中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展回顧與前瞻

中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展回顧與前瞻

一傳媒經(jīng)濟研究界定（一）傳媒經(jīng)濟的含義與研究范圍1.傳媒經(jīng)濟的含義傳媒經(jīng)濟以傳播學(xué)和經(jīng)濟學(xué)理論為基礎(chǔ)，深入研究傳媒經(jīng)濟活動各環(huán)節(jié)的問題。一般從微觀和宏觀兩個層面、市場和政府兩種調(diào)節(jié)手段對傳統(tǒng)媒體和新媒體所面臨的經(jīng)濟問題進行探討。具體研究內(nèi)容涉及傳媒產(chǎn)品供給、受眾需求、傳媒市場結(jié)構(gòu)、競爭戰(zhàn)略、傳媒要素市場、傳媒產(chǎn)業(yè)、集團化、資本運營、傳媒體制改革、政府管制和新媒體等方面。2.傳媒經(jīng)濟研究層次本書將傳媒經(jīng)濟的研究層次分為四類，即微觀層次、媒體層次、產(chǎn)業(yè)層次和宏觀層次。微觀層次是指傳媒組織利用傳媒生產(chǎn)要素生產(chǎn)和銷售傳媒產(chǎn)品的行為，具體包括電視、電影、報紙等傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配與消費，研究生產(chǎn)要素配置、雙元產(chǎn)品模型、傳媒成本定價等問題，比如移動新聞資訊的數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、廣播電視節(jié)目的傳播策略、內(nèi)容產(chǎn)品的價值評估與版權(quán)定價等。媒體層次是指媒體組織為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展而制定和實施的戰(zhàn)略決策和經(jīng)營行為，包括媒體經(jīng)營與管理、集團發(fā)展、資本運營等方面，重點聚焦于管理模式、價值鏈、SCP市場模型等視角，比如報業(yè)融媒體平臺建設(shè)、新聞客戶端競爭力分析、傳媒并購重組戰(zhàn)略等。產(chǎn)業(yè)層次是指傳媒市場運行、業(yè)態(tài)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)融合的狀況，包括傳媒產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合態(tài)勢，傳媒新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)和發(fā)展，比如人工智能在新聞資訊和商業(yè)廣告中的應(yīng)用、短視頻井噴式增長的動因和商業(yè)創(chuàng)新、泛娛樂背景下的IP改編熱潮等。宏觀層次是指傳媒制度與政策、新媒體治理、傳媒環(huán)境等方面的內(nèi)容。傳媒制度與政策包括傳媒體制改革、傳媒法制建設(shè)和發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，比如《電影促進法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》的制定和實施。新媒體治理包括凈化線上輿論環(huán)境、營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間、加強入口審查等，比如頒布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、封禁八卦公號、開展“劍網(wǎng)行動”等。傳媒環(huán)境方面包括對政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境和技術(shù)環(huán)境的系統(tǒng)分析，比如移動化和碎片化的用戶需求、大數(shù)據(jù)和人工智能的技術(shù)應(yīng)用等。（二）傳媒經(jīng)濟藍(lán)皮書框架本藍(lán)皮書將以推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展的五大力量（市場、技術(shù)、資本、政府、教育）為基本線索，對中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展進行年度觀察與總結(jié)。本書將努力發(fā)掘2017年中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的亮點、趨勢與重大事件，捕捉技術(shù)與資本所推動的傳媒熱點現(xiàn)象，梳理傳媒政策與傳媒管理最新動態(tài)，盤點年度學(xué)術(shù)成果與學(xué)術(shù)活動，評析年度傳媒經(jīng)濟管理人才培養(yǎng)與市場需求水平。內(nèi)容作為傳媒市場供需雙方交換的產(chǎn)品，是傳媒經(jīng)濟研究的核心、基礎(chǔ)與邏輯起點。內(nèi)容篇主要梳理傳媒產(chǎn)品和重點子產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展態(tài)勢、熱點與焦點問題，比如數(shù)字音樂等傳媒內(nèi)容新業(yè)態(tài)、傳媒產(chǎn)品的多屏運營、版權(quán)交易、文化貿(mào)易、IP改編的創(chuàng)新實踐等。市場力量是推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展的根本動力。市場篇主要對傳媒市場熱點、市場供需雙方、市場結(jié)構(gòu)、市場整合等進行觀察與總結(jié)，如在移動化發(fā)展趨勢下的電視市場、網(wǎng)絡(luò)視頻市場、新聞App市場、短視頻市場、知識付費市場等。資本和技術(shù)是推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展的核心驅(qū)動力量。資本篇主要梳理傳媒領(lǐng)域的資本運營問題，包括傳媒上市公司投融資與財務(wù)分析、傳媒并購案例分析、文化金融熱點、電視劇的版權(quán)價值評估等內(nèi)容。技術(shù)篇主要對前沿技術(shù)在傳媒領(lǐng)域帶來的新的產(chǎn)業(yè)形式與商業(yè)模式進行觀察與總結(jié)，以技術(shù)推動傳媒經(jīng)濟變革的視角對人工智能為新聞資訊和廣告行業(yè)所帶來的影響、融媒體平臺建設(shè)的技術(shù)應(yīng)用以及移動直播的創(chuàng)新發(fā)展進行分析。傳媒經(jīng)濟的發(fā)展離不開市場與政府“兩只手”的共同調(diào)節(jié)與雙向博弈。管理篇主要分析傳媒政策和傳媒規(guī)制方面的問題，比如網(wǎng)絡(luò)治理、線上輿論引導(dǎo)能力建設(shè)、如何突破信息繭房等；也著重分析傳媒組織如何在融媒體環(huán)境下進行多屏運營、商業(yè)模式重建、業(yè)務(wù)流程再造（中央廚房）等，總結(jié)管理經(jīng)驗以及相關(guān)思考。學(xué)術(shù)研究與教育是推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展的長遠(yuǎn)力量，將在理論和人才戰(zhàn)略層面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。