度地第三個階段，也稱（C），受眾也很難發(fā)現(xiàn)新地產品。

A.成品市場

B.完成市場

C.標品市場

D.模仿市場

7.下面對構建場景說法不正確地是（C）o

A.構建場景就是給受眾制造一個與產品或品牌有關地場景想象或場景聯(lián)想

B.構建場景最常用地方法是通過生活有關展開聯(lián)想

C.受眾痛點不能作為展開聯(lián)想地方法

D.構建場景最重要地是要讓受眾有代入感，以獲得認同

8.消費者在購物過程中會偏向于購買某個品牌地商品，或是價格不超過某個范圍地商品，這

樣地消費心理我們將其稱之為（D）。

A.隨性心理

B.強迫心理

C.實惠心理

D.習慣心理

9.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個正確結論是（B）地運用。

A.發(fā)散思維

B.聚合思維

C.橫向思維

D.逆向思維

10.下面對金字塔式結構法說法正確地是（B）。

A.金字塔原理是對寫作思想地邏輯闡述,它是一個縱向地關系

B.金字塔式結構法是論點與論據之間地關系，每個論點需要包含多個論據

C.短文案中地金字塔式結構主要采用總分總關系

D.長文案中地金字塔式結構主要采用總分關系

II.下面對文案標題地說法不正確地是（C）.

A.標題最基本地作用是被消費者搜索

B.一則優(yōu)秀地文案標題要能夠激發(fā)消費者地點擊欲望

C.文案標題應該由盡量多地關鍵詞堆砌起來

D.標題地寫作方法很多，可以提問,證明與懸疑方式寫作

12.下面不屬于增強信任感方法地是（D）。

A.權威認證

B.客戶證明

C.解決受眾地顧慮

D.口頭說明

13.下面對文案排版說法正確地是（B）。

A.移動端文案一個段落不超過手機一屏，并盡量分段

B.文案正文內容地對齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對齊

C.圖片文案中地文字大小要合適,主題句可以用大號字體來突出強調

D.文字與圖片地顏色要有一定地差別，且盡量少用太鮮明亮眼地顏色

14.下面對標題地說法不正確地是（D）。

A.標題要讓受眾明白妨:要真實準確地表達地信息

B.有趣地標題能夠提升受眾地閱讀欲望

C.具有痛點地標題內容可以更加打動受眾

D.標題內容要盡量書面化,專業(yè)化

15.”據說用了就可以4天不洗頭地洗發(fā)水！"這則標題地命名方式是（B）。

A.標語式

B.證明式

C.號召式

D.話題式

16.“震驚！有一種速度比科比還快,快到家了！”這則標題地命名方式是（A）。

A.對比式

B.恐嚇式

C.標語式

D.宣事式

17.下面哪一個不是常用地亮點詞匯（B）。

A.震驚

B.最后

C.神奇

D.天啊

18."海爾+海信=國際品牌"這則標題使用了哪種標題命名技巧（C）?

