廣州市電影放映行業(yè)市場調查與分析

廣州市電影放映行業(yè)市場調查與分析

一廣州市電影放映行業(yè)遭遇嚴峻挑戰(zhàn)曾幾何時，電影放映行業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，大批的電影放映場所陷入困境，甚至倒閉。電影放映行業(yè)受到的挑戰(zhàn)來自何方？（一）科技發(fā)展的挑戰(zhàn)科技日新月異的迅猛發(fā)展，使人們的生活發(fā)生了巨大變化，但無形中重創(chuàng)了電影放映行業(yè)。相當長一段時間，由于受到電視、光碟、互聯網迅猛發(fā)展，以及從互聯網下載電影至移動終端觀看逐步盛行，甚至連手機也可以觀看影視等客觀因素的重大沖擊，電影放映行業(yè)處于生存和發(fā)展的關鍵時期，有條件的影院迅速調整，舊的電影放映場所、放映屋由于種種原因大批關閉，新影場也面臨資源分散難以整合等混亂局面。（二）城市發(fā)展的挑戰(zhàn)隨著廣州城市的迅猛發(fā)展，廣州市的人口急劇膨脹，大量的外來人員進入廣州，廣州市的中心城區(qū)、經濟開發(fā)區(qū)、新建住宅小區(qū)、中心鎮(zhèn)等的迅速開發(fā)和發(fā)展，使得廣州市原有電影院的布局嚴重失衡，疏密不當。影院在一些老城區(qū)相對較多，而在一些新興城區(qū)則少之又少，甚至沒有一家專業(yè)電影院，遠遠滿足不了群眾的需要，迅速發(fā)展的經濟與人民群眾日益增長的文化需要的矛盾愈加突出。廣州原有影院多是20世紀五六十年代建設的老影院，受時代局限，影院的建設規(guī)模和功能都已遠遠不能滿足當代社會電影消費者對影院的需求，僅是影院處所狹小，無停車和休閑活動場所，影廳環(huán)境簡陋等表層問題，就隨著時代發(fā)展而顯得日益突出。（三）電影消費觀念改變的挑戰(zhàn)隨著社會的發(fā)展，人們看電影的消費觀念逐步發(fā)生了改變：從場地上看，人們不再希望一千幾百人擠在一起，而希望有一個較為溫馨、浪漫的環(huán)境；從時間上看，人們不愿意因為要等下一場電影而白白浪費幾十分鐘的寶貴時間；從觀看效果上看，人們期待著享受影片對感官和心靈的震撼。特別要強調的，是觀眾的一些新變化。首先是在觀念上，逐步出現了從“看電影”到“享受電影”的轉變。長期以來，觀眾對電影的需求，只是停留在對電影的內容、劇情、演員及其演技等的關注上。電視、網絡電影、手機、MP4等提供的影視雖然為廣大的普通大眾所歡迎，但放映效果僅僅只能使觀眾停留在對影片“低水平”的認知上，即使是家庭影院的設備，也無法與上檔次的電影放映場所相比擬。隨著社會的發(fā)展和世界電影文化的交流，觀眾除了保留對影片內容、劇情、演員及其演技的要求外，對音像、特技效果、現場感等的要求也越來越高。這當中，既包括了對影片高水平制作的要求，也包括了對放映場所設施及影視效果高水平的要求。各種各樣的挑戰(zhàn)和需求，反映了人們文藝素質的提升和物質生活標準的提高，但也對電影放映場所帶來了極大的經濟負擔，使電影行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，使影院面臨著存亡的抉擇。二廣州市電影放映行業(yè)適應發(fā)展改革嚴峻的挑戰(zhàn)，同時也給電影行業(yè)提供了迅猛發(fā)展的大好機遇。（一）抓住機遇，乘勢而上中國電影放映市場重新起步的標志，是廣電總局2001年1519號文件《關于改革電影發(fā)行放映機制實施細則》（試行通知），實行院線制改革，徹底打破了幾十年一貫制的原來的定級體制。