商場汽車活動方案課件

LOGO別克汽車-豫瓏城路演方案活動概述活動內(nèi)容活動主題活動目的現(xiàn)場活動活動經(jīng)營職能分工突發(fā)事件處理活動內(nèi)容前期：前期宣傳+場地落實中期：車輛+現(xiàn)場執(zhí)行后期：活動反饋+后續(xù)宣傳目錄活動概述

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Activityoverview活動主題活動目的活動主題

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Activitytheme秋風十里馳騁夢想之楓改變?nèi)麦w系活動目的

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Activitypurpose路演目的展示車功能表現(xiàn)途徑品牌層面：通過展示車路演，將現(xiàn)有活動無法覆蓋的區(qū)域地區(qū)通過路演活動，向目標消費群直接展現(xiàn)企業(yè)形象，提升認知度及形象。促進銷量。促銷層面：聯(lián)系別克忠誠用戶，影響潛在客戶，吸引目標受眾關注別克產(chǎn)品，形成購買，增加產(chǎn)品銷量。展示別克品牌產(chǎn)品形象、體現(xiàn)別克企業(yè)形象的平臺；深入溝通了解，增加消費者與品牌間的溝通平臺；展示和體驗別克服務的平臺；硬件：別克車輛展示、品牌形象展示軟件：產(chǎn)品介紹、表演、互動、試駕體驗活動要求

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Activityrequirements要求備注推廣范圍商場活動時間推廣車型活動場地檔次相對較高的商業(yè)中心。人流量大?；顒觾?nèi)容

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Activitycontent現(xiàn)場活動現(xiàn)場活動

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Fieldactivities時間段時間內(nèi)容備注10:00-15:009:30-10:00促銷信息播報循環(huán)播報活動及促銷信息10:00-10:05開場表演活動前一周確認表演內(nèi)容10:05-10:15主持人暖場10:15-10:30銷售顧問或主持人進行新車特性及性能介紹經(jīng)銷商配備專人講解10:30-10:45現(xiàn)場有獎?chuàng)尨鹳浰投Y品就位、活動前一周確認禮品10:45-11:00親子簽到環(huán)節(jié)帶寶寶參加活動并且簽到可獲得精美禮品一份11:00-11:20親子互動游戲11:20-11:30表演表演曲目活動前一周確認全天活動時間：上午10:00-下午15:00

現(xiàn)場活動

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Fieldactivities禮品由經(jīng)銷商自行決定互動推薦別克產(chǎn)品知識有獎問答根據(jù)之前銷售顧問現(xiàn)場所闡述的別克產(chǎn)品知識進行現(xiàn)場搶答問答，回答正確將得到紀念品一份此舉能夠調(diào)動現(xiàn)場消費者的積極性，幫助提升現(xiàn)場人氣，營造出熱烈的氣氛。有獎問答禮品推薦手表帽子帽子U盤鑰匙扣現(xiàn)場活動

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Fieldactivities禮品由經(jīng)銷商自行決定親子現(xiàn)場簽到到場的人員攜帶寶寶簽到并且參加活動的，可獲得精美禮品一份，每個家庭只限領取一份。

禮品推薦尺寸30cm，卡通布娃娃。價格20元尺寸高20cm，卡通布娃娃。價格10元3-8歲價格20元兒童手表價格10元現(xiàn)場活動

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Fieldactivities

親子互動游戲A汽車大涂鴉無毒顏料進行車體涂鴉，讓寶寶充分發(fā)揮豐富的想象力和創(chuàng)造力！現(xiàn)場活動

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Fieldactivities

親子互動游戲B你畫我猜游戲規(guī)則：1.主持人出題(其中要包含關于品牌產(chǎn)品的信息)，一個家庭一組，寶寶需要與繪畫、描述一方為一組，其中一位家長負責督導寶寶，并且兩位家長需面對面的站著，一人可以用手式做出動作，或者用其他句子來形容，或者用繪畫表示，另外一個人猜詞語。每題答題時間1分鐘2.負責比劃的人不能說出包含所猜的詞中的任何一個字（讀音相同亦不可），不能說拼音或英文單詞。選擇繪畫的人不可以寫字3.任選一組詞語，共十個詞語，在一分鐘內(nèi)猜對詞語數(shù)量最多的獲勝。最多只能跳過3個詞語。4.親愛的觀眾朋友不要提醒哦。現(xiàn)場活動

表演推薦-

Fieldactivities熱辣的舞蹈風格，性感的熱舞女孩，立即點燃現(xiàn)場氛圍。同時可作為暖場表演吸引現(xiàn)場客流HOTGIRL熱舞表演電子小提琴賦有激情的電子小提琴，展現(xiàn)出別克此次推出的車型所具備的他色、動感、活力的特質職能分工突發(fā)事件處理活動運營活動

