京東“抖出好物”美好生活計(jì)劃

京 東 & 抖 音 線 上 線 下 傳 播 策 劃 方 案作

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-京東“抖出美好好物”理念完美契合抖音“記錄美好生活計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)聲量共振！個(gè)“理念”深度契合點(diǎn)京東為抖音“美好生活計(jì)劃”引入一切認(rèn)證過的神操作神玩法！無論從玩法、還是概念上契合“美好的實(shí)物在抖音煥發(fā)新生”讓用抖音通過抖音“抖出更多美好的事物”個(gè)“好物”新玩法！激發(fā)用戶腦洞！個(gè)“抖出好物”陣地，聯(lián)動(dòng)線上+線下【線上陣地】用#好物神操作#理念調(diào)動(dòng)用戶參與挑戰(zhàn)賽，嘗先使用‘東市西市’兩大陣營(yíng)概念，烘托對(duì)戰(zhàn)感！【線下陣地】以“好物展示+體驗(yàn)”為核心，邀請(qǐng)達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)演繹調(diào)動(dòng)用戶與達(dá)人互動(dòng)，基于好物產(chǎn)生更多達(dá)人爆款新玩法！方合作實(shí)現(xiàn)聲量共振！基于“抖音X京東X品牌”三方的跨界合作，擺脫常規(guī)以促銷屬性為核心的合作方式，將焦點(diǎn)聚焦于“抖出美好好物”強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)與神操作！大權(quán)益，充實(shí)京東X抖音聯(lián)動(dòng)效果！? 抖音為京東注入“好物神操作”的內(nèi)容活力與品牌靈魂? 京東通過“京東X抖音限定包裝”強(qiáng)化與抖音品牌聯(lián)動(dòng)? 京東聯(lián)合多品牌優(yōu)質(zhì)好物，為抖音埋下更多爆款種子? 京東協(xié)助抖音再創(chuàng)“文創(chuàng)碰撞潮流”新一輪行業(yè)熱點(diǎn)螃蟹樂高大比拼洗護(hù)用品吹泡泡“瞎穿搭”杯走秀吹風(fēng)機(jī)瘦臉大賽零參與門檻！互動(dòng)、趣味性200%！-從線上抖出好物“好物神操作”調(diào)動(dòng)用戶海量參與，-同時(shí)在線下進(jìn)行好物展示+好物體驗(yàn)，以達(dá)人“玩轉(zhuǎn)好物”再次掀動(dòng)爆款新玩法。-合作期間，以雙十一為限定契機(jī)，用京東X抖音限量限定包裝，將“美好好物”送到用戶手中。抖出好物好物到家好物體驗(yàn)“抖出美好好物”O(jiān)NE.線上好物展示TWO.線下好物體驗(yàn)THREE.跨界聯(lián)合遞送好物京東X抖音“抖出美好好物”項(xiàng)目為用戶帶來互動(dòng)體驗(yàn)的“零”距離感。京東X抖音限量限定包裝“好物”——提供這個(gè)idea趣味，也提升品質(zhì)感“東西”——即代表幾個(gè)古今中外的場(chǎng)景，也代表京東?廣泛的產(chǎn)品線“市”——是與購(gòu)物場(chǎng)景的結(jié)合用”好物神操作”理念調(diào)動(dòng)用戶參與挑戰(zhàn)賽，嘗先使用‘東市西市’兩大陣營(yíng)概念，烘托對(duì)戰(zhàn)感！螃蟹樂高大比拼【線上陣地】玩法說明東市隊(duì)：好物技術(shù)流西市隊(duì)：好物戲精派規(guī)則說明：抖友可以根據(jù)拍攝習(xí)慣和喜好，加入東西市戰(zhàn)隊(duì)，利用好物參加技術(shù)流or戲精派的視頻拍攝比賽，點(diǎn)贊數(shù)最高的用戶可獲得“京東首抖官”稱號(hào)，獲得京東提供的獎(jiǎng)品?；顒?dòng)傳播周期：10.28-11.11挑戰(zhàn)賽落地時(shí)間：3天用戶可用各種方法拍攝螃蟹殼重組視頻，如：抖音時(shí)光倒流洗護(hù)用品吹泡泡用戶可以利用洗護(hù)產(chǎn)品調(diào)制出泡泡力最強(qiáng)的泡泡水/吹奇形怪狀的泡泡

“瞎穿搭”杯走秀用戶通過身邊的服裝/道具，cos明星一些經(jīng)典瞎搭配造型吹風(fēng)機(jī)瘦臉大比拼你懂得…..誰的洗衣機(jī)是最好的搖酒師(抖音元素：酒吧勁爆音樂)“搖酒師降臨”【線上陣地】降低“好物門檻”打造全民互動(dòng)爆款用戶可用各種方法拍攝螃蟹殼重組視頻，如：抖音時(shí)光倒流螃蟹樂高大比拼洗護(hù)用品吹泡泡用戶可以利用洗護(hù)產(chǎn)品調(diào)制出泡泡力最強(qiáng)的泡泡水/吹奇形怪狀的泡泡“瞎穿搭”杯走秀吹風(fēng)機(jī)瘦臉大比拼用戶通過身邊的服裝/道具，cos明星一些經(jīng)典瞎搭配造型你懂得…..調(diào)動(dòng)美食類用戶參與調(diào)動(dòng)有娃一組、小姐姐參與調(diào)動(dòng)“宅男”參與調(diào)動(dòng)抖音中毒用戶參與以“好物展示+體驗(yàn)”為核心，邀請(qǐng)達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)演繹，調(diào)動(dòng)用戶與達(dá)人互動(dòng)，基于好物產(chǎn)生更多達(dá)人爆款新玩法！【線下陣地】玩法說明混搭照相館館長(zhǎng)：達(dá)?陸超“真好”描述：照相館有一面神奇的墨鏡，墨鏡可以通過AR功能選擇你想試用和試穿的