影院不用再被動地等待國家、省、市逐級的電影發(fā)行公司片目的“配送”，而可以發(fā)揮影院領導人的眼光與能力，直接在市場中尋求商機。在市場經濟較為發(fā)達的廣州市，電影行業(yè)抓住機遇，乘勢而上，使電影院迅速走出低谷，迎來了電影放映的春天。與此同時，影院的售票方式也發(fā)生了重大突破，廣州電影公司研制了計算機銷售電影票。電影票務綜合信息管理系統(tǒng)的建立運行，使電影行業(yè)的分賬結算有了科學的依據，保證了電影市場信息全面、準確、公開、透明，促進了行業(yè)的發(fā)展。從2008年、2009年開始，使用了100年的電影膠卷基本停止，代之以數字電影，電影質量的提高，為整個電影行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的前景。轉型為數字電影，是電影放映發(fā)展的方向。為了扶持數字電影的發(fā)展，廣州市各級政府在經費上給予扶持，對購置1.3K的數字電影放映機每臺補貼1萬～2萬元，2K的放映機每臺補貼5萬～10萬元。為了進一步繁榮廣州市的電影放映市場，提高電影文化在宣傳教育娛樂上的作用，廣州市政府也采取了一系列惠民政策，如在舉辦廣州亞運會、廣州亞殘運會前夕，廣州市政府向廣大市民發(fā)出了15萬張免費電影票；以及開展的2011年廣州市“關愛農民工千場免費電影年活動”等都大受市民贊揚，傳為佳話，并成為廣州市文化建設的一個亮點。區(qū)文化館、圖書館免費放映電影，成為了日常工作，政府文化部門的公益性惠民措施，也從多方面得到了體現而廣受群眾歡迎。（二）適應變化，兩大突破為了適應和滿足觀眾對觀看電影的需要，為了適應觀眾觀念上的變化，廣州市的影院進行了卓有成效的大刀闊斧的改革，突出表現為兩大突破。其一，傳統(tǒng)經營模式的突破——多廳影院出現。電影放映場所最初的變化，是在放映時間和放映影片的安排上。市場經濟的深入發(fā)展，“時間就是金錢，效率就是生命”的理念越來越深入人心，電影放映場所首先在放映時間和由此出現的觀眾數量變化上作出了靈活變通，也為同時播放多部影片提供了條件，實行了從“大影場”向“小影廳”的變革，從單一影場向多廳影院的轉變：把一個容納幾百甚至上千人同時觀看同一部影片的“大影場”，切割成多個可容納幾十、上百人同時觀看影片的“小影廳”。這個變化，從放映時間上講，一改以往整個電影院只能是一場接一場播放某一部影片的傳統(tǒng)經營模式，使觀眾幾乎是隨到隨看，大大方便了觀眾；從內容上看，一改以往電影院在某一個時段只能為觀眾提供某一個影片的傳統(tǒng)做法，改變成為能同時在多個影廳為不同的觀眾提供觀看多個影片的選擇。由于把握了時代的發(fā)展要求，以人為本、適應市場經濟和社會發(fā)展的需要，使電影放映場所嘗到了改革的甜頭。中華廣場、天河電影城率先成為了全國多廳影場經營的佼佼者。老電影院，大多處于商業(yè)旺地和居民密集地段，又為電影院的改建和發(fā)展提供了有利條件。廣州市政府部門直接投資改造一些老國企，如平安、新華、南關電影院，加速老影院向多廳影場的轉變，開拓了新的局面，五月花影城，就是原來的老字號“新華”電影院轉變過來的，并獲得了新的發(fā)展。其二，服務質量的突破——音響設施、特技效果、服務項目質量的提高。隨著社會的發(fā)展和世界電影文化的交流，觀眾對音像、特技效果的要求也越來越高。特別一提的，是隨著享受電影文化的不斷發(fā)展，出現了被業(yè)內人士稱為“享受電影”的新生群體。這個群體，以白領一族和大學生為主體。享受電影的群體，對電影文化的要求較高，從對影片的內容和形式的統(tǒng)一，到對放映場所環(huán)境和服務的要求都較高。