學(xué)術(shù)教育篇對2017年傳媒經(jīng)濟的學(xué)術(shù)研究成果和學(xué)術(shù)活動進行梳理，提煉新觀點，提出新問題、新現(xiàn)象；對教育傳媒機構(gòu)進行觀察與總結(jié)；對開設(shè)傳媒經(jīng)濟管理專業(yè)的高校教育情況、人才培養(yǎng)情況和就業(yè)情況等進行分析，形成一個傳媒經(jīng)濟管理人才培養(yǎng)與市場需求景氣水平分析圖譜。二2017年中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢（一）傳媒市場格局分析與熱點追蹤1.傳媒市場格局：傳統(tǒng)媒體漸趨穩(wěn)定，新媒體高速發(fā)展據(jù)統(tǒng)計，2017年傳媒產(chǎn)業(yè)核心總產(chǎn)值為18820億元，同比增長17.1%[1]。2017年傳媒市場格局體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體漸趨穩(wěn)定，新媒體高速發(fā)展的特征，即：傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下痛定思痛，終于走出瓶頸期，漸漸回暖，其中廣播市場經(jīng)歷急速增長后平穩(wěn)，電影市場繼續(xù)增長但速度放緩，電視市場微有下滑，報紙市場已停止大幅下滑，雜志市場保持穩(wěn)定；新媒體市場依舊保持高速發(fā)展，已進入下半場的互聯(lián)網(wǎng)市場轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”模式，積極尋求商業(yè)模式的新轉(zhuǎn)變與新突破。（1）廣播市場：逆勢而上，增長趨穩(wěn)隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)收聽?wèi)?yīng)用的普及和汽車保有量的增加，廣播成為傳統(tǒng)媒體中為數(shù)不多逆勢而上的代表力量。根據(jù)央視市場研究（以下簡稱CTR）的數(shù)據(jù)，2017年廣播的日到達(dá)率經(jīng)歷2016年的急速增長后漸漸趨穩(wěn)，一線城市日到達(dá)率為27%，全國平均日到達(dá)率為22.7%[2]。就廣告而言，廣播媒體繼2016年之后第二年引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體廣告收入增速。CTR研究報告顯示，2017年廣播媒體廣告刊例花費增長6.9%，大大超過了上年增幅，同時，廣播廣告資源量的下降幅度也有所減小。（2）電影市場：票房新高，亮點頻現(xiàn)2017年中國電影產(chǎn)業(yè)在積極調(diào)整升級中重新回到了發(fā)展的快車道。數(shù)據(jù)顯示，2017年全國電影總票房收入為559.11億元，增幅13.45%，打破年度票房收入增長紀(jì)錄；城市院線觀影人次為16.2億，增幅18.08%。2017年全國新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到50776塊，中國一躍成為銀幕數(shù)世界第一的國家[3]。2017年電影創(chuàng)作也呈現(xiàn)諸多亮點，《戰(zhàn)狼2》以56.83億元的票房收入刷新了中國電影票房的新高，《岡仁波齊》《二十二》等文藝題材電影的上映也顯示出我國電影市場的包容與開放，觀眾群體電影欣賞品位的日漸成熟，鞏固了多樣化的電影創(chuàng)作格局，取得了顯著的社會效益與經(jīng)濟效益。（3）電視市場：收視下滑，競爭激烈多屏?xí)r代意味著渠道資源不再稀缺，渠道多元與移動互聯(lián)方便了用戶的信息搜尋，也加速了用戶細(xì)分，最終推動電視市場的收視競爭走向白熱化。數(shù)據(jù)顯示：2017年，全國電視觀眾日均收看時長為139分鐘，同比下滑13分鐘。同時，電視廣告市場止跌回升，從2016年下降3.7%逆轉(zhuǎn)為2017年增長1.7%，這是一個利好消息[4]。隨著電視觀眾注意力的流失，衛(wèi)視市場格局的競爭也愈發(fā)激烈。中央電視臺憑借輿論引導(dǎo)力與權(quán)威公信力依然穩(wěn)居頭把交椅；在衛(wèi)視市場中，第一陣營的競爭加劇，湖南衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目的“絕對優(yōu)勢”越來越弱。內(nèi)容所形成的平臺溢價，使這些頭部化媒體對廣告市場的影響力進一步增強。而二、三陣營的衛(wèi)視無論是在內(nèi)容還是在廣告收入方面，與第一陣營的差距越來越大，馬太效應(yīng)加劇。（4）紙媒市場：讀者流失，積極融合移動互聯(lián)傳播語境下的數(shù)字經(jīng)濟欣欣向榮，數(shù)字閱讀昭顯著線下向線上遷移的用戶取向，相對應(yīng)的是紙媒發(fā)行量與廣告收入的斷崖式下滑。具體來看，一、二線城市的報紙媒體日到達(dá)率持續(xù)下滑，已從2011年的61%一舉跌落至2017年的15%。嚴(yán)峻的生存危機倒逼紙媒積極改革，在媒體融合大勢中尋求產(chǎn)品創(chuàng)新與內(nèi)容變現(xiàn)：《人民日報》等眾多紙媒打造“中央廚房”，紛紛涉足直播、短視頻、無人機、H5等諸多形式的內(nèi)容產(chǎn)品，出品了若干流量過億的“刷屏爆款”；《北青報》《成都商報》也試圖通過社區(qū)化、多元化等經(jīng)營手段扭轉(zhuǎn)疲態(tài)。（5）新媒體市場：高速發(fā)展，短視頻走紅2017年，我國的新媒體產(chǎn)業(yè)依然處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在網(wǎng)民用戶規(guī)模提升和新技術(shù)的推動下，新媒體市場中的媒體融合發(fā)展舉措不斷創(chuàng)新與升級，社交媒體、自媒體、傳統(tǒng)媒體的自建平臺等交錯生長。新媒體市場涌現(xiàn)了短視頻和知識付費等新增長點。互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)提升促進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃加快發(fā)展，為我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。CNNIC報告顯示，2017年我國7.53億人的手機網(wǎng)民規(guī)模占總網(wǎng)民數(shù)量比例達(dá)到97.5%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%。同時，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也顯示出互聯(lián)網(wǎng)廣告市場超出傳統(tǒng)媒體廣告市場的強勁增長勢頭：2017年我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)到3828.7億元，增長幅度超30%。其中，搜索引擎企業(yè)營收市場規(guī)模突破1100億元，增速達(dá)24%；社交廣告規(guī)模為364.2億元，同比增速達(dá)到52%[5]。