動(dòng)漫網(wǎng)游對(duì)外貿(mào)易發(fā)展報(bào)告

動(dòng)漫網(wǎng)游對(duì)外貿(mào)易發(fā)展報(bào)告

動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)作為一種以產(chǎn)業(yè)融合為基礎(chǔ)而形成的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，具有先導(dǎo)性、成長(zhǎng)性和輻射性的特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化建設(shè)有著不可替代的影響力。中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意和創(chuàng)新為基礎(chǔ)的全新產(chǎn)業(yè)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用，逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)大軍中的一支重要的部隊(duì)。“十二五”期間，在國(guó)家對(duì)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策進(jìn)一步落實(shí)的政策大背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)其的推動(dòng)力愈益加強(qiáng)，中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，多領(lǐng)域、多渠道、多模式協(xié)調(diào)發(fā)展的新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫網(wǎng)游的進(jìn)一步融合發(fā)展勢(shì)必會(huì)給動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的發(fā)展格局。因此，需落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，提高創(chuàng)新力及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益，從而推動(dòng)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)有質(zhì)量、有效益、可持續(xù)地發(fā)展。一“十二五”期間中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r“十二五”期間，我國(guó)注重發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)動(dòng)漫文化資源配置的積極作用，動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r不斷改善。原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)意、研發(fā)、制作能力大幅提升，動(dòng)漫精品力作不斷涌現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大大提高，并涌現(xiàn)出許多具備貼近市場(chǎng)發(fā)展眼光、國(guó)內(nèi)外著名的動(dòng)漫專業(yè)性較強(qiáng)的管理人才和創(chuàng)作人才。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響力、輻射力、帶動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)，動(dòng)漫在人們生活的各方面都更加深度呈現(xiàn)，作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。（一）市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，銷售收入突飛猛進(jìn)圖12011～2015年國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)和重點(diǎn)企業(yè)數(shù)量動(dòng)漫企業(yè)作為動(dòng)漫市場(chǎng)的主體，在產(chǎn)業(yè)化潮流中時(shí)刻保持著企業(yè)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)，一批有實(shí)力、有特色的動(dòng)漫企業(yè)不斷涌現(xiàn)。從圖1中可以看到，“十二五”期間，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，2015年有61家動(dòng)漫企業(yè)通過文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局的認(rèn)定。截至2015年，全國(guó)通過認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)累計(jì)達(dá)到730家，其中重點(diǎn)企業(yè)43家[1]。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步吸納更多新的能量，為以后的多元化產(chǎn)業(yè)格局奠定基礎(chǔ)。圖22011～2015年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值圖3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際收入如圖2、圖3所示，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)值和游戲產(chǎn)業(yè)的收入持穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，2012年同比2011年增長(zhǎng)了35.13%，2013年同比2012年增長(zhǎng)了37.97%，2014年同比2013年增長(zhǎng)了37.65%，2015年增長(zhǎng)率為22.90%，2016年比2015年增長(zhǎng)了17.68%[2]，增速降低總收入持續(xù)增加。這一趨勢(shì)主要是受人們生活水平的提高即可支配收入的提高所影響。同時(shí)也說明動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲越做越好，市場(chǎng)規(guī)模越做越大。（二）創(chuàng)新意識(shí)、版權(quán)維護(hù)意識(shí)增強(qiáng)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心的文化產(chǎn)業(yè)，在整個(gè)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈中，為其帶來豐厚利潤(rùn)的就是IP和衍生品兩端。國(guó)外成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)如美國(guó)和日本已將動(dòng)漫和網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容端、發(fā)行端和衍生品銷售等環(huán)節(jié)連接成良性循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，并獲得巨大的商業(yè)價(jià)值。