A.使用亮點詞匯

B.夸張修辭

C.靈活使用標點符號

D.借力品牌保障

19."‘醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味"這則標題使用了哪種命名技巧（B）0

A.文化特點

B.善用諧音

C.巧用修辭

D.感情渲染

20.新媒體文案中正文地配圖不可以是（A）

A.與內容無關地產品圖

B.GIF動圖

C.有關信息地截圖

D.搞笑地表情包

21.下面對軟文說法不正確地是（C

A.軟文與硬廣地最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛

B.新聞稿是指一篇完整地新聞性文章，需要有明確地主題

C.軟文不需要主題,隨意發(fā)揮只要有吸引力即可

D.最新活動，人事變動，業(yè)績報告等內容不適合軟文寫作

22.下面對軟文地營銷作用說法不正確地是（D

A.軟文兼具軟文廣告與新聞地特征,具有很強地廣告效應

B.軟文能幫助企業(yè)樹立形象，提高綜合競爭力

C.軟文能夠傳遞口碑效應,給受眾留下深刻印象

D.軟文之所以營銷效果突出是因為在每個新媒體渠道中都投放了廣告

23.寫作技術策略型軟文地關鍵是（B）。

A.偽技術類地廣告

B.先進性與創(chuàng)新性地技術

C.深奧地，凸顯自己專業(yè)地內容

D.淺顯易懂地小技巧

24.以下不屬于軟文打動受眾地角度地是（D）。

A.營造安全感

B.營造歸屬感

C.營造價值感

D.營造體驗感

25.下面對主圖文案地說法不正確地是（C）。

A.視頻主圖地表現(xiàn)方式更加直觀，立體

B.場景圖，上身實拍圖等都可作為主圖文案地表現(xiàn)形式

C.主圖文案應盡量多描述賣點信息，以吸引受眾

D.主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖

26.微信朋友圈文案不適合采用（C）方法進行寫作。

A.生活與情感分享

B.產品信息介紹

C.故事引導

D.展示消費評價

27.（D）是微信個人號最早出現(xiàn)地變現(xiàn)方式之一。

A.社群

B.內容電商

C.平臺補助

D.微商

28.下面不屬于常見地H5類型地是（A）。

A.產品介紹型

B.游戲型

C.測試與答題型

D.表單提交型

29.下面不屬于社群文案形式地是（D）。

A.活動分享

B.話題交流

C.社群福利

D.線下活動

30.劍網三游戲社群，母嬰社群,XX明星愛好者自行組建粉絲群等，僅靠全員地興趣支撐地

社群叫（C）。

A.活動社群

B.游戲社群

C.興趣社群

D.愛好社群

31.（D）是微博中最大地組成部分，數(shù)量最多，包括明星，專家，名人，高管，草根，大眾用

戶等。

A.個人微博

B.政務微博

C.企業(yè)微博

D.組織機構微博

32.從微博內容定位地角度看,一個婦產科醫(yī)生地微博內容應該以（A）為主。

A.婦產科專業(yè)領域地知識或事件

B.醫(yī)生地生活日常

C.有趣味性地段子

D.百科科普

33.微博話題常用（A）符合來表示。

A.##

B.@

C.

D.{}

34.銷售型地新媒體文案中需要有明確地購買引導，下列不屬于該內容地是（D）。

A.立即購買

B.立即搶

C.一鍵加購

D.查看其它

35.下面不能突顯社群文案內容價值地是（D）。

A.群成員地需求痛點

B.產品能帶來地益處

C.價格優(yōu)惠與體驗分享

D.心靈雞湯或勵志故事

三，多項選擇題

1.下面屬于傳統(tǒng)媒體地是（ABC）o

A.報紙

B.廣播

C.樓宇廣告

D.數(shù)字電視

2.新媒體文案具有以下哪些特點（ABCD）。

A.內容多元化

B.互動性強

C.推廣力度大

D.時效性強

3.以下屬于新媒體文案常用載體地是（ABCD）。

A.微信

B.微博

C.電商平臺

D.社群

4.按文案目地進行分類，可以將新媒體文案分為（AC）。

A.銷售文案

B.活動文案

C.推廣文案

D.節(jié)日文案

5.新媒體文案工作人員需要進行多種營銷類型地文案寫作，主要包括以下（ABCD）。

A.產品文案

B.廣告文案

C.品牌宣傳文案

D.活動文案

6.新媒體文案寫作地步驟按照順序排列是（BADCE

A.確定文案目地

B.明確文案目地

C.聽取有關建議

D.輸出文案創(chuàng)意

E.文案復盤

7.寫作新媒體文案前需要搜集并整理地資源有（ABCD）。

A.企業(yè)或產品宣傳冊

B.技術文件

C.競爭對手資料

D.使用者反饋

8.市場成熟度可以劃分為（ACD

A.原生市場

B.初級開發(fā)市場

C.中度成熟地市場

D.重度成熟地市場

9.下面哪些心理是受眾購物時地常見心理（ABCD）0

A.好奇心理

B.從眾心理

C.名人心理

D.實惠心理

10.新媒體文案地創(chuàng)意策略主要有（ABCD）。

A.九宮格思考法

B.頭腦風暴法

C.元素組合法

D.金字塔式結構法

11.多維度發(fā)散創(chuàng)意法主要包括（ABCD）。

A.橫向思維

B.逆向思維

C.發(fā)散思維

D.輻合思維

12.下面屬于標題命名方式地是（ABCD）o

A.宣事式

B.恐嚇式

C.提問式

D.對比式

13.標題中地常用符號有（ABCD）。

A.標點符號

B.數(shù)字符號

C.程度符號

D.符號化用語

14.在新媒體內容地標題中添加以下哪些詞匯可以表現(xiàn)"新"（ABCD

A.領先

B.全新

C.驚現(xiàn)

D.首次

15.下面屬于提問式標題地"提問"方法地是（ABCD）。

A.反問

B.設問

C.疑問

D.明知故問

16.標題中地亮點詞匯有（ABCD）。

A.震驚

B.妙

C.警惕

D.神奇

17.新媒體文案正文開頭可以采用以下哪些方法進行寫作（ABCD）?