在2017年新媒體市場中，短視頻成為最耀眼的增長點：2017年短視頻市場規(guī)模達(dá)57.3億元，同比增長達(dá)183.9%[6]。根據(jù)預(yù)測，未來1～2年內(nèi)短視頻平臺將創(chuàng)造大量的商業(yè)化機會，流量變現(xiàn)將帶來較大的市場規(guī)模增長，隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，可以預(yù)見短視頻將成為新媒體市場的中流砥柱。2.市場熱點追蹤（1）知識付費市場潛力巨大知識付費的發(fā)展引人注目，2017年中國知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為49.1億元，同比增長近3倍。場景化應(yīng)用和用戶消費習(xí)慣養(yǎng)成是知識付費的兩大動因。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年超50%的網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付費，而這一比例在2015年僅為30%[7]，用戶對內(nèi)容付費的接受程度在逐步提高。2017年，知識付費市場亮點頻現(xiàn)，無論是微信公眾號付費訂閱功能與36氪付費專欄“開氪”的上線測試、豆瓣付費內(nèi)容產(chǎn)品“豆瓣時間”的發(fā)布，還是財新傳媒付費新聞產(chǎn)品的正式啟動，都展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域均積極順應(yīng)知識付費的大趨勢。但知識付費模式不是萬能的，其在內(nèi)容層面的賦能、復(fù)制、復(fù)購和知識泛娛樂化問題，在傳播層面的把關(guān)人缺失、碎片化、知識鴻溝等問題，均是業(yè)界亟待解決的難題。（2）媒體融合向縱深推進2017年，媒體融合繼續(xù)成為傳媒市場乃至整個行業(yè)的關(guān)注點。隨著算法、人工智能、云儲存等科技在媒體行業(yè)的深入使用，新舊媒體間的相互交融導(dǎo)致媒介生態(tài)發(fā)生強烈裂變與重構(gòu)，其邊界正在快速消融。2017年，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨“端口分流”現(xiàn)象，自建平臺還是借助平臺商突圍成為媒體融合的新爭論點。原創(chuàng)媒體（澎湃、交匯點）與聚合類媒體（一點資訊、今日頭條、天天快報）產(chǎn)生分庭抗禮之勢；現(xiàn)象級客戶端（澎湃新聞、浙江24小時、封面新聞）、區(qū)域性客戶端（大多二、三線城市新聞客戶端）、垂直客戶端（成都名醫(yī)、成都商報、成都兒童團）交錯生長，跨界發(fā)展、融合發(fā)展、多元并存已成為傳媒的新格局、新常態(tài)。內(nèi)容融合的亮點在于融媒體產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，如人民日報社H5《快看吶！這是我的軍裝照》、新華社“一帶一路”動畫宣傳、央視微視頻《初心》等，都取得了較好的傳播效果?？傊?，隨著媒體融合向縱深推進，傳統(tǒng)媒體的融合思路更加清晰，融合手段越發(fā)多元。（3）IP打通內(nèi)部生態(tài)鏈當(dāng)前優(yōu)質(zhì)IP繼續(xù)為IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供原動力，打通傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部生態(tài)鏈系統(tǒng)。2017年，《三生三世·十里桃花》《楚喬傳》《擇天記》等熱門影視劇由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP改編而成，《王者出擊》則是由熱門IP游戲《王者榮耀》改編而推出的首個綜藝節(jié)目。優(yōu)質(zhì)IP的泛娛樂化開發(fā)在影視、游戲、動漫等介質(zhì)中轉(zhuǎn)換內(nèi)容的表達(dá)形式，可滿足“粉絲”的多元化需求，擴大原生IP的影響力，實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)容生態(tài)鏈的完美跨界與深度融合。（4）短視頻成為下個投資風(fēng)口隨著網(wǎng)民規(guī)模觸碰到增長的天花板，互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利期結(jié)束，開啟了“下半場”的整合優(yōu)化期?？梢哉f，誰能洞悉和把握用戶的需求痛點，誰就能在下一階段的競爭中占得先機。比如，“智能手機+移動互聯(lián)”創(chuàng)造出大量碎片化時間，迎合用戶碎片化消費習(xí)慣與節(jié)省移動資費心理的短視頻成為深受大眾歡迎的信息傳播方式。以抖音、快手為代表的短視頻應(yīng)用，通過開發(fā)趣味剪輯功能、塑造視頻話題和社區(qū)等舉措，將短視頻與社交鏈接，引發(fā)了全民UGC的“玩視頻”狂歡。數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國的短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，僅第三季度，短視頻用戶使用總時長同比增速達(dá)311.3%，滲透率為4.1%，領(lǐng)跑其他所有細(xì)分行業(yè)[8]，推動了整個行業(yè)的內(nèi)容沉淀和良性發(fā)展。未來，短視頻領(lǐng)域空間巨大，成為下一個投資風(fēng)口。短視頻的火爆使其成為投資風(fēng)口。在互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT中，騰訊投資“快手”，阿里旗下“土豆”轉(zhuǎn)型短視頻平臺，百度投資垂直短視頻社區(qū)“人人視頻”。此外，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也開始將目光轉(zhuǎn)向短視頻內(nèi)容。如“一條”“二更”等具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出能力和產(chǎn)品迭代能力的頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，正在受到資本市場的認(rèn)可和追捧。在未來，短視頻市場將繼續(xù)探索多元盈利模式，產(chǎn)品業(yè)態(tài)也將趨于成熟。展望2018年，在新媒體新內(nèi)容不斷涌現(xiàn)、文化消費需求日益提升、行業(yè)政策正向引導(dǎo)的多重驅(qū)動下，傳媒市場整體發(fā)展有望持續(xù)向好。（二）2017年中國傳媒內(nèi)容產(chǎn)品回顧1.電視?。含F(xiàn)實題材回歸，IP改編沉浮2017年中國電視劇在收視率上再攀新高，涌現(xiàn)出四部CMS52城收視率突破3%的電視?。òā度嗣竦拿x》《那年花開月正圓》《因為遇見你》《我的前半生》）?，F(xiàn)實劇和年代劇品質(zhì)出眾，不斷塑造精品。