IP是各個(gè)環(huán)節(jié)的源頭，同時(shí)串聯(lián)著各個(gè)環(huán)節(jié)，因此是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心。自2005年《魔獸世界》正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)至今已度過十余年，但魔獸世界中從來沒有一成不變的東西。2016年9月，《魔獸世界》7.0版本在全球同步上線，進(jìn)一步完善和更新，這也是二十多年來暴雪娛樂有限公司始終走在游戲業(yè)界前列的原因。除了不斷創(chuàng)新研發(fā)新技術(shù)，魔獸的發(fā)行公司暴雪娛樂有限公司也很注重保護(hù)版權(quán)。2016年8月，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就暴雪娛樂有限公司及上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司訴成都七游科技有限公司、北京分播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、廣州市動(dòng)景計(jì)算機(jī)科技有限公司侵害著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案做出判決。最終暴雪娛樂及網(wǎng)易勝訴[3]，并獲賠償費(fèi)600萬元，全民魔獸侵權(quán)案歷時(shí)二十個(gè)月最終塵埃落定。主動(dòng)維權(quán)將有效實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)創(chuàng)新環(huán)境的保護(hù)，并鼓勵(lì)和助力涵蓋動(dòng)漫網(wǎng)游在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，最終孕育出更多國(guó)內(nèi)創(chuàng)新兼優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫網(wǎng)游作品。[4]（三）多元化的產(chǎn)業(yè)格局初步形成國(guó)務(wù)院在《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)指導(dǎo)意見》中提到，部署推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，促進(jìn)形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能：清理阻礙“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的不合理制度政策，放寬融合性產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)準(zhǔn)入，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，讓產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展擁有廣闊空間。[5]搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”開放共享平臺(tái)，加強(qiáng)公共服務(wù)，鼓勵(lì)國(guó)家創(chuàng)新平臺(tái)向企業(yè)特別是中小企業(yè)在線開放。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，逐步形成了多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展的多元化產(chǎn)業(yè)格局。2011年1月“有妖氣”原創(chuàng)漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出了首部互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫《十萬個(gè)冷笑話》，該部經(jīng)典動(dòng)畫片剛剛播出就在動(dòng)漫行業(yè)激起了不小的水花，這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界首次獲得不小的名氣。借此，“有妖氣”漫畫利用互聯(lián)網(wǎng)這一便利渠道，使眾多中國(guó)漫畫消費(fèi)者享受起屬于自身的二次元情境。而伴隨這股漫畫業(yè)的奇流而來的是源源不斷的具有創(chuàng)新性和影響力、令人腦洞大開的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的誕生。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定的原創(chuàng)作品做基礎(chǔ)，繼歐美風(fēng)和日韓風(fēng)刮過之后，消費(fèi)傾向逐漸轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，而國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫如何憑借占優(yōu)勢(shì)的自由版權(quán)刮起國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的潮流，我們拭目以待。《喜羊羊與灰太狼》在電視臺(tái)播出后，獲得一致好評(píng)，很多商家利用這個(gè)契機(jī)設(shè)計(jì)生產(chǎn)出很多衍生產(chǎn)品，動(dòng)漫人物的人偶和掛飾等，同樣獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。不久又根據(jù)喜洋洋這個(gè)機(jī)智聰慧的形象為步步高家教機(jī)做品牌代言，產(chǎn)生了一定的廣告效應(yīng)。由此可見，多元化經(jīng)濟(jì)模式在當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)，是促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮的大方向。（四）國(guó)家政策為動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造大環(huán)境從2006年開始，國(guó)家就開始出臺(tái)一系列政策文件推動(dòng)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！