電視臺營銷策劃方案

電視臺營銷策劃方案【篇一：電視臺2015年宣傳方案】##電視臺2015年重大活動宣傳方案（草案）電視臺是黨的喉舌，更是展示在國家興旺發(fā)展，##縣域各項事業(yè)發(fā)展的窗口，除新聞節(jié)目外，舉辦和參與大型文化活動，通過開展文化活動增強縣域各界的凝聚力，助力##縣各縣事業(yè)的迅猛發(fā)展。根據(jù)我縣特點設計的大型文化活動，需要縣委宣傳部的鼎力支持和相關部門的密切配合，有的是宣傳部、縣文廣新局、縣廣播電視臺主辦，有的需要電視臺承辦。一、歡樂鬧元宵農歷正月十五，是中國的傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)，正月人稱為元月，古人稱為夜為“元宵”，而十五師一年中第一個月圓之夜，所以稱為“元宵節(jié)”，又稱“上元節(jié)”。按中國民間的傳統(tǒng)，在一元復始，大地回春的節(jié)日夜晚，天上明月高懸，地上彩燈萬盞，人們觀燈、猜燈謎、吃元宵，合家歡聚，其樂融融。通過豐富的文化活動，能增進全縣人民的情感交流，一大家喜聞樂見、形式多樣、通俗一等的游戲和節(jié)目內容營造一個充滿節(jié)日氛圍的歡樂舞臺。舉辦時間：正月十五晚二、道德模范頒獎典禮總有一種力量讓我們前行，那是道德的力量，總有一種精神讓我們奮起，那是時代的精神。每年我縣都評選出幾名道德模范，他們就生活在我們的身邊，就像我們的兄弟、姐妹、鄰里，他們的“凡人善舉”，讓我們體會到心靈的震顫、社會的美好。大力宣傳道德模范的感人事跡和崇高品質，在全社會形成學習道德模范、關愛道德模范、崇尚道德模范、爭當?shù)赖履７兜臐夂穹諊?，進一步加強公民道德建設，踐行社會主義榮辱觀，為我國經濟社會發(fā)展提供強有力的思想道德保障。晚會讓一個個以實際行動踐行社會主義榮辱觀的道德模范，從屏幕和舞臺上向觀眾走來，用他們平凡的話語和不平凡的事跡深深打動現(xiàn)場和電視機前觀眾的心，表達我們對道德模范的崇尚和景仰之情。舉辦“道德模范頒獎典禮”，共同感受道德的力量和美好。舉辦時間：3月底或4月初三、群眾集體健身舞大賽群眾集體健身舞是融娛樂性和表演性為一體，表演形式熱烈歡快，多人參與性的非專業(yè)娛樂健身活動。近年來，我縣掀起了群眾集體健身舞的熱潮，健身舞也以其良好的健身效果和平易近人的形式深受廣大群眾的喜愛，群眾集體健身舞逐漸成為廣大群眾文化生活的重要組成部分。舉辦一場全縣性的群眾健身舞大賽能進一步提高我縣廣大群眾的健身意識，營造良好的文化體育氛圍，更好地展示全縣群眾積極向上的精神風貌。舉辦時間：五一國際勞動節(jié)開始到八月八日全民健身日結束。分選拔賽、決賽、總決賽三個階段。四、系列消夏活動以建設文明幸福和諧##為目標，開展2015年首屆消夏系列文化活動，用豐富多彩、有聲有色的群眾、企業(yè)文化活動，提高全縣文化生活水平，豐富全縣人民的精神家園，為我縣經濟社會跨越發(fā)展提供強有力地精神動力和文化支撐。通過系列消夏文化活動地開展，逐步完善各級公共文化服務網絡，豐富活躍基層文化活動，提高廣大人民群眾對文化的參與度，讓文化為基層服務，為群眾服務，為企業(yè)服務，進一步激發(fā)廣大人民群眾建設##的向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力。舉辦時間：7月1日至8月31日五、青年電視歌手大獎賽對于青年歌手來說，青歌賽是放飛青春夢想、展示藝術才華、提升聲樂水平的重要階梯。對于大多數(shù)青年音樂愛好者來說，央視太過遙遠，縣電視臺能給他們提供一個展示的平臺。利用暑期舉辦青年電視歌手大獎賽對提升全縣青年歌唱水平，對##今后文化事業(yè)的發(fā)展具有良好的推動作用。舉辦時間：7月中旬至8月中旬，分選拔賽、預賽、決賽，評選出一等獎一名，二等獎兩名，三等獎三名，優(yōu)秀獎四名。六、少兒才藝電視大獎賽兒童的才藝培養(yǎng)是現(xiàn)在家庭特別重視的，由一兩樣才藝特長的兒童已經非常普遍，讓兒童匯聚一堂，展示天賦或特長，以兒童的才藝交流帶動父母和社會的情感交流。