反腐大劇《人民的名義》以最高收視率6.695%的“現(xiàn)象級”影響力拉開現(xiàn)實主義題材強勢回歸的序幕；另一反映浙商創(chuàng)業(yè)歷史的劇作《雞毛飛上天》收視率位列同時段前三，兩劇分獲8.3分和8.1分的豆瓣高分，展現(xiàn)出現(xiàn)實劇收視率、口碑雙豐收的大好局面。此外，《那年花開月正圓》《好家伙》《白鹿原》等品質(zhì)出眾的年代劇也令人矚目，《白鹿原》獲得8.8分的豆瓣高分，成為2017年口碑最佳的衛(wèi)視劇[9]。IP改編劇和翻拍劇沉浮不定。如《孤芳不自賞》《三生三世·十里桃花》《楚喬傳》等古裝架空劇、玄幻劇、偶像劇在歷史正劇之外開辟了更為廣闊的市場空間，卻面臨著收視率與口碑兩極分化的問題；翻拍劇《求婚大作戰(zhàn)》《深夜食堂》的播出，顯示了中國制作方翻拍日劇、日漫正在成為新潮流，但是部分翻拍劇生搬硬造、水土不服，遭到了冷遇?？傊@些以“高顏值+大IP”為標(biāo)配的IP改編劇和翻拍劇豐富了電視劇類型，但其劇本質(zhì)量與制作水準(zhǔn)參差不齊，引起了觀眾對“摳圖”制作、明星天價片酬等行業(yè)亂象的熱議，或?qū)⒁l(fā)IP井噴轉(zhuǎn)向業(yè)界理性思考。2.電視綜藝：綜N代延續(xù)熱度，文化挖掘引關(guān)注綜N代瓜分了2017年電視綜藝的頭部市場?！侗寂馨伞?、《中國新歌聲》（第二季）、《王牌對王牌》（第二季）、《最強大腦》（第四季）、《跨界歌王》（第二季）分別以3.284%、2.604%、2.109%、2.066%、2.021%的高收視率占據(jù)了年度電視綜藝收視榜的前五席[10]。隨著政策監(jiān)管強化和觀眾審美水平升級，國內(nèi)綜藝開始向“有趣并有意義”轉(zhuǎn)型，文化類綜藝如一股清流在衛(wèi)視綜藝節(jié)目市場中脫穎而出?！兑娮秩缑妗罚ǖ诙荆?、《朗讀者》、《國家寶藏》和《念念不忘》等綜藝節(jié)目借助書籍、信件、日記、物件等傳承中華文化，樹立“書香中國”理念，弘揚家風(fēng)、國風(fēng)，塑造屬于中華民族的文化記憶和文化自信。諸如《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》（第三季）等版權(quán)引進綜藝也通過齊唱《黃河大合唱》、佛山拜師學(xué)武藝等環(huán)節(jié)安排，在融入中華歷史和文化的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了引進模式的本土化?？傊?，2017年電視綜藝對文化元素的挖掘，投射了中國人講中國文化的濃厚情感，文化類綜藝的匠心制作贏得了觀眾的交口稱贊，《見字如面》（第二季）和《國家寶藏》各自獲得9.4分和9.2分豆瓣高分，被譽為“豆瓣九分神作”[11]。3.網(wǎng)?。簶I(yè)態(tài)成熟化，向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)型2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.65億人，同比增長率僅為3.7%，呈現(xiàn)市場增速趨緩、人口紅利終結(jié)的明顯趨勢[12]。市場的理性回歸倒逼視頻網(wǎng)站提升內(nèi)容質(zhì)量，再加之資本青睞和人才遷移，網(wǎng)劇進入了從野蠻生長向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)型的過渡期?？傮w上看，網(wǎng)劇業(yè)態(tài)的成熟化表現(xiàn)在以下三方面。一是網(wǎng)劇播放量再創(chuàng)新高，2017年播放量在10億次以上的頭部自制網(wǎng)劇多達(dá)28部。其中，古裝劇《熱血長安》播放量高達(dá)106.1億次，創(chuàng)造了破百億的新紀(jì)錄[13]。二是網(wǎng)劇口碑跨越式提升，2017年豆瓣評分前十的上線影視劇內(nèi)容中，網(wǎng)絡(luò)劇占4席（包括《白夜追兇》《無證之罪》《河神》《顫抖吧阿部》）。其中，推理劇《白夜追兇》取得47.5億次網(wǎng)播量和9分豆瓣高分，樹立了網(wǎng)劇收視率、口碑雙高的新標(biāo)桿[14]。三是網(wǎng)劇題材逐漸集中于三大類：古裝玄幻、犯罪推理和青春校園。其代表作包括《九州·海上牧云記》《無證之罪》《春風(fēng)十里不如你》等。四是網(wǎng)劇步入資本規(guī)模化軌道，《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》和《九州·海上牧云記》的制作成本突破3億元，其制作水準(zhǔn)媲美精品電視劇。4.網(wǎng)絡(luò)綜藝：制作專業(yè)化，向新生代文化進軍2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝總量穩(wěn)中有升，新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目197檔，總播放量共計552億次，同比增長120%[15]。其中，排名前十的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量達(dá)231億次，占總播放量的42%，頭部效應(yīng)顯著?！栋职秩ツ膬骸罚ǖ谖寮荆ⅰ斗砰_我北鼻》（第二季）等綜N代延續(xù)前作熱度，把持著網(wǎng)絡(luò)綜藝頭部市場。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝步入大資本驅(qū)動的制作專業(yè)化階段，聚焦新生代文化的選秀類綜藝開始崛起。騰訊視頻的音樂選秀網(wǎng)絡(luò)綜藝《明日之子》被認(rèn)為是開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀元年的標(biāo)桿之作，節(jié)目進行了小眾審美、民謠、二次元文化等多元化價值觀的創(chuàng)新嘗試，成功實現(xiàn)網(wǎng)播量突破40億次、品牌贊助超3億元的商業(yè)變現(xiàn)佳績；愛奇藝自制選秀綜藝《中國有嘻哈》以26.8億次播放量收官，掀起了Hip-hop文化新潮，彰顯當(dāng)代年輕人的精神氣質(zhì)[16]。該節(jié)目媲美臺灣綜藝的2億元高額制作成本也印證了網(wǎng)絡(luò)綜藝“高投入、高回報”是大勢所趨?？傊?，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝向著大制作和專業(yè)化方向發(fā)展，越來越注重以創(chuàng)新的節(jié)目模式挖掘和普及新生代文化。5.廣播：加快媒體融合，探索知識付費移動互聯(lián)時代形成了傳統(tǒng)電臺和移動電臺交錯生長的廣播市場競爭格局。傳統(tǒng)電臺向新型媒體的全面轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在渠道整合、流程再造、產(chǎn)品創(chuàng)新的方方面面，如浙江廣電整合了網(wǎng)絡(luò)電臺、微電臺、微信電臺、手機電臺、音頻應(yīng)用電臺、車載移動電臺等新媒體渠道；北京人電的“訊聽云”融媒體平臺實現(xiàn)了“一次采集，多種生成，多元傳播”；福建廣電智能車載產(chǎn)品“廣電車盒子”、北京電臺有聲閱讀活動“誦讀小站”創(chuàng)造了溝通線上線下和移動場景的融媒體服務(wù)和社交品牌。