笆濉逼陂g，國(guó)家更是出臺(tái)了一系列政策文件，從構(gòu)建國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片播映體系、培育影視動(dòng)畫交易市場(chǎng)、限制播放海外動(dòng)畫、推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分共同參與中國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)等多個(gè)層面扶持國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2012年7月，文化部出臺(tái)《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，首次單獨(dú)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制定規(guī)劃；2013年12月，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局出臺(tái)《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅政策的通知》，在增值稅、營(yíng)業(yè)稅方面給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)優(yōu)惠政策；2014年2月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，推動(dòng)動(dòng)漫游戲等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，打造民族品牌，推動(dòng)動(dòng)漫游戲與虛擬仿真技術(shù)在設(shè)計(jì)、制造等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應(yīng)用；2014年8月，文化部出臺(tái)《關(guān)于開展2014年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值動(dòng)漫扶持計(jì)劃申報(bào)工作的通知》，評(píng)審優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)意和產(chǎn)品，采取多種形式扶持創(chuàng)作生產(chǎn)，加大推廣力度。[6]政策的推動(dòng)，給動(dòng)漫網(wǎng)游發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好發(fā)展的大環(huán)境。二動(dòng)漫網(wǎng)游對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀（一）動(dòng)漫作品輸入量遠(yuǎn)超輸出量圖4中國(guó)動(dòng)畫電視進(jìn)出口量圖5中國(guó)動(dòng)畫電視進(jìn)出口額從圖4、圖5可以看出，“十二五”期間中國(guó)動(dòng)畫電視出口量和出口金額總體呈緩慢上升的趨勢(shì)，而動(dòng)畫電視進(jìn)口額由一開始的緩慢上升，到從2013年開始貿(mào)易金額快速攀升，遠(yuǎn)超出口數(shù)額。2011～2015年動(dòng)畫電視出口量增加了2665小時(shí)，出口額增加了6396.84萬元，而在此期間動(dòng)畫電視進(jìn)口量增加了12411小時(shí)，進(jìn)口額增加了43770.15萬元。[7]相比之下，動(dòng)畫電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)口貿(mào)易增長(zhǎng)額遠(yuǎn)大于出口貿(mào)易增長(zhǎng)額。（二）民營(yíng)企業(yè)成為市場(chǎng)的主力軍2011年以來，民營(yíng)企業(yè)以更加完備的市場(chǎng)化戰(zhàn)略和更加優(yōu)質(zhì)精良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)作在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫領(lǐng)域迅速發(fā)展壯大，搶占市場(chǎng)，逐漸成為中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的領(lǐng)軍人。完美世界股份有限公司、北京青青樹動(dòng)漫科技有限公司、奧飛娛樂股份有限公司、廣州漫友文化科技發(fā)展有限公司等全國(guó)知名的網(wǎng)游企業(yè)和動(dòng)漫企業(yè)，都是民營(yíng)企業(yè)。這類民營(yíng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的特點(diǎn)如下。1.民營(yíng)企業(yè)機(jī)制靈活，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中隨著市場(chǎng)機(jī)制靈活應(yīng)變民營(yíng)企業(yè)在主體上還是以小企業(yè)為主，規(guī)模小、轉(zhuǎn)型較快，對(duì)于市場(chǎng)變化能夠迅速有效地做出應(yīng)對(duì)措施，為了企業(yè)的生存及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略方向，相比之下國(guó)企轉(zhuǎn)型就很困難。在文化市場(chǎng)中，尤其是國(guó)際市場(chǎng)，更需要文化企業(yè)能夠靈活應(yīng)對(duì)，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式，追隨市場(chǎng)的走向。2.相互支持的發(fā)展模式國(guó)有企業(yè)在文化發(fā)展方面大多數(shù)都是各自為戰(zhàn)，做圖書出版就做圖書出版，做演藝機(jī)構(gòu)就做演藝機(jī)構(gòu)，做動(dòng)畫電視就做動(dòng)畫電視，互相不搭界。民營(yíng)企業(yè)則追尋多產(chǎn)業(yè)鏈交叉融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈衍生和延長(zhǎng)。比如房地產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)都可以融入動(dòng)漫網(wǎng)游中的文化因素，實(shí)現(xiàn)“文化+”和多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。自2000年開始，此類多產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式就被民營(yíng)企業(yè)廣泛認(rèn)可和采用，各產(chǎn)業(yè)相互扶持、相互交融，這種多種要素的適當(dāng)搭配組合贏取了很好的市場(chǎng)反響。3.連鎖經(jīng)營(yíng)，統(tǒng)一化管理連鎖事業(yè)有財(cái)政補(bǔ)貼，消費(fèi)群體鎖定在一個(gè)特定區(qū)域的人群，贏利是他們的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，但是沒有收入對(duì)于連鎖企業(yè)內(nèi)部來說影響不大，而文化產(chǎn)業(yè)則完全相反，企業(yè)只有依靠公司運(yùn)轉(zhuǎn)贏利才能長(zhǎng)期發(fā)展和壯大。民營(yíng)企業(yè)通過連鎖經(jīng)營(yíng)品牌、招商、運(yùn)營(yíng)和內(nèi)部信息的統(tǒng)一化管理，借助新技術(shù)、信息化經(jīng)營(yíng)等手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展和利潤(rùn)最大化。（三）動(dòng)漫游戲展會(huì)持續(xù)繁榮21世紀(jì)以來，中國(guó)舉辦了多場(chǎng)大型動(dòng)漫游戲展會(huì)，其中包含了地方性動(dòng)漫游戲展會(huì)即由國(guó)家和省級(jí)政府及省會(huì)城市等主導(dǎo)、舉辦的全國(guó)性動(dòng)漫游戲展會(huì)以及由企業(yè)主辦的各種主題動(dòng)漫游戲展會(huì)。