果吃過大閘蟹還能把大閘蟹還原成吃前的樣京東好物東西市展出同樣的商品，但場(chǎng)景不同，吸引用戶全程參與大閘蟹樂高樂園園長(zhǎng)：達(dá)?“miss君“描述：大閘蟹樂高樂園有一座大閘蟹山，如子，即可獲得獎(jiǎng)品泡泡學(xué)院院長(zhǎng)：達(dá)?“彭?六”描述：京東洗護(hù)用品堆砌的大型吹泡泡現(xiàn)場(chǎng)，有酷炫的抖音裝置和BGM加持，彭十八將會(huì)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)粉絲如何拍出一個(gè)優(yōu)雅的吹泡泡視頻洗衣機(jī)酒館老板：達(dá)?辣?洋?一家用洗衣機(jī)”調(diào)酒”的酒館京東的“品質(zhì)好物”是充滿了現(xiàn)代感的“靜物”這一次，讓它跟抖音一起“動(dòng)起來”，開啟抖音文創(chuàng)合作的第三趴我們把京東的品質(zhì)好物當(dāng)作任意門，帶我們穿越回20世紀(jì)的英國(guó)櫥窗、去唐朝的市井、去30年代的上海商業(yè)街，原來這些好物在抖音，可以這么玩？附：“抖出好物”美好生活計(jì)劃資源展示? 流程規(guī)劃? 活動(dòng)專題? 場(chǎng)地搭建示意11月1日11月3日11月9日摩登東西市大對(duì)戰(zhàn)招募期摩登東西市好物神操作大比拼對(duì)戰(zhàn)期線上線下11月10日線上線下摩登“好物”東西市線下快閃店展覽期造勢(shì)預(yù)熱引爆期高潮收官“好物東?西市”線上線下聯(lián)動(dòng)節(jié)奏首次實(shí)現(xiàn)線上線下“神同步”抖音官方、合作媒體戰(zhàn)略級(jí)宣傳資源聯(lián)合造勢(shì)內(nèi)容傳播抖音官方預(yù)熱并直播@抖?音?小助?手、@抖?音直播、@抖?音能量量站、@抖?音娛樂、&抖?音微信微博賬號(hào)抖音公關(guān)輿論造勢(shì)頭條營(yíng)銷觀察、topmarketing：#抖音文創(chuàng)領(lǐng)域再發(fā)力，攜手京東穿越古今“玩轉(zhuǎn)好物”硬廣曝光抖音核心稀缺位置（*可參考資源包）實(shí)現(xiàn)抖音開屏、抖音熱搜榜、下方banner、明星及達(dá)人信息流等線上招募隊(duì)員參與流程

11月1-3日（時(shí)間暫定）比賽規(guī)則開屏告知明星站隊(duì)預(yù)告（拍攝好物神操作視頻）達(dá)人站隊(duì)預(yù)告（拍攝好物神操作視頻）東市 西市好物技術(shù)流 好物戲精派明星達(dá)人作品集合明星達(dá)人作品集合H5落地頁(yè)-page1H5落地頁(yè)-page2觀看比賽規(guī)則為品牌助力力&選擇加入戰(zhàn)隊(duì)選擇好戰(zhàn)隊(duì)后，系統(tǒng)將在比賽前1天、5小時(shí)、1小時(shí)分別為參賽用戶發(fā)送站內(nèi)信提醒參賽線上期間用戶參與路徑（11月4-9日）抖音彩蛋明星+達(dá)人信息流開屏PK東市技術(shù)隊(duì)西市戲精派抖音熱搜抖音banner位頭圖規(guī)則加入戰(zhàn)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制站內(nèi)信提醒（報(bào)名參加過的用戶）【20世紀(jì)初的英國(guó)Selfridges商場(chǎng)場(chǎng)景】 【古代唐朝長(zhǎng)安東西市場(chǎng)景】【30年代上海?著名商業(yè)街場(chǎng)景】線下：快閃店三大場(chǎng)景介紹東西市展出同樣的商品，但場(chǎng)景不同，讓粉絲看完?yáng)|市，會(huì)好奇西市的場(chǎng)景面市專緝古冉丙東市西洋潮流風(fēng)電腦?行行?手機(jī)?行行數(shù)碼?行行服裝?行行??食品?行行?日百業(yè)家電?行行圖書者摩登東?西名場(chǎng)?面區(qū)摩登東?西名場(chǎng)?面區(qū)摩登東?西玩耍區(qū)摩登東?西抖?音主題區(qū)扭蛋?老老?虎機(jī)?大轉(zhuǎn)盤解鎖三大游戲送好禮抖?音達(dá)?人名場(chǎng)?面場(chǎng)景#?人?人都在名畫中#，抖?音達(dá)?人現(xiàn)場(chǎng)教粉絲如何拍攝優(yōu)質(zhì)視頻線下：快閃店規(guī)模與形式DEMO規(guī)模。北北上?廣三地核?心商圈舉辦，三天外展，預(yù)計(jì)每天S達(dá)?人1個(gè)、A/B級(jí)達(dá)?人3~5名、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際參與觀眾100?人左右抖音將攜手京東共同打造“摩登東西市”京東好物玩樂爬，將在線下展出京東好物的同時(shí)，將古今中外的名畫中人物使用的物品替換成京東好物，打造“京東好物名場(chǎng)面”，讓京東好物成為穿梭時(shí)空的