在移動電臺主導(dǎo)的新媒體領(lǐng)域，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM形成雙寡頭局面，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)的其他平臺；荔枝FM和考拉FM分別以語音直播和車載廣播為特色，在垂直領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。2017年，依托有聲讀物、名人電臺等板塊共聚的核心內(nèi)容價值，喜馬拉雅FM推出包月25元的巔峰會員制，率先布局電臺付費訂閱模式。同時，喜馬拉雅FM也開通單個音頻付費業(yè)務(wù)，如《馬東攜奇葩天團親授“好好說話”》《蒙曼品最美唐詩》《每天聽見吳曉波》《跟著龔琳娜學(xué)唱歌》這些在2017年十分暢銷的電臺節(jié)目都具有濃厚的教育色彩，它們分別傳授了演講、詩歌、財經(jīng)、音樂方面的知識，彰顯了移動電臺在知識付費時代的新探索頗具成效。6.電影：“商業(yè)化+主旋律”獲市場肯定在《電影產(chǎn)品促進法》推動國產(chǎn)電影全面振興的新時期，最受矚目的是主旋律電影的商業(yè)化創(chuàng)作取得重大突破。主旋律軍事動作電影《戰(zhàn)狼2》以英雄視角聚焦撤僑事件，取得56.83億元的超高票房收入，榮登2017年票房收入冠軍寶座[17]；建軍90周年獻(xiàn)禮片《建軍大業(yè)》從偉人視角出發(fā)，講述了南昌起義的宏圖大業(yè)；香港回歸20周年獻(xiàn)禮片《明月幾時有》從平民視角出發(fā)，講述香港游擊隊救助文化界名人的真實故事。三部主旋律電影采用不同歷史敘事路徑和人物塑造方法，呈現(xiàn)主旋律電影創(chuàng)作模式由單一到多元、創(chuàng)作目的由宣傳向商業(yè)化拓展的變奏傾向?？v觀全年，《岡仁波齊》《嘉年華》《芳華》等文藝片投射了電影界對宗教信仰、社會現(xiàn)實、人性本真的人文觀照，《妖貓傳》《悟空傳》《西游伏妖篇》等奇幻電影展現(xiàn)了特效技術(shù)與電影內(nèi)容契合度的進一步提升，《羞羞的鐵拳》等喜劇電影和《嫌疑人X的獻(xiàn)身》等懸疑電影也有不俗表現(xiàn)，多元類型和題材將推動中國電影市場向細(xì)分化的新紀(jì)元邁進。7.新聞產(chǎn)品：視覺和互動效果升級在智媒時代，社交媒體已經(jīng)成為公民自由表達(dá)意見的“網(wǎng)絡(luò)公共空間”。微博大V、微信公眾號等商業(yè)自媒體作者針對熱點話題不斷發(fā)布新聞，助推了浩蕩的網(wǎng)絡(luò)輿論聲勢。自媒體文章《劉鑫，江歌帶血的餛飩，好不好吃？》《劉鑫江歌案：法律可以制裁兇手，但誰來制裁人性？》等，助推“江歌案”相關(guān)話題多次登上微博熱搜，引發(fā)輿論一邊倒地聲討劉鑫，加劇了公眾情緒的非理性。自媒體報道的主觀色彩、后真相時代的假新聞、反轉(zhuǎn)新聞頻出，都需要主流媒體提高新聞報道的業(yè)務(wù)水平，發(fā)揮強大的新聞傳播力、影響力和輿論引導(dǎo)力。2017年，主流媒體報道呈現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)高度融合的趨勢，推動新聞產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)效果不斷升級、用戶互動體驗不斷改善。一方面，視頻、動畫、無人機、VR/AR、直播等新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用，不斷提升視覺效果。例如，南方日報《不能忘卻的紀(jì)念——汶川大地震九周年》使用了VR技術(shù)；新華網(wǎng)在春運、漠河冰雪馬拉松等新聞報道中，使用無人機航拍技術(shù)發(fā)布視頻作品270余部。另一方面，交互式新聞產(chǎn)品的興起極大地調(diào)動了用戶的參與積極性，如人民日報社H5產(chǎn)品“我的軍裝照”將讀者上傳的照片自動PS成軍裝照，該產(chǎn)品發(fā)布12小時總瀏覽量達(dá)4.67億人次，創(chuàng)下了人民日報社新媒體H5瀏覽量最高紀(jì)錄[18]?？傊?，“有圖有真相”“無視頻，不新聞”已經(jīng)成為對新聞生產(chǎn)者的新要求，增強新聞的“游戲式”和“沉浸式”互動體驗也是媒體吸引用戶參與話題討論、營造輿論聲勢的必然之舉。未來，主流媒體應(yīng)當(dāng)更加注重新聞視覺效果、互動體驗和深度解讀的有機結(jié)合，從信息的淺加工向觀點的深挖掘轉(zhuǎn)變。（三）傳媒技術(shù)加速升級迭代2017年，傳媒技術(shù)加速升級迭代，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、社會化媒體、VR/AR等各個領(lǐng)域的技術(shù)趨于融合，成為引領(lǐng)傳媒經(jīng)濟健康、高速發(fā)展的利器。這種“智能科技+傳媒”的組合已引起專業(yè)媒體機構(gòu)的高度重視，通過一系列的布局和尋找發(fā)展的路徑，催生出的智能媒體新業(yè)態(tài)正在逐步形成，從而彰顯智媒時代的到來。1.人工智能顛覆內(nèi)容生態(tài)人工智能在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下強勢入駐傳媒業(yè)，使機器具備感知、思考和行動的能力，尤其是在人機交互與內(nèi)容生產(chǎn)方面表現(xiàn)亮眼。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，人工智能通過數(shù)據(jù)抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)等多元技術(shù)重塑新聞生產(chǎn)流程，真正實現(xiàn)新聞推送的個性化、社交化與分眾化。一點資訊、天天快報、今日頭條等立足于算法推薦和智能分發(fā)的純聚合新聞平臺借此契機改變了新聞消費場景，并逐漸改變用戶的新聞閱讀習(xí)慣，成為不少用戶接觸新聞的首選渠道甚至是唯一渠道。2017年，各類應(yīng)用人工智能技術(shù)的新聞機器人屢見不鮮，據(jù)不完全統(tǒng)計，至少有10家新聞媒體推出了13個智能新聞機器人產(chǎn)品或應(yīng)用進行線上線下融合創(chuàng)新報道，如新華社機器人“i思”“小新”，人民日報社中央廚房“小融”“小端”，深圳特區(qū)報社機器人“讀特”等。2017年12月26日，中國第一個媒體人工智能平臺“媒體大腦”由新華社正式發(fā)布上線?！懊襟w大腦”是專為媒體機構(gòu)打造的“大數(shù)據(jù)+人工智能”平臺，面向媒體提供智能采集、分發(fā)等服務(wù)，覆蓋從線索、策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等全新聞鏈路，讓云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等多項技術(shù)為媒體賦能，促進媒體的深度融合、跨界融合[19]。2018年“兩會”期間，“媒體大腦”成功生產(chǎn)第一條機器新聞MGC，成為人工智能在媒體領(lǐng)域發(fā)展的又一里程碑。2.算法推薦掀起個性化風(fēng)潮2017年，新聞市場中算法推薦的廣泛應(yīng)用給新聞媒體帶來了巨大的影響。