在主題和形式方面，以特定動(dòng)漫游戲角色、動(dòng)漫游戲情景命題的展會(huì)增多，但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲展會(huì)的內(nèi)容受海外影響依然深遠(yuǎn)，例如歐美地區(qū)的電競(jìng)游戲、日本的動(dòng)漫游戲仍在多數(shù)動(dòng)漫游戲展會(huì)上作為主題存在，春日祭、冬日祭等季節(jié)性主題動(dòng)漫活動(dòng)開始以較高頻次出現(xiàn)。從活動(dòng)開展地域來看，以北京、上海、廣州等為代表的中心特大城市動(dòng)漫游戲展會(huì)舉辦規(guī)格和頻次較高，如上海的ChinaJoy、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)、深圳動(dòng)漫節(jié)、廣州電子游戲國(guó)際產(chǎn)業(yè)展、北京的元?dú)鈩?dòng)漫展等；動(dòng)漫游戲展會(huì)的興起受產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展影響，杭州、南京、蘇州、寧波等動(dòng)漫游戲展會(huì)舉辦較多的城市，其規(guī)模和數(shù)量同樣很大。展會(huì)期間也吸引了許多海外人士的參觀，如2017年在上海舉辦的ChinaJoy，參展團(tuán)就包括來自日本的安尼普公司（Aniplex）、新加坡的南洋理工學(xué)院（NanyangPolytechnic）、馬來西亞的MALAYSIAGAMESPAVILLION、韓國(guó)的KoreaCreativeContentAgency等，2016年杭州中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)匯聚了80多個(gè)國(guó)家50余個(gè)國(guó)際知名品牌，名家云集，共襄盛舉，增進(jìn)了參展的不同國(guó)家的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和設(shè)計(jì)理念的交流，同時(shí)激勵(lì)了業(yè)內(nèi)精英人才創(chuàng)新的積極性。動(dòng)漫游戲展會(huì)的持續(xù)繁榮，不僅取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了各類文化消費(fèi)，也加大了二次元人群的參與積極性，成為中國(guó)動(dòng)漫游戲領(lǐng)域行業(yè)交流、產(chǎn)品推介、科技展示、產(chǎn)權(quán)交易、信息交匯、漫迷互動(dòng)的重要平臺(tái)。（四）“一帶一路”指引中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)游企業(yè)開拓海外市場(chǎng)“十二五”期間中國(guó)動(dòng)漫加快實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，不僅通過動(dòng)畫電影、網(wǎng)絡(luò)游戲來傳播中國(guó)的主流價(jià)值觀，還讓全世界對(duì)中國(guó)的電影和游戲制作水平產(chǎn)生了廣泛認(rèn)可，特別是在“一帶一路”倡議的指引下，中國(guó)動(dòng)畫電影開始深度拓展在中亞、東亞、東歐等地區(qū)的市場(chǎng)?！耙粠б宦贰背珜?dǎo)和平、結(jié)伴不結(jié)盟的策略，以經(jīng)濟(jì)為中心的倡議對(duì)各大企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)過程中投入了大量的財(cái)力、物力和人力，沿線各國(guó)和各國(guó)企業(yè)家共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享成效，對(duì)促進(jìn)文化企業(yè)的對(duì)外交流和文化貿(mào)易來說是個(gè)難得的機(jī)會(huì)。在“一帶一路”倡議下，民企的經(jīng)營(yíng)較為靈活，特別是在海外市場(chǎng)消費(fèi)需求變化較快的情況下，民企的優(yōu)勢(shì)更為突出。在管理融資方面，民營(yíng)企業(yè)可以吸納國(guó)內(nèi)外各大金融機(jī)構(gòu)的各種類型的資金，借助當(dāng)?shù)亟鹑隗w系和杠桿資金推動(dòng)企業(yè)迅速發(fā)展。將以跨境合作項(xiàng)目為重心，除了要將國(guó)內(nèi)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)品與服務(wù)輸出到國(guó)，更多地采取多方合作。換句話說即融合美國(guó)的新穎設(shè)計(jì)、法國(guó)的優(yōu)秀美術(shù)師、中國(guó)的現(xiàn)代化程序等最優(yōu)秀的資源寫出一個(gè)全球都能認(rèn)知的、代表中國(guó)價(jià)值觀的故事。2010年網(wǎng)游《誅仙》與韓國(guó)網(wǎng)游代理商CJInternetCorporation成功簽約進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，并在韓國(guó)代理商運(yùn)營(yíng)的所有游戲中創(chuàng)造了最高同時(shí)在線人數(shù)的紀(jì)錄。這一游戲品牌是完美世界網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司旗下的一款具有中國(guó)風(fēng)的3D網(wǎng)絡(luò)游戲。完美世界之所以能在歷史上創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售的奇跡，正是由于完美世界公司具備獨(dú)特的海外營(yíng)銷戰(zhàn)略。其自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在海外營(yíng)銷中具有四個(gè)步驟：第一步是海外授權(quán)給代理商，讓貿(mào)易國(guó)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳；第二步是自建子公司海外自主經(jīng)營(yíng)，掌握更多的自主性和主動(dòng)權(quán)；第三步是整合當(dāng)?shù)匮邪l(fā)資源本土化生產(chǎn)；第四步是整合全球優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，面向全球研發(fā)產(chǎn)品并推廣。通過一步一步的戰(zhàn)略實(shí)施最終到達(dá)高度競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際頂尖市場(chǎng)。如今在“一帶一路”倡議的帶動(dòng)下，無論是從政策上還是經(jīng)濟(jì)上都給動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與國(guó)際企業(yè)合作帶來了強(qiáng)大的推動(dòng)力，企業(yè)應(yīng)借著“一帶一路”倡議發(fā)揮自身的能動(dòng)性，在獲取自身利益的同時(shí)，助力國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。三中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)游對(duì)外貿(mào)易存在的問題（一）作品質(zhì)量有待提高，文化價(jià)值量仍需豐富以中國(guó)動(dòng)畫電視貿(mào)易為例，2011～2015年的動(dòng)畫電視貿(mào)易額總量呈飛速增長(zhǎng)，但是貿(mào)易逆差也在迅速地增長(zhǎng)，進(jìn)口量增長(zhǎng)緩慢，出口量呈階梯式上升。