新廣播新梯度

新廣播新梯度

早在六年前，當Podcasting技術誕生之后，傳統(tǒng)廣播迎來了播客廣播時代，那時一個重要的變化是，廣播已從先前狹義的“收音匣子”接收的無線電波，變成了更廣泛意義上的有著多樣接收終端且內容來源廣泛的“音頻文件”。與傳統(tǒng)電視業(yè)一樣，未來廣播將在“音頻”或者說是“音視頻”這一更大領域內被重新定義并被要求再次出發(fā)。如果說Web1.0提供了信息聚合、聯(lián)合與搜索，Web2.0則使展示、分享及用戶貢獻價值成為可能；而基于數(shù)據(jù)庫之上Web3.0的系列應用將圍繞兩個關鍵詞展開，一個是“體驗”，一個是“關系”。新廣播在整個新媒體從Web2.0邁步進入Web3.0的媒介進程中展開。新廣播時代，意味著能向用戶提供獨特且方便易得的“體驗”，此外，還能為用戶創(chuàng)制“關系”，并在維護“關系”中發(fā)揮作用。對于新時代的新廣播而言，在提供“體驗”、創(chuàng)制“關系”方面有兩個可用的現(xiàn)時機遇，一個是SNS，另一個是3G。SNS據(jù)尼爾森公司最新調查顯示，具有社交網(wǎng)絡和博客雙重功能的SNS的登錄人數(shù)占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的2/3，是用戶到訪率、增長率最高的網(wǎng)站之一。SNS通過各種各樣的形式將一個個分散的用戶連接并粘在一起形成新的社會關系。SNS是新廣播可用的一個重要平臺，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可通過“注冊”或聯(lián)合開發(fā)“插件”等形式入駐這一平臺，創(chuàng)制自己的全新用戶。這方面較成功的媒體先行者有“新華電視”與“上廣電”，它們都在“開心網(wǎng)”上積極建立自己的網(wǎng)址，通過傳輸獨特內容，延伸傳統(tǒng)媒體的品牌價值，成功地將自己先前的聽眾轉化為融媒體時代的“用戶”。另一個有說服力的例子是，頗具SNS特質的全球著名網(wǎng)絡游戲“第二人生”也早已被著名媒體盯上，路透社早在2007年就在“第二人生”中開設分社，并在這個虛擬世界中有自己的職業(yè)記者，這對于拓展路透社在現(xiàn)實社會中的影響力不無裨益。Twitter這一頗具“關系”創(chuàng)制與維護特質的SNS成員，除了因為伊朗革命而名震世界外，更因其便捷、串聯(lián)等特性成為人們的新寵。敏銳的媒體總是能捕捉到這一氣味，在中國版的Twitter——新浪微博上，各路媒體紛紛以“山東衛(wèi)視”、“中國之聲”、“CCTV”、“新周刊”、“湖南衛(wèi)視”等名稱注冊并發(fā)布媒體的最新動態(tài)。此舉有兩個直接結果，一個是通過微博這一SNS平臺，強化原有媒體品牌效應；另一個結果是創(chuàng)制了眾多的“粉絲”，并通過這一平臺成功運營著他們。這些都是新廣播時代可以借鑒的。3G3G即第三代通信技術可實現(xiàn)移動寬帶。全球3G已經(jīng)歷八年的發(fā)展，到2009年全球3G用戶突破9億戶。手機提供下載音樂、收看電視、實時導航、網(wǎng)上購物、在線游戲、手機錢包等服務。包括手機傳統(tǒng)的網(wǎng)頁瀏覽，未來“移動廣告”、“新聞”等業(yè)務都將迅速發(fā)展。其中，因其對用戶的吸引力和黏著力，“視頻”將是3G業(yè)務的重要表現(xiàn)形式，為各類內容提供商所鐘愛。如果說傳統(tǒng)廣播在新媒體的第一個十年，即“有線互聯(lián)”的黃金十年已然輸?shù)袅吮荣?，那?G帶來的“無線互聯(lián)”則給傳統(tǒng)廣播提供了一個全新機會，大家又可以站在同一起跑線上。成為“無線互聯(lián)的服務提供商”將是新廣播的一次華麗轉身，而機會并不總那么多。機