積極影響包括可以抽取文章關(guān)鍵詞和特征，找到合適的用戶群體對文章進行投放分發(fā)，降低新聞媒體運營工作量，使得新聞媒體更易于專注內(nèi)容生產(chǎn)。另外，算法推薦的廣泛使用還鼓勵了高點擊率內(nèi)容作者的積極性，用廣告分成激勵他們繼續(xù)創(chuàng)作優(yōu)良的新聞作品。但值得我們注意的是，算法推薦也給新聞媒體和輿論引導(dǎo)帶來了一定的問題。首先，提高了新聞生產(chǎn)的成本，因為新聞生產(chǎn)智能化和數(shù)據(jù)引擎逐漸成為內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)配，媒體使用此技術(shù)的前提是必須設(shè)計出科學(xué)合理的算法，并掌握大量精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，這大大加大了可操作化的難度，提高了新聞生產(chǎn)的成本。其次，算法推薦容易忽略具有一定社會價值的冷門新聞內(nèi)容，造成人文價值和情感的缺失。算法推薦如果只是根據(jù)用戶興趣和熱點新聞排行進行推送，容易導(dǎo)致新聞的過度娛樂化、低俗化與同質(zhì)化。再次，算法推薦的使用也可能會導(dǎo)致新聞生產(chǎn)進入用戶賦權(quán)和用戶中心的困境，帶來信息繭房和容積效應(yīng)。最后，媒介倫理的問題，算法推薦的前提是掌握大量用戶畫像，這樣可能會造成隱私侵犯、數(shù)據(jù)泄露、算法偏見等問題。3.大數(shù)據(jù)技術(shù)變革IP產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)的分析思路不僅對傳統(tǒng)社會研究范式構(gòu)成了挑戰(zhàn)，還對傳媒經(jīng)濟中傳統(tǒng)IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)運用的固定模式發(fā)起挑戰(zhàn)，使IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生巨大變革。通過數(shù)據(jù)庫和開放內(nèi)容生產(chǎn)的集成內(nèi)容運營模式，內(nèi)容運營打破了傳統(tǒng)IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈單一、線性的傳播模式，實現(xiàn)了技術(shù)驅(qū)動、用戶驅(qū)動、產(chǎn)品驅(qū)動的創(chuàng)新發(fā)展，并持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)價值分享的共贏[20]。在大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用的背景下，與市場密切相關(guān)且專業(yè)性突出的財經(jīng)媒體也面臨產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的問題。以數(shù)據(jù)見長的彭博社、路透社面臨新的挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新引發(fā)新的變革，其產(chǎn)業(yè)鏈需要再組織化與再專業(yè)化的深層次整合。4.VR營造媒體視覺奇效隨著攝像設(shè)備、顯示屏幕和可穿戴設(shè)備等硬件的突破性革新，VR應(yīng)用成為傳媒行業(yè)新的發(fā)展標(biāo)配。2017年，對VR的使用已經(jīng)從尖端科技領(lǐng)域的試用轉(zhuǎn)化成為眾多媒體在大型活動與主題報道中的商業(yè)使用，包括中國經(jīng)濟網(wǎng)推出的“兩會”VR直播，人民網(wǎng)進行的“一帶一路”國際合作高峰論壇VR直播。值得一提的還有光明網(wǎng)為迎接黨的十九大召開，舉辦了主題為“砥礪奮進的五年”大型成就VR展，用戶可以使用第一人稱視角參觀展覽的11個場景，并通過鏡頭切換等功能實現(xiàn)多種角度和全視野的線上虛擬體驗。在國外也有一些媒體在新聞播報中使用VR技術(shù)，形成動態(tài)感、代入感異常強的新聞作品。如美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）專門成立VR新聞部門，每周推出一期VR新聞報道，讓用戶以沉浸的方式體驗了解全球大事。總的來說，在傳媒經(jīng)濟未來的發(fā)展中，人工智能、算法與大數(shù)據(jù)等智能科技扮演著重要角色，并受到學(xué)界的強烈關(guān)注，解讀視角也日益多元化。互聯(lián)網(wǎng)視域下智能硬件創(chuàng)新、技術(shù)驅(qū)動下的市場分工協(xié)作、網(wǎng)絡(luò)直播、共享經(jīng)濟、IP內(nèi)容獨家運營等創(chuàng)新方向讓“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”呈現(xiàn)各種新的指向性，與不同行業(yè)的融合也更加緊密。（四）2017年傳媒資本運營回顧1.傳媒融資規(guī)模穩(wěn)定，融資主體和渠道多元2017年中國傳媒組織的融資態(tài)勢向好，呈現(xiàn)融資主體泛化、融資規(guī)模穩(wěn)定、融資渠道多元三大趨勢。從融資主體來看，傳統(tǒng)廣電媒體、新聞媒體、出版企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)新媒體、傳媒內(nèi)容制作方等各種產(chǎn)業(yè)主體都在加速借助資本力量完成融媒體整合，如中國出版、掌閱科技、閱文集團等出版類、網(wǎng)文類品牌成功上市，搭上了資本的快車；金逸影視、芒果TV、愛奇藝、熊貓直播等視頻產(chǎn)業(yè)主體或上市、或借殼、或直接吸收資金，插上了資本的翅膀；今日頭條、一點資訊分別完成D輪10億美元和E輪1億美元融資，標(biāo)志著新聞資訊媒體資本運營的又一重大突破。從融資規(guī)模上看，2017年文化傳媒市場融資并購趨于理性，融資案例數(shù)量達(dá)到288起，融資規(guī)模約為29.34億美元，與2016年相比略有回落。在細(xì)分行業(yè)中，影視音樂是年度重點關(guān)注領(lǐng)域，以17.32億美元融資規(guī)模居于首位，占文化傳媒市場總?cè)谫Y規(guī)模的59.04%，大部分被投企業(yè)為影視內(nèi)容制作公司，網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)劇等新產(chǎn)品備受資本青睞。此外，投資機構(gòu)對文化傳媒領(lǐng)域不斷催生的新形態(tài)與新模式更加關(guān)注，短視頻平臺、知識付費平臺、直播平臺等新興傳媒業(yè)態(tài)在2017年的融資規(guī)模合計達(dá)到9.20億美元，占文化傳媒市場總?cè)谫Y規(guī)模的31.36%[21]。從融資渠道上看，以銀行貸款、商業(yè)信用、債券為主要形式的債權(quán)融資和以上市、私募、政策性融資、產(chǎn)業(yè)基金為主要形式的股權(quán)融資均有長足進展。其中，借助上市融資和引進戰(zhàn)略融資是2017年傳媒股權(quán)融資的兩大方式。