由這些貿(mào)易額的變化趨勢(shì)可以歸納出兩點(diǎn)：一是中國(guó)動(dòng)畫電視制作技術(shù)水平不如歐美、日本等世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的國(guó)家和地區(qū)。國(guó)外動(dòng)漫行業(yè)的制作資金投資量增長(zhǎng)較快，資金鏈完備有保障，能夠迅速有效地投入技術(shù)研發(fā)中，因而產(chǎn)出增長(zhǎng)較快，貿(mào)易額增長(zhǎng)情況可觀。二是中國(guó)動(dòng)畫片沒有挖掘足夠的文化價(jià)值，缺少文化內(nèi)涵和具有代表性的文化品牌，相比其他國(guó)家的動(dòng)畫電視交易價(jià)格的變化來說價(jià)值增長(zhǎng)緩慢，體現(xiàn)在貿(mào)易額上就是貿(mào)易逆差逐年增大。（二）動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)貿(mào)易規(guī)模較小，衍生品市場(chǎng)亟待發(fā)掘2013～2014年，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)加快進(jìn)軍電影市場(chǎng)，動(dòng)畫電影成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但在看似龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模之上，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重不足0.2%，發(fā)展水平嚴(yán)重滯后。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的GDP比重，相較美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體懸殊，在全球市場(chǎng)的份額幾乎可以忽略不計(jì)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性不足的問題同樣無法忽視。2015年日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)1兆8255億日元，涵蓋圖書報(bào)刊出版、影像產(chǎn)品、游戲、音樂產(chǎn)品、其他動(dòng)漫產(chǎn)品等。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多采取動(dòng)畫、漫畫、游戲三者整合開發(fā)的模式，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、附加值高，其動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比超過70%，而中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比僅有30%左右。中國(guó)的動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)主要被日本和歐美的動(dòng)漫產(chǎn)品所占據(jù)，本土原創(chuàng)動(dòng)漫在中國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的占比僅為11%，這成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力羸弱的真實(shí)寫照，產(chǎn)業(yè)化程度限制了動(dòng)漫網(wǎng)游的發(fā)展。[8]《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要促進(jìn)與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模，大力發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動(dòng)各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動(dòng)合作。在國(guó)家政策支持下，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展前景看好。[9]但中國(guó)動(dòng)漫IP在前期策劃和定位階段過于局限在本土市場(chǎng)，欠缺對(duì)于全球市場(chǎng)文化需求的考量，難以創(chuàng)造出與國(guó)際市場(chǎng)深度對(duì)接的作品，具體體現(xiàn)為海外票房量與本土票房量差距較大，同時(shí)變現(xiàn)渠道過少，大產(chǎn)業(yè)鏈尚在形成階段，特別是衍生品市場(chǎng)基本處于空白狀態(tài)。即便是最成功的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫影片《西游記之大圣歸來》，其9億多元的收入全部來自票房，在電影制作和發(fā)行期間幾乎沒有將衍生品開發(fā)作為發(fā)行戰(zhàn)略的一部分，僅在上映前才開始緊急啟動(dòng)衍生品開發(fā)計(jì)劃，在線上及線下平臺(tái)上發(fā)布的周邊產(chǎn)品種類少，且存在定位不準(zhǔn)、低齡化、做工粗糙等問題，無法滿足成年觀眾對(duì)品質(zhì)及設(shè)計(jì)的需求，從而導(dǎo)致制片與出品方錯(cuò)失了大好商機(jī)，直接反映出中國(guó)動(dòng)漫周邊市場(chǎng)開發(fā)不成熟，中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的衍生品市場(chǎng)亟待深度發(fā)掘與探索。（三）動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)人才緊缺，供需失衡動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要大量有創(chuàng)新意識(shí)的人才支撐產(chǎn)業(yè)正常運(yùn)行與持續(xù)發(fā)展。而創(chuàng)新型人才的缺失成為制約中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問題，不僅如此，這種缺失還是產(chǎn)業(yè)對(duì)于人才體量與人才素質(zhì)的雙重缺失。雖然在國(guó)內(nèi)已有不少高等院校設(shè)立了動(dòng)畫專業(yè)，但相關(guān)課程的設(shè)置都是基于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中后期制作環(huán)節(jié)，缺少對(duì)于產(chǎn)品策劃、劇本創(chuàng)作、前期市場(chǎng)定位、發(fā)行戰(zhàn)略的培養(yǎng)，因而在產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)上有著環(huán)節(jié)性缺失的問題。動(dòng)漫作品的策劃和創(chuàng)意對(duì)于一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的成功與否起到了非常重要的作用，沒有優(yōu)秀內(nèi)容為支撐的動(dòng)漫作品很難擁有較長(zhǎng)的生命周期，更談不上品牌的塑造以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。