活動以聲樂、舞蹈、書畫為主秀內容，邀請名師現(xiàn)場指導和評判，評出具體獎項。舉辦時間：暑假期間七、少兒風箏節(jié)親子活動放風箏是我國傳統(tǒng)的春季戶外活動，“展望童年，放飛夢想”主題風箏節(jié)親子活動，小朋友們在老師的帶領下，用一雙巧手和爸爸媽媽一起制作各式各樣的風箏，在和煦的春風里用微笑和希望放飛美好未來。舉辦時間：2015年清明放假期間八、七一晚會、國慶晚會熱烈歌頌偉大的黨、偉大的祖國，抒發(fā)廣大干部群眾熱愛黨、熱愛祖國、熱愛家鄉(xiāng)的真摯感情，同時集中展示在縣委、縣政府的領導下##縣的變化和奮斗目標。舉辦時間：七一前夕，十一前夕。九、重陽節(jié)老年才藝大賽尊老愛幼是中國的傳統(tǒng)美德，讓老年人開心幸福的生活是社會和家庭的共同愿望。通過老年才藝大賽，讓老年人展示才藝，抒發(fā)情懷，給晚年生活增添情趣。主要形式：聲樂、戲曲、舞蹈等。舉辦時間：重陽節(jié)前后十、元旦晚會一年復始，萬象更新。在辭舊迎新的時刻舉辦一場文藝晚會總結以往，謀劃未來，激發(fā)全縣人民對新一年奮發(fā)向上的精神。舉辦時間：2015年12月底十一、送文藝下鄉(xiāng)以縣文化館為主題，組成專門藝術團體，到全縣農村入村演出，節(jié)目以原創(chuàng)為主，主要宣傳國家政策法規(guī)和縣域反戰(zhàn)的成就、先進人物，抨擊不正之風等。舉辦時間：2015年10月中旬至12月底十二、和平萬歲今年是世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，根據(jù)世界格局和周邊各國形勢的變化，我國將在舉辦盛大閱兵式，屆時，反法西斯戰(zhàn)爭也將成為主流媒體的重要宣傳內容。根據(jù)這一主題策劃一期文藝節(jié)目，為世界和平和國家安寧鼓與呼。以上活動可根據(jù)適時形勢變換內容。不妥之處請指正?！酒弘娨暪?jié)目策劃方案】《戶外勇者》——電視節(jié)目策劃方案第一部分：現(xiàn)實環(huán)境一、背景分析久居都市的人們，不去享受輕松、愉快的假期，卻要到荒郊野外，飽受風餐露宿、日曬雨淋之苦，這在有些人的眼里簡直不可思議，但這幾年，一種名為野外生存訓練的活動吸引了眾多的愛好者。許多受過培訓的人說，把自己投身于近乎原始的野外生活中，在挑戰(zhàn)自身極限的同時，磨練自己在都市生活中日漸脆弱的身體和意志，是一種很好的感受。都市人突破盒子空間走出水泥森林準備好地圖、指南針、水壺、食物??走進數(shù)小時的“迷你”行程到野外與自然親近去體驗一些冒險的刺激和野外求生樂趣以此來調節(jié)城市化的生活和模塊化的心境.這項活動充滿著未知性富有挑戰(zhàn)性再加上有獎刺激對觀眾有著強烈的吸引力和號召力。二、企劃動機傳播野外生存、體育知識體驗式學習、培訓團隊建設青少年素質訓練、軍事訓練的全民健身參與的大舞臺。引導成人的思維方式與教育意識讓他們自覺產生讓孩子們參與、給兒女們提供素質教育的機會這樣一種的愿望與沖動同時通過節(jié)目讓父母與子女拉進距離，為企、事業(yè)單位提供一個熔煉、打造團隊的平臺。第二部分：節(jié)目設定一、節(jié)目名稱：《戶外勇者》二、節(jié)目類別：野外生存、戶外競賽的綜藝節(jié)目四、節(jié)目定位：每一個青春時尚、熱愛生活的青年人都可以在節(jié)目搭建的平臺上走上一回，“秀”上一把。并且通過參與競賽活動體驗戶外的典型項目、學習戶外知識、領悟深刻道理、挖掘自身潛力、熔煉團隊精神增強團隊的凝聚力與向心力。五、節(jié)目形態(tài)：將被邀嘉賓（選手）的真實競賽情況，展現(xiàn)給觀眾。每一檔節(jié)目都力求做到個性化.通過不同的競賽項目展示不同特色內容為不同受眾服務并用不同的方式進行紀錄講述。讓參賽選手、觀眾通過參與和觀看系列競賽活動來學習戶外知識、拓展訓練、團隊意識以及創(chuàng)新精神體現(xiàn)綜合素質的培訓意識。六、節(jié)目特色：鑒于被邀人的身份、年齡不同選擇不同的項目外景場所以突破節(jié)目、場地單一的電視欄目弊端增強欄目的多樣性與趣味性。