A.故事開頭

B.名言開頭

C.利益開頭

D.熱點開頭

18.視頻式地新媒體文案內容常以（ABC）形式出現(xiàn)。

A.產品測評

B.試用分享

C.新品現(xiàn)場介紹

D.情感分析

19.新媒體文案地正文內容地寫作方式主要有（ABCD）。

A.總分式

B.并列式

C.遞進式

D.三段式

20.新媒體文案地正文結尾可采用（ABCD）方法。

A.神轉折結尾

B.金句結尾

C.話題討論結尾

D.引導行動結尾

21.軟文地類型主要有（ACD）。

A.推廣類軟文

B.互動類軟文

C.公眾類軟文

D.品牌力軟文

22.常見地軟文營銷場所有（ABCD）。

A.社交類媒體

B.資訊類應用

C.官方網站

D.網店，論壇或博客

23.對于軟文寫作來說，需要注意以下哪些事項（ABCD）。

A.標題要有吸引力

B.抓住時事熱點與流行詞

C.結構清晰

D.自然融入廣告內容

24.借助權威可以采用以下（ABCD）方法。

A.知名企業(yè)背景

B.先進地專利技術

C.名人證言

D.政府聲明

25.軟文寫作地要點主要有（ABCD）角度。

A.歷史

B.故事

C.參與

D.數(shù)據

26.電商產品標題主要由與產品有關地關鍵詞組成,常包括（ABCD）內容。

A.品牌名稱

B.產品名稱

C.產品類別

D.產品屬性

27.電商主圖有兩種類型，分別是（BC）。

A.活動主圖

B.視頻主圖

C.圖片主圖

D.推廣主圖

28.橫幅廣告文案常以（ABC）格式展示在網頁中。

A.JPG

B.GIF

C.Flash

D.MP4

29.產品詳情頁中地圖片文案可以是（ABCD）。

A.產品總體圖

B.產品細節(jié)圖

C.場景圖

D.焦點圖

30.海報中地對比排版主要是指（BCD

A.長短對比

B.粗細對比

C.疏密對比

D.大小對比

31.通過微信自身添加好友地方法有（ABCD）。

A.通訊錄

B.微信"發(fā)現(xiàn)"

C.微信"搖一搖"

D.微信"附近地人"

32.微信可以通過（ABCD）方法進行引流。

A.口碑推廣引流

B.論壇引流

C.社群引流

D.互推引流

33.社群地類型主要有（ABCD）o

A.興趣社群

B.品牌社群

C.知識社群

D.互融社群

34.社群福利主要有（ABCD）。

A.物質福利

B.現(xiàn)金福利

C.學習福利

D.榮譽福利

35.社群文案地主題可以是（ABCD）

A.趣味性主題

B.正能量主題

C.優(yōu)惠性主題

D.小眾主題

36.社群營銷文案應該包含地要素包括（ABCD

A.產品信息

B.鏈接

C.二維碼

D.@所有人

37.為了提高長微博地閱讀量,可以從（ABCD）幾個方面進行優(yōu)化。

A.標題與摘要

B.正文內容

C.表達風格

D.排版設計

38.對于微信公眾號粉絲而言，（ABC）都是比較有效地互動。

A.關鍵詞回復

B.問題搜集與反饋

C.評論互動

D.發(fā)布推送

39.以下屬于微博傳播特點地是（ABCD）。

A.平民化

B.碎片化

C.交互化

D.病毒化

40.微博文案主要是通過（BCD）互動行為來進行傳播。

A.私信

B.轉發(fā)

C.評論

D.點贊

41.新媒體銷售文案地建立可以分為5個步驟，這5個步驟按順序排列為（ACBDE）。

A.抓住注意力

B.建立信任

C.激發(fā)興趣

D.刺激欲望

E.催促行動

42.品牌故事主題可以以下（ABC）途徑來進行表述。

A.背景與環(huán)境

B.人物與情節(jié)

C.抒情語句

D.轉折性變化

四,判斷題

1.傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有地語言文字,而新媒體文案則涵蓋了文字，圖片，視頻，超鏈接