在人才素質(zhì)上，勇于開拓、敢于創(chuàng)新并擁有知識(shí)和技能的全能型復(fù)合人才，是當(dāng)下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所急需的。從事作品創(chuàng)作的人才要懂相關(guān)的技術(shù)，而從事技術(shù)的人才也要懂創(chuàng)意和美術(shù)，從而產(chǎn)品的專業(yè)性才能得到足夠的保障。技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)意及美術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的終極目標(biāo)。在中國(guó)很多動(dòng)漫企業(yè)中，從事動(dòng)漫編導(dǎo)的人才大多數(shù)是從計(jì)算機(jī)、美術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)轉(zhuǎn)化過來的，對(duì)于影視藝術(shù)方面的認(rèn)知度普遍較低。（四）網(wǎng)游和動(dòng)漫人物形象抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重近年來，中國(guó)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)值不斷增長(zhǎng)的背后，盜版、侵犯版權(quán)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)事件時(shí)有發(fā)生，盜版的盛行會(huì)直接損害正版商的利益，極大地打擊動(dòng)漫制造者的創(chuàng)作積極性，挫傷投資者投資的興趣，進(jìn)而難以創(chuàng)作出質(zhì)量?jī)?yōu)良的作品，結(jié)果導(dǎo)致惡性循環(huán)。其中移動(dòng)游戲盜版動(dòng)漫現(xiàn)象普遍，很多經(jīng)典的動(dòng)漫形象深入人心，憑借經(jīng)典動(dòng)漫作品的號(hào)召力，可以快速吸引大量玩家，已經(jīng)成熟的角色節(jié)省了設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的時(shí)間與成本投入，同時(shí)游戲廠商通過對(duì)于游戲形象的“拿來主義”及故事情節(jié)的大量直接套用，得以加快產(chǎn)品的市場(chǎng)投入速度。其次，動(dòng)漫視頻盜版現(xiàn)象猖獗。對(duì)于以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)進(jìn)行傳播的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，公開的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及全球聯(lián)動(dòng)的信息狀態(tài)難以做到有效阻隔盜版，在這樣的情況下就滋生了許多專門從事盜版的商家，它們通過各種方式搜錄時(shí)下流行的動(dòng)漫作品，通過大規(guī)模的復(fù)制傳播，從中牟利。同時(shí)，由于動(dòng)漫審核嚴(yán)格，許多動(dòng)漫作品都經(jīng)過剪輯或直接被封殺，從正規(guī)視頻網(wǎng)站購買的動(dòng)漫作品由于版權(quán)原因通常不提供下載，致使盜版片源的分享有著龐大且穩(wěn)定的市場(chǎng)需求，盜版現(xiàn)象難以做到根本性剔除。最終導(dǎo)致貼片廣告無人觀看，點(diǎn)播量不足，網(wǎng)站購買版權(quán)所花費(fèi)的成本無法被有效攤銷，同時(shí)助長(zhǎng)了盜版的氣焰。動(dòng)漫游戲衍生品也存在大量盜版牌子，質(zhì)量不過關(guān)，既損害了消費(fèi)者的利益，也大大打擊了設(shè)計(jì)者創(chuàng)造的動(dòng)力。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的抄襲現(xiàn)象也屢見不鮮，《足球小將》和《宋代足球小將》、《櫻桃小丸子》和《小櫻桃和小丸子》、《秒速五厘米》和《心靈之窗》等，甚至還存在劣質(zhì)影片靠當(dāng)?shù)卣畬?duì)動(dòng)畫扶持的補(bǔ)貼政策回本。抄襲路線雖能讓制作方降低成本，快速獲得利潤(rùn)，但這種僅靠政府補(bǔ)貼、缺乏原創(chuàng)和品質(zhì)保證的運(yùn)作方式絕不會(huì)走太遠(yuǎn)。因此，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)仍任重而道遠(yuǎn)，不僅需要?jiǎng)赢嫃臉I(yè)者的不懈努力，更需要政府在政策的制定與監(jiān)管方面嚴(yán)格把關(guān)，樹立全民對(duì)抄襲作品共同抵制態(tài)勢(shì)。四推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的措施（一）在動(dòng)漫網(wǎng)游作品中增加中國(guó)元素，注重品牌培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)要時(shí)時(shí)謹(jǐn)記“創(chuàng)新”，在動(dòng)漫網(wǎng)游對(duì)外貿(mào)易及中外聯(lián)合制作中，可以適時(shí)融入中國(guó)元素，為作品增加亮點(diǎn)和識(shí)別度，以作品傳播帶動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化在海外的認(rèn)知和認(rèn)同，為中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易進(jìn)一步拓展奠定基礎(chǔ)。例如，完美世界股份有限公司在制作網(wǎng)游《完美世界》時(shí)，將具有中國(guó)風(fēng)元素的服飾融入了游戲角色中。既代表國(guó)家文化，又將中國(guó)古代優(yōu)秀的服飾文明傳遞到各個(gè)出口國(guó)?；顫婖r明的人物形象為《完美世界》網(wǎng)絡(luò)游戲打出完美的國(guó)際品牌。這種宣傳方式既能夠宣傳我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又可以恰到好處地為游戲的運(yùn)營(yíng)打廣告，從而達(dá)到雙倍效果。（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，加速形成產(chǎn)業(yè)格局多元化近年來數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸取代和淘汰傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局，孕育出新的經(jīng)濟(jì)體系和運(yùn)營(yíng)模式。