這個群體的工作壓力較大，需要尋求休閑放松和舒緩壓力的形式。享受電影既是文化大餐和減壓的好形式，但同時也需要具備一定的消費能力；而白領階層，同時具備了享受電影文化大餐的各種需求，因此，白領人群成為影廳新一族也就順理成章了。至于大學生，從享受電影文化的需求上講是不言而喻的；但具有一定的消費能力不是容易的。然而，現代的不少大學生，往往又在大學課堂上自主添加了參與市場、了解社會的“課程”，并從中得到了經濟收益；也有不少大學生有家庭的經濟支持，因此，不少大學生也就加入到享受電影之中，成為“享受電影群體”的組成部分。電影院是群體消費場所，它不僅僅是放電影，而且為觀眾提供了一個相互溝通、交流、感染等眾多情感因素組合的環(huán)境。家庭影院只是個性化的方式，而電影院卻是享受電影的大眾消費，是觀眾情感交流的場所，隨著影片情節(jié)的發(fā)展，觀眾的情感也隨之激昂、震撼、喜悅，甚至黯然落淚，影院的情感氛圍，是家庭影院無法比擬的。隨之而來的，是對放映場所的環(huán)境、服務設施及服務項目的要求也越來越高，現在有的放映場所的座椅，甚至可以轉向、平躺；票價中，還包括了提供邊看電影，邊吃零食、邊喝飲料的服務。一家人一起到電影院看電影，也逐步成為了家庭成員溝通，孝敬老人的一種方式，母親節(jié)、父親節(jié)，闔家看電影成為越來越多的家庭選擇。享受電影文化，既是市民素養(yǎng)提高的反映，也是社會發(fā)展的縮影。（三）政策寬松，民營上馬廣東地處改革開放前沿，經濟發(fā)展領先全國，市場經濟體系比較完善，民間資本實力雄厚，為民營影視產業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和土壤。城市空間的擴大，居民人口的膨脹，給民營影院的發(fā)展提供了有利條件。政策的寬松，文化發(fā)展的需要，為民營影院的發(fā)展和壯大提供了有利因素。由于民營影院的“加盟”，廣州市的電影無疑是增添了新生力量，增加了電影院的數量，調節(jié)了電影影院的布局，方便了群眾觀看電影，促進了電影行業(yè)的繁榮。（四）政策傾斜，扶持制片電影事業(yè)的改革，院線制的推行，多廳影院的增多，民營影院的加入，影院設備的提升，在電影放映事業(yè)迅猛發(fā)展的同時，國家在政策上也進行了調整，加大了對電影制片商的利潤分成，一系列的有利因素，促進了電影制作質量的提高，影片制作取得令人鼓舞的新成績。國產電影制作呈現出百花齊放，百家爭鳴的可喜局面，出現了《滿城盡是黃金甲》《集結號》《投名狀》《無極》《唐山大地震》等大片，不少影片不但陣容鼎盛、氣魄宏大、場面壯觀，而且音像、特技效果等，堪比西方大片。同時，首映的宣傳也是聲勢浩大，票房價值屢創(chuàng)新高。氣魄宏大的大片對觀眾、對電影市場固然造成了震撼效應，而《可可西里》一類的紀錄片，也受到了觀眾的青睞。電影制作業(yè)的重大發(fā)展，又為享受電影提供了更廣泛的市場，從而在影片制作和電影放映市場中形成了良性互動發(fā)展，相得益彰的可喜局面。這個局面，既是反映了電影制作事業(yè)發(fā)展走向了新高，也成為電影行業(yè)復蘇和迅猛發(fā)展的重要標志。同時，境外大片進入國內的數量也不斷增加，3D電影《阿凡達》《怪物史瑞克4》，使影迷盡情陶醉在現代電影所帶來的享受之中。有的行內人士認為：電影放映業(yè)發(fā)展的路子已經逐步清晰，已經步入良性發(fā)展階段。中華電影城、天河娛樂城、飛揚電影城、五月花電影城、正佳影城、青年文化宮電影城、UME國際影城等成為了電影行業(yè)步入良性發(fā)展的代表者。