七、節(jié)目基本構架主持人開場白：向觀眾問好，歡迎選手，交代節(jié)目外景地點等介紹教練選手：簡介本期節(jié)目指導教練和參加的嘉賓選手。本期競賽內容：為本期節(jié)目要進行的競賽項目作介紹及示范。進行巔峰對決：選手進行精彩、刺激戶外游戲競賽。運用各種特技以活躍節(jié)目、游戲的氣氛增強節(jié)目的觀賞性。競賽結果頒獎：為獲勝者頒發(fā)獎品及證書嘉賓選手感受：總結本次活動嘉賓自我闡述對這段活動的感悟啟迪人心。下期節(jié)目預告：下期節(jié)目內容、參加人員的簡單介紹。字幕及活動花絮：本期活動臺前幕后的花絮。八、內容安排本節(jié)目的內容安排可視具體情況而定，每一期的安排不必一致，對于不同的嘉賓、選手安排也有一定的差別，在這里僅列出一個大致流程樣版加以說明：1、確定要邀請的選手2、根據(jù)選手安排合理的活動項目3、按具體情況確定需要邀請的競賽相關專業(yè)人員4、項目程序步驟設計制作5、外景的安排布置6、確定各有關人員工作及設施與設備等的安排7、前期工作結束即可進入錄制階段8、錄制結束,后期制作整理第三部分：設置策略一、主持人：***（打造成有青春、活力、時尚的風格）二、特別主持人：根據(jù)每期不同的競賽內容，邀請不同的專業(yè)教練人士。三、節(jié)目目標：打造成“人人都想看、人人都愛看”的精品欄目以創(chuàng)造群眾喜聞樂見的、高收視率的、具有競爭力與號召力的電視品牌節(jié)目。四、工作人員設置：制片人、編導、編導助理、攝像、后期處理人員、外聯(lián)??等等五、節(jié)目制作播出周期播出周期定為每周一期每期為40分鐘第四部分：行銷宣傳一、節(jié)目可行性分析：戶外運動項目內容的豐富和多樣性，為戶外競賽類節(jié)目創(chuàng)造了得天獨厚的條件。以此為背景創(chuàng)辦的這樣一檔節(jié)目在以崇尚健康與運動為時尚的當今社會，有著天然的吸引力與導向力，一定會受到觀眾的強烈關注與歡迎。這類節(jié)目拍攝以紀實為主對前期設備要求不是很嚴格后期制作相對也較容易，總體上講不需要大量的資金投入，就可以做到并且在嚴密的策劃以及人員到位情況下完全有可能制作出成功的節(jié)目.為了使欄目推出后有較為理想的收視率，我們要在選手的選擇上、受眾的心理需求等問題上擬進行深入的研究與探討.在內容安排及項目上盡量做到大眾化以引起觀眾的關注與認同.在對項目的把握、在主持人風格的確立、節(jié)目結構等方面也將進行探討并聽取各專家的意見。二、包裝和推廣本節(jié)目作為一個教育、體育性質的欄目。要想把這個欄目打造成具有一定價值和影響的精品品牌欄目，除了節(jié)目本身所應具有的品質、質量，包裝同樣至關重要。通過包裝節(jié)目內容將以最直接的方式將深藏于內的品質以易于識別與記憶的方式外顯出來。欄目的包裝具體包括：1、片頭一個長度15″2、宣傳片一個長度20″3、版塊之間的過渡片花各一個長度10″4、嘉賓教練及選手介紹的模板各一個5、項目介紹片花一個長度15″6、競賽中精彩瞬間的處理模板若干7、片尾一個長度30″8、背景音樂特效音樂若干三、節(jié)目宣傳：1、網絡媒體：通過搜狐網、新浪網、百度貼吧進行宣傳，還可將視頻上傳到土豆網、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網站。2、平面媒體：在具有知名度的平面媒體上整版宣傳。3、電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，電視臺給與一定時間段宣傳?！酒弘娨暸_《理財》欄目策劃方案】xx廣播電視臺綜合頻道《理財》欄目策劃方案一、欄目概況：欄目名稱：《理財》節(jié)目長度：五分鐘播出時間：星期一首播，星期二重播二、欄目定位：以“高端為核心，輻射向大眾，源自于生活，升華至理論，呈現(xiàn)以活動”五大原則為欄目定位的既增長觀眾理財知識與技能、觀念，又不失幽默、風趣生活體驗的多元化欄目。