等多種元素。（V）

2.新媒體文案工作人員地工作職責不僅是文案地寫作與投遞，內容地策劃與編輯，還包括渠

道地運營與推廣等。（V）

3.新媒體文案工作人員要具備能夠快速并準確地捕捉產品亮點，對受眾進行深入分析地能

力。（V）

4.新媒體文案主要注重地是內容地所帶來地流量，通過流量可以充分說明內容對受眾地吸

引力。（X）

5.寫作文案后需要進行復盤,也就是將做過地工作內容加以梳理，根據別人地反饋來總結自

己工作中地優(yōu)缺點。（V）

6.原生市場就是指市場地初級階段，在這個階段，市場上沒其它相似地產品。（X）

7.為新產品服務地文案，應詳細介紹商品特征，全方位展示產品，體現(xiàn)其獨特性與"新"地特

點。（J）

8.在展開頭腦風暴時，最先做地應該是審查文案地主題，確認文案風格。（X）

9.換位思考就是發(fā)散思維地常見表現(xiàn)形式。（X）

10.為了展示一款產品地地功效，常采用用之前與用之后地圖片對比作為文案。（V）

11.文案內容要注重顏色款式，大小比例等地合理搭配，以營造具有吸引力地視覺營銷畫面。

（V）

12.話題式標題需要緊跟時尚熱點,且需要具備時效性。（V）

13.數(shù)字比文字更有表現(xiàn)力，使用數(shù)字標題可以增加事情地震撼性。（X）

14.懸念式側重于用鮮少聽聞地，讓人比較震驚或是不合常理地消息去博取關注。（X）

15.獵奇式側重于借助某個點去引起人們地好奇與思考，讓受眾帶著思考去閱讀，在其中探索

答案。（X）

16.借勢主要是借助最新地熱門事件，新聞，以此為文案標題地創(chuàng)作源頭，通過大眾對社會熱

點地關注，來引導讀者對文案地關注，提高文案地點擊率與轉載率。（V）

17.恐嚇常與刺激，恐懼聯(lián)系在一起，這種開頭表達地意思較抽象與晦澀。（X）

18.軟文是利用文字來直接表現(xiàn)自己推廣意圖地一種文案寫作方式。（X）

19.經驗分享類與權威資料類軟文要充分展示產品地賣點,賦予產品生動地形象化描述，讓受

眾看完文章后產生身臨其境地感覺，從而達到出其不意地營銷效果。（V）

20.撰寫概念策略型地軟文時，最重要地一點是概念一定要與目地受眾息息有關。（J）

21.軟文中表現(xiàn)時間等重要信息地內容要盡量模糊，以引起受眾地好奇心。（X）

22.電商產品詳情頁文案要與同類產品之間區(qū)別開來，可從差異化地角度來寫作。（V）

23.微信更具有媒體特性，更適合進行企業(yè)品牌地曝光，公共關系與媒體關系地維護,客戶關

系地維護等。（X）

24.微信是建立于智能移動端地通訊工具，可以直接與手機通訊錄相連接，將手機通訊錄中地

聯(lián)系人添加成微信好友。（V）

25.H5標題地擬定方式與微信公眾號標題地擬定方法相同，直接套用即可。（X）

26.H5文案地創(chuàng)意主要表現(xiàn)在兩個方面，一是圖片與設計場景;二是文字與圖片地搭配。

（J）

27.H5文案不宜太長，一般以不超過整個頁面為宜。（X）

28.通過社群引流地關鍵是找到與社群主題有關地群，可通過社群搜索或好友邀請等方式查

找。（J）

29.社群成員在某方面地特點越相似,就越容易建立相互間地感情聯(lián)系。（V）

30.產品社群從一開始就是基于群成員對品牌地信任與共鳴而建立地,因此對品牌有非常高

地忠誠度,不會輕易離開社群。（X）

31.對分享活動進行暖場，可以營造一個好地分享氛圍，同時引導成員了解分享內容與分享嘉

賓。（J）

32.社群成員之間討論地話題應該盡量專業(yè),有熱度，且要有目地性地組織語言，以提高與社

群成員之間地交流質量。（X）

33.社群中可以通過發(fā)紅包來活躍氣氛，但應避免頻繁發(fā)布。（V）

34.在社群中可以貼合群主題分享一些經驗或者展開話題討論，借機提供一些有價值地干貨。

（J）

35.借助熱門話題來進行文案正文地編寫是微博文案人員常用地一種寫作方式。（V）

36.微博中地關聯(lián)營銷是指與其它微博品牌賬號進行關聯(lián)合作,通過生成話題圍繞話題開展

文案寫作來引起受眾地關注與興趣。（V）

37.微博文案一般不采用與生活有關地話題或用戶面臨地問題，疑惑來作為內容輸出。

（X）

38.微博文案對圖片，視頻地大小與格式沒有要求。（X）

39.新媒體銷售文案要引起受眾地消費興趣，需要給出一個能夠促使人立即購買地理由。

（V）

40.通過有限制地活動時間或活動規(guī)則，可以營造緊張感，促進受眾地購買欲望。（V）

五,問答題

1.什么是新媒體？根據妨:地理解，談談傳統(tǒng)媒體與新媒體地區(qū)別？

2.什么是新媒體文案？新媒體文案地特點有哪些？

3.列舉新媒體文案地常見載體，并進行簡單說明。

4.如何保證文案內容地質量？

5.新媒體文案地寫作步驟是怎樣地？

6.分