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過提高技術(shù)水平，使企業(yè)采購、制作、營(yíng)銷等成本投入減少，進(jìn)一步加強(qiáng)超級(jí)IP效應(yīng)，創(chuàng)造了贏家通吃，使真正有價(jià)值的內(nèi)容更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷深化，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式向新興經(jīng)營(yíng)模式加速轉(zhuǎn)變，數(shù)字動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，將大大開發(fā)市場(chǎng)需求，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)新型產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展成熟。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全球性應(yīng)用、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟都為網(wǎng)絡(luò)游戲提供了良好的發(fā)展環(huán)境。隨著線上線下的產(chǎn)業(yè)渠道整合，不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域間的壁壘正在慢慢地打通，使產(chǎn)品的開發(fā)運(yùn)營(yíng)銷售方式更加多元，這種全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)方式促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，動(dòng)漫、游戲、小說、影視之間的融合開發(fā)不斷增長(zhǎng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展。在衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)和營(yíng)銷過程中，應(yīng)加強(qiáng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，降低時(shí)間成本和資金成本。增加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人才吸納，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量；實(shí)行線上推廣，提高衍生產(chǎn)品宣傳效率；定期進(jìn)行產(chǎn)品維護(hù)和開展客戶使用情況調(diào)查，增加動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，延長(zhǎng)其在市場(chǎng)上的存活時(shí)間。（三）加大動(dòng)漫游戲創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，企業(yè)設(shè)立培訓(xùn)基地結(jié)合“高精尖”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，不斷增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度，積極推動(dòng)各高校、科研院所和文化企業(yè)聯(lián)合設(shè)立人才培養(yǎng)項(xiàng)目，增進(jìn)與國(guó)外院校和其他文化機(jī)構(gòu)的交流與協(xié)作，加快培養(yǎng)對(duì)文化專業(yè)、管理學(xué)專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)等領(lǐng)域全面學(xué)習(xí)的綜合型人才。此外，要重視創(chuàng)意人才引進(jìn)體系，加快落實(shí)政府對(duì)引進(jìn)復(fù)合型人才的政策實(shí)施，建立健全各項(xiàng)法律法規(guī)，在環(huán)境完備的前提下吸引業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)管理者、文化創(chuàng)新人才、潛在投資者共同推動(dòng)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的更好更快發(fā)展。動(dòng)漫人才的教育，不應(yīng)拘泥于傳統(tǒng)學(xué)科的教育模式，動(dòng)漫作為藝術(shù)與科技相結(jié)合的新型學(xué)科，應(yīng)有其獨(dú)特的教育體系，因材施教，實(shí)行特色培養(yǎng)方式。在教學(xué)思路和方法上不斷改善創(chuàng)新，優(yōu)化課程體系的設(shè)置，增加特色教學(xué)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，建立完備的人才培養(yǎng)機(jī)制，才能培育出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所必需的高水平動(dòng)畫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人才。（四）樹立版權(quán)意識(shí)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題是全球各國(guó)都關(guān)注的問題，我國(guó)近年來也一直在產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做出努力，但仍亟待加強(qiáng)。1.企業(yè)維權(quán)意識(shí)應(yīng)先行動(dòng)漫企業(yè)在產(chǎn)品的前期創(chuàng)作設(shè)計(jì)階段就應(yīng)制訂知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的方案并保證其可行性，并且對(duì)于侵權(quán)行為進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)急處理備案，通過咨詢專業(yè)的版權(quán)評(píng)定人員和機(jī)構(gòu)，確保產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)受到法律保護(hù)，從而能夠在后續(xù)的產(chǎn)品推廣與發(fā)行階段保證企業(yè)的權(quán)益。動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蛊浜w應(yīng)激反應(yīng)系統(tǒng)以保障產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的持續(xù)穩(wěn)定，若侵權(quán)行為發(fā)生，能夠依靠體系立即作出調(diào)試，通過事先制訂的方案，及時(shí)有效地消除盜版行為，化被動(dòng)為主動(dòng)。2.完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度是關(guān)鍵政府要加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，完善各項(xiàng)法律法規(guī)，制定切實(shí)可行的條款，加強(qiáng)執(zhí)法力度，絕不能縱容侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。各部門要全力落實(shí)懲治措施，真正起到法律的威懾作用，從而使動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境得到凈化。3.