三、欄目宗旨：讓觀眾真正了解理財?shù)闹R、道理、方法和途徑，在學習理財?shù)倪^程中，親身體驗理財?shù)臒o窮樂趣與實現(xiàn)理財致富的夢想，實現(xiàn)在休閑中學習，在學習中實踐，在實踐中獲得，在獲得中感受理財?shù)臒o限生活樂趣。四、欄目風格：拒絕一本正經的說教化，單調給觀眾灌輸毫無趣味的理財理論知識，節(jié)目內容要豐富多彩，多元化，并能帶動觀眾觀看和參與理財研究的興趣。營造高端理財投資與百姓日常生活理財相融合的欄目風格，力求高端化、企業(yè)化、學術化的同時，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識性并舉。五、媒體環(huán)境分析：就xx本地理財媒體環(huán)境分析，xx尚無其他財經節(jié)目，高端投資理財人士一般看央視或其他較出名的理財頻道與銀行、保險、證券等相關投資理財行業(yè)的雜志和宣傳單等；xx大部分市民并沒有形成固定的觀看財經節(jié)目的習慣，也比較少市民對自己的理財方式是否良好作過深入的研究和探討。故在xx開辟一個既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關活動的一個綜合性的理財節(jié)目，以填補xx目前公共理財教育缺口，是大勢所趨，時代之聲。故本欄目的性質介于純粹灌輸理論知識的財經頻道和其他散布于各網絡、報端、雜志的理財小文章之間，其中既要蘊含較高的文化含量，又要蘊含深厚的百姓人文關懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財噱頭。力爭在繁多的財經類節(jié)目中獨樹一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養(yǎng)自己節(jié)目固定的受眾群體，在適當?shù)臈l件下可以由中間擴展到兩邊，當然這需要廣大節(jié)目策劃和制作人員的共同努力，保證節(jié)目的質量和穩(wěn)定性。六、媒體市場環(huán)境分析：由于受眾群體既有知識水平層次較高的白領、企業(yè)領導等，又有市民百姓等普通階層觀眾，所以這兩群體的特殊性決定了他們屬于高收入群體和中等收入群體。相對而言，高端客戶群體的廣告消費能力比較大，而中產階級消費者群體就只能做長遠的滲透式發(fā)展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故我們的欄目主要客戶是高端消費者群體，在抓好高端這個核心的前提下，向中等客戶群體傳播品牌價值，挖掘潛在中等市場，培養(yǎng)中等客戶群，從而達到欄目市場份額的最大化。目前的廣告客戶群體主要是銀行、證券、融資、保險等投資儲蓄企業(yè)；而廣告對象群體則有中端市民群體和與投資理財息息相關的企業(yè)、企業(yè)領導、白領等。相信這兩大群體潛在的消費能力也會對這些投資儲蓄企業(yè)有著不小的吸引力。七欄目的包裝與宣傳：本欄目的重點不在于過度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨特視點，加以適當?shù)膶嵺`指導以及故事性的人物訪談啟示，引導觀眾正確并合理的選擇理財途徑，在認同欄目的品牌同時，也真的能將所學到的理財知識運用到生活中去，并有所收獲；另外通過節(jié)目帶動活動，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財趣味活動，提高觀眾觀看和參與的積極性。可插播一定的理財企業(yè)廣告，以擴大欄目經費籌備途徑。在不影響欄目經營的前提下，欄目開播前期，首先要把節(jié)目名聲打響，努力打造欄目的品質與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。待欄目品牌成熟到一定程度，再將廣告媒介大力推介，達到欄目品牌與盈利雙收的理想效果。八欄目的內容與形式：本欄目的內容主要分為以下幾種：1、銀行、證券、保險、融資等知識講座；主要介紹以上投資儲蓄企業(yè)、單位相關的理財服務、途徑等知識；以主持人講解為主。2、商界理財故事啟示錄；以節(jié)目訪談為主，采訪商界