三發(fā)展不平衡矛盾突出廣州市的電影放映場所，從總體上來說，雖然進入了良性發(fā)展的階段，但發(fā)展不平衡的現象依然突出。主要表現在以下幾方面。（一）新老影場各有難處廣州市電影行業(yè)中老國企的退休人員有700多人，這些退休人員是老電影工作者，畢生為廣州市的電影事業(yè)作出了貢獻，受關心和愛護是理所當然的。由于體制的原因，退休后，又成為了國企經濟的沉重負擔。市文廣新局的電影公司每年都要拿出很大的一筆經費來供養(yǎng)退休人員。10年前，一些老影院就開始了向多廳影院的轉變，并“飲了頭道湯”；但更多的效益沒那么好的老企業(yè)，十年后的今天，仍然沒有資金改造舊場地，買一套數字電影放映設備至少要50萬元，政府雖然有補助，但畢竟是杯水車薪。這些老企業(yè)仍然在求生存的困境中苦苦掙扎。但老國企也有自身的優(yōu)勢，就是老影院一般都處于好的地段，商業(yè)旺地，人口密集區(qū)域，交通方便。而新生的民營企業(yè)，好像一張白紙，沒有退休人員的負擔，而且經營靈活，但民營企業(yè)所處地段往往不太理想，輻射面相對較小。電影放映場所設施及服務質量的變化，也使影廳面臨著新一輪的競爭。影場租金飆升，各種開支不斷增大，成為電影院共同面對的難題。（二）電影票價過高據《2010～2011年中國電影產業(yè)研究報告》顯示，兩年間中國電影票價平均保持了30%的上漲幅度，遠遠高于同期居民消費價格指數（CPI）的漲幅。雖然中國電影已突破百億票房大關，但整個行業(yè)所面對的卻是平均一場電影只有7個觀眾的尷尬局面。相對高昂的電影票價，使很多觀眾止步于電影院門外?！?010～2011年中國電影產業(yè)研究報告》顯示，前兩年，票房前100家的影院平均票價為40.4元，相比于其2009年報告顯示的31元票價，漲幅高達30%?？匆粓鲭娪埃瑒虞m要幾十元甚至過百元，如果一家人去，就得要幾百元，有多少家庭負擔得起？一年又能看幾次？有的老人家，認為花一百幾十元錢去看一場電影不值得，就多年不涉足電影院，更不要說涉足設施好的影院了。據反映，有一個家庭，把全家看電影作為父母親節(jié)日的一個溫馨活動，結果老人家看了電影后竟然慨嘆：想不到現在的電影院這么漂亮，電影效果這么震撼！（三）城鄉(xiāng)差別頗大相比城市里的電影院越來越“氣派”，在一些鄉(xiāng)村里，電影院基本不放映電影，或者有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)根本連電影院都沒有?；钴S在廣州市城鄉(xiāng)接合部和農村的56支農村放映隊，服務對象以城鄉(xiāng)接合部和農村的居民，以及外來流動人口為主，成為了豐富當地文化生活的生力軍，同時也為社會穩(wěn)定作出了貢獻。然而，對于當地人來說，總體也只能是停留在偶有電影看的階段。放映隊的資金、收入的來源，主要是依靠企業(yè)贊助支持，為企業(yè)做宣傳廣告，幾百元錢放一場。一言以蔽之，廣州市既有經營成功的電影城，也有在困境中苦苦掙扎的電影院；既有設施先進的現代化影院，也有裝備簡陋的放映隊。要使廣州市的電影放映場所得到全面的提升，仍然需要做大量工作。四促進健康發(fā)展的政策建議（一）加快影院改造老影院的改造，主攻方向一是辦成多廳影場；二是改造設備，如使用數碼電影機，引進新技術。而加快老影院改造，關鍵是資金問題。我們認為可以通過多種方式，靈活籌集資金。為了調動老影院的積極性，可以鼓勵老影院自己籌集資金改造影院，政府給予盡量大的補助；政府采取優(yōu)惠政策借貸，支持老影院改造；政府也可以先借貸改造老影院，在影院的收入中還貸；可以向社會、個人籌集資金……當然，首先要規(guī)劃好影院的合理布局，使改造好的老影院滿足當