運營

場地審核考察及落實并且與經(jīng)銷商進行協(xié)調(diào)，其中包括以下項目內(nèi)容：1.活動審批及證件辦理2.場地費用/聯(lián)合配合3.客戶邀請4.現(xiàn)場人員安排5.物料運輸6.物料搭建7.經(jīng)銷商銜接活動前期別克經(jīng)銷商（活動監(jiān)督）經(jīng)銷商（落地支持）廣告策劃宣傳（xxx廣告公司嚴格執(zhí)行）職能分工角色定位活動中期現(xiàn)場監(jiān)督包括以下內(nèi)容：1.展車提供2.銷售人員支持3.宣傳活動執(zhí)行4.活動現(xiàn)場執(zhí)行5.物料管理6.突發(fā)事件處理1.活動審核2.活動效果反饋3.活動總結活動后期經(jīng)銷商配合前期宣傳+場地落實車輛提供+現(xiàn)場執(zhí)行活動反饋+后續(xù)宣傳經(jīng)銷商配合經(jīng)銷商工作內(nèi)容活動前期TARGET工作內(nèi)容1.活動批文2.現(xiàn)場勘察簽訂3.現(xiàn)場POSM布置4.銷售顧問宣傳5.電話邀約6.邀請函邀約7.報紙廣告目標1.吸引更多客戶到場2.拉動現(xiàn)場客流3.擴大品牌形象經(jīng)銷商配合活動中期Activemetaphase工作內(nèi)容1.物料車輛的接車2.展示車輛的安排3.經(jīng)銷商內(nèi)部培訓4.保安、保潔到位5.經(jīng)銷商人員區(qū)域分工及聯(lián)系表1.聚集現(xiàn)場人氣2.激發(fā)試乘試駕3.促進現(xiàn)場訂購4.增加品牌好感目標經(jīng)銷商配合活動后期Laterstageofactivity工作內(nèi)容1.活動效果反饋2.活動后續(xù)宣傳1.到場客戶跟進、實現(xiàn)銷售2.未到場客戶二次邀約進店目標經(jīng)銷商配合后期跟蹤Anaphasetracking1.整理匯總現(xiàn)場訂車客戶資料2.匯總現(xiàn)場留存信息客戶資料3.分析存留信息的酷虎需求4.定義客戶級別5.評估活動效果，提出改進措施活動結束第1天回訪潛在客戶，爭取推薦新客源活動結束第2天活動結束第3天1.市場部總結此次活動的成敗2.編輯活動數(shù)據(jù)3.編寫總結報告區(qū)域功能分述0102品牌體驗區(qū)展示區(qū)

洽談區(qū)0304舞臺區(qū)

功能區(qū)簡介01品牌體驗區(qū)01產(chǎn)品品牌墻目的：通過品牌墻介紹，體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，讓消費者感受產(chǎn)的的品牌文化，加深消費者的品牌印象。內(nèi)容：品牌歷史回顧、活動介紹、活動手冊派發(fā)01目的：全車系展示，吸引不同需求的消費群體。內(nèi)容：全車系展示01展示區(qū)Exhibitionarea01目的：動感時尚的表演聚攏現(xiàn)場人氣

LED屏幕循環(huán)播放品牌廣告宣傳片內(nèi)容：以小舞臺為主，配合燈光、音響、視頻等物料。由經(jīng)銷商安排符合當?shù)叵M者欣賞品味演出形式舞臺區(qū)Stagearea01活動成效預估表Activityperformancepredictionform01意向客戶邀約IntentionalcustomerAninvitation01前期準備流程preparationinadvanceTechnologicalprocess現(xiàn)場客戶咨詢表現(xiàn)場客戶咨詢表姓名聯(lián)系電話填表日期銷售顧問經(jīng)銷商現(xiàn)場訂車7天內(nèi)購車15天內(nèi)購車30天內(nèi)購車90天內(nèi)購車品牌車型售價備注購車比較的的車型：每日數(shù)據(jù)反饋表經(jīng)銷商名稱填寫人填寫日期H:7天內(nèi)購車A:15天內(nèi)購車B:30天內(nèi)購車C:90天內(nèi)購車

品牌車型現(xiàn)場訂車H級客戶A級客戶B級客戶C級客戶謝謝觀賞THANKS!內(nèi)容總結LOGO。前期：前期宣傳+場地落實。秋風十里馳騁夢想之楓改變?nèi)麦w系。展示別克品牌產(chǎn)品形象、體現(xiàn)別克企業(yè)形象的平臺。硬件：別克車輛展示、品牌形象展示。軟件：產(chǎn)品介紹、表演、互動、試駕體驗?；顒觾?nèi)容-Activitycontent。現(xiàn)場活動-Fieldactivities。10:00-15:00。9:30-10:00。10:00-10:05。10:30-10:45。10:45-11:00。11:00-11:20。11