在上市融資方面，世紀(jì)天鴻、中廣天擇、掌閱科技、新經(jīng)典、中國出版、金逸影視等品牌集團成功在國內(nèi)上市；搜狗登陸納斯達(dá)克，募集5.85億美元；騰訊旗下閱文集團在港交所上市，募資總額73億港元；快樂購收購湖南廣電旗下的芒果TV等資產(chǎn)，本質(zhì)上是芒果TV等借殼上市。在引進戰(zhàn)略融資方面，今日頭條、愛奇藝、快手、熊貓直播、蜻蜓FM、網(wǎng)易云音樂、一點資訊、一條視頻等傳媒品牌分別在A、B、C、D、E等多輪融資的不同階段獲得了龐大的資金支持。2.傳媒投資形成跨界融合和整合運營趨勢2017年傳統(tǒng)媒體的投資戰(zhàn)略進入跨界融合的新階段，資本跨界融合的關(guān)鍵在于形成“點面結(jié)合”的經(jīng)營理念。點面結(jié)合，就是要在以融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)為經(jīng)營重點、核心業(yè)務(wù)的同時，向傳媒相關(guān)領(lǐng)域乃至其他行業(yè)積極拓展業(yè)務(wù)面，完成縱向一體化、橫向一體化、多元擴張的資本運營過程，在此過程中尋找新的利潤增長點。例如，浙江報業(yè)集團提出“傳媒控制資本、資本壯大傳媒”的口號，在向其控股股東出售包括《浙江日報》《錢江晚報》在內(nèi)的新聞傳媒類資產(chǎn)后，集中發(fā)展極具潛力和盈利能力的數(shù)字娛樂及大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)板塊，同時通過兼并、收購等方式在非報業(yè)領(lǐng)域開展投資經(jīng)營，完成了在房地產(chǎn)、游戲、電視劇等多個產(chǎn)業(yè)的資源整合，探索出以資本為紐帶的集團化經(jīng)營模式。又如，重慶商報集團基于“個性化服務(wù)商”定位，投資開發(fā)了“周末去哪兒”“投資去哪兒”“重慶養(yǎng)老”等分行業(yè)集群的手機資訊應(yīng)用，通過引進品牌合作商來一站式滿足用戶的旅游、生活、投資、康養(yǎng)等多種需求，構(gòu)建了跨界融合的多元拓展模式。傳媒集團資本運營的另一突破是整合運營模式的出現(xiàn)。資本整合運營的思路是通過大型傳媒集團牽頭成立統(tǒng)一融通資金、立項投資、后續(xù)保值的母基金，來實現(xiàn)對傳媒資本的集中整合運營。例如，上海報業(yè)集團聯(lián)合地方財政引導(dǎo)資金、地方國資平臺和金融機構(gòu)等，發(fā)起了總規(guī)模100億元、聚焦TAT產(chǎn)業(yè)投資的“眾源資本”基金，是國內(nèi)第一支由國有傳媒集團主導(dǎo)發(fā)起運作的文化產(chǎn)業(yè)母基金；又如，北京日報報業(yè)集團聯(lián)合中信建投證券股份有限公司、金匯金投資集團共同設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)信息安全”母基金，專注投資網(wǎng)絡(luò)信息安全領(lǐng)域。此外，并購重組也是整合資源的常見方式。2017年最引人注目的合并案是貓眼和微影時代共同組建新公司“貓眼微影”，整合為中國最大的娛樂票務(wù)平臺?？傊?，2017年資本跨界融合和整合運營成為傳媒投資的新趨勢，盡管傳媒集團資本運營面臨管控嚴(yán)格、資金門檻高、投資風(fēng)險大等諸多問題，其未來發(fā)展還有很大不確定性，但在當(dāng)下不失為一種有益的嘗試，有利于傳統(tǒng)媒體從多個方面探索轉(zhuǎn)型和盈利。（五）政府治理與法律建設(shè)傳媒業(yè)政策法規(guī)作為上層建筑的重要組成部分，直接影響傳媒業(yè)的發(fā)展方向。2017年，政府出臺了一系列政策法規(guī)為傳媒業(yè)的健康有序發(fā)展指明方向，推動傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為提高輿論引導(dǎo)能力、弘揚社會主義核心價值觀、推動媒體融合、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一構(gòu)建了良好的發(fā)展生態(tài)。1.國家持續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展2017年5月7日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》（以下簡稱《綱要》），《綱要》要求牢牢把握文化發(fā)展改革的指導(dǎo)思想，把新發(fā)展理念貫穿于文化發(fā)展改革全過程，全面實現(xiàn)文化發(fā)展改革的目標(biāo)任務(wù)?！毒V要》明確了“十三五”時期文化發(fā)展改革的指導(dǎo)思想、方針原則和目標(biāo)任務(wù)，包括：提高輿論引導(dǎo)水平，強化媒體社會責(zé)任，發(fā)展壯大主流媒體，切實提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；繁榮文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，著力扶持優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，推出更多傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求的精品力作等內(nèi)容。將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為國民經(jīng)濟發(fā)展的重心，對于整個傳媒產(chǎn)業(yè)來說是重大的政策優(yōu)惠和利好消息，這不僅有利于積極推動傳媒產(chǎn)業(yè)在中央和地方各級的發(fā)展，同時也利于協(xié)調(diào)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，打造“文化產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)、各產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展”的新模式。2.政府驅(qū)動智能制造戰(zhàn)略升級2017年，政府主導(dǎo)驅(qū)動智能制造戰(zhàn)略升級，傳媒的“智能時代”開始呈現(xiàn)清晰的發(fā)展輪廓。2017年7月國務(wù)院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，提出了面向2030年我國新一代人工智能發(fā)展的指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、重點任務(wù)和保障措施，部署構(gòu)筑我國人工智能發(fā)展的先發(fā)優(yōu)勢，加快建設(shè)創(chuàng)新型國家和世界科技強國。12月14日工信部印發(fā)《促進新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018～2020年）》，明確了重點智能產(chǎn)品2020年所要達(dá)到的具體目標(biāo)，即深化人工智能和實體經(jīng)濟融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，形成重點領(lǐng)域的國際競爭優(yōu)勢，力爭到2020年取得人工智能標(biāo)志性產(chǎn)品的重要突破?？