提高人民群眾的維權(quán)意識(shí)提高國(guó)民整體素質(zhì)才是解決問題的根本辦法，全面提高廣大群眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，讓消費(fèi)者自動(dòng)自發(fā)地維護(hù)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)品的版權(quán)，將會(huì)在市場(chǎng)運(yùn)作中發(fā)揮更大的作用。（五）建立國(guó)際交流合作平臺(tái)，加快“走出去”步伐國(guó)際交流平臺(tái)可以幫助我國(guó)獲取更多的海外渠道，拓寬動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)，加快文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的步伐。發(fā)揮ChinaJoy、深圳動(dòng)漫節(jié)和元?dú)鈩?dòng)漫展等已有大型展會(huì)的積極作用，在展會(huì)中與各國(guó)參展代表進(jìn)行文化貿(mào)易交流，深入了解各國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的具體情況，進(jìn)一步就動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)出口問題進(jìn)行探討。尋求文化部和駐外大使館的幫助，在海外主要文化貿(mào)易出口國(guó)設(shè)立文化貿(mào)易交流基地或國(guó)際交流平臺(tái)。便于借鑒國(guó)外優(yōu)秀的文化元素、動(dòng)漫網(wǎng)游制作技術(shù)以及先進(jìn)的動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。同時(shí)從實(shí)際出發(fā)，了解當(dāng)?shù)氐娜宋牧?xí)慣、文化習(xí)俗和消費(fèi)偏好，從而在輸出動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)品時(shí)制訂有針對(duì)性的發(fā)行方案。（六）推動(dòng)跨境多方合作的進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)共贏企業(yè)在向海外輸出文化產(chǎn)品時(shí)，需要承擔(dān)資金、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的運(yùn)行過程中，有一環(huán)受到阻礙都極大可能影響到最后收益。所以很多企業(yè)在對(duì)外出口時(shí)會(huì)選擇和國(guó)外相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，例如《從前有座靈界山》就是由中方出原著、腳本，由日方出監(jiān)督，進(jìn)行原畫作畫，還聘請(qǐng)日本知名聲優(yōu)進(jìn)行配音。這樣，不僅能在國(guó)內(nèi)看到《從前有座靈界山》，還能在日本本土看到日語版的作品，可謂是兩國(guó)動(dòng)畫公司雙贏的結(jié)果。事實(shí)上，早在1981年，中國(guó)就與日本合拍了《熊貓的故事》，這是中國(guó)第一部與他國(guó)合作拍攝的動(dòng)畫片。后來，又陸續(xù)出現(xiàn)了中美合拍的《大草原上的小老鼠》、中加合拍的《鴨子偵探》、中法合拍的《馬丁的早晨》、中澳合拍的《牙刷家族》、中日合拍的《三國(guó)演義》、中德合拍的《功夫小子》等動(dòng)畫片或動(dòng)畫電影。雖然合作方式和所占比重各有不同，但這些合拍動(dòng)畫都不乏亮點(diǎn)。[10]一集動(dòng)畫片的成本達(dá)到數(shù)萬元是很正常的，但很多剛剛起步的動(dòng)漫企業(yè)由于創(chuàng)業(yè)資金壓力不能負(fù)擔(dān)這樣的大成本。小公司往往存在資金投資少、企業(yè)體制缺乏完善等問題，但中外合拍可以很好地解決這一難題。中外合拍不僅可以減少產(chǎn)品出口的文化和政策沖擊，對(duì)于營(yíng)銷期間的宣傳、提高知名度也有顯著的促進(jìn)作用，保證較高的票房。除此之外，中外合拍對(duì)于推動(dòng)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫作品制作的提質(zhì)增效、創(chuàng)新發(fā)展具有重要的積極影響。如中日合拍某動(dòng)畫片時(shí)，日方通過技術(shù)入股25%，負(fù)責(zé)動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)及中方技術(shù)人員培訓(xùn)，其他制作仍由中方來完成。通過這種合拍形式，中國(guó)企業(yè)內(nèi)部員工的專業(yè)能力得到了提高，同時(shí)對(duì)輸入國(guó)消費(fèi)群體需求的習(xí)慣和偏好得到了進(jìn)一步了解。五中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)游對(duì)外貿(mào)易案例：《兔俠傳奇》——海外市場(chǎng)“展拳腳”2011年，歷時(shí)3年創(chuàng)作完成的3D動(dòng)畫電影《兔俠傳奇》，因其濃厚的中華文化色彩，蘊(yùn)含了豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，制作精良，外銷國(guó)外時(shí)受到海外廣大群眾的喜愛。該片上映后，在各大院線、電視頻道和網(wǎng)絡(luò)媒體渠道發(fā)行至美國(guó)、加拿大、俄羅斯、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，打破了中國(guó)動(dòng)畫電影海外貿(mào)易的最高紀(jì)錄。（一）以功夫?yàn)楹诵脑氐那楣?jié)設(shè)計(jì)迎合海外需求中華民族的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，具有鮮明的歷史文化特色，因此要讓世界其他國(guó)家的觀眾更快地融入中國(guó)文化情景中，需要花費(fèi)不少心思?！锻脗b傳奇》就像是一塊蘊(yùn)含豐富中華文化價(jià)值的璞玉，通過西方優(yōu)秀動(dòng)畫制作技術(shù)的打磨，模樣變得更加國(guó)際化，符合大多數(shù)人的審美，但其最核心的部分和來源地仍屬于中國(guó)。該部動(dòng)畫片處處能發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的存在，比如中國(guó)功夫、古風(fēng)建筑，甚至像炸糕這樣的路邊攤。它以中國(guó)功夫?yàn)楹诵模瑢⒅腥A民族誠(chéng)信、堅(jiān)守、自信、孝道等傳統(tǒng)美德植入影片，潤(rùn)物細(xì)無聲地在傳播中國(guó)的主流價(jià)值觀的同時(shí)，消除觀眾對(duì)于文化認(rèn)知的隔閡?！锻脗b傳奇》之所以能夠引起人們的興奮點(diǎn)，是因?yàn)橛捌谥v述主要人物故事的基礎(chǔ)上，將行俠仗義、鋤強(qiáng)扶弱等俠義精神完美地結(jié)合在一起，同時(shí)不乏幽默風(fēng)趣的畫風(fēng)。如此精良之作走到世界各地，既新奇又頗具人生啟示，引發(fā)人們的共鳴和思考，既彰顯了中國(guó)時(shí)代價(jià)值觀，又展現(xiàn)了中國(guó)藝術(shù)家們向善向真向美的情懷，這便是這部影片的精妙之所在?！锻脗b傳奇》利用一連串生動(dòng)的細(xì)節(jié)，苦難連連的人物經(jīng)歷連帶著搞笑、詼諧的畫風(fēng)，使觀眾很容易