梢哉f，制定《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，是培育我國經(jīng)濟增長新動能的必由之路，對于打造我國制造業(yè)和傳媒業(yè)競爭新優(yōu)勢，推動制造業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有重要戰(zhàn)略意義。3.加強網(wǎng)絡(luò)治理與輿論引導(dǎo)2017年黨的十九大報告指出，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，打造包含線上、線下、國內(nèi)、國外的“四位一體”輿論空間。面對新媒體內(nèi)容的擴散傳播和飛速發(fā)展，如短視頻、視頻直播等，國家相關(guān)部門加強了對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容的監(jiān)管審查。5月1日，網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，明確“微信公眾號未經(jīng)允許禁止發(fā)新聞”，“非公有資本不得參與新聞采編”；6月，原國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要與廣播電視節(jié)目堅持同一標(biāo)準(zhǔn)和尺度，“擠壓過度商業(yè)化、過度娛樂化和存在低俗傾向的視聽節(jié)目的生存空間，將劣幣逐出網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域”；9月7日，網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》，要求公眾號實名注冊，“建立黑名單管理制度”查禁違法公眾號。這些規(guī)定和辦法的出臺，加大了網(wǎng)絡(luò)空間治理力度，促進了互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理部門依法履行行政執(zhí)法職責(zé)，保護公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，促進了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)健康有序發(fā)展。與此同時，國家有關(guān)部門近年來持續(xù)開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項治理“劍網(wǎng)行動”，在版權(quán)保護與治理方面取得了一定的成效，為傳媒行業(yè)發(fā)展尤其是創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)和保護營造了良好的政策環(huán)境。2017年1月25日，原國家新聞出版廣電總局簽發(fā)《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》并正式對外印發(fā)，對《著作權(quán)法》的修訂也已經(jīng)被列入本屆人大常委會立法規(guī)劃。除了國家出臺版權(quán)保護的相關(guān)政策外，傳媒行業(yè)組織也自愿組成保全保護聯(lián)盟，力求從源頭上遏制盜版侵權(quán)行為：2017年4月26日，包括新華社、人民日報社等在內(nèi)的數(shù)十家主流媒體單位共同發(fā)起成立中國新聞媒體版權(quán)保護聯(lián)盟，成為國內(nèi)首家新聞行業(yè)版權(quán)保護聯(lián)盟。傳媒行業(yè)的法制建設(shè)工作是我國新聞傳播事業(yè)健康發(fā)展的保障，也是推進中國特色社會主義法制建設(shè)的客觀需要。在傳媒法律規(guī)章制度的制定過程中，我國相關(guān)部門重視創(chuàng)新，不斷完善傳媒法規(guī)相關(guān)內(nèi)容，從而確保傳媒業(yè)法制體系適應(yīng)當(dāng)前社會需求，適應(yīng)新聞傳播環(huán)境的變化及網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，并發(fā)揮規(guī)范媒體傳播行為、推動新聞事業(yè)發(fā)展的作用。而整個傳媒業(yè)的激活不僅需要“看得見的手”提供宏觀上的指導(dǎo)，更需要傳媒企業(yè)把握傳媒業(yè)政策法規(guī)的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)傳媒各行業(yè)的繁榮發(fā)展。三2018年中國傳媒經(jīng)濟展望（一）聚焦機構(gòu)改革和網(wǎng)絡(luò)治理，塑造制度語境2018年新開啟的國家機構(gòu)改革在傳媒控制層面構(gòu)建了新的制度空間。根據(jù)“兩會”通過的《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》，全國新聞出版工作和電影工作劃歸中央宣傳部統(tǒng)一管理，同時，中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合并組建中央廣播電視總臺歸中央宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，不再保留國家新聞出版廣電總局。此輪機構(gòu)改革旨在提升行政管理效率和統(tǒng)一新聞輿論戰(zhàn)線。一方面，改革有效解決了中宣部、新聞出版廣電總局等職能機構(gòu)在管理實踐中存在的邊界模糊問題，避免政府職能交叉、政出多門、多頭管理，有利于實現(xiàn)政府職能轉(zhuǎn)變和優(yōu)化行政管理效能；另一方面，中宣部統(tǒng)管新聞出版、廣電、電影工作，將直接制定強化輿論引導(dǎo)力和打造國際傳播力的大方向，對虛假新聞、低俗內(nèi)容等不良信息進行管控，從而對各類媒體組織的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提出新要求和新尺度。在國家機構(gòu)改革統(tǒng)一新聞輿論戰(zhàn)線之余，線上輿論場的凈化行動也在不斷升級。從2017年網(wǎng)信辦頒布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、約談微博和今日頭條等信息平臺、永久封禁八卦公眾號，到2018年4月責(zé)令“內(nèi)涵段子”短視頻App永久關(guān)停、要求抖音和快手等短視頻平臺自查整改，對網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的治理從新聞信息領(lǐng)域向視聽節(jié)目領(lǐng)域全面推進。隨著對低俗和不良視聽產(chǎn)品的封禁和對短視頻平臺的監(jiān)管不斷推進，短視頻平臺的低俗取向?qū)⒌玫接行Э刂?，打造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間勢在必行?？傊?，2018年傳媒控